伊利乳制品调查问卷
关于酸奶的调查问卷
关于酸奶的调查问卷您好！感谢您阅读这份调查问卷。
此卷是为了了解学生对酸奶的认识。
请您仔细阅读此调查问卷，并选择合适的选项填写在题后的横线内。
在此，我们对您给予这一调查工作的帮助表示诚挚的感谢！A、过滤问卷A1、您是否喝过酸奶？①是<继续访问> ②否<结束访问>A2、您是否喜欢喝酸奶？①是②一般③否A3、您多长时间喝一次酸奶？①每天喝一次以上②每天喝一次③隔一天喝一次④一个星期喝两次⑤不定期B、品牌是企业主体一切无形资产的总和浓缩，在一定意义上品牌的知名度能表现出客户的忠诚度，因此我们想了解您对酸奶品牌的熟悉程度。
B1、您知道的酸奶品牌有哪些？（多选）B2、您喝过哪些品牌的酸奶？（多选）C、基于消费者在购买物品时会受到诸多因素干扰，因此我们想了解您在购买酸奶时影响您购买的因素。
①很了解②比较了解③一般④不了解，说不清楚C3、您喝酸奶注重的是哪些方面？首先是：其次是：再次是：①品牌②口味③价格④容量⑤包装⑥营养价值⑦其它<请说明>（多选）①超市②酸奶专卖店③食堂④便利店⑤其它<请说明>C6、以下哪些因素会影响您的购买？(请按影响的程度排序)①价格②促销方式③购买方式④口味⑤生产日期的早晚⑥购买处服务态度⑦保质期⑧其它<请说明>C7、在您购买酸奶时你喜欢以下哪种促销方式？①免费品尝②购买时赠送③降价促销④抽奖活动⑤礼品促销⑥送代金券D、酸奶的口味是影响人们购买的重要因素之一，人们对不同的口味有着不同的偏爱，接下来是我们对酸奶口味的调查。
D1、从脂肪的含量来看，您偏好的酸奶类型是哪种？①脱脂酸奶②低脂酸奶③高脂酸奶④全脂酸奶D2、您是否经常换酸奶的口味呢？①是 <回答D4> ②否 <回答D3>①凝固型酸奶（固态）②搅拌型酸奶（液态）③不确定E、一种产品之所以可以吸引人们的眼球，不仅仅是因为味道的美妙，也因为其适合的价格和精美的包装。
伊利调研报告
网络营销调研报告题目伊利乳制品市场调研报告系部年级经济管理学院 3 专业学号电子商务目录伊利乳制品市场调查报告一、调查背景随着我国经济的不断发展，我国人民的生活水平进一步得到提高，人们对乳制品的需求也不断扩大，乳制品越来越多地成为我国人民特别是城市居民的生活必需品。
正因为我国的乳制品消费市场广阔，更多的乳制品企业在我国得到了不同程度的发展，其中包括不少外来乳制品企业。
乳制品行业已经成为我国食品行业中增长最大的行业，为我国经济的发展作出了巨大的贡献。
但是，中国乳制品行业也面临着产品生产结构性过剩，生产大规模扩张，产品结构不适应消费者需求的不良局面。
为此，我们小组决定对伊利集团的产品进行市场调查。
调查时间是2012年11月，调查方式为问卷式访问调查，我们制定了问卷150份，收回有效问卷132份。
各项调查工作结束后，我们将调查内容予以总结，调查报告如下。
二、调查对象的基本情况（一）性别构成比例（问卷问题1）根据调查数据显示，在我们所调查的消费者中，有90人曾经购买过伊利产品，其中男性为 60 人，占伊利消费者人数的67% ；女性为 30 人，占伊利消费者人数的 33% 。
（二）年龄构成（问卷问题2）其中18岁以下为14人，占伊利消费者人数的15%，18至24岁38人，占伊利消费者人数的42%，25至30岁13人，占伊利消费者人数的14%，31至40岁8人，占伊利消费者人数的8%，41至50岁13人，占伊利消费者人数的14%，50岁以上4人，占伊利消费者人数的7%。
三、专门调查部分（一）消费需求调查1、根据调查显示消费者选择伊利乳制品所考虑的因素中，品质仍然占申通快递客户满意滴调研报告最大比重。
(问卷问题6) 其中品质占34%，接下来是口味25%，价格占到22%，品牌13%，其他6%。
经过数据分析我们能够了解到，消费者购买伊利乳制品所考虑的最主要因素是乳制品的品质，口味和价格也是考虑的重要因素，而品牌则不是考虑的主要因素。
伊利牛奶调研报告调研背景
伊利牛奶调研报告调研背景伊利是中国知名的乳制品企业，成立于2003年。
目前，伊利在国内乳制品市场的占有率位居第一，并在世界范围内拥有广泛的消费者群体。
然而，随着中国乳制品市场的竞争不断加剧，伊利需要对消费者的需求进行深入了解，以不断调整和优化自己的产品和营销策略。
因此，本次调研旨在了解伊利牛奶在消费者心目中的地位和口碑，以及消费者对伊利产品的喜好和改进建议，为伊利未来的发展提供参考依据。
本次调研将以北京市为样本，选择不同年龄、职业和收入水平的消费者作为调查对象，以获取更全面的结果。
同时，我们将采用问卷调查和访谈的方式收集数据。
调研的重点包括以下几个方面：1. 消费者对伊利牛奶的认知和了解程度。
我们将在问卷中设置相关问题，包括伊利的品牌知名度、产品线细分和品质口感等方面，以了解消费者对伊利的了解程度。
2. 消费者购买伊利牛奶的动机和偏好。
我们将了解消费者购买伊利牛奶的主要理由，例如口感、品质、价格等因素，并探究不同年龄、职业和收入水平的消费者对这些因素的重视程度。
3. 消费者对伊利产品的使用体验和满意度。
我们将询问消费者对伊利牛奶的口感、包装、营养价值和服务等方面的评价，以了解他们对产品的满意度和改进建议。
4. 消费者对伊利牛奶品牌形象的评价。
我们将问卷中设置相关问题，了解消费者对伊利牛奶品牌形象的认知和评价，包括品牌形象的塑造、品牌故事的传播等方面。
5. 消费者对伊利未来发展的期待。
通过访谈的方式，我们将了解消费者对伊利未来产品创新、营销策略和社会责任等方面的期待，以更好地满足他们的需求。
本次调研的结果将有助于我们更全面地了解伊利牛奶在消费者心目中的地位和口碑，并为伊利提供产品和营销策略的改进意见。
我们将继续跟进该调研，进一步细化消费者洞察，以帮助伊利牛奶在日益竞争激烈的市场中保持竞争优势，持续满足消费者的需求。
关于伊利调研报告
关于伊利调研报告伊利调研报告概览：伊利集团是中国最大的乳制品生产企业之一，也是全球最大的乳制品公司之一。
本调研报告旨在对伊利集团进行详细调查和分析，以了解其品牌知名度、市场地位、产品销售情况以及消费者对其产品的态度和购买行为。
一、品牌知名度和市场地位根据调查数据显示，伊利品牌在中国市场的知名度非常高。
在消费者中，伊利被视为具有良好声誉和高品质产品的品牌。
该品牌的市场地位稳居乳制品行业的领导地位，与其他同行品牌相比，伊利在市场份额和销售额方面占据着主导地位。
二、产品销售情况调查表明，伊利的乳制品产品线包括液态牛奶、奶粉、酸奶、蛋白质饮料等，这些产品种类齐全，且销售额均呈现稳定增长的趋势。
其中，液态牛奶和奶粉是伊利的主要销售产品，其销售额占整个乳制品市场的较大部分。
三、消费者对产品的态度和购买行为通过问卷调查和访谈，我们了解到消费者对伊利产品的态度普遍积极。
他们认为伊利的产品质量高、口感好、品种齐全，并且对伊利品牌有着较高的信任度。
消费者购买伊利产品的主要原因包括品牌声誉好、产品质量可靠、包装吸引人、价格适中等。
此外，消费者还表示他们乐意购买伊利的新产品，特别是针对不同消费群体推出的定制产品。
四、市场竞争对手尽管伊利在中国的乳制品市场占据着主导地位，但也面临着来自其他竞争对手的压力。
目前，其他乳制品公司不断推出新产品和销售策略，试图在市场上取得更多份额。
这些竞争对手中，蒙牛、三元、光明等乳制品公司最为突出。
总结：伊利作为中国乳制品行业的领军企业，具有良好的品牌知名度和市场地位。
其产品品质、品种和销售额一直保持稳定增长的趋势。
消费者对伊利产品普遍持积极态度，并认可其品牌声誉和产品质量。
然而，伊利也需要面对来自其他竞争对手的挑战，如蒙牛、三元、光明等乳制品公司。
为保持市场优势，伊利需不断创新和提高产品质量，同时加强市场营销和品牌推广。
酸奶的问卷调查
酸奶的问卷调查
1、您的性别
男（）女（）
2、您的年龄（）
A10岁以下B11~21岁C22~30岁D30岁以上
3、您购买酸奶的频率？（）
A从无B偶尔C经常D总是
4、您最喜欢的酸奶品牌是（）（可多选）
A蒙牛酸牛奶系列B光明酸牛奶系列C伊利酸奶系列D达能酸奶系列E君乐宝原味酸牛奶F相山系列保鲜奶G其他
5、您经常购买的酸奶的品牌有（）（可多选）
A蒙牛酸牛奶系列B光明酸牛奶系列C伊利酸奶系列D达能酸奶系列E君乐宝原味酸牛奶F相山系列保鲜奶G其他
6、您最常喝的酸奶是（）（可多选）
A蒙牛酸牛奶系列B光明酸牛奶系列C伊利酸奶系列D达能酸奶系列E君乐宝原味酸牛奶F相山系列保鲜奶G其他
7、您最喜欢的酸奶的口味是（）
A果粒酸奶B纯酸奶C低脂酸奶D脱脂酸奶E全脂酸奶
8、您购买酸奶的目的（）
A自己喝B父母长辈喝C给孩子喝D其他
9、您购买酸奶是在意的是（）（可多选）
A价格B质量C品牌D口感E奶源F包装G其他10、您是通过哪种渠道了解到酸奶的（）
A电视宣传B广播介绍C网络信息D报刊杂志E朋友、亲人推荐F商店选购G企业宣传H其他
11、您喝牛奶的时间一般是在（）
A早晨B中午C晚上D一天中的任意时间
12、您是通过哪种渠道购买酸奶的？（）
A超市B便利店C网上D订购E其他
13、您一个月花在购买酸奶上的费用大概有
A 0~~10元
B 10~~20元
C 20~~30元
D 30~~40元
E 40元以上
感谢您的参与，祝您快乐每一天。
奶制品调查问卷模板
尊敬的参与者：您好！我们是[调查机构名称]，为了更好地了解消费者对奶制品的认知、购买习惯及满意度，我们特开展此次调查。
本问卷采取匿名方式，所有信息仅用于统计分析，请您放心填写。
感谢您的支持与配合！一、基本信息1. 您的性别：（）男（）女2. 您的年龄：（）18岁以下（）18-25岁（）26-35岁（）36-45岁（）46-55岁（）56岁以上3. 您的职业：（）学生（）白领（）公务员（）教师（）其他二、奶制品消费情况4. 您是否经常购买奶制品？（）是5. 您平均每周购买奶制品的次数是多少？（）1-2次（）3-4次（）5-7次（）7次以上6. 您通常购买哪些类型的奶制品？（）牛奶（）酸奶（）奶酪（）冰淇淋（）其他7. 您购买奶制品时最关注的因素有哪些？（可多选）（）价格（）品牌（）口感（）营养价值（）包装（）其他8. 您通常在什么场合购买奶制品？（）超市（）便利店（）网上购物9. 您认为以下哪些因素会影响您购买奶制品的数量？（可多选）（）价格（）促销活动（）口感（）营养价值（）品牌（）其他三、奶制品满意度10. 您对目前市场上奶制品的整体满意度如何？（）非常满意（）满意（）一般（）不满意（）非常不满意11. 您认为以下哪些方面需要改进？（可多选）（）价格（）口感（）营养价值（）包装（）品牌（）其他12. 您对以下奶制品品牌的满意度如何？（可多选）（）[品牌名称]（）[品牌名称]（）[品牌名称]（）[品牌名称]（）[品牌名称]（）其他13. 您认为以下哪些因素会影响您对奶制品品牌的信任度？（可多选）（）品牌知名度（）产品质量（）口碑（）广告宣传（）其他四、其他14. 您是否愿意尝试新的奶制品品牌？（）是（）否15. 您对以下哪些奶制品的口感最感兴趣？（可多选）（）原味（）香草味（）草莓味（）巧克力味（）其他16. 您对以下哪些奶制品的营养价值最感兴趣？（可多选）（）高钙（）高蛋白（）低脂（）无糖（）其他17. 您认为以下哪些因素会影响您购买奶制品的频率？（可多选）（）价格（）口感（）营养价值（）促销活动（）品牌（）其他感谢您参与本次调查！祝您生活愉快！。
伊利牛奶调研报告
伊利牛奶调研报告伊利牛奶调研报告一、调研目的和方法伊利牛奶是中国最大的乳制品企业之一，产品品质和品牌影响力较大。
本次调研的目的是了解消费者对伊利牛奶的认知和购买行为，希望为伊利牛奶提供营销策略和产品改进方向的建议。
调研方法采用了问卷调查和个别访谈，共调查了500名消费者。
二、调研结果分析1.消费者对伊利牛奶的品牌认知调研结果显示，大部分消费者对伊利牛奶有较高的品牌认知度，72%的受访者表示会选择伊利牛奶作为首选品牌。
2.消费者对伊利牛奶的产品质量的评价大部分受访者认为伊利牛奶的产品质量较好，57%的消费者对伊利牛奶的品质评价为非常好或好。
其中，消费者对伊利牛奶的口感和新鲜度的评价较高。
3.消费者对伊利牛奶的购买渠道调研结果显示，大部分消费者选择了超市和便利店作为购买伊利牛奶的主要渠道，分别占比为48%和23%。
线上渠道的使用率较低，仅占10%。
4.消费者对伊利牛奶的产品种类需求调研结果显示，消费者对伊利牛奶的产品种类有较高的需求。
受访者认为，伊利牛奶应增加更多的口味和品种选择，以满足不同消费者的需求。
5.消费者对伊利牛奶的价格敏感度调研结果显示，大部分消费者认为伊利牛奶的价格偏高，超过53%的受访者表示会考虑其他品牌的选择。
三、调研结论和建议1.加强品牌宣传和市场推广，提高品牌认知度。
虽然大部分消费者对伊利牛奶有较高的品牌认知度，但仍有一部分消费者对其品牌知晓程度不高。
伊利牛奶可以通过加强品牌宣传和市场推广，提高品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者。
2.继续提升产品质量和口感。
虽然大部分消费者对伊利牛奶的产品质量和口感评价较高，但也有一部分消费者对其产品质量有疑虑。
伊利牛奶可以继续加强产品质量控制，确保产品的优质和新鲜度，提高消费者的满意度。
3.拓展线上销售渠道和增加产品种类选择。
线上渠道在消费者的购买渠道中占比较低，伊利牛奶可以加大在线销售渠道的拓展力度，提供更多的线上购买渠道，提高产品的便利性。
伊利奶学生市场调研.pptx
外部因素：价格、包装、广告宣传、新产品的推出等 内部因素：对质量的要求、口味的偏好等
营销策略建议：
1、低廉的价格：包装简单却新颖，简化运输程序，降低 成本；
2、推出自动贩卖设施:利用自动贩卖机，冷热均供，满 足不同人的需求；
50%
45%
47%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
1-2元
谢谢阅读
34% 2-3元
12% 3-4元
5% 4-5元
2% 5元以上
16
8、您一般偏爱里的（ ）口味的牛奶。
A、纯鲜牛奶 B、酸奶
C、乳饮料
D、其他
这说明伊利 的各种类牛 奶都有它的 喜爱者，我 们不能单单 只重视某一
种类。
蒙牛, 29.38%
伊利, 37.11%
说明伊利牛奶在学校占 有的市场是比大，产品
较符合学生的消费要 求。
伊利 蒙牛 光明 其他 随便，无确定牌子
学生对伊利的信任度还是挺高的，学生购买
伊利主要是相信伊利的质量，喜欢其口感，
看重品牌印象，这说明伊利牛奶在学校战友
的市场是比较大，产品较符合学生的消费要
求，伊利的品牌形象已经在人们心中竖立起
2020-5-30
谢谢阅读
7
调研成果
• 一、分析问卷基本资料得到的结果 • 二、关于影响学生购买因素的结果 • 三、关于购买渠道与促销活动等的
结果
2020-5-30
谢谢阅读
8
一、由分析问卷基本资 料得出的结果
2020-5-30
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伊利果之优酸乳调查问卷
亲，为了及时了解伊利果之优酸乳的市场动态，以及消费者对伊利果之优酸乳的需求情况，特别进行此次调查，此次调查用于学术研究，绝对不会涉及亲的任何隐私，亲们请放心答卷。
填写说明：您只须在您认同的选项上画＂√＂，或在所给的_____上填写相关信息
第一部分：消费习惯
1、您平常喜欢饮用什么类型的液态乳品
A纯鲜牛奶
B酸奶
C乳饮料
D其他________（请注明）
2、您饮用乳品的频率
A每天都喝
B 2-4天一次
C 5-7天一次
D有就喝没有就不喝
E不喜欢，从不喝
3、您喜欢什么口味的优酸乳
A原味
B果味（请注明口味）_______
C麦香
D核桃
E花生
F其他_______
4、您饮用优酸乳是因为
A好喝美味
B对身体有好处
C减肥
D流行时尚
E广告宣传
F生活习惯
G周围人的影响
H其他_______
5、您在选择优酸乳时，最关心的因素是什么
A新鲜
B奶源品质好，来自天然牧场
C口味丰富
D口感细腻
E营养均衡
F高钙
G低脂
H先进的加工工艺
I包装方便
J价格实惠
K特殊功效如有助于消化
L品牌知名度
M其他_______
6、您买优酸乳时最容易受那种媒体影响
A报刊杂志
B电视广告
C海报宣传
D网络媒体
E其他_______
第二部分：产品调查7请问，您所知道的乳饮料品牌有（多选）
A伊利果之优酸乳
B蒙牛酸酸乳
C小洋人妙恋
D其他___
8 您有购买过伊利果之优酸乳吗？（选C停止调查）
A 有
B 没有，但有喝过
C没有
9、您喜欢喝哪一种口味的优酸乳？
A 原味
B 草莓味
C菠萝味
D 香郁蓝莓味
10、您选择伊利果之优酸乳的原因
A 口感纯正，适合我的口味
B 营养丰富
C 特殊功效
D 没注意，随便拿的
E品牌的信任，值得信赖
11 在购买乳饮料时，下列哪些促销活动对您有影响？
A打折
B送小礼品
C买三送一
D中奖活动
E刮刮卡活动
F加量不加价
G其他_____
12、请问，您希望伊利果之优酸乳的包装是以下列哪种形式？A盒装
B袋装
C易拉罐
D瓶装
E其它___
13您对伊利果之优酸乳的包装有什么看法？
A被包装吸引而购买
B没有注意过包装
C看到包装而降低购买欲
D比起包装更注重产品本身
14、您认为人民选购伊利果之优酸乳的理由是什么
A 口味酸甜
B 购买趋同，适合自己
C 价格适中
D 广告煽动
15请问，您多久喝一次伊利果之优酸乳？
A经常（平均一天一瓶或以上）
B偶尔（平均一星期4次或以上）
C很少（平均一星期3次或以下）
D从不
16伊利果之优酸乳给你的感觉是
A健康
B清新
C活力
D传统
17伊利果之优酸乳给你的印象如何
A非常好
B一般
C不好
D很差
第三部分：广告调查
18、广告中的哪些因素会影响您选择该产品
A当红的明星代言
B超炫的广告视觉效果
C好的广告创意表达
D广告中的时尚元素
E广告所传达的青春活力与激情
19、请问，在看过伊利果之优酸乳的广告之后，您能够回想起的广告内容有（多选）？
A代言人
B情节
C音乐
D广告词
E其它____
20、伊利果之优酸乳的广告对你的购买行为影响？A非常大
B较大
C一般
D较小
E几乎没有
21.品牌代言人会不会影响您的选择:
A、会
B、偶尔
C、不会
22、请问，下列广告中，您印象最为深刻的是？A伊利——我要的乐活，我要的滋味
B蒙牛——酸酸甜甜就是我
C小洋人妙恋——初恋般的感觉
D其它___
第四部分基本资料
23、您的性别性别：
A 男
B 女
24、您的年龄阶段：
A 15~20
B21~25
C26~30
25、每月生活费：
A 500以下
B 500到1000
C 1000-2000
D 2000以上
26、在饮食上的花费
A 300以下
B 300-500
C 500-1000
D 1000-2000
E 2000以上
感谢亲的支持与帮助。