服装品牌的策略决策
品牌如何销售服装
品牌如何销售服装品牌销售服装是一项复杂的任务，需要考虑多个因素，包括品牌定位，产品设计，市场推广以及销售渠道等。
下面是一些建议，可以帮助品牌成功销售服装。
1.确定品牌定位首先，品牌需要确定自己在市场中的定位。
这包括目标受众、价位范围、风格定位等。
通过明确定义品牌的定位，可以更好地了解目标受众的需求，从而更好地设计和推广服装。
2.优秀的产品设计产品设计是吸引消费者的重要因素。
品牌应该确保他们的服装设计吸引人、独特且符合时尚潮流。
此外，产品质量也是重要的因素之一、品牌需要确保他们的服装质量良好，同时提供不同款式和尺码的选择，以满足不同消费者的需求。
3.建立自己的品牌形象建立自己的品牌形象对于销售服装至关重要。
品牌需要开展市场调研，了解目标受众的喜好和需求，并将这些信息融入到他们的品牌形象中。
通过包装、广告、网站和社交媒体等方式，品牌可以塑造自己的独特形象，并吸引潜在客户的关注。
4.多样化的市场推广策略品牌可以使用多种市场推广策略，来增加他们的知名度并找到潜在客户。
这包括广告、杂志推广、时尚秀等方式。
此外，品牌也可以考虑与网红、明星合作，通过他们的影响力来宣传自己的服装品牌。
5.创造消费者体验消费者体验对于品牌销售服装非常重要。
品牌可以考虑开设线下体验店，提供舒适、时尚的购物环境，并提供专业的顾问服务，以帮助消费者做出正确的选择。
此外，品牌也可以通过网上购物平台提供方便的购物体验，例如提供详细的产品描述、库存信息和物流配送服务。
6.多元化的销售渠道与传统的销售渠道相比，品牌应该考虑通过多元化的销售渠道来销售服装。
这包括线下实体店铺、网上购物平台、社交媒体平台和电视购物等方式。
通过多元化的销售渠道，品牌可以接触到更多的潜在客户群体，并提供灵活的购物方式。
7.建立客户关系品牌应该努力与消费者建立紧密的关系，以提高客户忠诚度和重复购买率。
品牌可以通过提供会员计划和优惠券等方式，回馈忠诚客户。
此外，通过社交媒体平台与消费者进行互动，回答问题并提供专业建议，也可以帮助建立良好的客户关系。
浅谈ZARA的营销策略
浅谈ZARA的营销策略摘要Zara量身定做的营销策略,成为其在服装行业内遥遥领先的关键所在。
无论设计、生产、分销环节,Zara都保持以高效率进行,然而这种快速的背后体现的是Zara高度整合的运营体系以及对信息的收集与把握能力,有了这些做基础才能使其在第一时间根据消费者的喜好设计、生产并销售产品,使速度变成自己的核心竞争力。
本文应用4P理论以ZARA为例对"快时尚"服装品牌的市场营销策略进行了分析,总结概括出款多量少、时尚度高的产品风格,定价精准、符合实际的产品定位,供应链物流一体化的高效反应系统,黄金地段选址、精美陈列提升品牌形象的营销策略,并对国内服装企业如何借鉴这些成功的营销策略提出了建议。
关键词：“快时尚”; 营销策略; 服装行业; ZARA;Zara tailored marketing strategy, become the key to its far ahead in the clothing industry. No matter design, production, distribution link, Zara with high efficiency, but it is behind the rapid Zara highly integrated operation system as well as to the information collection and grasp, with these basic can make it in the first place the be fond of according to customer design, production and sales, product, make speed into their own core competitiveness. ZARA, for example for using the theory of 4 p "fast fashion" clothing brand marketing strategy are analyzed, and a summary of more quantity is little, fashion with high degrees of product style, precise and conforms to the actual product positioning, pricing efficient response system of supply chain logistics integration, prime location, fine display marketing strategy to promote the image of the brand, and the domestic garment enterprises how to draw lessons from the successful marketing strategies are proposed.Key words: "fast fashion"; Marketing strategy; Clothing industry; ZARA.摘要 (I)Abstract (II)一、前言 (1)二、相关概念及理论基础 (2)（一）快时尚 (2)（二）营销策略 (2)（三）营销策略的决策原则 (2)1. 满意原则 (2)2.系统原则 (2)3.信息原则 (3)4. 预测原则 (3)5. 比较优选原则 (3)6.反馈原则 (3)（四）国际产品标准化与差异化决策 (3)三、 ZARA的总体营销策略分析 (3)（一）目标顾客定位明确 (4)（二）与时尚同步的产品设计 (4)（三）模仿大牌的全新营销理念 (4)1.款式多变 (4)2. 人为营造服装的稀缺感 (5)3. 选择最好的职业模特 (6)4.模仿设计策略 (6)（四）顺畅的物流供应链 (6)（五）依靠店铺心口相传的宣传策略 (7)（六）加强成本控制策略 (7)四、结论 (8)参考文献 (9)一、前言ZARA，时尚界的新宠，西班牙排名第一的inditex集团旗下的知名品牌。
男装行业营销策略分析—以新郎希努尔为例
第1章绪论1.1 国内外研究综述1.1.1产品策略的相关研究企业的产品策略制定的实质就是对企业提供各样的服务和改进工作。
国外学者认为只有具有针对性的产品才能够抓住消费者。
美国学者Kotlar认为服装企业如果想要增强市场竞争实力，就要对消费者的消费习惯了如指掌，根据消费者不同的需求，生产不同的产品。
Jennifer Baron则认为消费者选择市场的同时也在选择认可和接受商品，企业要对消费者的行为要进行深入的了解和认知，要求企业要在世界不同的国家和市场投放相同的高质量产品。
国内的张成德（2005）认为企业前进的动力与在当前市场影响力紧密相连。
在未来市场中，产品质量起到的作用越来越大。
企业只有不断推陈出新、中西合璧，才能在激烈的竞争服装市场中占有优势。
张欣蓓（2015）则提出高质量的产品可以深入顾客内心，让顾客认知这个企业内涵。
企业能否在未来的市场竞争中击败其他公司，取决于消费者和投资商能否认同产品的质量。
1.1.2价格策略的相关研究价格策略也是市场营销策略制定中最基本的环节，产品或服务都是有价格的，不能无偿提供给他人。
但是价格也是影响最大的因素，因为大部分客户对价格的敏感程度不低，且同行竞争的关注也为企业的价格策略的制定带来压力。
Sahay （2003）指出，产品价格的制定决定着产品能否在市场竞争中获胜。
在制定价格时要考虑公司目前的营销策略等各方面的因素，更重要的是跟据顾客的消费水平来制定，从而最大限度的提高产品的销量以及市场影响力。
国内专家李莉莉（2010）提出，产品的价格要根据企业厂房生产线成本和市场的需求量来制定，产品成本和市场需求量越高，商品价格就越高。
对于新郎希努尔来说，可以根据上述成本给商务休闲男装制定合理的价格。
1.1.3渠道策略的相关研究Ansar、Louis and Stern 认为未来企业的竞争会聚焦在营销渠道的构建上。
企业的服装同质化十分严重，要让营销渠道跟上时代的发展，根据消费者需求的变化，营销渠道模式也要及时做出相应调整。
服装产品企划方案(完整版)
服装产品企划方案(完整版)-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1服装产品企划方案服装产品企划方案一、设计风格舒适性和随意性。
注意童装款式的宽松、尺寸的适度和色彩的搭配。
同时，改变了原来在童装上绣花、嵌珠等繁琐的设计，设计出让儿童喜欢的具有简洁、朴实、自然风格的休闲童装。
这将是未来童装设计的主流。
注意花卉、动物等图案的创新。
设计出儿童喜爱的卡通、q版的字母、可爱的品牌形象等新图案，并在童装配套的装饰上有较大改进，如配内衣、太阳帽、鸭舌帽、船型帽、马甲、背带、腰包等。
二、面料面料大多采用全棉布、水洗布、双面绒、灯芯绒、牛仔布、格条布等吸汗、透气、无刺激皮肤的织物。
在面料色彩上，采用中性色调、单一色调，如：白、黄、灰、黑、淡绿、浅黄等，易于被儿童接受三、目标消费群（1） 0岁至5岁的学前儿童（2）6岁至10岁的儿童四、价格童装与成人装不同，儿童是消费者，家长却是消费的决策者，这加大了市场行销复杂性。
随着独生子女人数的增加，家长在子女消费的支出将会越来越大。
为适应大众消费，价格多为中档价位，套装约在240元上下，上衣、裤子约为150元左右。
五、营销策略1、店面布置店内配有电脑、音响等设备，可播放儿童歌曲、讲故事等。
还可播放家长喜欢听的曲子。
狂的士高也要播放，顾客的情绪高涨，容易达成购买行为。
收银台附近要摆放价位较低的商品，袜子或小玩具，单价10元左右，这些东西利于顾客交款时顺便购买。
2、广告宣传0岁至5岁的学前儿童，几乎完全依赖父母的决策。
在策划儿童服装广告时，应把父母作为主要的讨求对象，告诉他们你的产品能使宝宝更快更健康地成长，使他们相信购买你的产品是一种正确的选择。
6岁至10岁。
是一群喜欢流行的群体，也是最重量级的电视观众。
随着年龄的增长和消费地位的不断提升，他们影响父母购物行为的能力越来越强。
广告要想取宠于这群体，就必须了解他们到底是喜欢“萝卜”，还是喜欢“青菜”，把广告诉求的基本构架建筑在他们的消费心理和消费行为需求之上，以其认同和接受。
服装品牌年度运营计划与服装商场销售工作计划
服装品牌年度运营计划与服装商场销售工作计划一、服装品牌年度运营计划1、品牌定位与目标市场明确品牌的核心价值、风格和定位，例如是时尚潮流、休闲舒适还是高端奢华。
确定目标市场的年龄、性别、收入水平、消费习惯等特征，以便精准营销。
2、产品线规划设计和开发新的服装款式，包括季节性系列和特别主题系列。
优化现有产品线，淘汰滞销款式，改进受欢迎的款式。
考虑与其他品牌或设计师的合作，推出联名款，增加品牌吸引力。
3、生产与供应链管理与优质的供应商建立长期合作关系，确保原材料的质量和供应稳定性。
优化生产流程，提高生产效率，控制成本，确保按时交付产品。
4、品牌推广与营销制定年度营销预算，分配到不同的营销渠道，如广告、社交媒体、公关活动等。
策划品牌宣传活动，如新品发布会、时装秀、明星代言等，提升品牌知名度。
加强社交媒体运营，与消费者互动，增加品牌粉丝数量和忠诚度。
5、销售渠道拓展评估现有销售渠道的表现，优化线下门店布局，关闭业绩不佳的店铺，开设新的旗舰店或概念店。
大力发展线上销售渠道，完善电商平台，提高网站用户体验，加强线上营销推广。
6、客户服务与体验培训员工，提高客户服务水平，及时处理客户投诉和建议。
打造个性化的购物体验，例如提供定制服务、会员专属优惠等。
7、数据分析与决策建立数据分析系统，收集和分析销售数据、客户反馈、市场趋势等信息。
根据数据分析结果制定决策，调整运营策略和产品规划。
二、服装商场销售工作计划1、销售目标设定根据商场的整体业绩要求和服装品类的市场潜力，确定年度销售目标。
将销售目标分解到每个月、每个季度，制定具体的销售计划。
2、商品采购与库存管理与服装品牌供应商建立良好的合作关系，确保商品供应的及时性和多样性。
根据销售数据和市场需求预测，合理采购商品，控制库存水平，避免积压和缺货。
3、店铺陈列与视觉营销设计吸引人的店铺陈列方案，根据季节、节日和促销活动进行定期更换。
运用灯光、道具等元素营造舒适的购物环境，提升商品的展示效果。
某服装品牌销售趋势预测
某服装品牌销售趋势预测随着消费水平的不断提升和消费观念的转变，服装市场一直是市场竞争激烈的行业之一。
对于服装品牌来说，了解并准确预测销售趋势，可以帮助企业做好产品研发、市场推广和销售策略的规划。
本文将从品牌定位、产品设计、市场调研、消费人群、竞争分析、销售渠道、营销策略、时尚潮流、电商趋势和新兴市场等十个方面展开，预测某服装品牌销售趋势。
一、品牌定位品牌定位是一个企业在市场中建立自身特色和优势的基础，对于销售趋势的预测至关重要。
某服装品牌应该明确自己的定位目标，是注重时尚、高端还是大众。
根据品牌定位，可以推测出目标人群的消费习惯和购买欲望。
二、产品设计优秀的产品设计是吸引消费者的重要因素之一。
预测销售趋势时，必须考虑产品设计是否符合消费者的审美需求和时尚潮流，以及产品的功能性和舒适度等。
通过关注时尚杂志、参观时装周和与设计师合作等方式，可以及时了解时尚潮流，为产品设计提供指导。
三、市场调研市场调研是预测销售趋势的重要手段。
通过问卷调查、访谈和数据分析等方法，可以了解消费者的购买决策因素、购买意愿和购买力等情况。
同时，调研还可以分析竞争对手的优势和不足，为品牌制定销售策略提供依据。
四、消费人群消费人群是服装品牌销售的重要影响因素之一。
预测销售趋势时，要了解目标人群的年龄、性别、地域、职业和消费习惯等特征。
根据这些特征，可以将消费人群划分为不同的细分市场，有针对性地开展促销活动和精准营销。
五、竞争分析了解竞争对手的销售情况和战略规划，是预测销售趋势的关键步骤。
通过分析竞争对手的产品定位、营销方式和市场份额，可以预测其未来的市场表现。
同时，还可以借鉴竞争对手的成功经验和教训，提升自身的竞争力。
六、销售渠道选择合适的销售渠道是影响销售趋势的因素之一。
如今，线上购物已成为主流趋势，电商平台的快速发展使得服装品牌不容忽视。
此外，线下实体店面仍然是消费者购买服装的首选渠道。
因此，某服装品牌应综合考虑线上线下销售渠道，实现多渠道销售，提升销售业绩。
儿童服装品牌经营策略
儿童服装品牌经营策略随着社会的不断发展，人们对于儿童服装的需求也越来越高。
孩子们的成长发展需要适合的服装，这就需要儿童服装品牌具有创新性的经营策略。
在本文中，我们将探讨儿童服装品牌的经营策略并提出相关建议。
一、关注品牌定位儿童服装品牌需要关注品牌定位，制定适当的营销策略，来吸引更多的消费者。
品牌定位需要根据目标市场和消费者需求来制定。
例如，品牌可以定位为高端儿童服装，专注于高品质、独特设计的服装，适合有一定经济实力的消费者。
另一方面，品牌也可以定位为实惠的儿童服装，强调价格实惠、款式丰富，适合广大家庭的消费者。
二、响应市场需求儿童服装品牌需要关注市场需求，根据市场变化及时调整自己的经营策略。
例如，在夏季，儿童服装品牌可以推出轻薄透气、阳光防护的服装，符合季节需求；在寒冷的冬季，品牌可以加入保暖元素，例如羽绒、厚实的棉质等等，以满足市场需求。
三、注重品牌形象儿童服装品牌需要注重塑造自己的品牌形象。
品牌形象是品牌吸引消费者的一个重要因素，它可以影响消费者的购买决策。
品牌形象的塑造涉及到品牌的名称、口号、广告、包装设计、店铺布局等多方面。
因为孩子们的生活更加关注颜色和形状，因此品牌形象需要友善、色彩鲜明、设计感强烈。
此外，品牌还应该在社交媒体等平台开设账户，以便与消费者进行更加快捷互动。
四、强化产品创新儿童服装品牌应该持续进行产品创新。
新款式的推出可以扩大品牌知名度，吸引新的消费者和提高回购率。
品牌可以开发新的面料、颜色和图案，进行新款式的设计，以满足消费者的需求。
此外，品牌还可以针对不同年龄段的儿童推出不同种类的服装，例如学龄前儿童和小学生的服装可以进行差别化设计，以满足他们的特定需求。
五、注重店铺体验儿童服装品牌重视店铺体验同样也是一个重要的经营策略。
店面的设计和布置可以直接影响消费者的决策。
店铺应该布置出温馨、愉悦的氛围，而且需要与孩子们互动的空间。
可以设立互动游戏区和休息区，孩子们可以在这里玩游戏，放松心情。
数字化转型下服装品牌营销策略研究
数字化转型下服装品牌营销策略研究数字化转型下服装品牌营销策略研究引言随着信息技术的迅速发展，数字化转型已经成为了各行各业不可逆转的趋势。
在服装行业中，数字化转型为服装品牌的营销带来了全新的机遇与挑战。
本文旨在研究数字化转型下服装品牌营销策略的变革与创新，并对其进行深入的分析与探讨。
通过探讨数字化营销的重要性、影响因素、重点策略等内容，希望为服装品牌的数字化营销提供一些建设性的思路与建议。
一、数字化营销的重要性数字化营销是指在数字化环境下，通过互联网、社交媒体和移动设备等数字渠道来实施和管理各种营销活动，以实现品牌传播、客户获取和销售增长等目标。
数字化营销的重要性不容忽视，原因如下：1.1 消费者行为转变随着社会的发展，消费者对于服装品牌的了解和购买方式发生了巨大变化。
传统的线下购物方式逐渐被线上渠道取代，消费者越来越依赖互联网进行信息搜集和购物行为。
数字化营销能够与消费者实时互动，满足个性化需求，提高购物体验，从而更好地吸引和留住消费者。
1.2 数据分析与智能化决策数字化营销不仅可以收集和分析大量的消费者数据，还可以利用人工智能和机器学习等技术，进行数据挖掘和预测分析。
通过对消费者行为和市场趋势的深入了解，品牌可以更准确地把握市场需求，制定战略决策，提高市场反应速度和销售效率。
1.3 提升品牌影响力数字化营销可以通过多种渠道和形式，如社交媒体、搜索引擎优化和内容营销等，将品牌形象推送到更广泛的受众中。
通过扩大品牌曝光度和影响力，品牌可以更好地树立自身的行业地位，赢得更多消费者的认可和青睐。
二、数字化营销策略的关键因素数字化营销的成功与否取决于多个关键因素的有机结合。
以下是一些数字化营销中特别重要的关键因素：2.1 应用多渠道营销策略数字化营销不仅仅是在一个渠道上进行宣传和销售，而是需要多渠道营销的有机结合。
品牌可以通过搜索引擎优化、社交媒体、电子邮件、内容营销、微信公众号等多种渠道与消费者互动，提高品牌曝光度和产品销量。
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• 3、品牌价值的利益 • 品牌价值作为品牌内涵的体现，本身是无形的，而品牌价值的力量却无时
无刻地影响着消费者和服装企业。
• （1）对消费者的利益 ①品牌价值对消费者而言不仅意味着可以获得可靠的关于服装质量的承 ② 诺，同时还享受到企业文化、信誉和物超所值的概念； ③消费者对品牌产生的联想会增加购买后的心理满足感； ④不同的品牌价值除了体现在产品本身的差别上，也体现在企业所提供的 • 服务上，服务上的优势也会融洽企业和消费者之间的关系，增加消费 • 者的满意度。
» 一个品牌主要由两部分组成——品牌名称和品牌标识。
» 品牌名称是指品牌中可以用语言表达的部分，而标识则是指品牌 中可以识别但不能用语言直接称呼的易于识别、便于记忆的部分。
»2、服装品牌含义的六个层次 » 一个服装品牌不仅仅是一个名称或者代号，它本质上代表了服装生产企 业给消费者的一种关于产品特征、利益和服务的承诺。因此，一个称之为服装 品牌的概念，本身就涵盖了几部分的内容，它的含义可以分为六个层次： »（1）商品的属性 »（2）获得的利益 »（3）生产者的价值 »（4）传递的文化 »（5）体现的个性 »（6）使用者的特征
从“淑女屋”这个女装品牌的名称上 就可以清楚感受到这种服装产品的个 性特征和适应的消费群体。
•2、服装品牌名称常用的命名方法 »（1）企业式名称 »（2）人物式名称 »（3）动物式名称 »（4）植物式名称
如夏奈尔、范思哲等国际品牌， 也包括李宁这些国内品牌，用名人 或者著名设计师作为品牌名称有利 于消费者认识品牌，并将对这些名 人的认可转化为对这一品牌服装的 购买上。
» （2）对于服装企业的利益
① 由于品牌代表的可察觉质量高，公司可为产品制订比竞争者高的价格，这 是品牌价值最基本的体现；
»生产者的价值、传递的文化和体现的个性构成了一个服装品牌的实质。
• 创立于1908年伦敦的“Lee Cooper”牛仔裤 是世界上最著名的服装品牌之一，是欧洲牛仔裤厂 商的领头羊。近百年来，该品牌不断赋予布料和色 彩时代动感变化，设计风格不断创新。
二、服装品牌的作用
• 品牌的作用可从以下两个不同的角度来体现：
• 1、品牌对服装企业的作用
•
（1）权利象征
在 STARBUCKS， 一 杯 卡 布 吉 诺 咖 啡 值 多 少 钱 ？ 元
•
（2）获得超额利润
35
•
（3）维持稳定的销售业绩 30
•
（4）降低新产品开发成本 25
16.56
•
2、品牌对于消费者的作用 20
•
（1）区别作用
•
（2）降低购买风险
•
（3）契约功能
• 1、服装品牌名称确立的原则
• 在品牌名称确立的过程中一般遵循以下几个原则：
»（1）易读、易认、简洁
»（2）独特的构思
»（3）展现服装个性特征
•
（4）寓意深刻
•
（5）文化的认同
由法国迪奥公司推出的世界十大著名香水 品牌之一的“Poison”品牌，其中文译名是 “百爱”，而这个单词的英文原意则是“毒 药、毒液”，这种奇特的品牌名称构思，吸 了众多的好奇型的消费者尝试产品，使 “Poison”香水迅速扩展了市场。
成功运用动物式名称的有：海螺牌衬衫、 雪豹皮衣、彪马（美洲豹）体育服饰用品、 鳄鱼牌服装、七匹狼男装等。
品牌的“擦边球”
注意禁忌：
第二节 服装品牌价值
•一、服装品牌价值概念
• 1、服装品牌价值内涵 • 消费者对不同品牌类似产品愿意支付的价格是不同的，产生这种不同的本 质就是品牌价值上的差别。 • 2、服装品牌价值的体现 • 品牌价值是消费者对品牌整体实力的全面心理反映，分为品牌带给消费者 的可感知的情感利益和可感知的功能利益，是与某一品牌相联系的品牌资产的总 和。服装品牌有其内在的价值，通常会体现在以下几个方面：
•
（4）展现个性特征
15
32
2.56
2
10
4
5 6.88
0 咖啡成本 门店租金 人工 营运费用 品牌溢价 总价
三、品牌的分类
• 1、根据产品销售范围的不同 • 根据品牌在多大范围内被消费者认知和接受，产品在多大范围内进行销售 状况的不同，可以将品牌分为区域性品牌、全国性品牌和国际性品牌。 • 区域性品牌是指在一个相对较小的区域内进行生产销售的品牌。 • 全国性品牌是指国内知名度较高，产品在全国范围销售的品牌，比如雅戈 尔、白领等这些服装品牌。 • 国际性品牌则是指在国际市场上拥有知名度较高，产品在全球市场上进行 销售的品牌。
»（1）营业品牌 »（2）风格品牌 »（3）保证品牌
“盛锡福”帽店用店名 作为它所销售的产品的 品牌。
•4、按品牌的构成要素来分类 »（1）文字品牌 »（2）图形品牌 »（3）组合品牌
“天意”用独特的结构 与造型所蕴含的美感， 表现出品牌的风格。
用英文Adidas和三叶草的 图形结合在一起形成的阿迪 达斯品牌就是一个组合品牌。
第七章 服装品牌策略
• 本章内容：
•
1、服装品牌概述
•
2、服装品牌价值
•
3、服装品牌的策略决策
•
4、服装品牌重新定位
ห้องสมุดไป่ตู้
第一节 服装品牌概述
»一、服装品牌的内涵
» 1、服装品牌的定义 » 美国市场营销协会把品牌定义为：“品牌是一个名称、术语、标记、符 号、图案或这些要素的组合，它用来区别一个卖者或卖者集团的货物或劳务， 以便与竞争者的产品相区别”，在这个定义中强调了品牌的区别作用。
范思哲（Versace）以自己的名字 命名了品牌，而品牌标志则采用希 腊神话中的蛇发女妖玛杜莎。
分类练习：
四、品牌名称的确立
• 消费者购买服装时，除了购买了服装的使用价值，还希望购买到品牌所体 现的风格、身份、价值、文化、时尚，而这些正是品牌的意义和魅力所在，要用 品牌名称承载起品牌的文化内涵，成为品牌的代言符号。
• 2、根据品牌来源不同
•
按照品牌来源的不同，可将品牌分为自有品牌、外来品牌和混合品牌三种。
•
自有品牌是指企业自己创造并且一直使用的品牌。
•
外来品牌是企业通过特许经营、兼并、收购或其他形式而取得的品牌。
•
混合品牌是指通过合资、合作方式形成的带有双方品牌的新产品。
•3、依据品牌的用途分类 • 依据品牌的用途不同，可将品牌分为三种类型。