品牌设计课件

太阳神案例
每天，一轮火球从辽阔的地平线庄严升起，抛洒温暖，投 射希望，诱使人类的生命意识也随之升起——太阳，以其焰芒 唤起大地苏醒，迎接光明生机！用它无以伦比的辉煌促使千古 文墨为之赞美。用它健康向上，生机勃勃的气势，唤起民众为 之神往。
中华民族远古文化的记载中，早就有了太阳神的美好传说。 “APOLLO”在古希腊神话中是赋以万物生机、主宰光明的保 护神，亦是诗歌、音乐、健康、力量的美好象征；是人文初祖 的崇拜图腾与现代偶像的完整糅合，是一个永恒的艺术形象。
品牌形象设计就是对传达品牌信息的载体进行 设计，以求载体所传达的信息能打动消费者。 品牌形象设计的对象就是一切在商品流通过程 中传达品牌信息的具体事物。其目标则是通过 设计，使载体所传递的信息更好地被消费者接 受，引起共鸣，从而打造名牌。
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品牌设计的原则
品牌设计的原则
全面兼顾的原则 企业导入品牌战略，会涉及到企业的方方
求异创新原则
求异创新就是要塑造独特的企业文化和个性鲜 明的企业形象。为此，品牌设计必须有创新， 发掘企业独特的文化观念，设计不同凡响的视 觉标志，运用新颖别致的实施手段。日本电子 表生产厂家为了在国际市场上战胜瑞士的机械 表，在澳大利亚使用飞机把上万只表从空中撒 到地面，好奇的人们拾起手表发现居然完好无 损，于是对电子表的看法大为改观，电子表终 于击溃了机械表，在国际市场上站稳了脚跟。
两个效益兼顾的原则
企业作为社会经济组织，在追求经济效益的同时， 也要努力追求良好的社会效益，做到两者兼顾，这是 一切企业活动必须坚持的原则，也是要在品牌设计中 得到充分体现的原则。很多人认为，追求社会效益无 非就是要拿钱出来赞助公益事业，是“花钱买名声， 其实不然。赞助公益事业确实有利于树立企业的良好 形象，但兼顾经济利益和社会效益并不仅止于此。它 还要求企业在追逐利润的同时注意环境的保护、生存 的平衡；在发展生产的同时注意提高员工的生活水平 和综合素质，维护社会稳定，在品牌理念设计中体现 社会公德、职业道德，坚实一定的道德准则”。
品牌设计
当世界进入品牌竞争的时代，当品牌成
为中华大地上商界的热点时，品牌设计也 成为人们常挂在嘴边的时髦词汇。有人统 计说企业每投在品牌形象设计上1美元，所 获得的收益是227美元。如此诱人的投资回 报率，无怪乎企业界对品牌设计趋之若鹜。 那么，品牌设计究竟是什么？其魅力来自 何处？这正是我们要回答的问题。
善于模仿的日本企业不甘落后，于70年 代初引入CI，马自达、索尼、第一劝业
银行、三井银行等日本企业先后实施了 CI战略。几年以后，台湾宏基（ACER） 等企业也开始导入CI，并逐渐形成潮流。 短短十几年，CI已成为企业成功的一大 法宝风行国际企业界。
我国导入CI的时间较晚。直到1988年，广东“万事 达”保健品企业为了打开销路。委托广东新境界设
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什么是品牌设计
(Brand Design)
回顾：品牌
1.一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符 号或设计，或者是它们的组合。其目的是识别某个销 售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手 的产品和服务区分开来。
2.作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些 要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一 种形象认知度，感觉，品认知，以及通过这些而表现 出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。 所以这时候个品牌是作为一种无形资产出现的。
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品牌设计的导入
品牌设计的导入
美国国际商用机器公司（IBM）是世界上 第一家导入CI的企业，时间是1956年，从 此，蓝色巨人进入了一个新的境界，其巨 大成功将企业界也带入了一个新的时代。 步蓝色巨人之后，可口可乐、麦当劳、 3M、东方航空等企业也纷纷导入CI，到 20世纪70年代，欧美的许多大公司先后完 成了CI的改造。
面面，因此，品牌设计必须从企业内外环境、 内容结构、组织实施、传播媒介等方面综合考 虑，以利于全面地贯彻落实。具体而言，就是 说品牌设计要适应企业内外环境；符合企业的 长远发展战略；在实施时具体措施要配套合理， 以免因为某一环节的失误影响到全局。
以消费者为中心的原则
品牌设计的目的是表现品牌形象，只有为公众所接受和认可， 设计才是成功的，否则，即便天花乱坠也没有意义。以消费者为 中心就要做到：
3、品牌是企业、产品与消费者建立的一种关系。
什么是品牌设计
品牌设计就是对一个企业或产品进行命 名、标志设计、平面设计、包装设计、 展示设计、广告设计及推广、文化理念 的提炼等等，从而使其区别于其他企业 或产品的个性塑造过程。 （从内容角度 言说）
什么是品牌设计
品牌设计是基于正确品牌定义下的符号沟通。 它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储 存和提取品牌印记。
（1）进行准确的市场定位，对目标市场不了解，品牌设计 就是“无的放矢”。
（2）努力满足消费者的需要。消费者的需要是企业一切活 动包括品牌设计的出发点和归宿，IBM成功的最大奥秘即在于其 一切的顾客为中心的企业理念。
（3）尽量尊重消费者的习俗。习俗是一种已形成的定势， 它既是企业品牌设计的略后的“万事达”更名为“太阳神”，并取得了
巨大的成功，从而带动了中国企业导入CI的热潮， 不到几年的时间，当你再问起企业家们是否对CI有 兴趣时，100个之中会有99个说他们企业已成功地实 施了CI战略。今天，CI已经被我国企业界普遍接受， 尽管不是所有实施过CI的企业界普遍接受，尽管不 是所有实施过CI的企业都能达到“太阳神”那样的 效果，但CI的重要性及其功效却已是不争的事实。
（4）正确引导消费者的观念。以消费者为中心并不表明一 切都迎合消费者的需要，企业坚持自我原则科学合理的引导是品 牌设计的一大功能。
实事求是的原则
品牌设计不是空中建楼阁，而是要立 足于企业的现实条件，按照品牌定位的 目标市场和品牌形象的传播要求来进行。 品牌设计要对外展示企业的竞争优势， 但绝非杜撰或编排子虚乌有的故事。坚 持实事求是的原则，不隐瞒问题、不回 避矛盾，努力把真实的企业形态展现给 公众，不但不会降低企业的声誉，反而 更有利于树立起真实可靠的企业形象来。