消费者行为以及需求(效用论)

消费者行为以及需求 （效用论）
分析需求曲线背后的消费者行 为，并从对消费者行为的分析中推 导出需求曲线。
消费者行为理论，实际上是对下述问题
提出理论答案，即消费者在日常生活中决定购 买的消费品的种类和不同消费品的数量，是由 哪些因素和根据什么原则来决定的，以及消费 者达到均衡状态的条件。消费者行为理论就是 消费者选择理论。
MU=△TU/△q 式中，MU为边际效用， △TU为总效用的 增量， △q为物品或劳务消费的数量的增量。
如果消费量可以无限分割，总效用函数为 连续的二元函数时，则对于商品q的无穷小变化， 即ΔQ→0，公式可以写为：
ΔTU dTU
MU X =lΔX i→ m 0 ΔQ
= dQ
X
X
如果总效用函数为多元函数， 只考察一种产品消费量的微小变 动所引起的总效用的变动，即总 效用对某一种产品消费量的一阶 偏导数。
何谓需求? 它是购买欲望和支付能力的结合。
消费者的行为取决于两个方面的因素： 一是消费者的主观愿望，即消费者对某种商 品或商品组合的喜爱程度；二是消费者的客 观条件，即消费者在收入和商品价格给定的 条件下购买商品或商品组合的能力。
消费欲望
➢ 指消费者希望消费的主观愿望。 ➢ 它引起消费者进行购买活动的动机。 ➢ 消费欲望取决于消费者不满足消费的感觉和求满足消费的 愿望的两者结合。不满足程度越高，求满足的愿望越强，消 费欲望则越大；反之则越小。TUMU Fra bibliotekdTUMU
dQ
TU
边际效用为正时，总效用递增； 边际效用为零时，总效用最大； 边际效用为负时，总效用下降。 边际效用为总效用曲线的斜率。
O
Q MU
（三）边际效用递减规律 在其他条件不变的情况下，在一定时间
内消费者消费某特定商品或服务，随着商品或 服务数量不断增加，对消费者产生的满足程度 即效用的增量不断递减的。
∂TU
MU
=
X
∂Q
X
∂TU
MU
=
Y
∂Q
Y
炸鸡翅膀 （块）
0 1 2 3 4 5 6 7 8
总效用 （TU）
0 6 11 15 18 20 21 21 20
边际效用 (MU)
0 6 5 4 3 2 1 0 -1
TU
12 3456 7
Q
MU
6
4
2
12 3456 7
Q
总结：边际效用与总效用存在这样的关系：
心理特点
➢ 总体是无限的，但就某一种商品而言则又是有限的； ➢ 消费层次是递进的，即从低层次逐级向高层次发展的； ➢ 不同消费者或同一消费者在不同条件下有不同的消费欲望 ，即偏好不同； ➢ 消费欲望连续满足后，就会导致其强度递减。
第一节 基数效用论
一、效用、总效用和边际效用 （一）效用的概念
效用（utility）是消费者从消费的物品 或劳务中所得到的满足。是消费者在个人心理 上感觉到的满足。任何一种物品的效用，不仅 在于该物品本身具有的满足人们某种欲望的能 力，而且还依存于消费者的主观感受。效用是 主观的。
序数效用论认为，消费者在选择商品时， 只需知道哪件商品能使自己得到较大的满足就 可以了。或者说，消费者只要能够排出自己的 偏好次序就可以了。
（二）总效用和边际效用
1、总效用
TU表示消费者在一定的时间内消费一定数 量的物品或劳务所得到的总的满足，称为总效 用。假定消费者消费的物品分别为 Q1，Q2， Q3…Qn，则总效用可表示为：
导致边际效用递减的原因 导致边际效用递减的条件
生理与心理 物品的多用性
既定时间内的连续消费
注意：边际效用递减规律是一种日常生活经验的 总结，并非逻辑推理的结果。（☆）
（1）从心理或生理因素来说，人们的欲望尽管 是无限的，但是就每一个具体的欲望来说又是 有限的，这样随着消费的物品数量的增加，有 限的欲望就逐渐得以满足，生理上或心理上对 物品的重复刺激的反映越迟钝，新增加的物品 对消费者的效用也就越来越少。
令 效 用 为 U， 消 费 者 消 费 的 物 品 分 别 为 Q1，Q2，Q3…Qn，则效用函数为:
U=f(Q1，Q2，Q3…Qn) 如果消费者仅消费一种物品，则效用函数为:
U=f(Q)
如果消费者消费两种物品，则效用函数为:
U=f(Q1，Q2)
2、序数效用
基数效用论是以人们能说出每件商品的效 用为前提。其假定过于严格，很难合乎现实。
TU＝f（Q1，Q2，Q3…Qn）
2、边际效用
边际效用(Marginal utility)是指消费 者每增加一单位的商品的消费量所得到的 总效用的增量。用MU表示。当然如果每减 少一单位的某种商品的消费量，所减少的 效用量也是边际效用。 边际的概念很重要，一定要理解。
3、边际效用与总效用的关系
边际效用与总效用之间存在这样的关系： 边际效用等于总效用的变化与物品或劳务消费 量变化的比，即：
效用的大小怎么测量呢？
经济家提出了两种不同的测量效用的方法， 一种是基数效用论；一种是序数效用论。
与此相适用，理论界也形成了分析消费者 行为的两种方法，一种是基数效用论采用的边 际效用分析方法，另一种是序数效用论采用的 无差异曲线分析方法。
1、基数效用
认为效用是可以用基数1,2,3,4,5…等具 体数量来衡量的，并且可以加总求和。
（2）从物品的用途来说，物品的用途是多种 多样的，并且各种用途对人们的重要程度是 不同的，人们总是先把它用于最重要的用途， 也就是效用最大的用途，然后才用于重要程 度较差的、效用较小的用途。因此人们消费 后一单位物品的效用一定小于前一单位物品 的效用。
设总效用函数为： TU=U(q) 则边际效用函数为： MU=dTU/dq 边际效用递减规律可表示为： MU=dTU/dq>0； dMU/dq=d(dTU/dq)/dq =d2TU/dq2<0
dTU/dq>0 表示总效用TU随着q的 消费量的增加而增加。
dMU/dq<0 表示边际效用 MU随着q 的消费量的增加而减小，也就是说总效用的 增加速率是减小的。
每个消费者都能够比较和确定所选择的商 品组合对自己的效用大小，并且不同人之间 的效用可以进行比较，这称为基数效用论 （cardinal utility）。
效用函数
如果以消费者消费的物品或劳务的数量 为自变量， 以效用作为因变量建立函数，那 么，可以用效用函数来表示效用量与物品或 劳务消费量之间的关系。