回力的品牌故事(4)
回力鞋的故事
初有些惊讶 ， 但很快又恢复 了平静。母亲说 ：是呀 ， “ 是 该给你买一双鞋了。” 当时我 心里有 一种说
不 出 的滋 味 ，我 不 知 道 母
亲听到那 句话 时心 里是怎
样
家
不
的 。 小 学 到 初 中 ， 都 是 从 我
穿母 亲做 的鞋 长 大 的 ， 我
特别 喜欢那种鞋 ，穿在脚
上既 的体 温 ，
穿着它走 路 ，心里 总是 充 满了温情 。 走在校园里 ， 我 总能博 得很多羡 慕的 目
光， 尽管很普 通 ， 我的心 但
里还是美滋滋的。
兰 ！ｌ 兰
■ 笔 会
回力鞋的
故 事
那 次 我 终 于鼓 足 了 勇
气 向母 亲 说 了 我 多 年 的 愿——我 想 买 一 双 回 力
鞋。 尽管我说出了 口， 但我
依 然 能 感 觉 到 声 音 在 颤 抖。 我的心仿佛也跳到了嗓 子眼 ，那句话 只说 了半句 时 ， 就有些后悔 ， 我还 我 但 是 硬着头皮说 清 了所要 表
一次破产,三次转型,看回力如何死而复生
一次破产,三次转型,看回力如何死而复生“回天之力”企业死而复生下载论文网实际上，回力的前身是由刘永康、石芝珊集资创办的义昌橡皮物品制造厂，成立于1927年，生产“八吉”牌套鞋。
1927年至1933年，企业经历了诸多风险，甚至到了破产的边缘；然而，神奇的是，次年，义昌橡胶厂却奇迹般地站立了起来，并易厂名为正泰信记橡胶厂。
1934年，时任正泰信记橡胶厂经理的薛铭三，考虑要创立一个新商标，既要能表明产品具有款式新颖、经久耐用的特性，又要体现企业在激烈的市场竞争中不畏艰难的毅力和勇气。
在多方征集的过程中，浙江美术专科学校毕业的青年袁树森，采用西洋手法设计的“WARRIOR”（战士、勇士、斗士）商标和一个弯弓搭箭的古希腊勇士形象，因贴合当代青年人崇尚勇敢、想做勇士的心态而成功入选。
薛铭三把“WARRIOR”译成中文谐音“回力”，寓意“回天之力”，“能战胜困难的巨大力量”。
于是，1935年，中文“回力”和英文“WARRIOR”商标正式注册，“回力”正式问世。
七八十年代年销售额高达8亿元之后，在薛铭三等人的带领下，正泰信记橡胶厂选拔精干人才，着眼于布面球鞋的不断翻新，并首创成型工艺流水操作法，大大提高了功效，降低了成本。
同时，回力品牌还采取灵活的销售策略，大做广告。
1948年，正泰橡胶厂推出新型弓形特制球鞋。
当时正值全运会在江湾体育场举行，他们雇用飞机飞撒宣传单，同时在运动场内设置醒目的大型广告牌，一时名声大噪。
全运会结束后，辽宁省篮球队十多人因该省解放战争已经开展，交通中断难以返乡，是正泰橡胶厂收留这支队伍，成立了回力篮球队。
后来，这支篮球队逐渐成为上海篮球场上一支著名的劲旅，转战大陆及香港各地，为“回力牌”打响了声誉。
而从50年代起，回力已经成为中国专业体育界的首选用鞋。
1956年10月，回力为国家篮球队参加奥运会研发出回力牌565型经典篮球鞋。
1979年，WB-1篮球鞋横空出世。
1981年，中国女排穿着回力球鞋夺得第三届世界杯冠军。
回力鞋的嬗变：从奢侈品到地摊货,再到国外潮牌
回力鞋的嬗变：从奢侈品到地摊货，再到国外潮牌作者：程子彦来源：《中国经济周刊》2016年第18期作家王朔曾有一段话形容当年回力鞋的红火：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。
经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。
”在20世纪70年代，回力鞋几乎就是国内运动休闲鞋类的唯一象征。
到80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中已经是相当牛的潮人标志。
曾经，回力鞋是体育专业运动鞋中的“奢侈品”。
但在耐克、阿迪等洋品牌的竞争下，回力一度销声匿迹。
如今，回力凭着一股韧劲，几经重生，正在传承与创新中坚守“回力”这个老字号。
从奢侈品到地摊货上海回力鞋业有限公司成立于2000年5月。
而实际上，它的历史可以追溯到1927年。
1927年，在上海塘山路41号，业主刘永康、石芝珊等人集资开设了义昌橡皮制物厂，后改厂名为正泰信记橡胶厂。
解放后，公私合营组建正泰橡胶二厂、三厂（后更名为上海橡胶鞋六厂、七厂）专门生产回力牌布胶鞋。
在以后的数十年里，回力都是具有广泛知名度的民族品牌。
其标志性的高腰底子很厚，内侧有半月形的红色标志，内踝骨位置有一块纪念章大小的白色圆形皮子。
它曾是很多人的第一双运动鞋，那时候盗版的回力鞋相当多，穿正版鞋会让人更有自豪感。
水货在15块左右，而行货大约要36块。
回力鞋业经历过辉煌，也跌落过谷底。
特别是2000年前后整个行业市场竞争残酷、激烈，效益普遍下滑。
而当时大批国外企业纷纷进驻中国市场，这对于本已经淡出人们视线的回力鞋无疑是雪上加霜。
回力鞋从曾经的奢侈品一夜之间变成了地摊鞋。
2000年2月，上海回力鞋业总厂正式停产。
回力鞋业所属的上海华谊（集团）公司及时实施了老回力企业的破产方案，同时建立按品牌运作新模式的上海回力鞋业有限公司。
由此，上海回力鞋业的第一次转型开始，由生产型企业转变为品牌运作的贸易型企业。
将低附加值的生产加工产业链阶段交由社会资源解决，回力牢牢把握技术研发和市场网络的高附加值产业链阶段，提高了企业自身的创新能力和抗风险能力。
某品牌广告史介绍精品示范38张
解放前的回力
• 1948年5月针对旗下不同的产品品类， 回力在不同的季节和受众媒体上， 发布的广告也非常有针对性，比如 下面这则套鞋（雨靴）广告。
解放前的回力
同时期广告
• 产品占广告篇幅大部分，都有实物的出现，明确表示广告主。 • 多采用情景结合方式，显示回力球鞋在现实中无处不在，应用之广泛。 • 巨大广告主名称“回力球鞋”，以及说明文字，详细又不失简洁，快速占据消
回力上世纪50-60年代广告画/广告牌 ，纸质。 依旧采用写实漫画风格，勾勒出回力球鞋不同角度的样子， 不同的是出现了颜色，突出565篮球鞋的红色，增强其特 性。下方的各种球类运动的剪影小人则象征了鞋子的运动 型。广告文案主要对回力鞋厂以及565球鞋做简单介绍。
新中国成立后的回力
回力上世纪50-60年代广告画/广告牌 ，纸质。 这是一则英文广告，在篮球赛期间刊登。主体 为篮球选手穿着回力球鞋击掌的场景，简单明 了，文案则是强调了回力的英文名字 （warriors）。
品牌广告分享
回力品牌广告史介绍
汇报人：星球Π 汇报日期：2020/5/12
目 录
C O NTENTS
0 品牌介绍
1
——百年回力的波折经历
0 广告历史回溯
2
——分解放前、新中国成立后、改革开放后、新世纪
后四个部分
0 广告变化分析
3
——经历大起大落的回力，在不同时期的也体现了中国民 族品牌的宣传特色
0 整体广告总结
总结
新中国时期的回力广告数量较少，广告以介绍鞋子的性能 为主，多采用写实的漫画风格。受文化大革命的影响， 1966-1976年的广告数量极少，可以说几乎找不到。
第三部分
改革开放后的回力
改革开放时代背景
回力营销策略
第三风：怀旧风
随着怀旧的热潮一波涌过一波，回力又开始搭乘 “复古时尚”的旋风，准备牢牢抓住年轻消费者。回力 将公司定位为一家体育用品企业，未来主要产品划分 为专业运动产品、健康运动产品和时尚运动产品三大 类，而时尚运动产品成为回力公司发力的重点。适当 的定位，使回力鞋掀起一波时尚的浪潮，一时成为许 多潮人的必备单品。借助这股怀旧潮流，正处在企业 战略转型中的回力鞋业开始快步赶超同类品牌，推出 了吸引年轻人的“手绘款”，而且拓展销售渠道回归一 线商场。
成就团队辉煌，助我人生成长。07:46:2007: 46:2007:4610/ 23/2020 7:46:20 AM
安全相伴，因为亲人在盼。20.10.2307:46:2007:46O ct-2023-Oct-20
为己为家为国、安全必须牢记。07:46:2007: 46:2007:46Friday, October 23, 2020
（一）一统江湖春风得意
20世纪七八十年代，众多国产品牌可谓笑傲江湖， 乐凯胶卷、凤凰自行车、健力宝、英雄钢笔、蝴 蝶牌缝纫机等，虽时至今日，昔日王者纷纷走向 凋零，但它们给那个年代的人们留下的却是难以 割舍的情结。我们看到当时品牌高度集中的上海， 走出来一个洋溢着时尚气息的身影，它就是回力鞋。
（二）英雄末路 美人迟暮 “其兴也勃焉，其衰也忽焉。 然而回力在经历了七八十 年代短暂辉煌后，老态渐 显。计划经济制度下国家 统购统销，鞋厂只需完成 上面布置生产计划即可， 不必也不得自寻销路。 “门造鞋”式的生存，为回 力的衰落埋下伏笔。
健康的身体离不开锻炼，美满的家庭 离不开 安全。2020年10月上 午7时46分20.10.2307: 46October 23, 2020
安全就是生命，责任重于泰山。2020年10月23日星 期五7时 46分20秒07:46:2023 October 2020
回力：老字号的时尚演义
回力回力：：老字号的时尚演义老字号的时尚演义2011年07月08日““好风凭借力好风凭借力，，扶摇上青天扶摇上青天””，借助时尚界刮起的复古风潮借助时尚界刮起的复古风潮，，昔日的昔日的““鞋业霸主鞋业霸主””重获新生获新生。
近年，时尚界刮起一股声势浩大的复古风潮，复古不再是古板、过时的代名词，而是走在潮流尖端的前卫体现。
对时尚的重新定义和对经典的怀旧情绪将现代人对复古风的追求推向了一个全新的高度，并深入地渗透到生活中的各个领域。
曾经在20世纪80年代风靡一时的经典国货：海魂衫、回力胶底鞋、大白兔奶糖、百雀羚雪花膏……仿佛一夜之间从“70后”、“80后”逐渐淡化的集体记忆中重新回到人们的视线内。
而这当中，最为人称道的便是回力鞋的经典回归。
昨天昨天——————由盛及衰由盛及衰由盛及衰，，品牌老化品牌老化 创建于1927年的回力鞋业距今已有83年的历史，在1935年正式注册的“回力”商标则是中国最古老的运动品牌，堪称中国运动鞋的鼻祖。
回力商标的创意源于英文“Warrior”，意为战士，勇士，回力实际上就是“Warrior”的谐音，含寓“回天之力”。
早在创立之初，回力就通过大力支持民族体育事业的发展来提升品牌内涵，吸引了大批青年学生的追崇。
而到了20世纪七八十年代，回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征：相比解放鞋而言，它简洁鲜明的设计显得卓尔不凡；对青少年来说，拥有一双回力鞋俨然已是潮人的标志。
20世纪90年代初，国外一线著名运动品牌耐克、阿迪达斯、匡威等纷纷进驻中国，前卫新颖的设计风格、高度专业化的产品系列，配上世界运动巨星们炫酷的代言和轰炸式的广告宣传攻势，彻底地改变了年轻一代对时尚运动的理解；另一方面，以李宁、安踏为代表的中国民营企业创建的运动品牌异军突起，以自身资源特色为依托，辅以差异化的营销策略，在群雄逐鹿、竞争激烈的运动鞋业市场稳稳地站住了脚跟。
而曾经一直处于统购统销的“温室”之中的回力鞋，在失去了“皇帝女儿不愁嫁”的先天优势后，市场份额不断萎缩，工厂接二连三的关闭，8000多工人下岗失业，最后只留下130名员工。
回力产品分析
回力的历史发展沿革（产品分析）回力的前身是正泰橡胶厂， 1935年4月4日，上海正泰公司正式注册了中文“回力”和英“Warrior”品牌。
回力商标的创意源于英文“WARRIOR”意为战士，勇士，斗士，由此将“WARRIOR”谐音才得来“回力”中文商标名，而“回力”含寓“回天之力”喻指“能战胜困难的巨大力量”。
诞生于上世纪30年代的回力牌运动鞋的历史经过了以下几个发展阶段：1 回力运动鞋的全盛时代回力运动鞋，凭借其精良的制作工艺和时尚的外观设计，很长一段时间内，被视作当时国产的耐克和阿迪达斯。
当时拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。
王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。
经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。
”足见回力在那个年代受欢迎的程度。
“回力”鞋真正开始穿上寻常百姓们的脚，还要等到上世纪70年代末。
当时，回力鞋厂设计出了后来为世人所熟知的“白色红边”篮球鞋。
它简洁鲜明的设计在那个同质化的时代显得卓尔不凡。
作为球鞋，它创造了一款球鞋连续畅销十余年的神话。
一直到上世纪90年代初期，它还大行其道，在回力的销售历史中，这样一款鞋的单品销售就创造了几千万双的记录，品牌顶峰时期，回力的年销售额一度达到七八亿元的规模。
回力鞋一度将上海市名牌产品、国家银质奖和西班牙国际奖等国内外质量大奖收入囊中。
由于长期坚持质量优先，回力鞋具有广泛的市场亲和力，那个年代，是回力一统江湖的年代。
2 回力运动鞋的没落改革开放以后，国家取消统购统销，导致回力鞋的销路大减，加上回力企业市场经济步伐比别人晚10年。
1994年，回力鞋厂不得不关掉第一家分厂。
从那以后，每一两年关一家，直到2000年，旗下的7家分厂和1家研究所全部关门。
另外，随着市场大门的放开，国外品牌的大量涌入，阿迪达斯、耐克、匡威等国际知名品牌走进人们的视野，他们用料考究、做工精良、花样繁多，轻易的俘获了众多追求新奇时尚的消费者。
回 力 ppt2003
飞跃鞋
1935年4月4日，上海正泰公司正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。 1948年，“全运会”在上海江湾体育场举行期间，“回力”品牌被进一步宣传。 1979年由市工商局颁发“回力”牌565型篮球鞋被评为优质名牌产品证书 1979年由国家经委授予回力牌565型篮球鞋国家银质奖证书 1983年由化工部颁发部优质产品证书 1983年由上海市经委颁发WB-1型篮球鞋市优质产品 1989年由化工部颁发回力牌篮球鞋为部优质产品证书 1997年被认定为上海市著名商标 1999年被认定为中国驰名商标。 连续获上海市名牌产品称号和上海市出口免检证书，并荣获第21届西班牙国际质量奖 2010年被指定为上海世博会特许生产商和零售商
机会
威胁
Nike正式命名于1978年。它超过了领导品牌阿迪达斯、 彪马、锐步，被誉为是“近20年世界新创建的最成功 的消费品公司”。耐克”的行销奥秘中一个很出色的方 面是它的行销沟通 (Nike’s Marketing Communication)。富有创意极具魅力的耐克行销传播， 为“耐克”赢得了消费者。 耐克行销沟通的成功之处： 如何从运动员专用鞋市场 拓展出普通消费者的大众市场； 如何采用“离经叛道” 的广告强化沟通； 如何借用偶像崇拜建立品牌忠诚； 如何运用动画、电脑游戏贴近青年儿童消费者；如何深 入自我心理意识和价值争取到女性消费群。
利用回力的品牌影响力采用品牌营销策略，研发新 产品 以复古风为契机，及本身蕴含的中国情，进行特色 营销 吸引加盟商，开拓二三线城市市场 通过植入广告，名人代言，增加品牌影响力 完善自身软体建设，加盟网上商城。 利用现有有利形式开拓欧美市场 推广欧美市场
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回力可能是60后、70后更为熟知与喜爱的一个品牌，也是民族品牌里很具生命力的品牌之一。
如今，潮流逆转，回力也成为80后、90后的新爱。
下面小编就为你带来这个民族品牌一路走来的故事!
上海回力鞋业有限公司是上海华谊(集团)公司的全资子公司，专业从事回力牌运动鞋及各类鞋产品的研发、制造和销售，产品畅销全国并出口东南亚、中东、欧美等几十个国家和地区。
下属有控股子公司上海双钱橡胶有限公司。
回力鞋业创建于1927年，距今已有80年的历史。
“回力”商标注册于1935年，1997年被认定为上海市著名商标;1999年被认定为中国驰名商标。
“回力”鞋类产品历获国家质量银质奖、化工部及上海市优质产品奖，连续数年获上海市名牌产品称号和上海市出口免检证书，并荣获第21届西班牙国际质量奖。
企业通过了ISO9001：2000质量管理体系的认证。
1935年4月4日，当时的上海正泰橡胶厂正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。
回力商标的创意源于英文“WARRIOR”意为战士、勇士、斗士，由此将“WARRIOR”谐音才得来“回力”中文商标名，而“回力”含寓“回天之力”喻指“能战胜困难的巨大力量”。
1948年，“全运会”在上海江湾体育场举行期间，“回力”品牌被进一步宣传。
正泰橡胶厂精心设计并密切联络体育界、新闻界人士配合宣传。
运动场内设置醒目的大型广告牌，藉以吸引观众，特别是青年学生。
正泰橡胶厂还大力支持民族体育事业，它曾经建立“回力”篮球队。
1948年，“全运会”结束后，辽宁省篮球队十多人因该省解放战争已经开展，交通中断，难于返回，为了能求得经济上的支持，通过体育界人士钱旭沧的介绍，厂方同意收留这支队伍。
当年六、七月间，“回力篮球队”成立。
这支篮球队逐步成为上海篮球场上的一支著名劲旅，转战大陆及香港各地，客观上扩大了“回力牌”的声誉。
这批篮球队员，解放后均转为正式职员。
1950至1951年内，国家积极发展体育运动，他们陆续调出，成为中国篮球运动的骨干。
有的队员担任了体校的教员，有的则成为国家或省、市篮球队的教练或领队。
为了发展民族轮胎工业，正泰橡胶厂从闻名于世的胶鞋制造厂逐步向轮胎制造商拓展。
1945年10月，正泰厂第一个轮胎车间建成。
厂房为三层混凝土结构，占地面积为1294平方米。
1947年正泰橡胶厂汽车轮胎试制成功，轮胎品牌亦命名为“回力”。
回力公司立足“以人为本、崇尚运动、促进健康”的产品开发理念，以技术创新为核心，在积极开发普及型、大众化运动休闲鞋系列产品的同时，还着力研发具有较高技术含量的冷粘专业体育用鞋、户外健身运动鞋，努力为提高我国竞技体育及全民健身运动作贡献;还以品牌运作、技术管理的方式拓展了各种轻便注塑休闲鞋、雨鞋、凉鞋等系列产品。
经历90年的变迁与发展，回力仍然保持着民族企业所独有的顽强精神，相信在未来它仍将是深入中国老百姓生活的好品牌。