李维斯市场调查及分析
levis是什么牌子
levis是什么牌子Levi's（李维斯）是一家世界著名的牛仔裤品牌，于1873年在美国旧金山成立。
它以生产高品质的牛仔裤而闻名，成为了全球最受欢迎和最成功的牛仔裤品牌之一。
Levi's的牛仔裤具有独特的风格和设计，深受消费者的喜爱。
本文将介绍Levi's的历史、品牌的特点和影响力。
Levi's的创始人是利瓦斯·斯特劳斯（Levi Strauss）。
他是一名德国犹太移民，于1853年来到美国加利福尼亚州旧金山。
起初，斯特劳斯从事布料和其他材料的贸易。
然而，他很快意识到旧金山淘金热所带来的商机，于是决定生产并销售耐用的工作裤以适应淘金者的需求。
于是在1873年，斯特劳斯与一位名叫雅克·戴维斯（Jacob Davis）的裁缝合作，使用了一个创新的金属铆钉设计来增强牛仔裤的耐久性。
这个设计解决了牛仔裤裤腰的破损问题，并且很快为大众所接受。
随着牛仔裤的改进以及人们对舒适和耐用性的需求增加，利瓦斯·斯特劳斯的牛仔裤迅速赢得了声誉。
从那时起，Levi's成为了全球牛仔裤市场的领导者。
这个品牌以其高质量、耐用性和独特的设计而闻名。
Levi's的牛仔裤采用优质的牛仔布料制造，以确保其持久性。
此外，Levi's的牛仔裤还注重剪裁和工艺的细节，使每个人都能找到适合自己身形的款式。
除了高品质的牛仔裤，Levi's还生产销售其他种类的服装和配饰，如T恤、衬衫、外套、鞋类等等，以满足不同消费者的需求。
这使Levi's成为一个整体的时尚品牌，在世界范围内受到了广泛的认可和喜爱。
Levi's的品牌特点之一是其标志性的红色标签。
Levi's牛仔裤的左后口袋上都有一个红色的标签，上面印有Levi's的标志性字样。
这个标签成为了Levi's牛仔裤的重要特征之一，为其增添了识别度和独特性。
除了产品本身的优势，Levi's还通过其积极的品牌定位和营销活动来巩固其品牌形象。
LEVIS夏季视觉营销策划案
LEVI’S之2015 夏季视觉营销策划案201314050866王子帆一、目录二、品牌定位、品牌视觉形象 (3)1.品牌定位： (3)2.品牌文化： (3)3.品牌视觉形象： (4)店铺整体设计分析、总结。
(4)店铺橱窗陈列分析 (4)橱窗时间主题： (5)橱窗设计主题 (6)店铺陈列分析 (6)三、商圈内竞争品牌视觉形象分析 (7)1.竞争对手的策略 (7)2.Lee的视觉形象分析 (7)四、消费者分析 (11)1.现有消费者分析 (11)2.消费者分析的总结 (12)五、产品分析 (12)1.产品特征分析 (12)2.产品的品牌形象分析 (14)3.产品定位分析 (15)4.产品分析的总结 (15)六、品牌2015夏季视觉营销策略 (19)1.方案主题： (19)2.情感诉求 (19)3.表现方法&突出元素 (19)5.主打产品 (19)6.主要视觉营销手段 (19)七、品牌2015夏季视觉营销活动策划 (19)1.橱窗 (19)2.陈列 (19)3.网站营销活动策划 (20)二、品牌定位、品牌视觉形象Levi’s的品牌定位主要针对个性消费群体并以年轻人为主。
它的品牌定位具体表现在：Levi’s是一种有独创性的、可靠的美国牛仔服装。
它在情感方面主要颂扬属于年轻人的一切美好事物。
它的品牌宗旨主要是保持牛仔裤及牛仔服装的正宗和优质，不断创新和重新定义产品，做任何事情都要追求一流水平。
1.品牌定位：（1）李维斯的品牌定位。
李维斯的品牌定位体现在下面这句话中：李维斯是一种有独创性的、可靠的美国牛仔服装（理性方面）。
它颂扬属于年轻人的一切美好事物（情感方面）。
（2）李维斯的产品宗旨。
李维斯通过3条途径提高品牌价值：保持牛仔裤及牛仔服装的正宗和优质，不断创新和重新定义产品，做任何事情都要追求一流水平。
（3）品牌宣传战略和因地制宜的调整。
李维斯的宣传战略可以用一则公司宣言来概括：寻求新颖的创新之路，向消费者宣传李维斯在理性和情感方面的核心价值，从而提高品牌资产。
37.李维斯·史特劳斯的管理思想精髓：坚毅及睿智的适当结合
我们坚持以统一的方式行销世界各地。在广告方面，只要做广告就要做全球化的广告。这样不仅能节省资本，还可以凭借着美国的文化给人以把世界统一起来的感觉，以为全世界的人都在穿这样的牛仔裤。在为宣传501牛仔裤的时候，广告的投资是50万美元，当时是找了个广告代理商做了一个系列的电视广告，只要把旁白改成不同国家的语言就可以了。这样做的效果是在30秒的商业广告上省下10万到100万美元不等的可观费用，从而使我们具备了降低营销费用的优势。
但是即使是再矛盾的事情也有其相同的地方。
当第一条牛仔裤诞生的时候，和流行没有一点关系，那个时候不过是一种工作服而已。李维斯·史特劳斯这个年仅17岁刚踏进新大陆的的德国小移民，穷困潦倒孑然一身，英文更是一窍不通，只能跟随哥哥做点小生意糊口。1853年盛行淘金热时，他仅带了一捆帆布至淘金地，试图卖给当地的淘金矿工，制作成帐蓬或是马车车蓬。就是这样的一个人，后来成就了一个牛仔裤的大品牌。这说明了什么？
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□ 作者：张雪松
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——李维斯·史特劳斯
危机浮现
对危机的思想管理要从我曾经历的一次危机中来谈：
20世纪80～90年代了，我的牛仔裤遇到了危机，这个危机是在不知不觉中产生的。虽然我从1980年开始爆发性地扩张我的生产线，但是却一直都没有获得很好的利润，我不明白这是什么原因。
于是，我开始分析。通过分析，我发现是我的管理风格出了问题，我好象是在盲目地运营数据，并在这些数据之间打转，甚至栽跟头。事实告诉我即使是过去真的已经树立了自己的品牌，那也是没有什么用处的，管理和运营也是一个很重要的因素。
里维斯等三大品牌牛仔裤对比
四、总结和体会
通过此次调查搜 集资料的过程，了解 了许多的关于服装品 牌与竞争品牌以及与 市场的联系。一个服 装品牌的成功，不仅 仅取决于对市场的了 解和调研，还有自己 独具一格经营模式还 有设计，形成让消费 者愿意掏钱的设计。
一、产品简介
三、品牌定位分析
———— Evisu牛仔裤品牌分析
中文 ： 东京大阪 英文 ：evisu 别名 ：福神 创始人 ：山根英彦 创始国家 ： 小日本 代言人 ： 陈冠希 崔始源 郑允浩
一、品牌简介
品牌名称：以纯 英文名称：yishion 创办人：郭东林主要产品：牛仔裤、牛仔 外套系列、休闲服系类、运动服系类等 公司名称：1997年 所属：中国 公司网站：/
二、品牌概述
“以纯”是东莞市以纯集团有限公 司旗下的时尚品牌之一，其设计紧 贴时尚、角逐流行、简洁大气，质 量层层把关，是国内时尚休闲服饰 领先品牌。受到现在中国多区域、 多元素、多文化生活方式的影响， “以纯”提倡把“爱”当作自我发 展的重要力量源泉。以“爱”的名 义，把时尚、活力、自由的精神逐 渐融入到“以纯”的设计当中，逐 渐演变成中国时尚都市风格的年轻 化代表。依托高质量的产品、先进 的CAD生产系统和日臻完善的营销体 系，在全国拥有“以纯”专卖店千 余家，销售点遍布全国28省市自治 区，且已成功拓展至东南亚南亚中 东与部分欧洲市场。
一、产品简介
———— Lee牛仔裤品牌分析
品牌名称： Lee 中文名称：李 创始人：亨利·大卫 创建国家：美国 创建日期：1889 代言人 阮经天 彭于晏 anglelababy
二、品牌概述
LEE，是一个创建于1889年的 美国著名牛仔裤品牌，追求实用与 时尚，创造了经典的吊带工人裤， 生产了世界上第一条拉链牛仔裤， 凭着其首创及经典设计，LEE牛仔 裤成为牛仔裤坛的经典与权威，被 誉为世界三大牛仔裤品牌之一。另 外有同名模型公司上海西西利模型 有限公司简称为LEE。创办人H D Li最初开设一家工作服制造厂，主 要供应日常工作服给予美国中、西 部的农夫和工人。当时的经典有些 至今仍流行着，如吊带工人裤 "BIB’N’BRACE”，以及在一 次世界大战成为美军制服的长袖连 身工人裤"UNION ALL”。
国内外牛仔裤的发展与市场分析
国内外牛仔裤的发展与市场分析一、牛仔的进展历史十九世纪中叶，一位名叫Levi Strauss的犹太裔商人把一种质地粗糙的面料引入美国，并用这种原本制作帐幕的帆布，为旧金山从事淘金业的矿工们制造出一种质地坚韧、耐用的工作服，并因其极佳的有用性能而迅速受到欢迎。
而由此引发的一连串演变，更使这种蓝色帆布面料的工装裤成为制造美国历史的一个神话。
Levi Strauss & Co是世界牛仔服的领导品牌，在110个国家进行销售。
自从1873年发明，Levi's®牛仔已经变成了服装业史上世界上最成功与最广为人知的服装业。
我们的Dockers®品牌，倡导商务休闲运动，自从1986年推出，已经引领了美国卡其类的潮流。
现在受到众多国家的欢迎。
在2003年，Levi推出Levi Strauss Signature™品牌，从他们信任的公司为有意识的品牌消费者高质量与时尚的时装。
2004年，Levi的净销售额为41亿。
而今，这种耐磨、耐脏且极为平民化的服饰正在深入上至富豪名流下至日常百姓等几乎全球人类的生活，并成为其中不可缺少的一部分。
而其物质外表下蕴含的自然、环保与随性的特质也更加被这时装化后的光环所一一放大，并显得更加清晰。
比如那一批身家过亿的年轻新贵们，在制造网络时代财富神话的同时也制造了另一种新的富豪形象--硅谷形象(普通衬衫+牛仔裤+休闲鞋)，因此，这种过去只是打工仔才穿的服装开始频繁出现在世界级IT高层论坛的会议桌旁；因此"我有个穿牛仔裤的灵魂"成为张曼玉那样的女子的个人论调，并为千千万人认同……与此同时，当这种"世纪之裤"的拥趸者遍及上及皇室贵胄，下至草根阶层，当然草根自然不必说它，我们要谈论的是"高贵化"与"时装化"后的它，同时也由于富豪们的选择与介入，彰显出它气质中朴拙率确实不一致凡响。
正如希尔顿掌门千金Palisi Xierdun 手指上的玻璃会被人们坚定地以为是2克拉的钻石一样……因此，原本有着明显的平民化烙印的这种服饰也开始登入时装的殿堂，其"身份"成为丈量牛仔裤含金量的标尺。
Levi’s广告案例评析
LEVI’S广告 案例评析
1.品牌背景及发展史 2.品牌策略分析 3.品牌主题选择 4.广告作品的表达手法 5.媒介策略
6.社会效应
评析路径
实用文档
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品牌背景及发展史
（李维斯）是来自美国西部最闻名的名字之一。 1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维·史 特劳斯)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、 直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金 工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而 大受欢迎。于是，李维斯索性开了一家专门 生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字 “Levi’s”作为品牌，Levi's（李维斯）神 话也由此展开。
特征明显，运用统一的板式，还有广泛与大 自然结合的摄影作品的运用。
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Hale Waihona Puke 实用文档媒介策略网络 电视 杂志
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社会效应
平面广告和大自然结合,更容易引起人们的注意。而 且广告很有创意，很好的诠释了李维斯的品牌特征。 另外，李维斯在社会上得到了很好的传播，在一定 程度上很好的指导了消费，这也就达到了广告的目 的。
1930年Levi's牛仔裤首次渡过密西西比河以 东。
1960年Levi's快速的扩展。年轻人都变成一 股新兴主力，Levi's也一跃成为年轻的象征。
1987年，李维斯推出日后大红的Dockers产品 线。
1989年，李维斯在美国的销售从原来风光的 5.02亿跌到3.87亿。李维斯的领导地位慢慢 消失。
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1996年罗伯特·海斯(Robert Haas)领导李维 斯，公司也开始逐步重新定位自己的使命： 李维斯要从一个有责任心的成功企业变为 “休闲服装的权威”。
LEVI'S品牌长青的秘密：如何在162年间保持生命力
中国养猪网 /导语：李维斯所有的宣传片都是既没有产品描述，也没有关于产品特性的宣传。
它们有意规避了对产品进行任何推销，唯一的目的是与消费者建立情感联系。
“新品饥渴症”(shiny-new-object syndrome)几乎已经成为当今消费文化的主流。
而在这样的氛围中，一个品牌长期存活的可能性似乎愈发低微，更别提要发展壮大了。
然而，拥有162年历史的李维斯(LEVI'S)偏就做到了这一点。
那些打一枪换一个地方的“游击概念店”(pop-up store)屡见不鲜，Snapchat式的快闪产品也层出不穷，品牌忠诚不再长久——当此时节，李维斯的品牌力量格外引人注目。
这是一段足以让李维斯傲视群雄的历史。
要知道，当创始人李维·施特劳斯(Levi Strauss)于1853年自德国移居美国并创立该品牌时，美国还只有31个州;又过了32年，第一辆汽车才诞生于世。
在众多标志性美国品牌中，只有成立于1852年的百威英博(Anheuser-Busch)能与其媲美(可口可乐成立于1892年，福特汽车成立于1903年)。
长久的历史并没有让李维斯逐渐僵化。
对于其他同类品牌而言，它依然是一个令人生畏的对手：2013年，李维斯收入46.8亿美元，2014年又在此基础上增加了两个百分点，并且掌握着全球牛仔服饰市场最大的份额。
零售商们称赞李维斯拥有独特的品牌资本，认为这是其他品牌没有的重要资源。
正如J.C. Penney前创意总监GA ry Oneil所说，李维斯已成为品牌泰斗，它跨越了生活方式、性别等因素的界限，使零售商得以在极为广阔的范围内挖取客户。
而且，李维斯从未落伍。
受众为20多岁青年男子的Complex将李维斯列入了其“15大潮人最爱品牌”(15 Brands Hipsters Love)榜单，同时上榜的还有Band of Outsiders及其他独立设计品牌。
各大时尚媒体上也满满都是身穿李维斯服饰亮相的名人。
Levi‘s品牌分析
Levi's一、品牌简介LEVI'S 若要追溯牛仔裤的根源和历史，一位代表性人物不能不堤，他就是美国牛仔裤之父－LEVI STRAUSS：美国LEVI'SSTRAUSS AND CO. 的创办人，美国牛仔文化历史的先驱。
LEVI STRAUSS 原籍为德国，1847 年发迹于美国三藩市，当时以卖帆布维生。
后来发觉当地矿工十分需要一种质地坚韧的裤子，于是他把原来造帐幕的啡色帆布造了一批裤子，卖给了当地矿工，而后十分成功。
LEVI STRAUSS 眼见成绩理想，便迅速成立了LEVI'S S TRAUSS AND CO.，主力生产牛仔裤，而LEVI'S 的神话由此展开。
李维斯服装有限公司集牛仔服饰研发、生产、信息、物流、销售为一体，以品牌战略营销为主导，以outlets（品牌折扣）连锁模式经营中国市场。
李维斯（广州）服装有限公司拥有专业的品牌营销团队，拥有三千多平方米的产品配送中心，生产基地总占地面积约六十亩，遍布北京、广州、福建、浙江、四川、吉林等地区。
通过建立以牛仔裤为核心的坚实基础，再伴以精心设计的产品和市场开发方案，李维斯公司已找到了在国内牛仔裤市场衰退的情况下提高利润的方法Levi Strauss & Co.不仅在美国历史中占了一席之地，也已成为全世界最大的服饰公司。
据俄罗斯《晨报》8月7日报道，世界上最昂贵的牛仔裤是利维·斯特劳斯公司限量生产的Levi’s 1879款牛仔裤，这款裤子的市场价格为每条12.5万美元。
折合人民币81万元。
二、品牌故事Levi's中国总代理：利惠商业贸易有限公司，这是一间全球著名的私人服饰公司，以其生产的牛仔裤著名，公司于1853年成立，为Levi Strauss的四个侄子所有。
创始人Levi Strauss在1850年左右的旧金山，将原本用来制作帐幕的粗糙帆布替当时的采矿工人制作了第一条Levis牛仔裤，因为牛仔裤的耐用迅速的获得了采矿工人的欢迎。
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关于李维斯产品的市场调查
随着市场经济的快速发展，不断地出现新的产品涌入我们曾今黑白的世界，由此让简单的生活变得丰富多彩，我想大家一定都有自己忠于的产品，或许因为品质，因为价格，因为服务，等等的一切与该产品有关的留给你的美好记忆。
在这里，我将就李维斯品牌做一简单市场调查，本人郑重声明此调查仅作为学术研究类资料，不用作其他商业或非法用途，请您放心配合，谢谢！
1.您的性别（单选）
A.男
B.女
2.您的职业是（单选）
A.教师
B.学生
C.商业人士
D.自由职业者
E.其他
3.您对李维斯了解的程度（单选）
A.非常了解
B.比较了解
C.完全不了解
4..李维斯创始地在哪（单选）
A.美国
B.中国
C. 德国
D.其他
5.李维斯产品给您的主要印象（单选）
A.牛仔裤
B.价格贵
C.levi Strauss
D.其他
6..您选择李维斯产品的理由是（多选）
A.耐用
B.休闲
C. 时尚
D.其他
7.您知道的李维斯产品形象代言人有（多选）
A.吴尊
B. 蔡依林( Jolin)
C.田馥甄（Hebe）
D.其他
8.您了解的李维斯产品的标志有（多选）
A.撞钉
B. 红旗
C. 弧形车花
D.“双马”标志
9.您觉得李维斯品牌符号“Levi's ”所代表的精神（多选）
A.独立
B. 自由
C.冒险
D.性感
E.其他
10您接触最多的李维斯产品系列是（单选）
A.2011"After Dark--夜我主导"
B.Curve ID C .Square Top Block
D.Red
E.其他
11.您是通过哪方面鉴别李维斯品牌（多选）
A.洗水
B.红旗标(最权威的辨别依据)
C.皮章
D.斯考威尔铆钉
E.其他
12.您在使用中发现的李维斯产品的特点有（多选）
A.拉链版的则拉链上应该有Levi's字样
B.后兜的侧旗有两个Levi's，一正一反，e为小写（早期的一些为大写）
C.口袋等处的铜钉应有L.S&C.O标志
D.纽扣版的则纽扣和大扣上都应有LEVIS字样一般国内销的侧旗的边缘是圆圆的，而真正的出口的或者是美国产的，则对侧旗也做了点加工，被压的扁扁的
E.注目型号501、517、505及518、519和542、593等。
F.其他
感谢您积极参与本次关于李维斯品牌的调查，谢谢合作，祝您工作顺利，生活幸福！
李维斯市场调查分析报告
一．通过此次调查可以得出女性消费者较男性消费者多，男女消费者比例较均匀
二．在参与调查人中以自由职业，商业人士居多，学生教师等比率极少，校园市场较小
三．通过调查得出大部分参与调查人员对李维斯品牌有一定了解，营销宣传较为到位
四．此次调查中看出大多数人对李维斯印象有牛仔裤，价格较高及创始人Levis Strauss，品牌有必要针对不同职业层及不同市场状况实施不同定价销售策略。
五．通过调查也可以看出耐用，休闲，时尚是李维斯消费者选择本品牌的主要理由，以休闲为主；
六．对于品牌代言，参与调查人员了解最主要的有吴尊，田馥甄，表明两位明星代言在中国区形成一定品牌效应
七．在被调查人员中对于李维斯的标志大部分人对红旗，双马标志较熟悉
八．大部分被调查群众都觉得品牌代表着一种独立自由冒险的精神，这也是李维斯一向坚持的品牌精神
九.调查显示，新系列夜我主导销售市场好，各系列销售比例不协调，应注重新旧系列的更替转换，让新的系列开拓新市场的同时维持原有旧系列的向前发展或是由新系列取代。
十．调查结果表明被调查人员主要是通过红旗标志鉴别李维斯品牌的，这就要求李维斯做好红旗标志的防假工作。