平面广告创意表现
《平面广告设计》课程笔记
《平面广告设计》课程笔记第一章：优秀广告特点及广告定义一、优秀广告的特点1. 创意独特- 创意是广告的灵魂，优秀的广告往往具有让人眼前一亮的创意点。
- 创意独特体现在以下几个方面：a. 角度新颖：从一个与众不同的视角切入，展示产品或服务的独特价值。
b. 表现手法创新：运用新颖的视觉或听觉元素，如特殊的摄影技巧、独特的图形设计等。
c. 概念创新：提出一个新颖的概念或观点，引发消费者的思考和共鸣。
2. 美学价值- 美学价值是广告吸引力的关键，包括：a. 视觉美感：通过色彩、构图、图案等视觉元素的和谐搭配，创造出美观的画面。
b. 文字美感：文案的字体选择、排版设计都应体现出美感，易于阅读且富有艺术感。
c. 形式美感：广告的整体形式应具有一定的审美价值，如平衡、对比、统一等设计原则的运用。
3. 简洁明了- 简洁性体现在：a. 信息简化：去除不必要的细节，只保留最核心的信息。
b. 表达直接：用最直接的语言或图像传达广告意图，避免冗长和复杂的描述。
c. 设计简洁：避免过多的装饰性元素，使广告内容一目了然。
4. 寓意深刻- 深刻的寓意能够提升广告的内涵，包括：a. 情感共鸣：通过故事、情感诉求等方式，触动消费者的内心。
b. 文化内涵：融入文化元素，传递品牌的文化价值观。
c. 哲学思考：提出引人深思的问题或观点，引发消费者的深层次思考。
5. 传播力强- 传播力强的广告能够迅速在市场上扩散，其特点包括：a. 记忆点突出：设计易于记忆的视觉符号或口号，增强广告的辨识度。
b. 适应性广：广告内容能够在不同的媒介和环境中有效传播。
c. 传播效率高：通过精准的目标受众分析和媒介选择，提高广告的到达率。
6. 互动性- 互动性体现在：a. 互动设计：利用现代技术，如AR、VR、社交媒体等，让消费者参与广告互动。
b. 用户生成内容：鼓励消费者创造与品牌相关的内容，形成口碑传播。
c. 反馈机制：建立反馈渠道，收集消费者意见，提高广告的参与度和影响力。
优秀平面广告作品分析
字体选择要与内容相呼应，通过字体的运用表达广告的主题和信 息，增强广告的视觉传达效果。
04
平面广告的媒介选择与运用
报纸广告
总结词
报纸广告是平面广告的重要形式之一，具有覆盖面广、传播速度快、成本低等 优点。
详细描述
报纸广告通常以文字和图片为主要表现形式，适合传递简短的信息和宣传品牌 形象。在报纸上投放广告需要注意选择合适的版面和位置，以吸引读者的注意 力。
符合阅读习惯
版式布局要符合人们的阅读习惯，如从左到 右、从上到下等，使观众更加顺畅地理解和 接受广告内容。
字体选择
与整体风格协调
字体选择要与整体风格协调，通过字体的不同风格和特点，使广 告的整体视觉效果更加统一和和谐。
易读易懂
字体选择要易读易懂，避免过于花哨和难以辨认的字体，以免影 响观众对广告内容的理解和接受。
符合品牌形象
一致性
平面广告作品与品牌形象 保持一致，强化品牌识别 度。
统一性
广告作品在视觉风格、色 彩、字体等方面保持统一 ，形成品牌特有的视觉语 言。
连贯性
在不同广告作品中保持连 贯的品牌形象，使观众对 品牌形成稳定的认知。
02
平面广告的创意表现手法
幽默诙谐
总结词
幽默诙谐是平面广告中常用的创意手法，通过轻松、有趣 的方式吸引受众的注意力，加深品牌印象。
杂志广告
总结词
杂志广告具有针对性强、印刷精美、 保存期长等优点，适合传递较为复杂 的信息和宣传产品特点。
详细描述
杂志广告可以通过丰富的图文设计、 色彩搭配和版式布局来吸引读者的眼 球，同时要注意与杂志内容相协调， 以增加广告的可信度和接受度。
户外广告
总结词
平面广告案例赏析
（一）、孕妇咨询中心
中间的图形正着看是一个孕妇的形象，倒着看是一个问号。
正好形象地传达了孕妇咨询这个信息。
粉红的背景给人以温馨的感觉和新生命诞生的希望之感。
整个画面简洁有力。
（二）、雀巢咖啡
运用咖啡杯与勺子的组合构成一个时钟的造型，并摆成各个时刻。
表达了“每个时刻，都有雀巢与你为伴。
”的意思。
画面咖啡的色泽浓厚，热气扑面，给人一种醇香的诱惑。
（三）、牙口好，胃口就好
这是一则益达木糖醇的平面广告。
运用了夸张的手法，牙齿坚固到可以将勺子咬断。
突出了益达木糖醇的益牙效果。
整个画面干净明亮，重点突出。
（四）、瑞士军刀
画面运用了瑞士军刀一贯的红色系。
偌大的工具箱只有一把瑞士军刀。
说明了一把小小的瑞士军刀就可以抵一箱的工具的作用。
表现了瑞士军刀的便携性。
（五）、杀虫剂
小小杀虫剂居然把神通广大的蜘蛛侠也给杀死了。
使用了大家众所周知的电影形象，
内容虽夸张，但达到了广告的效果。
并且出彩的创意给人耳目一新的感觉，
让人印象深刻。
平面广告案例赏析
平面广告案例赏析一、饮料平面广告这就是一则可口可乐的平面广告,作品整体设计画风简单,就只就是两个人的胳膊与手,底色就是可口可乐的标志性颜色红色,但就是作品所传达的寓意却非常明了到位,通过上下两只传递动作的手,中间构成可口可乐的瓶子形状,表达了可口可乐分享传递的理念,分享快乐,传递快乐,表达方式很有创意,简洁却不简单。
这就是百事可乐迷您罐的一则系列广告,画面中通过人手指与物品大小的强烈对比,表达了百事迷您罐的产品特点,人手指捏住的东西都就是与百事可乐相关的物品:冰块,一杯冰可乐与用来喝可乐的吸管,这些日常很常见的东西,通过画面的特殊表达,显得尤其的可爱,不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷您罐百事可乐,画面的表达方式也很简洁,底色就就是百事可乐的象征色蓝色。
二、食品平面广告这就是麦当劳的一则广告,画面中可以瞧到一个女人背对着的头,还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。
广告的意思很明显,就就是麦当劳的这个汉堡包非常的大,分量很足,连一个成年人的头都遮不住它,整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。
这则仍然就是麦当劳的广告,画面中就是一个瞧上去与月亮很像的汉堡包,汉堡包的左边就是被照亮的,右面则就是黑色的,另外还配有一句话:24小时营业。
广告巧妙地运用了借物象征的方法,通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式,既巧妙又贴切。
这则麦当劳的广告画面一瞧上去有点让人奇怪,一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃,用手在接受麦当劳店员给她的食物。
其实这则广告想传达的意思就是麦当劳顾客至上的服务理念,画面中的顾客以黑猩猩的形象出现就是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受,但就是不管您就是黑猩猩这样的顾客,麦当劳还就是会对您微笑服务。
麦当劳万圣节系列广告(一)麦当劳万圣节系列广告(二) 以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告与黑猩猩的那则广告手法类似,但就是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告,这两个广告中一个就是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食,一个就是没有穿水晶鞋的灰姑娘在买麦当劳,广告语就是“come as you are”,意思就就是不管您就是哪一类,在麦当劳您都可以尽情的做您自己,好好享受您的美食,表明了麦当劳自由愉快的用餐环境,与万圣节的主题迎合的也很好。
平面广告创意分析
平面广告创意分析平面广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的平面广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。
以下是有店铺为大家整理的平面广告创意分析，希望能帮到你。
平面广告创意分析1、时间谬误。
主要表现：产品的“历史问题”，平面广告所表现的历史并不符合产品的历史。
代表作品：某电子辞典电视平面广告，采用倒叙手法，男主人公，平面广告中表明他现已成为博士，正在回忆他的学习历程。
其中镜头交待在他高考前已经开始用该电子辞典进行学习——高考到博士，少说也得7、8年，现在是2001年，7、8年前电子辞典中国大陆还根本没有生产电子辞典!你这产品哪来的?2、地点谬误。
主要表现：产品(平面广告物)在不适合的地点出现，不符合当地情况。
代表作品：某网友创作的摩记手机平面广告，表现的是在贫困山区，学生们用摩记手机收到考试通知。
先不管贫困山区的手机拥有情况(据网友说是城市教师扶贫，但镜头中却没有交待教师身份)，就说手机的接受——手机的接受信号一方面是手机自身能力，另一方面也有一个信号覆盖问题。
就我国现状来看，山区的信号覆盖率一向低，更别说是贫困山区了。
这样，这个平面广告就显得虚伪了。
3、人物谬误。
主要表现：产品代言人选择失误，这一点在明星平面广告中尤显突出。
只考虑明星名气，不考虑与产品的关联。
代表作品：某洗发水平面广告，请了一位香港女星做平面广告。
平面广告中有几个表现头发的镜头，都是长发。
但当时该女星是短发。
为此平面广告遭到消费者投诉，称其欺骗消费者。
4、道具谬误。
主要表现：产品在平面广告中出现得太过突兀，生硬嵌入。
代表作品：某面霜平面广告。
某明星在台上又蹦又跳，最后不知从何处抱出一大堆该面霜(连其他该类平面广告常用的“变”出来的手段都不用了)，分发给台下观众。
还有某洗发水平面广告，一对男女跑到一个小潭边。
接着就是一个特写，一瓶该洗发水浸在潭水中。
男主角不管三七二十一拿起洗发水来就仿周润发给女主角洗头。
5、表征谬误。
获奖平面广告设计作品
获奖平面广告设计作品
1. 创意与创新角度：
2019年戛纳国际创意节获奖作品，一家电子产品公司的广告，通过将产品的外观与自然界中的动物相结合，展示了产品的创新和与自然的融合。
2020年纽约广告节获奖作品，一家咖啡品牌的广告，通过将咖啡杯的形状与音符相结合，传达了咖啡带来的愉悦和活力。
2. 视觉冲击力角度：
2018年康城国际创意节获奖作品，一家汽车品牌的广告，通过运用强烈的对比色和大胆的排版，吸引了观众的目光并传达了品牌的力量和速度感。
2019年伦敦国际广告奖获奖作品，一家健身中心的广告，通过运用黑白对比和动态线条，展示了健身的活力和肌肉的美感。
3. 传达效果角度：
2017年戛纳国际创意节获奖作品，一家环保组织的广告，通过将污染物与动物形象相结合，传达了环境保护的重要性和对自然的关怀。
2020年纽约广告节获奖作品，一家慈善组织的广告，通过运用感人的图像和文字，呼吁人们关注贫困地区的儿童教育问题。
这些获奖的平面广告设计作品在创意、视觉冲击力和传达效果等方面都表现出色。
它们不仅仅是简单的宣传媒介，更是艺术与商业的结合，通过独特的设计语言和精准的传达方式，引起观众的共鸣，传递品牌或社会信息。
平面广告的13种创意形式(广告人必读)
（广告人必读）平面广告的13种创意形式说起广告，一般人心目中都只有电视广告。
但事实上，广告创作人入行的首三年，甚至更长的日子，都没有机会接触电视广告。
换句话说，在这些日子里，你的创作欲唯有在平面广告上发泄了！其实，资深的广告人都会认同，平面广告比电视广告更难做得好。
因为，你只能在一格画面上把你要说的东西说出，但换上电视广告，却有720格画面之多（以30秒广告，每秒24格计算）。
所以，要做好广告必先从平面广告入手。
以下是从一些平面广告归纳出来的创作手法，并不代表创作之先已有这种创作企图，而同一广告又往往会使用多于一种的创作手法，故这里所说的只是入门方法而已。
1.比喻(Analogy)比喻，是根据类似的联想，选取另外的事物来描绘本事物的特征。
正如右列的广告，以四个吸盘来描绘Good Year车胎的贴地性能，就十分生动有趣。
一般来说，比喻是创作人最易想到的手法，不过能否一针见血就要视乎功力高下了。
大家也不妨做类似的练习，例如贴地性能，除了吸盘，还有甚么联想呢？是浴缸内的防滑垫？是自动黏贴带？是磁石？2.图象合成(Visual Pun)这其实是演变自比喻的一种手法。
右例是Volvo的广告，以安全扣针去比喻汽车的安全性。
但采用一般的比喻，你只须用一支扣针即可。
创作人却把扣针屈曲成V olvo汽车的外型，令图画变得更吸引，意思更易明白。
使用比喻，你还得看看他卖的是甚么才能明白。
但使用Visual Pun ，却可以毋须任何文字交待。
若你到PageOne打开任何一本广告年鉴，你会不难发现类似的广告。
3.比较(Comparison)比较是一种让人看得到产品优点的最显浅手法。
因为，你只要把两种产品并列摆放，高下立见。
右列例子是金舫衣物柔顺剂的广告，你可以看到使用金舫与否的明显分别，一个是铁线球，一个是毛线球。
聪明的你或许已经看出，比较其实也可以是比喻的一种。
铁线球被比喻成没有使用金舫衣物柔顺剂的后果。
4.使用前，使用后(Before and After)你打开报章，常会看到减肥广告使用这种手法，把减肥前后的相片并列排出，突出产品的功效。
平面广告案例赏析
平面广告案例赏析（一）一、饮料平面广告这是一则可口可乐的平面广告，作品整体设计画风简单，就只是两个人的胳膊和手，底色是可口可乐的标志性颜色红色，但是作品所传达的寓意却非常明了到位，通过上下两只传递动作的手，中间构成可口可乐的瓶子形状，表达了可口可乐分享传递的理念，分享快乐，传递快乐，表达方式很有创意，简洁却不简单。
这是百事可乐迷你罐的一则系列广告，画面中通过人手指与物品大小的强烈对比，表达了百事迷你罐的产品特点，人手指捏住的东西都是与百事可乐相关的物品：冰块，一杯冰可乐和用来喝可乐的吸管，这些日常很常见的东西，通过画面的特殊表达，显得尤其的可爱，不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷你罐百事可乐，画面的表达方式也很简洁，底色就是百事可乐的象征色蓝色。
二、食品平面广告这是麦当劳的一则广告，画面中可以看到一个女人背对着的头，还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。
广告的意思很明显，就是麦当劳的这个汉堡包非常的大，分量很足，连一个成年人的头都遮不住它，整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。
这则仍然是麦当劳的广告，画面中是一个看上去和月亮很像的汉堡包，汉堡包的左边是被照亮的，右面则是黑色的，另外还配有一句话：24小时营业。
广告巧妙地运用了借物象征的方法，通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式，既巧妙又贴切。
这则麦当劳的广告画面一看上去有点让人奇怪，一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃，用手在接受麦当劳店员给他的食物。
其实这则广告想传达的意思是麦当劳顾客至上的服务理念，画面中的顾客以黑猩猩的形象出现是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受，但是不管你是黑猩猩这样的顾客，麦当劳还是会对您微笑服务。
麦当劳万圣节系列广告（一）麦当劳万圣节系列广告（二) 以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告和黑猩猩的那则广告手法类似，但是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告，这两个广告中一个是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食，一个是没有穿水晶鞋的灰姑娘在买麦当劳，广告语是“come as you are”,意思就是不管你是哪一类，在麦当劳你都可以尽情的做你自己，好好享受你的美食，表明了麦当劳自由愉快的用餐环境，和万圣节的主题迎合的也很好。
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平面广告创意表现
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3、梦想的实现－－偷梁换柱
这种构成方法实际上就是图形视觉元素的替代关系。（换句话说 就是梦想与现实的再塑）是画面中某一局部因素的替代，即减少 某一局部因素，增补另一因素，其形，其轮廓大致相互照应，力 图表达双方之间在某种层面的内在联系和在形态上的相似性。使 人们至少在心理上有所接受。人们常说的张冠李戴，在图形视觉 因素的某一阶段上截取，然后换上另一视觉元素，通过类比，近 似联想，使移花接木的结果仍在情理之中。这种梦想的构成能深 刻地表达图形主题。其构成条件大都是改头换面。
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9、名作利用 名作利用大都用于广告、插画及现代艺术的创作表现，利用名画 家笔下人物，或是著名雕像进行有意识地作以局部改动、添加、 减少、移动、错位原画面的视觉因素，借以达到广告、插画所要 表达的意思和目的。构成条件是需要人们普遍熟悉的人物形象。
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5、视觉推移 视觉推移实质上是视觉元素的渐变过程。是由一形态过渡到另一 形态推移过程中质的变化过程。具有超自然的假想性－－梦，借 助一定的图形－－现实。构筑手段在一种空间配置中表现出两种 截然不同的空间关系，这在广告设计中往往取得意想不到的成功。
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3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/11/12
平面广告创意表现
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2、隐形的构成
所谓隐形构成，似形而蔽，含于其中。在梦想中其隐形借 助于实形存在，或是轮廓边缘的共用效应。隐藏的形态， 超越现实空间结构梦想已成为艺术表现的重要手段，表现 起来很容易达到一语双关，一箭双雕的效果。其构成条件 为隐形依附于实形存在，并相似其实形，这样才自然合理。
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8、文字构想
文字是视觉传达设计的重要元素之一。图形中文字构想及文字本 身象形化，将文字赋予一种新的形式，一种情趣，一种生命；赋 予以字代图或以图代字这一特殊的视觉功能。
设计构想文字应具有双重功能；首先是作为信息传递作用的 视觉功能，应使字形符号具有强烈、鲜明的视觉效果以使信息传 达更具体更具标识性。另一方面是作为传情达意的心理功能，赋 予字形形象化，图形化，强化文字本身意义的外延，增加可视 性，强调文字的形象化及直觉化。
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6、变形构想 将视觉元素－－图形，有意识地加以改变，拉长或压扁，抽象表 现或夸张地突出某一局部，目的就是强调某物象的某一特征，从 而显现出特殊的视觉效果。
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7、趣味 所谓趣味就是强化广告、插画等设计中所表达主题而采取的富有 情趣、耐人寻味和发人深省的手段。常采用寓意、比喻、夸张、 讽刺、幽默、诙谐和抒情等各种表现方法，不求合理，让人意， 给人以艺术享受和艺术感染。
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4、对称 对称图形是图形构成中最古老的构图方式，图形对称构成的形式 构筑基础上溶入了视觉心理的感应作用。对称的一个意思是，一 个图形的正反形态、投影形态等绝对对称，另一个含义是相对对 称同量不同质或图形的某一局部。
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2020//12
平面广告创意表现
1、拟人 拟人是视觉元素物化和感观世界的写照。如：动物、器物，予以 人格化，赋予图形新的生命和一种新意义。在梦想与现实所表现 的手法，通常是在漫画和动画中常使用这种语言和手段。在广告 设计中亦可以使用拟人的手法表现创意。
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