品牌设计的原则与禁忌
logo设计方法大全
logo设计应符合四个原则A、简明易记：不论是图案或文字式样,不论是具象的还是抽象的,应符合易记易读,一目了然的要求,强调可读性;B、形式与内容的同一：不管什麽形式的图案含义或色彩的象征,必须与主题相配合,也就是内容与形式的同一;C、独创一格：不论图案或文字,要有独一无二的独特形式,不能给人雷同的感觉;独特性越强,越能与其他商标明确区别,商标设计应独具匠心,以新奇为贵;D、有永久性：具有时间上的永久性和使用上的广泛性并可以在不同场合中使用;logo设计的基本形式有下四种A、具有个性的象征型B、具有个性的文字型C、具有个性的文字与图案综合型D、具有个性的抽象的几何图型设计标志的原则与步骤1、首先了解对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行;2、符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌不同国家、地区、民族各不相同;3、构思要具体问题,具体分析,力求深刻、巧妙、新颖、独特,表意准确,能经受住时间的考验;4、构图布白守黑要凝练、美观、富有新意;图形、符号既要简练、概括,又要说明问题;5、色彩运用要简单,富有变化;颜色是根据具体的寓意需要,具体分析;颜色是有感觉的,分：冷暖、距离、轻重、软硬等;颜色也是有情绪的,一种颜色分两种情绪,如：红的积极情绪是活力、希望；消极情绪就是危险、恐怖;总之,或强烈、醒目,或古朴凝重…….都要恰到好处;要以内容定颜色,如：蓝色多用在电子、通讯、科技方面居多;绿色就用在农业、林业居多……各种颜色都有各自的特点;几种标志的定位与构思手法a、简化概括定位：1, 以名称的文字定位中文、英文、拼音2, 以名称的图形定位人物、动物、植物、建筑等具体实物3, 以名称的图文配合定位4, 以代表对象的外部特征定位5, 以代表对象的内部特征定位6, 以代表对象发挥的效能定位7, 以突出标志个性特征的角度定位b、标志构思手法：1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象,直述标志目瞪口呆的;这种手法直接、明确、一目了然,易于迅速理解和记忆;2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等,以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵;3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象,以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点;4、模拟手法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法;5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号,给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感,引起人们注意并难以忘怀;这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志;标志构成的表现手法1、秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、手大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形,给人以规整感;2、对比手法：色与色的对比,如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比,如大中小、粗与细、方与园、曲与直、横与竖等,给人以鲜明感;3、点线面手法：可全用大中小点构成,阴阳调配变化；也可全用线条构成,粗细方园曲直错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点线面组合交织构成,给人以个性感和丰富感;4、矛盾空间手法：将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间,给人以新颖感;5、共用形手法：两个图形合并在一起时,相互边缘线是共用的,仿佛你中有我,我中有你,从而组成一个完整的图形,如太极图的阴阳边缘线共用等;logo设计技巧概括有几点①保持视觉平衡、讲究线条的流畅,使整体形状美观；②用反差、对比或边框等强调主题；③选择恰当的字体；④注意留白,给人想象空间；⑤运用色彩;因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接,更能激发情感; LOGO设计中的的色彩运用技巧①基色要相对稳定②强调色彩的形式感：比如重色块、线条的组合③强调色彩的记忆感和感情规律：比如黄色代表富丽、明快；橙红给人温暖、热烈感；蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉静；茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味看过快餐店的广告吗④合理使用色彩的对比关系,色彩的对比能产生强烈的视觉效果,而色彩的调和则构成空间层次;⑤重视色彩的注目性：下面附表分别列出了注目程度高和注目程度低的配色情况,设计时可以参照使用;表-1 注目程度高的配色：顺序１２３４５６７８９ 10底色黑黄黑紫紫蓝绿白黄黄图形色黄黑白黄白白白黑绿蓝表-2 注目程度低的配色：顺序１２３４５６７８９ 10底色黄白红红黑紫灰红绿黑图形色白黄绿蓝紫黑黑紫红蓝Logo设计的几个注意1 、它必须简单——过于复杂的设计会产生沟通的障碍,所以在标志中不要显得于过拥挤：如果将绿地、旗子、线路、高尔夫球手、岛形元素、边界、圆环、弧形字体集合在一个标志中,成了一个大杂烩,其实,你只需要少数一些元素就可以设计一个视觉效果更强烈的标志;2 、它必须醒目——细线条作为版面设计时可以产生良好的效果,但在标志上使用,就显得很虚弱,因为： 1 观看起来不清晰； 2 过于细的线条在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现;3 、它必须能适应各种尺寸——很多设计师经常没有注意到这一点,他们在设计标志时将标志放得很大来做,看起好很美,但不要忘记,你的标志还要应用在很多小东西上;要记住：你的标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名片上,都一样要表现良好;如果一个标志里面有太多细节,当标志缩小时,里面的元素将会显得模糊不清留意上图左边的标志,好的标志应该象右边所示,更少的细节使标志在尺寸较小时仍然具有良好的表现能力4 、它必须能准确传达业务特征——这听起来好象老生常谈,但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候,他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后;对于一家航空公司来说,右边的标志更能准确传达公司的业务特征;左边的标志虽然有趣,但不难准确传达航空公司的业务特征;4 、它必须能准确传达业务特征——这听起来好象老生常谈,但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候,他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后;对于一家航空公司来说,右边的标志更能准确传达公司的业务特征;5 、它必须具有鲜明特色——不要满足于平凡;你的公司是独一无二的,有着独特的企业文化及市场经营特色,所以在设计标志时必须深思熟虑;设计字母标志1 、先打出公司名称——选择好一种字体,然后将字体创建轮廓,使其线条变成路径,对内部一些原本留空的区域要去掉;2 、创作一个图象元素——创作或寻找一个简单的图像元素当然,该图像元素必须与你公司的产品或服务有关,在我们这个例子中,是一家热带鱼的商店,所以我们选择了一个热带鱼的图像元素;这个元素并不需要过于复杂的细节,重要的是它的整体轮廓;3 、结合——将这个图像元素补上原来字母中原来留空的区域;留意这个图像元素的轮廓虽然与原来留空区域并不一样,但这并没有影响到我们对这个字母的识别;Logo设计趋势趋势之一--可爱星形星形从一开始就成为标志设计的基础图形,今天它的地位同样重要,它像一个人形,有自己的头、手臂、腿等等;趋势二--混合将相关的元素图形混合交织组成一个新的图形,每一个元素在整体中的表现都比它单独呈现出来要好;标志的细节看起来就像一个谜或者像味浓的番茄酱一样过瘾;趋势之三--爆裂/迸发这是一个设计趋势中的叛逆者,它打破传统的标志设计规则,将矢量化的边缘摒弃,采用爆裂/迸发状的形态;趋势之四--CMYKCMYK是印刷的四原色,长期作为设计师为打印或者色彩等行业设计形象的手段;现在CMYK 似乎成为了一个视觉社会的基本组成部分;它们长期被设计师们所摒弃拒绝,现在却似乎成为了消费者的新宠;比如为了解释一个概念,就必须涉及其本质性的东西,而CMYK正好就成了一个这样的大众理解的新鲜元素;趋势之五--火焰我们认为火焰能够和热力和速度联系起来;趋势之六--条状球球体还是目前作为代表公司国际性事务和活动的流行图案;除了本身的地球或球体意义之外,它还能呈现一种优雅并且还经常能代表被层层联结组织的力量和复杂性;趋势之七--编织一条线就只是一条线,但是编织在一起了就成了一个整体结构;线条的灵活织法将内在的实质和个性附给了标志,并且连锁的线条增加了力量感;这种重复给眼睛带来节奏感;比如上图中第一个标志,纽约银行的新标志就采用这种方法,巧妙雕上国际货币的线和金融资料引出公司的全球服务;势之八--瞬间位移从点A到B 点滑动过天空,看起来就像是嗖的一声发射状的一个遗传;不同的是,它有一次明确的开始和结束;例如Landor朗涛给Delta航空做的低票价搬运Song的品牌标识,就采用这样的手法,带了少许顽皮的自然;趋势之九--膨胀它像是用空气膨胀至33磅/平方英寸的漂浮玩具一样,因为坡度而破坏了传统的标志设计规则;三维的标志将继续在一个二维的世界繁荣;趋势之十--线连点这好像到处都是,各种各样的变换方式;他们使人想起分子结构、原子粒子、电路学板和dot-dot-dot的连接性; 充满象征主义,非常有延伸性,这是一种语言;趋势之十一--很棒的水滴很棒的水滴滴在水里面泛起涟漪;当所有的概念反复却始终不尽人意的时候,它像一个聪明的设计师拧出来一个想不到的涟漪,突然见你发现了一个以前从来没有遇到过的解决方法; 趋势之十二--叶子叶子目前仍是生态方面标志设计的主要元素,但它们也象变色龙一样,带有惊人宽的范围：一片叶子能描述生和死, 一种生活,自然的溶液,太阳和荫凉,食品和营养,美容,发展等等循环; 因为叶子的身体状况戏剧性变化,设计师能操作它们的形式来满足他们的需求;趋势之十三--模糊运动的想法当然对标识来说并不陌生,模糊是运动这个概念更自然的一种阐释,它有一种力量使你对着标志看上两遍;趋势之十四--涡旋形这种风格合并斯宾塞手迹和手绘的人性一步一步增加了优雅的商数; 对精心设计得好的这种类型的标志来说,与单纯的线装标志作比较,有更多的来自空间上的轻盈和灵活;趋势之十五---热狗香肠形一些不连贯的圆头的线段或直或曲形成了这样风格的标志,这些线段本身能够传达一种独立,当组合在一起时表现的是一种团结;LOGO的设计原则,与其他标志图案设计原则一样：遵循人们的认识规律,突出主题、引人注目;所谓认识规律,比如从上到下,从左到右,从小到大,从远到近的视觉习惯；比如由前因推理到后果,有源头才有流水的思维习惯；还有人们的审美能力和审美心理等;要做到突出主题,就要求设计者非常了解站点的定位和发展方向,能够在方寸之间概括出站点的理念;引人注目,是指视觉效果要强烈——容易识别、辨认和记忆;LOGO的设计手法主要有以下几种①表象性手法；②表征性手法；③借喻性手法；④标识性手法；⑤卡通化手法；⑥几何形构成手法；⑦渐变推移手法;其中标识性手法、卡通化手法和几何形构成法是最常用的网站LOGO设计手法;标识性手法是用标志、文字、字头字母的表音符号来设计LOGO；卡通化手法通过夸张、幽默的卡通图象来设计LOGO；几何形构成法是用点、线、面、方、圆、多边形或三维空间等几何图形来设计LOGO;当然,设计时往往是以一种手法为主,几种手法交错使用;LOGO的经典设计工具①平面静态图：Photoshop /CorelDRAW /PaintShop Pro；②Gif动画图：Ulead GIF Animator /Photo Animator ；③Flash动画：Flash设计LOGO时还要注意以下几个问题一是：外观尺寸和基本色调要根据站点页面的整体版面设计来确定,而且要考虑到在其他印刷、制作过程中进行放缩等处理时的效果变化,以便LOGO能在各种媒体上保持相对稳定; 二是：重视简单的法则——简单容易被接收,简单给人们想象,简单提高了效率,简单就是美;三是：生活是一切艺术的源泉,热爱生活并从中发现创作的切入点;例子分析①：新浪的LOGO底色是白,文字sina和新浪网是黑色,其中i字母上的点用了表象性手法处理成一只眼睛,而这又使整个字母i象一个小火炬,这样,即向人们传达了“世界在你眼中”的理念,激发人们对网络世界的好奇,又使人们容易记住新浪网的域名;②：搜狐的LOGO比较特别,主要有两部分组成,一是文字,中英文名称,字体选择较古典；一是小狐狸图,蛮机灵狡猾的样子;搜狐网站随各个页面的色调不同而放置不同色彩的LOGO,但LOGO的基本内容不变;当然,你不会不知道搜狐的理念：出门找地图,上网找搜狐;但愿那只机灵的狐狸能帮你走出网络丛林;③：Yahoo的LOGO中文站很简单：英中文站名,红字白底;英文Yahoo字母间的排列和组合很讲究动态效果,加上Yahoo这个词的音感强,使人一见就仿佛要生惊讶——而不禁自问：Do you Yahoo④：网易的LOGO使用了三色：红网易、黑、白底色;网易两字用了篆书,体现了古典意味,也许在暗示网易在中文网络的元老地位吧;但是,如果没有从个人主页到虚拟社区,从新闻报道到专题频道等丰富方便的服务,光是从LOGO上,你是难于相信：轻松上网,易如反掌; 标志设计流程1.调研分析logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合,它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念,并充分考虑标志接触的对象和应用环境,为企业制定的标准视觉符号;在设计之前,首先要对企业做全面深入的了解,包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿,这些都是标志设计开发的重要依据;对竞争对手的了解也是重要的步骤,标志的重要做用即识别性,就是建立在对竞争环境的充分掌握上;2.要素挖掘要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备;依据对调查结果的分析,提炼出标志的结构类型、色彩取向,列出标志所要体现的精神和特点,挖掘相关的图形元素,找出标志设计的方向,使设计工作有的放矢,而不是对文字图形的无目的组合;3.设计开发有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握,可以从不同的角度和方向进行设计开发工作;通过设计师对标志的理解,充分发挥想象,用不同的表现方式,将设计要素融入设计中,标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业,避免流于俗套或大众化;不同的标志所反映的侧重或表象会有区别,经过讨论分析或修改,找出适合企业的标志;4.标志修正提案阶段确定的标志,可能在细节上还不太完善,经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正,使标志使用使更加规范,同时标志的特点、结构在不同环境下使用时,也不会丧失,达到统一、有序、规范的传播;字母Logo范例技巧。
品牌包装设计要点
品牌包装设计品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则,如:保护商品、美化商品、方便使用等,使各项设计要素协调搭配，相得益彰,以取得最佳的包装设计方案。
如果从营销的角度出发,品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。
（一)包装图案的设计包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。
包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力,并往往伴有即效性的购买行为。
它的设计要遵循的基本原则：1．形式与内容要表里如一,具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。
2．要充分展示商品。
这主要采取两种方式,一是用形象逼真的彩色照片表现,真实地再现商品.这在食品包装中最为流行,如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。
全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的.3．要有具体详尽的文字说明。
在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。
4．要强调商品形象色.不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容.例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色,色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。
烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志:两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标,更使人觉得万宝路气度不凡。
5．“石门家族”式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。
凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。
标志设计的禁忌
用地理名称作商标，只能说明商品的产地，起不到使消费者辨认商品生产者的作用，而且容易造成产地的混淆。在国内市场上以地理名称作为商标的为数很多，如黄河牌汽车、北京牌彩电等，但出口的商标最好不要使用地理名称，因为许多国家的商标法都以地理名称缺乏显著特征和地理名称属大家共有，不应为某一生产者独占为由而不予注册。有的即便勉强注册也要附带许多限制条件，如青岛牌啤酒、中华牌香烟等在外国注册就遇到类似的情况。
四、商标的文字、图形、颜色等应避免有不好的含义
有的国家商标法根据本国的风俗作了一些特殊规定，或者在习惯上忌用。出口商品的品牌商标设计，应注意要和各地的社会文化传统相适应，不要违背当地的风俗习惯和各国的宗教信仰，特别是各地的忌讳。如我国出口的白象牌电池在东南亚各地十分畅销，因为“白象”是东南亚地区的吉祥之物，但在欧美市场上却无人问津，因为“白象”的英文“W h ite E leph an t”意思为累赘无用令人生厌的东西，可见谁也不会喜欢；我国的“蓝天”牌牙膏出口到美国，其译名“B lu e Sk y”则成了企业收不回来的债券，销售无疑成了问题；在中国一般将鹿看作是快乐、活泼、长寿的象征，但在巴西等地却是“同性恋”的俗称；日本人把龟视为长寿的象征，而中国忌讳龟而把仙鹤、松柏喻为长寿；在法国仙鹤则是蠢汉和淫妇的代名词；孔雀在东方人心目中是美丽的，但是在法国是淫妇的别称；郁金香是荷兰的国花，在士耳其是爱情的象征，但在法国人的眼里却是无情无义之物；斯里兰卡、印度视大象为庄严的象征，在欧洲人的词汇里大象则是笨拙的同义词；伊斯兰教国家禁用猪及类似猪的图案设计；狗在北非视作不法；中国人引为自豪的熊猫，在东南亚、欧美等地广受欢迎，视为憨态可掬，但伊斯兰国家却对它有厌恶之感；西方人忌讳用黑猫，认为黑猫是不祥之物；澳大利亚禁用兔，因为兔是当地一害；日本人喜爱樱花而忌讳荷花，也忌讳代表皇室的菊花；阿拉伯人禁用六角星图；意大利忌用兰花图；捷克人将红三角图案作为有毒的标志；法国禁用黑桃，认为黑桃是死人的象征；美国人用红色代表愤怒，深色表示嫉妒，蓝色意味忧虑，黄色象征怯懦；瑞典人禁用蓝色；西方国家以黑色为不吉利，东方国家却以白色为不吉利；英国人忌讳黄色，中国人和泰国人将黄色视为庄重、高贵和权力，而埃塞俄比亚人办丧事时穿黄色衣服；在拉丁美洲国家，人们将紫色与死亡联系在一起；日本人以红色和黑色视为传统性色彩而偏好；绿色给人以凉爽和宁静的感觉，在意大利、新加坡等国普遍受欢迎，但日本人却认为绿色不吉祥；由于各国存在这些特殊的禁忌，就要求我们在为出口商品设计品牌商标时，不能随心所欲，应避其所忌。国际市场上的品牌商标设计要符合市场国当地的法律规范，也要符合国际惯例，以便于向有关部门申请注册，取得商标专用权。
品牌设计策划
品牌设计策划在信息化时代的今天，产品信息铺天盖地，全球经济基本处于买方市场。
任何一商品要想在浩瀚的信息大海中引起消费者的关注并非易事。
企业家们与设计策划者一直在谋求一种使企业或者产品在市场中鳌占群雄的方法，而创建企业特殊品牌，以名牌推动消费，就成为当今世界经济进展的必定趋势。
第一节品牌的概念及作用一、品牌的概念品牌概念的懂得，常常与牌子、商标等概念相混淆，著名市场营销专家菲利普·科特勒博士对品牌做了如下解释：“品牌是一种名称、术语、标记或者图案，或者者它们相互组合，用以识别某个消费者或者某群消费者的产品或者服务，并使之与竞争对手的产品或者服务相区别”。
上述定义的品牌是一个笼通的概念。
实际上，品牌是由品牌外部标记（包含名称、术语、图案等）、品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容构成，它是用来识别企业产品的某一名词、词句、符号、设计或者它们的组合。
认识了品牌的概念，再来看看与之有关的几个概念，有利于加深对品牌的懂得。
它们分别是：1、品牌名称俗称牌子，是品牌中能够用语言称谓表达的部分。
比如：“索尼”、“桑塔纳”、“长虹”、“海尔”都属于能够用语言称谓的品牌名称。
2、品牌标记是指品牌中能够识别、但不能用语言表达的部分，如符号，图案或者独具一格的色彩或者字母。
3、商标即商品的标记，是一个法律术语，通常由一些文字、图案或者符号构成，任何一个企业都有其特殊的产品商标，使之与其它产品区别开来。
商标务必通过注册，“注册商标”才给予企业商标使用的专用权、专利权与著作权，并受到法律保护。
此外，“弛名商标”是指通过国家权威机构论证并经法律程序认可的，具有较高知名度、美誉度与信任度的商标，它通常代表高质量的产品。
4、名牌是以产品具有良好的知名度、美誉度、信誉度、追随度等方面来描绘一个品牌，通俗点说，是指知名品牌。
此外，国际公认的品牌还有六层具体的涵义；①属性：产品首先给人带来联想的属性；②利益：属性需要转换成物质上与精神上的利益；③价值：品牌表达企业的某些价值观；④文化：品牌附加及象征的文化性；⑤个性：品牌所传递差别化的个性；⑥信用者：品牌表达购买或者使用该产品的是哪一种消费者。
品牌管理 参考答案.doc
附录参考答案项目一品牌概述一、单项选择题二、思考题1.(1)需要硬性条件由于建立产品差异化需要有一些硬性的条件，比如强大的科研投入、强大的产品研发的支撑、及强大的经济基础做后盾等，大多数商家对提高产品的质量或性能望而却步，使得大多数产品同质化的程度会越来越高，产品的同质化竞争加剧。
同时，随着现代科技的高速发展以及网络时代的来临，产品从技术、功能、工艺、价格、促销、服务方面来讲，同质化是必然的结果，制造企业如何制造差异是对企业生存能力的挑战。
而品牌形象差异化是以知识为基础建立的，这就决定了它可以比有赖于科技的产品差异化更具有个性化。
所以，品牌形象差异化是企业在价格竞争和产品同质化阶段之后的主要策略。
(2)信息不对称由于现实的消费市场存在着信息不对称现象，品牌形象差异化可以最大限度的降低“信息不对称”程度，赢得消费者的信赖，最终增强品牌的竞争力。
很多的国际品牌正是充分地利用了品牌形象差异化而消除了消费者方面的信息缺失，比如一提到“耐克”，大家就会想到它的不同于其它运动鞋的各种信息，如它的优良品质，它的独特款式等，总之它就是“品牌”的代言词。
(3)广告公关很重要说到品牌形象差异化，广告与公关自然会在其中占有重要地位。
除了通过广告与公关等传播手段来实现品牌形象差异化，品牌的命名、定位、包装设计等也不容小视。
由于品牌形象差异化具有一定的“形而上”性质，所以它可以避免科技化带来的同质化，而转向知识力的竞争，“知识力是至为关键的变量，这与产品、价格、通路的函数方程不同。
知识力低的企业更多的是模仿，品牌形象提升也难，唯有高知识力的企业可能在差异化、形象化方面做出实质性突破。
”而品牌形象差异化一旦形成，就会确立一种消费观念、消费行为模式。
2.阶段A:客户获取。
发现和获取潜在客户，并通过有效渠道提供合适的价值定位以获取客户。
阶段B:客户提升。
通过刺激需求的产品组合或服务组合把客户培养成高价值客户。
阶段C:客户成熟。
产品取名的原则和忌讳
---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------产品取名的原则和忌讳产品取名的原则和忌讳在日常消费中，那些有名的商品牌号常常为人们所熟知所追求，有时竟有些迷信和成份。
虽然对某种牌子的印象从根本上讲，取决于产品质量，然而品牌名称的宣传效果不能忽视。
当商品进入市场，人们要认识它、记忆它，首先要记住的是它的名字。
因而我们可以得出这样的结论：品牌名称是品牌形象设计的主题和灵魂。
美孚石油公司商品名称的确立，花费了 40 万美元，调查了 55 个国家的语言，编写了一万多个用罗马字组成的商标后才定了下来。
他们之所以肯花大本钱用在商品的命名上，就是因为他们深深认识到，一个商品的名称，代表着一定的商品质量与特征，是企业经营信誉的象征和标志。
命名的原则：1、品牌名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处，从而通过视觉的刺激，使消费者产生对产品、对企业认知的需求。
这是企业形象深入人心的基础。
如：飘柔洗发水，能使消费者发挥头发飘逸顺美的想象;舒步皮鞋，可以使消费者联想到足蹬鞋子时的舒适。
1 / 82、品牌名称要符合大众心理，能激发消费者的购买动机，使企业形象的树立有一个立足点。
这是品牌最需要注意的问题。
如，女性用品的命名应秀美小巧，男性用品应雄健粗犷，儿童用品就应活泼可爱，而老年用品则应吉祥稳重。
一个优秀的品牌名称除能吸引人们的注意力外，还会使人产生美好的联想。
比如，香料以玫瑰命名，香上加香;而内衣则不宜用玫瑰命名，因为玫瑰带刺，穿上这种牌子的内衣，会使人产生一种如芒刺背的联想。
3、品牌名称应注意民族习惯的差异性，这样树立企业形象才更有效，更具针对性。
国内外各地区的喜好、禁忌不同，品牌的命名更应慎之又慎。
4、品牌名称要有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象。
标识管理规范
标识管理规范一、引言标识是指用于识别、区分和传递信息的图形、符号、文字或者颜色等形式的表达。
标识的规范管理对于维护企业形象、提高品牌认知度、增强市场竞争力具有重要意义。
本文旨在制定标识管理规范，确保标识在设计、使用和维护过程中的一致性和准确性。
二、标识设计规范1. 标识设计原则1.1 简洁明了：标识设计应简洁明了，便于识别和理解。
1.2 独特性：标识设计应具有独特性，能够与竞争对手区分开来。
1.3 色采搭配：标识设计应合理搭配色采，遵循品牌色采规范。
1.4 可复制性：标识设计应考虑在不同媒体和尺寸上的可复制性，确保清晰可辨。
1.5 可扩展性：标识设计应具备可扩展性，以适应不同应用场景和媒体。
2. 标识设计流程2.1 需求分析：明确标识设计的目的、应用场景和受众群体。
2.2 创意提炼：进行创意激发和头脑风暴，提炼出多个设计方案。
2.3 设计方案评审：对设计方案进行评审，选择最佳方案。
2.4 设计细化：将选定的设计方案进行细化，包括图形、颜色、字体等要素。
2.5 设计审查：对细化后的设计进行审查，确保符合标识设计原则。
2.6 最终确定：经过多轮修改和确认，确定最终的标识设计方案。
三、标识使用规范1. 标识使用范围1.1 内部使用：标识可用于企业内部办公场所、文档和员工工作服装等。
1.2 外部使用：标识可用于企业宣传资料、广告媒体、产品包装等。
2. 标识使用方式2.1 比例保持：标识在不同尺寸上的使用，应保持比例一致，不得进行任意拉伸或者压缩。
2.2 空间保留：标识在使用时，应保留一定的空白区域，以增强视觉效果和辨识度。
2.3 背景适应：标识在不同背景上的使用，应根据背景颜色和材质进行适当调整，确保清晰可见。
3. 标识使用禁忌3.1 非授权使用：未经授权，任何单位和个人不得擅自使用企业标识。
3.2 失真变形：不得对标识进行失真变形、重组或者修改。
3.3 颜色变更：不得随意更改标识的颜色，应按照品牌色采规范使用。
vi设计服务建议书
vi设计服务建议书尊敬的客户，感谢您选择我们的VI设计服务。
在VI设计过程中，我们将详细讨论和建议您应该采取的步骤，以便为您打造一个独特、一致和专业的品牌形象。
以下是我们的服务建议：1. 前期准备在开始设计之前，我们将与您进行一次深入的需求沟通，以了解您的品牌定位、目标受众和设计偏好。
我们还将对您的竞争对手进行分析，以便在设计过程中提供有针对性的建议。
2. 标志设计品牌标志是品牌识别的核心元素，我们将为您提供多个标志设计方案。
这些方案将根据您的品牌形象和目标受众考虑各种因素，如颜色、字体和形状。
我们会向您展示这些方案，并根据您的反馈进行修改和完善。
3. 色彩规范色彩是品牌识别的重要组成部分，我们将为您提供一套专属的色彩规范。
这些规范将指导您在品牌推广中使用的标准色彩，以确保品牌形象的一致性和可识别性。
4. 字体选择在VI设计中，字体的选择也非常重要。
我们将根据您的品牌形象和目标受众提供适合的字体选择建议。
这些建议将考虑字体的风格、可读性和适应性，以确保您的品牌在各种媒体和平台上都能保持一致的形象。
5. 企业形象宣传物设计除了标志设计外，我们还将为您提供一系列的企业形象宣传物设计服务，如名片、宣传册和展示板等。
这些设计将与您的品牌形象保持一致，并能有效地传达您的核心价值和独特卖点。
6. 品牌应用指南对于一个成功的VI设计来说，一份详细的品牌应用指南至关重要。
我们将为您提供一份全面的指南，其中包括VI设计的应用范围、正确的使用方式、禁忌和注意事项等。
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7. 后期支持我们的服务不仅仅局限于设计阶段，我们还将为您提供后期的支持和咨询。
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以上是我们对于VI设计服务的建议。
我们相信，通过我们的专业设计和建议，您的品牌形象将得到显著的提升，并在市场中脱颖而出。
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第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
“青岛啤酒”的名称虽然已被注册，目前仍然有效，但正 在逐步更换，以后不得使用。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
未经过许可不能使用他人姓名、肖像或别 人的企业名称作为商标。如果使用，必须首 先征得当事人的允许。我国1950年的商标 法规定，不得用他人姓名、肖像或企业、团 体的名称作为商标，新商标法未规定是否可 以将姓名及肖像作为商标。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
“赵琛创意”品牌是属于个人使用自己的 姓名作为商标的例子，在法律上是允许的；
“刘国梁”品牌是在其本人同意 下使用并注册的品牌。
如赵琛创意、刘国梁等品牌名称的使用是 经过其本人同意的情况下使用的。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
第四章 品牌设计 第二节品牌设计的原则与禁忌
二、品牌标志设计禁忌
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
人类在世界各地创造了不同特色的文明， 但文化有很大的差异性。标志的设计、注册还 应当注意一些禁忌。各种禁忌在一定历史时期 中都起着重要的作用，作为设计者对此应充分 理解、认知。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
1.同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、 军旗、勋章相同或者近似的，同中央国家机关 所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名 称、图形相同的；
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
2.同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗 相同或者近似的，但该国政府同意的除外；
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
意大利药房，2009年8月 赵琛摄于意大利佛罗伦萨。
法国药房，2009年8月赵琛 摄于法国南希。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
中国的医药行业也使用“绿十字”的 形象，但是在全国范围内并不统一规范。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
而“红新月”是伊斯兰 国家的组织，它的性质和 “红十字”相同，使用这种 标志的国家有阿联酋、阿富 汗、伊拉克、摩洛哥、突尼 斯、土耳其等国家，
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
第二节 品牌设计的原则与禁忌
一、品牌设计的原则 二、品牌设计的禁忌 思考题
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
第四章 品牌设计 第二节品牌设计的原则与禁忌
一、品牌设计原则
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
标志设计已从繁复的具象化描述，转向 为简洁的抽象化象征。标志的图案性已让位于 标记性，强调品牌视觉印象的可识别性，注重 品牌的内在品格和文化价值。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
在瑞士的旅游纪念品设计上也随处可见“红底白十字”形象， 2009年8月赵琛摄于瑞士阿尔卑斯山铁力士峰。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
中国国内的大部分医院，都习惯性的使用“红 底白十字”的形象作为医院的院徽，认为“十字” 这个形象才能代表医院的属性。即便是医院要重 新设计院徽形象，似乎也一定要跟“十字”形象 挂钩。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
红十字与红新月是具有相当历史、为世界 公认的国际组织通用的一种特殊标志。根据 1864年日内瓦公约的规定，上述标志和名称 是有限制的，不能随意使用。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
6.地名、山河名、姓名、肖像。世界上绝大 多数的国家都规定地域名称不得作为商标注 册，中国目前规定县级以上行政区划的地名 或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。 但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、 证明商标组成部分的除外；已经注册的使用 地名的商标继续有效。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
①民族的、民俗的，或具有独特文化背景的 传统图腾、图案、造型、纹样，经符号化处 理或结构微调，融入现代理念和品牌个性。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
②简洁、抽象、符号化的设计语言突破几何 形局限，呈现不规则的动感。 ③强调语音记忆的文字性标志设计，被广泛 应用。文字的某一因素常被作特殊处理。
3.同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记 相同或者近似的，但经该组织同意或者不 易误导公众的除外；
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
4.与表明实施控制、予以保ห้องสมุดไป่ตู้的官方标志、 检验印记相同或者近似的，但经授权的除 外；
5.同“红十字”、“红新月”的名称、标 志相同或者近似的。(图)
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
红十字组织最初在瑞士创建，2009年8月赵琛摄于瑞士阿尔卑 斯山铁力士峰。
“红十字”是一个志愿的、国际性救护、救 济团体，战时救护伤病员，和平时期救护其他灾 害所致的受害者。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
“红底白十字”形象是瑞士的国家品牌，不仅在 瑞士的国旗上可见，在瑞士国内也是随处可见“白十 字”的形象，如店面设计中、产品设计中等等。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
对于用地名和山脉河川名称作商标的问题， 《商标法》虽然没有限制，但根据国家有关法 律的具体规定，是不得予以申请注册的。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
主要因为任何一国的地域名称都不应该由某 一企业或私人作为商标注册而取得专用权；地 域名称作为商标，其标记性不显著，不利于商 标作用的发挥。至于用地名作商标已经注册的， 目前仍然有效，但今后不得使用，并应逐步更 换。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
海南省人民医院的院徽是“红底白十字”形象，2009年9月赵琛摄于海南。
却不知使用这个“十字”形象是在国际上被注 册的形象，不但不能使用，更不能在国际上注册。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
西方国家 使用“绿十字” 作为医药行业的 标志。（图）
奥地利某家小型医药店门前的“绿底白十 字”形象，2009年8月赵琛摄于奥地利萨尔兹堡。
第四章 第二节 品牌设计的原则与禁忌
但是，《中华人民共和国民法通则》第四节 关于人身权中对此作了规定，第九十九条明确 指出“公民享有姓名权，有权决定、使用和依 照规定改变自己的姓名，禁止他人干涉、盗用、 假冒”。这就是说，个人使用自己的姓名作为 商标是法律允许的，但是，使用他人姓名时必 须征得其本人的同意，否则，就被视为盗用、 假冒他人姓名。