垄断竞争与寡头垄断市场PPT
0206-垄断竞争市场寡头垄断市场完全垄断市场
第06讲垄断竞争市场、寡头垄断市场、完全垄断市场三、垄断竞争市场（—）垄断竞争市场的概念垄断竞争市场是介于完全竞争和完全垄断之间的市场结构。
它既有垄断，也有竞争，而不像完全竞争市场或完全垄断市场那样偏于一端。
在垄断竞争市场上，有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。
与基于理论假设、在现实中很难找到的完全竞争市场和完全垄断市场不同，垄断竞争市场普遍存在于现实生活中，是我们接触最多的市场类型。
垄断竞争市场的竞争特质高于其垄断属性，比较接近完全竞争市场结构。
在现实生活中，零售业和服务业比较符合垄断竞争市场组织的特点。
（二）垄断竞争市场的条件1.行业中存在着大量的厂商，无法对市场形成控制。
由于厂商数量多，每个厂商都可对市场价格施加一定影响，但单个厂商对市场的影响能力又很小。
单个厂商的决策不足以引起竞争对手的注意，也不用考虑来自其他竞争对手的反应。
2.厂商生产有差别的同种产品，产品之间既有差别，又可相互替代。
产品的差别可能涉及质量、构造、外观、销售服务条件、商标、广告等。
产品之间存在差别，使消费者可以形成选择偏好，厂商也能进行差别定价，市场由此出现垄断因素，产品差别越大，垄断程度通常越高。
产品的替代意味着每一种产品都会遇到其他厂商提供的大量的相似产品，市场又同时存在竞争因素。
这使得垄断竞争市场始终存在垄断和竞争因素的相互作用。
3.厂商生产规模较小，不存在进入和退出障碍。
厂商可以比较容易地进入和退出某行业或生产集团。
比如，在具有垄断竞争特点的服装、饮料、食品等市场上，只要按照国家法律法规经营，任何人都可以进入这些行业或退出这些行业，不存在任何限制进入和退出的壁垒。
（三）垄断竞争市场的需求与均衡1.垄断竞争厂商的需求曲线是向右下方倾斜的。
这是因为，垄断竞争厂商可以通过调整产品的销售量来影响其价格。
但由于各垄断竞争厂商的产品具有替代性，市场又存在竞争因素，其向右下方倾斜的需求曲线较为平坦，相对接近完全竞争厂商呈水平形态的需求曲线。
垄断竞争与寡头垄断市场
第七章垄断竞争与寡头垄断市场第一节垄断竞争市场一、基本含义与特征：1．含义：垄断竞争市场是既存在竞争又存在垄断的市场结构。
是现实经济生活中最为常见的一种市场结构。
2．特征：（1）市场上有众多的消费者和厂商，每个厂商所占的市场份额较小。
（2）厂商生产的产品存在着差别，即有很大的替代性。
而这种差别的存在是垄断竞争形成的基本条件。
产品的差别包括产量本身的差别和销售条件等方面的差别，正是由于这种差别是企业对自己的产品的垄断成为可能，但产品替代性又促使在市场上同类产量之间激烈竞争。
（3）从长期来看，厂商进入或退出一个行业是自由的。
二、垄断竞争厂商面临的市场需求曲线在垄断竞争市场上，由于每个厂商提供的产品有一定的差异，厂商可以对其产品实施垄断，厂商具有影响产品价格的能力，因而垄断竞争厂商的需求曲线（收益曲线）向右下方倾斜。
即边际收益曲线在需求曲线的下方（如同完全垄断市场结构一样）。
当个别厂商所面临的需求曲线可能有两种情况：（1）当一个厂商降低自己产品价格，该行业中其它与之竞争的厂商并不随之改变价格时，在这种情况下，该厂商的销售量就会大幅度的变动，那么该厂商的需求曲线比较平坦；（2）如果其它厂商随之该厂商降价，在这种情况下，该厂商很难吸引其他消费者的需求，这时该厂商的销售量就不会有很大的变动，其需求曲线比较陡直。
三、垄断竞争厂商的短期均衡在短期，垄断竞争的企业对生产要素的调整只能限于可变投入，因而厂商面对成本的是短期成本。
由于改行业的厂商数目众多，有可能其他厂商不参与竞争，在这种情况下，该厂商通过不断降低价格，增加销售量，直到满足于边际成本=边际收益的原则，就能够实现利润最大化。
所以，在短期均衡实现过程中，垄断竞争市场如同完全垄断市场一样，也会出现有超额利润、收支相抵、亏损三种情况。
四、垄断竞争企业的长期均衡垄断竞争市场的长期均衡实现，如同完全竞争市场一样，也是通过个别厂商产量的不断调整和行业生产规模的不断调整，最终就会实现长期均衡。
第七章 垄断竞争市场与寡头垄断
图7-1 垄断竞争厂商的 主观需求曲线d 和实际需求曲线D
D P0 P1 P2 N
0
Q0
d与D需求曲线的关系： 垄断竞争厂商实际需求 一是：集团内所有厂商 曲线：在垄断竞争生产 进行价格跟进时，整个 集团的某个厂商改变产 市场价格的变化会使单 品价格，且集团内其他 个垄断竞争厂商的d需 所与厂商也使产品价格 求曲线沿着D需求曲线 发生相同变化时，该厂 发生位置平移；二是： 商的产品价格与销售量 d与D的相交意味着单个 之间的关系曲线。 厂商单独改变价格时预 垄断竞争厂商 期的销售量与每个厂商 主观需求曲线： 如果该厂商 实际面对的需求量相等， A 在垄断竞争生 降价，而其 此时，垄断竞争市场的 产集团中某个 它厂商跟进 供求相等；三是：d的 厂商改变产品 H 弹性大于D 的弹性。 价格，而其他 d 厂商产品价格 d1 保持不变时， 该厂商的产品 d2 价格和销售量 如果该厂商 之间的关系曲 降价，而其 Q1’ Q1 Q’2 Q2 Q 线。
（一）古诺模型——双寡头独立行动模型
古诺模型用反应函数（reaction function）说明古诺 均衡的达成。古诺模型的均衡解 反映函数表明：均衡时，每个厂商的产量都是其竞 争对手的产量的函数。如图7-4
二、寡头垄断市场厂商均衡模型
古诺模型的反应曲线和古诺均衡点(图7-4)
Q2 F H Q2 O
它厂商不跟 进
垄断竞争厂商的短期均衡 图7-2
P. R .C
D SMC P* AC* F
H E
SAC
说明：在垄断竞争厂商不 断调整价格和产量的短期 均衡的实现过程中，d需求 曲线沿着D需求曲线不断 移动，最终必定存在一个d 与D曲线的交点，且满足 MR=SMC的短期均衡产量。 但垄断竞争厂商并非一定 获得经济（超额）利润， 也有可能亏损或利润为零。
第章 垄断竞争市场(共13张PPT)
起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一种 每个人手里都拿一罐那种软饮料。
原来，这是 西铁城手表厂商做的一次广告，澳大利亚人深为西铁城手表的高质量、高准确度所折服。
手段。
12
第12页，共13页。
市场 类型
均衡条件
短期
长期
价格 产量 超额利润
(长期) (长期) 短 期
长期
完全 竞争
MR=SMC
P=MR=LMC=SMC= LAC=SAC=AR
最低
最大
>0 =0
=0
<0
垄断
MR=LMC=SMC；
竞争 MR=SMC P=AR=LAC=SAC
>0
=0 =0
<0
寡头 垄断 MR=SMC
差别。 商业广告的目的是要下意识地〔假如不明显的话〕传送一个信息：“只要你喝我们的产品，你才干有这么多朋友和幸福。
1、定义：垄断竞争指众多厂商消费和销售有差别的同种产品的市场组织，既有垄断又有竞争。 四、对垄断竞争市场的评价 每个人手里都拿一罐那种软饮料。
广告与效劳 —— 指厂商利用宣传扩大产品影响、引 从此，西铁城手表迅速在澳大利亚翻开了销路。
8
第8页，共13页。
１９８９年１月， 裕仁天皇逝世，皇太子明仁继位， 改年号为“平成〞。一家酒商灵机一动，于明仁继位 的第二天推出“平成酒〞。日自己一见酒名，立即产 生了浓重兴趣。加之该酒限量１００８瓶，更煽动了 消费者的购置欲。虽然酒价昂贵，每瓶２５００多日 元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。
MR=LMC=SMC； P=AR≥LAC=SAC
垄断竞争与寡头垄断市场
第七章垄断竞争与寡头垄断市场第一节垄断竞争市场一、基本含义与特征：1.含义：垄断竞争市场是既存在竞争又存在垄断的市场结构。
是现实经济生活中最为常见的一种市场结构。
2.特征：(1)市场上有众多的消费者和厂商，每个厂商所占的市场份额较小。
(2)厂商生产的产品存在着差别，即有很大的替代性。
而这种差别的存在是垄断竞争形成的基本条件。
产品的差别包括产量本身的差别和销售条件等方面的差别，正是由于这种差别是企业对自己的产品的垄断成为可能，但产品替代性又促使在市场上同类产量之间激烈竞争。
(3)从长期来看，厂商进入或退出一个行业是自由的。
二、垄断竞争厂商面临的市场需求曲线在垄断竞争市场上，由于每个厂商提供的产品有一定的差异，厂商可以对其产品实施垄断，厂商具有影响产品价格的能力，因而垄断竞争厂商的需求曲线(收益曲线)向右下方倾斜。
即边际收益曲线在需求曲线的下方(如同完全垄断市场结构一样) 。
当个别厂商所面临的需求曲线可能有两种情况：(1)当一个厂商降低自己产品价格，该行业中其它与之竞争的厂商并不随之改变价格时，在这种情况下，该厂商的销售量就会大幅度的变动，那么该厂商的需求曲线比较平坦；(2)如果其它厂商随之该厂商降价，在这种情况下，该厂商很难吸引其他消费者的需求，这时该厂商的销售量就不会有很大的变动，其需求曲线比较陡直。
三、垄断竞争厂商的短期均衡在短期，垄断竞争的企业对生产要素的调整只能限于可变投入，因而厂商面对成本的是短期成本。
由于改行业的厂商数目众多，有可能其他厂商不参与竞争，在这种情况下，该厂商通过不断降低价格，增加销售量，直到满足于边际成本=边际收益MR= MC的原则，就能够实现利润最大化。
所以，在短期均衡实现过程中，垄断竞争市场如同完全垄断市场一样，也会出现有超额利润、收支相抵、亏损三种情况。
四、垄断竞争企业的长期均衡垄断竞争市场的长期均衡实现，如同完全竞争市场一样，也是通过个别厂商产量的不断调整和行业生产规模的不断调整，最终就会实现长期均衡。
第11章 垄断竞争与寡头垄断
同理可得 TRB PQB [120 (QA QB )]QB 120QB QAQB QB 2
1 MRB 120 QA 2QB MC 0 QB 60 QA 2
企业A的反应函数
1 QA 60 QB 2 1 QB 60 QA 2
广告决策的简单法则： A／PQ = -(EA／EP) A：广告投入 P：商品价格 Q：商品销售量 EA ：需求的广告弹性 EP ：需求的价格弹性 这说明：广告费用占销售额的比例，取决于需求的广告 弹性和价格弹性。如果需求对广告非常敏感，而需求又 缺乏价格弹性时，企业应该大做广告。 一般，销售略有差别的消费品的企业，例如销售成药、 香水、化妆品、饮料、牛仔裤的企业，通常都把销售额 的10-30%用于广告；出售工业品的企业，一般用于广告 的支出很少；而出售同质产品的企业，例如销售小麦、 花生等的企业，根本没有公告支出。
垄断竞争企业的短期均衡条件： mr =SMC 利润最大化的条件 d=D 市场供求均衡的条件
三、垄断竞争企业的长期均衡
长期中，超额利润会吸引新企业进入，D需求曲线不断左移，d 需求曲线不断下降，直到超额利润全部消失，达到长期均衡。 A1 A2D2 Q2 mr2 Q1 D1 d2
图11-2 垄断竞争企业的长期均衡
•卡特尔的统一定价 根据市场需求曲线，利用MR=MC确定全体企业的均衡产 量，同时也确定了均衡价格——统一价格。
图11-6 卡特尔及其定价 （假定只有两家企业）
卡特尔的市场分配 （1）非价格竞争 在同一价格下，各企业采取广
告，信用、服务等非价格竞争手段争取市场销路
（2）配给定额
通常有三种标准：企业的地位和 争议能力、企业此前的销售额和生产能力；地理区划
12垄断竞争和寡头垄断
垄断竞争与经济效率
第二，垄断竞争厂商，它的产量是低于平均Байду номын сангаас本
最低时的产量水平。 为什么？有什么影响？
在完全竞争市场，零利润点出现在平均成本最低点。
而在垄断竞争市场，由于需求曲线是向右下方倾斜的
（需求曲线不可能和AC曲线的最低点相交），所以零 利润点在平均成本最低点的左边。 结论：不在平均成本最低点的产量是一种过剩，从而 是非效率的。
可以是自然产生的：比如由规模经济、专利、技术和品牌等形成； 也可以来自战略行动：比如制造过剩生产能力，控制重要投入要素。
寡头垄断市场特点
在寡头垄断行业中，战略行动更为重要与普遍。
因为只有少数厂商在竞争，因此，各厂商必须考虑 它的行为对它的对手有什么影响，以及它的对手会 如何反应。
比如，如果福特公司降价10%，竞争对手会有什么反应？
寡头垄断市场的均衡
在完全竞争、完全垄断以及垄断竞争市场，当确定产量和价
格时，不需要考虑竞争对手的反应。
而在寡头垄断市场，各厂商之间相互利害关系极为密切，他
们都是反应后再决策，固在产量和价格上没有“确定的均
衡”。
寡头垄断市场的均衡 均衡的定义：
企业达到这一状态后，不会主动寻求改变产量和
成自己的垄断地位。
广告是形成产品差别化
的一个重要原因。
垄断竞争市场最需进行
广告宣传。
其均衡条件为：MR=MC
垄断竞争市场的短期均衡
P SMC SAC P0
H
d(AR) MR
课本413页图12-1（a）
O
Q0
Q
垄断竞争厂商短期均衡的条件是：MR=SMC所决定的产量水平Q上， 此时，垄断竞争厂商可能获得最大利润，可能利润为零，也可能蒙受最 小亏损。
管理经济学第13章寡头垄断市场的管理决策课件PPT
二、寡头市场上的决策：
另一方面，寡头厂商们博弈的结果是到达了寡头合作： 他们通过共谋来操纵价格，从而有可能在显著高于边际 成本水平上制定价格，进而获得丰厚利润。
共谋的方式主要有： 达成价格同盟；默契形成；由一家最大的寡头先行定价
其它随从。 但是，大多数共谋在许多国家是非法的。
因此，寡头厂商要考虑他们之间如何达成共谋，而又不 被诉诸法律。
3、有关博弈论的基本概念
④纳什均衡：在一个纳什均衡里，任何一个参与者都不 会改变自己的策略，如果其他参与者不改变策略。
乙
L
R
甲U
D
7，10 6，8
3， 58，9
同样，只要甲选择了D，乙就不 会改变对R的选择，只要乙选择 了R，甲也不会改变对D 的选择， 因此策略组合（D，R）也达到了 纳什均衡。
在纳什均衡状态下，只要其它参与者不变换策略选择， 任何单个参与者不可能单方面通过变换策略来提高他的 所获支付。
占优策略均衡一定是纳什均衡，但纳什均衡不一定是占 优策略均衡。
本章重点介绍同步决策博弈、顺序决策博弈和重复决策 博弈三种博弈模式。
第一节 与竞争对手同步决策
一、同步决策博弈的概念
同步决策博弈是指企业在不知道竞争对手的决策的情况下， 作出自己的决策。
之间行为的相互作用方式——博弈的模式。
一方面，寡头厂商在博弈的过程中，通过揣测竞争对手 的反应，作出对自己最有利的决策。
在寡头市场，通过博弈，策略决策制定通常的结果是： 每个企业期望在竞争对手所作决策的基础上，作出自己
最好的决策。
但是，这种“非合作”决策通常导致寡头厂商之间可能 发生激烈的竞争，从而降低它们获得的利润。
如左上图：只要甲选择了U，那么乙就不会改变对L的选 择；
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2.寡头垄断行业的分类 1）根据产品的特征划分：纯粹寡头和差别寡头。 纯粹寡头：厂商生产的产品是同质的。 差别寡头：厂商生产的产品是有差别的。 2）根据厂商的行动方式划分：勾结行为寡头（合作） 和独立行为的寡头（不合作） 3）根据厂商的数量划分：双头寡头、三头寡头和多头 寡头
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3. 寡头垄断市场的特征
与完全竞争、完全垄断、垄断竞争市场上厂商的一个 重要差别是寡头间行为相互不独立。
在寡头市场上，每个厂商的产量在全行业的总产量中占较 大的份额，从而每个厂商的行为都会对其他竞争对手以至 整个行业产生明显的影响。每个寡头在采取行动之前，必 须首先预测自己的这一行动对其他厂商的影响及其可能做 出的反应。
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厂商采取非价格竞争的原因：价格竞争会导致产品价格持 续下降，最终使厂商的利润消失。
非价格竞争会影响厂商的成本。厂商采取非价格竞争时， 也遵循边际收益等于边际成本的利润最大化原则。
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第二节 寡头垄断市场
知识点： 寡头垄断市场及特征 古诺模型 张伯伦模型 卡特尔模型 斯塔科尔伯格模型 伯特兰模型 价格领导模型 斯威齐模型
（2）厂商的生产规模比较小，垄断竞争行业进出比较容 易，行业壁垒低。
（3）市场中存在大量的有差异的同种产品
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对产品定价 有影响
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产品差异 (垄 断因素)
大量相似替代 品(竞争因素)
厂商对价格有 垄断力量
市场竞争对价 格有很大影响
厂商是 价格的 影响者
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D’ D 商产品的需求减少。
LMC
LAC
MR1 MR2 Q0
d1(AR1) d2(AR2)
Q
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结论
实现长期均衡时，有MR=LMC=SMC，同时有 AR=LAC=SAC，D曲线与d曲线相交。AR=LAC=SAC， 意味着厂商的超额利润为零。D曲线与d曲线相交，意味 着市场的供求相等。
因此，垄断竞争厂商的长期均衡条件为：MR=LMC=SMC， AR=LAC=SAC，且D和d相交。
6
二、垄断竞争厂商的需求曲线
1.垄断竞争厂商需求曲线的特征 垄断竞争厂商可以在一定程度上控制自己产品的价格，决
定了垄断竞争厂商所面对的需求曲线向右下方倾斜。 产品之间的替代性使得垄断竞争厂商的需求曲线具有较大
的弹性，比较平坦。
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P
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完全竞争厂商的需求曲线
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一、垄断竞争市场的条件
1.定义 垄断竞争市场是以竞争为基础，又兼有垄断成分的市场结
构。一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。
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2. 垄断竞争的市场条件
（1）厂商数目众多，每个厂商都认为自己的行为不会引 起竞争对手的注意和反应，因而也不会受到竞争对手的任 何影响。
垄断竞争厂商的需求曲线 垄断厂商的需求曲线
Q
8
2. 垄断竞争厂商的需求曲线（两条）
（1）主观需求曲线d：
垄断竞争集团中的某个厂商改变价格，而其它厂商产品 价格都保持不变时，该厂商的产品价格和销售量之间的 关系。
（2）客观需求曲线D：
垄断竞争集团中的某个厂商改变价格，集团内其它所有 厂商也使产品价格发生相同变化时，该厂商的产品价格 和销售量之间的关系。
第九章 垄断竞争与寡头垄断市场
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本章主要内容
垄断竞争市场 寡头垄断市场 四种市场类型经济效率的比较
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第一节 垄断竞争市场
知识点： 垄断竞争市场 产品差别 垄断竞争市场的需求曲线 垄断竞争市场的短期均衡 垄断竞争市场的长期均衡 非价格竞争
d
D
Q0 Q1
q1
Q
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三、垄断竞争厂商的短期均衡
假设前提： 假设生产集团内的所有厂商都有相同的成本曲线和收益曲
线，厂商在改变自己价格的时候认为其他厂商不会对价格 进行调整。
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P P1 P2
O
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D SMC SAC
d1 d2 d3
MR1
MR2
Q2 Q3 Q1
C.主观需求曲线d表示单个垄断竞争厂商单独改变价格时 所预期的产量，客观需求曲线D表示每个垄断竞争厂商在 每一市场价格水平实际所面临的市场需求量。
主观需求曲线d和客观需求
曲线D相交意味着垄断竞争
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市场的供求相等状态。
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P P0 P1
O
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D和d相交时，供 求相等。
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五、非价格竞争
厂商之间的竞争一般采取两种手段，一是价格竞争，二是 非价格竞争。
价格竞争是厂商通过压低价格争夺市场。 非价格竞争是厂商通过提高产品的差别程度，扩大自己的
市场份额。主要途径有：改善产品的质量，提高产品的性 能，改变产品的设计、包装、装潢、售后服务，或者进行 广告宣传。
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一、寡头垄断市场
1.定义 寡头垄断市场又称为寡头市场，它是指少数几家厂商控制
整个市场的产品生产和销售的一种市场组织。 如电信、汽车、钢铁。
1）厂商数目较少，他们是价格的寻求者。(Pricesearcher)
2）产品是同质的或异质的。 3）整个行业进入不易，行业壁垒较高。
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四、垄断竞争厂商的长期均衡
在长期内，垄断竞争厂商不仅可以调整生产规模，还可以 加入或退出生产集团。
这意味着，垄断竞争厂商在长期均衡时的利润必定为零， 这和完全竞争市场很相似。
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P P0
O
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新厂商的加入会侵占原有厂
商的市场份额，导致原有厂
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P
P0
A P1
d
D
d’
O
Q0 Q1
q1
Q
ห้องสมุดไป่ตู้
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（3）需求曲线d与D的关系
A.当垄断竞争生产集团内的所有厂商都以相同方式改变产 品价格时，整个市场价格的变化会使得单个垄断竞争厂商 的主观需求曲线d的位置沿着客观需求曲线D平移。
B.主观需求曲线d比客观需求曲线D平缓。
Q
14
P
D
P0
O
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Q0
SMC SAC
d(AR) MR
Q
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结论
A.垄断竞争厂商的短期均衡条件是：MR=SMC，在达到 短期均衡的时候，在均衡产量上，需求曲线D和d必定相 交。
B.垄断竞争厂商在短期均衡点上并非一定能获得利润，也 可能出现利润为0或者亏损的情况。这取决于均衡价格与 SAC之间的关系。