新媒体健康传播方案设计
如何利用新媒体提升医疗服务与健康宣传
如何利用新媒体提升医疗服务与健康宣传在当今信息化的社会中，新媒体已经成为人们获取信息、交流和传播的重要渠道。
医疗服务和健康宣传作为社会关注的焦点，也需要借助新媒体的力量来提升效果。
本文将探讨如何利用新媒体来提升医疗服务和健康宣传的效果。
一、建立专业的医疗服务平台利用新媒体建立专业的医疗服务平台是提升医疗服务效果的重要手段。
通过建立医院官方网站、微信公众号、APP等平台，可以为患者提供在线挂号、预约检查、查询报告等便捷服务。
同时，医院可以通过这些平台发布医疗知识、健康宣传等内容，提高患者对医院的信任度和满意度。
二、开展健康宣传活动利用新媒体开展健康宣传活动是提升健康宣传效果的重要途径。
通过微博、微信等社交媒体平台，医疗机构可以发布健康知识、预防保健等内容，吸引更多的人关注和参与。
同时，可以组织线上健康讲座、问答活动等形式，与患者进行互动交流，提高宣传效果。
三、加强医患互动利用新媒体加强医患互动是提升医疗服务效果的重要手段。
通过微信、QQ等即时通讯工具，医生可以与患者进行在线咨询、解答疑问等交流，提高患者对医生的满意度和信任度。
同时，医生还可以通过新媒体平台发布医疗知识、健康建议等内容，提高患者对医生的信任度和依赖度。
四、开展在线医疗服务利用新媒体开展在线医疗服务是提升医疗服务效果的重要途径。
通过建立在线问诊平台，患者可以通过视频、语音等方式与医生进行远程咨询和诊疗，提高就医效率和便捷性。
同时，医生还可以通过在线平台开展远程会诊、病例讨论等活动，提高医疗水平和服务质量。
五、加强新媒体管理和运营利用新媒体提升医疗服务和健康宣传效果，需要加强新媒体管理和运营。
医疗机构应该建立专门的新媒体团队，负责平台的建设、内容的发布和运营等工作。
同时，还需要加强对新媒体平台的监管，确保内容的准确性和可靠性，避免虚假信息的传播。
总之，利用新媒体提升医疗服务和健康宣传效果是一个不可忽视的趋势。
医疗机构应该积极借助新媒体的力量，建立专业的医疗服务平台，开展健康宣传活动，加强医患互动，开展在线医疗服务，并加强新媒体管理和运营，以提升医疗服务和健康宣传的效果，为人们的健康保驾护航。
中医新媒体运营方案
中医新媒体运营方案一、背景随着互联网技术的发展和普及，新媒体已经成为人们获取信息、交流观点的重要途径。
中医作为我国传统医学的重要组成部分，其在保健、治病、康复等方面有着独特的优势和丰富的理论和实践经验。
然而，由于传统医学与现代社会的融合不足，中医传播和推广的渠道相对较为单一，导致中医知识和信息的普及程度不够高，大众对中医的了解和认同程度有限。
因此，利用新媒体的平台和工具，将中医知识和理念传播给更多的人群，成为了中医传统文化传承和创新发展的一项重要任务。
二、目标1. 建立健全的中医新媒体运营平台，包括微信公众号、微博、抖音、B站等，将中医知识和文化内容输出，提高中医的知名度和影响力。
2. 加强中医与大众的互动交流，打造中医新媒体社群，促进中医理念的广泛传播和交流。
3. 提升中医新媒体的影响力和号召力，让更多的人群了解中医、关注中医，提高大众对中医的认可度和接受度。
4. 推广中医保健养生的方法，提高人们对中医保健养生的意识和需求，促进中医在健康产业中的发展和应用。
三、策略1.内容为王，打造丰富多样的中医知识内容针对不同的人群，设计不同形式的中医知识内容，包括中医理论基础、养生保健、中医美容、中医药饮食等多方面的内容。
同时，结合时事热点和社会需求，加入中医智慧，推出与时俱进的中医知识内容，使中医知识具有时尚、实用性，更易被大众接受和认同。
2.活动为核心，打造互动的中医社群举办线上线下的中医讲座、健康讲堂、中医药文化节等系列活动，邀请中医名家、专家进行讲解和互动交流，吸引大众参与。
同时，结合抖音等平台的功能特点，推出中医知识挑战赛、话题讨论等互动活动，增加用户粘性和参与度，打造具有互动性和社交属性的中医新媒体社群。
3.打造品牌，提升中医新媒体影响力结合中医文化和医疗科研成果，推出中医参观，联合各地中医养生机构举办中医健康体验季等活动，提升中医保健养生理念的影响力。
同时，引入中医品牌连锁机构、保健品牌等进行合作，提高中医新媒体的商业价值和影响力，持续输出引人关注的中医故事，培养品牌忠实粉丝。
XX县推进政务新媒体健康有序发展实施方案
XX县推进政务新媒体健康有序发展实施方案为贯彻落实《国务院办公厅关于推进政务新媒体健康有序发展的意见》(国办发〔2018〕123号)、《XX省人民政府办公厅关于推进政务新媒体健康有序发展的实施意见》(冀政办字〔20XX〕X号)、《XX市人民政府办公室关于推进政务新媒体健康有序发展实施方案》(X政办函〔20XX〕X号)精神，充分发挥政务新媒体在推进政务公开、优化政务服务、凝聚社会共识、创新社会治理等领域的重要作用，持续提升政府网上履职能力，努力建设利企便民、亮点纷呈、人民满意的“指尖上的网上政府”，结合实际，制定本实施方案。
一、工作目标到2019年底，县政府开设政务新媒体，县政府部门和乡（镇）可根据工作需要规范开设新媒体，政务新媒体管理体制机制基本理顺。
到2020年，建成以县政府网政务新媒体为龙头，县政府部门和乡（镇）协同、响应迅速的政务新媒体矩阵体系。
到2022年，政务新媒体传播力、引导力、影响力、公信力全面升级，成为更加权威便捷的信息发布、解读回应、政民互动和办事服务平台，形成全县政务新媒体规范发展、创新发展、融合发展新格局。
二、工作职责本实施方案所称政务新媒体，是指各级行政机关、承担行政职能的事业单位及其内设机构在微博、微信等第三方平台上开设的政务账号或应用，以及自行开发建设的移动客户端等。
县政府办公室是全县政务新媒体工作的主管单位，负责推进、指导、协调、监督、考核、评估政务新媒体工作。
各乡（镇）政府、县政府各部门办公室是本部门政务新媒体工作的责任科室，实行垂直管理的部门办公室是本系统政务新媒体工作的责任科室。
政务新媒体主办单位按照“谁开设、谁主办”的原则确定，履行政务新媒体的规划建设、组织保障、健康发展、发布审核、安全管理等职责。
主办单位可通过购买服务等方式委托相关机构具体承担政务新媒体日常运维等工作。
政务新媒体主办单位要强化发布责任，组建专业化的政务信息发布队伍，制定严谨、明确、具体、规范的发布程序，严格把住主题选择、内容设置、稿件组织、审核签发各个关口，确保紧扣新时代脉搏，围绕党中央、国务院重大决策部署和省委、省政府、市委、市政府以及县委、县政府中心工作积极发声。
如何运用新媒体开展健康教育
如何运用新媒体开展健康教育在当今数字化时代，新媒体以其便捷、高效、互动性强等特点，为健康教育的开展提供了全新的渠道和方式。
健康教育作为提升公众健康素养、促进健康行为养成的重要手段，借助新媒体的力量能够更好地实现其目标，惠及更广泛的人群。
一、新媒体在健康教育中的优势新媒体涵盖了众多平台和形式，如社交媒体、短视频平台、在线直播、移动应用等。
与传统的健康教育方式相比，新媒体具有以下显著优势。
首先，新媒体具有强大的传播能力。
信息能够在瞬间传遍全球，突破了时间和空间的限制。
这使得健康教育的内容能够快速抵达目标受众，无论是城市居民还是偏远地区的人群，都能及时获取相关知识。
其次，新媒体具有丰富多样的表现形式。
可以通过图文并茂、动画、视频、音频等多种方式呈现健康教育内容，使其更加生动、形象、直观。
相比单一的文字讲解，这种多媒体的展示方式更容易吸引受众的注意力，提高信息的传递效果。
再者，新媒体具有互动性。
受众不再是被动地接受信息，而是可以通过评论、点赞、分享、提问等方式与传播者进行互动。
这种互动能够增强受众的参与感，促进健康知识的交流和传播。
另外，新媒体能够实现个性化推送。
根据用户的兴趣、偏好、浏览历史等数据，为其推送个性化的健康教育内容，满足不同人群的特定需求。
二、运用新媒体开展健康教育的策略（一）明确目标受众和需求在运用新媒体开展健康教育之前，需要明确目标受众是谁，他们的健康需求和关注点是什么。
例如，针对青少年可能侧重于营养与运动、心理健康等方面的教育；对于中老年人则可能更关注慢性疾病的预防和管理。
只有了解受众的特点和需求，才能制定有针对性的健康教育策略和内容。
（二）选择合适的新媒体平台不同的新媒体平台具有不同的特点和用户群体。
社交媒体平台如微信、微博，用户覆盖面广，适合发布简洁明了、易于传播的健康知识；短视频平台如抖音、快手，以其生动有趣的视频内容吸引大量用户，适合进行健康科普和示范；在线直播平台则能够实时与受众互动，解答疑问，进行深入的健康讲座。
如何利用新媒体推广健康知识
如何利用新媒体推广健康知识在当今信息时代，新媒体已成为传播各种信息的重要渠道，健康知识的推广也不例外。
利用新媒体平台有效地传播健康知识，能够帮助更多人了解和掌握正确的健康观念和方法，提升整体的健康素养。
那么，究竟如何利用新媒体来推广健康知识呢？首先，明确目标受众是关键。
不同年龄段、性别、地域、职业的人群，其健康需求和关注点往往有所不同。
例如，上班族可能更关注颈椎、腰椎的保健以及缓解工作压力的方法；老年人可能更关心心血管疾病的预防和康复；青少年则可能对营养均衡、近视预防等方面的知识更感兴趣。
因此，在推广健康知识之前，需要对目标受众进行细分，了解他们的需求和偏好，从而有针对性地制定推广策略和内容。
其次，选择合适的新媒体平台至关重要。
目前常见的新媒体平台包括微信公众号、微博、抖音、小红书、知乎等。
微信公众号适合发布深度、系统的健康知识文章，能够吸引那些愿意深入了解健康问题的用户；微博的传播速度快，适合发布即时性的健康资讯和热点话题；抖音以短视频为主，能够通过生动有趣的形式展示健康知识，吸引广大用户的关注；小红书则侧重于生活方式和美容健康等领域，适合分享一些实用的健康小贴士和个人经验；知乎则以专业的问答社区著称，适合解答用户关于健康的各种疑问，提供专业的建议。
在内容创作方面，要注重实用性和趣味性。
健康知识本身可能较为枯燥和专业，但通过巧妙的创作可以使其变得生动有趣。
例如，可以采用故事化的叙述方式，讲述一些患者成功战胜疾病的案例，让读者在阅读的过程中产生共鸣和启发；或者运用漫画、动画、图表等形式，将复杂的健康知识直观地呈现出来，便于读者理解和记忆。
同时，内容要具有实用性，能够解决读者在实际生活中遇到的健康问题。
比如，提供简单易行的健康食谱、运动计划、睡眠改善方法等。
另外，标题的吸引力也是不容忽视的。
一个好的标题能够瞬间抓住读者的眼球，激发他们的阅读兴趣。
可以采用提问式标题，如“你知道如何正确刷牙吗？”“吃水果真的能减肥吗？”；也可以使用数字式标题，如“5 个小妙招，让你远离失眠困扰”“10 种常见食物，帮你补充钙质”；还可以运用夸张式标题，如“惊呆了！这种习惯竟然会让你的身体垮掉”，但要注意避免标题党，确保标题与内容的一致性。
如何利用新媒体开展健康教育
如何利用新媒体开展健康教育在当今数字化时代，新媒体以其便捷、快速、互动性强等特点，成为了开展健康教育的重要手段。
新媒体涵盖了各种在线平台和工具，如社交媒体、短视频平台、在线直播、健康类 APP 等，为传播健康知识、促进公众健康意识的提升提供了广阔的空间。
一、明确健康教育的目标和受众在利用新媒体开展健康教育之前，首先要明确教育的目标和受众。
是希望提高公众对某种疾病的认知和预防意识？还是促进健康生活方式的养成？不同的目标需要不同的内容和策略。
同时，要了解受众的特点和需求。
比如，年轻人可能更倾向于通过短视频和社交媒体获取信息，而中老年人可能对文字内容和在线讲座更感兴趣。
根据受众的年龄、性别、职业、文化程度等因素，制定有针对性的健康教育方案。
二、选择合适的新媒体平台1、社交媒体平台微信、微博等社交媒体平台拥有庞大的用户群体，传播范围广。
可以通过创建官方账号，发布健康科普文章、图片、视频等内容，并与用户进行互动，解答他们的疑问。
例如，利用微信公众号定期推送健康专题，如“夏季防暑小贴士”“冬季养生秘籍”等，并设置关键词回复，方便用户获取特定的健康信息。
2、短视频平台抖音、快手等短视频平台以其生动、直观的特点受到大众喜爱。
可以制作简短有趣的健康科普短视频，如健身操教学、营养食谱展示、疾病症状讲解等。
通过生动的画面和简洁的语言，吸引用户的关注，让他们在短时间内获取有用的健康知识。
3、在线直播平台通过直播的形式，邀请专家进行健康讲座、在线答疑，与观众实时互动。
这种方式能够增强用户的参与感和信任度。
比如，开展“新冠疫情防控知识直播”，邀请疾控专家讲解防护措施和疫苗接种相关问题。
4、健康类 APP专门的健康类 APP 如“丁香医生”“Keep”等，提供了丰富的健康课程、运动计划、饮食建议等。
可以与这些APP 合作，推广健康知识和服务。
三、制作优质的健康教育内容1、科学性与准确性健康教育内容必须基于科学研究和权威数据，确保信息的准确可靠。
新媒体宣传方案策划方案
新媒体宣传方案策划方案清晨的阳光透过窗帘，洒在键盘上，激发出我体内沉淀了十年的方案写作灵感。
今天，就让我们来聊聊新媒体宣传方案策划这件事。
一、方案背景在这个信息爆炸的时代，新媒体作为一种全新的传播渠道，以其独特的互动性、广泛的影响力，成为了企业宣传的必备利器。
而如何策划一场成功的新媒体宣传活动，就需要我们深入挖掘品牌特点，结合新媒体平台的特性，制定出一套切实可行的宣传方案。
二、品牌定位我们要明确品牌定位。
拿一家食品企业举例，它的品牌定位可能是“健康、绿色、美味”。
那么，我们的宣传方案就要围绕这个定位展开，让消费者感受到品牌的独特魅力。
三、目标受众我们要明确目标受众。
还是以食品企业为例，它的目标受众可能是年轻人、上班族、家庭主妇等。
我们要针对这些受众的特点，制定出有针对性的宣传策略。
四、宣传策略1.内容策划内容是新媒体宣传的核心。
我们要根据品牌定位和目标受众，策划出有趣、有价值、具有传播性的内容。
比如，可以制作一系列美食短视频，展示产品的制作过程、美食搭配等，让消费者在观看的过程中产生购买欲望。
2.话题营销话题营销是新媒体宣传的重要手段。
我们可以结合热点事件、节日活动等，策划出具有话题性的内容。
例如，在疫情期间，我们可以推出“在家抗疫，美食相伴”的话题，引导消费者在家制作美食，传递品牌正能量。
3.KOL合作KOL（KeyOpinionLeader）合作是新媒体宣传的有效途径。
我们可以邀请具有影响力的美食博主、网红等，进行产品试用、评测、直播带货等活动，扩大品牌知名度。
4.互动营销互动营销能增强用户参与度，提高宣传效果。
我们可以通过举办线上活动、有奖问答、抽奖等方式，激发用户参与热情。
同时，还可以设置用户反馈渠道，及时了解消费者需求，优化产品和服务。
5.营销渠道拓展除了、微博等主流新媒体平台，我们还可以尝试短视频、直播、音频等新兴渠道，拓宽宣传渠道，提高品牌曝光度。
五、实施步骤1.制定详细方案：明确宣传目标、内容策划、营销策略等。
新媒体与健康传播
新媒体与健康传播随着新媒体的快速发展，信息传播的形式和方式也发生了翻天覆地的变化。
新媒体平台如社交媒体、微信公众号、博客等成为人们获取信息的主要渠道。
在这样一个信息爆炸的时代，健康传播也逐渐成为广告、营销、宣传等领域的热点。
本文将探讨新媒体对健康传播的影响以及如何有效地利用新媒体平台来传播健康信息。
一、新媒体的影响1. 信息获取的便利性新媒体让人们以更加快捷、方便的方式获取健康信息。
在过去，人们需要依靠传统媒体如电视、报纸等来了解健康知识，而现在只需使用手机或电脑，通过社交媒体平台就可以获取大量有关健康的文章、观点和建议。
这种便利性大大提高了人们的健康意识和自我保健能力。
2. 互动性的增强新媒体平台提供了更加丰富的互动性体验，使得人们可以更加积极地参与到健康传播中。
通过评论、点赞、分享等功能，人们可以与他人交流和分享自己的健康经验。
同时，新媒体还提供了在线问答、专家答疑等形式，使人们可以方便地获得专业的健康建议。
这种互动性的增强促进了健康信息的传播和交流。
3. 群体效应的形成新媒体的广泛使用导致了信息的迅速传播，形成了群体效应。
当某一健康问题成为新媒体热点话题时，大量的关注和讨论使得健康信息得到更大范围的传播。
这种群体效应能够形成社会共识，推动健康观念的普及和推广。
二、有效利用新媒体传播健康信息1. 提供有针对性的内容在新媒体平台上，为了更好地传播健康信息，内容的准确性和可信度至关重要。
传播者应该根据目标受众的特点和需求，提供有针对性的内容。
例如，面向年轻人的健康传播可以关注健身、饮食、心理健康等方面，而面向中老年人的健康传播则可以关注慢性病防控、养生保健等方面。
2. 增加互动性和参与度为了促进健康信息在新媒体平台上的传播，应该增加互动性和参与度。
传播者可以借助问答、投票、有奖竞答等形式，吸引用户参与。
同时，回应用户的评论和提问也是增加互动性的有效途径，这样可以增加用户的参与感和忠诚度。
3. 合理利用社交媒体影响力社交媒体平台如微博、微信、抖音等拥有庞大的用户群体，传播者可以通过合理利用这些社交媒体的影响力来推广健康信息。
如何利用新媒体开展健康教育
如何利用新媒体开展健康教育在当今数字化时代，新媒体以其独特的优势成为了传播信息的重要渠道。
健康教育作为提升公众健康素养、促进健康生活方式的重要手段，与新媒体的结合无疑为其发展带来了新的机遇和挑战。
那么，如何有效地利用新媒体开展健康教育呢？首先，我们要明确新媒体的特点和优势。
新媒体包括社交媒体、短视频平台、在线直播、移动应用程序等，具有传播速度快、覆盖面广、互动性强、形式多样等特点。
这些特点使得健康教育信息能够在短时间内传递给大量的受众，并且可以根据受众的反馈及时调整和优化内容。
选择合适的新媒体平台是关键的第一步。
不同的平台受众群体和传播特点有所不同。
例如，微信公众号适合发布深度、专业的健康知识文章；抖音、快手等短视频平台则更适合以生动、直观的方式展示健康生活场景和实用的健康小贴士；微博则便于及时发布健康资讯和与受众进行快速互动。
在内容创作方面，要注重以下几点。
一是内容的准确性和科学性。
健康教育涉及到人们的身体健康，任何错误或不准确的信息都可能带来不良后果。
因此，必须以权威的医学研究和专业知识为基础，确保所传播的内容真实可靠。
二是内容的实用性。
要关注人们日常生活中的健康问题，提供切实可行的解决方案和建议，比如如何合理饮食、如何进行有效的运动锻炼、如何预防常见疾病等。
三是内容的趣味性。
通过生动的案例、有趣的故事、形象的比喻等方式，让枯燥的健康知识变得生动有趣，吸引受众的注意力。
以短视频为例，我们可以制作一系列主题明确、时长适中的健康科普视频。
比如，“办公室一族的颈椎保健”可以通过简单的动作示范和讲解，让观众在短时间内学会如何在工作间隙缓解颈椎疲劳；“健康早餐的搭配秘籍”可以展示丰富多样的早餐食材和搭配方法，激发观众对健康饮食的兴趣。
除了内容创作，传播策略也至关重要。
利用社交媒体的算法推荐机制，优化标题、关键词和标签，提高内容的曝光率。
同时，鼓励用户分享和转发，扩大传播范围。
例如，可以设置一些有吸引力的分享奖励，如抽奖、优惠券等，激发用户的分享积极性。
健康推广方案
健康推广方案健康问题一直备受人们的关注，随着生活水平的提高和社会发展的进步，人们对健康的追求越来越高。
为了推动全民健康，提升公众的健康意识和生活质量，制定一套健康推广方案势在必行。
本文将介绍一个全面的健康推广方案，以期改善人们的生活习惯和健康状况。
一、教育推广1. 健康知识普及通过举办健康讲座、开展康体运动等形式，向公众普及健康知识，提高对常见疾病的预防意识。
不仅要告诉大家如何正确饮食、锻炼，还要传达心理健康、睡眠规律等方面的相关知识。
2. 优质教育从儿童时期开始，加强健康教育的普及，针对不同年龄段的人群进行系统的健康知识教育。
通过学校、社区等渠道，培养健康的生活习惯，引导公众营养均衡、锻炼有度。
二、政策支持1. 建立健康食品标准加强对食品安全的管理，制定并执行更严格的食品标准，确保市场上所售食品的质量和安全性。
同时，鼓励食品生产商推出更多营养健康的产品，扶持健康饮食产业的发展。
2. 税收优惠政策政府可以出台相关优惠政策，鼓励企业开展健康产业，如健身俱乐部、绿色食品等，减少相关行业的税收负担，从而提高公众参与健康活动的积极性。
三、环境优化1. 建设健康基础设施对公共场所进行改造和建设，增加体育健身设施、公园绿地等，提供更多的健康娱乐场所，方便公众运动和休闲。
2. 健康饮水环境加强对饮用水的监管，确保饮用水源的质量安全。
推广饮水机、净水设备等，为公众提供安全可靠的饮用水，减少水质对健康的潜在危害。
四、社会参与1. 建立健康社区通过组建健康志愿者团队、设立健康咨询站等方式，促进公众自发参与健康活动。
鼓励社区居民互相守望相助，分享健康经验和信息，形成良好的健康环境。
2. 建立健康数据平台利用互联网和大数据技术，建立健康信息平台，提供健康咨询、健康评估、健康监测等服务，方便公众了解自身健康状况，采取相应的健康管理措施。
五、多渠道传播1. 利用新媒体平台运用微博、微信、抖音等新媒体平台，发布健康知识、科普视频等，吸引更多人关注并参与到健康生活中来。
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以“大自然不需要人类，人类需要大自然”为宣传 口号的《大自然在说话》。第一季2015年在中国 发布时，配音阵容也相当强大，包括蒋雯丽、姜文、 葛优、陈建斌、周迅、濮存昕和汤唯。除了明星阵 容，它还有一个独特的宣传卖点——让周迅、汤唯 两个内地女演员说粤语。
这可能不是你第一次看到大牌明星给公益代言了。 还记得那句著名的“没有买卖，就没有杀害”吗？ 这就是姚明、成龙等人不断向公众们强调的动物保 护理念。更不用说地铁里、公交站、电视上经常出 现的由明星代言的一系列环保、抵抗艾滋、禁毒等 公益广告了。 邀请明星代言公益其实是一种双赢的策略。对于公 益组织来说，他们需要找到有影响力的名人将他们 的理念传播出去，尤其是国际组织，毕竟在普通大 众的眼中，明星们的吸引力比干巴巴的公益主张还 是大很多。而对于明星来说，公益代言虽然不能像 商业代言一样赚钱，但赚到的却是公众形象。公益 甚至成为了这个圈子中的一种时尚，开始成为衡量 他们国际影响力、交际广度的一道门槛。
生育政策
1、为手机阅读量身定做
今天，已经没有多少人再拘泥于传统四大媒体（报纸、 杂志、广播、电视）中了。但是，由于中国广告行业受 西方社会广告行业影响太深远，潜移默化地认为“互联 网”这个新媒体仅仅只是“打开电脑，点开的网站首页 “而已，忽略了真正让中国人无法自拔的新媒体是手机， 而不是电脑。所以，为手机这个新媒体量身定做的广告 真的不多，百雀羚的《一九三一》做到了。
一、紧抱“手机”媒体大毛腿； 二、学会“有厘头”地搞创意； 三、广告的知识传递应深藏功与名；
请明星做宣传已经成为了当下一种流行的营销方 式。如果你仔细观察就会发现，不仅是商业活动， 公益活动的宣传也越来越离不开大牌明星了。 梁朝伟、张艾嘉、甄子丹、陈冲、冯小刚，很少 有什么商业活动能同时请到这几位华人明星。但 最近一系列名为《大自然在说话》的环保宣传片 就邀请了他们为影片配音，引发了大众关注
L/O/G/O
新媒体健康 传播方案设计
学习内容
各位领导、同事，下午好。下面由我来讲解一下 新媒体健康传播方案，主要有以下四部分内容。
1 2 现实需求 问题解决 优化方案 预期目标
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4
第一部分 事例
“百雀羚”在微信朋友圈投放了民国风广告，引发了几天的刷屏，赞美声 浩浩汤汤，就这样，百雀羚的广告火了。 百雀羚重金投放了大量微信公众号，并产生了近3000万多的巨量阅读 近日，百雀羚超长图文广告刷爆朋友圈。其实，百雀羚一直都不乏有趣的 作品，为什么唯独这条引起了大家的关注？ 其实，百雀羚的创意广告还是很多的，只是没有被我们记住而已。比如， 下面这个系列广告。 不过，以上两个广告，可曾入过你的法眼，被你记住？
2有创意不等于无厘头 以上展示的三条百雀羚的广告素材，投放时间的先 后顺序分别是《开心就好》——《东方之美看我 的》——《一九三一》。 《开心就好》是百雀羚最无厘头的一条广告。广告 主题与产品特征的匹配程度，跟下雨天和巧克力的 匹配程度是一样样儿的——风马牛不相及。 《一九三一》的广告里，我们可以看到了百雀羚创 意之路上一个质的飞跃。首先，广告还原了民国上 海滩风貌。这是百雀羚的出生地啊。其次，广告主 题“与时间做斗争”跟护肤品的产品特征也很吻合。 所以，通过百雀羚这三个广告，我们可以看到，有 创意，绝不等于无厘头。
L/O/G/O
方案结束，谢谢! 祝身体健康、家庭幸福
3高级的广告是知识的传递 学广告学的人都知道，广告能够传递知识。于是，我们可 以看到铺天盖地的各种广告语言：“弱碱性水有利于身体 健康”——农夫山泉；“看起来洗的很干净的手，细菌一 转眼就回来了，所以你要用香皂”——舒肤上扒出好处。 而百雀羚《一九三一》不同，从这个广告里，消费者可以 看到旧上海的街道，楼宇，可以读到旧上海的婚姻状态、 餐厅风味、旗袍设计，以及鉴定银元的方法，普通工人的 薪资，甚至可以了解鲁迅先生的工资等等，俨然一幅民国 时期的风俗纪念册。对于这种“不以交易为目的的广告传 播”，消费者毫无抵抗力地就掏出钱包了。