OPPO品牌年度传播方案
OPPO广告文案策划范文3篇
OPPO广告文案策划范文3篇广告不仅指某一个广告,更多的是指一系列的广告活动。
Oppo自2005年在央视播放了第一支《我的音乐梦想》电视广告，以充满青春、浪漫、梦想的情感表现，受到世人的关注。
这在当时以脑白金模式为范本的电视广告时代可谓吹来了一阵清晰之风，给观众带来不同的心理感受。
本文是店铺为大家整理的OPPO广告文案策划范文，仅供参考。
OPPO广告文案策划范文一：电视是现代所有广告媒体最大众化的媒体，也是一种家庭化的娱乐媒体，具有很强的亲和力，除了具备传播速度快和覆盖面广泛的优点以外，还有很强的信赖感，感染力，并容易产生话题。
并且通过演员、场景、道具、图形、字幕音效的组合，视觉要素和听觉要素互补，产生一种张力，达到一家一等于三的效果.什么电视广告可以称为优秀广告，我无法具体说明，但是我看一广告后，我疯狂的去了解这个产品，甚至是这个品牌的其他产品，甚至是这个品牌的发展历史。
oppo公司是一家以健康长久和国际知名品牌为追求的的时尚数码产品供应商。
oppo品牌全球注册，致力于打造国际化的品牌形象，目前主要产品为手机、微型数码，oppo的产品，造型设计上力求时尚精美，在功能上力求简单易用，OPPO的目标是成为全球知名的品牌，树立中国企业健康长久的典范。
2013年9月，OPPO发布了今年的旗舰产品OPPO N1，以其独有的206度自由停旋转摄像头，带来智能手机工业设计的突破和全新的拍照体验，给行业带来了不小的震惊，旋转一时成为手机行业的热点。
除了具有颠覆意义的旋转摄像头，带来全新的拍照体验之外，为了给用户带来更多的拍照乐趣，OPPO特意为N1研发了一款具有遥控拍照、手机防盗功能的创意配件——O-Click，昵称小叮当，同时该机的背部触控操作也堪称一大创新。
OPPO N1的广告分为男生篇《她不知道的事》和女生篇《他不知道的事》，主演为陈坤和江一燕，主要展示OPPO N1可206度旋转的镜头，和后盖触控功能。
oppo手机营销策划方案
oppo手机营销策划方案【篇一：oppo手机营销策划doc】oppo手机网络营销策划书小组成员：刘丽芳刘美君刘瑶陈望刘永霞小组分工：刘永霞：收集htc的资料刘瑶：收集三星的资料陈望：收集苹果的资料刘美君:收集摩托罗拉的资料刘丽芳：对oppo手机品牌进行分析，并撰写文档oppo手机网络营销策划书摘要从1987年中国开始运营900mhz模拟移动电话业务至今的近20年时间内，中国的手机产业发展十分迅速。
截至2008年，中国的手机用户已经达到了将近4亿之多，中国成为全球最大的手机市场。
oppo手机作为国产手机的一个品牌，是伴随着中国通信事业一起成长起来的。
oppo公司在进入手机行业后，虽然取得了一定的业绩，但oppo公司在手机行业的地位还不能和其在手机行业的地位相比，和国内外的手机产业相比也还存在着很大差距。
本文以oppo手机营销策略为研究对象，通过对oppo手机现行的营销策略、oppo手机现行的品牌策略、渠道策略、产品策略、价格和促销策略的基本分析，归纳了oppo手机现行营销策略存在的主要问题和已具备的优势，为制定oppo手机新的营销策略提供依据，最后在前文的基础上，提炼出oppo手机对国产手机市场营销的启示。
一、手机市场的概念性营销操作概述（一）概念性营销的内涵概念营销，就是指企业根据社会、文化及其发展趋势和消费者的心理需求，创造符合消费需求的、具有核心价值理念的轴心概念，并通过推出这一概念向消费者传播商品品牌，包含功能取向、价值理念、文化内涵、科技知识、时尚观念等，以引起消费者心理共鸣并产生购买行为的一种差异化营销方法。
（二）概念性营销策略的运用营销策略要立足于消费者的需求，通过调查研究，分析出目标消费者最需要的产品或服务，以此来进行产品定位。
以oppo手机为例子，概念性营销策略通过挖掘出独特的，唯一的概念使自身品牌与其他品牌区别开来，这使消费者对该品牌有很高的价值判断，能够促进品牌忠诚度的提高。
OPPO手机的推广方案
oppo手机网络营销策划书小组成员：刘丽芳刘美君刘瑶陈望刘永霞小组分工：刘永霞:收集htc的资料刘瑶:收集三星的资料陈望：收集苹果的资料刘美君:收集摩托罗拉的资料刘丽芳:对oppo手机品牌进行分析，并撰写文档oppo手机网络营销策划书摘要从1987年中国开始运营900mhz模拟移动电话业务至今的近20年时间内,中国的手机产业发展十分迅速。
截至2008年，中国的手机用户已经达到了将近4亿之多，中国成为全球最大的手机市场。
oppo手机作为国产手机的一个品牌，是伴随着中国通信事业一起成长起来的。
oppo公司在进入手机行业后，虽然取得了一定的业绩,但oppo公司在手机行业的地位还不能和其在手机行业的地位相比，和国内外的手机产业相比也还存在着很大差距。
本文以oppo手机营销策略为研究对象，通过对oppo手机现行的营销策略、oppo手机现行的品牌策略、渠道策略、产品策略、价格和促销策略的基本分析，归纳了oppo手机现行营销策略存在的主要问题和已具备的优势，为制定oppo手机新的营销策略提供依据，最后在前文的基础上，提炼出oppo手机对国产手机市场营销的启示。
一、手机市场的概念性营销操作概述(一）概念性营销的内涵概念营销,就是指企业根据社会、文化及其发展趋势和消费者的心理需求，创造符合消费需求的、具有核心价值理念的轴心概念,并通过推出这一概念向消费者传播商品品牌，包含功能取向、价值理念、文化内涵、科技知识、时尚观念等,以引起消费者心理共鸣并产生购买行为的一种差异化营销方法。
(二)概念性营销策略的运用营销策略要立足于消费者的需求,通过调查研究，分析出目标消费者最需要的产品或服务，以此来进行产品定位.以oppo手机为例子，概念性营销策略通过挖掘出独特的，唯一的概念使自身品牌与其他品牌区别开来,这使消费者对该品牌有很高的价值判断,能够促进品牌忠诚度的提高.二、oppo手机的营销策略分析（一)oppo手机的简介oppo（欧珀)是一家全球注册,集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业，公司主营手机、mp3/mp4 播放器、dvd 播放机、lcd tv等，产品远销美国、西欧、俄罗斯、韩国、东南亚等市场。
oppo营销策略分析
oppo营销策略分析oppo作为中国的手机品牌，在近年来取得了很大的发展，其营销策略起到了重要的推动作用。
下面对oppo的营销策略进行分析。
首先，oppo注重产品创新和升级。
oppo在产品研发方面投入了大量的资源，坚持不断进行创新和升级。
比如，oppo率先推出了全球首款超薄旗舰手机，引领了手机设计趋势。
此外，oppo还领先推出了自拍手机，满足了用户对自拍功能的需求。
这些产品创新和升级使得oppo始终保持了竞争力，吸引了大量的消费者。
其次，oppo注重用户体验和口碑传播。
oppo重视用户的使用体验，不仅关注产品的稳定性和性能，还注重用户界面的简洁和易用性。
同时，oppo注重用户反馈和意见，及时改进产品和服务，提升用户满意度。
oppo还通过不断改进产品和服务，获得了良好的口碑，用户口碑的传播进一步增加了oppo的市场影响力。
第三，oppo注重线上线下整合营销。
oppo在线上线下综合运用了各种营销手段，包括电视广告、新媒体宣传、线上推广等，提高了品牌知名度和用户覆盖率。
oppo还在城市中心开设了多家直营店和体验店，提供了全方位的产品展示和购买体验。
通过线上线下整合营销，oppo成功实现了产品的广泛传播和销售。
第四，oppo注重品牌合作和赞助活动。
oppo与各种国内外品牌进行合作，比如与巴塞罗那足球俱乐部达成了全球领先的合作伙伴关系。
此外，oppo还赞助了多个大型活动和节目，如电视真人秀《偶像练习生》、《中国好声音》等，提高了品牌的知名度和影响力。
总结来说，oppo的营销策略主要包括产品创新和升级、用户体验和口碑传播、线上线下整合营销以及品牌合作和赞助活动。
这些策略使得oppo在激烈的手机市场竞争中占有一席之地。
未来，oppo可以进一步加强与用户的互动和沟通，不断满足用户的需求和期待，持续推动品牌的发展。
OPPO广告策划书
OPPO题目名称：广东欧珀移动通信有限公司广告策划系部名称：人文社科系班级：人1203-13学号：31205031301学生姓名：汪士奇指导教师：黄鹏2018年 4 月介绍广东欧珀移动通信有限公司，位于东莞市长安镇乌沙海滨路18号。
OPPO为广东欧珀移动通信有限公司<Guang Dong OPPO Mobile Telecommunications corp.,ltd）的商标。
对于追求现代生活方式的年轻消费者，OPPO可以提供比其他品牌更富创意的、更高品质的、可炫耀的时尚数字产品，因为OPPO始终把产品的精美、以人为本的设计作为执着的追求。
公司除了为员工提供广阔的价值提升空间和良好的职业发展通路外，在兼顾市场竞争力和内部公平性的基础上，以现金和非现金的形式，为员工提供全面的、持久的、富有竞争力的薪资福利待遇。
广东欧珀移动通信有限公司是由东莞欧珀移动通信有限公司更名而来，于2009年2月底完成公司更名程序。
东莞欧珀移动通信有限公司前身是东莞盛铭电子有限公司，创建于2003年4月，于2007年4月更名为东莞欧珀移动通信有限公司。
策划说明随着智能手机的普及以及不断的更新换代，手机的各方面功能都趋于更加完美，OPPO手机的立志于完美音质的数码产品的已经不能成为一个在市场中有力的诉求点，针对现在市场激烈的竞争形势，OPPO手机迫切需要品牌形象的转型，争取更多顾客群体，从而更多的市场份额，成为中国市场数码产品的领跑者。
本策划书就是在上述背景下展开的，希望可以帮助OPPO提升企业形象，并开拓更广阔的市场。
营销环境分析经济环境分析随着中国加入WTO，我国经济快速发展，超过美国成为世界最大的移动通信市场，并保持7%以上的速度持续增长，消费者的购买力也保持上升趋势。
而手机也从“奢侈品”走向“生活必需品”。
但通过近几年的市场的飞速发展手机市场趋于饱和，令各大手机品牌的竞争变得空前激烈。
目前，我国共有30多个品牌在争夺市场，并都相应的占据着一定的市场份额。
oppo策划书
1.OPPO手机机会分析优势！1、明确的市场定位Oppo手机以音乐手机为主打、将市场定位在现代的年轻人，把产品的品质，以人为本的设计和产品的精美、和消费者享受到的自由、时尚的生活作为执著的追求。
2、时尚新颖的造型Oppo手机相比诺基亚、三星等手机大牌来说，造型以时尚新颖吸引人们的眼球，另外OPPO 对于追求现代生活方式的消费者，OPPO可以提供比其他品牌更高品质，可炫耀的数字产品，因为时也传递了一种高雅，品味，浪漫的生活方式，所以成为NBA史上最年轻的官方合作伙伴。
3.较高的品质和技术支持OPPO 公司的主营业务主要是DVD等数码电子产品，主营Hi-Fi音响，Hi-Fi DVD 播放机，高端家庭影院，高品质MP3/MP4 播放器，这说明，可以为Oppo手机提供强大的音乐播放的听觉效果4、较完善的售后服务OPPO手机虽然只有短短的三年时间，但市场敏锐意识较高，在2008年已经建立了OPPO 售后服务中心，到目前为止已建立了35个一级和104个二级售后服务中心。
劣势！1.高昂的市场推广费用Oppo手机巨额的公关推广费用、终端卖场的高额提点费用、品牌的建设费用等。
2、手机音乐路线堪忧OPPO在音乐手机线的地位并不牢固，主流消费人群还尚未接受，品牌也还远未占据至高点的地位3、Oppo手机站足不稳Oppo手机由于主攻音乐路线，在同样的价格上，一些低价手机的通信功能比不上一些山寨机，消费者有时宁愿买山寨的而Oppo的！机会！1.音乐抢占市场份额目前国际品牌相对薄弱在音乐手机线这一块是相对薄弱，Oppo可以通过集中优势兵力进攻国际品牌相对薄弱的音乐手机线，并借助高收视率的电视节目，迅速打开品牌知名度和好感度，笼络住了目标人群；2.国内欠缺高端手机品牌尽管近十几年来，中国手机品牌出现了很多，像当年的TCL和波导曾用了三、四年的时间就超过十个点的市场份额，也一度将行业翘楚NOKIA和MOTO拉在身后。
但是在消费者ZOL等主流媒体投放广告，并聘请国际名模担任品牌形象代言人，实施整合营销，让OPPO 一夜之间成了家喻户晓的数码知名品牌。
oppo的营销策略
oppo的营销策略OPPO是一家中国的智能手机品牌，自成立以来，一直以创新、时尚、高性能为特点，以提供用户高品质的产品及服务为目标。
为了实现这一目标，OPPO采取了一系列的营销策略，以下是一些主要的策略：1. 品牌形象塑造：OPPO注重打造年轻、时尚、高端的品牌形象，通过在各大潮流活动和展览上的展示，以及与明星合作代言，提升品牌的知名度和影响力。
这种品牌形象的塑造使得OPPO成为年轻人追求的时尚潮流品牌。
2. 产品创新和差异化：OPPO致力于不断推出具有创新功能和设计的产品。
例如，OPPO的自拍手机系列具有出色的前置摄像头和美颜功能，迎合了年轻人对自拍的需求。
此外，OPPO还推出了具有超级闪充技术的手机，大大减少了手机充电时间。
通过这种产品创新和差异化，OPPO在激烈竞争的智能手机市场中脱颖而出。
3. 渠道拓展：OPPO注重与各大电商平台、线下渠道以及运营商的合作，扩大产品的销售渠道。
通过在各个渠道的合作，OPPO能够更好地覆盖目标消费者群体，并提供更便捷的购买方式。
4. 以用户为中心的营销：OPPO重视用户的反馈和需求，积极改进产品和服务。
他们经常与用户进行互动，了解他们的体验和意见，并通过各种渠道提供及时的客户支持和售后服务。
这种以用户为中心的营销策略增加了用户的忠诚度，并促使用户愿意为OPPO品牌买单。
5. 社交媒体营销：OPPO在社交媒体平台上进行积极的营销活动，与目标用户群体进行互动。
他们在微博、微信和抖音等平台上发布美图、短视频和最新产品信息，吸引用户的关注和参与。
这种社交媒体营销策略有效地传达了OPPO的品牌理念和产品优势。
总之，OPPO的营销策略主要集中在品牌形象塑造、产品创新和差异化、渠道拓展、以用户为中心的营销以及社交媒体营销等方面。
通过这些策略的综合运用，OPPO成功地将品牌定位为时尚、高质量的智能手机品牌，打造出了自己的市场竞争优势。
2020年OPPO手机广告词广告文案策划参考
OPPO手机广告词广告文案策划参考OPPO手机广告词OPPO手机在经过多年的努力下,终于走上了国机一线品牌的辉煌之路,在很大程度上这要归功于通过OPPO系列手机广告使其被广大消费者所熟知。
本文是为大家的OPPO手机的广告词，仅供参考。
OPPO手机广告词：留住最真的!OPPO音乐手机!OPPOREAL音乐手机高品质、高智能、高音质，不仅外观华美，而且不同机型都有独特的功能，绝对会有一款让你喜欢，多多关注OPPO音乐手机，一定有令你心仪的款式。
新年新气象，买部手机送朋友、送父母、送爱人，乐乐呵呵过新年，欢迎来到OPPO专柜挑选新机，包您满意。
极致影相，至美一拍。
完美音质，opporeal音乐手机oppo聆听，如此优雅。
享自由OPPOyoulikestyle触动最真的,OPPOREAL音乐手机!OPPO广告策划在当今这个信息爆炸的时代，经济全球化的趋势越来越明显，与之俱来的竞争也是越来越激烈。
在这个过程中，广告的力量不可忽视，广告就像是企业和产品的自我介绍，是一个能动的展示。
一个优秀广告的作用是无法估量的，一些企业就算是产品再出色，在缺少适当的广告推广的情况下也是很有可能会被市场所淘汰。
本策划是由浙江农林大学广告学143班熊猫工作室为OPPO系列手机产品设计的广告方案，我工作室通过网络查询、书籍、问卷调查等方式对OPPO手机产品进行了相对全面的了解，并以此为基础进行我工作室对OPPO手机的精致形象展示设计。
希望本策划可以顺利指导广告设计的进行，创作出预定效果的广告，可以让消费者们对OPPO系列手机产品有一个十分直观地了解，从而促进OPPO行业的发展。
市场调查报告市场营销调研的作用是任何工作都替代不了的。
它为企业营销决策提供依据。
即市场营销调研在企业制定营销规划、确定企业发展方向、制定企业的市场营销组合策略等方面着极其重要的作用。
在营销决策执行过程中，为调整营销计划、改进和评估各种营销策略提供依据，有着检验与矫正的作用。
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整体策略
品牌信赖感
品牌态度
保证内外部品牌态度传播持续 统一
身份标签
感性沟通，形成与一二线用户 价值观匹配的消费者标签，达
成身份认同
全面认知
保证品牌内涵的立体化传播， 信息全面漏出
媒体机制
建立媒体深度合作机制，
品牌理念标签统一
消费者与品牌的 感性联接点
品牌信息屋建立
媒体合作与维护
品牌态度
渐成社会问题
1日
主题海报传播 气球赠送活动配合
与OPPO共同倡议： 放下手机 “手”护亲情 别
让孩子成隐形人
规划 内容
• 学生画作展览 • 知名教育专家访谈 • 5个KOL转发海报
• 2家门户网站学校报道 • 6-8家平面媒体学校报道 • 2-3家资讯媒体学校报道 • 名人微博&微信账号：
软文报道/ 儿童作品报道， 报道附带TVC
11月央视合作： 消费主张
8月 华谱奖
奖项评选
11月
➢ 中国制造十佳品质评选
杰出贡献奖 ➢ 全国质量奖
季度 盘点
12月 中国专利奖
年度 盘点
8月30日 9月1日
9月5日
12月4日 12月25日
OPPO员工故事
卢建强
范晓宇
传播矩阵：人物类杂志《人物》，门户网站《凤凰网》
人物故事示例
采访对象：客服主管 标题方向：客户的每一次反馈，都是OPPO下一个进步的方向 刊登时间: 4月 核心词：用户需求
R9发布会 媒体专访
MWC 报道
R9首销 报道
OPPO员工故事系列： 苛求 只为满足你挑剔的眼光
季度盘点 R9首销
4月5日
5月20日
KOL经历分 享
知乎专题内容
品牌 书籍
媒体工 厂行
权威媒体话题预 埋
各大媒体集中话 题爆发
美因苛求 大师论坛
放下手机 TVC
6月 最受尊敬企业奖
年中 盛典
6月13日 8月24日
策略：与高内容产量的记者、自媒体 人，撰稿人保持内容的合作，针对 OPPO热点话题，行业热点话题炮制， 建立文章库，在适当的时机发声。
整体执行规划
整体 目标
PR 规划
2016
3月
4月
5月
6月
9月
1月
传播并深入解读OPPO品牌理念，形成品牌形象标签，培养受众品牌信赖感
R9发布会
年中盛典
品牌TVC发布
故事线索：
客服主管每天都会接触到不同的来自全国各地的用户。了解用户需求，并将需求反馈给 不同部门的同事也成为了他工作中非常重要的一部分。
客户主管像OPPO很多的同事一样，在这个企业中已经生活奋斗了很多年。在这些年里 面，有太多太多的故事可以分享。
数年如一日，客户主管不断吸收用户需求，不断和研发的同事一起制造出更优质、更好 体验的产品。
• 1家广告合作媒体+6-8 名媒体人参与气球赠送 活动
• 3家一线城市重点媒体专 题合作
• 2家门户话题报道
6月 2日
街头活动报道
引发后续思考： 别让孩子的快乐停留在六一
• 2-3家资讯媒体街头活动 报道
专属年轻挑剔者的品牌
他们是挑剔的一代，他们也是有资格挑剔的一代
全面认知：品牌信息屋
品牌
形象
美因苛求
品牌 精髓
高品质、有实力、值得信赖的专属挑剔年轻人品牌
品牌 标签
品牌态度
专注 苛求 突破
品牌实力
有技术、高品质、热销
形象 输出
OPPO是一家很专注的企业，以苛求精神，不断取得突破，满足用户 需求
OPPO重视技术研发、产品品质，渠道优势明显，是行业实力型企业
2016
OPPO
品牌公关传播方案
品牌年度目标
品牌理念的 全面系统化
清晰解读
形成用户对 品牌的
标签化认知
提升一二线 用户对品牌的
信赖感
品牌现状
一二线城市用户对OPPO品牌认知存在的问题
信息接收缺失
标签认知错位
实力未获认可
女性手机 不懂手机的男性才会买
充电、拍照、 外观美，娱乐明星
媒体眼中能做3-6线， 但难进1-2线
• 员工态度
对工作刨根问底，每件事力求完美，做到极致。
美因 苛求
OPPO坚持用纯粹和专注的态度雕琢产品，致力于为消费者打造具 有极致美感的生活体验，这正是对自我不断苛求的体现。
消费者有颗纯粹为目标坚持不懈的初心，在实现目标的道路上， 突破一个又一个的不可能，实现心之所向。
当拥有自我苛求的精神，方可突破自我，达到至美。
这一精神将引导OPPO在未来道路上不抱怨、不怠慢、始终以消费 者为结果导向，本本分分地为消费者打造更多更优秀的产品。
我们始终相信，美因苛求而生。
专注 苛求 突破
品牌态度
专注做好产品，不拼模式概念 苛求用户体验，拒绝拿来主义 不断突破自我，挑战思维定式
身份标签
用户导向，追求极致，让不凡的心尽享至美科技
• 品牌精髓 至美
追求极致的美，就是发自内心的追求纯粹和专注； 做到绝对的付出，尽情的享受； 这是一种状态，一种态度，一种情怀； 这就是OPPO的至美
• 企业理念
用极致的追求，至善至美的决心，将科技融入至美的基因，凡 OPPO出品必是精品。
产品理念
用近似苛求的态度打磨产品的每一个细节，专注打造极致产品。
品牌 支撑
企业故事，行业愿景、 CEO观点，工作态度、OPPO标识解读
研发实力、工业设计、渠道建设、奖项、销量
媒体机制
媒体智囊团
媒体扬声器
媒体写手团
策略：与媒体主编，行业意见领袖做 持续的交流和分享，了解行业玩法和 实时动态，支持整体传播策略
策略：与核心媒体紧密合作，炮制全 年跟踪话题，专题跟进，持续声量
用客服主管的话说就是，客户的每一次反馈，都是OPPO下一个进步的方向。
备选人物
外观设 计师
系统设 计师
客服主 管
内置铃 声设计
师
摄像工 程师
媒体工厂行
拒绝模式概念 苛求产品“美”一点
——OPPO媒体工厂行
时间：5月中下旬 背景：辅助产品热销期传播，以市场热销为注解，诠释品牌理念对的企业发展的作用和市场认可
网易
新京报
学校儿童绘画课
新浪 东方早报
气球赠送活动
知名专家参与
搜狐 南方都市报
腾讯 KOL
“放下手机”话题传播
执行规划
5月
时间
30日Βιβλιοθήκη 31日规划北京市幼儿园或小 学主题绘画活动
TVC发布 微博微信头像替换
项目
系列海报预热
活动
核心 信息
孩子心声：爸爸妈妈别让 我当隐形人
孩子画作引出话题： 父母总在孩子面前玩手机
重点环节：
技术展示
讲述技术背后的苛求故事
工厂参观
全面深入的OPPO苛求的重点环节
沟通要点
原创技术研发
产品生产标准
市场销售状况
座谈会
品牌理念的宣贯，企业销售状况
品牌理念核心
“放下手机”话题传播
主题：放下手机 “手”护亲情 延展话题：放下手机 别让孩子成为隐形人
亮点：
标签化的识别物—绿气球
知名媒体合作：