广告学结课作业--美爆广告策划书知识讲解
广告策划书期末总结
广告策划书期末总结一、引言广告策划书是一份全面、详尽的计划，旨在为广告活动提供方向和指导。
通过细致的分析和策划，可以帮助企业实现广告活动的成功和目标。
本篇文章旨在总结广告策划书的主要内容和实施过程，并对本学期所学的知识和经验进行总结和反思。
二、理论知识回顾在本学期的课程中，我们学习了广告策划的基本理论知识和相关概念，如广告传播理论、消费者行为、市场调查和广告创意等。
通过学习这些理论，我们了解到广告是企业重要的营销手段之一，广告策划的种种因素会直接影响广告活动的效果和成功。
三、广告策划书内容一份完整的广告策划书应包含以下内容：1.项目背景和目标：对广告活动的背景和目标进行分析和说明，明确广告活动的目的和实施的动机。
2.目标市场和目标消费者：通过市场调查和消费者分析来确定广告活动的目标市场和目标消费者群体，准确定位广告受众。
3.竞争对手和差异化优势：通过分析竞争对手的广告策略和市场份额，找出企业的差异化优势，并制定相应的对策。
4.广告定位和信息传达：通过有效的定位和信息传达策略，确保广告活动对目标消费者产生吸引力和影响力。
5.媒体选择和预算分配：根据目标受众和市场调查结果，选择合适的媒体渠道来传播广告信息，并合理分配广告预算。
6.广告创意和执行计划：制定创意和具体执行方案，包括广告主题、视觉设计、文案撰写以及广告时间表等。
7.效果评估和优化：设定合理的效果评估指标，并根据评估结果对广告活动进行优化和调整。
四、实践经验总结在实际的广告策划过程中，我们掌握了许多实践经验：1.深入市场调研：在广告策划之前，深入了解市场和消费者需求是非常重要的。
通过市场调研和消费者分析，我们可以更准确地把握市场趋势和目标受众的需求。
2.创意理念独特：广告活动需要有独特的创意理念才能吸引目标消费者的注意。
我们通过团队的合作和头脑风暴，不断尝试创新的创意理念，并结合市场调研结果进行选择和优化。
3.多样化媒体渠道：广告的传播渠道有很多种，如电视、广播、互联网等。
广告学专业毕业设计策划书
3、产品的品牌形象分析
4、产品定位分析
5、产品分析的总结
四、企业和竞争对手的竞争状况分析
1、企业在竞争中的地位
市场占有率、消费者认识、企业自身的资源和 目标
2、企业的竞争对手
主要的竞争对手是谁？竞争对手的基本情况、 竞争对手的优势与劣势、竞争对手的策略
3、企业与竞争对手的比较。
4、消费者分析的总结
(1)现有消费者;(2)潜在消费者;(3)目标消费者
三、产品分析
1、产品特征分析：
(1)产品的性能(2)产品的质量(3)产品的价格(4)产品的材 质(5)生产工艺(6)产品的外观与包装(7)与同类产品的比 较
2、产品生命周期分析：
(1)产品生命周期的主要标志 (2)产品处于什么样的生命 周期(3)企业对产品生命周期的认知
1、广告的策划创意费用： 2、广告设计费用 3、广告制作费用： 4、广告媒介费用：
5、其他活动所需要的费用
6、机动费用：
7、费用总额
附录
在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市 场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。 1、市场调查问卷 2、市场调查访谈提纲
3、市场调查报告
二、目标市场策略
1、企业原来市场观点的分析与评价 2、市场细分
3、企业的目标市场策略
第二部分：广告策略
三、产品定位策略
1、对企业以往的定位策略的分析与评价 (1)企业以往的产品定位 (2)定位的效果
广告学广告策划书3篇
广告学广告策划书3篇篇一广告学广告策划书一、前言随着市场竞争的加剧，企业需要通过广告来宣传自己的产品和服务，提高品牌知名度和销售量。
本策划书旨在为[广告主名称]制定一份全面的广告策划方案，帮助其在市场竞争中脱颖而出。
二、市场分析1. 目标受众：[目标受众的特征，如年龄、性别、收入、消费习惯等]。
2. 竞争对手：分析主要竞争对手的广告策略、市场份额、产品特点等。
3. 市场趋势：研究目标市场的发展趋势，如消费者需求的变化、新兴媒体的出现等。
三、广告目标1. 短期目标：提高品牌知名度，增加产品销售量。
2. 长期目标：树立品牌形象，提高品牌忠诚度。
四、广告策略1. 定位策略：确定产品在目标市场中的定位，突出产品的优势和特点。
2. 诉求策略：根据目标受众的需求和心理特点，选择合适的广告诉求方式，如情感诉求、理性诉求等。
3. 创意策略：设计有创意的广告内容和表现形式，吸引目标受众的注意力。
五、广告执行计划1. 广告时间：确定广告投放的时间周期，如季节性投放、节日性投放等。
2. 广告媒体：选择合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络等，根据目标受众的媒体接触习惯进行投放。
3. 广告排期：制定广告的发布排期，确保广告在目标市场中的持续曝光。
六、广告效果评估1. 评估指标：确定广告效果的评估指标，如品牌知名度、销售量、市场份额等。
2. 评估方法：选择合适的评估方法，如问卷调查、销售数据分析等。
3. 评估周期：确定评估的时间周期，及时了解广告效果的变化。
七、预算分配1. 制作费用：包括广告制作、拍摄、后期制作等费用。
2. 媒体费用：购买广告媒体的费用。
3. 调研费用：市场调研、效果评估等费用。
4. 其他费用：如活动费用、人员费用等。
通过本广告策划书的实施，我们有信心能够有效提升[广告主名称]的品牌知名度和销售量。
在执行过程中，我们将密切关注市场动态和竞争对手的动向，及时调整广告策略和执行计划，以确保广告效果的最大化。
广告策划书教 案3篇
广告策划书教案3篇篇一《广告策划书教案》一、教学目标1. 让学生了解广告策划书的基本构成和写作方法。
2. 培养学生的创意思维和策划能力。
3. 提高学生的团队合作和沟通能力。
二、教学重难点1. 重点：广告策划书的写作方法和内容要点。
2. 难点：如何引导学生运用创意和策略进行广告策划。
三、教学方法1. 讲授法2. 案例分析法3. 小组讨论法4. 实践操作法四、教学过程1. 导入（5 分钟）通过展示一些成功的广告案例，引导学生思考广告的作用和重要性，从而引出本节课的主题——广告策划书。
2. 知识讲解（15 分钟）介绍广告策划书的定义、作用和构成要素。
详细讲解广告策划书的写作方法，包括市场分析、目标受众、广告创意、媒体选择、预算安排等内容。
强调广告策划书的逻辑性和可行性。
3. 案例分析（15 分钟）展示一些优秀的广告策划书案例，引导学生分析其成功之处和可借鉴之处。
4. 小组讨论（15 分钟）5. 小组汇报（15 分钟）每个小组推选一名代表，上台汇报本小组的广告策划书大纲。
其他小组进行提问和评论，教师进行点评和指导。
6. 实践操作（15 分钟）五、教学反思通过本次课程的教学，学生对广告策划书的写作有了更深入的了解和认识，培养了学生的创意思维和团队合作能力。
在教学过程中，应注重引导学生运用所学知识进行实际操作，提高学生的实践能力。
同时，应鼓励学生多关注广告行业的发展动态，不断丰富自己的知识和经验。
篇二广告策划书教案一、教学目标1. 让学生了解广告策划书的基本构成和内容。
3. 培养学生的创新思维和团队合作能力。
二、教学重难点2. 教学难点：如何引导学生将理论知识运用到实际案例中。
三、教学方法讲授法、案例分析法、讨论法。
四、教学过程1. 导入（5 分钟）通过展示一些成功的广告案例，引导学生思考广告的作用和重要性，从而引出本节课的主题——广告策划书。
2. 知识讲解（20 分钟）广告策划书的定义和作用。
广告策划书的基本构成，包括市场分析、广告目标、广告策略、广告预算、广告效果评估等。
完整的广告策划书
完整的广告策划书广告策划书是一份重要的文档，涉及到品牌形象和销售业绩，同时也是广告公司和客户之间的重要合作基础。
本文将从广告策划书的结构、内容和案例分析三个方面进行探讨。
一、策划书的结构广告策划书通常分为以下几个部分：项目概述、品牌分析、目标群体分析、市场环境分析、竞争对手分析、广告宣传策略、广告宣传方案和预算分析等。
1. 项目概述在项目概述中，应明确广告推广的目的、受众和实施规模等。
这是整个策划书的起点，也是整个广告活动的核心。
2. 品牌分析品牌分析是广告策划书中最重要的一个环节。
这里需要分析品牌的特点、弱点和竞争优势。
在这个部分中需要详细描述品牌的定位和目标市场，并且对品牌的市场份额进行分析。
3. 目标群体分析目标群体分析需要明确受众的年龄、性别、兴趣爱好和消费习惯等。
这些信息对于后续的广告策略和宣传方案的制定具有重要的指导意义。
4. 市场环境分析市场环境分析需要对当前市场的状况进行详细的调研，分析市场的规模、趋势和消费者行为等。
这个部分的分析需要基于可靠的市场报告和数据支持。
5. 竞争对手分析在竞争对手分析阶段，需要对竞争对手的市场地位、品牌优势和营销策略进行评估。
这个部分将有助于确定品牌的定位和差异化策略。
6. 广告宣传策略在广告宣传策略的阶段，需要根据以上分析的结果，制定适合品牌的广告宣传策略。
这里需要考虑投资回报率和受众接受度等。
7. 广告宣传方案在广告宣传方案阶段，将制定具体的广告宣传方案，包括创意、媒介和广告宣传形式等。
这一部分需要高度的创意，以吸引受众的注意力。
8. 预算分析广告宣传方案完成后，需要制定一个详细的预算分析，以确保整个广告宣传计划在可接受的范围内。
预算分析需要考虑到所有宣传的成本，包括创意、制作、媒介和广告位等。
二、策划书的内容广告策划书的内容通常包括以下几个方面：亮点、战略、执行方案和创意。
1. 亮点在策划书中，需要揭示品牌在竞争激烈的市场中的优势点。
这个部分是整个策划书中最重要的部分，因为在品牌的优势点上，可能是竞争对手最现形的缺点。
广告学结课作业--美爆广告策划书
MIX-BOX 广告策划书姓名：***班级：******学号：*********目录一、前言二、市场分析品牌发展历史（一）营销环境分析（二）消费者分析（三）产品分析（四）竞争对手分析（五）企业与竞争对手的广告分析（六）分析结论三、广告策略（一）目标策略（二）市场策略（三）定位策略（四）媒体策略（五）诉求策略（六）创意说明（七）宣传文案（八）表现策略四、广告计划（一）广告发布计划（二）促销活动计划（三）公共关系活动计划（四）经费预算与分配五、效果预测一、前言mix-box在中国大陆、新加坡、马来西亚等地设有逾3000间零售店及专柜。
旗下经营来自全球12个国家超过30个潮流及创意设计品牌，包括知名品牌Hello Kitty、Snoopy（史努比）、Cenir&Boo(诗恩碧)等，合计超过17,000种护肤、彩妆、香氛、身体护理、美容营养品、服装、服饰、鞋帽、包包以及集团专有品牌和独家代理的知名产品，秉持“24小时美丽妆扮专家”的品牌理念，为全球女性提供更高品质的产品和更专业的服务，让渴望新鲜创意，追求时尚生活的顾客体验到一种因美丽而带来的自信和愉悦！为了扩大mix-box的销售范围，提高市场占有率，mix-box决定入驻某某学院，同时为某某学院的广大师生提供全新、愉悦的购物体验。
二、市场分析品牌发展历程1999年4月6 日：姬长伟先生在北京位于第二外国语学院的附近开设了阿呀呀的前身：时尚女生饰品店。
1999年—2000年：得力于多年来的美术功底及商场企划工作经验，姬长伟先生对店铺的精准定位及出色的整体设计（SOCOOL、时尚女生等相关标志均为姬长伟当时亲手设计，工商及知识产权部门均可查证），饰品店生意非常红火，并在两年内靠自身的滚动发展达到6家店铺！2003年，时尚女生正式更名为阿呀呀，同年北京阿呀呀管理顾问有限公司成立（法人代表为：姬长伟），同年四月，在姬长伟先生的决策下，阿呀呀正式启动连锁加盟业务，年底店铺数量突破百余家2004年，首开饰品界之先河，重金聘请台湾小天后蔡依林作为阿呀呀的形象代言人并独家冠名2004蔡依林中国巡回演唱会2005年，阿呀呀被评为“中国连锁业十大影响力品牌”并荣获“2005度消费者信赖品牌”称号2006年，阿呀呀店铺数量突破1200家20 07年，阿呀呀荣获“2007年度大学生最受欢迎品牌”称号及“最有发展潜力企业50强”，同年阿呀呀创始人兼董事长姬长伟先生与英国知名投资公司British C&B Investment Holding Limited达成战略合作，成立北京米可丝商业连锁有限公司，在中国重磅推出时尚少女潮流品牌MIX-BOX2008年，MIX-BOX全面整合阿呀呀旗下店铺，阿呀呀品牌逐步退出中国市场。
广告学广告策划书3篇
广告学广告策划书3篇篇一《广告学广告策划书》一、背景介绍随着市场竞争的日益激烈，广告在企业推广和产品销售中扮演着越来越重要的角色。
本次广告策划旨在通过精心设计和执行的广告活动，提升[品牌名称]的知名度和美誉度，促进产品的销售和市场份额的扩大。
二、目标受众1. [年龄范围]的消费者，他们对[产品类别]有一定的需求和兴趣。
2. 具有特定生活方式和消费习惯的人群，如注重品质、时尚、健康等。
3. 对新技术和创新产品感兴趣的消费者。
三、广告目标1. 在[具体时间段]内，将品牌知名度提升[X]%。
2. 增加[产品名称]的销售量，达到[具体销售目标]。
3. 建立积极的品牌形象，提高消费者对品牌的好感度和忠诚度。
四、广告策略1. 创意概念：围绕[品牌核心价值或产品特点]，打造独特、吸引人的广告创意，引发消费者的情感共鸣和兴趣。
2. 传播渠道：线上渠道：利用社交媒体平台（如、微博、抖音等）、搜索引擎广告、电子邮件营销等进行广泛传播。
线下渠道：在商场、超市、专卖店等场所投放广告，举办促销活动和产品展示。
3. 广告形式：视频广告：制作生动有趣的视频，展示产品的特点和优势。
平面广告：设计精美的海报、宣传册等，吸引消费者的注意力。
互动广告：通过线上互动活动，增加消费者的参与度和品牌粘性。
五、广告预算1. 创意设计费用：[X]元。
2. 广告制作费用：[X]元。
3. 媒体投放费用：[X]元。
4. 活动执行费用：[X]元。
六、效果评估1. 设定评估指标：如品牌知名度、销售量、市场份额、消费者满意度等。
2. 定期进行监测和分析：通过市场调研、数据分析等手段，评估广告活动的效果。
3. 根据评估结果进行调整和优化：及时调整广告策略和执行方案，以提高广告效果。
七、执行计划1. 创意设计阶段：[具体时间区间 1]2. 广告制作阶段：[具体时间区间 2]3. 媒体投放阶段：[具体时间区间 3]4. 活动执行阶段：[具体时间区间 4]5. 效果评估阶段：[具体时间区间 5]篇二《广告学广告策划书》一、背景随着市场竞争的日益激烈，广告作为一种重要的营销手段，对于企业的发展和品牌建设起着至关重要的作用。
广告策划期末总结
广告策划期末总结一、引言广告是企业宣传产品和服务的一种重要手段，对于企业的发展具有非常重要的作用。
广告策划是广告活动实施的核心环节，一个成功的广告策划能够使广告创意得到最大程度的发挥，从而达到提升品牌形象和销售业绩的目标。
在本学期的广告策划课程中，通过学习广告策划的基本理论和实际案例，我对广告策划的各个环节有了更深入的了解，在实践中也取得了一定的收获。
本文将对本学期学习的内容进行总结，并提出今后在广告策划中应该注意的问题，以期在未来的实践中能够做得更好。
二、广告策划的基本概念广告策划是指广告宣传活动的策划和组织，旨在通过科学合理的方式达到宣传和推销产品或服务的目的。
广告策划主要包括目标确定、目标市场分析、广告创意制定、传播渠道选择、预算安排等环节。
在广告策划过程中，需要充分了解产品或服务的特点和市场需求，针对目标受众制定相应的广告创意和传播策略，以确保广告的有效传达和接收。
三、广告策划的重要环节广告策划的关键环节包括目标市场分析、广告创意制定和传播渠道选择等。
（一）目标市场分析目标市场分析是广告策划的第一步，也是最关键的一步。
在进行目标市场分析时，需要对目标受众的特征、需求、购买力等方面进行细致的研究和分析。
通过准确把握目标受众的特点，可以制定更有针对性的广告创意和传播策略，提高广告的传达效果。
（二）广告创意制定广告创意制定是广告策划的核心环节。
在制定广告创意时，需要考虑产品或服务的特点、目标受众的需求以及市场竞争等方面的因素。
一个成功的广告创意应该能够吸引目标受众的注意力，引发他们的兴趣，并最终促使他们采取购买行动。
因此，在广告创意制定过程中，需要注重创新和差异化，与竞争对手进行差异化定位，以脱颖而出。
（三）传播渠道选择传播渠道的选择对于广告的传达效果具有重要的影响。
在选择传播渠道时，需要根据目标受众的特点和媒体特点进行综合考量。
一般来说，传统媒体如电视、广播、报纸等适合大范围传播，而新媒体如互联网、社交媒体等适合精准传播和互动传播。
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MIX-BOX 广告策划书姓名：***班级：******学号：*********目录一、前言二、市场分析品牌发展历史（一）营销环境分析（二）消费者分析（三）产品分析（四）竞争对手分析（五）企业与竞争对手的广告分析（六）分析结论三、广告策略（一）目标策略（二）市场策略（三）定位策略（四）媒体策略（五）诉求策略（六）创意说明（七）宣传文案（八）表现策略四、广告计划（一）广告发布计划（二）促销活动计划（三）公共关系活动计划（四）经费预算与分配五、效果预测一、前言mix-box在中国大陆、新加坡、马来西亚等地设有逾3000间零售店及专柜。
旗下经营来自全球12个国家超过30个潮流及创意设计品牌，包括知名品牌Hello Kitty、Snoopy（史努比）、Cenir&Boo(诗恩碧) 等，合计超过17,000种护肤、彩妆、香氛、身体护理、美容营养品、服装、服饰、鞋帽、包包以及集团专有品牌和独家代理的知名产品，秉持“24小时美丽妆扮专家”的品牌理念，为全球女性提供更高品质的产品和更专业的服务，让渴望新鲜创意，追求时尚生活的顾客体验到一种因美丽而带来的自信和愉悦！为了扩大mix-box的销售范围，提高市场占有率，mix-box决定入驻某某学院，同时为某某学院的广大师生提供全新、愉悦的购物体验。
二、市场分析品牌发展历程1999年4月6 日：姬长伟先生在北京位于第二外国语学院的附近开设了阿呀呀的前身：时尚女生饰品店。
1999年—2000年：得力于多年来的美术功底及商场企划工作经验，姬长伟先生对店铺的精准定位及出色的整体设计（SOCOOL、时尚女生等相关标志均为姬长伟当时亲手设计，工商及知识产权部门均可查证），饰品店生意非常红火，并在两年内靠自身的滚动发展达到6家店铺！2003年，时尚女生正式更名为阿呀呀，同年北京阿呀呀管理顾问有限公司成立（法人代表为：姬长伟），同年四月，在姬长伟先生的决策下，阿呀呀正式启动连锁加盟业务，年底店铺数量突破百余家2004年，首开饰品界之先河，重金聘请台湾小天后蔡依林作为阿呀呀的形象代言人并独家冠名2004蔡依林中国巡回演唱会2005年，阿呀呀被评为“中国连锁业十大影响力品牌”并荣获“2005度消费者信赖品牌”称号2006年，阿呀呀店铺数量突破1200家20 07年，阿呀呀荣获“2007年度大学生最受欢迎品牌”称号及“最有发展潜力企业50强”，同年阿呀呀创始人兼董事长姬长伟先生与英国知名投资公司British C&B Investment Holding Limited达成战略合作，成立北京米可丝商业连锁有限公司，在中国重磅推出时尚少女潮流品牌MIX-BOX2008年，MIX-BOX全面整合阿呀呀旗下店铺，阿呀呀品牌逐步退出中国市场。
亚洲小天后蔡依林力鼎少女潮流品牌MIX-BOX，并继续代言由阿呀呀创始人姬长伟先生亲身打造的MIX-BOX2009年，MIX-BOX启用国际创作团队为天后蔡依林量身拍摄TVC 广告大片，先后在《湖南卫视》、《旅游卫视》、《东南卫视》等媒体投放。
2010年，在小天后蔡依林代言美爆潮品的同时，正式启用人气组合By2代言美爆护肤。
2010年，与湖南卫视达成全新战略合作，深度植入湖南卫视巨资打造的2011年第一巨制中国版《绯闻女孩》——《落跑甜心》！2010年，美爆斥巨资与东方卫视达成战略合作，成为其2011年度大型王牌节目《谁能百里挑一》独家冠名商.此外，2011年美爆也将冠名福建东南卫视王牌娱乐资讯类栏目《娱乐乐翻天》。
其实美爆品牌对该栏目来说并不算陌生。
在2008年，MIX-BOX全面整合阿呀呀旗下店铺前，《娱乐乐翻天》就曾以“阿呀呀”冠名。
此次合作可谓是再续前缘。
（一）营销环境分析在以某某学院为中心，周边商业街，居民区为辐射的环境中作一下分析(1)从物价，承受能力等因素来看，mix-box价格区间并不高昂，并且，消费群体多为某某学院的大学生以及大学周边居民区居民，大多消费者都能接受，有广泛的市场机会。
(2)公司与多家时尚潮流媒体合作，并且曾获“大学生最受欢迎品牌”这一荣誉称号，同时，企业在不断增加全国各地的连锁店，在市场竞争中还是具有一定优势，风靡全国。
(3)品牌知名度高，但由于周边并无mix-box的连锁店，同时，各式各样的饰品店已存在较长时间，mix-box这一品牌在某某学院消费者中的认知度下降，一定程度上阻碍了消费者的消费行为。
(4)某某学院周边饰品店如哆啦口袋占据了某某学院较大的份额，其他小饰品店也充斥在周围，而且在不断增多，使市场竞争愈发激烈。
（二）消费者分析消费者分析主要面对两类消费者：主要消费者：学校女大学生某某西校区以及北校区女生偏多，群体年龄为17-26岁。
特别是西校区所占比例已超60%，而且这部分女性消费者消费频次高，喜好追求时尚、个性、动感，更换时尚用品频繁，是mix-box的主要面对人群，大学生消费者对钱的支配能力强，父母每个月都会按时“发工资”，少则五六百，多则一两千。
很多大学生还会做兼职，以补零用。
同时，大学生不仅仅满足于基本的生活追求，对生活品味有很高的要求。
而且大学生消费观念不成熟，从众者居多。
盲目攀比，盲目追求时尚，储蓄观念淡薄，透支消费、冲动消费现象屡见不鲜。
次要消费者：某某学院其他学生以及附近居民区居民正是由于女生多这一原因，那么某某学院东校区男生往来西校区、北校区频繁，在取悦女生时多使用女生喜欢的小饰品、毛绒玩具等为礼物，所以也具有一定的消费需求。
某某学院老师以及附近居民，他们中有刚毕业或工作不久的上班族或已有几年工作经历并且有着稳定事业的白领人群，这部分人不论已婚或未婚，都有着稳定的收入，但依然喜好追求时尚，并且在时尚店铺里能够淘到价格相对较便宜又很实用的小东西。
但价格对于他们已不是主要的消费因素，最主要的是产品的设计、个性、创意足够符合她们的要求。
同时居民区里已有孩子的辣妈们，有一定的经济实力，也希望在照顾好家庭的同时给家人或者邻居一种美美的印象，所以跟美有关的小饰品也会引起她们的兴趣。
（三）产品分析1、比较高端的全球连锁，MIX-BOX(美爆)自2007年底全面登陆中国便全面铺开，接管并整合了中国最大饰品连锁品牌阿呀呀，并与亚洲时尚小天后蔡依林签约十年为代言，MIX-BOX比较符合90后的风格：混搭、个性。
这两点也符合现代年轻人的特点。
2、产品种类丰富：（1）护肤类用品，防晒霜、护理液、洗发水等；（2）随身物品：小镜子、小梳子、头花、发卡、手链等；（3）化妆用品：口红、唇膏、眉笔、化妆棉、修眉笔、指甲油等；（4）时尚物品：时尚公仔，如Kitty、Snoppy等；（5）还有时尚手提包、钱包、抱枕、坐垫等；种类齐全，设计小巧精美、便携。
同时，产品质量合格，材质健康，对人体无危害。
3、品价格设置种类多。
由于价格限制因素，mix-box化妆品走中低端路线，如火烈鸟、美宝莲、可伶可俐、曼秀雷敦等。
除了个别特殊的毛公仔是48元，其他的产品价格一般控制在38元以下，主要的产品价位是在18元以下。
4、产品工艺精细，外观新颖，包装精巧，符合追求时尚的人群的品味，对消费者极具吸引力。
（四）竞争者分析（1）学校内部的小东西大排档视频店以及花果鲜水果店旁的饰品店店已存在一定的顾客群和一定的认知度，但货品太过杂乱，种类不齐全，而且化妆品质量难以得到保障，一定程度上还缺乏品牌效应。
（2）大学城附近的新饰界、哆啦口袋等饰品店对mix-box有一定的影响力，并且采取会员卡，打折，赠送礼品等促销手段来吸引消费者。
但产品更新太慢。
（五）竞争者广告分析（1）学校内部以及周边的饰品店或者化妆品店多采用发放传单来进行广告宣传，但传单的印制粗糙，阅读率普遍不高，而且发放传单时的强行发放与多发重发很容易使受众已产生反感心理，对店铺的宣传很不利。
但这类广告宣传成本低，而且受众比较普遍。
（2）部分饰品店或化妆品店还使用音响在食堂门口以及水房门口进行口头宣传，消费者很容易接受宣传内容，宣传效果很好，但需要与学校后勤进行协商合作，比较繁琐。
（六）分析结论1、mix-box产品定位很清晰------“时尚，潮流，自信，愉悦”，商品在消费者心目中印象良好，知名度较高。
2、大学生消费者对饰品、化妆品的消费很频繁，更换频率也比较快，也具有较强的消费能力，市场机会较大。
3、宣传机会较多，可以进行高频次长时间的宣传。
三、广告策略（一）广告目标策略（1）在某某学院以及周边区域范围内建立品牌的认知度，吸引大学生消费群体，促使消费者将mix-box的品牌重点特征与品牌名称联系起来，逐渐培养品牌偏好以劝服消费者采取行动，同时建立良好的品牌形象，进一步拓展品牌空间（2）宣传mix-box“潮流，时尚，美到爆”的产品形象，提高销售水平。
（3）提高产品在某某学院这一市场的占有率，提高产品美誉度，在消费者中形成鲜明的品牌形象。
（二）目标市场策略目标市场根据市场细分，确定以下人群是我们的目标市场某某学院学生：年龄在17-25的学生，比较容易接受新的东西，在接受教育的同时也接触了外来文化的影响，是青年学生走在了时代的尖端，引领时尚的潮流，特别是女性，爱美是女生的天性，她们比较注重外表的形象，在穿着打扮上比较讲究。
1、饰品市场，女性大学生消费者更加认可时尚，个性，美观，适合自己的产品。
她们希望以一种柔性的美来展现魅力，以获取他人的赞同与羡慕，也能使她们在学习和日常生活中展现出自己最好的一面。
mix-box的目标市场策略由此而来：“每时每刻的你都是独一无二的”饰品推出速度快，款式多样，价格便宜，几乎所有女性都有能力购买。
2、化妆品市场，到目前为止，我国护肤品品种有1300多种，护肤品在全国化妆品市场上占40%左右的份额，这表明在我国与其他产品相比，护肤品的购买率和使用率比较高，而且呈逐年上升的趋势。
究其深层原因，主要是中国女性的自我表达意识需求正在逐渐上升。
爱美、时尚、求新是当代女性的普遍心理和追求。
这种心理在购买消费化妆品的行为中表现非常明显。
凡是能增强女性美的产品，永远是现代女性追逐的目标。
女性在社会中担当的审美角色使得女性的形象魅力成为一种宝贵财富mix-box的目标市场策略由此而来：“24小时美丽专家，让你体验自信和愉悦。
”化妆品正品保障，给你更安心的美丽。
护肤品更加多样，给你全方位的自信。
（三）定位策略饰品行业集中体现了女人的消费特点，在经济繁荣、消费能力趋强的年代里，饰品业尤为发达。
女人爱美、经济发展成熟、加上中国人口众多，这客观上就形成了中国饰品市场的有利空间。
据我国权威机构对中国女性饰品市场的调查，女人占据饰品消费市场的最大份额。
世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品年贸易总量近1000亿美元，我国女性饰品人均占有率不足5%，随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，女性对饰品的需求剧增，她们变的更为时尚，追求不断塑造个性和魅力，更崇尚文化和风情。