微电影商业传播与情感营销——以小熊电器《爱不停炖》为例——(理论教案)
XXXX年中国十大微电影营销案例
机密
2013年中国十大微电影营销案例
“微革命”的时代
“微革命”已经成为我们这个时代最醒目的文化标签，我们也毫无疑问
关键词：剩女、不妥协
得高分，但是在外围的运营造势上做 得不够，这是传统强势品牌转型时的
成功要素：非诚
机密
《选择.等爱》——护舒宝
机密
《爱·在线之我想和你好好的》——联想电脑
关键词：爱情 成功要素：现实情侣 全系营销
爱情的主题永不过时，通过冯绍峰、倪妮现实情侣演绎平民化爱情，爱情的世界 让我们要珍惜彼此。联想不仅能够与时俱进，更能延续经典，通过软性植入，让 乐pad成为生活的一部分。
型电影，又称微影。是指专门运用在各种新媒体 平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态 下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的 具有完整故事情节的短片。
微（超短）时：30秒－60分钟
微（超短）周期制作：1－7天或数周
微（超小）规模投资：几千-数千 or 万元/每部
机密
为什么要做微电影？
15-30“阐述品牌故事太难
机密
《艳遇》——慕思家具
机密
《为自己代言2》——聚美优品
关键词：梦想 坚持 成功要素：旧酒装新瓶；1+1模式
新版"陈欧体"是由聚美优品创始人陈欧本人亲自执笔，内容仍然很励志，很温暖。此版本 加入了微电影及MV的元素。在演员方面， "陈欧+魏晨"的这对养眼组合，引起了网友的 广泛关注，新广告上线不到24小时，点击率便已经突破10#34;当天达到了历史最高点。从视频本身来 说，已经很难超越2012年的片子，但是余音绕梁，影响力还在，所以能旧酒装新瓶，实现 微电影营销的长尾效应。当然，这种大制作不一定适合所有企业，但该片价值主张清晰、 鲜明，这是值得学习的。
微电影营销成功案例解析
微电影营销成功案例解析篇一立顿《顿号英式茶馆》这是一部立顿推出的以"立顿一下，再出发"为主题拍摄的系列微电影。
在城市的一角，有一间静谧雅致的顿号英式茶馆。
彭于晏饰演的店长，在浓郁的茶香中，与不同的客人相遇，也邂逅了三段不同的故事。
也体会到了在面对失恋的泥潭、梦想的背离以及爱情的迷茫时，不妨"立顿一下，再出发"的人生感悟。
总体上来说，这是一部剧情并不复杂，也并未刻意营造概念的微电影，更像是三段唯美的广告片。
而它的成功之处也正在于，整部微电影都笼罩在唯美的氛围中。
主演彭于晏为人气偶像，被称为台湾最帅的型男之一，单凭其阳光帅气的形象就能俘获无数女观众的心。
再加上清新、阳光的新生代女演员孟耿如、唯美的拍摄画面、奶茶冲泡时诱人的画面以及充满正能量的人生感悟，无不让人在观看之后心情愉悦，产生对生活的热爱。
篇二金士顿《A Memory to Remember记忆月台篇》金士顿这支只有七分三十二秒的微电影，在台湾引起了热烈回响。
在十天内，这部微电影就吸引了台湾六个主要新闻电视台主动做专题报导，包括舒淇、刘若英等名人也主动推荐这部影片。
片中出现不到两秒的金色U盘，也因此热销到缺货。
微电影改变自英国BBC曾报导过的地铁遗孀请愿新闻，一位丈夫曾是地铁播报员的老妇，因为一句"mind the gap"的地铁广播，在月台守候数年，当广播的声音被换成电子系统后，老妇伤心请求，想换回她先生的声音。
这则短小的故事，却蕴藏着感动人心的力量，让观看着无不心动落泪。
而这对美好记忆的眷恋，也正暗合了金士顿2013年所推出的品牌主张："记忆，永远都在"。
篇三MINI《MINI PACEMAN城市微旅行》2013年3月16日，《MINI PACEMAN城市微旅行》在上海举行首映后，反响空前。
是什么让部微电影的播映得到人们的好评呢?原因在于策划者用这部微电影阐述了一个全新的概念：城市微旅行，即"在繁忙的工作中，就在居住的城市，展开长则数天、短则半日的旅程，发现那些朝夕相处的城市不为人知的美。
微电影在微博中的情感传播策略研究——以商业微电影为例
952020微电影需要在微博中增强传播效力，必然要建立稳健的传受双方关系，那么互动传播是必经地带，而情感是微博中话题互动传播的根本动力。
大众传媒能够塑造情感文化、更能够传播积极的情感。
微电影在微博中的成功传播，需要博主唤醒受众对信息的识别、激发受众的情感共鸣、疏通情感的双向流通。
一、传播者等级正向影响受众活跃度微电影的传播者广泛，包括广告主、传媒公司、娱乐明星、大众群体、企事业单位等。
通过对博主等级与点赞数、评论数和转发数做散点图分析，我们发现：传播者在微博中的等级越高，微博的点赞数、评论数和转发数也越高。
因此微电影的传播者需要提升微博的等级。
提升新浪微博的等级主要靠经验积分，积分体现在博主的活跃度，具体增加经验值的方法是通过完成基础任务，包括原创转发微博、连续数天登录和会员加速的方式；其次是成长任务，新浪微博会根据不同等级发送对应的任务；最后是新手任务和升级任务，包括关注数和互粉数。
二、传播的信息应具有个性化、价值感和共鸣感的情感特征本文筛选了32个微电影的微博做评论数和转发数的统计，发现商业微电影的评论数和转发数最多，其次是公益微电影和宣传微电影。
商业微电影的微博发布信息具有以下特征：1.商业微电影：统计了每条商业微电影发布微博的词频，主要有以下几个方面的内容：①提及企业、产品或品牌名称。
②促进互动和二次传播的词语，如关注、回复、@朋友、转发、分享、推荐。
③微电影剧情的概述，或者微电影主题和观点的分享，以及首映、花【作者简介】 樊 静，女，内蒙古呼和浩特人，内蒙古商贸职业学院讲师，华中科技大学硕士生。
【基金项目】 本文系内蒙古自治区教育科学研究十三五规划课题“自媒体在微信公众号中的传播策略研究”（编号：NZJGH2017021）成果。
樊 静微电影在微博中的情感传播策略研究——以商业微电影为例THE REALM OF MOVIE AND TV ARTS影视艺苑絮、曝光、幕后的推荐。
④热点吸引：包括名人代言、名人推荐、名人话题的烘托；游戏、奖品、礼物等诱惑；第三方推荐如刷爆朋友圈、看10遍都不厌烦等。
微电影商业传播与情感营销以小熊电器《爱不停炖》为例(理论教案)
微电影商业传播与情感营销——以小熊电器《爱不停炖》为例（理论教案）一、教学目标1. 了解微电影的概念及其在商业传播中的应用。
2. 掌握情感营销的基本策略及其在微电影传播中的重要作用。
3. 分析小熊电器《爱不停炖》微电影的传播特点和情感营销策略。
4. 培养学生运用微电影进行情感营销的创新能力。
二、教学内容1. 微电影概述1.1 微电影的定义与特点1.2 微电影的发展历程1.3 微电影与短片、广告的关系2. 情感营销理论2.1 情感营销的概念2.2 情感营销的策略与方法2.3 情感营销在微电影传播中的作用3. 小熊电器《爱不停炖》微电影案例分析3.1 案例背景及传播目标3.2 微电影传播特点3.3 情感营销策略3.4 案例评价与启示三、教学方法1. 讲授法：讲解微电影概述、情感营销理论及案例分析。
2. 案例分析法：引导学生分析小熊电器《爱不停炖》微电影的传播特点和情感营销策略。
3. 小组讨论法：分组讨论案例中的情感营销手法，培养学生互动交流能力。
4. 创新实践法：鼓励学生创作具有情感营销价值的微电影作品。
四、教学准备1. 教材或教案：《微电影商业传播与情感营销》相关章节。
2. 课件：微电影概述、情感营销理论、小熊电器《爱不停炖》案例分析等。
3. 视频资料：小熊电器《爱不停炖》微电影。
4. 投影仪、音响等教学设备。
五、教学进程1. 第一课时1.1 微电影概述讲解1.2 情感营销理论讲解1.3 案例导入：小熊电器《爱不停炖》微电影简介2. 第二课时2.1 分析小熊电器《爱不停炖》微电影的传播特点2.2 探讨微电影中的情感营销策略2.3 小组讨论：其他优秀微电影情感营销案例分析3. 第三课时3.2 创新实践：学生创作微电影作品，运用情感营销手法3.3 课堂展示：学生作品分享与评价4. 第四课时4.1 针对学生作品进行点评和指导4.3 课后拓展：鼓励学生关注微电影行业动态，深入研究情感营销策略六、教学评价1. 学生对微电影概念的理解程度。
广告文案(20151228 周日下午进阶篇-小熊电器案例分析)
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
饭与爱情中的原型故事 · 冲突
Jane G.
CASE: 小熊电器《爱不停炖4》 1、原型故事之“冲突”：关于爱的故事
爱情易逝 vs. 渴望永远
妻子悉心准备好的爱心午餐 vs. 失业后无处可去，在网吧混时间 曾经的成功 vs. 失业的落寞
男主的不修边幅 vs. 女主为之购买名贵服装
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
CASE: 小熊电器《爱不停炖4》
4、产品出现的位置处理：
• 9’27” -9’31” • 9’42”-9’45” 盛满木耳菠菜瘦肉的饭盒特写（第二次）——工友打趣 盛着木须肉的饭盒特写（第三次）——工友之间更融合
• 11’23”-11’32” 回顾各种盛满木耳菜的饭盒特写（第四次）——情感升华
影视广告文案写作
OPPO FIND7《时空魔术》 5’
核心文案： 我曾热衷于探索， 探索那些秘密 那些真相 探索自己 探索魔力 我开始去探索
探索自己 Find more Find 7
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
影视广告文案写作
台湾大众银行 《梦骑士》 3’03”（2012获奖最多的微电影 ）
CASE: 小熊电器《爱不停炖4》 2、原型故事之“细节”：一直在守护爱情的妻子（1） • 日历（妻子的秘密）……
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
CASE: 小熊电器《爱不停炖4》 2、原型故事之“细节”：一直在守护爱情的妻子（2） • 细心又贴心的妻子……
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
• 与装修工人的格格不入（第一次见面、午餐）……
13.微电影营销
整合策略
线上
线中
线下
线上
• 1、互动播放平台：人人网 开心网 猫扑 天涯论坛等进行互动，评论和转载。 2、媒体播放平台：搜狐视频 优酷 乐 视等众多播放平台，时时监控流量和点 击量。 3、微博，微信等碎片式转播扩散。 4、联合移动，联通，电信等进行3G移动 视频的终端互动。 5、网媒的关注和报道。
主题，上映短短一天就突破了30万的点击量。当然，时间越长，冲突越不集中，
微电影本身从传播角度有很多问题。
《狠爱你》——红星美凯龙
《2013变奏宣言》——西门 子
关键词：反思、变奏、生活化 成功要素： 感性化、平民化
从一个生活态度为切入口，引起话题来展现不同行业不同社会阶层人的生活方式、 节奏和态度，通过平民化、感性化的方式，直击观看者内心深处，引起共鸣，有 效提升了西门子家电的知名度并在目标消费群体心中形成价值认同。
《爱不停炖4》——小熊电 器
《为自己代言2》——聚美 优品
关键词：梦想 坚持
成功要素：旧酒装新瓶；1+1模式
新版"陈欧体"是由聚美优品创始人陈欧本人亲自执笔，内容仍然很励志，很温暖。此版本 加入了微电影及MV的元素。在演员方面， "陈欧+魏晨"的这对养眼组合，引起了网友的 广泛关注，新广告上线不到24小时，点击率便已经突破10#34;当天达到了历史最高点。从视频本身来 说，已经很难超越2012年的片子，但是余音绕梁，影响力还在，所以能旧酒装新瓶，实现 微电影营销的长尾效应。当然，这种大制作不一定适合所有企业，但该片价值主张清晰、
《因情圆缺2》——哈根达 斯
《狠爱你》——红星美凯龙
关键词：爱、幸福、珍贵 成功要素：名导韩星，蓄势运筹
微电影广告中情感营销的应用-广告学论文-通信传播论文
微电影广告中情感营销的应用-广告学论文-通信传播论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——摘要：作为一种新型的互联网营销手段，微电影广告是在微电影制作技术飞速发展和人们精神需求日益攀升的情境下发展起来的。
它摆脱了传统广告直白、硬性的品牌呈现的营销模式，从目标消费群的心理感受和情感体验来定位作品价值观和思考剧本创意，从而引起受众共鸣，实现了从硬广告到软广告的彻底转变。
本文以屈臣氏的微电影广告《做自己，美有道理》为例分析情感营销在微电影广告中的应用。
关键词：微电影广告；情感营销；品牌；消费者一、微电影广告的现状微电影广告是网络时代逐渐成熟的新媒体环境中形成的新型广告表达形式。
它是为了宣传某品牌或某产品而拍摄的，具有一定情节的，运用电影摄制技术和视听语言，能够通过情感共鸣激发受众购买的非传统广告，是由传统广告演变而来的，是硬广告向软广告转变的结果①。
目前，微电影广告凭借着强大的新媒体传播平台和富有创造性的表现形式，成为备受广告市场瞩目的新阵地，是当下流行的必然趋势，但也存在一些有待改善的问题。
（一）微电影广告市场需求旺盛，传播效果显著微电影广告传播效益高，已经成为一种较为成熟的营销手段。
广告主需要借助新型表达方式吸引尽可能多的观众，激发观众对品牌的认知度及购买；电影人需要在新媒体环境中摸索、开拓微电影发展的新天地；观众想要看到更具有话题性与观赏性的内容。
（二）微电影广告越来越多元化早期微电影广告将内容植入广告的方式，有效规避了传统广告遗留的观众反感情绪和较慢的传播效率。
之后出现的线下系列广告活动，如全民自创微电影选拔大赛、扫二维码赢得礼品等，增加了观众互动的形式。
（三）产出数量趋于饱和，高质量内容稀缺微电影广告在短时间内迅速发展，尤其在新媒体时代，只要有手机就能制作，哪怕只有短至10秒的小视频，也能对品牌起到宣传作用。
如此一来，微电影广告泛滥，大多内容未经过严格的审核，质量参差不齐，甚至出现了以、等题材为噱头，为了高曝光度急于抢占受众视野的劣制手法，使得当下市场优质内容稀缺②。
微电影营销案例分析
微电影营销案例分析随着互联网和移动互联网的普及，微电影作为一种新兴的媒体形式，逐渐受到了广告商的重视，成为了品牌营销的重要手段之一、微电影的优势在于其具有较长的时间长度，能够更好地展现品牌形象并传递情感，同时又不失为一种富有创意和娱乐性的广告形式。
本文将通过分析两个微电影营销案例，来探讨微电影在品牌营销中的应用价值。
首先，我们将分析星巴克与豆瓣合作推出的微电影《致我们终将逝去的青春》。
这部微电影以高中生活为背景，融入了星巴克咖啡店，讲述了一段关于友情、爱情和成长的故事。
该微电影通过展示年轻人的情感故事以及青春时期的成长与困惑，让年轻人产生共鸣。
同时，星巴克也巧妙地将自己的咖啡店融入剧情中，让观众对星巴克产生共鸣并形成品牌的认知和形象。
该微电影通过豆瓣平台进行推广，利用了豆瓣用户的高度活跃性和对电影的热衷度，成功吸引了大量观众的关注。
在营销目标层面，该微电影通过展示星巴克与年轻人生活的紧密关联，达到了品牌认知和品牌忠诚度的提升的目的。
以上两个微电影案例都证明了微电影在品牌营销中的重要性。
通过微电影，品牌可以用一个完整的故事情节来传达自己的品牌理念和形象，产生消费者的共鸣，并提高消费者对品牌的认知和忠诚度。
同时，微电影能够借助社交媒体平台的传播力量，将品牌的影响力扩大到更多的用户之间，并促使用户对品牌的参与和转化。
而且，由于微电影本身是一种娱乐性的形式，更容易在用户中引起共鸣和讨论，增加品牌消息的传播度和曝光度。
因此，微电影在品牌营销中具有独特的应用优势，值得广告商进一步探索和挖掘。
总之，微电影作为一种新兴的媒体形式，具有较长的时间长度、创意性和娱乐性等优势，逐渐成为了品牌营销的重要手段之一、通过分析以上两个微电影营销案例，我们可以看到微电影在品牌营销中的应用价值。
微电影通过一个完整的故事情节来传达品牌理念和形象，产生消费者的共鸣，并提高消费者对品牌的认知和忠诚度。
同时，微电影能够借助社交媒体平台的传播力量，将品牌的影响力扩大到更多的用户之间，并促使用户对品牌的参与和转化。
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教学重点
微电影的内容构成及传播设计。
教学难点
微电影内容制作与传播有效利用情感元素的方法。
教学手段
常规板演、多媒体教学课件、音像资料等。
教学方法
讲授法、讨论法。
案例教学
教材选用
使用教材：高等教育出版社的中等职业教育国家规划教材《网络营销》
播放《爱不停炖1》，并简要介绍影片的传播效果。
提问：本部微电影中产品展示的时间多长？为什么这部影片如此成功，如此感人？请分析其中的创作元素
描述和深入了解问题
确定目的和主导问题
个人思考
2、分析影片成功的因素：
贴近生活，特别是贴近它的目标顾客群的生活，可以说这部影片实际讲的就是它的顾客生活，再加上故事情节的润色和电影手法的渲染，使得它又狠又准的击中顾客的心。
在《爱不停炖》微电影营销中可谓是全面出击。在微电影营销期间在新浪微博利用微博排名前100大号推广微电影《爱不停炖》，并且在中秋节那天制造微话题#中秋节你回家吗#引发网友热烈讨论。然后在中秋节之后乘着前边营销的热度未散，利用论坛大量发帖关于观看《爱不停炖》的感受和分享，再利用这些制造的话题发布关于微电影《爱不停炖》掀起中秋回家热潮的新闻。
请以“双11”来设计《爱不停炖2》，简要阐述设计思路
播放《爱不停炖2》视频
提问：综合评价小熊《爱不停炖》系列的营销策略
通过充分的沟通、头脑风暴来进一步加强学生对微电影商业推广的内容制作与传播手段的理解与应用。
总结与巩固
案例分析总结：
小熊的营销案列展示了营销活动是一个持续过程，这个过程应该像漩涡一样以顾客为漩涡眼，并且连绵不绝。在营销过程中每一个阶段都应该有不同营销方式/形式以及内容，以适应不同阶段的特点。而且在这个过程中应该有一条主线，所有的方式都应该围绕这主线来进行，同时每个阶段的营销都应该环环相扣，相互照应。
利用情感去打动我们的顾客，想让故事的情节打动顾客，那就得讲顾客他们自己，讲他们自己的故事，讲他们自己的情感，而不是随便编一个故事，看似感天动地，但是却无人理会。
除了情感营销之外，其他的营销方式也应该以顾客群为中心，思顾客之所思，急顾客之所急，讲顾客之所讲。
引导学生回答问题
思考与规划情感营销在微电影制作中的方式方法
以小组为单位进行有目的地讨论
将学生分组的讨论结果张贴在黑板上并鼓励学生充分阐述本组方案
班级研讨
4、设计该产品持续传播的微电影
结合案例阐述营销传播的阶段性原理。
小熊的微电影营销以电影为主线十分合理的利用了营销从发起到结束的三个阶段（发起，高潮，降温）的不同特点，运用了不同的营销方式和营销内容。开始推广的阶段利用微博和视频网站的传播形成了如海啸一般的浪潮，一下子就吸引了很多人，在中秋节这个高潮制造微博话题，随后在高潮过后利用先前制造的话题在论坛和网络新闻门户上宣传发挥余热。
小组研讨
3、分析营销传播的布局
提问：如果由你来设计传播方案，请阐述这段视频最佳的投放时间、传播平台、传播方式
实际传播活动：
2012.9.13-2012.9.26．9月19是中秋节，《爱不停炖》借上中秋节这阵东风，具备了天时，使得后面的活动十分顺利。
营销的传播阵地选择了优酷和土豆这两个网上十分流行的视频分享网站，很好享有了地利优势。
学习小组课外活动内容
《爱不停炖3》的剧本设计、传播策略等
教学阶段
教学过程设计及教学内容
教学方式
导入新课
播放淘宝网店中制作的产品宣传与使用的视频动画，现场调查学生用手机或摄像机拍摄的经验。
将学生的注意力引导到当前正大量应用的微电影商业传播
视频
现场举手调查
了解案例
1、介绍案例：小熊电器《爱不停炖》
《爱不停炖》影片以亲情为主导线，讲述一位父亲得知女儿咳嗽后，不怕路途遥远，千里迢迢来到女儿工作的城市，就是为了给女儿炖一锅雪梨汤。影片引起了无数网友的共鸣，仅仅几分钟的短片让人潸然泪下。中秋节又称团圆节，这一天本该是回家和家人团聚的日子，但是有许多人因为种种原因不能回家。他们在影片中看到女主角无法回家的遭遇时，感同身受，又是在中秋这个特别的日子了，顿时让无数思家的游子热泪滚滚而流。
教学目标
1.知识与技能：
（1）认知目标：了解微电影的营销概念；理解并掌握微电影情感营销的内容构成及对品牌、产品形象的影响。
（2）能力目标：学会运用情感营销元素进行微电影内容分析的思路和方法。
2.过程与方法：从小熊电器《爱不停炖》的案例入手，在分析案例的过程中，通过学生的总结与讨论，提炼微电影制作与传播的方法与关键元素，使知识点具体化，便于学生掌握。
回答学生疑问
对学生主动参与学习、积极思考、讨论、发言的学习态度及方式给却予肯定与表扬
作业布置
如果在传播《爱不停炖2》后，你接到网友在微博上发来的希望小熊能帮助他实现向女友求婚的愿望，请设计出《爱不停炖3》具体的操作方案
教学ห้องสมุดไป่ตู้果
评 价
从学习效果来分析，学生接受了教学内容的程度。
教学反思
通过教学实践之后，发现的授课过程中存在的问题，教学设计哪些需要改进的地方，如何解决等。
2012年中等职业学校专业骨干教师国家级培训
教 案
课程名称：网络营销
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单 位：中山一职
专 业：电子商务
日 期：2013年11月
东北财经大学职业技术学院
教案内容
姓 名
凌云
课程
网络营销
班 级
教学时间
2学时
编写时间
2013/11/24
课题（模块）名称
微电影商业传播与情感营销——以小熊电器《爱不停炖》为例