《小时代》营销案例分享
电影《小时代》的营销模式
最世文化 2010年7月，郭敬明正式成立“上海最世文化发展有限公司”[26]，亲播有限公司”成为旗下附属公 司，并更名为作家经纪部，兼有漫画部。之前作为《最小说》的副刊杂志《最漫画》 也于2010年10月独立发售[28]。 2010年7月，国内青春文学领军人物郭敬明正式成立“上海最世文化发展有限公司”， 亲自担任该文化公司的董事长兼总经理。之前的“上海柯艾文化传播有限公司”成为 旗下附属公司。 ZUI始终以《最小说》系列刊物图书为载体，不断践行文学与人才双赢的理念，逐步 实现文艺与商业的结合，形成了个性鲜明的企业文化，日臻完美，追求极致。也曾在 《最小说》之前，曾经有《岛》，此后为一个全新的、综合的模式提供坚实的基础。 为代表着能量、挑战与希望的梦想提供实现的平台，这就是新生的，上海最世文化发 展有限公司。 自此柯艾将成为最世文化旗下子公司，并更名为作家经纪部，兼有漫画部，出版刊物 《最漫画ZUI COMIC》。所有团队紧密合作，持续发展，以“I AM ZUI”的名义继承 “柯艾文化”以及更早的“岛 工作室”的发展，开创一个新的属于我们的ZUI时代。
No 3 团队自己控 制宣传节奏很重要
对《小时代》团队一手抓宣传 的做法，业内也认为是一种创 新。 光线传媒总裁王长田此前 接受媒体采访时曾表示，不少 电影将预告片、海报、发布会、 首映礼等外包给其他公司，并 不利于影片推广的节奏。“这 几个非常关键的环节都外包了， 那你干什么？这些要核定的东 西必须掌握在自己手里！”他 同时认为，影片自己掌控发行 系统也很必要，“我们（光线） 在全国七十个票房最高的城市， 都安排了一个人每天和当地的 影院、院线打交道，效果非常 好，这个系统可以吃掉30%到 40%的票房。”
四维或小最世文化的组织文化核心主创主创人职位郭敬明董事长总裁最小说最漫画主编杂志系列出品人长江文艺总编辑zuisil创意总监阿亮zuisilence创意总监阿亮吴亮副总裁执行主编最小说最漫画流程总监zuisilence项目总监痕痕陈佳副总裁作家艺术家经纪部总监作者编辑最小说最漫画文字总监胡小西设计总监主导最小说最漫画zuisilence及单行本阿敏漫画部总监最漫画项目总监谢谢观看
企业微战略案例《小时代》
企业微战略案例《小时代》在严格自律的基础上走差异化道路电影《小时代》自开拍以来便饱受争议，不仅仅是因为导演的作家身份，也因为小时代的故事内容，其以表现青年的“炫”著称。
如果那仅仅是外在的炫富，自然容易遭到非议;但是如果能够将小时代之“小”和“炫”联系起来，在小经济就不难从中受到有益的启示：小时代是对当下微博、微信、微营销等微文化的生动概括;而炫则应当是微自我、微创新、微事业所追求的目标。
有意识地将两者结合在一起，那就是小经济中的一种微战略，完全有助于企业管理在差异化的选择中走向成功。
“炫”的聚焦是一种生存智慧作为文学作品，《小时代》的作者郭敬明不可能对“什么是小时代”给出教科书式的答案;然而与动辄成吉思汗、救国救民的弘大叙事方式相比较而言，作者告诉我们的是他比较熟悉的当代青年的“炫”故事，本身就是一种理智的表现。
如果说作者因为描写青年个体微观世界的“炫”而取得了可观的票房收益，正可以被视为一种微战略的成功。
从个体之“炫”向团队心智的协同，形成企业能量的聚焦，对于商品和服务的提供者而言，同样是有益的。
毋庸讳言，大争之世，在信息纷呈的大时代，业界的小时代在可持续发展的微战略指引下，是为了更好的争。
对于众多的中小企业来说，与其试图在多元化中盲目扩张，不如在产业链的诸多差异化环节中寻找自己的生存空间，以微战略站稳脚跟。
犹如孙行者缩小身体钻进铁扇公主的肚子里，更容易使铁扇公主就范，从而得到自己所需要的“铁扇”。
另外，微战略之“微”，是相对于同质化竞争中的彼此之间的差异，更是优异。
尽管那是微小的差异，也足以使我们“炫”起来。
因而微战略之微不是我们抓了芝麻丢了西瓜，而是一种自我约束，是一种力量的聚焦。
当然，微战略作为在商言商的生存方式，与“红海”中政治化操作式的竞争有本质区别，以小经济的姿态取得不战而屈人之兵之效。
微战略作为对目标客户的细分，固然含有自我收敛的含义，但并非是一种韬晦之术;而是对“酒香不怕巷子深”经营策略的扬弃，是为了更好的“炫”。
“粉丝电影”受众行为研究——以电影《小时代》为例
“粉丝电影”受众行为研究——以电影《小时代》为例“粉丝电影”受众行为研究——以电影《小时代》为例引言：随着社交媒体的普及，粉丝文化逐渐兴起，粉丝电影也成为当代电影市场中备受关注的一部分。
本文将以中国电影《小时代》为例，探讨“粉丝电影”在受众行为方面的特点和影响。
一、粉丝电影的定义和发展背景随着互联网的兴起，人们对电影的传播和影响也发生了巨大的变化。
粉丝电影是指在电影市场中，以网络社交媒体为主要渠道，粉丝们通过在线互动、集体参与等方式表达对某个电影或电影系列的狂热喜爱与追求。
粉丝电影的兴起与社交媒体的发展紧密相关，社交媒体为粉丝提供了一个广泛的交流平台，使得他们可以更加直接地参与到电影的制作和宣传过程中。
二、中国电影《小时代》的背景和受众行为特点《小时代》是由中国作家郭敬明改编成的一部电影系列，讲述了四个生活在上海的年轻女孩的成长故事。
该系列电影在2013年发布后迅速获得了大量忠实的粉丝群体，成为中国粉丝电影的代表之一。
1. 粉丝行为的集体参与在《小时代》系列电影中，粉丝们表现出强烈的集体参与性。
电影上映后，粉丝们通过线上与线下的互动，组织粉丝见面会、打榜行动、自发宣传等活动，形成了一种强烈的凝聚力和集体认同感。
2. 粉丝情感的投射与共鸣《小时代》系列电影通过塑造丰富的人物形象和扣人心弦的情感戏剧，成功触动了观众的情感共鸣。
粉丝们把电影中的角色当作自己的偶像和朋友，并且将电影中展示的情感经历与自己的生活经历进行投射和对比，增强了与电影的情感联系。
3. 粉丝的社交互动与个人价值认同通过社交媒体平台，粉丝们表达对电影的喜爱和支持，互相分享观影心得和角色分析等内容。
同时，他们也通过电影与其他粉丝建立起联系，形成以电影为纽带的社交群体。
粉丝们将参与粉丝活动视为一种个人价值认同的表达，通过参与活动来展示自己在电影世界中的存在感。
三、粉丝电影对受众行为的影响与启示《小时代》系列电影作为一部粉丝电影，对受众行为产生了深远的影响，并提供了有价值的启示。
从《小时代》的粉丝营销看乐视影业的营销方法论
从《小时代》的粉丝营销看乐视影业的营销方法论来源：虎嗅《小时代》的营销案例《小时代》是去年口水仗打的非常严重的一部电影，中国很多影评人提到《小时代》就说这是一个奇葩电影，甚至说它是最漂亮的PPT，最漂亮的MV。
我今天不讲内容，讲市场。
市场给它的定义是，它是目前中国第一个线上的粉丝电影。
我们从开始就定下了这样一个粉丝策略，即为粉丝提供极致的用户体验。
我们当时查了一些数据，《小时代》书的读者大概是2400万。
之前它放出去过一款先导预告片，大概是4500万点击量。
主创的粉丝，也就是杨幂、郭敬明等当红小生的粉丝超过1亿。
从这些这些数据里，我们得出一个结论，就是这部影片的粉丝量巨大。
我们完全可以把粉丝和读者向电影观众的转化作为重要的策略。
这部片子，除了作为一部院线大电影必须要做的如广告宣传、发布会、主流媒体公关稿以及物料、海报、预告片之外，我们还做了一些创新的东西。
比如说我们把明星见面会打散了，把12名演员分别发派到全国12个票仓城市。
我们利用我们自己的的预售平台，在我们全国地网覆盖的大概100个城市，让粉丝们进行投票或购票。
我们选出投票数或购票数最高的12个城市，让这12个演员到这些城市宣传，并在这些城市的影院进行提前观影活动。
我们还成立了一千人的实习生系统，进到电影院提供影院社交的服务。
他们穿上《小时代》里的学生服，他们Cosplay《小时代》里的人物，他们现场唱《时间煮雨》和《我好想你》。
90后们进到电影院，把这里当成了他们的一个大Party 场，所有人在这儿不仅是看电影，还是跟他们的小伙伴们完成了一场青春的狂欢。
我们统一包装了《小时代》嘉年华。
观众进到电影院应该穿什么样衣服，进去之后会拿到什么样的奖品，回到家应该怎么发微博，怎么告诉你的朋友，这一整套东西，我们定义为《小时代》嘉年华。
还有青春不散场，因为上映档期恰恰是6月份，所以我们利用毕业季的氛围，拉动学生群体以班级为单位集体观影。
乐视影业的营销方法论我们采用的是“一定三导”的方法论。
【推荐下载】《小时代》QQ空间社会化营销经典案例
[键入文字]《小时代》QQ空间社会化营销经典案例这是一篇QQ空间社会化营销经典案例的内容，此次《小时代4》跟QQ空间的合作，已经超越了以往网络平台只是口碑传播做法，网友还可以通过QQ空间的推荐，直接跳转到大众点评平台，详细内容点击查看全文。
这是最坏的时代，也是最好的时代，更是属于郭敬明们的“小时代”。
与过往不同的是，这是一场面向全球直播的电影首映发布会，全球超480万粉丝通过QQ空间即时收看。
郭敬明的确比电视上看还要瘦小，但浓缩的绝对是精华。
在瑞颜广告看来，他不仅是一名作家，是一名导演，更是一名营销专家。
最核心的是，他非常懂自己的粉丝是谁，自己的用户在哪里，怎样去影响他们。
他打造的4部《小时代》的电影，虽然褒贬不一，但是每部电影票房都不错，可以说是款款爆品，郭敬明很像一个互联网公司的产品经理，是在用产品思维在做电影。
我觉得，郭敬明的最高明之处在于他非常懂互联网，并且非常擅长利用互联网的手段去做营销，他是一名真正的营销高手。
当然，电影的宣传是一项系统工程，最终的票房并不是由社会化营销所决定的。
但是，在人人连接的移动互联网时代，无疑口碑传播和网络营销起到的作用会越来越大。
特别是此次《小时代4》跟QQ空间的合作，已经超越了以往网络平台只是口碑传播做法，网友还可以通过QQ空间的推荐，直接跳转到大众点评平台。
这样的话，票房真正跟社会化营销就串联在一起，真正形成一个营销的闭环。
今天，瑞颜广告就跟大家聊一聊，《小时代》系列电影的社会化营销，以及郭敬明是如何利用互联网为电影做营销的。
从微博刷屏到QQ空间社会化营销 瑞颜广告小编虽然从未看过《小时代》的任何一部电影，但是却一直关注《小时代》系列电影的社会化营销。
在《小时代》的第一部、第二部的网络营销中，微博一1。
粉丝经济时代的电影微博营销研究-以郭敬明系列电影《小时代》为例
粉丝经济时代的电影微博营销研究-以郭敬明系列电影《小
时代》为例
随着社交媒体的兴起，电影微博营销变得越来越普遍。
在粉丝经济的时代，微博营销已成为电影宣传的一个重要手段。
本研究以郭敬明系列电影《小时代》为例，通过对其微博营销的分析，探讨了微博营销在电影宣传中的作用和效果。
通过对《小时代》官方微博的内容分析，发现该电影采用了多种营销手段。
首先，它发布了大量的海报和预告片，引起了观众的兴趣。
其次，它通过微博平台与粉丝互动，回答他们的问题，传递电影的资讯。
此外，该电影还与明星合作推广，并在微博上举行了各种活动，增加了粉丝的参与感。
通过数据分析，我们发现该电影微博的粉丝数和影响力在宣传期间都有明显的增长。
此外，该电影也受到了热烈的反响和巨大的票房成功。
综上所述，本研究表明电影微博营销是一种有效的宣传方式。
在粉丝经济时代，微博营销已成为电影宣传不可或缺的一部分。
对于电影制作公司来说，把握好微博营销的策略可以带来更多的关注和成功。
粉丝电影营销的传播学剖析——以电影《小时代》为例
粉 丝 电影营销 的传播学剖析
以电影《 小时代》 为例
王誉 俊
（浙江大学传播研 究所 浙江 杭 州 ３ １ ０ ０ ２ ８）
摘 要 ：在 电影市场 ， 传播是 营销的一种 方式 。多种类 初期解释是 以针 对特定观众群 为观 看主力军而创作 的电影。 型 的社会媒 介传播 方 式为 当下的影 片推 广创 建 了前 所 未有 粉丝 电影 的定 义可以引 申为受特定消 费群体 认可 ， 带有被值
布 新 片信 息 。当今 的 电影 宣 传 需 要 考 虑 观 众 的兴 趣 点 转 换 和 坚持商 业化 的宣传 手段 ， 用多种媒 介制造社 会舆论 矛盾 ， 增 加 顺应 社交 网络的传播 特质 ， 采 用是 “ 自发 性 ” 模式 ， 让社 会媒 影片的市场 影响力 ； ３ ． 在影 片的整个创作过 程中以 “ 郭敬 明” 体 中的每 一个 人都 能参与宣传 活动。举例来说 ， 《 小时代》 的 作 为一种 文化 品牌进行推广 。 电影 上 映 前 夕 ， 一个 名为“ 堆糖 ” 的 手机 应 用 程 序 客 户 端 在 其 粉 丝 电 影依 靠 “ 卖点 ” 做 宣传 。“ 卖点 ” 顾 名 思 义 是 指 帮助
的营销环境 ， 营销方式也从初 期强调产品 自身的信 息和特权 得崇拜 因素 的电影。我们可以把粉丝推 崇的对 象从单指 “ 人” 管理 转向构建品牌和 与客 户的情感呼应 。本 文 以电影 《 小时 引 申到 指“ 人、 事、 文化 、 观念 、 现象 ” 等。 电影用拍摄 目的来
代》 为研 究 目标 ， 其研 究价值在 于这部 故事性虚 弱 的影 片借 分 ，包括商业片和 艺术片 ；商业片从 内容来 分包括动作 、 喜 力 于有效 的营销手段 收获 了巨额的经济效益。笔者通过依托 剧 、 战争、 惊悚 片等 ， 均是影 片为了迎合观众（ 粉丝 ） 喜好而开 传播 学理论 ， 对 相 关网络信 息数 据和 文献报道 的研 究 ， 讨论 发 的 商 业 元 素 。 粉 丝 电影 虽 然 不 全 是 商 业 片 ， 当代 的 商 业 片 该 片的宣传理念和策略 ， 借 以总结 出粉 丝 电影 市场 宣传 的三 却都 可归类 为粉丝 电影 ，因为就一部影 片的经济效益而言 ，
小时代电影营销策划方案
小时代电影营销策划方案一、目标受众分析：《小时代》的主要观众群体是年轻人，特别是青春期和大学生群体。
他们对时尚潮流、都市生活、情感纠葛等主题有浓厚的兴趣，同时也乐于分享和传播。
因此，我们将以年轻人为核心目标受众，并将关注点放在以下几个方面：1. 青春期和大学生群体；2. 对时尚潮流和都市生活有兴趣；3. 热衷于分享和传播。
二、品牌定位：《小时代》电影系列的品牌定位是“年轻、时尚、潮流、情感”。
通过将年轻观众与电影故事的主题进行关联，塑造出一个敢于追求梦想、勇于面对挑战的年轻形象。
同时，借助时尚和潮流元素，使观众对电影产生更强的共鸣。
三、营销策略：1. 多渠道宣传：- 在社交媒体平台（如微博、微信、抖音、快手等）建立官方账号，发布电影相关资讯和预告片等内容，与观众进行互动交流。
- 通过各大视频网站购买广告位，播放电影的预告片和精彩片段，吸引观众的注意力。
- 利用影院广告投放，提前播放电影预告片，引发观众对电影的好奇心。
2. 社交媒体营销：- 创造独特的电影标语和海报，配合时尚潮流元素，引起年轻观众的共鸣，增加品牌的关注度。
- 开展线上互动活动，如面试选角、主题讨论等，吸引观众参与和分享，扩大电影的口碑传播。
- 邀请一些影响力较大的时尚博主、网红、KOL等合作推广，对电影进行评价和宣传，增强观众的认同感和购买欲望。
3. 大学校园巡展：- 在高校举办《小时代》电影展览活动，展示电影的海报、剧照、道具等，增加观众的好奇心和兴趣。
- 组织电影座谈会和签售会，邀请电影制片人、导演、演员等与观众面对面交流，增强观众的参与感。
- 配合校园活动，策划与电影主题相关的比赛和活动，吸引观众的参与和关注。
4. 合作联动营销：- 联合知名服装品牌，在影片中进行植入式广告，提高品牌知名度，增加电影预算。
- 与音乐平台合作，发行电影原声带，提高音乐平台用户对电影的关注度，增加影片的曝光度。
- 与其他相关媒体和品牌合作，开展跨行业的共同推广活动，扩大观众群体。
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推出时间
提前一年，从还未开机就开始造势宣传 前期：微博病毒营销（铺垫） 中期：门户网站大量新闻（预热） 后期：视频网站预告花絮宣传曲全面铺开 湖南卫视滚动反复播放三款不同的20秒预告片 13号公布院线海报和终极预告片 16号终极苏打绿MV主题曲《我好想你》 上海电影节参展 26号全国60个城市嘉年华落地现场活动
27号《小时代1》上映，单日掠下票房7200万元（引爆）
营销节奏从缓到快，从宽到密，层层递进，长达一年的宣传造势，没有空挡和冷场
《小时代》为什么那么成功？
精准的受众定位（who)
在目标受众聚集的地方传播（where)
推广时间长，力度强，节奏准（when)
以青春等为主题满足受众需求点（what)
共计票房破20亿
《小时代》为什么那么成功？
——5W3H分析法
why
What （主题）
Where (平台）
When (时间）
Who (受众）
How/How much
受众定位
目标受众定位：15—25岁（在互联网发展中成长起来的一群人） 职业：中学生、高中生、大学生、上班族 观影人群分析： 职业分布 学历分布 1.教育/学生 1.高中 ———— 2.IT 2. 本科及以上 ——— 3.建筑 3.初中 —— 4.金融/房产 4.大专 — 5.传媒/娱乐 5.小学 6.电信/网路 7.政府/服务 8.营销/公关
小时代1~4海报
《小时代》精彩成就呈现
1.《小时代1》上映时间：2013年6月26日，最终以4.84亿票房收官 2.《小时代2》上映时间：2013年8月，最终以2.9亿收官.
3.《小时代3》上映时间：2014年7月17日，最终以1.1亿票房收官。 4.《小时代4》上映时间：2015年7月9日，截止当月票房4.9亿。
《小时代》简介
这是一个梦想闪耀的时代，这也是 一个理想冷却的时代，这是最坏的时代， 也是最好的时代，这是我们的小时代！ 这是当下时代一群时尚年轻人的青春故 事，也是属于他们生活的真实写照，更
是我们这个时代的缩影。故事发生在经
济飞速发展时期的真实写照，主人公林 萧、顾里、南湘、唐宛如在这座风光而 时尚的城市里生活和学习、工作与成长。 简单来说，就是一群男生和四个女生之 间千丝万缕的青春爱情故事。在巨变面 前，她们能否依然坚持自己的生活态度， 她们的青春故事将如何续写精彩？
主题内容
电影内容由同名小说改编，基于小说的火爆，电影未映先火
主题内容
主题：青春、理想、回忆、时代
主题内容
元素：明星、时尚、名牌、友情、爱情
主题内容
《小时代》的营销以最大限度去触及目标受众的心理为目的， 通过各种主题、各种元素去打动受众，令他们产生消费欲望。
传播平台
营销模式：“以新媒体营销为主，以传统营销方式为辅” 主要传播平台：微博、搜搜、腾讯、人人网、手机APP Nhomakorabea影客 户端