简约主义在平面设计中的应用
谈简约主义在平面设计中的应用 ——以原研哉作品为例
1.1 研究背景
随着时代的进步和演变，科技的迅速发展，人们的生活需求也得到发展，多种多样的产品接连诞生，眼花缭乱让人无所适从，人们希望这些眼花缭乱的产品本身并不眼花缭乱，不仅仅是产品功能便捷，甚至是产品外型、包装都希望趋于简约化，在生活的方方面面都渴望将事物化繁为简，像是出门不用带钱包，只要带只手机就能支付，这已成为现代社会所有人的心声，简约主义这种风格已慢慢渗透到人们的日常生活中。
“简约主义”这一词虽然来源于西方,但并非只存在于西方。相比西方首次提出“简约主义”的时间,实际上在中国的传统文化中早己蕴含了简约主义的思想。比如老子早在《道德经》中说“少则得,多则惑”,意思就是要把握事物的本质,将纷繁的事物通过概括、总结,提取有用要素,舍弃不必要的细节。在这之后西方又提出“少即是多”的设计思想与其十分相像。
1.4 研究的方法
本篇论文涉及的范围主要包括方法论、心理学、社会学、设计学等诸多领域的相关理论，从实际角度出发,通过对简约主义风格理论的研究和实际案例分析,充分说明简约主义设计风格的出现和发展是有其实际意义的。而中国发展具有本土特色的简约主义设计风格是未来中国设计产业走向世界的必由之路。
第2章简约主义与平面设计的理论概况
1.3 研究的意义
随着现代社会生活发生的巨变,多元化的思想观念必将深入人心,当代艺术也进入到一个不断尝试、不断演变、不断发展的新境地,各种艺术流派和设计风格呈现出多姿多彩的繁荣景象。然而,简约主义风格在现代设计中必将会发挥着重要的作用,影响着现代设计的发展。随着简约主义风格的逐渐成熟,有关简约主义的设计作品层出不穷。目前,相关的学术研究也从平面、绘画、雕塑、室内设计、建筑、服装、环艺、电影乃至文学创作等不同的领域进行了阐述、分析，从而引发了对设计方法的深层次探究以及对中国简约主义设计现状的思考,并为后来有关简约主义设计风格和设计方法的学习带来一定的指导性意义。
现代平面设计中的简约主义的应用探析
现代平面设计中的简约主义的应用探析摘要：设计的风格受时代的影响，简单宁静的生活环境下，人们追捧精致华美的设计风格，在节奏快速外界嘈杂的环境下，人们向往简约大方的设计风格。
在当前节奏迅速、追求时尚的生活状态下，简洁单纯的设计形式受到越来越多人们的追求。
而这一追求也在品面设计中得到了体现。
在现代的平面设计中，简约主义应用越来越多，本文将对此进行探析。
关键词：现代平面设计；简约主义；应用中图分类号：j05 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2013）11-0079-01近年来，随着经济进入高速发展时期，人们日常生活中的一切似乎都变的浮躁了了起来。
生活节奏加快、生活环境拥挤浮躁、人际关系复杂、生活压力增大，这些都给人一种喧嚣复杂的感觉。
生活在这种环境中的人们自然对简单宁静充满了向往。
表现在对平面设计的追求中就是越来越多的人开始更喜爱简约的设计。
简约的设计是指将视觉元素进行高度的提炼概况，并将表达形式简化到最高程度，以最醒目的外在形象与最强的视觉张力去吸引人们，在极短时间内吸引到人们注意力的同时清晰的传达所表达的信息。
简约并非是当代提出的理念，早在战国时期墨子就提出了“简约美”的思想。
自后现代主义出现后，简约思想吸收了多元化的设计理念及文化观念，形成了现代为人们所熟知的简约主义。
简约并不是简单，而是抛弃了“内容的简单叠加”后所呈现出的更明显更有吸引力的简洁表达。
在现代设计中简约主义主要应用在以下几点：一、色彩的简约设计色彩的应用是平面设计中的重点。
色彩是人们对外部世界以及设计情感产生感触的重要介质。
人们通过视觉感受到色彩后通过对色彩的分析做出感性判断，如通过天空的颜色判断天气、通过衣服的颜色判断一个人的性格、通过食物的颜色判断味道。
在平面设计中人们通过对色彩的分析来感知作者的情感。
色彩在平面设计中占据了很大比重，精彩的色彩应用能使设计成功一半。
在简约主义的色彩使用中，设计者们通常用简单或单一的色彩进行设计。
简约风格在平面设计中的应用
CulturalCorridor 文化长廊Cutting Edge Education 教育前沿17简约风格在平面设计中的应用文/魏文潞摘要：随着经济与生产的快速发展，人们的生活方式、娱乐方式、消费观念开始发生改变。
快节奏的都市生活催促着人们高效率的工作与生活，于是信息的数据化、内容的简约化成为了职场的法则，简约而不简单的形式逐渐占据事物的核心。
一切都在随时代改变的同时，平面设计也在推陈出新，简约的设计风格一时间成为了趋势，简洁明快、主题突出、形象生动这些词在设计时不断冲击着设计师的思维与视觉。
关键词：简约风格；海报设计；包装设计简约风格起源于西方20世纪60年代兴起的现代艺术运动，也就是现代派的极简主义，简约风格就是简约而赋予品位的设计，简约风格的特点是简洁和实用。
简约主义是由上个世纪80年代中期对复古风潮的叛逆和极简美学的基础上发展起来的。
简约风格在德国包豪斯学校的第三任校长米斯.凡德罗的身上得以大力的发展，他提倡在满足功能的基础上作到最大程度的简洁。
包豪斯在设计理论的基础上提出了三点原则，第一，艺术与技术的新统一；第二，设计的目的是人而不是产品；第三，设计必须遵循自然与客观的法则来进行。
这些观点对于设计的发展起到了积极与导向的作用，使设计逐步走向简约风，即用简约的、美学的、科学的思想来处理设计。
1 简约风格在海报设计中的应用在原始人类没有发明文字的时候，人们就用图案或图形符号记事与交流，后来人们根据事物的特点发明了文字，文字的使用为平面设计的到来奠定了基础。
经过文艺复兴、工业革命等运动，工厂机器化生产代替人工生产，为了推广自己的产品工厂制作了广告图，工业的兴起、经济的繁荣使平面设计得以发展。
起初人们对于海报设计没有太多想法只是将产品与工厂的信息展现在海报中。
后来经过野兽派，立体主义、超现实主义、未来主义等学派的影响，设计者逐渐改变想法向着简约、时尚的方向前进。
包豪斯的建筑设计师斯密·凡得罗提出著名的“少就是多”的理论，概括了简约主义的核心思想，之后简约主义开始在设计领域慢慢发展并成熟起来。
浅谈极简主义在平面设计中的应用_朱长征
传媒产业 极简主义又称“极少主义”、“简约主义” (MinimalArt) 或ABC艺术，是20世纪60年代西方现代艺术流派之一。
极简主义艺术可追溯到几何抽象画、包豪斯和俄罗斯构成主义等。
在平面设计中，极简主义最大限度地摒弃了设计师的主观愿望，用极少的色彩和形象去表现一个客观存在的纯粹对象。
极少主义平面设计者巧妙地利用这种纯粹性，通过对设计语言的消减，使之达到形式和内涵的极简，使之走向了真正的纯粹与极限，极少主义设计使用这种“裸性”方式恰当而准确地传达了有效信息。
在平面设计中，极简主义倡导“主题”即“功能”，强调主题明确，提倡摒弃与主题毫无关系的装饰和琐碎的功能，用简洁的语言来传达信息，色彩单纯、造型语言简练，用最本质的元素获得最简洁明快的空间，从而达到最为准确的定位。
一、淋漓尽致的极简设计语言 极简主义的设计理念在于摒弃繁琐的细节，注重空间和形体自身的整体造型、结构和大面积的色彩组合，外在形式表现简洁，视觉形象突出，利用有限的信息传达耐人寻味的意念，于纷繁复杂中保持清晰的脉络，给人留下深刻整体的印象。
可以说，极简主义设计是一种高度提纯的设计艺术风格。
这种对设计作极端简化的初衷都在于探索一种“简单中见丰富，纯粹中见典雅”的可能途径。
在平面设计中，极简主义的设计语言主要体现在色彩、图形、字体以及大面积留白处理上。
为什么现在的标志设计大都选择单色或者比较少的颜色?就是因为简单、鲜明的颜色识别度高，而且容易让人产生深刻的印象，方便读者的再次联想。
极简主义的平面设计作品通常采用简单的色彩和简单的搭配。
简单的色彩，是指他们大多选用单一的色彩，或邻近色中的两到三色进行设计。
例如可口可乐的红色，雪碧的绿色，百事的蓝色，其强大的视觉冲击力和标志性是其他品牌所无法比拟的。
在Lego（乐高）玩具的一组平面广告中，各自采用了两种或对比或邻近的高纯度色彩，这种强烈、跳跃、闪烁、明快的配色更符合儿童的接受心理，再加上简洁易读的图形设计，达到了优化传播效果的目的。
创新平面设计理念--浅谈极简主义在平面设计中的应用
创新平面设计理念－－浅谈极简主义在平面设计中的应用随着生活水平的提高和信息时代的到来，创新的设计理念也越来越被人们所重视。
在平面设计领域，创新的理念不仅仅是一种倾向或者趋势，也是设计师们在不断追求与求变的过程中不断寻找的指导思想。
而在这其中，极简主义所蕴含的设计理念无疑成为了一个不可忽视的潮流，很多设计师们都开始认真关注和思考如何将极简主义的设计理念运用到平面设计之中。
一、极简主义的定义极简主义可以理解为对形式、色彩、结构、材料等各方面设计元素的极度精简和简洁，以达到简洁、纯粹、舒适、美观、富于文化内涵的设计效果。
早在二十世纪初，欧美就出现了被称为“新式主义”的文化潮流，即一种旨在彻底废弃传统艺术、建筑和设计的主张，倡导用简约而现代的语言来表达当代人的思想和生活方式。
极简主义正是这一思潮的产物，日益成为新世纪设计流派的重要组成部分，被广泛运用在建筑、艺术、服装、家具等诸多领域。
二、极简主义在平面设计中的应用散文大师鲁迅曾说过：“繁星闪烁，勾勒出一道道意象；浩然正气，激起一片片浪花。
”同样地，平面设计在灵感的激荡下，也可以通过对形式、色彩、结构、材料等诸多元素的精简和简洁，营造出一幅幅简约而呈现文化内涵的平面艺术品。
极简主义的设计思想融入平面设计中，不仅仅能突出产品的特性、烘托品牌的形象，也能让用户在阅读视觉作品时获得更好的视觉体验。
1、精简的构图在平面设计中，几何常常是表现设计元素的基础，直线、曲线等几何形状可以非常好的突出设计的注意点。
极简主义设计强调简洁、纯粹的设计理念，构图中尽量少用多余的元素，精简的设计不仅让视觉更加舒适，而且能够体现出设计师对设计元素深度理解的程度和功底。
2、优秀的字体设计文字作为平面设计中最为重要的成分，其设计难度也是非常大的。
在极简主义的设计中，字体的设计必须力求简洁、清晰，以字体的排版和组合来突出品牌的形象和特点。
最基础的字体设计是统一用一种简洁、直观并且准确表达文化内涵的字体，在这个基础之上，可以通过调整字体的大小、间距和颜色等元素来实现更好的效果。
浅谈简约风格在平面设计中的运用
简约在平面设计中的应用主要是以下几个特征：对色 彩、字体、版式、图像等各元素进行精简提炼。我们可以从一 下几个方面进行分析： 3.1 图形设计之简
随着社会文明的发展，文化的传播从简单的图形演变到
文字，到了现代我们的文化传播形式已经严办成为以图形文 字相辅相成的传播方式。这不等于我们的图形还是原始时期 的图形效果，现代的图形样式设计更加精炼，直观的表达主 题。简约设计更是如此，给人以简洁明了的视觉感官，同时准 确无误的传达信息。 3.2 色彩设计之简
第 51 卷 第 8 期 2017 年 8 月
广东蚕业 GUANGDONG CANYE
Vol.51,No.08 Aug. 2017
DOI：10.3969/j.issn.2095-1205.2017.08.29
浅谈简约风格在平面设计中的运用
赵玲
（吉林铁道职业技术学院 吉林吉林 132002）
摘 要 随着时代的变迁，人们在接收和阅读信息时越来越偏爱简洁、明了、干净的设计，简约设计随之兴起，文章就简约而
简约是当今时代的一种时尚产物，这两个字给人一种简 洁、时尚的感觉。简约设计是体现内在含义和魅力的一种设 计，回归设计的本质。回归本质不等于简单乏味的单一、刻 板、胡乱留白。简约风格的设计精髓是在于提取精髓，简单却 不空洞同时还可以传递出深厚的内涵，给观者丰富的视觉和 内涵享受。平面设计是由艺术性、审美性、和非审美性非艺术 性组成，包含绘画等设计创意。由于当前社会是信息大爆炸 的高速时代，人们每天都在与时间竞争，被各类庞杂的信息 包围，使人们感觉到烦躁疲惫。而简约风格很好的避免的多、 满、繁杂这些因素，使得这类设计作品在简洁的同时突出重 点，还保证了视觉美感。
不简单，论述了简约设计在平面设计中的作用和运用。
简约主义在平面设计中的运用_张立中
但是，运用简约主义的思想，用最简单的色彩和最简单的搭 配方式，简洁生动，却能产生极强的视觉冲击效果。日常生 活中，这样的例子比比皆是，比如可口可乐产品在进行包装 设计及广告设计时，红色占据了极大的比例，简单直接的视 觉冲击效果却能够极大地引起人们的购买欲望，而且这同时 也是一种高识别度的体现。
1.简约主义在标志设计中的应用。产品或者品牌的标志 是商品或者企业综合信息传递的媒介，使用广泛，对商品和 企业意义重大。所以，在进行标志设计时，整体设计的简约 和艺术是整个设计的灵魂所在。例如受到万千女性青睐的著 名法国品牌香奈儿，其标志设计为简约却经典的黑色双C， 即该品牌的Coco chanel 的缩写，出现在香奈儿相关的各种 珠宝、服饰、香水、化妆品等产品上，没有其他的花纹或者 字眼，却从简洁的颜色和线条中透露出高端大气，让无数人 为之着迷，成为风靡全球的著名品牌。与致力于高端珠宝、 香水的香奈儿不同，日本品牌无印良品走的是日常亲民路 线，但二者却不约而同的都选择了简约主义的标志设计。穿 梭于无印良品的各个专卖店，只要细心观察就会发现，除了 红色的“MU Jl”标识，我们几乎看不到任何醒目的标识或者 鲜艳的颜色。仔细思考我们就会明白，这样的情况是因为无 印良品的字标同时具备了广告和商标的双重功能，于是省略 了许多不必要的复杂设计。无印良品大多数商品都是白色、 米色或者黑色的，除了各个专卖店的招牌和包装用的纸袋上 的少许图案之外，我们很难在所有无印良品的商品上发现其 品牌标记，可以说，无印良品的标志设计已经被简约到了极 点。综合分析香奈儿和无印良品两个品牌的标志设计，我们 不难发现，不论是高端大品牌还是亲民的日常品牌，简约的 标志设计都能为其带来良好的视觉效果和宣传效果。简约的 标志设计不但能准确快速地传递给消费者产品的相关信息， 更能在大家心中留下清晰深刻的印记，对提高品牌知名度大
浅谈极简主义在平面设计中的应用
浅谈极简主义在平面设计中的应用浅谈极简主义在平面设计中的应用随着时代的变迁，人们对于设计的要求也越来越高。
在平面设计中，极简主义因其简洁、实用、高效的特点而受到越来越多的关注。
它强调用最少的元素来传达最深层的含义，让设计更加具有力量和感染力，成为了平面设计中的一股新潮流。
本文将从极简主义的定义、特点、应用等方面进行深入探讨。
一、什么是极简主义？极简主义是一种风格，是在追求极致简洁的基础上，以极少的元素来表达深层的含义，避免不必要的成分，营造简单纯粹的视觉效果。
二、极简主义的特点1.简约明快极简主义的设计风格追求最纯粹最简单的元素，形式上简洁明快，颜色上单一明快，从而达到目的展现出最重要的元素。
2.营造沉静的气氛简洁、直接、利落的叙述方式和色彩等元素，让视觉信息更加清晰，也更容易引起人们的思考和共鸣。
3.强调实用性和可读性在极简主义设计中，设计师更加注重设计作品的实际应用和可读性。
通过简洁而明确的表达，让观众很快地了解作品的主要内容。
三、极简主义在平面设计中的应用1.品牌标识设计品牌标识设计起着一个企业商标的作用，其设计必须简单、直观，张弛有度，概括企业的丰富内涵并同时体现企业的美学追求，而这正是极简主义所擅长的。
如苹果、阿迪达斯等一系列知名品牌标识都是极简风格设计。
2.海报设计海报设计可以说是极简主义成就最大的设计之一，比如拼贴海报设计，它是把海报要表达的想法分割成不同的部分，设计师拉取一些有意思的元素，进行重新拼凑和组合，使平凡无奇的海报设计变得醒目。
3.页面UI设计在UI设计中，极简主义更是被越来越多的设计师所应用，极简风格的UI设计可以有效的提高用户体验，提高用户的使用转化率。
苹果公司的IOS界面，就是典型的极简设计，通过极少的元素组成、高度统一的界面设计，创造了简洁、可靠、美观的用户体验。
四、结语通过以上对极简主义的定义、特点、应用的介绍，我们可以认为它在平面设计中的应用是意义重大的。
极简主义在表现形式上呈现出的简洁、明快，颜色上单一明快，通过最少的元素来表达最深层的含义，这种现象充分地彰显出了美和内涵在人们心中的地位。
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浅谈简约主义在平面设计中的应用摘要：在平面设计的设计元素中，包含一种特别的视觉语言，它所具有的特殊性就在于它的“简约性”，即在平面设计中，采用某种极端的方式来刻意强调甚至是有意地夸张，表现出某种视觉语言元素的特征，以形成别具一格的视觉效果。
关键词：简约主义视觉传达平面设计
中图分类号：s611文献标识码：a文章编号：
日益发展的社会现实让我们愈加觉得创新思维在现代广告设计中的重要性。
为了满足人们高要求的消费观念，从产品中孕育而生的广告设计更需要加入高水准的创新思维。
然而，现代广告创意新思维的出现是相对于传统广告思维而言的更加注重于简约而不简单。
“简约设计”是众多设计流派中一种设计理念。
简约设计作品如今无处不在，它广泛应用于各个领域，如室内设计、服装设计、平面设计等等，简约主义的风格特色是将设计元素、色彩、照明、原材料简化到最少程度，但对色彩、材料的质感要求极高。
简约设计就是把设计简化到本质，简而不空。
简约主义概述简约主义的前身实际上是减少主义，减少主义的风格特点是：按照“减少、减少、再减少”的原则进行艺术创作。
在当时，这种风格在设计领域得到了广泛的发展。
但是，简约主义作为一种主流设计风格被搬上世界设计的舞台，实际上是在20世纪80年代。
它兴起于瑞典，虽然在之后的十几年，出现了解构主
义试图打破这种设计理念，但是，人们渐渐渴望在视觉冲击中寻求宁静和秩序，所以简约风格无论是在形式上还是精神内容上，都迎合了在这个背景下所产生的新的美学价值观。
简约主义在平面设计中的应用
平面设计中的简约设计是各元素的高度提炼概括。
首先，图形之简，我们的社会从图形时代走向了文字时代，而如今我们又一次的进入了图形时代。
简约图形不仅给人以简洁、明了的视觉感受，而且更能够准确的传递和表达所需要信息。
其次，色彩之简，从视角上讲，美与色彩密不可分，设计来源于生活，大自然的颜色是那么的和谐美丽，四季的轮回，春花、夏阳、秋实、冬雪，其实大自然的颜色是很简单的，第三，文字之简，中国文学历来就是力求语辞简洁扼要，其特点是简洁洗练，单纯明快，辞少意多。
简约不是简单摹写，也不是简陋肤浅，而是经过提炼形成的精约简省，富有言外之意。
简约主义在平面设计的各个领域都有不同的体现。
简约主义设计不是内容的简单删减，在平面设计中，字体、色彩、版式、包装等各个领域, 都体现了简约主义的存在。
1.字体的简约设计字体具有独特的信息传播力量，随着字体设计的发展，字体在设计中有了更多的变化与创新。
人们更喜欢和乐于接受简单的字体，因为简单的字体更容易让人记住和使用，汉字由繁体改为简体也是出于方便使用而设定的。
在设计领域, 字体设计一直是平面设计的专业课。
2.色彩的简约设计色彩带给欣赏者对作品的第一感觉，由此获得或鲜明或轻描淡写或冷酷直白的视觉感受。
色彩具有的神奇力量，往往能在欣赏者内心激起涟漪，在进行设计时，平面设计中的简约主义作品经常运用色彩的规律进行设计，对设计情感的传达起到重要作用，简约主义的平面设计作品喜好简单的色彩和简单的搭配。
简单的色彩，是指他们大多选用单一的色彩，或邻近色中的两到三色进行设计。
可口可乐公司的经典色是红色，我们看到各种各样的物品都用统一的红色、白色进行设计，它的视觉冲击力和标志性是其他品牌无法比较的。
3.版式的简约设计在页面设计中，版式设计直接影响整体的品质感和所要表达的效果。
优秀的版式设计给人很强的视觉冲击力，能更好地传达视觉效果，随意翻看现在的设计杂志会发现在各类的平面设计更加精炼简洁。
设计中版面的简约主要表现在背景”留白”的使用上，这是使版式简约化的重要手段。
在现代的设计理念中，“留白”作为一种鲜明的个性美的形式表达，越来越受到设计师的重视。
设计师在创意“空白”设计中，通过对空间反思维的规律，按照设计画面的需要进行周密构思的过程，这种“空白”作品给人带来视觉轻松感，提升了意境和想象空间等多元价值。
4.包装的简约设计一个成功的包装不仅能提高商品的商业价
值，同时也能提升该品牌在受众中的印象。
过度包装的出现让消费者产生厌恶的情绪，真正从内心呼吁简约包装时代的到来，他们更希望看到简单明了的包装，这样更符合人们对真实的渴求，也更便于对产品的把握和选择，企业崇尚简约、适度的科学包装是顺应时代发展要求的。
简约主义的发展趋势
审美经验告诉我们，充盈饱满可以构成美，简洁精练也可以构成美。
简洁是永不过时的时髦，其主要特征，一是以少胜多，以“质”取胜，要去粗取精，去伪存真，删繁就简，沙里淘金。
二是以小见大，以“精”见长，要“点睛”不要“画蛇添足”，善于发现、发掘美的“闪光点”，反映丰富多彩的审美内涵。
三是合理“省略”，留有“空白”，给人留下回味、想像、联想的广阔空间。
“简约主义”的出现，无疑给人们一种简洁、清新之感。
都市人已厌烦了嘈杂的社会，他们喜欢简洁流畅的线条，雅致的色彩和舒适时尚等造型元素，这些简约主义元素的应用能使人的心灵在瞬间被艺术净化。
四、结语
随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期。
广告从“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争。
可以说“简约而不简单”一词成为我国广告界最流行的常用词。
这种现状使得人们进一步认识到：“简
约之美”的核心是其简约之中蕴含着文化内涵，所以广告形式美的革新将是广告得以发展的关键所在。
然而，广告设计的美感不能仅仅停留在视觉形式上，更应该将之放到文化内涵之中才会产生永久的力量。
事实上简约必然是创新的表现形式，那些为美而美的广告表现形式已无法满足人们的需求，这就提示我们把广告美感的真正动机放到文化内涵的深层之中才能从根本上挖掘创意设计的本质所在。
参考文献：
《艺术概论》，作者傅小英，北京师范大学出版社，2009年09月
《艺术概论》，作者王宏建，北京文化艺术出版社，2000年01月
《世界现代设计史》，作者王受之，中国青年出版社，2002年09月
《中国工艺美术史》，作者田自秉，东方出版中心，2009年09月
《设计学概论》，作者尹定邦，湖南科学技术出版社，2004年10月1日。