消费者行为以及需求(效用论)
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MU=△TU/△q 式中，MU为边际效用， △TU为总效用的 增量， △q为物品或劳务消费的数量的增量。
如果消费量可以无限分割，总效用函数为 连续的二元函数时，则对于商品q的无穷小变化， 即ΔQ→0，公式可以写为：
ΔTU dTU
MU X =lΔX i→ m 0 ΔQ
= dQ
X
X
如果总效用函数为多元函数， 只考察一种产品消费量的微小变 动所引起的总效用的变动，即总 效用对某一种产品消费量的一阶 偏导数。
消费者行为以及需求 （效用论）
分析需求曲线背后的消费者行 为，并从对消费者行为的分析中推 导出需求曲线。
消费者行为理论，实际上是对下述问题
提出理论答案，即消费者在日常生活中决定购 买的消费品的种类和不同消费品的数量，是由 哪些因素和根据什么原则来决定的，以及消费 者达到均衡状态的条件。消费者行为理论就是 消费者选择理论。
（2）从物品的用途来说，物品的用途是多种 多样的，并且各种用途对人们的重要程度是 不同的，人们总是先把它用于最重要的用途， 也就是效用最大的用途，然后才用于重要程 度较差的、效用较小的用途。因此人们消费 后一单位物品的效用一定小于前一单位物品 的效用。
何谓需求? 它是购买欲望和支付能力的结合。
消费者的行为取决于两个方面的因素： 一是消费者的主观愿望，即消费者对某种商 品或商品组合的喜爱程度；二是消费者的客 观条件，即消费者在收入和商品价格给定的 条件下购买商品或商品组合的能力。
消费欲望
➢ 指消费者希望消费的主观愿望。 ➢ 它引起消费者进行购买活动的动机。 ➢ 消费欲望取决于消费者不满足消费的感觉和求满足消费的 愿望的两者结合。不满足程度越高，求满足的愿望越强，消 费欲望则越大；反之则越小。
令 效 用 为 U， 消 费 者 消 费 的 物 品 分 别 为 Q1，Q2，Q3…Qn，则效用函数为:
U=f(Q1，Q2，Q3…Qn) 如果消费者仅消费一种物品，则效用函数为:
U=f(Q)
如果消费者消费两种物品，则效用函数为:
U=f(Q1，Q2)
2、序数效用
基数效用论是以人们能说出每件商品的效 用为前提。其假定过于严格，很难合乎现实。
效用的大小怎么测量呢？
经济家提出了两种不同的测量效用的方法， 一种是基数效用论；一种是序数效用论。
与此相适用，理论界也形成了分析消费者 行为的两种方法，一种是基数效用论采用的边 际效用分析方法，另一种是序数效用论采用的 无差异曲线分析方法。
1、基数效用
认为效用是可以用基数1,2,3,4,5…等具 体数量来衡量的，并且可以加总求和。
ຫໍສະໝຸດ Baidu
TU
MU dTU
MU
dQ
TU
边际效用为正时，总效用递增； 边际效用为零时，总效用最大； 边际效用为负时，总效用下降。 边际效用为总效用曲线的斜率。
O
Q MU
（三）边际效用递减规律 在其他条件不变的情况下，在一定时间
内消费者消费某特定商品或服务，随着商品或 服务数量不断增加，对消费者产生的满足程度 即效用的增量不断递减的。
∂TU
MU
=
X
∂Q
X
∂TU
MU
=
Y
∂Q
Y
炸鸡翅膀 （块）
0 1 2 3 4 5 6 7 8
总效用 （TU）
0 6 11 15 18 20 21 21 20
边际效用 (MU)
0 6 5 4 3 2 1 0 -1
TU
12 3456 7
Q
MU
6
4
2
12 3456 7
Q
总结：边际效用与总效用存在这样的关系：
设总效用函数为： TU=U(q) 则边际效用函数为： MU=dTU/dq 边际效用递减规律可表示为： MU=dTU/dq>0； dMU/dq=d(dTU/dq)/dq =d2TU/dq2<0
dTU/dq>0 表示总效用TU随着q的 消费量的增加而增加。
dMU/dq<0 表示边际效用 MU随着q 的消费量的增加而减小，也就是说总效用的 增加速率是减小的。
导致边际效用递减的原因 导致边际效用递减的条件
生理与心理 物品的多用性
既定时间内的连续消费
注意：边际效用递减规律是一种日常生活经验的 总结，并非逻辑推理的结果。（☆）
（1）从心理或生理因素来说，人们的欲望尽管 是无限的，但是就每一个具体的欲望来说又是 有限的，这样随着消费的物品数量的增加，有 限的欲望就逐渐得以满足，生理上或心理上对 物品的重复刺激的反映越迟钝，新增加的物品 对消费者的效用也就越来越少。
心理特点
➢ 总体是无限的，但就某一种商品而言则又是有限的； ➢ 消费层次是递进的，即从低层次逐级向高层次发展的； ➢ 不同消费者或同一消费者在不同条件下有不同的消费欲望 ，即偏好不同； ➢ 消费欲望连续满足后，就会导致其强度递减。
第一节 基数效用论
一、效用、总效用和边际效用 （一）效用的概念
效用（utility）是消费者从消费的物品 或劳务中所得到的满足。是消费者在个人心理 上感觉到的满足。任何一种物品的效用，不仅 在于该物品本身具有的满足人们某种欲望的能 力，而且还依存于消费者的主观感受。效用是 主观的。
序数效用论认为，消费者在选择商品时， 只需知道哪件商品能使自己得到较大的满足就 可以了。或者说，消费者只要能够排出自己的 偏好次序就可以了。
（二）总效用和边际效用
1、总效用
TU表示消费者在一定的时间内消费一定数 量的物品或劳务所得到的总的满足，称为总效 用。假定消费者消费的物品分别为 Q1，Q2， Q3…Qn，则总效用可表示为：
TU＝f（Q1，Q2，Q3…Qn）
2、边际效用
边际效用(Marginal utility)是指消费 者每增加一单位的商品的消费量所得到的 总效用的增量。用MU表示。当然如果每减 少一单位的某种商品的消费量，所减少的 效用量也是边际效用。 边际的概念很重要，一定要理解。
3、边际效用与总效用的关系
边际效用与总效用之间存在这样的关系： 边际效用等于总效用的变化与物品或劳务消费 量变化的比，即：
每个消费者都能够比较和确定所选择的商 品组合对自己的效用大小，并且不同人之间 的效用可以进行比较，这称为基数效用论 （cardinal utility）。
效用函数
如果以消费者消费的物品或劳务的数量 为自变量， 以效用作为因变量建立函数，那 么，可以用效用函数来表示效用量与物品或 劳务消费量之间的关系。
如果消费量可以无限分割，总效用函数为 连续的二元函数时，则对于商品q的无穷小变化， 即ΔQ→0，公式可以写为：
ΔTU dTU
MU X =lΔX i→ m 0 ΔQ
= dQ
X
X
如果总效用函数为多元函数， 只考察一种产品消费量的微小变 动所引起的总效用的变动，即总 效用对某一种产品消费量的一阶 偏导数。
消费者行为以及需求 （效用论）
分析需求曲线背后的消费者行 为，并从对消费者行为的分析中推 导出需求曲线。
消费者行为理论，实际上是对下述问题
提出理论答案，即消费者在日常生活中决定购 买的消费品的种类和不同消费品的数量，是由 哪些因素和根据什么原则来决定的，以及消费 者达到均衡状态的条件。消费者行为理论就是 消费者选择理论。
（2）从物品的用途来说，物品的用途是多种 多样的，并且各种用途对人们的重要程度是 不同的，人们总是先把它用于最重要的用途， 也就是效用最大的用途，然后才用于重要程 度较差的、效用较小的用途。因此人们消费 后一单位物品的效用一定小于前一单位物品 的效用。
何谓需求? 它是购买欲望和支付能力的结合。
消费者的行为取决于两个方面的因素： 一是消费者的主观愿望，即消费者对某种商 品或商品组合的喜爱程度；二是消费者的客 观条件，即消费者在收入和商品价格给定的 条件下购买商品或商品组合的能力。
消费欲望
➢ 指消费者希望消费的主观愿望。 ➢ 它引起消费者进行购买活动的动机。 ➢ 消费欲望取决于消费者不满足消费的感觉和求满足消费的 愿望的两者结合。不满足程度越高，求满足的愿望越强，消 费欲望则越大；反之则越小。
令 效 用 为 U， 消 费 者 消 费 的 物 品 分 别 为 Q1，Q2，Q3…Qn，则效用函数为:
U=f(Q1，Q2，Q3…Qn) 如果消费者仅消费一种物品，则效用函数为:
U=f(Q)
如果消费者消费两种物品，则效用函数为:
U=f(Q1，Q2)
2、序数效用
基数效用论是以人们能说出每件商品的效 用为前提。其假定过于严格，很难合乎现实。
效用的大小怎么测量呢？
经济家提出了两种不同的测量效用的方法， 一种是基数效用论；一种是序数效用论。
与此相适用，理论界也形成了分析消费者 行为的两种方法，一种是基数效用论采用的边 际效用分析方法，另一种是序数效用论采用的 无差异曲线分析方法。
1、基数效用
认为效用是可以用基数1,2,3,4,5…等具 体数量来衡量的，并且可以加总求和。
ຫໍສະໝຸດ Baidu
TU
MU dTU
MU
dQ
TU
边际效用为正时，总效用递增； 边际效用为零时，总效用最大； 边际效用为负时，总效用下降。 边际效用为总效用曲线的斜率。
O
Q MU
（三）边际效用递减规律 在其他条件不变的情况下，在一定时间
内消费者消费某特定商品或服务，随着商品或 服务数量不断增加，对消费者产生的满足程度 即效用的增量不断递减的。
∂TU
MU
=
X
∂Q
X
∂TU
MU
=
Y
∂Q
Y
炸鸡翅膀 （块）
0 1 2 3 4 5 6 7 8
总效用 （TU）
0 6 11 15 18 20 21 21 20
边际效用 (MU)
0 6 5 4 3 2 1 0 -1
TU
12 3456 7
Q
MU
6
4
2
12 3456 7
Q
总结：边际效用与总效用存在这样的关系：
设总效用函数为： TU=U(q) 则边际效用函数为： MU=dTU/dq 边际效用递减规律可表示为： MU=dTU/dq>0； dMU/dq=d(dTU/dq)/dq =d2TU/dq2<0
dTU/dq>0 表示总效用TU随着q的 消费量的增加而增加。
dMU/dq<0 表示边际效用 MU随着q 的消费量的增加而减小，也就是说总效用的 增加速率是减小的。
导致边际效用递减的原因 导致边际效用递减的条件
生理与心理 物品的多用性
既定时间内的连续消费
注意：边际效用递减规律是一种日常生活经验的 总结，并非逻辑推理的结果。（☆）
（1）从心理或生理因素来说，人们的欲望尽管 是无限的，但是就每一个具体的欲望来说又是 有限的，这样随着消费的物品数量的增加，有 限的欲望就逐渐得以满足，生理上或心理上对 物品的重复刺激的反映越迟钝，新增加的物品 对消费者的效用也就越来越少。
心理特点
➢ 总体是无限的，但就某一种商品而言则又是有限的； ➢ 消费层次是递进的，即从低层次逐级向高层次发展的； ➢ 不同消费者或同一消费者在不同条件下有不同的消费欲望 ，即偏好不同； ➢ 消费欲望连续满足后，就会导致其强度递减。
第一节 基数效用论
一、效用、总效用和边际效用 （一）效用的概念
效用（utility）是消费者从消费的物品 或劳务中所得到的满足。是消费者在个人心理 上感觉到的满足。任何一种物品的效用，不仅 在于该物品本身具有的满足人们某种欲望的能 力，而且还依存于消费者的主观感受。效用是 主观的。
序数效用论认为，消费者在选择商品时， 只需知道哪件商品能使自己得到较大的满足就 可以了。或者说，消费者只要能够排出自己的 偏好次序就可以了。
（二）总效用和边际效用
1、总效用
TU表示消费者在一定的时间内消费一定数 量的物品或劳务所得到的总的满足，称为总效 用。假定消费者消费的物品分别为 Q1，Q2， Q3…Qn，则总效用可表示为：
TU＝f（Q1，Q2，Q3…Qn）
2、边际效用
边际效用(Marginal utility)是指消费 者每增加一单位的商品的消费量所得到的 总效用的增量。用MU表示。当然如果每减 少一单位的某种商品的消费量，所减少的 效用量也是边际效用。 边际的概念很重要，一定要理解。
3、边际效用与总效用的关系
边际效用与总效用之间存在这样的关系： 边际效用等于总效用的变化与物品或劳务消费 量变化的比，即：
每个消费者都能够比较和确定所选择的商 品组合对自己的效用大小，并且不同人之间 的效用可以进行比较，这称为基数效用论 （cardinal utility）。
效用函数
如果以消费者消费的物品或劳务的数量 为自变量， 以效用作为因变量建立函数，那 么，可以用效用函数来表示效用量与物品或 劳务消费量之间的关系。