文化产业品牌管理资料
文化产业经营与管理
文化产业经营与管理一、名词解释1、文化产业行政管理组织:就是依法建立的政府管理文化的机构和职能体系。
一般而言，文化行政管理组织是政府文化部门和相关机构的总称，这些文化行政管理组织是文化管理的主体，也是行政权力的载体。
2、精神产品：是哲学、宗教,文艺作品，社会科学理论、自然科学理论，技术成果等四类产品的总称。
3、准精神产品:精神经济学把哲学、宗教，文艺作品，社会科学理论、自然科学理论，技术成果等精神产品称之为“准精神产品”，即这种产品具备了精神产品的基本特征。
4、泛精神产品:把人类产品中所包含的精神内容称为“泛精神产品”.5、品牌：指一个名称、符号、标记或设计，或是它们的联合使用.其目的是用来确认一个销售者或一群销售者的产品和服务,以与竞争者的产品和服务有所区别.6、三级出资制度:指国有资产表现为中央国有和地方国有并存，中央、省、地市三级政府均以出资人的身份履职,分别建立本级政府的国有资产管理委员会,对所管辖的国有资产进行全面的监督管理.其实质是从“统一管理、以政代资”转向“分级所有、政资分开”,从而与市场经济接轨.7、三个三原则:即三级出资人制度、三结合式管理、三层经营架构.8、三结合式管理:就是为了改变国有企业在行政管理基础上多头管理、“五龙治水”的格局。
以资本管理为基础，实行管人、管事、管资产的三结合，由国资委统一监管。
9、人力资本：人力资本强调人口和劳动的内在质量，人力资本的内在质量高低的差异，是由劳动者参加工作前所受的教育以及工作后接受在职培训和继续教育的程度所决定的.指体现在人身上的,以其数量和质量形式表现出来的资本。
10、文化产业管理：是对文化产业的生产、交换、分配和消费等经济关系和经济活动的管理。
文化产业管理的研究就是对文化产业的生产、交换、分配和消费活动的一般规律的总结以及文化产业经济活动对经济系统的影响和作用的规律的分析。
11、文化产业政策管理：是政府机构对政策制定、执行、评估、监控和政策终结等过程的管理，是政府公共政策管理中的有机组成部分。
文化部加强文化产业品牌建设
文化部加强文化产业品牌建设随着国家经济的不断发展，文化产业日益成为一个重要的发展领域。
文化部作为文化产业的管理机构，应当加强文化产业品牌建设，推动文化产业的可持续发展。
本文将从加强品牌建设的重要性、当前存在的问题以及应采取的相关策略三个方面进行论述。
一、加强文化产业品牌建设的重要性文化产业品牌建设的重要性不言而喻。
首先，品牌是推动文化产业发展的重要驱动力。
通过品牌建设，可以提升文化产品和服务的知名度和美誉度，吸引更多的消费者，推动文化产业的快速发展。
其次，品牌是文化产业“走出去”的重要保障。
有了强大的品牌支撑，文化产品和服务可以迅速进入国际市场，拥有更广阔的发展空间。
再者，品牌是文化产业增加附加值的重要手段。
通过品牌的塑造，文化产品和服务可以在市场上形成差异化竞争优势，提高产品溢价能力，实现增值的目标。
二、当前存在的问题然而，当前我国文化产业品牌建设还存在一些问题。
首先，品牌意识不强。
一些文化企业在产品开发和宣传推广过程中缺乏品牌意识，重视程度不高，导致品牌影响力不足。
其次，创新能力不够。
一部分文化企业缺乏对市场需求的准确把握和对消费者需求的深入理解，导致产品创新不足，品牌价值无法得到有效提升。
再者，缺乏行业规范。
文化产业是一个专业性较强的领域，但目前缺乏行业规范和标准，一些企业在品牌建设中面临着无序竞争和品牌伦理层面的挑战。
三、加强文化产业品牌建设的策略为了加强文化产业品牌建设，文化部应采取以下策略。
首先，加强品牌培育和宣传。
文化部可以通过组织品牌培训和研讨会，提高文化企业的品牌意识和品牌管理能力。
同时，文化部还可以加大对文化产业品牌的宣传力度，提升品牌知名度和美誉度。
其次，推动创新发展。
文化部可以加强与高校和科研机构的合作，鼓励企业加大对科技创新的支持力度，推动文化产品和服务的创新升级。
再者，制定行业规范和标准。
文化部可以组织专家和企业代表制定一系列的行业规范和标准，规范市场行为，促进文化产业品牌的健康发展。
《文化产业管理概论》(李向民)笔记.2
第四章.3节名词：1、精神内容：产品中凝结的思想、感情、技巧2、物质形式：产品中能被感官直接感知的、精神内容所赖以附着在其上的外在物质载体。
品牌价值战略一、品牌窄化与宽化战略A、品牌窄化是品牌对应着少数几类甚至只有一类产品。
奉行焦距法则，努力让品牌成为产品类别的代名词，品牌认知集中而明确。
B、品牌宽化战略指品牌对应着众多类别，甚至包括关联性不太大的产品大类。
品牌个性多种多样而且相对复杂，企业实行多元化发展战略。
C、品牌从窄化向宽化的发展过程是品牌延伸的过程。
（产品类别、品牌内涵的延伸）品牌从宽化向窄化的发展过程是品牌收缩的过程。
（而对多竞争对手时，抓住细分市场）二、品牌提升战略1、品牌延伸战略是将品牌资产在企业内部从原有产品转移至新产品之上的品牌提升战略。
优点：企业对品牌在内扩张能有效控制，对于不具备多品牌管理能力的小企业，采取品牌延伸的风险较小。
不足：如果外部突发事件对品牌产生损害，很容易涉及有关联的产品面临“品牌延伸陷阱”。
执行品牌延伸战略实际上是将品牌的精神内容转移带其他产品上，增加产品的附着值。
2、品牌联盟战略是品牌资产在企业间通过产业业务链合作，继续强化现有产品的提升策略。
实质上是引进外部的品牌资产的精神内容，将其移植到产品中，以增强现有产品价值。
优点：投入资金较少，花费时间较少，能形成更活跃的创新机制和更经济的创新成本；能照顾不同国家地区、团体消费者的偏好和差异。
3、品牌授权品牌所有者将自己所拥有的品牌有偿授与被授权者的一种品牌提升方式。
是一种品牌资产外部化的过程。
（品牌延伸战略是内部化）优点：灵活性强，几乎没有任何资源占用。
不足：消费者容易将对原品牌的认识和评议延伸至新品牌，或对新→原。
QQ：116435369。
文化产业管理总结
文化产业管理总结《篇一》文化产业管理文化产业作为一个充满活力和潜力的行业，在我国经济中占据着越来越重要的地位。
作为一名文化产业管理者，我深感肩上的责任重大。
在此，我对我在文化产业管理方面的工作进行一次详细的总结，以期从中汲取经验，为今后的工作借鉴。
一、基本情况自从我担任文化产业管理者以来，我始终坚持以人为本、以文化为核心的原则，积极探索文化产业管理的新模式。
我深入研究文化产业的发展规律，了解文化企业的需求，努力搭建服务平台，为文化企业政策咨询、市场推广、项目策划等方面的支持。
同时，我也积极参与文化产业相关的培训、研讨会等活动，不断提升自己的专业素养。
二、工作重点在工作中，我始终将文化产业的创新发展作为重点。
我密切关注文化产业领域的最新动态，搜集整理相关政策资料，为文化企业政策解读和申报指导。
此外，我还积极关注文化产业的市场需求，协助文化企业进行市场调研，为其有针对性的市场推广方案。
三、取得成绩和做法在文化产业管理工作中，我取得了一定的成绩。
我成功帮助多家文化企业获得政策扶持资金，协助他们申报各类文化项目。
同时，我也帮助文化企业拓展市场，提升了其品牌知名度。
这些成绩的取得，离不开我对文化产业管理的热爱和执着，也离不开我对工作方法的不断探索和创新。
四、经验教训及处理办法在工作中，我深刻认识到文化产业管理工作的复杂性和挑战性。
有时，我会遇到一些文化企业对政策理解不透彻、申报材料不规范等问题。
面对这些情况，我耐心地为他们解答政策疑问，专业的申报指导。
同时，我也不断总结经验教训，提升自己的业务能力，以便更好地服务于文化企业。
五、今后的打算展望未来，我将继续深入学习文化产业管理的理论知识，提升自己的业务水平。
我将紧紧围绕文化产业的创新发展，积极探索管理工作的新方法和新思路。
同时，我也将加强与文化企业的沟通与合作，深入了解他们的需求，为他们更加优质的服务。
六、回顾工作，总结反思回顾我在文化产业管理方面的工作，我深感责任重大。
文化品牌管理制度
文化品牌管理制度第一章绪论一、研究背景近年来，随着中国经济的不断发展和开放，文化产业逐渐成为国民经济的重要组成部分。
文化品牌作为文化产业的重要组成部分，其管理制度对于文化品牌的发展至关重要。
文化品牌管理制度是指为文化品牌的管理运作提供制度支撑和规范。
一个完善的文化品牌管理制度可以有效提高文化品牌的竞争力，推动文化品牌的发展，实现文化产业的转型升级。
目前，国内关于文化品牌管理制度的研究还处于起步阶段，对于如何建立和健全文化品牌管理制度，以及如何提升文化品牌的影响力和竞争力，还缺乏系统性的研究和探讨。
因此，有必要对文化品牌管理制度进行深入研究，探索建立适合国情和市场需求的文化品牌管理制度。
二、研究目的本文旨在通过对文化品牌管理制度的研究，探讨如何建立和健全适合国情和市场需求的文化品牌管理制度，提高文化品牌的竞争力，推动文化产业的转型升级。
第二章文化品牌管理制度的概述一、文化品牌管理制度的定义文化品牌管理制度是指为文化品牌的管理运作提供制度支撑和规范的一系列规章制度的总称。
文化品牌管理制度包括品牌战略制定、品牌定位和宣传策略、品牌管理和维护、品牌防护和品牌营销等方面。
二、文化品牌管理制度的功能1. 指导文化品牌的战略方向，明确品牌定位2. 规范品牌管理行为，提高管理效率3. 提高品牌的知名度和认可度4. 防止品牌知识产权被侵犯5. 促进品牌的市场推广和销售三、文化品牌管理制度的建立和健全建立和健全文化品牌管理制度需要充分考虑国情和市场需求，要根据文化品牌自身的特点和发展阶段来制定相应的管理制度。
要加强品牌管理部门的建设和学习，培养专业的品牌管理人才。
此外，还要建立健全品牌管理评估机制，加强监督和检查，确保文化品牌管理制度的贯彻执行。
第三章文化品牌战略制定一、文化品牌战略的重要性文化品牌战略是文化品牌管理的核心，它关系到文化品牌的发展方向和发展规划。
一个好的文化品牌战略可以有效提高文化品牌的竞争力，帮助文化品牌在市场中占据有利位置。
论文化产业管理及其特征
论文化产业管理及其特征I. 五个标题1. 论文化产业管理的概念及特征2. 文化产业管理中的市场营销策略3. 经济全球化对文化产业管理的影响4. 文化产业管理中的知识产权保护和创新5. 文化产业管理的未来趋势和挑战II. 正文1. 论文化产业管理的概念及特征文化产业是指以文化、艺术、知识、信息为基础的产业，包括出版、广播、电视、电影、音乐、游戏、文化遗产保护与开发、动漫等行业。
文化产业管理是指在文化产业中规划、组织、领导、控制和监督的管理活动。
文化产业管理具有以下特征：第一，文化产品具有非物质性、普遍性和生命周期长等特点，因此需要特别的管理手段和方法。
第二，文化产业与文化政策、文化创意产业、文化创新等紧密相连，文化产业管理需要加强与相关政策的协调。
第三，文化产业与知识产权密切相关，因此文化产业管理需要注重知识产权保护和创新。
第四，文化产业是一个核心竞争力由人才组成的产业，文化产业管理需要重视人才培养和管理。
2. 文化产业管理中的市场营销策略市场营销策略是文化产业管理中不可缺少的一环，其目标是为文化产品寻找消费者，并促进产品销售和产业发展。
在文化产业管理中，市场营销策略应该从以下几个方面进行：第一，了解文化市场的需求和趋势。
第二，将产品的定位与市场适应度相结合。
在产品设计和开发过程中，需要根据目标市场的需求和趋势，确定产品的类型和特征。
第三，制定针对不同市场的营销策略，采取有效的宣传和推广措施。
第四，注重口碑营销和社交媒体营销等新兴的市场营销手段。
第五，注重与其他产业的合作，打造多元化的文化产品供给体系。
3. 经济全球化对文化产业管理的影响经济全球化是当今世界的一个重要趋势，对文化产业管理的影响也越来越大。
首先，经济全球化使文化产业面临更多的国际竞争和机遇，文化产业管理应注重市场开拓和国际化经营。
其次，经济全球化使文化产业更加依赖技术和信息，文化产业管理应注重技术和信息的管理和应用。
再次，经济全球化加强了文化产业之间的合作和竞争，文化产业管理应注重自身的创新和管理能力提升。
文化产业管理学 (1)
文化产业管理学一、名词解释1．出版管理：是政府机构、行业组织或出版企业为实现一定的目标而对出版全过程的一切活动及与出版业相关的部门进行计划、组织、指挥、协调、控制和监督等活动的总称。
二、简答1. 品牌提升战略：（1）品牌延伸战略：品牌延伸是将品牌资产在企业内部从原有产品转移至新产品之上的品牌提升策略。
（2）品牌联盟：品牌联盟是品牌资产在企业间通过产业业务链的合作，继续强化现有产品的提升策略。
（3）品牌授权：品牌授权是品牌所有者将自己所拥有的品牌有偿授予被授权者使用的一种品牌提升方式。
（4）品牌特许经营：品牌特许经营是一种非常类似于品牌授权的品牌提升方式，只不过品牌授权是将品牌资产转移至其他产品之上，而品牌特许经营则是品牌资产在现有产品上进行企业间的转移。
2. 广告业管理特征：（1）广告管理具有明确的目的性。
在我国，国家通过行政立法，对广告行业和广告活动进行管理，其目的就在于使广告行业适应国家宏观经济形势发展的需要，促进广告业健康、有序的发展，保护合法经营，取缔非法经营，查处违法广告，杜绝虚假广告，保护消费者的合法权益，有效地减少广告业的负面影响。
（2）广告管理的规范性。
广告管理作为国家管理经济的行为，是严格依法进行的。
世界上的许多国家都设置了专门的广告管理机构并制定了一系列有关广告管理的法规来规范和约束广告行业的发展，使广告行业做到有章可循、有法可依和违法必究。
因此广告管理具有规范性和强制性的特点。
（3）广告管理的强制性。
（4）广告管理的多层次性（指政府行政立法管理、广告行业自律和广告社会监督的多层次协同管理）。
3.文化产业知识产权管理具体做法：从宏观角度看：知识产权的制度立法、司法保护、行政学科、行政执法、政策制定都可纳入知识产权管理的内容。
从企业的角度：知识产权的开发管理；知识产权的经营使用管理；知识产权的收益管理以及知识产权的处分管理。
（1）以现有知识产权法律制度为基础，结合文化产业（企业）的特征，制定和完善文化产业知识产权保护制度（2）提升文化产业（企业）的自主创新能力，创造更多具有自主知识产权的智力成果（3）文化产业（企业）应强化知识产权创造与保护意识（4）政府应加强对中小规模文化企业的扶持及公共服务（5）理顺与协调知识产权管理与保护体制，加大执法监督4.文化市场细分的标准和方法：答：标准：般来说主要是依据地理差异、人口统计、心理因素和行为变量这四种标准。
文化旅游产业的品牌建设
文化旅游产业的品牌建设近年来，文化旅游产业已经成为了一个国家发展的重要领域。
随着人们对精神享受的追求和物质生活的改善，文化旅游产业作为融合了文化元素和旅游需求的综合性产业，迅速发展起来。
然而，要使一个地方的文化旅游产业真正在市场上占有一席之地，就需要进行品牌建设。
本文将从不同角度分析文化旅游产业的品牌建设。
第一，调研情况品牌建设首先需要对目标市场进行深入调研。
特定区域的文化资源和旅游资源要经过全面、详尽的梳理和整理。
通过市场调研了解游客的需求和偏好，有针对性地开发旅游产品与活动。
同时，了解竞争对手的情况，找到差距和优势，为品牌策划提供依据。
第二，精选特色每个地方都有其独特的文化特色和旅游资源，选择凸显地方特色和民俗文化的元素是品牌建设的重要一环。
可以通过举办传统节日、举办文化展览、开展文化遗产保护等方式，推动地方文化的传承和创新，并将其作为旅游产品的卖点。
这样不仅能够吸引游客的注意，更能够给游客留下深刻的印象和体验，提升品牌价值。
第三，文化与旅游的结合品牌建设要把文化和旅游进行有效的结合，打造独特的文化旅游体验。
可以通过开展文化主题旅游活动、发展民宿业和文化旅游线路等方式，让游客在旅行中享受到深度的文化体验。
例如，提供参观博物馆、书法体验、民间艺术表演等活动，不仅能加深游客对文化的了解，也能加强游客与当地的互动和融合。
第四，提升服务质量品牌建设还要着重提升文化旅游产品的服务质量。
培训旅游从业人员的服务意识和专业技能，提高对游客的实际需求的理解和满足能力。
加强游客对旅游产品的服务反馈和投诉渠道，及时解决问题和改进不足。
只有确保游客的满意度，才能树立起良好的品牌形象。
第五，整合资源文化旅游产业的品牌建设，还需要整合各种资源，形成合力。
这包括与相关企业、文化机构、地方政府的合作，共同推动品牌建设。
通过开展业务合作、资源共享，实现利益共赢。
同时，要加强对外宣传的统一性和力度，全方位展示品牌形象和文化旅游产品的独特魅力。
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• 日本学者 山上定边：把命名列为畅销 商品的第一条件。 • “现在销售商品的条件是什么？一是 命名，二是宣传，三是经营，四是技 术。”
• “一个能够表明商品的特征和使用方法、 性能的命名，往往能够左右该商品是否畅 销的大局。”
• 产品的“牌子”对消费者的行为有直接的影响力， 命名恰当，可以提高产品知名度，可以扩大产业 规模化，增加销售量，命名不当，则可能产生误 导作用，以致产中滞销。 • 品牌直接体现着创作设计者的智慧，也直接影响 着产品、产业的形象，好的名称、名号、冠名本 身就有魅力，能引起人们的注意力和好奇心，能 打动观众消费。
• 公孙龙：“别同异”； • 董仲舒：“名生于真”，“名者所以 别物也”； • 荀子：“制名以指实 ” • 古人云：“千秋新字号，万古好名声 • 比如：“及时雨”“卧龙、凤雏”
• 文化产业也一样，离不开市场规律， 离不开人们的价值取向和价值评估， 因此，我们必须强化文化产业品牌竞 争意识。
• 海外一位广告专家曾说过： “光是凭一个好名字，虽然 不见得就可以因一个品牌的 机遇不同而大发利市，但无 疑的是，好名字却是一个品 牌销售成功的必要条件。”
• 河南焦作的陈家沟太极文化旅游景区， 郑州登封中国少林文化旅游景区
5、特产文化资源中树立品牌
• 特产资源也有利于做大做强品牌，比如江 西赣南已成功举办了全国性的五届脐橙节， 为脐橙产业做响了很好的品牌基础，在中 国（赣州）第五届脐橙节中，安远县还确 定了“清清东江源，甜甜赣南橙”为脐橙 节的主题，争得了放大经销商和消费者对 赣南脐橙品牌的认同感、信誉度和美誉度。
文化产业品牌管理
• 党的十七大报告指出：“大力发展文 化产业，实施重大文化产业项目带动 战略，加快文化产业基地和区域性特 色文化产业群建设，培育文化产业骨 干企业和战略投资者，繁荣文化市场， 增强国际竞争力。”
• 提高国家软实力，发展文化 产业，重要的一环离不开产 业品牌树立
一、强化文化节业品牌竞争意识
陕甘宁红色旅游区
• 陕甘宁包括今天的陕西北部，甘肃东部和 宁夏的局部。陕甘宁是革命的中心根据地， 其中延安被誉为革命圣地，在中国现代史 上占有极为重要的特殊位置。主要景点包 括延安，西安等诸多革命遗址，风景胜地。
• 主要景点:西安市红色旅游系列景区 （点）（八路军西安办事处纪念馆； 西安事变纪念馆） • 延安市延安革命纪念地系列景区（点） （延安纪念馆；枣园旧址；杨家岭旧 址；王家坪旧址；凤凰山旧址；清凉 山旧址；“四八”烈士陵园；洛川县 洛川会议旧址纪念馆；子长县瓦窑堡 会议旧址等）
3、文化名人、知名艺人中树立品牌
• 许多名人、艺人自身就是行业产业的带头人、佼 佼者，也非常具有品牌优势。 • 例如，“杜康酒”是我国历史上的名酒，相传杜 康是造酒鼻祖，曹操在《短歌行》中有“何以解 忧，唯有杜康”的名句，从两个熟为人知的历史 人物建立该产品的品牌。再如，“王致和臭豆腐” 是北京著名特产，其制作的豆腐不但受到平民百 姓的喜爱，而且受到慈喜太后的垂青，其品牌也 名扬天下。
• 品牌是指某种事物的名称、术语、颜 色、符号、图案或这些因素的组合体。 • 品牌蕴藏着事物文字、符号、图案、 能量等重要信息，无疑是商品竞争力 的标志。知名品牌是指具有一定的知 名度、信任度和美誉度的品牌，是能 引起人们注意，带来效益并产生价值 的牌号。
• 子路曰：“卫君待子而为政，子将奚 先？” • 子曰：“必也正名乎！…… 名不正则 言不顺，言不顺则事不成；事不成， 则礼乐不兴；礼乐不兴，则刑罚不中； 刑罚不中，则民无所措手足。故君子 名之必可言也，言之必可行也。君子 于其言，无所苟而已矣。”
1、从历史文化资源中树立品牌
• 有许多历史旅游胜地、历史文化名胜和景 区。深厚的历史文化积淀为文化产业品牌 树立技术先进了夯实的基础。
2、从红土文化资源中树立品牌
• 著名的革命老区旅游：红色资源得天 独厚，许多素材、资源都可转化为品 牌优势。
• 湘赣闽红色旅游区。八一南昌起义打响了 武装反对国民党统治的第一枪； 诞生了以 毛泽东为代表的一大批中国共产党先进分 子。主要旅游景点：庐山、婺源、井冈山、 黄山、洞庭湖、衡山、张家界等等
民间民俗文化资源中树立品牌
• 民间民俗文化独具特色、绚丽多彩。像方 言简说、民情风俗、民谣谚语、戏曲灯彩、 传说故事、风味小吃、山歌情歌、楹联诗 词、书画竹石、盆景根艺、竹编器物等在 发展新兴文化产业上占有一席之地，在文 化园区和文化产业建设上都应进一步突出 主题，完善内容，提高文化内涵，塑造好 产业品牌。《印象刘三姐》、《天仙配》 那样有影响的戏剧影视都体现了创作者的 精心策划和品牌构思。
• 品牌命名 方法和丰富素材。 • 中外许多名牌，它们都曾进行过精心 的设计，甚至不惜花费重金，最后策 划形成，取得了良好的经济效益和社 会效益。
• 比如说，西瓜到洋香瓜、黄小玉、黑美人 无疑是名称认识上的一大进步； • 画家画了一幅很美的山水树木风景图，诗 人不会简单地说那是山水树木，也许会配 上两句很贴切主题的诗句； • “神舟六号”不说“火箭六号”；像“张 三、李四、王老五”之类的人名很少人会 认同。