3第三章大众传播者
第三章大众传播者复习题
一、填空题
1．对于大众传播来说传播者可以是（个人），也可以是（大众传播机构）。
2．目前在网络世界里最积极、最活跃、最有力量的传播主体依然是那些大规模的媒介组织，包括（专业的新闻网站）和提供新闻传播和大众信息服务的（大型商业网站）。
3．“把关人”又称为“守门人”，是由（库尔特·卢因）在《群体生活的渠道》一文中提出的。
4．新闻选择过程中的“把关人”并不只有一个：（记者）是把关人，决定着哪些素材应写成新闻稿；(编辑)是“把关人”，决定着哪些新闻稿应该专题刊播；编辑审和总编是把关人，决定着哪些内容应该成为重要新闻等。
5．1644年英国思想家、诗人（约翰·密尔顿）第一次明确提出了“出版自由”的口号,并认为这是一切自由中最重要的自由。
6．1951年，国际新闻学会提出了新闻自由的四条标准是（自由采访）、（自由通讯）、自由出版报纸和自由批评。
7．在西方资本主义国家，政府对报纸、书籍等印刷媒介的控制较为宽松，一般采用（私有企业制度）；对广播、电视等电波媒介的控制比较严格。社会主义国家的大众传播媒介所有制是（公有制）。
8．《报刊的四种理论》一书中提到的四种理论是（报刊的集权主义理论）、报刊的自由主义理论、（报刊的社会责任理论）和报刊的苏联共产主义理论。
9．美国学者席伯特指出，现代自由主义理论中两个重要原则――（“观点的公开市场”）和（“自我修正过程”）是从弥尔顿的思想发展而来的。
10．除了弥尔顿以外，对自由主义理论的形成产生过重要影响的，还有19世纪英国的哲学家（约翰·密尔）以及美国独立战争时期的思想家和革命家托马斯·潘恩、（托马斯·杰弗逊）等人。
11．社会责任理论是由（美国新闻自由委员会）在20世纪40年代提出，其代表性著作是1947年出版的（《一个自由而负责的新闻界》）。
12．在民主参与理论诞生和发展的过程中，美国学者J．A．巴隆的（《媒介接近权：为了谁的出版自由》）和B．H．巴格迪坎的（《传播媒介的垄断》）产生过重要的影响。13．列宁指出：报纸的作用并不限于传播思想、进行政治教育和吸引同盟军；报纸不仅是集体的（宣传员）和集体的鼓动员，而且是集体的（组织者）。
二、选择题
1.针对传播主体展开的研究是( D )
A.内容分析
B.议题设置
C.媒介研究
D.控制研究
2．“把关人”这个概念，最早是美国社会心理学家、传播学奠基人之一的（C）提出的。A．巴斯 B．怀特C．库尔特·卢因 D．麦克内利
3．1950年，传播学者（B）将“把关人”的概念引入新闻研究领域，明确提出了新闻筛选过程的“把关”模式。
A．巴斯 B．怀特C．库尔特·卢因 D．麦克内利
4．（A）理论的内容包括：报刊必须对当权者负责，维护国王和专制国家的利益。
A．报刊的集权主义理论B．报刊的自由主义理论
C．报刊的社会责任理论 D．报刊的苏联共产主义理论
5．自由主义传播理论的思想来源为1644年（B）的《论出版自由》。
A．洛克 B．弥尔顿C．密尔D．杰弗逊
6．美国政治家（C）是新闻自由的“至上论”者，他曾说过：“如果无报纸而有政府与无政府而有报纸，二者之间必选其一，我将毫不犹豫地选择后者。”
A．亚伯拉罕·林肯 B．乔治·华盛顿C．托马斯·杰弗逊D．亚历山大·汉密尔顿7．英国和日本的广播电视事业采用（A）的制度。
A．以公营为主、私营为辅 B．公营和私营的“双轨制“C．公私合营D．私营制8．德国和部分欧洲国家的广播电视事业采用（B）的制度。
A．以公营为主、私营为辅 B．公营和私营的“双轨制“C．公私合营D．私营制9．意大利的广播电视事业采用（C）的制度。
A．以公营为主、私营为辅 B．公营和私营的“双轨制“C．公私合营D．私营制10．英国学者（A）曾将各种传播规范体系中所含的主张称为关于传播制度或媒介制度的“规范理论”，并归纳了六种主要类型。
A．麦奎尔 B．罗杰斯C．施拉姆D．杰弗逊
11．美国学者席伯特指出，现代自由主义理论中两个重要原则――“观点的公开市场”和“自我修正过程”是从（D）的思想发展而来的。
A．黑格尔 B．柏拉图C．密尔D．弥尔顿
12．媒介接近权的概念是由（B）提出的。
A．洛克 B．巴隆C．密尔D．德弗勒
13．发展中国家的传播制度理论是由（C）提出的。
A．洛克 B．巴隆C．麦奎尔D．德弗勒
三、名词解释
1.传播者
传播者是发起传播行为的人,是利用某种传播技术和工具，以发出的信息主动作用于他人的人。
2．传播制度
就是社会制度中对大众传播活动直接或间接地起着制约和控制作用的部分。内容包括：大众传播活动与政府的关系；大众传播活动与社会群体以及广大受众的关系；言论出版的自由与权利问题及言论出版者所应承担的责任和义务问题。
3．《传媒的四种理论》
是由美国学者弗雷德?西伯特（Fred S. Siebert）、西奥多?彼得森（Theodore Peterson）和韦尔伯?施拉姆（Wilbur Schramm）在1956年出版的一本著作。曾得到美国领导集团的赏识和美国新闻学荣誉学会授予的奖章。该书所用“报刊”一词，是指一切大众传播媒介。书的著者认为，世界各国的新闻传播制度与其社会政治制度是一脉相承的，基本上可以分为四种，即集权主义理论、自由主义理论、社会责任理论、苏联的共产主义理论。
4．极权主义的媒介规范理论
这种理论，是在15世纪中叶近代印刷术发明后不久欧洲封建专制主义的气候下产生的。它的主要内容包括：课本第140页。
5．“观点的公开市场”和“自我修正过程”
是现代自由主义理论中两个重要原则，从弥尔顿的思想发展而来。这两个原则的基本假设是：第一，人是希望了解真理并愿意服从真理的；第二，为了接近真理，唯一的方法就是保证各种不同意见能够在“公开的市场上进行自由竞争；第三，人们的意见不可能都是相同的，应该以承认他人的权利为前提，保障每个人自由表达自己意见的权利；第四，在各种不
同意见的讨论和碰撞中，最终能够产生出一般人所能承认的最合理的意见。
四、问答题
1．简述作为传播者的大众传媒组织的特点。课本第127页。
(1)稳固的地位。大众传媒与受众的关系较为固定，在传播过程中二者的角色很少发生转换，比如说，我们在读书、看报、听广播、看电视时只能单方面接受信息。
(2)大众传媒作为一种特殊的社会组织，具有自身独特的组织目标和组织结构。
(3)大众传媒是大众传播生产资料如昂贵的机器、有限的电波频段等稀缺资源的直接使用者和控制者。
2．为什么说“大众传媒不但是‘原子’信息的最大提供者，而且正成为‘比特’信息的最大提供者？
这是由大众传媒的优势决定的：第一，大众传媒是专业的媒介组织，其收集、加工、生产和传播信息的能力和效率是一般个人和非专业组织所不能比拟的；第二，大众传媒具有公开可靠的信源，其信息的可信性和可确认性要大大高于处于“匿名“或”半匿名“状态的其他传播者；第三，大众传媒在其百余年的传播实践中，尤其是在新闻传播领域形成了整套为社会所广泛承认的行业规模和职业道德，并在此基础上形成了一套吸引和联系受众的有效机制。以上这些优势，决定了大众传媒组织在未来信息社会中依然会是影响力最大的传播者。
3．国家和政府对大众传播的政治控制主要包括哪些方面？课本第136－137页。
政府部门对大众传播控制的主要方面:（1）对传媒组织的所有制形式予以规定。（2）采用法制和行政手段对传播媒介的活动进行管理。（3）对某些传播内容实行强力限制或禁止。这些内容的范围，因国家和社会制度的不同也各具特点。（4）对大众传播事业从总体上进行规划，或以国家援助的形式给与扶持。
4．在资本主义制度下，垄断资本主要通过哪些方式控制传播事业？课本第137页。
以强大的资本做后盾，对大众传播事业的主要部分实行垄断；
通过他们控制的议会党团或院外活动集团对公营传播媒介的活动进行干预；
通过提供广告或赞助来间接地控制和影响其他中小媒介的活动。
5．受众对媒介活动进行社会监督的手段有哪些？课本第138页。
个人的信息反馈：通过信件、电话或者访问等直接向媒体表达自己的意见；
结成受众团体：依靠群体的力量对媒介施加影响；
诉诸于法律：公民向法律机构提起诉讼；
通过市场机制来制约媒介：拒绝媒介产品。对于品味低下、品质粗糙的媒介产品，受众可以不去接触，以使该产品的市场萎缩，以此来表达自己的不满。
6.简析极权主义的媒介规范理论。极权主义理论是维护专制统治的理论，极权主义的媒介规范理论，同样体现了极权主义政治制度理论的观点，它的最大特点，是主张媒介必须一切以权力的意志为转移，一切为统治者服务。它的主要内容包括：1.，报刊必须对当权者负责，维护国王和专制国家的利益；2，报刊必须服从于权利或权威，不得批判占统治地位的道德和政治价值；3，政府有权对出版物进行事先检查，这种检查是合法的；4，对当权者或当局的制度的批判属于犯罪行为，给予严厉的法律制裁。
7.简析自由主义的媒介规范理论。
也称报刊的自由主义理论，其核心反映了资产阶级自由主义的观点，即认为报刊应该是观点的自由市场，是实行自律的自由企业。他对打破极权主义专制制度和等级支配观念，确立自由，平等和权力的思想起了巨大的作用。
8.简析社会责任理论。
社会责任理论时强调大众传播媒介对社会和公众应该承担一定的则热播和义务的理论，他是对自由主义理论的一种修正。其主要内容是：1，大众传播具有很强的公共性因而媒介机构必须对社会和公众承担和履行一定的责任和义务；2，媒介的新闻报道和信息传播应该符合真实性，客观性，正确性，公正性等专业标准；3，媒介必须在现存法律和制度的范围内进行自我约束，不能煽动社会犯罪，不能传播宗教或种族歧视的内容；4.，受众有权要求媒介从事高品位的传播活动，这种干预是正当的。
9.简析民主参与理论。
也称受众参与理论，主要观点有：1，任何民众个人和弱小社会群体都拥有知晓权，传播权，对媒介的接近和使用权，接受媒介服务的权利；2，媒介应主要为受众而存在，而不应主要为媒介组织，职业宣传家或广告赞助人而存在；3，社会各群体、组织、社区都应该拥有自己的媒介；4，与大规模的、单向的、垄断性的巨大媒介相比，小规模的、双向的、参与性的媒介更合乎社会理想。民主参与理论的核心价值是多元性，小规模性，双向互动性，传播关系的横向性或平等性。
10．我国社会主义制度下的媒介规范理论主要包括哪些方面？
（1）我国新闻传播事业实行社会主义公有制；
（2）我国社会主义新闻事业是中国共产当领导下的事业，必须坚持党性原则；
（3）社会主义新闻传播事业执行报道新闻传递信息引导舆论提供娱乐等多方面的社会职能；
（4）社会主义新闻传播事业具有重要的经济功能。
11.发展中国家的媒介规范理论主要包括哪些方面的内容？
（1）大众传播活动必须与国家政策保持同一轨道，以推动国家发展为基本任务；
（2）媒介的自由伴随着相应的责任，这种自由必须在经济优先的原则和满足社会需求的原则下接受一定的限制；
（3）传播内容上，要优先传播本国文化，优先使用本民族语言；
（4）在新闻和信息的交流合作领域，应优先发展与地理、政治和文化比较接近的其他发展中国家的合作关系；
（5）在事关发展和社会稳定的利害问题上，国家有权对传播媒介进行检查，干预，限制乃至实行直接管制。
五、模式分析题
1．画出怀特的新闻选择“把关”模式，并以这个模式说明把关的过程。同时请分析怀特模式的缺陷与不足。课本第131页。
不足：并没有意识到“把关”是一种组织行为，而认为它主要是新闻编辑基于个人主观判断的取舍选择活动，并且只强调了编辑的“把关人”作用。
六、论述题
1．请结合实例论述大众传媒组织新闻信息把关的标准。参考答案在课本131－133。
真实性、及时性和新意。
盖尔顿与鲁奇模式中的新闻因素：时间跨度、事件强度、明晰性、文化接近性、一致性、出乎意料性、连续性、组合性、社会文化价值
后来，一些学者在此基础上又做了补充：负面性或否定意义、人性化或人情味、冲突性
2．资本主义制度下的媒介理论了一个由“自由主义”到“社会责任”再到“民主参与”的变化过程，试析这种变化的原因和背景。
答案要点：
（1）自由主义理论产生的背景与主要观点；（产生于17、18世纪资产阶级革命时期）（2）社会责任论产生的背景与主要观点；（背景：第一，进入20世纪后，传播媒介的垄断程度越来越高，传播资源越来越集中于少数人手中，所谓“观点的自由市场”的理念与实际的社会现状发生了尖锐的矛盾；第二，自由主义理论强调的是传播者的权利，而没有涉及作为公众的受传者的权利；第三，这个理论谈论的对象是意见、观点或思想的自由，而没有更多地考虑到作为企事业营利活动的信息传播的性质和影响问题。）
（3）民主参与理论产生的背景与主要观点。（这一理论出现的背景是，社会的信息化进入了一个新的阶段，美日欧等发达国家的普通民众利用媒介的要求不断提高，而同时媒介的垄断程度也更加严重，这就形成了民众与媒体之间的矛盾。民主参与理论正是在这以背景下产生的。它的产生反映了广大民众对社会责任理论的失望和主动争取自身的传播权和媒介接近权的决心。）
原因：矛盾的激化以及资本主义制度下的国家尽力缓和矛盾
在西方资本主义社会中，有多种媒介规范理论对大众传播活动发生着影响，但它们的性质是不一样的。民主参与理论虽然具有一定的影响，但它仍然只不过作为民众的要求在体制外起着一种牵制作用。在资本主义的排他性私人占有制下，受众的传播权和媒介接近权在客观上是很有限的。资本主义国家占统治地位的媒介规范是自由主义理论和社会责任理论，**和法律机构主要是通过这两种理论来协调和平衡国家内外的传播关系。