品牌营销的特点分析
品牌营销的竞争优势与特点
品牌营销的竞争优势与特点品牌营销是企业在市场竞争中追求竞争优势的一种策略与手段。
通过塑造和推广独特的品牌形象和价值主张，企业能够在激烈的市场竞争中取得优势地位，并吸引消费者的关注和忠诚。
本文将探讨品牌营销的竞争优势与特点。
一、品牌认知优势品牌认知是指消费者在购买决策过程中对品牌的认知和记忆。
在市场中，消费者对品牌的认知通常与品牌形象相关。
品牌形象包括品牌的名称、标志、口号、广告等，这些元素能够给消费者留下深刻的印象，提高品牌在消费者心中的认知和记忆。
品牌认知优势能够使企业在市场竞争中脱颖而出，提高品牌的竞争地位。
二、品牌信任优势品牌信任是消费者对品牌的信赖和认可程度。
品牌信任通常与品牌的质量、信誉和服务相关。
企业通过提供高品质的产品和服务，积极维护品牌声誉，建立品牌信任优势。
品牌信任优势能够帮助企业吸引更多忠诚消费者，提高品牌忠诚度，并在市场中形成竞争壁垒。
三、品牌亲和优势品牌亲和是指品牌与消费者之间的情感和认同关系。
消费者通常会对与自己价值观、生活方式或个性特点相符的品牌产生亲和感。
品牌亲和优势可以帮助企业与消费者建立长期稳定的关系，并形成品牌忠诚度。
通过运用品牌定位、品牌故事等手段，企业能够提升品牌亲和优势，增强与消费者的情感联系。
四、品牌创新优势品牌创新是指企业通过不断推出新产品、服务和营销策略，满足不同消费者需求，为品牌赋予新的价值和意义。
品牌创新优势能够帮助企业不断拓展市场，保持市场竞争力。
通过投资研发和推广创新产品，企业能够在市场中占据先机，并吸引更多消费者关注。
五、品牌扩展优势品牌扩展是指企业将既有品牌应用于新的产品、市场或领域，实现品牌价值的最大化。
品牌扩展优势能够帮助企业快速进入新市场，利用已有品牌声誉和认知优势，降低市场进入门槛。
通过品牌扩展，企业能够提高市场占有率，并在市场中取得更大的竞争优势。
综上所述，品牌营销的竞争优势与特点包括品牌认知优势、品牌信任优势、品牌亲和优势、品牌创新优势和品牌扩展优势。
化妆品行业网络营销的现状与特点分析
化妆品行业网络营销的现状与特点分析化妆品行业是一个竞争激烈的市场，网络营销在该行业中发挥着重要作用。
如今，随着网络技术的迅速发展，化妆品品牌已经意识到了网络营销的重要性，并开始利用各种网络渠道与消费者进行互动。
化妆品行业网络营销的现状可以总结为以下几点：1. 社交媒体平台的普及：随着社交媒体用户数量的不断增加，如微博、微信、抖音等平台成为化妆品品牌进行网络营销的主要渠道。
品牌通过发布广告、推广产品特点等方式吸引消费者的关注。
2. 大数据分析的运用：化妆品品牌利用大数据分析技术，通过对消费者行为和偏好的分析，以及与消费者的互动，获取宝贵的市场信息和消费者洞察，以便更好地调整营销策略和产品创新。
3. KOL（关键意见领袖）的影响力：化妆品行业经常与具有一定影响力的KOL合作，通过他们的推荐和介绍，吸引更多消费者购买产品。
KOL的影响力主要来自于他们的专业知识和粉丝基础，他们的推荐对消费者来说具有一定的可信度。
4. 个性化定制服务：随着消费者需求的多样化，化妆品品牌开始提供个性化定制化服务，通过网络渠道与消费者进行咨询和定制方案，以满足消费者的特殊需求。
网络营销在化妆品行业中的特点有：1. 地域无限制：网络营销打破了地域限制，品牌可以通过网络渠道触达全国甚至全球的潜在消费者，扩大销售覆盖面。
2. 渠道丰富：网络营销可以通过多个渠道传播品牌形象，包括文字、图片、音频、视频等形式，更好地展示产品特点和使用效果。
3. 实时互动：网络营销可以与消费者进行实时互动，通过社交媒体的评论、点赞、转发等功能，可以及时获取消费者的反馈和需求，并通过回复和互动建立品牌与消费者的紧密联系。
尽管网络营销在化妆品行业中起到了重要作用，但也面临着一些挑战。
例如，网络媒体渠道的竞争激烈，导致品牌宣传效果不易突出；消费者对于广告信息的抵触心理，需要品牌设计更具创意和吸引力的推广活动；网络虚假宣传和假货问题，影响了消费者对品牌的信任等。
数字化时代下品牌故事化营销策略研究
数字化时代下品牌故事化营销策略研究一、数字化时代品牌营销的环境与特点数字化时代的到来，给品牌营销带来了前所未有的机遇和挑战。
互联网的普及和移动设备的广泛应用，使得信息传播的速度和范围得到了极大的提升。
消费者获取信息的渠道更加多样化，他们可以通过搜索引擎、社交媒体、在线购物平台等多种途径了解品牌和产品。
1. 信息传播的快速与广泛在数字化时代，一条信息可以在瞬间传遍全球。
品牌发布的广告、活动等信息能够迅速到达大量消费者手中。
例如，一个品牌在社交媒体上发布的新品推广视频，可能在几分钟内就会被大量用户观看和分享。
这种快速传播的特点要求品牌在营销过程中要更加注重信息的准确性和吸引力，以抓住消费者的短暂注意力。
2. 消费者行为的变化消费者在数字化时代的行为发生了显著变化。
他们更加主动地参与到品牌的互动中，不再满足于被动地接受广告宣传。
消费者会通过在线评论、社交分享等方式表达自己对品牌的看法和感受。
同时，他们在购买决策过程中也更加依赖于网络信息，会仔细研究产品的评价和比较不同品牌的优劣。
3. 竞争的加剧数字化时代使得品牌之间的竞争更加激烈。
由于信息传播的便捷，更多的品牌有机会进入市场并展示自己。
消费者面临着众多的选择，品牌需要在众多竞争对手中脱颖而出。
这就要求品牌在营销策略上不断创新，找到独特的卖点和差异化的竞争优势。
二、品牌故事化营销的内涵与优势品牌故事化营销是一种将品牌的价值观、理念和历史等元素通过故事的形式传达给消费者的营销策略。
它通过讲述一个生动、有趣且富有情感的故事，使消费者能够更好地理解品牌，建立起与品牌的情感联系。
1. 内涵品牌故事化营销不仅仅是简单地讲述一个故事，它需要深入挖掘品牌的核心价值和独特卖点，并将其融入到故事中。
一个好的品牌故事应该具备真实性、独特性和情感性。
真实性是指故事要基于品牌的真实历史和发展过程，不能虚构。
独特性是指故事要能够体现品牌的与众不同之处，与竞争对手区分开来。
情感性是指故事要能够引起消费者的情感共鸣，激发他们对品牌的喜爱和认同。
圣罗兰产品说出他的营销亮点和特点800字
圣罗兰产品说出他的营销亮点和特点800字
YSL(圣罗兰) 是一个世界级的时尚奢侈品牌，以其高端的化妆品、香水、服装和配饰而闻名于世。
这个品牌的营销亮点和特点有很多，下面我将详细阐述。
1. 独特的品牌形象：圣罗兰的品牌标志是一个非常独特的玫瑰
图案，被广泛地认知和喜爱。
这个品牌的品牌形象非常强烈，能够吸引那些喜欢高端时尚和奢侈品的消费者。
2. 高质量的产品：圣罗兰的产品高质量，非常耐用，能够满足
消费者的需求。
这个品牌推出了许多经典产品，如口红、香水、粉底液等，受到了全球消费者的喜爱。
3. 注重个性化定制：圣罗兰提供了大量的个性化定制服务，包
括定制服装、鞋履、饰品等。
这个品牌非常注重消费者的个性化需求，希望能够为每一个消费者提供最适合自己的产品。
4. 强劲的营销策略：圣罗兰采用了一系列的营销策略，包括赞
助高端时尚活动、与知名网红合作、发布新产品时举办盛大的发布活动等。
这些营销策略能够让圣罗兰的产品在全球范围内得到广泛的宣传和推广。
5. 高端的客户服务：圣罗兰提供了高端的客户服务，包括为消
费者提供私人购物指导、定制产品、售后服务等。
这个品牌的客户服务非常周到和细致，能够让消费者感受到非常高的尊崇感。
圣罗兰的产品营销亮点和特点非常多，其中独特的品牌形象、高质量的产品、注重个性化定制、强劲的营销策略和高端的客户服务是
最为突出的特点。
这些特点能够让圣罗兰成为一个世界级的时尚奢侈品牌，并让消费者对这个品牌具有强烈的认同感和忠诚度。
品牌营销的品牌文化与品牌个性
品牌营销的品牌文化与品牌个性品牌营销是现代商业中非常重要的一部分，它不仅仅关乎产品的销售，更关注于如何打造一种独特的品牌形象，以及如何通过品牌文化和品牌个性来吸引消费者的注意。
本文将探讨品牌营销中品牌文化与品牌个性的重要性，并通过一些实例来加以说明。
首先，品牌文化是指品牌所传递的核心价值观和理念。
一个成功的品牌必须具备自己独特的品牌文化，它是品牌建立和维护品牌形象的基石。
品牌文化可以通过品牌的标志、口号、广告等多种形式来传达。
例如，可口可乐的品牌文化强调快乐和友谊，它通过广告中的欢乐场景和友好形象来展示这一文化。
而苹果公司的品牌文化则强调创造力和个性，它通过独特的产品设计和创新的广告来体现这一文化。
品牌文化可以让消费者更容易与品牌产生共鸣，并在市场中形成差异化竞争优势。
其次，品牌个性是指品牌所展示出的独特个性和特征。
一个成功的品牌必须拥有与众不同的品牌个性，它可以让品牌在众多竞争对手中脱颖而出。
品牌个性可以通过品牌形象、产品特点和市场定位等方面来展示。
例如，红牛的品牌个性是充满活力和刺激性的，它通过广告中的极限运动和极限精神来展示这一个性，吸引了大批年轻人的关注。
而奢侈品牌路易威登的品牌个性则是奢华和高雅，它通过产品的材质和设计以及豪华的形象营造出这一个性。
品牌个性可以让消费者对品牌产生好感，并建立起忠诚度。
品牌文化和品牌个性在品牌营销中起到非常重要的作用。
首先，它们可以帮助品牌塑造独特的品牌形象。
在竞争激烈的市场中，消费者面临着众多的选择，品牌文化和个性可以让品牌在众多竞争对手中脱颖而出，吸引消费者的关注。
其次，它们可以帮助品牌与消费者建立情感连接。
品牌文化和个性可以让消费者在购买产品时产生情感共鸣，并认同品牌所传达的价值观和理念，从而建立起品牌忠诚度。
最后，它们可以巩固品牌在市场中的地位。
通过不断强化品牌文化和个性，品牌可以在市场中形成独一无二的竞争优势，并使消费者对其产生信任和好感。
然而，品牌文化和品牌个性的建立并非一朝一夕的事情，需要品牌经营者长期的努力和耐心。
论时尚品牌营销的特点与策略
论时尚品牌营销的特点与策略时尚品牌是指走在时尚前沿的品牌，时尚品牌不仅仅是一种产品，更是风格的代表，它代表着一种生活方式和态度。
时尚品牌营销不仅需要精准的定位，也需要创新的营销策略。
本文将从时尚品牌营销的特点与策略两个方面进行探讨。
一、时尚品牌营销的特点1.精准的目标人群定位市场是非常广阔的，时尚品牌通过精准的定位，找到自己的目标人群。
时尚品牌的产品定位、价格定位以及渠道定位都是基于对目标人群的了解与判断。
时尚品牌常常会选择明星、时装模特或是微博大V来推广品牌，以吸引目标人群的眼球。
例如，LV的广告常常会请当红明星代言，让消费者记住品牌。
2.注重品牌形象的传播品牌形象是一个品牌的重要组成部分，时尚品牌注重建构自己的品牌形象，以便更好地推广品牌。
时尚品牌的造型、包装、橱窗设计等都是表现品牌形象的一个重要方式。
例如，Chanel由于一件小黑裙的推出而横空出世，留下了“经典、简约、自由”的品牌形象。
3.强烈的品牌文化氛围时尚品牌强调自己的文化氛围，这种文化氛围是品牌发展的动力源泉，更是消费者对品牌的认同感。
时尚品牌通过自己的文化氛围，让消费者产生情感共鸣，让消费者产生持续的购物欲望和品牌忠诚度。
例如，NIKE通过“Just Do It”的广告语，创造了极具挑战和鼓励人们运动的文化氛围。
二、时尚品牌营销的策略1.线上线下全渠道营销线上和线下渠道的广泛应用，为时尚品牌创造了更多的营销机会，同时也能够让消费者更加方便地了解产品，进而购买。
产品线上线下的销售可以相互促进和增强，同时也可以通过新媒体平台进行信息的传播，增加品牌知名度。
例如，ZARA，是否是一个不错的例子。
2.以产品质量为核心时尚品牌引导消费者关注产品的品质，因为品质的好坏直接关系着消费者对品牌的信心和忠诚度。
时尚品牌通过不断提升产品的质量，让消费者更加有信心地购买自己的产品，提高品牌的认可度和美誉度。
例如，Gucci的手袋使用高品质的面料和工艺，产品质量得到消费者的广泛认可。
对市场营销与品牌营销的分析
对市场营销与品牌营销的分析市场营销与品牌营销的分析一、市场营销的定义和重要性市场营销是指企业通过市场调研、产品定位、渠道选择、促销策略等手段，以满足消费者需求为核心，实现销售目标并提升企业竞争力的过程。
市场营销的目标是通过满足消费者需求，实现企业的利润最大化。
市场营销的重要性在于：1. 市场导向：市场营销使企业从产品导向转变为市场导向，关注消费者需求和竞争对手的动态，更好地满足市场需求。
2. 增加销售：通过市场营销的策略和手段，企业可以提高产品的知名度和销售量，实现销售增长。
3. 建立品牌形象：市场营销可以帮助企业树立良好的品牌形象，提高品牌认知度和忠诚度。
4. 竞争优势：通过市场营销的差异化策略，企业可以在竞争激烈的市场中获得竞争优势，提高市场份额和利润率。
二、市场营销的基本原理和步骤市场营销的基本原理包括市场定位、市场细分、目标市场选择、差异化策略和市场调研。
市场营销的步骤如下：1. 市场定位：确定产品或服务在市场中的定位，即为哪些消费者提供什么样的产品或服务。
2. 市场细分：将市场划分为若干个小的细分市场，根据消费者的需求和特征进行分类。
3. 目标市场选择：从细分市场中选择最具有潜力和竞争优势的目标市场。
4. 差异化策略：确定与竞争对手不同的产品特点和竞争优势，以吸引目标市场的消费者。
5. 市场调研：通过市场调研了解目标市场的需求、竞争对手的情况和市场趋势，为制定营销策略提供依据。
三、品牌营销的定义和重要性品牌营销是指企业通过品牌策略、品牌定位、品牌传播等手段，塑造和传播企业品牌形象，提升品牌认知度和忠诚度的过程。
品牌营销的目标是建立一个有价值、有影响力的品牌，从而获得市场竞争优势。
品牌营销的重要性在于：1. 增加品牌价值：通过品牌营销的策略，企业可以提高品牌的知名度和认知度，增加品牌的价值。
2. 建立品牌忠诚度：品牌营销可以帮助企业建立消费者对品牌的忠诚度，增加重复购买率和客户满意度。
3. 提高竞争力：有强大品牌的企业在市场竞争中具有更大的竞争优势，能够吸引更多消费者和合作伙伴。
企业市场营销中的品牌营销策略分析
企业市场营销中的品牌营销策略分析品牌营销是企业市场营销中很重要的一种策略。
品牌是指一种特定的产品、服务、制造商或者商标的名称、标识或符号。
品牌被认为是企业最重要的资产之一，它可以帮助企业在市场竞争中获得竞争优势，并增强企业的认知度和忠诚度。
因此，企业利用品牌营销策略进行市场营销变得越来越普遍。
品牌营销策略必须能够凸显企业的售卖点和产品特性，同时也要适应市场需求，以获得更好的销售和品牌认知度。
以下是一些常见的品牌营销策略：1. 品牌定位品牌定位是品牌营销策略中的一个关键要素。
品牌定位是指通过差异化和专业化来创造通过品牌名称、标识、品牌形象和其他方面来表达企业独特价值的过程。
通过品牌定位，企业可以把重点放在自己的独特特点，以与竞争对手的其他品牌区分开来。
2. 品牌标识品牌标识是企业通过品牌名称、标志、包装、广告和其他宣传手段来展示品牌个性的元素。
品牌标识是企业推广品牌形象的核心，标识应该易于识别，具有独特性和记忆性，并与品牌的核心价值和特点一致。
3. 品牌联盟品牌联盟是通过与其他企业的品牌合作来增强品牌影响力和市场份额的策略。
企业可以与其他相关的品牌合作，包括与供应商、竞争对手和非竞争性的合作伙伴合作，以增强品牌影响力和市场份额。
4. 品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者选择某个品牌的程度。
企业可以通过提供优质的产品和服务、建立品牌社区、进行品牌推广和提供在线支持等方式来提高消费者的品牌忠诚度。
5. 品牌文化品牌文化是企业的价值观和信仰的体现。
通过建立品牌文化来达到建立品牌形象和增强品牌认知度的目的。
品牌文化包括企业的品牌标志、品牌名称、品牌形象和广告活动等要素，这些要素通过一系列文化符号和意象来展现出企业的特点和价值观念。
总的来说，品牌营销策略是通过品牌定位、品牌标识、品牌联盟、品牌忠诚度和品牌文化等手段来提高品牌认知度和增强品牌影响力的有效途径。
企业可以根据实际情况，结合市场需求和竞争环境来选择适合自己的品牌营销策略，以在市场竞争中获得更好的销售和品牌效益。
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品牌营销的特点分析内容摘要：随着经济全球化愈演愈烈，以及跨国集团在我国本土竞争的加剧，我国企业更需要在营销方面做出自己的特色做出自己的优势，以求在激烈的竞争中立于不败之地，求得企业的生存和发展。
因此，强化品牌特色已成为各跨国企业应对激烈挑战的重要措施，我国企业如何在经济全球化的背景下开展品牌营销也显得尤为重要。
文章在对品牌及品牌营销的内涵进行界定的基础上，从树立品牌营销意识、进行品牌定位、我国企业实施的品牌营销策略以及实施品牌营销策略时因注意的问题几个方面对我国企业的品牌营销策略进行了探讨，并得出了相关结论。
关键词：品牌；品牌营销；进入本世纪以来，随着经济的发展世界经济环境发生了深刻的变化，各种经济组织，特别是世界贸易组织将各国紧密地联系在了一起。
产业、市场、顾客、竞争日趋全球化，这些作为外因条件正一步步的促成国际化营销的产生和发展，进而对品牌营销也产生了深刻的影响。
一．品牌及品牌营销的概念（一）.品牌的概念品牌是生产者、经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显著的标记。
品牌可以是一个名称，一种记号或数字，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。
换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字的有机组合等。
在对品牌概念的认识上，许多经营者把品牌看成是一种商标权，是一种与竞争者相区别的标识，却常常忽视了顾客在其中的地位。
实际上，品牌首先应该是一个以顾客为中心的概念，没有目标顾客即无需品牌，也就没有品牌。
因此，认识品牌必须从目标顾客和经营者两个角度来看。
品牌是企业的无形资产，是企业形象、信誉，产品和服务质量的保证，也是影响消费者购买决策的主要因素。
随着市场竞争的日益激烈，品牌在营销过程中的作用也越来越在这种竞争中得以突显。
在这种形势下，如何充分发挥品牌的作用是中国企业在营销管理的过程中所面临的重要问题，因此，在营销过程中如何应用品牌和实施品牌策略也成为不可忽视的一个重要方面。
（二）.品牌营销的概念品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。
是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程。
品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象，这就是品牌营销。
品牌营销说的简单些就是把企业的品牌深刻地映入消费者的心中，以达到促销的目的。
品牌营销的前提是产品要有质量上的保证，这样才能得到消费者的认可，不然的话就是无济于事的，因此，品牌营销的目的就是满足自己利益的同时也要实现顾客的满意达到双赢，从而建立更加忠诚的顾客群。
二．树立品牌营销意识随着经济的发展，产品的极大丰富。
产品与产品的区分也变的越来越模糊，继而使得人们对产品的认识也进入了模糊状态。
品牌一方面代表着厂家、代表着生产者：另一方面它也成为消费者识别、选择商品的标志。
因此，企业应尽早的树立品牌营销的意识，让消费者认识和了解自己的产品以尽快的提高企业的经济效益。
品牌是一个企业的产品标识，也是企业的标志，没有这个标志消费者就无法识别不同的企业。
品牌意识是企业对品牌地位和作用的充分认识及运用，品牌是以产品为龙头的企业形象，是企业占有市场，获取最佳效益和良好信誉的象征。
名牌作为企业拥有的最有价值的无形资产，能给企业带来巨大的财富，成为企业向更高目标奋进的翅膀。
所以说，树立品牌营销意识对一个企业的未来发展是非常有必要的。
三．进行品牌定位所谓市场定位，是指根据顾客对于某种产品属性的重视程度，给本企业的产品确定一个市场位置，让它在特定的时间、地点，对某一阶层的消费者出售，以利于与其它厂家的产品竞争。
其目的在于为自己的产品创造和培养一定的特色。
富有鲜明的个性，树立独特的市场形象，以区别于竞争对手，从而满足消费者的某种需要和偏爱。
随着消费需求日趋多样化、差异化，任何一个产品不可能涵盖所有市场，通过市场细分进行准确的品牌定位，界定品牌适用范围，是实施品牌战略的首要任务，是品牌立足市场，走向成功的基础。
今天的企业进入了战略竞争的年代，企业之间的竞争，在相当程度上表现为企业战略思维、战略定位的竞争。
在品牌国际化战略中，准确的战略决策非常重要。
在进行品牌战略决策时，企业应以国际市场为背景，充分考虑影响战略决策的各主要因素，确定自己品牌的战略定位。
品牌定位的正确与否将决定企业未来的发展，品牌定位正确有利于企业的发展给企业带来巨大的经济效益，反之则会给企业带来巨大的损失严重的话还会带来倒闭的危险，因此，企业的品牌定位至关重要是决定企业命运的关键。
四．我国企业实施的品牌营销策略当前世界经济面临的三种环境简称3C，它们分别是顾客，竞争和变化，这三个方面的环境决定着企业的生存和发展。
企业要想在者三种环境下立于不败之地就要求企业必须具有自己的一套营销策略，以适应外部的环境变化，同行业之间的竞争和满足顾客的需求，因此我们必须从一个战略的高度结合自己的实际情况制定出一套切实可行的品牌营销策略。
在我国，企业实施的营销策略有：（一）.建立品牌联盟，抵挡激烈竞争该策略中主要是品牌联盟，联盟的目的是为了更好的发展自己的优势部分，补充自己的弱势部分，以增强自己的实力扩大自己的品牌影响，这是提高自身良好形象的一种有效的手段，为的是实现双赢，使双方受益。
但是，当强势品牌进入一个新市场时，也经常采用这种策略，以降低它的营销成本，尽快实现“本土化”，以尽快的求的经济利益的增长。
总之，只要能够借助对方的良好的知名度、信任度和关注度，把对方的一些优势合理地移到自己品牌身上，就可以使用这种策略。
例如大连万达与世界头号零售企业沃尔玛的合作，它不但提升了自己品牌的影响力，而且还获得了不少实惠使利润得到显著的增加，因此，企业中的联合是非常有必要的，它们可以是强强联合也可以是强弱联合，凡是有助于发展自己企业的都可以联盟，实现双赢。
大连万马和沃尔玛都是属于零售行业的，它们的联合属于同行业之间的联合，那么不同行业之间可不可以联合呢？经过实践证明这是可以的，不同行业之间的联合也能更好的优势互补，例如可口可乐和方正电脑之间的合作，可口可乐曾在包装，海报和广告上推出“喝可口可乐中方正电脑大奖”的促销活动，而方正电脑把销量惊人的可口可乐当作一种广告媒体，可口可乐也省去了自己掏奖品的钱，这样可口可乐和方正电脑双方都得到了好处实现了双赢，因此，在不用的行业间的联盟依然是存在的。
双赢是经济全球化背景下产生的，它是使双方均受益，但在受益的同时也承担着一定的风险和危害，世界上没有什么绝对坏的东西，也没有什么绝对好的东西，有好肯定有坏，这是万事万物的定律，因此，我们在受益的同时要认清自己的目标和潜在的风险，灵活的做到趋利避害。
（二）.放眼全球，制定与本地实际情况相符的营销策略随着经济的发展，经济全球化趋势越来越明显，这严重的冲击着我国企业，企业为了生存在本行业中占有一席之地就必须实行一套有特色与实际情况相符的营销策略，为我国商品品牌赋予其物质和文化内涵。
品牌的外形是物，其内在的精神和灵魂则是一种独特的文化积淀。
只有与本地区实际情况和文化相符的才是最好的。
例如茅台酒，它作为国酒而闻名于世，不仅在于它独特的酿造方式和高品质，更重要的是有中国悠久而独特的酒文化在背后做支撑。
可见，随着经济的发展，消费者的消费观念也在不断的发生着变化，在消费时不仅注意产品的质量还注重产品背后所支持的文化，因此，企业也应该随着消费者的变化而变化，以适应消费者的需求，使企业立于不败之地。
还有可口可乐，它为什么能风靡世界，在全球这么畅销？可口可乐自己认为的答案是：“我们卖的不是商品，我们卖的是一种文化，是一种美国精神。
”由于经济全球化的趋势的加剧，企业为了实现产品的差异化特征使产品本身具有的本土化特征更加突出，更加引人注目，那么，是不是仅依靠本土化特征就能打开消费者的钱包实现产品的畅销呢？这当然是不够的，还要我们企业能够放眼全球，从渠道铺设、宣传推广到市场划分等各方面都要着眼于全球市场，研究全球的消费趋势。
因为不管是正在起步的弱势品牌，还是耳熟能详的强势品牌，面临的竞争对手都不再局限于国内的企业，而是全球的企业，这是由无处不再在的竞争决定。
例如，作为全自动化套桶洗衣机和双桶洗衣机全国冠军的“小天鹅”，为弥补滚筒洗衣机的缺憾，继前几年与德国西门子公司合资成立无锡博西威股份有限公司，定牌生产“小天鹅”滚筒洗衣机之后，又陆续与松下、惠而普、罗兰.梅洛尼、P&G等同行业的世界名牌企业结成战略联盟。
这些国际知名企业将为小天鹅生产系列新产品，并以小天鹅的品牌向世界各地销售。
这种方式将有助于小天鹅迅速完善产品结构，打开国际市场。
（三）.追求附加值，提高消费者的忠诚度中国企业要参与世界市场竞争，品牌要走向世界，就必须提升产品的附加值。
因为高附加值必然造就难以模仿的商品和营销方式，企业可以利用独特的销售点（usp）传播和品牌定位，降低营销成本，赢得竞争优势。
在附加值方面最为显著和常用的莫过于服务了。
服务属于保障需求，用户得到则产生满意，得不到则产生不满的需求，而用户的满意度也随着服务质量的增加而升高，服务质量越高附加值也就越大，消费者的忠诚度也就在不断的升高，因此，服务质量对于消费者的忠诚度由很大的影响，比如著名的IBM公司，以“IBM就是服务”的口号，一改过去就产品卖产品的做法，使这一跨国公司一直位于强手之林。
该公司经理华特先生曾说：“随着时间的推移，良好的服务几乎已经成为IBM的象征”。
而在国内企业中，这方面比较优秀的非“海尔”莫属了。
近年来海尔的成绩是有目共睹的，营业收入从1995年的43.3亿元一跃为2002年的720亿元，品牌价值从1995年的42.61亿元增长到去年的489亿元，一举超过红塔山登上中国最有价值品牌的冠军宝座。
细读它的成功相信其“五星级服务”的品牌特色应该是赢得了不少消费者的“芳心”。
所以当其他家电品牌在大打“价格战”的时候，它可以坐山观虎斗，保住元气。
此外，提高附加值另一个砝码是技术。
知识经济的到来，使得全世界人格外注意产品的技术含量。
在普通的消费者眼里，领先的技术预示着时尚、安全和方便等品牌特色。
如韩国著名电子产品三星将在中国构筑以移动通信产品、电脑等IT产品、数字多媒体产品等高附加值产品为主的事业框架。
通过对市场的周密调查关注，研发领导数字时代生活方式的数字化产品，为用户提供新的具有附加价值的解决方案，把自己的技术、产品和解决方案推向市场。
因此，三星成功的实现了品牌超越，树立起“高档感、时尚感与超前的数字技术”的品牌形象，使品牌有较高的溢价能力，在高端消费电子、通讯产品与IT产品领域占有了一席之地。
（四）.品牌营销网络化21世纪是知识经济的时代，也是科学技术，因特网技术飞速发展的时代，其中，因特网技术的发展把整个地球变成了地球村，实现了世界的天涯海角只在咫尺间的跨越性飞跃，可以说，互联网在一定程度上促进了经济全球化趋势的发展。