广电总局数据-2010年全国城市电影票房统计
电影的市场容量和前景2012
一、电影市场的供给状况
国家广电总局统计数据显示，2001年至2010年，国产电影生产数量持续增加。以电影中的国产故事片为例，2010年全年产量达到526部，是2001年故事片产量的6倍之多。国产电影的数量越来越多，总体来说，电影市场供大于求。
国家广电总局统计显示，2010年进入主流院线的国产影片为260多部，仅为2010年全年产量的50%左右，一大部分影片都无法进入主流院线成规模地放映。
二、电影市场的需求状况
1
近年来，中国电影市场的需求持续增长。截至2010年，中国电影票房连续7年保持了25%以上的增长率，远远高于8%的全球市场平均增幅。2010年，全国城市电影票房收入达到了101.72亿元，同比增长达63.91%。可见，作为居民文化娱乐生活的重要组成部分，电影市场的需求保持着持续快速的增长态势。
4
新媒体对电影市场需求的影响与电视剧相似。
5
海外市场的拓展对电影市场需求的影响与电视剧相似。
2
相对于电影生产总量供大于求的现状，高质量电影却出现供不应求的局面。
2010年票房前十大的国产电影票房收入占国产影片票房总收入的比例达到了近50%。可见，高质量电影的数量远未能满足目前的需求情况。
3
院线公司和影院是电影销售和放映的最主要渠道。近几年来，国内院线、影国内共有34条院线和其管理下的2,000座影院和6,256块银幕。院线、影院的发展和电影行业是相辅相成。电影市场近年来的蓬勃发展和高质量电影数量的不断增加为院线和影院带来了更多的观众和票房，从而带动了院线和影院的新建和扩建；而新院线和影院的出现为电影行业拓宽了发行销售渠道，增加了电影行业的销售收入，推动电影行业更快发展。
我国电影行业概况及企业运营模式
我国电影行业概况及企业运营模式目录（一）行业现状及发展趋势 (2)（二）行业竞争格局和市场化程度 (7)（三）影响行业发展的因素 (12)（四）行业主要特点 (14)（五）公司主营业务情况 (16)1、主要产品或服务及其用途 (16)2、主要产品或服务的流程图 (16)（六）主营业务模式 (21)1、院线经营模式 (21)2、分账模式 (22)3、采购模式 (23)4、销售模式 (23)5、公司的主要市场推广模式 (25)6、公司的管理模式 (26)7、公司拓展模式 (27)（一）行业现状及发展趋势1、我国电影行业发展概况近年来，得益于国民经济的持续快速增长以及国家对于文化产业的支持，整个电影文化与产业环境持续改善。
作为文化娱乐市场重要组成部分的电影市场已连续多年实现电影票房的快速增长，同时，吸引了各类社会资本（国有、民营、外资）积极进军电影业，从而进一步推动了电影业的良性快速发展。
国家广电总局统计数据显示，2010年，我国城市票房收入达到101.72亿元人民币，较2009年增长63.9%，位居全球电影票房市场的前十名。
2011年度，我国城市票房收入达到131.15亿元，同比增长28.93%。
中国电影院线制改革10年以来，城市票房以年均40%以上的速度增长，与改革之初的2002年相比，全国城市电影票房增长了将近13倍。
2012 年，我国城市票房收入达到 170.73 亿元，同比增长 30.18%。
其中，国产影片票房82.73亿元，占全国城市票房收入的48.46%。
2013 年，全国电影票房收入 217.69 亿元，其中，国产影片票房收入 127.67 亿元，进口影片票房收入90.02亿元。
数据来源：广电总局、中国电影发行放映协会与2007年以来相对温和的增长相比，2012年全年故事影片产量突飞猛进，达到653部，比2011年的558部增长17.03%。
2013年，全年故事片产量相对保持稳定，为638部。
2010年全国电影票房达101.72亿
2010 年全国电影票房达101.72 亿
从国家广电总局电影局新闻通气会上获悉，2010 年全国城市影院总票房达到101.72 亿元，较2009 年的62.06 亿元增长63.9%，其中，国产影片票房总额为57.34 亿元，占全年票房总额的56.3%。
2010 年我国故事影片产量达到526 部，已跃居世界前三位。
电影局局长童刚指出，2010 年，面对以《阿凡达》、《盗梦空间》等为代表的好莱坞电影的强大压力，国产电影突出重围，形成了暑期档以总票房6.73 亿元的《唐山大地震》为代表，国庆档、贺岁档多部国产片集团出击的冲击波，为国产电影赢得
了新的发展空间。
全年累计有17 部国产影片票房超亿元，验证了国产影片具有较强的市场竞争力和抗衡能力。
近年来，中国电影的创作总量突飞猛进，创作活力显著增强，但国产影
片中，真正能够赢得口碑、获得好评、全面满足市场需要和观众文化需求的精
品力作明显不够。
童刚表示，面对百亿票房，中国电影人必须保持清醒的思
考，电影产业和电影文化发展过程中还有诸多问题日益凸显，比如文化关怀薄弱、价值呈现缺失、审美境界狭小、现实主义力作缺乏等，特别是立足当下、
肩负责任的现实题材作品仍处于弱势，满足观众心灵需求、引发情感共鸣、有
可能形成历史文化记忆的作品不多。
2011 年是十二五规划开局之年，中国电影产业化发展处于从初始阶段向产业升级阶段迈进的重要时刻。
童刚强调，要下大气力提升创作质量，提升文
化品格，推出一批真正能够经得起市场考验、经得起观众评价、经得起专业衡量、经得起历史检验的优秀作品，从整体上扭转国产影片叫座不叫好、赢得票
房不能赢得口碑的局面。
全球电影票房(1990年-2010年)
114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156
1973 1984 1997 2002 2008 2007 2001 2008 2007 2009 1993 2005 1990 2010 2006 1992 2007 1998 2008 2000 2003 2002 2007 1985 1981 1980 2005 2009 2005 2007 1999 2005 1991 2001 1998 2006 1939 2001 2009 2006 1989
冰河世纪3：恐龙的黎明/Ice Age: Dawn of the Dinosaurs 冰河世纪2/Ice Age: The Meltdown 马达加斯加/Madagascar 玩具总动员/Toy Story 黑超特警组2/Men In Black II 魔发奇缘/Tangled 油脂/Grease 角斗士/Gladiator 末日浩劫/The Day After Tomorrow 史密斯夫妇/Mr. & Mrs. Smith 白雪公主/Snow White and the Seven Dwarfs 与狼共舞/Dances with Wolves 新蝙蝠侠不败之谜/Batman Forever 亡命天涯/The Fugitive 瞒天过海/Ocean's Eleven 辛普森一家/The Simpsons Movie 男人百分百/What Women Want 完美风暴/The Perfect Storm 大话王/Liar Liar 侏罗纪公园3/Jurassic Park III 职业特工队/Mission: Impossible 人猿星球/Planet of the Apes X战警前传:金刚狼/X-Men Origins: Wolverine 魔域奇兵/Indiana Jones and the Temple of Doom 全民情敌/Hitch 风月俏佳人/Pretty Woman 博物馆之夜2/Night at the Museum: Battle of the Smithsonian 窈窕淑男/Tootsie 马达加斯加2/Madagascar: Escape 2 Africa 暮光之城/Twilight 壮志凌云/Top Gun 龙威小子/The Karate Kid 我为玛丽狂/There's Something About Mary 冰河时代/Ice Age 谍影重重2/The Bourne Supremacy 鳄鱼邓迪/Crocodile Dundee 阿波罗十三号/Apollo 13 小鬼当家 2/Home Alone 2: Lost in New York 精灵/Elf 国家财宝/National Treasure 空军一号/Air Force One 雨人/Rain Man 黑客帝国/The Matrix
中国内地最高票房排行榜
【中国内地最高票房排行榜(破5亿) 前16名】
NO1.阿凡达 2010年 13亿6千1百万导演詹姆斯·卡梅隆产地美国
NO2.人再囧途之泰囧 2012年 12亿4千6百万导演徐峥产地中国
NO3.西游·降魔篇 2012年 12亿+ (上映中) 导演周星驰产地中国大陆香港NO4.变形金刚3 2011年 10亿8千9百万导演迈克尔·贝产地美国
NO5.泰坦尼克号3D 2012年 9亿7千5百万导演詹姆斯·卡梅隆产地美国
NO6.十二生肖 2012年 8亿8千万导演成龙产地中国大陆香港
N07.画皮II 2012年 7亿2千6百万导演乌尔善产地中国
NO8.唐山大地震 2010年 6亿7千3百万导演冯小刚产地中国
NO9.让子弹飞 2010年 6亿5千9百万导演姜文产地中国
NO10.碟中谍4 2012年 6亿4千6百万导演布拉德·伯德产地美国
NO11.功夫熊猫2 2011年6亿导演詹妮弗·余·尼尔森产地美国
NO12.金陵十三钗 2011年 5亿9千2百万导演张艺谋产地中国
NO13.复仇者联盟 2012年 5亿7千5百万导演乔斯·惠登产地美国
N014.少年派的奇幻漂流 2012年 5亿7千万导演李安产地美国
NO15.龙门飞甲 2011年 5亿4千万导演徐克产地中国
NO16.黑衣人3 2012年 5亿1千9百万导演巴里·索南菲尔德产地美国。
基于5R理论电影《让子弹飞》的营销策略
2011年10月商业营销基于5R理论分析电影《让子弹飞》的营销策略文/王捷摘 要：在市场经济高度发达的今天，一部商业电影的营销策略已经成为该电影最终能否获得成功的重要环节。
本文以2010年票房最高的国产电影《让子弹飞》为例，结合著名整合营销学大师唐•舒尔茨的“5R理论”，分析这部电影在营销策略及执行方面的成功之处，为国产电影的营销策略提供一定的参考。
关键词：5R理论；电影；营销策略中图分类号：J99 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）10-0161-012010年的中国电影市场异常火爆，根据文化产业司公布的《2010年全国城市电影票房统计》，数据显示2010年全国电影票房收入达到101.7167亿元，其中国产影片票房573352万元。
在春节档期，姜文导演的《让子弹飞》以票房7.24亿元，成为贺岁档的最大赢家。
这部电影的成功，不仅是电影票房上的胜利，更是中国商业电影营销的最经典案例。
在市场经济商品化高度发达的今天，“做出色的电影”和“让观众进影院看出色的电影”已经是同样重要的事。
《让子弹飞》的营销思路值得我们去分析，它为中国电影产业的发展做出重要的贡献。
“5R理论”是美国整合营销传播学大师唐•舒尔茨提出的取代“4C”理论的新的理论。
作为I M C（整合行销传播）的基础，5R理论较4C更突显消费者的核心地位。
电影《让子弹飞》在策划、制作、放映以及一系列衍生产品的开发与推广上全面且成功地贴合了5R理论的各个方面，产生了良好的社会效益和经济效益。
1、与消费者建立关联（Relevanc e）。
这指的是在整个营销过程中，企业提供商品的价值、功能、质量、服务、形象和交易方式等在多大程度上与消费者需要和潜在要求表现出相对的一致性。
在电影的宣传手法方面，除了常规的电视广告、户外灯箱广告之外，电影的营销团队注意到，新浪微博有5千万网友（2010年），每秒都有强大口碑即时产生，只要加以引导，极有可能转化成为影院消费群体。
电影市场(资料)
电影院线市场分析一、中国电影产业发展状况（一）中国电影产业价值链及分账模式1.中国电影产业价值链现阶段，标准的电影产业链主要由内容提供商（制片商、外包内容供应商）、发行商、终端渠道商构成；电影收入构成主要包含票房收入、广告收入、衍生品开发收入、转播、网络版权等收入构成。
环节介绍电影制作完成电影的投资、拍摄和后期制作的环节。
电影制作公司拥有电影的版权，将电影某一期限内的版权出售给发行公司。
电影发行发行公司从制作公司手中购买或代理电影发行权，然后以票房买断或分账或协议的方式与院线公司合作，将电影在合作院线的电影院放映。
很多时候，电影的制作和发行都由同一家公司操作。
电影院线一条院线下面会有若干个电影院，由院线公司统一管理，统一排片，以票房分账的方式拿到影片拷贝。
院线一般会安排所有大片的排映，而一些中小成本电影的发行方则要努力争取院线支持获得最多播映场次。
影院电影产业链的其中一个终端，影片放映的实际场所和票房回收的首个环节。
衍生产品的开发与电影相关的广告、音像、软件、旅游、娱乐、玩具、服装等行业的利润开发。
目前好莱坞的这种完整的产业链条中，与影院相关的银幕层面价值实际远远不如衍生产品的开发利润。
中国的电影产业还处在产业化的初级阶段，初步形成了从制片、发行到放映的基本链条，相关行业的开发还未走上轨道。
2.中国电影票房分账模式1)营业收入①爆米花、可乐等附加产品及电影衍生产品的销售收入占总收入的10％~16％不等，也是影院收入的重要组成部分。
②分账票房=实际票房—国家电影与项资金—营业税及附加实际票房=观影人次*电影票价。
国家电影专项基金=实际票房* 5%，营业税金及附加=（实际票房—国家电影专项基金）*3.3%2)票房分账模式2008 年底，国家广电总局电影局出台《关于调整国产影片分帐比例的指导性意见》（2008）影字866号文件，将总票房中制片和发行商的分账比例提高到43%，较之前国产片主流分账比例（少数国产影片享有）提高了2 个百分点。
文化与经济、政治测试题及答案
文化与经济、政治测试题及答案1.1.2《文化与经济、政治》一、单项选择题（每小题3分，共21分）1.2010年7月，广东正式推出文化强省战略：今后10年，全省文化及相关产业增加值实现年均增长12%以上。
到2020年，全省文化及相关产业增加值超过8000亿元，占全省GDP的比重达8%。
这表明（）A.文化促进经济、社会的发展B.文化是经济、政治的反映C.文化是经济、政治的基础D.文化对经济的发展具有重大影响【解析】选D。
本题考查学生对文化现象的认识。
从材料中广东省文化及相关产业增加值增长，占全省GDP的比重达8%等信息表明文化对经济的发展具有重大影响，D项正确；A、C两项表述错误；B项正确但与题意无关，应排除。
2.2010年11月2日，中共甘肃省委十一届十次全会提出，制定甘肃省“十二五”规划，必须坚持以邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观为指导。
这是因为（）A.文化决定经济B.文化与经济相互交融C.先进文化会促进经济、社会的发展D.文化与政治相互交融【解析】选C。
从材料中看出，甘肃省制定“十二五”规划，必须坚持正确的理论指导，是因为先进文化会促进经济、社会的发展，C项正确；A项表述错误；材料中并未表明文化与政治、经济的相互交融，B、D 两项与题意无关，应排除。
3.截至2010年9月底，全国城市电影票房收入758043万元，国产影片票房收入383690万元。
这说明（）A.一定的文化决定一定的经济B.文化与政治相互交融C.文化与经济相互交融D.文化对经济具有促进作用【解析】选C。
本题考查学生对文化现象的认识。
材料中电影票房收入等字眼，表明文化与经济相互交融，选出C项；经济决定文化，A项表述错误；B项与题意无关；文化对经济的作用具有两重性，D项表述错误。
4.2010年7月，新闻出版总署发布的《2009年新闻出版产业分析报告》显示：2009年新闻出版业全行业总产出突破1万亿元大关,实现增加值超过3000亿元,占同期GDP的比重接近1%,在推动经济发展方式转变过程中发挥着日益重要的作用。
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7xx之战17518
8xx：
时之刃15822
9生化危机：
战神再生13795
10玩具总动员311920
票房收入前10名地区
单位：
万元
序号地区票房收入
1xx162434
2xx119676
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5xx738026xx622247x源自446668xx37414
9xx30399
10xx29853
票房收入前10名电影院线公司
单位：
万元
序号院线名称票房收入
1万达电影院线股份有限公司140265
2xx影星xx电影院线有限公司121327
3上海联和电影院线有限责任公司107128
4深圳市中影南方新干线有限责任公司95071
5xx新影联有限责任公司79873
6xxxxxx院线有限公司68883
5xx和平影都7071
6xxxx影城6193
7xx永华电影城6079
8xx万达国际电影城6075
9xx星美国际影城5990
10xx万达影城有限公司5979
广电总局数据
2010年，全国城市电影票房收入万元，其中，国产影片票房收入573352万元，进口影片票房收入443815万元。
票房收入前10名国产影片
单位：
万元
序号国产片票房收入备注
1xx地震67332
2让子弹飞47981截止
2011年1月10日票房为60365万元
3非诚勿扰II 33451截止
2011年1月10日票房为44137万元
4xx之通天帝国29228
5xx2宗师传奇23404
6xxxx19310
7大兵小将16218
8大笑xx15393
9山楂树xx14662
10锦衣卫14470
票房收入前10名进口影片
单位：
万元
序号进口片票房收入
1xx137870
2盗梦空间44207
3xx梦游仙境22640
4敢死队21876
5xx·xx与死亡圣器（上）20581
7xx时代电影大世界有限公司42043
8xx大地电影院线有限公司37552
9xxxx电影院线有限公司35982
10辽宁北方电影院线有限责任公司32041
票房收入前10名电影院
单位：
万元
序号影院票房收入
1xxUME华星国际影城9824
2xxUME国际影城（xx）7734
3xxxx影城7585
4首都华融电影院7480