产品与新产品的相关定义(精)
新产品的概念与特点
新产品的概念与特点科学技术的飞速发展，导致产品⽣命周期越来越短。
在20世纪中期，⼀代产品通常意味20年左右的时间；⽽到90年代，⼀代产品的概念不超过7年。
⽣命周期最短的是计算机产品，根据摩尔定理，计算机芯⽚的处理速度每18个⽉就要提⾼⼀倍，⽽芯⽚的价格却以每年25%的速度下降。
这⼀切促使企业为了⾃⾝的⽣存与发展，必须不断开发新产品，以迎合市场需求的快速变化。
新产品的概念与特点新产品是指在⼀定的地域内，第⼀次⽣产和销售的，在原理、⽤途、性能、结构、材料、技术指标等某⼀⽅⾯或⼏个⽅⾯⽐⽼产品有显著改进、提⾼或独创的产品。
新产品应具备下列⼀个以上的特点：（1）具有新的原理、构思或设计；（2）采⽤了新材料，使产品的性能有较⼤幅度的提⾼；（3）产品结构有明显的改进；（4）扩⼤了产品的适⽤范围。
⼀般⽽⾔，新产品按其具备的创新程度，可分为全新产品、改进型新产品、系列型新产品、仿制型新产品。
全新产品是指应⽤新原理、新技术、新材料，具有新结构、新功能的产品。
该新产品是企业在市场上⾸先开发，能开创全新的市场。
改进型新产品是指在原有⽼产品的基础上进⾏改进，使产品在结构、功能、品质、花⾊、款式及包装上具有新的特点和新的突破，政进后的新产品，其结构更加合理，功能更加齐全，品质更加优质，能更多地满⾜消费者不断变化的需要。
仿制型新产品是企业对国内外市场上已有的产品进⾏模仿⽣产，称为本企业的新产品。
系统型新产品是指在原有的产品⼤类中开发出新的品种、花⾊、规格等，从⽽与企业原有产品形成系列。
不论哪类新产品，除具有⼀般产品的特征之外，还具有以下特征：（1）创新性。
新产品往往具有新的原理、新的构思和设计、由新的材料和新的元器件构成，具有新的性能、⽤途等创新或改进内容。
（2）先进性。
新产品必须在技术上先进，性能、质量、能耗等技术经济指标要⽐⽼产品有明显的提⾼。
（3）继承性。
任何发明创造或新产品，都是在以往知识积累的基础上孕育产⽣的。
开发策略的选择新产品开发要以满⾜市场需求为前提，企业获利为⽬标，遵循“根据市场需要，开发适销对路的产品；根据企业的资源、技术等能⼒确定开发⽅向；量⼒⽽⾏，选择切实可⾏的开发⽅式”的原则进⾏。
工业和信息化部对新产品的定义
工业和信息化部对新产品的定义
工业和信息化部是中华人民共和国国务院部委之一,负责管理工业和信息化工作。
近年来,随着科技创新不断发展,许多新型产品不断出现。
为了更好地管理和监督新产品,工业和信息化部就新产品下列几点给出了明确定义:
1. 对于新产品的物理属性和技术特点进行了明确定义。
只有采用基础性新技术或实现重大技术突破,且与现有产品在性能、功能或应用场景上有明显差异的产品,才可以被定义为新产品。
2. 从产品生命周期阶段上对新产品进行了分类。
只有处于开发或初期推广阶段的产品,方可定义为新产品。
一旦进入成熟期或下滑期,即不再被视为新产品。
3. 从市场应用规模上对新产品进行了区分。
只有刚进入市场,市场率和影响力相对较低的产品,才可以被界定为新产品。
一旦普遍流通于市场且影响力明显上升,即不再是新产品。
4. 对新产品的法律责任给出了具体规定。
新产品企业和个人应承担起更高程度的法律义务和责任,保证新产品在研发、生产、销售各个环节的合规性。
以上定义旨在使得新产品的概念具有一定的条目性和操作性,有利于工业和信息化部科学划分新产品的范围,更好地对其进行监管和服务。
产品策略：产品生命周期和新产品的开发
计算机
家用汽车
课堂思考 请分析说明下列产品分别 处于PLC的哪个阶段？
汽车电 话
导入期 成长期 成熟期 衰退期
打字机
传呼机
电视机
产品生命周期各阶段特征和营销目标
案例分析：杜邦尼龙丝袜
1、引入阶段：
在甄别创意时,一般考虑两个因素：一是该创意 是否与企业的战略目标相适应；二是企业有无足够
三、产品概念的形成和评估
经过甄别后保留下来的产品创意还要进一步 发展成为产品概念。
所谓产品概念,是指企业从消费者的角度对 创意所作的详尽描述,使产品创意具体化,以 便顾客在头脑中形成一种产品形象。
四、制定新产品的营销策略和商业分析
5、群辩法：企业的主管人员挑选若干性格、专长 各异的人员座谈，自由交换看法，无拘无束地讨论， 以发展新的构想，产生更多的好创意。
二、评核与筛选
甄别创意就是在取得足够多的创意之后,对它们进 行优选,挑选出可行性较高的创意,剔除那些不可行 或可行性较低地创意,使有限的资源集中于成功机 会较大的创意上。
如果产品概念通过了商业测试,就移至产品开 发部或工程部,把它发展成实体产品。
上个世纪40年代，杜邦公司首创尼龙丝袜。在当时，“ 尼龙”二字几乎成为杜邦的代名词。为了推销尼龙丝袜 ，杜邦曾命令公司里的女员工们每天穿丝袜上班。这个 决策的结果就是，很快，杜邦的男员工们成为世界上第 一批因丝袜“赏心悦目”。
让当时售价2美元的第一批杜邦尼龙丝袜脱销，72000 双尼龙丝袜在短短一天内就被抢购一空。在位于美国特 拉华州的杜邦公司总部大楼里，女员工穿着尼龙丝袜上 班早已成为常态。除了尼龙丝袜，你还可以听到她们的 高跟鞋踩在地板上发出的清脆声。这样的办公环境，你 很难把它和一家世界化学品巨头公司联系在一起。
《新产品概念定义》课件
05
新产品概念的市场测试与反馈
市场测试计划
确定测试目标
选择测试对象
明确市场测试的目的，例如评估消费者对 新产品的接受程度、了解潜在市场需求等 。
根据产品特点和目标市场，选择合适的测 试对象，如消费者、经销商等。
设计测试方法
制定测试流程
根据测试目标和对象，选择合适的测试方 法，如问卷调查、小组讨论、实际试用等 。
用户反馈
明确新产品的目标市场、核心功能、 品牌形象等信息，形成清晰的产品概 念。
邀请目标用户对新产品的原型进行体 验，收集反馈意见，对创意进行优化 和完善。
原型设计
根据概念定义，设计新产品的外观、 结构、交互界面等，制作原型进行测 试。
04
新产品概念的定义与评估
产品定义
定义总结
产品定义是对产品概念的详细 描述，包括产品的目标市场、
04
评估总结
概念评估是对产品概念的可行 性和市场前景进行评估，以确 定产品是否具有商业价值。
市场可行性评估
分析产品的市场需求、竞争状 况和市场规模，判断产品是否
具有市场潜力。
技术可行性评估
评估现有技术是否能够支持产 品的生产，以及产品的技术难
度和成本。
财务可行性评估
预测产品的销售前景和盈利状 况，分析产品的经济效益。
竞品分析
总结词
竞品分析是了解竞争对手的产品和市场策略的重要手段，有 助于企业发现自身的优势和不足，制定有效的竞争策略。
详细描述
竞品分析包括对竞争对手的产品、价格、渠道、营销等方面 的研究，通过对比分析，企业可以了解竞争对手的优势和劣 势，从而制定针对性的竞争策略。
目标市场定位
总结词
目标市场定位是确定新产品概念的目标受众和潜在消费者的重要环节，有助于企 业制定精准的市场营销策略。
最全的新产品导入过程定义可以借鉴参考
最全的新产品导入过程定义可以借鉴参考目录•新产品导入概述•前期准备与市场调研•产品策划与设计阶段•生产制造与供应链管理•营销推广策略制定•质量管理与风险控制•总结回顾与未来展望01新产品导入概述定义与目的定义新产品导入是指将新研发的产品或技术引入市场，通过一系列的市场营销、销售、服务等手段，使其被目标用户接受并使用的过程。
目的新产品导入的主要目的是为了实现企业的战略目标，包括扩大市场份额、提高品牌知名度、增加销售额和利润等。
导入过程的重要性提升市场竞争力新产品导入是企业保持市场竞争力的关键手段之一，通过不断推出具有创新性和竞争力的新产品，可以抢占市场先机，提高市场份额。
促进企业成长新产品导入可以为企业带来新的增长点，推动企业的持续发展和壮大。
满足用户需求新产品导入可以更好地满足用户的需求和期望，提高用户的满意度和忠诚度，从而增加企业的销售额和利润。
适用范围及对象适用范围新产品导入适用于所有需要进行产品推广和市场营销的企业，无论是初创企业还是成熟企业，都需要通过新产品导入来开拓市场和满足用户需求。
适用对象新产品导入的对象包括企业的研发部门、市场部门、销售部门和服务部门等，这些部门需要协同合作，共同完成新产品的导入工作。
02前期准备与市场调研03识别市场空白发现市场中尚未被满足的需求或未被充分开发的领域，为新产品提供创新方向。
01确定市场趋势通过收集和分析市场数据，了解当前市场的发展趋势和未来可能的发展方向。
02评估市场规模估算目标市场的总体规模和潜在增长机会，以判断新产品在市场中的潜在份额。
市场需求分析竞品分析与定位确定竞品范围明确与新产品直接或间接竞争的现有产品或服务。
分析竞品特点收集竞品信息，深入了解其功能、性能、价格等方面的特点。
制定差异化策略基于竞品分析，确定新产品的独特卖点和差异化优势，以在市场中脱颖而出。
定义目标客户明确新产品的潜在客户群体，包括年龄、性别、职业、地域等方面的特征。
了解客户需求通过市场调研和数据分析，深入了解目标客户的需求、偏好和消费习惯。
新产品开发时如何定义产品
新产品开发时如何定义产品在进行新产品开发时，无论是全新产品（即创新产品）还是对市场已有产品的模仿或模仿创新，都应该对产品进行定义。
，确保在做正确的事情的基础上，把事情做正确。
什么是产品定义呢？笔者认为，产品定义是指建立文件化的，关于产品是什么的过程。
产品的定义，要形成文件，而不应是口头的表达。
产品定义是指对产品的描述，清晰而详细的介绍了产品为什么使用（预期用途）、什么（产品功能/性能）、接口、谁使用（操作者、作用对象）、怎么使用、何时使用、何地使用的一份文件。
即产品的5W1H1C。
下面我们就该问题加以简略的阐述。
首先，我们应清楚地描述，为什么要使用这个产品，这个产品要解决使用者的什么问题。
比如，手机要解决的是使用者远程通讯的问题。
解决问题，是产品存在的唯一价值，不能解决使用者的问题，产品最基本的价值就已经丧失了。
所以，产品首先要清晰地定义要解决什么问题，预期用途是什么。
比如，一次性使用输液器，是要解决从输液容器内将药液输送进患者的体内，故其预期用途可定义为“在重力作用下，向患者血管内输注药液”。
产品是什么是要阐述产品的主要功能，以及完成这些功能时达到的性能指标要求。
产品的功能的描述可用“动词＋名词”的句型描述，比如手机的功能是“打电话”、“听语音”等。
一次性使用输液器的功能是输送药液。
表达功能的动词可能是：执行、输送、采集、承载、连接等，其后接的名词可能是物质（固、液、气）、信息（语音、文字、图像）、能量（如机械能、电能、磁能）。
名词前可以加一些定语。
如一次性使用输液器的功能是“在重力作用下向人体静脉内输送药液”。
产品的性能是产品执行某项功能所能达到的程度，通常要用“数字+量纲单位”表示。
比如输液器的输送药液这个功能，其性能指标可能是3ml/min。
需要注意的是，一个功能的实现可能需要由多个性能指标来表达。
任何一个产品，可能会被独立使用，也可能需要和其他产品来协同使用，如果是协同使用的，则要考虑其接口问题，接口可分为物理接口、信息接口等。
国家统计局新产品定义
国家统计局新产品定义“三新”是指新产业、新业态、新商业模式。
近年来，以“三新”为主体的我国新动能蓬勃发展。
按照党中央、国务院的要求，国家统计局积极推进“三新”统计调查工作。
1.建立“三新”统计分类。
为科学界定“三新”活动范围，满足统计上观察、测算“三新”经济活动发展规模、结构和质量等需要，国家统计局以《国民经济行业分类》为基础，对其中符合“三新”特征的有关活动进行再分类，并参照《战略性新兴产业分类》《高技术产业（服务业）分类》和《国家科技服务业统计分类》等相关分类，重点体现中国制造2025、互联网+、大众创业万众创新、跨界综合管理等“三新”活动，2018年2月制定并印发了《新产业新业态新商业模式统计分类（2018）》。
2.完善“三新”统计监测制度。
根据党中央、国务院的决策部署，2016年，国家统计局建立了《新产业、新业态、新商业模式专项统计报表制度》。
2018年，进一步充实“三新”统计内容，理顺分工，改进重点领域统计调查，布置实施了《新产业新业态新商业模式统计监测制度》，涵盖“三新”经济综合情况和新兴现代农业、战略性新兴产业、新产品、新服务、高技术产业、科技企业孵化器、众创空间、企业创新、电子商务、互联网平台、金融科技平台、城市商业综合体、开发园区等13个重点领域。
2019年，国家统计局修订完善《新产业新业态新商业模式统计监测制度》，补充完善有关监测指标，如为反映党的十九大关于“实施乡村振兴战略”重大决策部署，增加了反映新型职业农民的相关统计监测内容；增加了互联网平台节目服务收入、用户付费收入、节目版权收入等网络视听节目内容的相关指标。
2020年，数据发布时间整体提前，并进一步丰富监测内容，新增反映企业在财务、购销存、生产制造、物流配送、客户关系、人力资源等管理中的信息化应用情况，众创空间收入、企业（创业团队）数量、投融资情况，以及现代农业统计的种植规模户、畜禽养殖规模户数量等相关指标。
3.开展“三新”统计分析。
企业经营中的产品创新与产品开发
合理配置资源，确保产品创新与开发的顺利进行。在资源有限的情况 下，企业应根据优先级进行资源分配。
持续改进与创新
在产品开发过程中，企业应注重持续改进与创新。通过不断优化产品 设计、功能和性能，提高产品的竞争力。
风险控制与管理
在产品创新与开发过程中，企业应加强风险控制与管理。制定风险应 对措施，降低产品研发的风险，确保企业的稳健发展。
概念调整
根据测试结果，对概念进行调整和 优化，确保产品或服务符合市场需 求。
商业分析
市场分析
分析市场趋势、竞争状况、目标 客户等信息，为产品或服务的商 业分析提供依据。
商业模式
制定可行的商业模式，包括产品 定价、销售渠道、营销策略等， 确保产品或服务具有商业价值。
财务分析
进行财务分析，预测产品或服务 的盈利能力和投资回报率，为企 业决策提供支持。
发布
总结词
发布阶段是将产品推向市场的关键时刻，涉 及到市场推广、销售渠道建设等方面。
详细描述
在发布阶段，企业需要制定详细的市场推广 计划，通过各种渠道宣传产品特点和优势。 同时，还需要建立完善的销售渠道，确保产 品能够快速触达目标客户。
04
产品创新与开发的挑战与 策略
创新与开发的挑战
技术难题
市场竞争
企业经营中的产品 创新与产品开发
目录
• 产品创新与产品开发的定义与重要性 • 产品创新的过程与管理 • 产品开发的流程与管理 • 产品创新与开发的挑战与策略 • 产品创新与开发的成功案例分析
01
产品创新与产品开发的定 义与重要性
定义
产品创新
指在产品设计和功能上的重大变革， 以满足市场的新需求或重新定义现有 需求。
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产品与新产品的相关定义
产品就是企业向市场提供的能满足人们一定需要的一切物品、劳务和服务，它包括实物、服务、场所、主意和策划。
这是广义的产品，与产品创新中产品的概念是一致的。
对产品创新而言，不能把产品看成是孤立的单一的东西，而必须建立整体产品的概念，即产品不是仅指其内核（即其使用价值），还包括随同其有偿转让前后所提供的服务。
整体产品概念把产品理解为由核心层（指顾客购买产品所追求的基本效用和利益，如购买空调机是为了调节室内温度）、形式层（指产品的实体与外形：如产品的外观形态、款式、特色、包装、品牌、商标等）、延伸层（指产品实体基本效能以外的附加利益，如售前、售中、售后服务，包括广告宣传、咨询服务，配件供应，技术指导与培训、质量保证、跟踪等）三个层次组成的一个整体。
整体产品的概念对产品创新的思路有着重要的影响。
新产品是指采用新技术原理、新设计构思、研制生产的全新型产品，或应用新技术原理、新设计构思，在结构、材质、工艺等任一方面比老产品有重大的改进、显著提高了产品性能或扩大了使用功能的改进型产品。
新产品的界定，很大程度上取决于评价所基于的视角以及对产品新度的把握。
从狭义的概念上讲，新产品是从未在市场上出现过的产品。
从广义的概念上讲，新产品则包括了采用新技术原理、新构思、新设计、新材料、有新的功能和结构、技术含量达到先进水平、经营生产性能可靠、有经济效益的产品。
但是其中最为主要的一点是，其能够满足社会不断增长的新需求。
新产品是一种具有新意的产品，是指能进入市场给消费者（用户）提供新的利益（新的效用）而被消费者（用户）认可的产品。
所谓“能进入市场”，就是指新产品得到社会的承认，也意味着新产品在给消费者（用户）提供利益的同时，也给企业带来经济利益，还必须符合社会的整体利益。
因此，在现代社会中，形成新产品的重要标志是一种具有新意的，兼顾消费者（用户）、企业、社会三方利益并得到三方认同的产品。