如何评估媒介策略和媒介策划
媒介策划方案
媒介策划方案媒介策划方案一、目标受众分析1. 目标受众：年龄段为18-35岁，生活在一线城市，对时尚、娱乐、生活品质有较高追求的年轻人群。
2. 目标受众特点：喜欢关注社交媒体，热衷于通过媒体了解时尚潮流和品牌信息，具有较强的消费能力和消费欲望。
3. 目标受众需求：期待媒体传递时尚、娱乐和生活品质的信息，寻找到与自己兴趣爱好相符合的品牌和产品。
二、媒介选择1. 社交媒体平台：通过在微博、微信公众号等热门社交媒体平台建立品牌官方账号，发布时尚、娱乐、生活品质相关的内容，吸引目标受众的关注和互动。
2. 在线时尚媒体：与一线时尚媒体合作，通过发布品牌宣传文章、搭配推荐、时尚活动报道等形式，向目标受众传递品牌理念和产品信息。
3. 品牌活动：举办品牌活动，吸引目标受众的参与，通过媒体报道和社交媒体传播，提高品牌的知名度和美誉度。
三、媒介内容创意1. 精准定位：针对不同社交媒体平台的用户特点和互动方式，制定不同的内容策略，如在微博上发布时尚潮流趋势，通过微信公众号推送品牌活动信息等。
2. 品牌合作：与时尚圈内的设计师、名人达成合作，通过发起时尚搭配比赛、举办时尚派对等方式，提高品牌的影响力和关注度。
3. 互动互通：与目标受众进行互动，如通过发布话题讨论、邀请用户晒出个人时尚搭配、参与品牌活动等形式，增加用户粘性和参与度。
四、媒介渠道整合1. 跨媒介整合：采用不同的媒介形式和渠道，将品牌信息传播到更多的目标受众中，形成多角度、全方位的品牌宣传效果。
2. 重点渠道突出：根据目标受众的使用偏好和关注焦点，将重点宣传内容投放在受众较为集中和关注度较高的媒体渠道上。
3. 媒介效果评估：通过媒介监测和数据分析，定期评估媒介宣传效果，及时调整媒介策略，提升品牌的知名度和影响力。
五、预算及实施计划1. 预算控制：根据媒介选择和内容创意的要求，合理制定媒介策划的预算，确保活动的可行性和经济效益。
2. 实施计划：制定详细的媒介推广时间表，明确每个环节的责任人和工作内容，确保媒介策划的顺利实施和完成。
媒介策划的技巧与策略
媒介策划的技巧与策略媒介策划的技巧与策略是帮助企业或组织在传播信息和推广产品或服务时，有效地利用媒体渠道达到最佳效果的方法和计划。
以下是一些媒体策划的技巧与策略：1.确定目标受众：首先要确定目标受众是谁。
了解受众的年龄、性别、地理位置、兴趣和购买习惯，有助于选择适合的媒体渠道和内容。
2.研究媒体渠道：深入了解各种媒体渠道的特点，包括电视、广播、报纸、杂志、网络媒体等。
确保选择的渠道能够有效地触及目标受众。
3.制定整体策略：根据目标受众和品牌定位，制定整体的媒体策略。
确定宣传点和关键信息，并选择合适的媒体渠道来传播这些信息。
4.整合多个媒体渠道：通过整合多个媒体渠道，形成巧妙的媒体组合。
例如，通过电视广告引起观众的兴趣，然后通过网络媒体或社交媒体细致地传播更多的信息。
5.注意媒体选择：根据目标受众和宣传目的，选择最适合的媒体渠道。
例如，选择大众性媒体（如电视）来提升品牌知名度，选择专业性媒体（如行业杂志）来针对具体受众。
6.定期跟踪和评估：定期跟踪媒体策划的效果，并根据市场反馈进行评估。
如果某个渠道或内容不符合预期，要及时调整策略，确保取得最佳效果。
7.与媒体建立良好关系：与媒体建立良好的合作关系，可以获得更多的曝光机会和更好的资源配置。
争取出现在媒体报道中，参与行业活动或举办新闻发布会，以增加媒体的关注度。
8.创造有吸引力的内容：创造有趣、有价值的内容，吸引受众的注意力。
例如，通过故事性的广告或有趣的视频来增加受众的参与度和分享率。
9.利用数据分析：利用数据分析工具来了解媒体策划的效果。
通过分析点击率、转化率、转发次数等指标，了解哪些媒体渠道和内容带来了最佳的效果，进而调整策略。
10.紧跟趋势和技术：紧跟媒体行业的最新趋势和技术，如人工智能、虚拟现实等，以便更好地利用媒体渠道和创新的方式传播信息。
总之，媒介策划的技巧和策略需要根据目标受众、品牌定位和市场环境来制定。
通过深入研究和合理运用各种媒体渠道，创造有吸引力的内容，并定期评估效果，企业或组织可以更好地利用媒体传播，达到宣传和推广的目的。
媒体媒介策划方案
媒体媒介策划方案1. 策划背景现在的市场竞争越来越激烈，各个行业都在为更好的推广方式而不断探索和尝试。
在这个如此信息爆炸的时代，媒体媒介渠道的选择和运用显得尤为重要。
本文将通过一些实际案例来分享媒体媒介策划方案。
2. 实施方案1.确定目标在策划推广时，首先要明确目标。
例如，是想提高品牌知名度还是想增加销售额？不同的目标需要采取不同的媒体媒介方式。
如果想提高品牌知名度，比较适合的是在大型媒体上进行宣传；如果想增加销售额，可以采用电视购物或社交媒体等方式。
因此，在制定推广方案时必须先要明确推广目标。
2.策划方案在明确目标之后，下一步就是制定策划方案。
制定策划方案时需要考虑预算和时间等因素。
如果预算较低，可以选择一些廉价的媒体渠道，如小型媒体或社交媒体；如果预算较高，可以选择更加知名的媒体进行宣传，如电视台或报纸等。
3.选择媒体渠道选择媒体渠道时，需要根据推广目标来选择。
例如，如果要提高品牌知名度，就可以选择一些知名度较高的媒体，如电视台、报纸、杂志等；如果目标是销售产品，就可以选择一些购物网站、社交媒体等。
另外，不同的媒体渠道对应的费用也不同，需要根据实际情况选择。
4.宣传内容在选择了媒体媒介之后，就需要制定宣传内容。
宣传内容要与品牌形象和推广目标相符，并且具有吸引力和说服力。
在制定宣传内容时，还需要考虑使用何种语言和图像。
5.宣传效果的评估在宣传结束之后，需要评估推广的效果。
可以通过问卷调查、客户反馈等方式来衡量宣传效果的好坏。
根据宣传效果的评估，来总结推广的经验以及优化策划方案。
3. 实际案例1.《太阳的后裔》在中国大陆地区的营销策略《太阳的后裔》是一部韩剧，曾经在中国掀起了一股热潮。
该剧的营销策略可以说非常成功，通过一系列的活动和推广，以及在社交媒体上的宣传，吸引了大量的观众。
该剧的宣传方式非常巧妙，主要包括以下几种：•通过社交媒体进行推广，如微博、微信等。
•在一些大型媒体上进行宣传，比如电视、报纸、杂志等。
媒介策划 工作内容
媒介策划工作内容媒介策划是一项重要的工作，它涉及到对广告、宣传和推广活动的策划、组织和执行。
在这篇文章中，我们将按照逐步的思维方式来探讨媒介策划的工作内容。
第一步：了解客户需求媒介策划的第一步是了解客户的需求。
为了确保我们的策划方案能够符合客户的期望，我们需要与客户进行充分的沟通。
通过与客户进行会谈或问卷调查，我们可以了解到客户的目标、目标受众以及预算等重要信息。
第二步：目标受众分析在了解客户需求的基础上，我们需要进行目标受众分析。
通过对目标受众的特征和需求进行深入研究，我们可以为客户提供更加准确和有效的媒介策划方案。
在这一步中，我们可以借助市场调研数据、人口统计学资料和消费者行为分析等工具来帮助我们分析目标受众。
第三步：制定策略基于客户需求和目标受众分析的结果，我们可以开始制定策略。
策略是指我们在媒介策划中采取的方法和手段。
我们可以根据客户的目标制定推广活动的主题、调整广告内容以及选择适合的推广渠道。
在制定策略的过程中，我们需要考虑客户的预算和资源限制，确保策略的可行性。
第四步：媒体选择在制定了策略之后，我们需要选择合适的媒体渠道来传达我们的信息。
媒体选择是一个关键的步骤，它决定了我们的广告和宣传活动会被多少人看到。
在选择媒体渠道时，我们需要考虑目标受众的特征、媒体的覆盖范围和媒体的影响力等因素。
第五步：制定预算在选择了媒体渠道后，我们需要制定预算。
预算是指我们在媒介策划中可以使用的资金。
通过制定预算，我们可以确保我们的媒介策划活动在预算范围内进行，并合理分配资源。
第六步：执行和监测在策划和预算都确定之后，我们可以开始执行和监测媒介策划活动。
执行是指我们按照策略和预算来进行广告和宣传活动。
监测是指我们对广告和宣传活动的效果进行评估和跟踪。
通过执行和监测，我们可以及时调整和优化我们的策略，以获得更好的效果。
总结：媒介策划是一项复杂而又关键的工作。
通过逐步的思维方式，我们可以确保我们的媒介策划方案符合客户的需求，能够准确地传达信息并影响目标受众。
媒介战略策划方案
媒介战略策划方案概括在当前的互联网时代，媒体的影响力得到了极大的提升。
企业通过媒体的传播来宣传自己、品牌和产品，是提升品牌知名度、拓展市场份额和促进销售的重要手段。
媒介战略策划方案的制定是企业实施传播战略的关键步骤之一，是企业根据市场和目标受众，选择合适的媒介平台，制定适合的传播策略和方法，实现营销目标的具体规划。
设计思路媒介战略策划需要分析企业在目标市场上的竞争情况、自身的优势和市场存在的趋势，选择合适的传播媒介、媒介形式、传播内容和推广方式。
本文以某导购类APP为例，深入分析了媒介战略策划的实施过程。
分析目标市场和用户画像社交电商行业的竞争非常激烈，各类社交电商产品层出不穷，市场竞争非常大。
该公司的目标市场主要是年轻女性，因为女性在社交电商市场的影响力较大，且很多女性都有购物的需求。
媒介内容和形式在媒介选择上，由于该企业的目标用户以年轻女性为主，因此我们选择了比较受年轻女性喜爱的微博、微信公众号、B站UP主、抖音KOL资源等作为传播媒介。
该企业的推广内容和形式则应该采取亲和、可互动的方式，注重文字图片的搭配和版式的美化。
推广方式1.定期开展线上活动，如内容创作比赛、达人交流会等，以建立用户与企业之间的联系，挖掘用户需求。
2.合理利用明星、达人IP资源来提升影响力，加强用户情感交流。
3.通过线下的演讲、展览等活动，提升企业的公信力和品牌形象。
实施路径该企业可以根据现有的媒介渠道定期发表原创内容，如打造专业系列内容，推送定时营销内容，打造个性化活动内容等，以在该领域中形成一定的专业性、领袖性。
此外，该企业还可以多找一些KOL合作推广，增强用户情感交流以及企业知名度和影响力。
结论媒介战略策划方案的成功实施需要整合市场研究、文案策划、媒介设置及维护、执行审计等各个环节，有效地传播企业理念、产品卖点和品牌价值，达成营销目标和提升企业影响力。
对于各个行业来说，正确和有效地选择适合自己的媒介渠道和营销方式，将是推动企业转型升级，实现品牌价值腾飞的重要方法与途径。
媒介策划思路方案
媒介策划思路方案媒介策划是指利用各种媒介手段，通过传播和宣传来提高企业品牌知名度和影响力的一种营销手段。
在媒介策划过程中，不仅需要有一个科学的分析和研究，还需要制定一个可行的计划和方案。
本文将从分析、计划和执行三个方面来探讨媒介策划的思路方案。
1. 分析在制定媒介策划方案前，首先要对目标市场和竞争对手进行深入的分析。
这包括以下几个方面：1.1 目标市场分析目标市场是指企业所要面向的潜在消费者总体。
企业需要了解目标市场的人口结构、购买习惯、需求等信息，以便制定更加精准的媒介策略。
例如，如果目标市场主要是年轻人，那么在媒介选择上可能需要更多地关注社交媒体等新兴平台，而忽略传统媒体的广告投放。
1.2 竞争对手分析通过竞争对手分析，企业可以了解同行业企业在媒介策略方面的措施。
包括媒体选择、广告投放量、广告内容等方面的情况。
这些信息对于企业制定符合自身特点和竞争优势的媒介策略方案非常重要。
媒介环境是指广告媒介所处的社会、经济、文化、政治等环境因素。
对于不同的媒介形式，其受到的媒介环境的影响也不同。
特别是在政治、法律和道德规范等方面的环境影响因素，都可能影响到企业的媒介策略的实施和效果。
2. 计划在进行媒介分析后，企业需要制定可行的媒介策略计划。
这个计划通常包括以下几个方面：2.1 媒介选择在计划过程中，企业需要根据目标市场和竞争对手情况来选择合适的媒介。
不同的媒介平台拥有不同的受众群，因此企业可以根据目标受众群的兴趣、需求、消费行为等因素来选择最适合的媒介平台，从而为品牌传播带来更大的效果。
2.2 广告内容创意广告内容创意是媒介策略中非常重要的一环。
好的广告内容可以引起目标受众的兴趣和共鸣，从而可以提高品牌曝光率和影响力。
企业需要制定创新且符合品牌定位和特点的广告内容，在独具特色的同时又能够吸引目标受众的注意力。
媒介预算分配同时也是制定媒介策略计划的关键一环。
企业需要根据实际资金情况、媒体选择情况、广告需求和效益评估等因素来合理分配媒介预算。
媒介策划员的主要工作内容
媒介策划员的主要工作内容媒介策划员是负责制定和执行整体媒介传播战略的专业人员。
他们在广告或公关公司、企事业单位或媒体机构等工作，主要负责为客户或公司设计和实施公关、品牌推广、传媒活动等活动的策划和执行。
以下是媒介策划员的主要工作内容：1. 调研与分析：媒介策划员需要进行市场、行业、目标受众等相关领域的深入调研与分析。
他们需要了解当前市场趋势、竞争对手的媒介策略、目标受众的需求和兴趣等，以便制定出精准有效的媒介计划。
2. 媒介策划：根据调研结果，媒介策划员会制定相应的媒介传播战略和策略。
他们需要结合市场情况和客户需求，选择和规划合适的媒介渠道，比如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等，以及新媒体平台如微博、微信、社交媒体等。
同时，他们还需要制定具体的传播计划，包括宣传内容、时间表、预算等。
3. 媒介购买与洽谈：媒介策划员负责与各大媒体进行洽谈，以获取最佳的媒介购买价格和位置。
他们需要与媒体合作，确认广告发布的具体时间、频次和地点，确保广告投放的效果最大化。
4. 制作和监测：媒介策划员需要协助或参与广告创意、制作、策划和推广文件的设计与制作。
他们需要确保广告或信息的传递方式适合目标受众，并根据实际情况对广告效果进行监测和分析，及时调整媒介策略。
5. 数据分析和报告：媒介策划员需要收集和整理媒介投放数据，并进行定期或不定期的数据分析和报告撰写。
他们需要根据数据分析结果，提出有针对性的改进建议和优化方案，以提高媒介投放的效果和效益。
6. 管理与协调：媒介策划员在执行过程中需要与各类合作伙伴进行有效的协调和沟通，如广告代理商、媒体公司、供应商等。
他们需要确保各项工作按时完成，并对整个项目进行有效的管理和监督。
综上所述，媒介策划员在整个媒介传播过程中扮演着重要的角色。
他们需要充分了解市场需求和目标受众的特点，制定适合的媒介策略，并通过精心的策划和执行，提高品牌曝光度和传播效果，为客户或公司达成营销目标做出贡献。
媒介策划的基本步骤
媒介策划的基本步骤媒介策划是指制定并实施一个广告或市场营销活动的过程，以吸引目标受众，并实现预期的宣传效果。
下面是媒介策划的基本步骤：1. 确定目标受众：首先要明确宣传活动的目标受众，包括他们的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等特征。
这有助于准确定位和选择媒介渠道。
2. 设定目标与目的：明确宣传活动的目标与目的，例如增加销售量、提高品牌知名度或改善企业形象等。
确立清晰的目标可以帮助制定有效的媒体策略。
3. 确定宣传预算：根据公司可用的预算，确定将用于媒介投放的费用。
确保预算与目标一致，以支持所制定的媒介策略。
4. 选择媒介渠道：根据目标受众的特征和目标制定的策略，选择合适的媒介渠道。
常见的媒介包括电视、广播、报纸、杂志、互联网和社交媒体等。
5. 确定媒体购买策略：根据预算和目标，制定媒体购买策略。
这可能包括确定广告频次、时段、位置和刊例价等。
6. 制定媒体计划：根据媒体购买策略，制定详细的媒体计划表。
表中应包括各个媒介渠道的投放日期、时间、频次和预期效果。
7. 媒介执行与监控：实施媒体计划，并密切监测宣传效果。
根据结果进行必要的调整和优化，以确保宣传活动达到预期目标。
8. 评估与总结：对宣传活动进行总结和评估。
分析宣传活动的成功与失败，并从中吸取经验教训，为未来的媒介策划提供指导。
以上是媒介策划的基本步骤。
每个步骤都需要仔细调研和分析，以制定合适的媒介策略，并根据实际情况进行灵活调整。
通过科学的媒介策划，可以为企业带来良好的宣传效果和商业价值。
媒介策划是一项复杂而重要的工作，它涉及许多不同的因素和决策。
在对媒介计划进行更深入的讨论时，以下是一些关键要点和注意事项。
首先，媒介策划的成功与否取决于对目标受众的深入了解。
了解目标受众的人口统计数据、行为习惯、媒体使用模式和消费习惯等方面的信息是必要的。
通过市场调研和分析，我们可以发现目标受众的偏好和需求，从而更好地选择合适的媒介渠道和传播方式。
此外，还可以使用用户调查、焦点小组讨论和社交媒体分析等方法来收集有关受众的信息。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
媒介策略
•媒体投放量 • 越具有攻击性的目标，就越需要更大的投放量 • 如果竞争对手投放量小，那么我们只需比他们稍多一些 • 如果创意中的信息很复杂，那么就应增加频率以便让目 • 众能充分理解。
媒介策略
•时间安排 • 这需要考虑到购买周期，消费方式，消费的季节性，是 • 促销活动 • 需要了解做出决定过程的长度 • 、消费者是否只需要较短时间去考虑要买何种产品（冲 • 、消费者在购买产品前是否需要收集产品信息（高度介
三、媒介策略
媒介策略
•这一部分由五个因素构成 • 目标受众（什么人） • 媒介投放量（多少） • 计划时间表（什么时间） • 地理分布（什么地方） • 创意上的考虑（什么方式） •每个环节都应量化，不宜采用概括的说法。 • 例如： • 尽量提高到达率，加长几周投放期。
媒介策略
•目标受众 • 媒介策略中最重要的因素 • 目标受众的定义一定要和市场营销计划中提到的目标 • 错误的目标定义会导致无效的媒介计划
媒介策略
•目标受众 • 客观定义应以调研结果为依据 • 如果无此种研究调查结果可供参考，则需利用我们的 • 想一下什么人会使用此产品，产品成本应是多少，什 • 龄段的人会更多的使用，等等
媒介策略
•目标受众 • 如果可供调研的样本数太小，可以设定代用目标受众 • 代用目标受众通常是比核心受众的范围更广 • 举例： • 白领职员、男、岁、个人月收入在元人民币 • 这也可以用岁男人，家庭月收入以上的受众 • 所代替。
媒介策略
•创意方面 • 这部分要注意各种有可能强化创意信息的环境 • 例如： • 、万宝路有牛仔形象的广告要投放在有牛仔形象的电视 • 、壳牌喜力有法拉力级方程式车形象的广告更适合在一 • 程式赛车节目中播放
四、媒介计划
媒介计划
•条条大路通罗马 •有许多种媒体搭配可以让你达成你的媒介目标 •每个媒介计划至少有两种方案，并且每个都应 • 当可行 •不要接纳任何只有一个方案的媒介计划
媒介计划
•保证年度概念性计划符合每项媒介策略
媒介计划
•每个计划都应有“独到之处” •每个 “独到之处”都会将我们计划同竞争对手的 • 区分开来 •它可以是一种创新的想法，如在哪里投放广告， • 在促销活动中选用一种媒体 •例如： • 奇巧的公园长椅 • 摩托罗拉手机的时装展
总
结
•提供全面清晰的简报 •保证媒体目标和市场营销目标相符 •媒介策略应该量化 •不同的方案 •计划应有“独到之处” •运用常识
究竟多大的频率和到达率是真正需要的
有效频率：
•在一个设定的期间（通常为四周）内目标受众 • 需要看到广告的次数。这取决于： • 品牌在这一期间在市场中的现状，由广告公司与客户 • 达成一致 • 广告的冲击力及有关品牌的其它问题，亦由广告公司 • 与客户达成一致
品牌现状
•在一定期间内投放量的依据之一，需考虑是以
简
报
•什么是一个好的媒介简报？ •一个好的媒介简报应包括以下几点： • 有关产品和市场情况的背景材料及相关信息 • 营销目标和存在的问题是什么？ • 广告目标和战略 • 创意简报或已有的创意
二、媒介目标
媒介目标
•所定的媒介目标应包括以下两点 • 目标 • 行动
媒介目标
•行动 • 是指你希望目标在看到你所传达的信息后所采取的行 • 诸如： • 、认知你的产品 • 、试用 • 、改变看法
媒介策略
•时间安排 • 这会影响到计划所要采纳方式的种类 • 、间歇式（上个星期，停个星期） • 、滴注式（上个星期，停个星期） • 、连续式（个星期、个星期）
媒介策略
•地理分布 • 这需要符合客户的分销路径，看他们是否要扩张或是集中 • 的力量 • 在已掌握的市场名单中，可能有必要将这些市场排序以便 • 哪些是主要市场 • 、具有很大发展潜力的市场 • 、受众大量集中的市场 • 、受竞争对手冲击的市场
媒介策略
•目标受众 • 利用心理学分析定义目标受众 • 每个在坐的都可定义为： • 成年岁以上，家庭月收入人民币以上 • 但每个人都有不同的价值观，生活态度和生活方式 • 例如： • 喜爱古典音乐并爱吃快餐的成年人
媒介策略
•媒体投放量 • 这些是建立在以下几个条件基础上的： • 、目标类型（取得市场份额、保护市场份额、维持市 • 、活动种类（主题、非主题） • 、竞争对手的投放量 • 、创意的信息量（简单的或复杂的）
媒介目标
•目标 • 目标不应和目标受众混淆 • 目标是指市场营销计划所针对的市场部分，比如：新用 • 现有用户、正在流失的用户、竞争对手的用户 • 目标受众则是定义在客观统计方面的， • 比如：性别、年龄、家庭月收入、职业。
媒介目标
•实例说明 • 有效的为“壳牌喜力”设立认知度以争取正在使用竞争 • 车润滑油的用户 • 广告将针对第一次购买电脑的用户，使他们对“惠普” • 有所认知 • 直接向购买竞争对手品牌的消费者传达“雀巢即溶奶粉 • 息并达到使其试用的效果。
如何评估媒介策略和媒介策划
长远发展方向 广告目标
市场营销活动 竞争对手情况
营销目标
媒介简报 媒介目标 媒介策略
目标受众 预算
销售方式 价位
区域重要排位
目标受众
客观特性 心理特性 主要次要
电视
电视台 播出日期 收视率
投放强度
地域性
排期方式
竞争对手投放强度 战役形式 市场目标 传播内容
分销区域 分销方式 消费地点
年度概念计划
消费时间 购买周期 季节性
广播
节目 花费
月执行计划表
报纸刊Leabharlann 尺寸监测杂志刊登日期 花费
创意因素
媒介特点
户外
位置 尺寸 耐久度 花费
一、媒介简报
简
报
•整个策划过程是由你所制定的媒介简报开始的 •在你所做的各项工作中一份全面而明确的媒介 • 简报是不可缺少的 •媒介简报是你评估媒介计划的依据 •简单的简报简单的媒介计划
•下的那种情况：
• 、改变（较大）即
• 新投放、重新投放
• 、改变（较小）即
• 投放新创意
•
战术促销
•
针对竞争对手的时间安排
•
季节性加大投放量
• 、维持持续
有效频率测评表
低
、广告战役 、已建立完善的品牌
、简单的信息 、已建立的广告战役 、高冲击力的媒介
尺寸长度位置 、不久的过去有较强的广告活动 、产品类别的消费兴趣很高