文字创意设计
文字创意：正负形字体设计PPT课件
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文字与版式设计 2021/5/8
文字与版式设计 2021/5/8
太极图形是典型的阴阳互换、互为关联，具有连绵 不断、生生不息的象征和寓意。太极图形通过动而 生阳，静而生阴，化生为两仪，形成了阴阳环抱、 首尾相接的阴阳太极图。
文字与版式设计 2021/5/8
中国传统书写绘画经验里有句经典道白：“计白当 黑，奇趣乃出” ，这句话出自清代画家邓石如，是 他对中国画及书法“布白原则”的精辟表述，有着 深远的哲学思想背景。
文字与版式设计 2021/5/8
1.定义：字体正负形设计主要是字体本身形态和字 体笔画结构线所包围的外空间形的设计。也可理解 为字体图与底、实与虚的转换设计，其设计变化后 可形成特有的空间感和视觉效果。
文字与版式设计 2021/5/8
26个英文字母与动物虚空间的结合图示
文字与版式设计 2021/5/8
试 ·讲 ·内 ·
文字与版式设计 2021/5/8
第一章 版式设计概述 第二章 版式设计基础 第三章 版式设计基本法则 第四章 字体设计 第五章 图片设计法则 第六章 文字与图片的综合编排
文字与版式设计 2021/5/8
一.文字设计基础 01.文字的发展 02.字体与结构 03.字号、字距、行距、段距的设置 04.字体关系处理（大小、虚实、黑白等等）
二.文字创意 01.象形文字设计 02.字体正负形设计 02.象意文字设计 03.装饰文字设计
文字与版式设计 2021/5/8
001 正负形的概念:
1.定义：一般来讲，在平面上能引起视觉注意的 图形称之为正形，衬托正形的图形称之为负形，负 形既可以是平面上的空间，也可以是具体存在的物 体。正负形之间的界线是界定正负形大部分或全部 轮廓的线。
创意字体设计方法
创意字体设计方法创意字体设计是一门复杂而又有趣的艺术形式，涉及到字体的形状、线条、空间和排版等方面。
在设计过程中，设计师需要考虑到字体的美观性和读者的阅读体验。
下面我将详细介绍一些创意字体设计的方法和技巧。
一、字体形状设计字体的形状设计是创意字体设计的核心。
设计师可以从以下几个方面入手：1. 采用手写风格：手写风格的字体具有独特的个性和魅力，可以凸显出文字的亲近感和独特性。
设计师可以通过模仿手写字的笔画特点和连笔效果来创作手写风格的字体。
2. 结合图形元素：设计师可以将字母形状与图形元素相结合，创造出富有创意和表现力的字体。
比如，使用几何图形来填充字母内部，或者在字母的笔画部分添加一些特殊的图形元素。
3. 利用负空间：负空间是指字母形状之间的空白区域。
设计师可以巧妙地利用负空间来创造出独特的字体形状。
通过调整字母间的间距和形状，可以创造出有趣的视觉效果。
4. 弯曲和变形：通过弯曲和变形字母的线条和形状，可以创造出独特而富有张力的字体。
设计师可以使用锚点工具和曲线工具来调整字母的形状。
二、线条设计线条设计是字体设计中的重要组成部分，它能够为字体增添动态和视觉效果。
以下是一些线条设计的方法和技巧：1. 粗细变化：通过调整字体线条的粗细，可以增加字体的动态感和艺术感。
设计师可以在笔画的开始和结束处增加粗细的变化，以突出字母的重心和结构。
2. 线条连接：设计师可以通过线条的连接方式来创造出独特的字体效果。
例如，线条可以连接成圆弧形，或者连接成锐角或钝角。
3. 斜切和倾斜：通过斜切和倾斜字母的线条，可以增加字体的动感和动态感。
设计师可以倾斜字母的角度，使其看起来更加有运动的感觉。
三、空间设计空间设计是创意字体设计中不可忽视的重要因素，它能够影响到字体的整体效果和阅读体验。
以下是一些空间设计的方法和技巧：1. 字距调整：字距是指字母之间的距离。
设计师可以通过调整字母之间的间距来增加字体的整体平衡感和美感。
合适的字距能够使字体看起来更加紧凑和舒适。
设计创意文本效果的简单方法
设计创意文本效果的简单方法设计创意文本效果是一种将文字表现得更生动、独特和吸引力的方法。
无论是在海报设计、广告制作还是个人创作中，创意文本效果都能为作品增添一份独特的魅力。
以下是一些简单方法，可帮助您设计出令人印象深刻的文本效果。
1. 字体选择：- 选择适合主题和风格的字体。
通过字体的不同，可以传达出不同的情感和氛围。
例如，当您想要传达一种优雅而正式的感觉时，选择一种走线清晰的衬线字体会更加合适。
而当您想要表达一种活泼和年轻的感觉时，选择一种无衬线字体会更具吸引力。
- 创造一个字体混搭的效果。
您可以尝试将两种不同的字体进行组合，以突出某个词或短语。
例如，将一种粗体字和一种手写字体结合使用，可以营造出一种有趣和动态的效果。
2. 字体变形：- 改变文字的形状。
通过对文字作出适当的变形，可以使其更与众不同。
例如，将文字旋转45度或倾斜一些，可以使整个设计看起来更加动感和有层次感。
- 创造一个文字路径。
您可以将文字沿着某种形状或曲线进行排列，创造出一种独特的文本效果。
例如，将文字排列成圆形或螺旋形状，可以使整个设计更加引人注目。
3. 颜色运用：- 使用渐变效果。
您可以为文字应用渐变颜色，从而使其看起来更加丰富多彩。
选择两种或更多颜色，并将它们进行过渡和融合，可以创造出一个有趣和吸引人的视觉效果。
- 尝试反转颜色。
将文字的颜色反转为背景颜色的相反色，可以使其更加突出和易于阅读。
例如，在浅色背景上使用黑色或深色字体，或者在深色背景上使用白色或亮色字体。
4. 特效运用：- 添加阴影效果。
通过为文字添加投影或阴影效果，可以使其看起来更立体和有深度。
您可以尝试添加不同方向和不同角度的阴影，以实现您想要的效果。
- 应用纹理或图案。
在文字上应用纹理或图案可以增添一份有趣和独特的效果。
您可以尝试使用纹理图像或叠加一些简单的几何图案，以使文字更具视觉吸引力。
5. 排版和布局：- 调整字距和行距。
通过调整字距和行距，可以改变文字之间的间隔和排列方式，从而调整整体视觉效果。
《字体创意设计》省优质课比赛一等奖优秀教案
借鉴优秀案例
参考优秀字体设计作品， 分析其创意构思和表现手 法，获取灵感。
字体变形与夸张表现
局部夸张
意象化表现
对字体的部分结构进行放大、缩小或 变形，以突出其特点。
将字体与相关意象相结合，通过图形 化的手法表现字体的内涵。
整体变形
改变字体的整体形态，使其呈现出独 特的视觉效果。
字体组合与排列技巧
与度。
教学效果与评估
通过作业、测试和课堂表现等多 种方式对学生学习情况进行全面 评估，确保学生掌握所学知识和
技能。
学生收获与成果
知识与技能
学生掌握了字体设计的基本原理 和方法，了解了不同字体风格的 特点和应用场景，能够独立完成
字体设计作品。
实践能力
通过实践操作和案例分析，学生提 高了自己的实践能力和解决问题的 能力，为未来的学习和工作打下了 坚实的基础。
拓展课程与应用
可以开设与字体设计相关的拓展课程，如品牌设计、包装设计等，以拓宽学生的知识视野和 应用领域。同时，鼓励学生参加相关比赛和项目，提高自己的实践经验和综合素质。
THANK YOU
至关重要。
色彩与背景
字体色彩和背景色的搭配能突 出文本内容，增强视觉冲击力。
创意排版
通过打破常规排版规则，创造 独特的视觉效果，吸引观众的
注意力。
03
创意字体设计方法与技巧
创意构思与灵感来源
观察生活
从日常生活中的事物、景 象中寻找灵感，如自然形 态、建筑、文化符号等。
头脑风暴
通过自由联想、关键词发 散等方式，激发创意构思。
保字体的实用性和美观性。
设计实践与案例分析
01 02
实践一
以“环保”为主题，设计一款名为“绿林”的字体。该字体以树叶为灵 感来源，将字体的笔画设计成树叶的形状，整体风格清新自然，体现了 环保的理念。
17种文字变形的创意方法
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第二步：找出这些字体的笔触和特征
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第三步：把这些特征运用到中文字体设计中去吧
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依此类推，可以做出更多的字体设计。
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原文地址：/6045.html 作者：isyisi
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7、断肢法 把一些封合包围的字,适当的断开一口出来 ,或把左边断一截,或右边去一截。注意:要 在能识别的情况下适当断肢。
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8、减细法 所有字体横和竖变细。
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9、错落摆放法 把左右改为左上左下,上下排,或斜排就是一边高一边低，让文字错落有致排列。
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15、照葫芦画瓢法 先画一个几何图形,方形或矩形或星形,然后把字放进去,照几何图形路线制作字体。
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16、画龙点睛法(或一点拉长法) 算是拉长法的一种,找到标志中的一个点或线作为重点把他拉长,使得处理好的字体,再 加一笔更是画龙点睛之作。
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5、俏皮设计法 把横中间拉成圆弧,角也用圆处理,这个方法还有重要一点就是色彩,字体处理上加上色 彩的搭配才能作出好的俏皮可爱字体。
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6、尖角法 把字的角变成直尖、弯尖、斜卷尖;可以是竖的角可以是横的角，这样文字看起来会比较 硬朗。
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12、横细竖粗法 选定个字体后,把横比划减细竖比划加粗。类似传统宋体字，横细竖粗撇如刀。
书签设计创意文字
书签设计创意文字1、宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。
在逆境中拼搏，在逆境中奋斗。
2、拥有知识改变命运，拥有理想改变态度。
3、我们的人生不可能永远没有遗憾或者错误，但是如果我们常常去那个老年版本的自己那里拜访一下，就不太可能错过来到这个世上应该做的事。
4、我们应当努力奋斗，有所作为。
这样，我们就可以说，我们没有虚度年华，并有可能在时间的沙滩。
5、崇高的理想就像生长在高山上的鲜花，如果要摘下它，勤奋才能是攀登的绳索。
6、人有了规划，哪怕只是一个雏形、一个念想就整颗心都安定了下来。
好像从此以后，纵然要翻山越岭，结局既定，也踌躇满志，心满意得了什么！7、记住，你不勇敢，没人替你坚强。
8、他们试图把你埋了，但不要忘记你是种子。
9、只要笑一笑，没什麽事情过不了。
10、告诉自己，一定不可以停下来。
因为一旦停留在原地，你将可能失去了机会，去遇见那些美好的'事情。
11、人之心胸，多欲则窄，寡欲则宽。
12、我们最值得自豪的不在于从不跌倒，而在于每次跌倒之后都爬起来。
13、时间，留住真正的朋友；岁月，留住真实的拥有。
患难时读懂了人情冷暖，平淡中体会到缘分善变。
14、永不言弃直到目标实现，这是自信的力量！15、现在的我，没有谈恋爱，没有暧昧对象，只想着发财，现在努力工作赚钱，愿日后给自己一个安稳居所，不再颠沛流离不再小心翼翼。
16、眼光可以看多远，你就能走多远。
17、不埋怨谁，不嘲笑谁，也不羡慕谁，阳光下灿烂，风雨中奔跑，做自己的梦，走自己的路。
18、没有人会为你的贫穷负责，却有人为你的富有而喝彩！所以不要活在别人的嘴巴里，做好自己！19、拼一个春夏秋冬，愿一生无怨无悔。
汉字的创意与设计ppt课件
第1课时
你们知道在没有文字之前，古人的记事方法是怎样的吗？
汉 字 的 起 源
结绳记事
在我国西安“半坡遗址”出土的彩陶碎片 上，发现了许多“刻画符号”。
汉 字 的 起 源
刻画符号——文字的雏 形
汉字的演变（以“车”字为例）
车
甲骨文
隶书
楷书
观察下面的“车”字有什么特点？ 想一想我们应称它们为什么字体？
SUCCESS
THANK YOU
2024/1/22
找问题：下面这个“鸟”字在设计上有什么不足？请你提出修改建议。 你认为设计创意美术字时要注意什么？
学生作品赏析
仔细观察同学的作品，不变的笔画应该怎样写？
学生作品赏析 想一想：同学们都运用了哪些设计方法设计创意美术字？
学生作品赏析 想一想：同学们都运用了哪些设计方法设计创意美术字？
学生作品赏析 想一想：同学们都运用了哪些设计方法设计创意美术字？
车
楷书
创意美术字
想一想：人们为什么要对汉字进行创意与设计？
艺
• 更直观地阐释字意
术 节
• 更美观
海
• 与众不同、吸引目光
报
创意美术字在标志中的运用：
申奥标志设计
杭州城标设计
仔细观察：上面两个标志各像什么汉字？
创意美术字欣赏
创意美术字欣赏
创意美术字欣赏
创意美术字欣赏
创意美术字欣赏
创意美术字欣赏
创意美术字欣赏
创意美术字欣赏
创意美术字欣赏
创意美术字欣赏
小组讨论：下面这些创意美术字用了哪些不同的设计方法？
创意美术字设计方法之一
◎图形取代笔画
文字创意设计
• 字体的视觉效果是字体设计中所考虑的主要对象，它的构建必须是合 理、健康的，所传递的信息和效果必须准确而出彩。文字绘写的目的 在于让人的视觉力无意识地“聚焦”并按下“快门”。通过文字绘写 的独特效果，让视觉力自觉或不自觉地关注其信息并有效地将其储存 在记忆棒中。文字绘写的样式不同，跟人获取信息的多少、强弱也有 着密切的关系。
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第三节 基础字体绘写规律
• 视错觉会转移人的心理和生理反应，在字体设计中，如果能很好地掌 握这个原理并加以反向利用，将会非常有效。
• 视错觉在文字设计中有两个常见的种类：线条长短错觉和面积大小错 觉。
• 1. 线条长短错觉 • 两条同样长短的线条，垂直线比水平线长看起来长（见图2-3-2），
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第三节 基础字体绘写规律
• 视错觉会转移人的心理和生理反应，在字体设计中，如果能很好地掌 握这个原理并加以反向利用，将会非常有效。
• 视错觉在文字设计中有两个常见的种类：线条长短错觉和面积大小错 觉。
• 1. 线条长短错觉 • 两条同样长短的线条，垂直线比水平线长看起来长（见图2-3-2），
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第三节 基础字体绘写规律
• 文字适时改变颜色，是一项能抓住人视觉注意力的好方法。 • （四）意象风格 • 有意图的文字绘写，目标是激发人的视觉注意力，强化文字及文字附
带的信息，以促进文字信息的有效传达。而文字绘写要想让人的视觉 力能有效地聚焦，首先就要让人意识到文字本身的意义，这个是前提 。文字是人类生产、生活过程中达成共识的一种符号。文字的象征意 义与可读性，要求设计者在绘写过程中不能有所偏颇，文字绘写的首 要原则也就是“易读性”，要符合视觉获取正确信息的前提。 • 象形文字往往是由众多笔画、结构组成，统一起来才成为一个字。
• （二）重心 • 字体是由各种笔形组成，汉字的重心影响人的视觉平衡、协调感觉。
一般来说，汉字的视觉重心高于汉字的绝对重心（见图2-3-6）律
• 字体设计的重心必须在视觉重心上，这样才能符合人的视觉要求。 • 每一个汉字都有内部结构和外部结构，字体的结构会影响文字重心的
• 创造性思维是反映事物本质属性和内在、外在有机联系，把思维和心 理活动物化的过程。创造性思维是一个从内容到形式、从形式到内容 多阶段创造性的思维活动过程。一位优秀的设计师必定具有突出的创 造性思维，才能制作出打破常规、远离人们视觉经验的作品（示例见 图2-2-1、图2-2-2）。
• 创意思维的形式和方法多种多样，其中所包含的心理因素有潜意识、 联想、想象、形象思维、直觉、灵感等（示例见图2-2-3）。
• 视觉与视觉力是两个概念，此处的视觉力为“视觉注意力”。视觉是 一个生理学词汇，指人和动物感知外界物体的大小、明暗、颜色、动 静时，获得对机体生存具有重要意义的各种信息最重要的感觉能力。
• 字体的视觉效果是字体设计中所考虑的主要对象，它的构建必须是合 理、健康的，所传递的信息和效果必须准确而出彩。文字绘写的目的 在于让人的视觉力无意识地“聚焦”并按下“快门”。通过文字绘写 的独特效果，让视觉力自觉或不自觉地关注其信息并有效地将其储存 在记忆棒中。文字绘写的样式不同，跟人获取信息的多少、强弱也有 着密切的关系。
• 文字设计对于不同观看群体有不同的意义。有这样的群体：他们只需 要文字传递的信息，而不注重美感和趣味，我们可以理解为其观看习 惯为“认字”，只需要读懂、看懂。
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第三节 基础字体绘写规律
• 也有一群人是需要通过字体的独特性来获得别人的非凡认可，这些主 动要求文字设计的群体多是企业、品牌或社会活动的群体。此处的文 字设计师就是单独的设计师，他们往往带有强烈的个人审美趣味和视 觉形态喜好。
第2章文字创意设计
• 第一节 文字创意设计释义 • 第二节 创意的思维 • 第三节 基础字体绘写规律
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第一节 文字创意设计释义
• 文字创意设计对于人类活动而言，其实是一项并不陌生的“艺术行为 ”。每个人从最初的文字书写开始，就已经在进行这一项“设计”活 动了（见图2-1-1）。
• 在小学阶段，老师就要求我们学会书写汉字、抄写字词，实际上我们 那时就已经开始进行文字的设计了。只不过最初的一系列活动是基础 的训练，是高度概括的“视觉临摹”。如同每一个学习素描的人都要 用铅笔对各种优秀的素描作品进行临摹一样，最终目的是对所见、所 理解的高度统一。当视觉审美经验日益丰富、个人天赋特征愈加强烈 的时候，每个人开始对以往标准字体进行不同的书写表达，也就形成 了各自富有特征的“笔迹”。
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第二节 创意的思维
• 第二阶段是明确问题。在分析问题的基础上，抓住关键问题，分清主 次，明确问题的属性，使人的思维进程具有具体方向，能用准确的语 言表述问题。
• 第三阶段是提出假设，在可供选择的方案基础上，进行分析、比较、 综合评定，确定比较可行的方案或构想。
• 第四阶段是验证假设。这一阶段要充分考虑方案与理论、事实的关联 性，甚至需要用到逻辑、模型来验证，从而验证方案的可行性、真实 性。
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第一节 文字创意设计释义
• 它的风格不像基本文字那样，而是具有较强的可观赏性，且多样化、 风格化、艺术化；它富有设计师与产品本身的多种气质，被广泛应用 于海报、商标、标志、宣传、书籍期刊装帧等领域（见图2-1-6～图 2-1-9）。
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第二节 创意的思维
• 出色的文字设计案例，往往富有艺术性，创意十足，创意的思维对于 任何设计都是至关重要的。
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第二节 创意的思维
• 针对此类目标的文字设计时，应积极地调整文字笔形、概念、字义， 寻求多种材质来进行表达，像手写、篆刻、拼贴等（示例见图2-212～图2-2-16）。具体说来，如民间所熟知的花鸟字、虫篆字、神符 等。
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第三节 基础字体绘写规律
• 一、视觉力与文字绘写
• 基本字体往往也可以根据严谨的笔画规律，产生一整套文字字库。模 式化的样式和便利的输入方法，适合日常使用。
• 随着文化样式的变化，在多元化视觉诉求的情境下，基本字体样式已 无法满足人们的需要；因此需要借助巧妙的“视觉设计”方式设计出 许多具有艺术性、独特性的创意字体。创意字体设计是在基本字体规 范书写规律的基础上，对笔画、字形、字意等进行艺术化的重组。
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第三节 基础字体绘写规律
• （一）视错觉 • 因为错误的经验引导或不当的参照，从而使人形成错误的判断和感知
，是一种大众皆有的视觉心理。而采取正确的办法或借助视错觉去设 计，进行艺术化、风格化的处理，往往能造就优秀的作品。视觉的效 果也会出现一些与事实不符的错误现象，我们可以将其称为“视错觉 ”，即人或动物观察物体时，基于经验主义或不当的参照形成的错误 的判断和感知。 • 比如法国国旗（见图2-3-1），红:白:蓝三色的比例为35:33:37，而我 们却感觉三种颜色面积相等。这是因为白色给人以扩张的感觉，而蓝 色则有收缩的感觉，这就是视错觉。
• 人们用眼睛观看某个对象时，会在脑海中形成一个视觉中心。以正方 形为例，其正中心就是视觉中心。当然不是每一个字都如同正方形一 样长、宽均匀平衡，所以每个中国人在还不懂得文字意思的时候，就 已经在视觉上规范统一用田字格来临摹文字，因为那是最容易被接纳 的文字格局。
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第三节 基础字体绘写规律
• 文字的意象性，寓“意”于“象”，通过事物、形象表达或预示主观 意识，具有暗喻、象征的意义。文字的意象性特征，要求在对文字进 行设计的时候，更多地考虑文字所蕴含的含义，考虑文字所附属的设 计，如它自身的文化属性、行业特征、理念追求、精神表达、情绪宣 泄等。
• 文字在平面设计体现上，极力追求视觉张力和感染力，让人体会到文 字所传达的意识想象、企业精神、文化特征等。
• 文字作为固定的符号，在人们的意识中形成了共同的常识，并且由统 一的笔画——横、竖、撇、捺、点等组织结构到一起。
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第二节 创意的思维
• 现代视觉观念中，人们眼中的文字已不再是单独的文字，我们可以把 它视为“图像”。把文字转换为“图像”去阅读，会比单纯文字中获 得更多的信息（示例见图2-2-10、图2-2-11）。
• 文字创意设计宏观上可以分为：基本字体设计和创意字体设计。基本 字体指的是常见的宋体、黑体以及由黑体演变而来的多种字体。由于 电脑设计的广泛应用，如今我们每个人都可以享受到基本字体设计带 来的成果（见图2-1-3）。
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第一节 文字创意设计释义
• 这些字体工整规范，便于广泛传播，在日常的信息交流中担任着重要 的角色（见图2-1-4、图2-1-5）。
偏向；字体框架结构正确合理，字形重心就自然平稳均衡。字体的重 心往往是向黑度大的部分靠近。汉字除了独体字，就是有偏旁部首的 合体字，合体字各部分的组成重心也应当是在同一直线上，垂直或水 平。 • （三）文字与颜色 • 同样的文字用不同颜色，会让人的视觉感产生倾斜。 • 字体绘写的时候，其颜色对视觉力集中也有着十分重要的作用。色彩 的冷暖、色彩的明暗、色彩的象征、色彩的对比等与人的视觉和心理 有密切的联系。
这一错觉现象被称为菲克（Fick）错觉。同理，同样宽度的横线和竖 线，横线看上去要比竖线粗。 • 2. 面积大小错觉
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第三节 基础字体绘写规律
• 中间的两个圆面积相等，但肉眼看起来左边中间的圆要大于右边中间 的圆（见图2-3-3），这一错觉现象被称为艾宾浩斯（Ebbinghaus） 错觉。同样大小的色块，黑色底上的白色块要比白色底上的黑色块显 大（见图2-3-4）。笔画多的汉字，容易见黑，面积也就显大。如果 用“盛宴”来形容，当两个笔画数量差别大的字同时出现，显然笔画 多的字更让我们有“饱腹感”，因为笔画多的字本身所形成的画面就 更丰富（见图2-3-5）。
• 视觉观看习惯是变化动态的过程。若干年前，中国人看文字有从右到 左、从上到下纵向阅读等方式，那是因为文字书写、排版统称为“设 计”的结果。随着设计趣味、审美样式的不断变化，文字的设计排版 也发生变化，观看习惯自然也随之发生变化。而正是因为曾有过多种 观看习惯，在需要独创设计时，这些习惯才可以成为我们的素材和参 考案例。图2-3-7 和图2-3-8 为中国古代的观看顺序。
空”。对文字进行创意构思设计时，需要考虑文字运用的场合以及文 字的功效（示例见图2-2-9）。
• 二、创意思维在设计构思中的四阶段
• 第一阶段是发现问题。设计师此时的状态： • （1）具有强烈的求知欲和独立思考的习惯。 • （2）具有敏锐的观察力，能在别人习以为常的现象中看出“非常”
，提出新问题。 • （3）具有丰富的知识经验、广博的知识和深厚的理论基础。