豆瓣合作方案
豆瓣介绍
不一样的豆瓣
豆瓣的用户： 豆瓣的用户：
现有注册用户数近300万， 他们中的：
• • • •
80%拥有大学学历 70%来自中国前十大城市 77% 年龄在21-36岁之间 男女比例各占一半
不一样的豆瓣
豆瓣用户
• 他们是一些教育程度高、收入高、 信用度高，生活在一线城市的核 心人群。
• 其中，收入水平在： （元/月） a) 1000-3000 15% b) 3000-5000 30% c) 5000-8000 40% d) 8000以上 15%
↑这类小组用户 主流用户，年龄在20-35岁的时尚青年，爱音乐，爱玩乐，爱搞怪
↑这类活动参与者 豆瓣上有最多的文艺青年，他们爱文艺，爱生活。
↑这类书影音爱好者 时尚电影、流行音乐、趣味书籍的拥趸
↑这类喜欢看博客的人
喜欢有趣的人,有趣的文字，有趣的生活
不一样的豆瓣
精准投放
• 我们精准的了解用户的口味，例如知道某位上海用户最喜欢的作者, 最爱的音乐风格,及最喜欢的服装品牌。我们还可以因此推测出他的 职业，及将要购买的东西，甚至可以通过他参与的各类小组来勾勒出 其性格特征;
介绍
目录
一、豆瓣的历史 二、不一样的豆瓣
1、豆瓣用户 4、豆瓣的内容 2、精准投放 5、关键词 3、豆瓣的技术 6、豆瓣与门户对比
三、豆瓣的合作模式 四、成功案例
1、42Below 2、converse
五、可合作的资源 六、报价
豆瓣的历史
• 2004年，豆瓣总裁在豆瓣胡同 的咖啡馆写豆瓣的源代码，豆 瓣之名也由此而来。 • 2005年3月，豆瓣网成立。 • 2007年10月，豆瓣被新浪网提 名为“中国最有影响力的 Web2.0网站”。 • 2008年12月，根据Alexa数据， 豆瓣已经进入全球综合排名 TOP500的网站。 • 2009年2月，豆瓣注册用户数近 300万，月独立访问人次达 1700万，网站日流量1800万。
新媒体营销策划方案豆瓣酱
新媒体营销策划方案豆瓣酱一、背景分析随着社交媒体的普及和移动互联网的快速发展，新媒体营销已经成为企业推广产品和品牌的重要手段之一。
而豆瓣酱作为中国领先的内容平台之一，汇聚了大量有影响力的用户，为企业的品牌推广提供了广阔的舞台。
豆瓣酱是豆瓣网推出的一款集阅读、文化、生活为一体的新媒体产品，用户涵盖了各个年龄段和兴趣群体。
通过在豆瓣酱上进行精准、创造性和互动性的营销活动，可以有效提升品牌知名度、增加用户粘性和提高用户活跃度。
因此，本文将围绕豆瓣酱的特点和用户群特点，制定有效的营销策划方案，以实现企业推广目标。
二、营销目标1. 提高品牌知名度。
通过在豆瓣酱上发布优质内容，吸引用户关注和参与，扩大品牌影响力。
2. 增加用户粘性。
通过丰富的活动和互动形式，提高用户在豆瓣酱上的停留时间，增强用户的粘性和黏度。
3. 提高用户活跃度。
通过利用豆瓣酱平台的社交属性，引导用户参与互动和创作，提高用户活跃度和参与度。
三、目标用户人群分析1. 青年用户。
豆瓣酱的用户中，以年龄段为15-35岁的青年用户占比较大，他们注重文化素养，热衷于分享和创作，具有较高的社交粘性。
2. 文艺青年。
豆瓣酱的用户中有相当一部分是热衷于文化艺术的用户，他们对文化活动和文艺作品有着浓厚的兴趣，热衷于分享自己的文艺想法和体验。
3. 兴趣爱好者。
豆瓣酱汇聚了各种不同兴趣群体的用户，比如电影爱好者、音乐爱好者、读书爱好者等，针对不同兴趣群体在豆瓣酱上组织相应的活动可以更精准地吸引目标用户。
四、营销策划方案1.内容创作（1）优质原创内容发布。
针对品牌的特点和用户需求，精心策划和创作优质的原创内容，如专题文章、图集、视频等，通过豆瓣酱平台发布，吸引目标用户的关注和阅读。
（2）用户UGC内容激励计划。
针对用户爱好创作和分享的特点，发起用户创作大赛、话题讨论等活动，激励用户在豆瓣酱上创作内容并分享，与用户进行互动和参与。
（3）与意见领袖合作。
寻找在豆瓣酱领域有影响力的意见领袖，与其合作撰写专题文章、参与活动等，借助其影响力和粉丝基础，提高品牌宣传效果。
社交运营方案
四、内容策略
（一）内容类型
1.品牌故事：讲述品牌背后的故事，传递品牌价值观。
2.产品资讯：介绍新产品、功能更新、使用技巧等。
3.行业动态：分享行业资讯，展现行业洞察力。
4.用户案例：展示用户的使用故事，增加用户共鸣。
5.互动内容：发起话题讨论，举办线上活动，提高用户参与度。
八、实施计划
1.组建专业的社交运营团队，明确各成员职责。
2.制定详细的运营时间表，确保内容发布的连续性和规律性。
3.实施阶段性的运营评估，及时调整运营策略。
4.定期进行团队培训，提升团队的专业能力和服务质量。
九、效果评估
1.品牌认知度：通过调查问卷、用户访谈等方式评估品牌认知度提升情况。
2.用户增长：监测用户数量、活跃度和留存率等核心指标。
1.建立数据监测系统，实时跟踪用户数据、互动数据和内容表现。
2.定期分析数据，了解用户行为，优化后续运营计划。
七、风险控制
1.内容风险：建立内容审核机制，确保所有发布内容符合法律法规。
2.用户隐私：严格保护用户隐私，遵守相关数据保护规定。
3.舆情风险：建立舆情监控机制，及时发现并处理负面信息。
社交运营方案
第1篇
社交运营方案
一、项目背景
随着互联网技术的飞速发展，社交网络已成为人们日常生活的重要组成部分。为充分利用社交平台进行品牌推广，增强与用户的互动，提高企业知名度，降低营销成本，特制定本社交运营方案。
二、目标定位
1.提升品牌形象，扩大品牌知名度；
2.增加用户粘性，提高用户活跃度；
3.促进产品销售，实现业绩增长；
3.销售转化：跟踪社交渠道带来的销售转化率。
豆瓣策划方案
豆瓣策划方案一、背景介绍随着社交媒体的迅猛发展，越来越多的人开始依赖互联网获取信息并交流分享。
在这个信息爆炸的时代，有必要将豆瓣这一优秀的文化互动平台进行策划，以吸引更多的用户、提升用户黏性，让豆瓣成为用户文化交流的首选平台。
二、目标与策略1. 目标•扩大用户群体：通过推广活动和创新体验，吸引更多的用户加入豆瓣平台；•增加用户黏性：提供更多有吸引力的功能和内容，增强用户留存度；•提升用户活跃度：鼓励用户参与互动，分享自己的观点和体验。
2. 策略•引入更多优质内容：和各大媒体合作，提供独家内容，吸引用户在豆瓣获取资讯；•打造互动体验：增加线上线下活动，如抢票、线下沙龙等，增强用户互动；•优化用户界面：改进豆瓣的用户界面和体验，提高用户满意度；•加强社交功能：增加私信、话题讨论等功能，促进用户之间的交流；•个性化推荐：通过用户关注和行为数据，实现个性化内容推荐，提高用户黏性。
三、推广活动与内容丰富化1. 抢票活动策划定期的抢票活动，包括电影首映、音乐会、演出等，让用户有机会免费获得热门活动门票。
举办抢票活动的同时，要确保提供专家评价和用户互动，让用户对演出有更全面的了解，增加参与抢票的动力。
2. 名人访谈与知名作家、艺术家、演员等达成合作，进行线上名人访谈，聆听他们分享创作故事和心得。
活动通过直播平台进行，吸引更多用户在线观看、提问和参与讨论。
3. 推荐系统优化利用用户的关注和行为数据，建立个性化推荐系统。
通过对用户行为的分析，了解用户的喜好和兴趣，精准推荐用户感兴趣的电影、音乐、书籍等内容。
个性化推荐可以增加用户满意度，提高用户的使用黏性。
4. 用户小组互动推动用户更多地参与小组讨论，建立更多的兴趣小组，并通过线上和线下的方式举办讨论活动，增进用户之间的交流和互动。
四、提升用户界面和体验1. 界面设计优化改进豆瓣的用户界面设计，使其更加美观、直观和易用。
减少用户在使用过程中的操作难度，提高用户的满意度。
豆瓣营销策略案例分析
豆瓣营销策略案例分析近年来，随着互联网技术的快速发展和智能手机的广泛普及，社交媒体已成为企业推广和营销的重要渠道之一。
豆瓣网作为一家知名的社交性阅读和分享平台，不仅提供了丰富的图书、电影、音乐等文化内容，也成为了许多企业开展营销活动和推广产品的理想平台。
本文将通过分析豆瓣网的营销策略案例，探讨其成功之处。
1. 用户定位与精准营销豆瓣网的用户群体主要以年轻人和文化艺术爱好者为主，这为企业在其平台上的营销活动提供了极大的优势。
企业可以通过对豆瓣用户的兴趣爱好、消费行为等进行深入了解，并根据这些信息进行精准的定位和营销活动。
例如，某家咖啡连锁企业在豆瓣上推广其新品咖啡时，通过分析用户的口味和消费偏好，针对喜欢浓郁咖啡的用户进行针对性推送，提高了广告的点击率和转化率。
2. 创意与原创内容营销豆瓣网注重用户原创内容创作和分享，且有着严格的原创内容保护机制。
对于企业而言，通过创作和分享原创内容，既可以吸引用户的关注，增强用户粘性，又能够树立企业的良好品牌形象。
例如，某家时尚品牌在豆瓣上开设了专栏，定期发布时尚穿搭、搭配技巧等原创内容，吸引了大量时尚爱好者的关注并建立了品牌认同感。
3. 社交互动与用户参与豆瓣网提供了丰富的社交互动功能，用户可以通过评论、打分、收藏等方式与其他用户进行互动交流。
企业可以通过开展有趣的互动活动吸引用户的参与和分享。
例如，某家电影院在豆瓣上举办了一次电影推荐活动，要求用户发表对一部特定电影的评论并@好友，参与活动的用户有机会获得免费电影票。
这样的互动活动不仅能够提升用户参与度，还能够扩大品牌影响力。
4. KOL合作与影响力传播豆瓣网上有着众多有影响力的KOL（Key Opinion Leaders），他们在豆瓣上拥有大量的粉丝和关注度。
企业可以与这些KOL进行合作，通过他们的影响力传播产品和品牌。
例如，某家运动品牌与一位在豆瓣拥有大量体育迷粉丝的KOL合作，在其账号上发布运动装备推荐和运动技巧分享，吸引了大量关注并提升了品牌的知名度和认可度。
网络营销经典案例
网络营销经典案例网络营销经典案例1. 豆瓣阅读的培训课程推广豆瓣阅读是一个在线阅读平台，为用户提供丰富的电子书资源。
为了推广其培训课程，豆瓣阅读采用了多种网络营销手段。
首先，豆瓣阅读在豆瓣社区建立了专门的课程推广小组，通过发布课程信息、与用户互动等方式吸引潜在用户的关注。
其次，豆瓣阅读还利用微博、微信等社交媒体平台展开推广活动。
他们通过发布有趣、有价值的阅读相关内容，引起用户的兴趣，并在适当的时候推荐培训课程。
此外，豆瓣阅读还与一些知名博主、书评人进行合作，让他们撰写推荐文章，扩大培训课程的知名度。
最后，豆瓣阅读还利用搜索引擎优化（SEO）技术，将相关的关键词和页面优化，提高在搜索结果中的排名，增加曝光率和点击率。
通过以上的网络营销手段，豆瓣阅读成功地提高了培训课程的知名度和用户数量，实现了销售目标。
2. 立白洗衣液的微博营销立白洗衣液是中国市场上知名的洗衣液品牌之一。
为了提升品牌知名度和销售量，立白洗衣液选择了微博作为其主要的网络营销平台。
立白洗衣液首先在微博上建立了官方账号，并通过发布与洗衣、家庭清洁等话题相关的内容来吸引用户的关注。
随后，立白洗衣液推出了一系列有趣、有创意的活动，如举办洗衣技巧大赛、提供洗衣奇招等等。
用户可以通过微博参与活动，分享自己的洗衣经验并赢取奖品。
此外，立白洗衣液还与一些知名博主、明星合作，在微博上发布广告、推荐文章等，增加品牌曝光和口碑。
通过微博的网络营销活动，立白洗衣液成功地吸引了大量用户的关注，提升了品牌知名度，并取得了销售上的突破。
3. 滴滴出行的用户引导与促销滴滴出行是中国最大的打车平台之一，在推出促销活动时也展示了网络营销的力量。
滴滴出行在App内设置了专门的用户引导页面，通过引导用户完成特定的任务（如邀请好友注册、参与特定活动等），用户可以获得一定的优惠券或积分奖励。
同时，滴滴出行还与一些其他品牌进行合作，在特定时间或地点提供更多的优惠活动。
例如，在特定的电影院周围，滴滴出行和电影院合作，提供免费送达和优惠乘车券等福利。
引社交媒体豆瓣市场营销战略案例分析
引社交媒体豆瓣市场营销战略案例分析近年来，随着社交媒体的发展，网络营销已成为企业宣传推广的重要手段之一。
豆瓣作为中国知名的社交媒体平台之一，不仅提供了用户沟通交流的空间，也为企业营销策略的制定与推广提供了有力的支持。
本文将以豆瓣作为研究对象，对其市场营销战略进行深入分析。
一、市场定位豆瓣作为一个文化性的社交媒体平台，向来以“关注生活，发现共鸣”为宗旨，致力于为用户提供高质量、独立思考的内容与交流空间。
在市场定位方面，豆瓣将自己定位为一个同好，以满足用户在阅读、音乐、电影等领域的需求，构建了一个独特的文化社区。
二、品牌识别豆瓣平台以其独特的豆瓣标志作为品牌识别，将标志融入到平台的所有产品与推广中。
同时，豆瓣也通过与重要事件、文化活动的合作，提高了自身品牌的知名度与影响力。
例如，与电影节、音乐节的合作，通过活动推广在用户中树立品牌形象。
三、用户群体豆瓣的主要用户群体为关注文化、热爱艺术的年轻人，他们对于高品质内容的追求较高，在社交媒体上更倾向于深入交流。
豆瓣通过对用户数据的分析，针对用户兴趣与需求推送相关内容，提高了用户黏性与活跃度。
四、内容推广豆瓣以用户生成的内容为主，通过用户评论、日记、收藏等形式进行内容推广。
此外，豆瓣还积极推出相关的内容合作，如获奖电影的推荐、作家的访谈与文学作品的推广等，增加了平台的内容丰富度。
五、品牌活动豆瓣通过线上线下的品牌活动，促进了用户与平台的互动与参与。
线上活动包括抽奖、题库答题等，给予用户奖励与互动的机会；线下活动则包括展览、音乐演出等，使用户与平台的关系更加紧密。
六、合作伙伴豆瓣与各领域的合作伙伴进行合作，共同推进品牌传播与推广。
例如与电影公司合作，进行影片的独家首映，吸引用户在豆瓣平台上进行讨论与推广；与出版社进行合作，共同推出重要图书的发布与宣传等。
七、数据分析豆瓣依托其强大的技术团队，通过对用户数据的分析，了解用户的喜好和需求，为企业提供个性化定制的广告服务，提高广告投放的效果与转化率。
解密豆瓣运营全过程
解密豆瓣运营全过程豆瓣是中国最大的文化社区之一，涵盖了电影、音乐、读书、电视剧、活动等多个领域。
作为一个网络平台，豆瓣的运营过程可以分为三个主要阶段：起步阶段、发展阶段和成熟阶段。
在起步阶段，豆瓣的运营团队主要关注平台的建设和内容的积累。
团队会投入大量的资源和人力来建设网站的基础框架，包括用户注册和登录、信息发布和交流等功能。
同时，团队还会选择一些优质的内容，并邀请一些有影响力的用户加入平台，以吸引更多的用户加入。
此外，还会利用一些推广手段，比如线下活动、线上宣传等，来提高平台的知名度和用户粘性。
随着用户数量和内容积累的增长，豆瓣进入了发展阶段。
在这个阶段，豆瓣的运营团队开始重视用户需求和体验，他们会根据用户的反馈和行为数据来不断调整和优化平台功能和内容。
同时，团队还会开设一些专题活动，如电影、音乐、读书等主题推荐，以及用户评分和评论等互动功能，来增加用户参与度和粘性。
此外，团队还会与一些内容提供商合作，比如影视公司、出版社等，以获取更多优质的内容资源，并通过付费会员等方式来实现商业化。
到了成熟阶段，豆瓣已经积累了大量用户和内容，成为一个庞大的社区。
在这个阶段，豆瓣的运营团队主要关注平台的运营和维护。
他们会加强社区管理，以维护用户秩序和内容质量，比如打击垃圾信息、处理用户投诉等。
同时，团队也会开展更多的活动，比如豆瓣电影节、豆瓣图书节等，以提升平台影响力和用户参与度。
此外，团队还会继续改进和创新平台功能，以适应用户需求的变化和新兴的社交趋势。
在整个运营过程中，数据分析和反馈是非常重要的环节。
豆瓣的运营团队会通过各种数据统计工具来监测用户行为和反馈，并根据数据分析来调整运营策略。
比如，团队会根据用户投票和评论来精选推荐内容，提高平台的个性化推荐效果；同时，团队也会根据用户的需求和行为来引入新功能，比如豆瓣FM、豆瓣阅读等，以满足用户对多样化内容的需求。
总的来说，豆瓣的运营过程是一个不断完善和创新的过程。
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豆瓣红人效应 让内容营销更有价值
Lancome联合豆瓣红人集体发声，以豆瓣红人为首发阵容，从围绕#生而年轻#的话题分享自身故事出发， 结合Flash互动、疯狂广告、豆瓣东西、豆瓣FM等综合资源，为品牌打造独一无二的整合传播声量
最新最有趣的文字和图片\精彩文章\热门话题\犀利评论\搞笑漫画
具有行业影响力的年度榜单
豆瓣读书 2015年度榜单 豆瓣电影 2015年度榜单
榜单冠名
品牌赞助
成龙自发微博
豆瓣音乐 2015年度榜单
豆瓣东西 2015年度榜单
内容植入 联合推广
CONTENTS
Part Three
深度营销
加强品牌与用户互动 小组精准广告 官方品牌小站
请输入你的标题
女性用户
价格
品牌
57% 52% 48%
78% 62% 53%
口碑
价格
原料/成分
74% 69% 58% 52%
信任名牌，希望买到便宜正品 功效>品牌 多花钱也买知名品牌 喜欢天然、无添加的新兴品牌
注重旅行的意义：
重度用户更热爱旅游 豆瓣用户更注重旅行的意义 87% 75% 71% 67% 61%
旅行是享受生活的一种方式 旅行有助于放松压力 旅行能开阔眼界，认识新朋友 旅行是生活的重要部分 旅行是关爱家人的方式
请输入你的标题
1.3亿高质量用户
3亿月活跃用户 2.4亿日页面浏览量
覆盖
最全的图书条目
1,700万个
顶部展示位
最权威的图书评论评分
1,480万篇用户原创评论
最个性化的阅读兴趣数据库
想读／在读／读过标签 关联推荐 喜欢读的同时也喜欢
中部橫通
用户购书决策参考
每个用户可自建购书单 68%的用户通过豆瓣读书做购书参考
社群 经济
O2O线上线下活动
入驻主办方在同城发布活动
安全性
安全性 外观
外观
外观 与个人形象匹配度
价格
品牌 品牌
17
24% 23% 5%
5w-10w
1k元及以 下
1k-2k
2k-5k
5k-10k
1w-5w
数据来源：尼尔森 《豆瓣用户调研》2015年9月
用户消费行为
\化妆品\旅游消费行为
化妆品考虑因素：
口碑和价格是主要考虑因素
男性用户
口碑
务实节俭，品牌+功效
36% 29% 12%
81%
30-39岁
62%
未婚单身
21%
未婚恋爱
平均个人收入：8,533元
8k以上高收入
18%
29%
豆瓣用户
vs. 5%
中国网民
数据来源：尼尔森 《豆瓣用户调研》2015年9 9月
他们生活舒适，注重享受，渴望自由，乐于结交志趣相投的朋友
用户人群画像
对生活充满热情，压力小
低调，爱交友，精神至上
为各大电商平台比价和导流
底部展示位
国内最全的电影条目库
40万个电影条目
顶部展示位 中部横通
最权威的影视评论评分
全国主流媒体的电影资料、评 分、评论引用、大部分来自豆 瓣电影
最活跃的电影原创社区
4亿＋用户原创影评
底部展示位
底部横通
全面的音乐信息库
123万个专辑条目数 35万首原创音乐曲库 每日新增200多首原创音乐
女性偏多
主要生活在中高线城市
国内： %来自1-3线城市 (T1:36%，T2:19%，T3:20%） 国外： %的豆瓣用户居住在国外
文化水平高
75 4
22%
硕士及以上 本科
62%
vs. 45%
中国网民 女性比例
62%
职业&收入 单身青年占多数，休闲时间充裕
职业： 一般职员
学生 专业人士
80后群体为主 18-29岁
数据来源：尼尔森 《豆瓣用户调研》2015年9月
84%
用户一年中有旅游行为
豆瓣用户崇尚个性，喜爱名牌，有主见并不会为张扬和跟风而购买
用户消费观
70%
容易被风 格独特的 商品吸引
54%
即使价格稍贵， 我还是喜欢购 买知名品牌
52%
购物本身 是种乐趣
28%
我经常被促销 活动所吸引
26%
我经常冲 动消费
美妆类
Yemama 豆瓣链接：/people/yemamayemama/
生活类
管家 豆瓣个人页面链接：/people/sneeder/
目录
01 豆瓣是什么 02 豆瓣的用户 03 豆瓣的营销价值 04 What’s new?
就 算 你没 用 过 豆 瓣 豆 瓣 也在 影 响 着 你 的 生活
读书
电影
音乐
小组
同城
《7天治愈拖延症》
《第十三天》
《我觉得，我室友，喜欢我》
《十年女友》
目录
01 豆瓣是什么 02 豆瓣的用户 03 豆瓣的营销价值 04 What’s new?
豆瓣由一群受过高等教育的都市年轻人组成
用户人群画像
O2O线上线下活动
57W
用户自发创建 的兴趣小组
一起去旅行 咆哮组 八卦来了
每个话题 每日新增话题量 平均回应数
2.1W
22条
私房菜 爱看电影
广告定向投放
锁定目标用户
小组首页 － 右上角矩形广告
小组兴趣标签定投可精 准到某一品类
地域定投支持英美法德等22个 主流国家及我国各个城市省份 和港澳台地区
时装 设计 街拍 摄影
电影
编程
时尚 潮流 手工 制品 奢侈品 研究
网购
古着
音乐
读书
旅游
家居
公益 宠物 …… 美食
歌剧
留学
建筑 设计
兴趣汇聚
他们因
目录
01 豆瓣是什么 02 豆瓣的用户 03 豆瓣的营销价值 04 What’s new?
电影 音乐
读书
阅读
小组
一拍一
优 权
独一无二的生活和文化平台
引 领 亿 万 都 市 青 年 的 生 活 方 式
CONTENTS
Part Two
内容原创力 豆瓣红人内容营销
定制化原生广告 优 质 内 容 原 创 基 地 书影音权威榜单
请输入你的标题
读书频道 原生广告植入
定制化原生广告
FM频道 原生广告植入
品牌定制兆赫
电影频道 原生广告植入
《了不起的盖茨比》 Tiffany首饰剧照
电影《东北偏北》 上映植入宣传
2018/1/6
豆瓣红人
MOJO 豆瓣链接：/people/38565877/ 达达ZEN 豆瓣链接：/people/zender/
旅游类
粉丝数 3,776 粉丝数 10,624
艺术类
粉丝数 66,016
粉丝数 8,054
底部横通
覆盖地域广
覆盖872个国内外大中型城市
顶部展示位
活动类型丰富
6,745个活动主办方，涵盖音 乐、戏剧、艺术表演、体育赛事 领域
中部橫通
活动数量多
平均每月新增2万个活动
底部展示位
移动端高清视频开屏
豆瓣东西
豆瓣电影
豆瓣小组
- 1080P高清视频充分展现品牌魅力 - 预加载技术防止用户浪费流量 - 默认静音高清播放，点击播放震撼音效
品牌广告大曝光
优质内容营销跟进
影响
关注
传播 社交圈层扩散
豆瓣用户
参与
线上线下活动引爆
豆瓣营销解决方案
品牌广告主推广需求
Awareness
建立品牌知名度
Interest
产生品牌兴趣
Engagement
了解产品深度体验
Loyalty
提升用户忠诚
Advocacy
驱动用户主动分享
20
品牌 影响力
亿万高品质用户大覆盖
内容 原创力
定制化原生广告 豆瓣红人内容营销
深度 营销
小组精准广告
效果 驱动
豆瓣市集
高品质展示位入口
移动端高清视屏开屏
品牌官方小站
O2O线上线下活动
书影音权威榜单冠名
豆瓣营销价值
CONTENTS
Part One
品牌影响力 高品质展示位入口
亿万高品质用户大覆盖 影 响 有 影 响 力 的 人 移动端高清视频开屏
文化
64%
金融投资
15%
“宅”生活
最喜欢的业余活动：
忙碌，没有时间追 9% 求兴趣爱好
我愿意购买一些名牌来体现 身份地位
我是一个紧跟时尚潮流的人 我经常购买我喜欢的明星代 言的产品
数据来源：尼尔森 《豆瓣用户调研》2015年9月
21% + 18% + 10%
看电影 看书 上网
在家活动
6%
57%
豆瓣浏览路径主要是电脑端，电影是最受欢迎的板块
用户使用行为
豆瓣板块
经常使用：
豆瓣APP正逐渐被用户接受
豆瓣休闲娱乐作用突出
豆瓣意义：
73
电脑端仍是浏览豆 % 瓣的最主要渠道
总体用户 重度用户 轻度用户
88%
57%
41%
电影 读书 小组
19%
评分评论帮助决策 消遣时间 提高个人品味
68% 59% 51% 32% 16%
73% 71% 57% 47% 6%
奢侈品拥有率较高
已有奢侈品 比例： 奢侈品品类(%)