旅游规划-旅游形象设计与空间布局案例
旅游度假区规划布局
③旅游度假区中服务社区的位置一般考虑两大因素： 核心旅游吸引物和对外交
通。核心旅游吸引物是旅游者度假旅游活动集中的地方，就近安排住宿设施便于旅
游者的活动，更能吸引度假旅游者；对外交通的便利性有利于旅游度假区初期的开
发建设以及旅游度假区后期疏散人口。
④针对不同规模类型的旅游度假区， 其功能分区的情况应有所差异： 大型旅游
务设施违背了这条原则，遭到业批评。
5.4.3 旅游度假区的功能区布局
一般而言，滨水旅游度假区的地理环境尤其是地貌形态与活动设施的地域配置
决定了空间布局的形态，归纳起来有带状、核式、双核式、多组团式等等。这些模
式的共同特点是以自然为核心，游憩活动安排在辅以适量人工设施的自然背景中。
带状布局的旅游度假区一般位于海滨和湖滨， 较为一般的原则是平行于海岸或 湖滨岸线，这种布局的规律是由其资源条件和地貌背景决定的。
向明（ 2001）提出了度假区功能区布局的原则。 A、突出度假区旅游主体形象。这是滨水度假区旅游空间规划的中心原则。在 开发规划中，各功能区必须通过各种产品与服务来突出岛屿旅游主体形象，并与之 相协调。 B、集中功能单元。 由于滨水度假区地域空间限制， 对不同类型的设施如住宿、 娱乐、商业设施等功能分区采取相对集中布局，力求使各类服务综合体在空间上形 成聚集效应。首先，在开发方面，集中功能单元的布局能使基础设施低成本、高效 益，而且随着旅游开发的深入与市场规模的扩大， 新的旅游后勤服务部门更易生存； 其次，在经济方面， 集中布局带来的景观类型多样性还可以吸引游客滞留更长时间， 从而增加地方经济中旅游服务部门的收入，从而带动社区经济的发展；第三，在环 境方面，集中布局有利于环境保护与控制，对污染物的处理亦更为有效，敏感区能 得到有效保护。 C、协调功能分区。协调表现在处理好岛屿与周围水体环境的关系、功能区与 管理中心的关系、功能区之间的关系、主要景观结构（核心建筑，主体景观）与功 能区的关系。 D、发展性原则。旅游规划及总体布局，不仅要立足现状，解决实际问题，更 要着眼发展，预见未来，为中、远期的布局变化创造有利条件。 向明（ 2001）认为，依据岛屿自身的旅游资源特点、地形地貌特征、旅游开发 的方向不同，功能区可以有不同的布局模式，他就野营式布局模式进行了阐述。这 种布局模式适用于景点分散、当地条件又不宜建大型旅馆的岛屿，这种模式以对整 个岛屿恰当的亚区划分为基础，兼顾亚区之间的功能互补性，重点对亚区的旅游服 务设施进行布局。图 5-4 为功能区空间布局层次图。本人认为，这种功能区布局失 于简单，对于现实的岛屿规划指导意义不是很大。
旅游规划的空间布局
在城市旅游众多研究领域中城市旅游空间是最基本的问题，城市旅游对城市空间发展的愈义是什么?对城市空间要求是什么?对城市规划的影响是什么?城市旅游者到城市那里?等等，笔者对此作一初步的探讨。
1 对城市旅游的签本认识 1.1城市旅游的界定 目前，学界对城市旅游的界定不一，从旅游的本质来看，城市旅游是以城市为载体的观光游憩体验活动，广义的城市旅游还包括商务会展活动。
按动机一般可以分为观光游览、休闲娱乐、晌物度假、探亲访友、商务会议等5类，按时间长短可分为一日游、短期度假(1-3夜)、长假旅行((4夜以上)中途短暂访问城市者、长假者(把城市作为去周边地区的基地)。
商务旅游在城市旅游总体份额中占15%-200/d'l。
城市性质与规模对城市旅游具有决定性影响，George C，对法国城市旅游的研究以2.5万人为底线(Cazes and Potier,1996), 2.5万人口以下的城镇不能称为城市旅游，欧洲城市旅游官方联盟以10万人口作为会员的基本条件(Wober, 1997)。
城市旅游的空间范围是市城(含建成区和郊区县)，城市旅游空间分专门化空间和依附性空间，城市旅游空间系统的使用对象难以截然区分市内居民与市外游客。
城市凭借其自身的资源，通过传媒如宣传单、报纸广告等就可吸引旅游 者，但现有的资源基础和经营方式难以保持城市旅游的可持续增长。
要实现旅游的这一发展，就必须制定城市旅游战略。
英国在1980年代末开始制定城市旅游者战略。
1987年伯明瀚市发展部制定了一项行动计划和战略文件(10年后证明仍不过时)，提出城市发展的艺术战略、遗产战略、博物馆战略、会展业战略以及综合经济发展计划。
战略目标包括吸引更多访问者、延长逗留时间、鼓励更多的消费、创造就业机会与质量、吸引旅游投资、促销城市等。
1.2坡市旅游的内洒 城市旅游是一个内涵丰富的概念，可分为8个方面。
重含义:观光游览、休闲娱乐、商务会展、特殊活动 重地城:历史文化区、时尚娱乐区、标志商业区、自然游憩区 重引力:商业引力、景观引力、事件引力、理念引力 环境:服务环境、信息环境、交通环境、管理环境 重要素:自然本底、历史文化、城市景观、社会经济 重行业:文化体育业、棍饮娱乐接待业、商业、交通运箱业 重市场:市民、区域市场、国内市场、国际市场 重尺度:社区、城区、郊区、区域 城市旅游与旅游城市不同:旅游城市意味着城市本身就是旅游目的地，旅游功能是城市的重要功能，旅游业在城市经济结构中占据重要份额，对城市形象与城市竞争力具有重要影响，是城市性质的体现，如工业城市、商业城市等;而城市旅游是指城市的旅游功能和旅游产业，如同城市农业、城市工业一样。
20个旅游策划经典案例
20个旅游策划经典案例本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March20个旅游策划经典案例李也咨询机构是中国第一家真正实现综合性旅游产业服务的专业管理咨询机构，也是中国旅游产业管理咨询的第一品牌。
机构专注于旅游产业服务链领域，主要为景区、目的地城市、旅游投资开发商、政府等相关部门、旅游企业等提供专业的旅游服务，服务链包括战略建议、整体策划、项目开发、旅游规划、旅游地产、乡村旅游、旅游投资、营销策划、规划设计、落地实操、成功实施等，机构目前已拥有300多个成功案例，足迹覆盖全国400多个城市。
其中创造的20个第一案例更是业界的标杆。
案例一:贵州第一旅游目的地：贵州黄果树黄果树景区是由黄果树瀑布景区、天星桥景区、陡坡塘景区、滴水滩瀑布景区、石头寨等布依族十大村寨景区等组团而成。
是全国科普教育基地、“全国文明风景区”示范点、“西部最具魅力旅游景区”、“中国最美丽的地方”、“中国风景名胜区顾客十大满意品牌”、“欧洲游客最喜爱的中国十大景区”、国家首批5A级风景区，是休闲、度假、观光、疗养的旅游胜地。
策划成果:开启中国旅游“后5A”时代！黄果树30年旅游发展瓶颈，李也咨询机构创新提出国家AAAAA级景区8大升级体系，开创黄果树后5A时代。
策划内容1)提出“大黄果树旅游圈”发展战略，全面提升改造游客动线，提高游客流动量，实现景区扩容四倍之多。
2)品牌上提出“黄果树＞瀑布”，以“自然自在黄果树”定位，策划百家媒体“重新发现黄果树”品牌营销活动，景区关注度暴涨三倍。
3)打造黄果树“和谐家园”工程，彻底解决景村共建矛盾，优化景区发展环境，成为贵州“5个100工程”重要标签。
4)系统制定黄果树年度营销大纲，综合提升人气。
实现黄果树逆势发展，实现连续数月40%以上游客量增长。
案例二:青岛第一旅游目的地：青岛崂山崂山，青岛唯一的国家5A级旅游景区，国家第一批重点风景名胜区，被誉为“海上第一仙山”，是"全真道教天下第二丛林"。
旅游规划-旅游功能分区与旅游线路
缺乏明显的核心自然景点的旅游区，通 过此布局模式使豪华(或特色)旅馆成为核心， 布局的重点是旅馆的建筑风格和综合服务 设施体系。
(六)野营地式布局
适用于景点分散、当地条件又不宜建大 型旅馆的旅游区，这种模式是以对整个旅 游区恰当的亚区划分为基础，兼顾亚区之 间的功能互补性，重点对亚区的旅游服务 设施进行布局。
提出：Gunn于1965年提出。 在旅游区中心布局一个社区服务中心， 外围分散形成一批旅游吸引物综合体，在 服务中心和吸引物综合体之间由交通联系。
环核式布局
餐饮
住宿
购物
娱乐
环核式布局模式（Around-core Zoning） 是指旅游地空间布局以重要景观或项目为 核心，相关的旅游接待、服务设施以及娱 乐项目等全部环绕该核心景观和项目进行 布局的模式。 一般包括：环自然风景点或娱乐中心布局和 环旅馆布局两种。
旅游线路组织的五种手法： (1)曲径通幽。游览线路组织时，根据景区特点，有意使游览 线路迂回曲折，视阈狭小，光线阴暗，声响寂静。或上下 盘绕，或穿林越涧，或临池俯瞰，或入谷探幽。 (2)步移景异。将不同的景物布置在游览线上，使之疏密相间、 错落有致、步步有景、段段不同，游览线就像一条彩线， 将粒粒风景的珍珠串联起来，使游客感到，一步一个景， 十步一层天。 (3)豁然开朗。在线路设计中，采取“欲露先藏”、“欲扬先 抑”的手法，使游览空间由狭小、阴暗突然变得畅阳。 (4)渐入佳境。合理安排游览线上的景物，沿着游览线的时空 顺序，一个比一个好，使游客情趣不断提高，逐渐达到高 潮，然后结束。 (5)跌宕起伏。游览线串联的景物，按一定节奏，将不同层次、 等级的景点有机组合，形成一定的韵律和节奏，使游客产 生跌宕起伏的视觉快感。
2、连接最具风景特征的空间形象 景区内各景点的风格不尽一致，游览线路的 组织，就应该连接最具风景特征的空间形象，使 游客空间观赏信息感受量最强、最大，构成系列， 烘托旅游线路的总体特色。 3、主题鲜明，既有统一感，又有层次感和变化感。 游览线路上，反映主题的景物，要安排多处 观景点，从不同角度、不同高度、不同层次重复 加强，突出主题。同时，对于具有个性的景点， 也要有机组合，体现游览线路的变化和层次。
旅游规划 第四讲 旅游形象定位与设计
四、调查方法与实施
1、确定调查目标 2、明确调查对象 3、选择调查方法 4、拟定调查问卷：包括：开放式问题、多项选择、两 分式问题、衡量态度的问题 5、组织与实施调查
知名度：是指真实和潜在的旅游者对旅游目的地识别、 记忆的状况。 知名度＝知晓旅游地的人数/总人数＊100 美誉度是指真实和潜在旅游者对目的地的褒奖、赞誉、 喜爱情况。 美誉度＝称赞旅游地的人数/知晓旅游地的人数＊100 认可度是指旅游者把旅游地的产品和服务纳为自己消费 对象的程度。 认可度＝行为人数/知晓旅游地的人数＊100
2011年9月24日，张家界天门山旅游股份有限公 司在天门山国家森林公园举办了“翼装飞侠飞越 天门”的挑战活动，包括特技飞行和穿越天门等 极具挑战性的项目，绝对是世界上最危险的体育 项目，来自美国、德国、挪威、芬兰等六个国家 的顶尖翼装飞行高手齐集天门山一展身手。这次 活动吸引了无数的大众和媒体视线，短时间内实 现了极高的曝光度，也将天门山的旅游资源特点 和天门洞的神奇景致表现得淋漓尽致，实现了张 家界景区品牌迅速提升的目标。
地格研究包括自然地理特征、历史文化特征和 现代民族民俗文化的研究。
旅游地分析
自然地理特征研究：将一地的地理特性强化开发为地方性特 征，使之成为吸引旅游者的事物。不论其是否具有与其他地 区截然不同的特征或占有特殊地位。如世界之最、中国之最、 或区域内的地理之最。 历史文化特征：对地方的历史过程进行考察分析，寻找具有 一定知名度和影响力的历史遗迹、历史人物、历史事件和古 代文化背景，作为地方性的显要因素。 民族民俗文化方面：在历史记载和考古发现并不充分的地区， 可以通过对当地文化和民俗的考察分析，提炼出富有地方特 色的景观特性。特别是在一些少数民族集中的地区，民族文 化往往构成富有旅游号召力的精彩内容，为旅游形象的设计 和旅游目的地的营销打下了坚实的基础。
案例分析之哈尔滨市旅游发展总体规划
•五条主干旅游线
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案例分析之哈尔滨市旅游发展总体规 划
•中心都市旅游区空间发展格局 •一环三廊四区
•
森林植物园—名都滑雪场—运粮河旅游区—金河旅游公
冰 城
一环
园—农展园—冰雪大世界—太阳岛—东北虎林园—天恒 山—俄罗斯风情园
之
松花江风景休闲廊道
松花江市区段两岸
梦 三廊 马家沟城市生态休憩廊道
森林旅游。
酷 主要依托：阿城金源文化旅游区、 爽 森林动物园、玉泉（国际）狩猎 之 旅游度假区、松峰山旅游区、 都 平山旭东高尔夫旅游区、
尚志碑林文化旅游区和乌吉密滑雪旅游区、亚布力滑雪旅游度假区
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案例分析之哈尔滨市旅游发展总体规 划
•山水森林旅游带
•
冰 空间范围：
城
哈尔滨市区←→呼兰←→
马家沟市区段
阿什河绿色生态休闲廊道
酷
爽
文博与商务旅游区
之
冰雪、休闲、娱乐旅游区
都 四区 文教、科技与会展旅游区
战争遗址与工业旅游区
阿什河市区段
道外区和道里区为主
太阳岛、松北新区
南岗区和高新技术产业 开发区 平房区和动力区
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案例分析之哈尔滨市旅游发展总体规 划
•哈尔滨旅游总规核心发展体系之——•总体布局与功能分区
•五 大 •战 略 •模 式
•旅游与经贸互相促进， •区域性经济贸易中心 •与世界冰雪旅游、避暑旅游
•名城共建共兴
之 都 •龙头带动 区域联合战略
•生态优先 持续发展战略
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案例分析之哈尔滨市旅游发展总体规 划
•哈尔滨旅游总规核心发展体系之——•旅游发展定位
旅游规划经典案例集锦
以经营城市的手法，打造“旅游名城”许昌市城市旅游发展的创新策划2012-03-24绿维创景李明伟林峰标签：独辟蹊径，打造旅游目的地引言：“旅游名城”城市经营与旅游产业新整合优秀旅游城市”的崛起，是我国旅游城市化发展的重要成就。
但是，城市旅游的深度化要求，城市经营与旅游产业化之间互动的结合，对“旅游与城市发展”这一课题，提出了更高的要求。
局限于国家旅游局现有的“优秀旅游城市”的评级，已经不足以达到城市经营者（市委书记和市长们）的实际运营需要。
为此，绿维创景提出了打造“旅游名城”的全新目标，这与许昌市委市政府对旅游产业与经营城市结合的要求一拍即合，形成了《许昌市建设旅游名城与旅游目的地总体策划》的委托项目。
经过半年的努力，策划成果于２００６年１１月８日通过评审，专家组和许昌市给予成果高度评价，使我们对“旅游与城市发展”这一课题的探索，落地开花。
对于任何一任政府而言，如何加速城市化进程，提升城市竞争力，打造城市形象名片，提升第三产业比重，始终都是第一位的工作；旅游要为此做出贡献，并成为城市发展的动力产业，才可能成为一把手真正重视的事情。
林峰博士今年提出了旅游产业与城市经营整合的新理念（７月２４日中国旅游报《城市经营中的旅游方略》），必须把旅游产业的发展，纳入城市经济工作的主渠道中，成为党政工作的主流方向，旅游产业发展才能有突破。
“旅游名城”，正是这一整合的成果。
对于大多数已经成为“优秀旅游城市”的地区来说，“旅游名城”可能正是你可以选择的新目标和新模式！一、独辟蹊径，打造旅游目的地1、许昌现状旅游欠发达、缺少周边支持、资源不足许昌市位于河南省中部，是中原城市群中的重要工业城市。
经济发达，城市环境良好，文化积淀深厚，曾为汉魏时期故都，是中原五大古都之一。
旅游资源丰富，其中曹魏文化、钧瓷文化和花卉温泉是许昌独具的品牌资源，誉为“魏都、钧都、花都”。
近年来许昌市旅游发展较快，城市环境、公共设施和旅游基础设施建设、景区建设、旅游产品开发、旅游业和旅游市场发展都取得一定成绩。
龙泉度假区旅游总体规划(文本)
龙泉乡村旅游度假区旅游总体规划（文本）安庆师范学院区域科学与环境规划研究所龙泉有限公司2012年11月第1章规划总则第一条规划性质对规划区块的休闲旅游发展项目编制总体规划。
第二条规划范围本规划项目位于安庆市宜秀区杨桥镇鲍冲湖村境内，用地总面积约600亩，其中山场面积400亩，占67%，林地（荒山）面积60亩，占10%，水面40亩，占7%。
, 坐标位置为东径112°58′58″—113°00′26″和北纬35°25′45″—35°28′38″之间。
第三条规划期限本规划期限为14年，即2012～2025年。
分期划分如下：第一期（近期）：2012～2015年为已开发区域的完善建设期和新开发区域的基本建设期；第二期（中期）：2016～2020年为新开发项目的完善建设期；第三期（远期）：2021～2025年为与周边旅游资源整合的拓展开发期。
乡村田园精品旅游度假区。
第四条主要规划依据《中华人民共和国环境保护法》（1989年12月26日）《中华人民共和国森林法》（1998年4月29日）《旅游规划通则》（GB/T18971-2003）《安徽省旅游发展总体规划》《安庆市旅游发展总体规划》《安庆市十二五旅游发展规划》《安庆市乡村旅游发展规划》《宜秀区杨桥镇旅游总体规划》第五条编制规划原则及指导思想1、市场导向，服务第一2、明确主题，突出特色3、统筹规划，协调开发4、保护第一，持续发展5、适度超前，大胆创新第2章旅游资源分析与评价第六条度假区概况龙泉旅游度假区所在区域自然资源丰富。
属亚热带季风湿润气候区，气候温和，降水丰沛，雨热同季，光温水年季分布与农作物生长同步，年平均气温16.6℃，多年平均降水量1382毫米、年日照时数1449.6小时，无霜期268天。
项目区地势起伏，土壤类型多样，山坡土壤坡度大、土层较薄，但肥力较高，适宜多种作物生长。
第七条 度假区资源评价1、旅游资源定量评价表2-2 龙泉旅游度假区旅游资源定量评价2、旅游资源定性评价 “绿色生态” “名人历史” “民间风俗”“休闲度假”3、旅游资源总体特征1、等级不高，初期吸引力辐射范围限于市域市场2、自然景观环境优越3、文化内涵积淀深厚4、旅游资源神散形亦乱，缺乏独特旅游形象第八条 度假区发展评估旅游开发是一把双刃剑，因此在开发建设中强调保护并行。
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形象
重庆市古镇精品旅游区，具有区域影响力 的，重要的，历史悠久的佛教禅宗道场。
涞滩古镇 历史沿革 涞滩因渠江水运便利，早就有人 聚居于此，唐时二佛寺盛名一时， 宋代涞滩开始建镇，成为当地的 经济、文化中心。
磁器口古镇 建于宋真宗咸平年间， 据传明建文帝朱允炆削 发为僧隐迹入渝，避祸 于宝轮寺，原白岩就改 名龙隐镇，清朝初年该 镇盛产并转运地产瓷器 又得名磁器口作为重庆 重要码头 磁器口占地面积1.18平 方公里，人口1.8万。商 贸单位不太景气，略显 封闭的磁器口难以注入 新时代和现代生活气息
涞滩古镇在重庆具体的位置 涞滩古镇在重庆的具体位置
图1
图2
（2）认知调查
（3）竞争分析
涞滩古镇 区位 涞滩隶属于重庆合川是重庆市级风景区 涞滩――双龙湖风景的重要组成部分，渠 江流经本地，公路经龙市，正觉等镇，水 陆交通便捷。 磁器口古镇 磁器口地处沙坪坝区， 是重庆市内唯一的古镇， 有国道省道交通区位好， 为沙磁文化的发源地， 地处最具文化氛围，文 化气息的发源地，有很 好的的市场区位和环境 区位。 一条石板路，千年磁器 口
磁器口古镇 重庆主城区，四川省， 国外市场 鸡杂、毛血旺、椒盐花 生、千张、麻花
特色美食
相比于磁器口古镇而言涞滩古镇具有优势在于：
涞滩古镇拥有的旅游资源更为丰富
远离城市，保存有最原始的自然人文美景 旅游容量远大于磁器口 其劣势在于： 知名度不高、游客市场较为狭窄
（4）核心理念
涞滩古镇定位： 佛光照耀下的历史军事古城，重庆最具代表性的生态休闲 古镇 品牌理念关键要素： 最原始的古镇，山水环抱的涞滩，重庆佛教发展的瑰宝 品牌设计口号： “精品古镇，佛教传承的瑰宝”
图5
生态轴：鹫灵峰、流石山、黄桷树、大叶榕 购物街：特色建筑、特色美食、时尚商品
古玩艺术品
图6
休闲度假区：涞园、舍利塔、鸳鸯湖、太极广场
文化体验区：二佛寺、摩崖石刻群、文昌宫
图7
磁器口古镇 自然人文旅游资源类型 多样，宝轮寺，名居建 筑，石梯小巷。名风名 俗，古镇小吃，。山环 水抱，风光独特
旅游容量
最大容量为20000人次， 旅游容量较大
涞滩古镇 游客市场 合川本地区，重庆主城以及周边区 县 涞滩米酒、瓜瓜凉粉、石盘豆花、 烟熏豆干、渠江鱼、霉豆腐、红豆 豉、炸小麻花、豆酥
组员名单：敖秋燕、傅永洪、周艳、李成凤
一、涞滩古镇形象设计 二、涞滩古镇空间布局
（1）地格分析 （2）认知调查 （3）竞争分析 （4）核心理念 （5）形象设计
一、涞滩古镇形象设计
（1）地格分析 历史悠久：宋代~清代 中国首批历史文化民镇 中国十大古镇之一 首批“中国最美的村镇”
合川在涞滩的位置 涞滩在合川的位置 合川
社会经济状况
涞滩传统街区占地9公顷多，常住 人口1520人，经济上以粮食，蔬 菜，水果，渔业为主，近年农业 生产和农村副业有较大发展。
涞滩古镇 旅游资源 涞滩古镇旅游资源丰富，有地文、 水域、生物景观，古镇特色名居、 庙宇，钓鱼城，瓮城等军事遗址。 有特色店铺，舍利塔，磨牙石刻， 木雕，以及特色的名俗活动，旅游 资源类型多样。 良好的旅游条件，可大规模接待游 客，双龙湖景区可形成客源分流， 不会造成景区拥堵
（5）形象设计 螺纹：涞滩古镇平面布局立体呈现 颜色：绿色、蓝色 万字符：“二佛”的象征、佛光普 照 整体：蜗牛--生一带：沿江游憩带 两轴：古镇特色购物街、古城自然生态轴 两区：儒释道三教文化体验区、鸳鸯湖休 闲渡假区
渠江、浅沙湾、人工船、垂钓