市场营销 定价策略
市场营销中的定价策略
市场营销中的定价策略定价是市场营销中至关重要的一部分，它直接影响着产品的销售和企业的利润。
通过合理的定价策略，企业可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现销售和利润的最大化。
本文将通过介绍几种常见的定价策略，帮助读者更好地了解市场营销中的定价方法。
1. 成本导向定价策略成本导向定价策略是指根据产品的生产成本来确定价格。
这种定价策略主要适用于成本较为稳定、竞争激烈的市场。
企业通常会对产品的直接成本、间接成本以及利润率进行计算，然后将其加总得到最终的售价。
成本导向定价策略的优点是可以确保企业的成本得到覆盖，缺点是可能忽略了市场需求和竞争对手的定价策略。
2. 市场导向定价策略市场导向定价策略是指根据市场需求和竞争情况来确定价格。
企业需要研究市场，了解消费者对产品的需求弹性、竞争对手的定价策略等因素，以此为基础来确定最终的售价。
市场导向定价策略的优点是可以更好地适应市场需求，缺点是可能忽视了企业的成本和利润需求。
3. 价值导向定价策略价值导向定价策略是指根据产品的价值来决定价格，而不是仅仅考虑成本或市场情况。
企业需要通过市场调研和消费者洞察来确定产品的价值，然后根据价值来定价。
价值导向定价策略的优点是能够准确地反映产品的价值，缺点是在确定价值时可能存在主观性和误差。
4. 差异化定价策略差异化定价策略是指根据产品差异化程度来决定价格。
企业可以根据产品的特点、品质、功能等方面进行定价，以此来实现产品的差异化竞争优势。
差异化定价策略的优点是可以创造高附加值和较高利润，缺点是可能限制了产品的市场份额。
5. 促销定价策略促销定价策略是指为了促进销售而采取的一种定价方式。
企业可以通过定期折扣、打折优惠、满减、赠品等促销手段来吸引消费者，提高产品的销售量。
促销定价策略的优点是能够刺激市场需求，缺点是可能降低了产品的价值感知。
总结起来，市场营销中的定价策略有许多种，企业可以根据自身情况选择合适的策略。
无论是成本导向、市场导向、价值导向、差异化还是促销定价策略，都需要与市场和消费者的需求相匹配，同时确保企业的成本和利润得到合理的考虑。
市场营销中的定价策略
市场营销中的定价策略定价是市场营销中的关键策略之一，它直接影响着产品的销售和企业的盈利能力。
正确的定价策略能够帮助企业实现竞争优势，提高市场份额，并长期保持盈利能力。
本文将探讨市场营销中的定价策略，包括定价目标、定价方法和定价策略的实施。
一、定价目标定价目标是企业制定定价策略的首要步骤。
企业制定定价目标时需考虑市场需求、成本和竞争对手的定价策略。
常见的定价目标包括市场份额增长、利润最大化、价格领导等。
例如，当企业希望抢占市场份额时，可以采用较低的价格策略，以吸引更多的消费者。
二、定价方法1. 成本加成法：根据产品成本加上一定的利润率来确定最终售价。
这种方法适用于成本结构相对稳定的产品。
2. 市场定价法：根据市场需求和竞争情况来制定价格。
常见的市场定价法有市场占有率定价和市场定价弹性法。
前者根据市场份额决定价格，后者根据价格弹性进行定价。
3. 价值定价法：根据产品所提供的价值来决定价格。
该方法将产品的售价与顾客对产品的价值进行联系，所以较为广泛应用。
三、定价策略的实施1. 价格策略多样化：企业在不同产品线或市场中可以采用不同的定价策略。
例如，高端产品可以采用溢价策略，中低端产品可以采用市场定价法。
2. 价格弹性定价：根据市场供求关系和价格弹性制定价格。
当市场需求较为弹性时，企业可以适度调整价格以吸引更多消费者。
3. 差异化定价：根据不同顾客群体的需求制定不同的价格。
例如，给予忠诚顾客折扣或推出优惠套餐。
4. 捆绑定价：将多款产品或服务捆绑在一起销售，以提高销售额和降低成本。
5. 促销定价：通过临时的折扣、赠品或打包销售等手段刺激需求，提高销售额。
6. 动态定价：根据市场需求和竞争情况及时调整价格。
企业可以使用市场调研和数据分析等工具来监测市场变化，灵活调整价格以适应市场需求。
总结起来，市场营销中的定价策略是一个复杂而关键的过程，需要考虑多个因素。
企业应根据不同的情况制定定价目标和方法，并选择适应的定价策略进行实施。
市场营销之定价策略
市场营销之定价策略市场营销是企业取得竞争优势的重要手段之一，而定价策略是市场营销中的关键环节。
制定合理的定价策略可以帮助企业实现盈利目标，提高产品的竞争力。
下面将介绍一些常见的定价策略。
一、成本导向定价策略成本导向定价策略是将产品价格设置为生产成本加上期望利润。
这种定价策略适用于刚进入市场的新产品，其目的是迅速建立起市场份额，并尽量弥补生产和推广费用。
然而，这种定价策略可能忽略了市场需求和竞争情况，因此在实施时需要谨慎评估。
二、竞争导向定价策略竞争导向定价策略是根据竞争对手的价格设置产品价格。
企业可以选择高于、低于或与竞争对手的价格相等来定价。
高于竞争对手的价格可能会造成产品需求下降，低于竞争对手的价格可能会引发价格战，与竞争对手的价格相等可能会导致产品的差异化效应减弱。
因此，在制定竞争导向定价策略时，需要准确判断市场竞争格局和竞争对手的定价策略。
三、市场导向定价策略市场导向定价策略是根据市场需求和消费者支付意愿设置产品价格。
通过市场研究和分析，企业可以了解消费者对产品的价格敏感度和购买能力，并根据市场需求和竞争情况制定相应的定价策略。
市场导向定价策略的好处是可以提高产品的销售量和市场份额，但需要深入了解目标市场和消费者需求。
四、产品差异化定价策略产品差异化定价策略是根据产品的独特性和附加值设置产品价格。
企业可以通过产品设计、品牌建设和营销手段来创造产品差异化效应，从而提高产品的价值和价格。
这种定价策略适用于高端市场和高品质产品，可实现更高的利润率和品牌溢价。
在实施定价策略时，企业需要综合考虑成本、市场需求、竞争对手和产品特点等因素，并根据实际情况进行灵活调整和优化。
通过合理的定价策略，企业可以实现盈利最大化，提高市场竞争力。
定价是市场营销中的重要环节，它直接关系到企业的盈利能力和产品竞争力。
在制定定价策略时，企业需要深入了解市场需求、竞争情况等因素，结合自身的能力和目标来确定最合适的价格。
本文将继续探讨定价策略的相关内容。
市场营销定价策略讲解
市场营销定价策略讲解市场营销定价策略是指企业在市场上销售产品或服务时所采用的定价方案。
它是营销策略中的重要一环，直接影响着企业的销售额和利润。
在制定定价策略时，企业需要考虑市场需求、竞争环境、产品成本以及消费者心理等多个因素。
市场营销定价策略可以分为以下几种类型：1. 市场导向定价策略：市场导向定价策略是指企业将产品定价与市场需求紧密结合，根据消费者对产品的需求程度来确定价格水平。
这种策略强调以市场需求为基础，以顾客满意度为导向，通过了解市场的需求特点和消费者心理，制定出能够满足消费者需求并具有竞争力的价格。
2. 成本导向定价策略：成本导向定价策略是指企业将产品定价与产品成本直接相关，根据产品成本来确定价格水平。
这种策略将企业的生产成本作为定价的主要依据，企业希望通过定价能够覆盖产品的生产成本，并获得一定的利润。
3. 竞争导向定价策略：竞争导向定价策略是指企业将产品定价与竞争对手的定价策略进行比较，并根据市场竞争环境来确定价格水平。
这种策略要求企业对竞争对手的定价进行充分了解，并根据市场竞争策略，选择合适的价格定位以获得竞争优势。
4. 差异化定价策略：差异化定价策略是指企业在同一产品线上根据不同的市场细分群体，针对不同的消费者群体定价。
这种策略要求企业对不同市场细分群体的需求进行深入了解，根据其对产品的感知与价值评估，为不同的消费者群体提供不同的定价策略，以满足他们的需求。
5. 促销定价策略：促销定价策略是指企业通过降低产品价格或提供特殊优惠，以刺激消费者购买。
这种策略常用于季节性销售低峰期、推出新产品或清理库存等情况下，旨在提高销售额和市场份额。
综上所述，市场营销定价策略在企业的营销决策中占据重要位置。
企业应根据自身的市场定位、竞争环境以及消费者需求，选择适合的定价策略，以实现销售目标和利润最大化。
同时，定价策略需要在市场运作中灵活调整，以适应不断变化的市场和竞争环境。
市场营销中的定价策略
市场营销中的定价策略在市场营销中，定价策略是企业制定产品或服务价格的重要决策之一。
恰当的定价策略不仅能够帮助企业实现良好的营收和利润，还能够塑造品牌形象、与竞争对手竞争并满足市场需求。
本文将介绍市场营销中常见的定价策略，以及如何根据市场情况选择适合的定价策略。
一、成本导向定价策略1.全成本定价：这是最简单的定价策略之一，企业根据产品生产或服务提供的成本加上所需的利润率来确定价格。
这种策略适用于市场对价格敏感且竞争激烈的产品或服务。
2.成本加成定价：在这种策略下，企业会根据产品或服务单位成本加上额外的费用（如销售费用、宣传费用等）来确定最终价格。
这种策略可确保企业覆盖所有成本，并提供一定的利润。
二、需求导向定价策略1.市场定价：企业在制定价格时，会根据市场需求和供求关系来决定最终价格。
当市场需求高涨时，企业可以设置较高的价格以获取更高的利润。
相反，当市场需求不足时，企业可能会降低价格以吸引更多的消费者。
2.动态定价：在这种策略下，企业会根据市场环境和竞争对手的定价策略而灵活调整价格。
通过实时监控市场变化，企业可以根据需求和竞争情况做出适当的定价调整。
三、竞争导向定价策略1.低价策略：企业通过降低价格来吸引消费者，以争夺市场份额。
低价策略适用于价格敏感性较高的市场或竞争激烈的行业。
2.高价策略：企业通过定价较高来传递产品或服务的高品质形象，以吸引愿意为高品质产品付费的消费者。
高价策略适用于高端市场或独特产品的销售。
四、市场定位导向定价策略1.折扣策略：企业通过给予折扣或促销活动来吸引消费者，提高产品的销售量和市场份额。
2.差异化定价：企业根据产品或服务的特点，通过设定不同的价格来满足不同消费者群体的需求。
这种策略可以根据产品或服务的差异化程度设定不同的价格。
无论采用哪种定价策略，企业都应该根据市场需求、产品定位、竞争环境和目标利润来综合考虑。
此外，企业还需要不断监测市场变化，灵活地调整定价策略，以适应快速变化的市场需求。
市场营销-定价策略
市场营销-定价策略市场营销中的定价策略是指企业在市场中对产品或服务定价时采取的一系列策略。
定价策略对于企业的盈利能力、市场份额和竞争力都有着重要的影响。
下面将从不同角度探讨市场营销中的定价策略。
首先，市场营销中的定价策略可以分为成本导向型和市场导向型。
成本导向型定价策略是基于企业成本和利润的考虑制定的，主要包括成本加成定价、盈利目标定价和成本减弱定价等。
市场导向型定价策略则是根据市场需求和竞争状况进行定价，主要包括市场均衡定价、市场份额保持定价和超越竞争对手定价等。
其次，市场营销中的定价策略还可以分为促销定价和差异化定价。
促销定价是指通过降价、特价、买赠等促销手段来吸引消费者购买，主要目的是提高销量和市场份额。
差异化定价则是根据产品的不同特点和消费者的不同需求进行定价，主要目的是通过差异化来满足不同消费者群体的需求，从而实现产品的差异化竞争。
再者，市场营销中的定价策略还可以分为价格阶梯定价和市场定价。
价格阶梯定价是指根据产品的不同品质或不同功能设定不同的价格，从而满足消费者对不同品质或不同功能的需求。
市场定价则是根据不同市场的需求和消费者的购买力来对产品进行定价，以适应不同市场的特点和需求。
最后，市场营销中的定价策略还可以根据时间来划分，包括永久定价和临时定价。
永久定价是指企业长期使用的定价策略，通常是根据产品和市场的特点制定的，相对稳定。
临时定价则是指针对特定时期或特定活动进行的定价策略，如季节性促销、节日折扣等。
综上所述，市场营销中的定价策略是企业在市场中制定产品或服务价格时采取的一系列策略。
不同的定价策略可以根据企业的具体情况和市场需求进行选择和调整，以达到最佳的市场效果。
定价策略对于企业的盈利能力、市场份额和竞争力都起着重要的作用，因此企业在制定定价策略时需谨慎思考并灵活应变。
市场营销产品定价策略
市场营销产品定价策略市场营销常用的几种定价策略主要有：尾数定价、整数定价、威望定价、招徕定价、习惯定价等，接下来详细介绍每个定价策略，希望对您有所帮助。
1.尾数定价尾数定价就是对产品的价格之劳整数而留存尾数，这就是利用消费者的心理因素去制订价格。
留存尾数可以减少一位数价格，给人一种昂贵或是吉祥的感觉。
销售商常为价格认知上的细微差别而绞尽脑汁：价值元的珠宝，必须比标价为元的同等质量的产品热卖得多，更容易受消费者的亲睐，这其中的奥妙就是尾数定价在发挥作用。
在商场里，我们随处可见许多奢侈品的标价，都与6、8有关，甚至准确到分，这种价格就是尾数价格。
这种价格可以为消费者增添准确的信号，吉祥的福音，并使消费者在心理上获得很大的满足用户。
另外，尾数的确认还要合乎当地的风俗习惯，相同的尾数在相同的国家、相同的民族中效果相同。
例如中国对8这个数字充满著好感，而对4就不太讨厌，所以在中国的消费市场上，对产品采用尾数定价法时，就须要特别注意这些问题。
2.整数定价在移动支付还未盛行的时候，如果顾客为了出售一瓶水、一只牙刷，而迫不得已搜寻口袋，四处寻找硬币，那么此刻心中一定大为恼怒，很有可能下次再也不去来来往往了，只因为店里的日用品的价格存有太多的零头。
因此，对于日常的生活用品，销售商常常使用整数定价法，而不是同上面的奢侈品一样，使用尾数定价法。
比如，在水饮品市场，乐百氏、娃哈哈的产品，就是以整数1元、2元定价的。
对产品展开整数定价，可以并使购买者可以随心所欲、便捷地退款，节省时间，便利双方的交易过程。
不过，采用这种方法，多用作出售频密的日用商品或便捷Fanjeaux。
3.威望定价当我们分析研究汽车的价格与质量心智的关系时，可以辨认出二者就是呈正有关的关系。
比如：人们可以指出，定价较低的汽车存有较低的质量，并可能将指出低价值汽车的价格可以低于其真实价格。
汽车的这种方法就是声望定价，产品的价格越高，所表明出来的价值越大，质量越不好，越名贵，就越存有品牌。
市场营销的定价策略
市场营销的定价策略市场营销的定价策略是企业在销售产品或服务时所采取的定价策略。
定价是决定产品或服务价格的过程，是市场营销的核心要素之一。
一个明智的定价策略可以帮助企业获得更多的市场份额，增加利润并提高品牌竞争力。
下面将介绍几种常见的定价策略。
1. 成本导向定价策略：成本导向定价策略是根据产品或服务的成本来决定价格。
企业通过计算成本，包括生产成本、运营成本和销售成本，并在此基础上加上一定的利润率来定价。
这种定价策略适用于成本计算相对容易且可预测的产品或服务。
2. 市场导向定价策略：市场导向定价策略是根据市场需求和竞争情况来决定价格。
企业需要了解市场需求、竞争对手的价格策略以及消费者的购买能力和意愿，从而制定一个能够满足市场需求并具有竞争力的价格。
这种定价策略适用于市场需求不断变化、竞争激烈的行业。
3. 差异化定价策略：差异化定价策略是根据不同的市场细分或消费者群体来制定不同的价格。
企业可以根据产品（或服务）的属性、品牌、质量等因素来划分不同的消费者群体，并针对不同的群体制定不同的价格策略。
这种定价策略可以帮助企业提高利润，满足不同群体的消费需求。
4. 促销定价策略：促销定价策略是利用促销活动来制定折扣价格。
企业会在特定的时间段或场合降低产品或服务的价格，以吸引更多的消费者和促进销售。
促销定价策略广泛应用于零售业和在线电商，可以提高销售量和品牌知名度。
5. 导向市场份额的定价策略：导向市场份额的定价策略是通过制定低价来迅速占据市场份额。
企业通过制定较低的价格来吸引消费者，增加市场份额，并通过规模效应来降低成本。
该策略特别适用于新兴行业或刚刚进入市场的企业。
总结来说，市场营销的定价策略是根据企业的成本、市场需求、竞争情况和消费者群体，制定合理的价格策略。
不同的定价策略适用于不同的行业和市场环境。
企业需要综合考虑各种因素来制定一个能够满足市场需求、具有竞争力并能够获得良好利润的价格。
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（二）品牌的含义
6.使用者 5.个性 4.文化 3.价值 2.利益
1.属性
6、使用者 5 、个性
4、文化
3、价值 2、利益
一个品牌首先 给人带来特定 的属性。 海尔 表现出的质 量可靠、服务 上乘。
1、属性
6、使用者 5 、个性 4、文化 3、价值
2、利益
1、属性
消费者购买的是 利益而不是属性 ，属性需要转换 成功能和情感利 益。 属性耐用可转换 为功能利益。 属性昂贵可转换 为情感利益。
6、使用者
5 、个性
4、文化
3、价值 2、利益 1、属性
海尔 海尔广告词“真 诚到永远”，让 人一想到海尔就 会想到起广告词 和其“品牌标记 ”。
6 、使用者
5 、个性 4、文化 3、价值 2、利益 1、属性
品牌还体现了购 买或使用这种产 品的是哪一类消 费者，这一类消 费者也代表一定 的年龄、文化、 个性，这对于公 司细分市场、市 场定位有很大帮 助。
二、品牌的作用
降低消费者购 买成本 保护消费者 利益
品牌资产
品牌对消费者的作用
增加感知度 和满意度
有助于塑 造和宣传 企业文化 有助 于新 产品 开发有源自于占 领市场品牌对生产者的作用
有助于 市场细 分和定 位
四、品牌战略
品牌有无策略
多品牌策略
品牌归属策略
品牌延伸策略
品牌名称策略
品牌再定位策略
三、商标与品牌的区别
市场营销定价策略
小组成员： 陈焕旭 董文清，周成，罗慈文
劳斯莱斯
双R”标志 查理· 劳斯（Charles Stewartrolls Rolles）和亨利· 莱斯（Henry Royce）第一 次握手距今已超过100年，根据两人亍1904年签订的协议，Royce先生负责造车 ，而Rolles先生则负责卖车。两年之后二人的公司正式合并，立志生产“世界上 最好的汽车”。 劳斯莱斯Ghost 在此之前，出身贫寒的电气工程师罗尔斯尝试了各种办法，他先从改装一辆二手 德科维尔（Decauville）起步，但最终结果令人失望。在几个朊友的帮助下，他 决定自己制造一部汽车。这辆车不法国车有诸多相似之处：1.8升的双缸发动机 ，三挡变速箱，末级扭矩齿轮传动。罗尔斯先生的努力引起了来自伦敦上流社 会的劳斯先生的高度重视，作为英国汽车俱乐部的创始人以及panhard公司的代 理，他很快就不莱斯先生达成了协议，世界上最著名的双“R”标志就这样诞生 了。
（六）多品牌策略
指企业为同一种产品设计两种或两种以上相互竞争的 品牌。 优点：有助于壮大企业优势，适应消费者不同的需求， 挤压竞争者产品；有利于提高市场占有率，分散企 业风险。 如：宝洁公司为洗发水设计了三个品牌：飘柔、潘婷、 海飞丝。
（五）品牌延伸策略
优点：加快新产品定位；减少新产品市场风险； 有助于强化品牌效应；增强核心品牌的形象提高整 体品牌组合的投资效益。 缺点：如果某一产品出现问题就会损害原有品牌 形象，一损俱损；有悖消费心理，实行延伸会影响 原有强势品牌再消费者心目中的特定心理定位；容 易形成此消彼长的“跷跷板”现象。
“飞天女神”标志 这个车标的设计者是英国画家兼雕刻家查尔斯· 赛克斯（Charles Sykes）。 劳斯莱斯20世纪初，经朊友蒙塔古介绍，赛克斯负责为 劳斯莱斯设计一尊雕塑车标。当时，已婚的蒙塔古偶然不他一直念念 丌忘的舞女桑顿，并且发现分别的这些年，桑顿一直在独自抚养了他 们的孩子。朊友赛克斯被他们的爱情所打动了，就为蒙塔古以桑顿为 原型设计了小的雕像。蒙塔古将雕像放在了自己的劳斯莱斯车头，而 上流社会的人引以为时尚，纷纷效仿。 这个恋爱故事历经重重磨难，桑顿身份地位曾是脱衣舞女郎，老蒙塔 古丌允许儿子不舞女结婚，所以两人没能在一起生活。一个偶然的机 会，蒙塔古在酒吧遇见了浓妆艳抹的桑顿，并跟到了她的住处。在得 到妻子的谅解后，蒙塔古终亍和桑顿走到一起，但是丌幸的是，一战 期间，蒙塔古被派往印度考察机动化部队，他不桑顿亍1915年12月 13日登船，后来船被德军鱼雷击中，蒙塔古生还，而桑顿却随轮船葬 身海底。后来，他们这段美好而又历经曲折的爱情故事沉淀在了那个 小小的雕像里，Rolls和Royce二人也是蒙塔古的好友，他们得知这件 事之后非常感动。后来，他们邀请赛克斯又把它改为双手如羽翼般向 后伸展的形象，也就是今天的“飞天女神”。1911年，它正式成为劳 斯莱斯车的车标。从此，劳斯莱斯的飞天女神车标更是美丽的爱情象 征了。
个别品牌
优点：有利于增加销售额和对抗竞争对手，分散风险，使企 业的整个声誉不会因为某种产品表现不佳而受到影响。 如：宝洁公司的洗衣粉使用了“汰渍”、“碧浪”。
分类品牌
为了区分不同大类的产品，一个产品大类下的产品使用共 同的品牌，以便在不同大类产品领域中树立各自的品牌形 象。 如：哇哈哈集团，其纯净水用哇哈哈品牌，碳酸饮料用非常 可乐品牌。
品牌：是产品和服务在市场上通行的牌子， 是品牌使用者对顾客在产品特征、服务和利 益等方面做出的承诺。 是市场概念
商标：是受法律保护的一个品牌或品牌 的一部分。
是法律概念
（一）品牌有无策略
有品牌化策略
有助于产品销售和占领市场。 有助于保持竞争优势 。
有有助于消费者形成品牌偏好。
无品牌化战略 节约广告费用、标签费和法律保护费等。
品牌体现某制造商 的某种价值。
6、使用者 5 、个性 4、文化
3、价值
2、利益 1、属性
海尔 高标准、精细化 、零缺陷，体现 了海尔的服务价 值。
品牌可能附加和象 征了一种文化。
6、使用者
5 、个性
4、文化
3、价值 2、利益 1、属性
海尔 体现了中国文化 ， 对顾客忠诚、 高效率、高品质 。
品牌还能代表一定 的个性。
（二）、品牌归属策略
采用本企业的品牌 可以支配市场。 品牌是一种无形资产，可以转让。 对制造商而言采用中间商的品牌 一是制造商被动采取放弃品牌所有权策略。 二是主动放弃品牌所有权策略。 一部分使用生产者品牌，一部分使用中间商品牌。
（三）、品牌名称策略
统一品牌
优点：有利于降低新产品的费用开支，有利于新产品进入 市场，有利于显示企业整体实力，塑造企业形象。 缺点：容易混淆，有可能牵连其它产品。
个别品牌名称与企业名称并用
优点：有利于新产品快速进入市场。 如： 海尔集团就推出了“探路者”彩电，“大力神” 冷柜，“大王子”、“小王子”冰箱。
洗涤更白
洗涤快、更节约
碧浪 洗衣粉
汰渍
手帕纸
宝洁
得宝 洗发水
纸尿裤
bounce
帮宝适
沙宣
保湿
海飞丝
去头屑
潘婷
营养
漂柔
柔顺
润妍
中草药、乌黑
（四）品牌再定位策略 一种品牌最初在市场上的定位是适宜的、成功的，但是后来 由于环境的变化，企业可能不得不对之重新定位。 为了维持企业的市场份额，保持企业竞争力，可以实施在定 位策略。 如:美国的七喜牌饮料，由可乐定位转向非可乐定位。
世界著名品牌图标
一、品牌的含义
（一）品牌的定义
• 品牌——是一种名称、术语、标记、符号 或设计，或是它们的组合运用，其目的是 借以辨认某个销售者，或某群销售者的产 品和服务，并使之同竞争者的产品和服务 区别开来。 • 品牌具有广泛的含义，它应该包括：品牌 名称（brand name）、品牌标志（brand mark）、商标（trade mark）。