《影视宣传片论文》
影视广告论文(范文大全)-广告设计论文-计算机论文
影视广告论文（范文大全）-广告设计论文-计算机论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——影视广告是一种行之有效的广告形式，主要指围绕某一产品、内容为主题，通过艺术手法把所要传达的信息传播出去，从而引导受众的消费观念，刺激消费者产生购买行为。
本文精选了8篇影视广告论文范文，希望这些优秀范文能让大家的写作或课题研究更加顺利。
影视广告论文（范文大全）之第一篇：探究影视广告中的视觉元素摘要：互联网时代背景下，信息技术不断升级优化，影视广告中的视觉元素成为重要的影响因素，从根本上奠定了影视广告的基础。
本文阐述了视觉元素的基本构成，说明了视觉元素与影视广告之间的关系，并总结了影视广告中视觉元素的体现，最后提出影视广告在视觉元素不断创新的基础上要做得更有意义。
关键词：影视,广告设计,视觉随着新媒体的不断进步，电视电影的表达方式越来越丰富多彩，从最初传统的黑白电视到彩电，再到现今互联网式的多项选择模式，时代的进步将我们带入了科技多元化时代，影视广告随着电视电影的不断进步而进步，并且方式多样。
现今我们处于睁眼看世界的时代，随处可见的任何东西都是充满创意和创新的，这也说明了视觉盛宴已然成为当今社会的一种潮流和趋势，推动着各行业的发展。
影视广告如同电视电影一般，需要有核心思想、故事情节、人物关系、场景搭建等，而每个元素都离不开视觉设计，视觉设计由色彩、文字、图形、版面组成，基于核心思想进行设计-分析-再设计，同时要把握各方向的细节，最终达到合理的视觉效果。
1 影视广告与视觉元素视觉是符号的象征，传递着某种信息，生活中随处可见的视觉符号，蕴含着不同的含义，象征着不同的属性，正因为视觉元素的多元化，使其生活中多了许多乐趣，既是我们的生活的必需品，也是传播信息的强有力工具。
在影视广告中，视觉元素是它的灵魂，为优秀的影视广告奠定了基础，并且呈现着影视广告的发展，是影视广告制作中必不可少的重要元素之一。
1.1 色彩在影视广告中的构成关系色彩是设计的基础元素，能引起我们共同的审美愉悦的、最为敏感的形式要素是最有表现力的要素之一，因为其性质直接影响人们的感情。
影视广告论文(两则广告赏析)
百年润发广告——青丝秀发缘系百年百年润发的广告在京剧的音乐背景下，给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
广告中祥和朴实的男主人公没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。
（一）广告目标——品牌百年润发——一个近乎天才的命名策划！百年，时间概念，将品牌悠远的历史表露无疑，增加了品牌的时间厚重感；润发，则将品牌的产品属性以及品类特点很好地体现出来，一语中的！百年润发联合在一起，品牌名传递的品牌信息准确而生动！后来使用周润发来充当形象代言人更是神来之笔。
（二）广告定位——植物一派——感性百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划。
百年润发不仅注重奥妮品牌的植物一派的功能表达，还更多地注入了情感因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度，更为难能可贵的是百年润发的情感传递是通过传播生活形态来完成的。
“百年润发”，在别人已诉求的利益上，不在跟其后附和，它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡，可广告中铿锵的锣鼓、委婉的京胡，使这一古老形式大放异彩，借古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。
巧妙的借用“百年”，洗发的浓浓深情，“青丝秀发，缘系百年”的美好境界，足以给人强烈的震撼，这股力量是直白利益诉求的广告所无法表达的。
影视特效论文
影视特效论文这学期我选择了彭强老师的<<微电影设计及制作>>这门个性选课,从中学到了许多.想不到我们平时经常看的微电影中竟然蕴含着这么多的学问及技术.下面就我理解中的微电影制作流程和特效阐述一下我的想法及认识.电影是表现的艺术，创作者通过视听语言讲述一个感人的故事，表现人物的情感，传染看客。
随着计算机技术的成长，数字特效把许多本来电影表现没完的题材搬上了银幕，建立了全新的电影语言范式和风格。
为创作者提供了无限的想象空间，电影人的思想从技术的束缚中解放了出来。
通过数字特效，导演能够创造出原本没有的人和景物，能复原庞大的古代修建，能让现代人和历史人物对话.在涉及到影视内容时，由于所要面对的具体对象和要表现影视段落方式的不同，需要强大的后期合成软件。
后期合成软件可以对影视半成品进行各种变形、调色、抠像、润色、加入文字动漫等处理修整；还可以对某个具体的视觉元素进行跟踪以达到预想的效果；可以新增其他的视觉元素进行逻辑关系上的调整、叠加、组合、替换；还能够完成画面的绘画、拼接、融合甚至还能够模拟各种自然效果比如烟雾、下雨、光影变幻、闪电等.音乐的选择和运用十分重要，对于提升影视作品的意境和艺术感觉的升华有着不容回避的功绩. 音乐是电影中最富有感情色彩并可以脱离开影片独立存在的特殊的声音元素 .电影音乐在影片中的运用必须突破自我局限, 完全融入到影片的大氛围中去, 运用一种角色意识进行创作. 影片的风格, 情景片段的内涵, 长短 ,角色心理的跌宕起伏, 转合是电影作曲家创作所需要关注的问题. 可见,电影音乐的创作已成为影片的情节基础,能完整地呈现出影片的气质,深化影片的主题,强化观众的艺术审美. 优美的音乐有时候比电影本身的生命力都要顽强, 影响力也是电影本身所无可比拟的.数字特效在电影中的应用已不仅仅是后期剪接中的一个增补，而且渗入到电影生产的方方面面，从剧本的创作、筹谋到前期的摄影、置景、道具，到后期的合成、剪接，无处不发挥着他巨大的功力，让电影创作超出了人的有限的视点和运动轨迹，轻易地拨动着看客的每根神经，让看客的想象力可以随意驰骋在无疆的草原上。
经典影视广告赏析论文范例赏析（共2篇）
经典影视广告赏析论文范例赏析（共2篇）>经典影视广告赏析论文怎么写？影视广告宣传也具有非常好的优势，具有语言、图画、音乐等因素的同时传递，能够给人们留下深刻的印象。
下面是千里马论文网的小编整理的关于经典影视广告赏析论文范例，欢迎大家阅读欣赏。
第1篇：经典影视广告赏析雷声滚滚，雨声潺潺，画面中，一个女孩落寞的拿起水壶开始倒水。
镜头转换，一首动听的爱情歌曲缓缓奏起，在另一个国度，喧闹的街道上，一个男孩递给路人一款NOKIA手机，请求一路人给他拍照，教堂门前悬挂的牌子上印着“CHURCH OF GOOD WILL”的标语。
当路人按动了快门，镜头转换到女主角，此时的她端着茶杯，落寞地站在窗前，望着风雨交加、雷声不断的窗外不由的升起一股对恋人的思念，一道雷声炸开，雷鸣声中镜头做了及时的转换。
男主角来到一个地下商场的支柱前，柱子上围着“YOU ARE HERE”的标语，男主角环绕柱子上的标语，做了一个爱心的手势，进而虔诚的跪下，想象着向他心爱的女孩求婚。
这时女主角的画面从男主角的右面切入，仿佛男主角就真的跪在了女主角的面前一样。
接下来画面中光线柔弱的屋内，女主角坐在凳子上和猫儿寂寞相伴，加上连续的音乐背景，更添几分爱的思念。
画面以折纸的形式转换，男主角走到一座“ROSE& MARY”的玫瑰花店前开始了他的第三次留影，接下来镜头锁定男主角，只见男主角走到路旁的公共厕所前，用手比划着厕所上的男士标志“MEN”，与前面三次的画面中男主角拍照留影后转换镜头不同，如果说前面单个镜头每一个镜头都带着小小的悬念，那么这个对于男主角的镜头，则更是一哑谜。
男主角用手机发信息做了一个特写后，接下来画面中，女主角身后桌子上的震动的手机惊动了她，当她打开手机里的信息，通过近距离特写镜头，随着男主角一张张俏皮的照片翻转，女主角幸福的捂着嘴开始笑起来，谜底到此才解开，原来聪明的男主角选取每处场景的其中一个字组合起来向心爱的女孩表达他的求婚愿望，连起来就是“WILL YOU MARY ME”。
影视鉴赏论文-(5000字)
《海洋天堂》——爱的海洋，情的天堂所谓“爱”是催人泪下的父爱，所谓“情”是世间最令人动容的亲情。
作为一部十足的“泪弹电影”，2010年6月暑期档上映《海洋天堂》让炎炎夏日也多了一分感动，这也是我对该片最初的印象。
《海洋天堂》一方面作为北京电影学院文学系教授薛晓路老师的荧屏处女作，另一方面加上李连杰，文章，桂纶镁等的出演以及杜可风，奚仲文，张叔平，久石让多名国际级电影工作者的幕后制作班底吸引了不少关注的目光。
《海洋天堂》是用学院派的笔调以标准格式写出的命题作文的标准答案。
这个结论并不是说薛老师的导演处女作有多少学究气，善意的说，只是深味到一种深居简出的宅气，换句话讲，是艺术标准上的无懈可击。
院派剧作系的老师，剧本写作必然会遵循标准写作的范式，这点是《海洋天堂》不可避免的小硬伤，他不自觉地模糊了电视剧和电影的界限，稍有不慎便容易出现过于“水”的局面，而薛老师总的来说还是尽力弥补了这一点，用心的设计出讲述这个主题必须的细节，很多时候这个细节还算动人也颇有新意，可尚不足以掩盖本质上的缺陷。
影片讲述了一位47岁的父亲，名叫王心诚（李连杰饰），他21岁的儿子大福（文章饰）从小患有孤独症，完全活在自己封闭的世界里，无法独立生活。
大福的妈妈在大福年幼的时候，因为承受不了儿子患病的在一次意外中丧生，王心诚独自一人把大福抚养长大，与儿子相依为命。
然而此时，王心诚被确诊患肝癌晚期，生命只剩3~4个月的时间，如何安置好大福的生活，成了日夜焦灼王心诚的心头大事，他甚至想到要带着大福一起离开这个世界。
经过多方打听，历尽周折，王心诚终于找到了一所能够接收大福的机构，却发现大福在这局促单调的环境中，如同离开了水的鱼，顿失生气。
大福生性爱水，每天在父亲工作的海洋馆里畅游是他最快乐的时光，他还在这里结识了唯一的朋友，表演杂技的玲玲（桂纶镁饰），大福成了独自在异乡漂泊的玲玲最好的倾听者。
为了大福能够快乐地生活下去，留在他最心爱的海洋馆，王心诚为自己制定了最不可能完成的计划，教会大福在海洋馆“上班”。
宣传片论文总结范文
标题：基于创新视角的宣传片制作研究总结摘要：随着新媒体时代的到来，宣传片作为一种重要的传播手段，在各个领域得到了广泛的应用。
本文通过对宣传片制作的研究，从创新视角出发，探讨了宣传片制作中的创新策略、创意表达及传播效果，旨在为宣传片制作提供理论支持和实践指导。
一、引言宣传片作为企业、产品、活动等宣传的重要手段，其制作质量直接影响到传播效果。
在激烈的市场竞争中，宣传片创新显得尤为重要。
本文从创新视角出发，对宣传片制作进行了深入探讨。
二、宣传片制作中的创新策略1. 内容创新（1）挖掘故事性：将宣传片内容与产品、活动等紧密结合，通过讲述故事，增强观众的共鸣。
（2）融入文化元素：在宣传片中加入地域文化、民族特色等元素，提升宣传片的文化内涵。
（3）突出个性特点：根据不同受众需求，提炼产品或活动的独特卖点，实现差异化传播。
2. 形式创新（1）运用新技术：利用VR、AR等虚拟现实技术，增强观众的沉浸感。
（2）融合多媒体：将文字、图片、音频、视频等多种媒体形式相结合，丰富宣传片的表现手法。
（3）创新叙事结构：采用非线性叙事、多视角叙事等手法，提升宣传片的观赏性。
3. 表现手法创新（1）运用视觉艺术：通过色彩、构图、光影等手法，增强宣传片的视觉冲击力。
（2）创新音乐运用：根据宣传片主题，选择合适的音乐风格，营造氛围。
（3）创新配音技巧：运用独特的配音方式，提升宣传片的表现力。
三、宣传片创意表达1. 突出主题：明确宣传片的核心主题，确保创意表达与主题高度契合。
2. 强化情感：通过情感共鸣，使观众产生共鸣，提升宣传片的感染力。
3. 创意构思：在创意构思过程中，注重独特性、新颖性，避免同质化。
四、宣传片传播效果1. 提高知名度：通过宣传片的有效传播，提升产品、企业、活动等知名度。
2. 增强美誉度：宣传片创意表达和传播效果，有助于树立良好形象。
3. 促进销售：宣传片的有效传播，有助于提高产品销量，实现商业价值。
五、结论本文从创新视角出发，对宣传片制作进行了研究，探讨了创新策略、创意表达及传播效果。
影视广告论文
题目：浅谈江大十年形象宣传片-----《风好正扬帆》姓名：熊雯晶200913061117 新闻采编与制作（网络传播）摘要：宣传片没有多余累赘的部分，唯独的缺陷或许就是中间介绍的部分过于冗长，使得观看者视觉上产生疲劳。
但总体来说宣传片树立了新江大的宏伟形象，可圈可点。
关键词：蒙太奇宣传片镜头语言选材正文：一、宣传片镜头语言分析该形象宣传片中大量使用蒙太奇的拍摄手法，将景别，拍摄手法，画面处理都运用的十分得当。
开头与结尾内容相呼应的同时，也做到了每一部分拍摄内容的起幅落幅的完整性，使得宣传片的整体效果良好，给人影响深刻。
该宣传片中使用的景别有远景、全景、小全景、半身景、近景、特写，并将其相互穿插结合，使得拍摄画面效果丰富多彩，变化无穷。
远景及全景部分：深远的镜头景观，人物在画面中只占有很小位置。
宣传片开头采用江大行政楼的大全景，给人一种直观切震撼的效果，随后接上一组人物画面，将全景和中景完美的结合，摄取人物全身或较小场景全貌的影视画面。
使得观看者看清人物动作和所处的环境。
随后在介绍新江大的过程中，大量引用资料与打全景的结合，做画面的转换。
中间人物采访过程，利用的中景及小全景居多，是表演性场面的常用景别。
凸现了被采访的人物表情及特征。
在必要时候，拍摄者运用近景和特写的相互切换，直观的表达要表述的意义，也给观看者留下深刻影响。
该宣传片的拍摄方法有推、拉、摇、移、跟、并将这五种拍摄手法相结合，使得画面感不在单一，枯燥，乏味。
同时运用仰拍，俯拍的角度相结合。
俯拍，常用于宏观地展现环境、场合的整体面貌。
仰：仰拍，常带有高大、庄严的意味。
片中拍摄个人通常用的是中景，拍摄几个人或一群人多用中景和全景，在拍摄过程中运用推，摇，和跟，凸现人物动作，同时将人物特征表现清楚明了。
该宣传片在后期剪辑部分运用了淡入、浅出、叠化。
使得画面在切换中不生硬死板。
同时，介绍部分运用画外音，声画同步和声画平行。
画外音使声音摆脱了依附于画面视像的从属地位，强化了影视作品的视听结合功能，让人在听觉和视觉上都得到满足。
影视广告鉴赏论文
影视广告鉴赏论文摘要：影视广告片广泛用于企业形象宣传、产品推广；具有着广泛的社会接受度。
影视广告作品成功的因素很多，而创意与表现形式在其中起到了举足轻重的地位。
创意是让广告产生吸引力的重要因素，影视广告的特点决定了它是最富有人情味，最擅长于表现故事或生活片段式的广告。
精致巧妙的进行情节构造，多手法的运用比喻含蓄、夸张烘托、情节、情感、回归和谐趣等表现手法，才能引起观众的情感共鸣，使之产生购买欲望，实现影视广告的传播目的。
关键字：影视广告广告创意表现形式创意与表现的关系正文：在广告产业日趋繁盛的今天，各种各样的广告作品也像商品一样琳琅满目的出现在消费者面前，相比之下，以往的那种单纯的叫卖式影视广告越来越难以取悦消费者，而此时的广告创意在影视广告作品中起着生死攸关的作用。
（一）广告创意1、广告创意的内涵随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。
“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。
“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。
即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。
简而言之，即广告主题意念的意象化。
2、广告创意的原则。
广告创意的独创性原则。
所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。
独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。
与众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。
长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。
广告创意的实效性原则。
独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。
广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。
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《影视宣传片论文》
影视宣传片是通过影像、声音等多种手段来宣传影视作品的一种宣传方式。
它以短时间内生动、直观地展现影视作品的魅力，吸引观众的注意力，促使观众对影视作品产生兴趣。
影视宣传片不仅在影视制作过程中扮演着重要的角色，同时也成为了影视产业推广和营销的重要手段。
本文将从影视宣传片的定义、特点以及影视宣传片在影视产业中的作用等方面进行论述。
首先，影视宣传片是通过影像、声音等多种元素组合而成的短片，其目的是宣传部影视作品。
它可以通过展示影片的片段、关键的情节、角色的形象等方式来吸引观众的注意力，同时增加观众对影片的期待。
相对于传统的文字宣传、海报和预告片等宣传方式，影视宣传片更能够生动地向观众传达影片的主题、情节和情感等信息。
其次，影视宣传片具有一系列的特点。
首先，影视宣传片通常具有很短的时长，一般在1至3分钟左右。
正因为时间有限，宣传片需要通过精练的剪辑和画面设计来尽快、生动地向观众传达影片的核心内容。
其次，宣传片更注重情感和观感上的刺激，通过运用音乐、特效和画面的组合，来吸引观众的情感共鸣。
再次，宣传片往往运用悬疑、惊悚或是幽默的元素，使得观众在短暂的时间内产生共鸣和兴趣，加深对影片的期待。
最后，影视宣传片在影视产业中扮演着重要的角色。
首先，宣传片是影片上映前推广的重要手段之一、在影片上映前，宣传片通过网络、电视和电影院等渠道进行广泛传播，吸引观众的注意力，促使观众主动去观看影片。
其次，宣传片也是影片海外推广的重要方式。
通过翻译、配音和字幕等手段，将宣传片传播到不同的国家和地区，帮助影片在全球范围内扩
大知名度和影响力。
此外，宣传片也常常被用于影片的投资方、影片制作的推广和市场营销活动中，帮助影片获得更高的票房和商业成功。
总之，影视宣传片是影视作品宣传的重要方式之一、它通过短时间内的精彩剪辑和画面设计，吸引观众的注意力，提高观众对影片的兴趣。
宣传片在影片上映前的推广、海外营销和票房等方面发挥重要的作用，成为了影视产业中不可或缺的一部分。