数字媒体时代广告形态思考
传媒行业：数字媒体对广告行业的影响与挑战
传媒行业：数字媒体对广告行业的影响与挑战引言数字媒体的快速发展和普及，深刻地改变了广告行业的格局。
在这个数字时代，传统的广告形式逐渐被数字媒体所取代，传媒行业也面临着前所未有的挑战。
本文将讨论数字媒体对广告行业带来的影响和挑战。
数字媒体的定义和特点数字媒体是指利用数码技术进行信息传播和呈现的形式，包括互联网、社交媒体、移动应用、电子邮件等。
它具有全球覆盖、即时性、定制化和互动性等特点，为广告行业带来了许多新机遇。
影响一：精准营销数字媒体通过分析用户数据和兴趣标签，能够实现精准定位和个性化推送。
传统广告无法做到这一点，而数字媒体可以根据用户喜好、地理位置等因素展示相关广告，提高营销效果。
影响二：大数据驱动与传统广告相比，数字媒体产生更大量的用户数据。
广告从业者可以通过大数据分析，了解受众群体的行为习惯和兴趣偏好，从而优化广告投放策略，并提供更有针对性的服务。
影响三：创新营销方式数字媒体为广告带来了更丰富多样的形式，例如视频广告、原生广告、内容营销等。
这些创新的营销方式能够更好地吸引受众并打动他们，提高广告效果。
挑战一：信息过载随着数字媒体的普及，用户面临着大量信息的冲击，使他们变得越来越难以获取到他们真正感兴趣的信息。
这也使得传统广告在数字媒体时代面临着容易被忽视和忽略的问题。
挑战二：可信度问题在数字媒体时代，虚假信息和谣言很容易传播。
这给广告行业带来了挑战，因为消费者开始怀疑广告商所宣传的内容是否可信。
建立良好的品牌形象和信任成为了当务之急。
挑战三：技术更新速度数字媒体发展迅速，技术日新月异。
这意味着广告行业需要不断跟进新的技术趋势和工具，以保持竞争力。
同时，这也意味着广告从业者需要面对学习新技术的挑战。
结论数字媒体对传媒行业带来了巨大的影响和挑战。
创新的营销方式、精准营销和大数据分析等都为广告行业提供了更多机会。
然而，信息过载、可信度问题和技术更新速度也成为了需要解决的难题。
只有通过持续学习和适应变化，传媒行业才能在数字媒体时代取得成功。
数字媒体技术对广告行业的影响与挑战
数字媒体技术对广告行业的影响与挑战在当今数字化的时代，数字媒体技术正以前所未有的速度改变着我们的生活，而广告行业作为与大众传播密切相关的领域，也受到了数字媒体技术的深刻影响。
这种影响既带来了诸多机遇，也带来了一系列挑战。
数字媒体技术为广告行业带来了显著的积极影响。
首先，它极大地拓展了广告的传播渠道。
以往，广告主要依赖电视、报纸、杂志等传统媒体进行传播，而如今，互联网、社交媒体、移动应用等数字平台成为了广告的重要载体。
这些平台能够触达更广泛的受众群体，尤其是年轻一代，他们更倾向于通过数字渠道获取信息。
其次，数字媒体技术使得广告的形式更加丰富多样。
从简单的文字和图片广告，发展到如今的视频广告、互动广告、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）广告等。
例如，视频广告可以通过生动的画面和声音吸引观众的注意力，而互动广告则能够让消费者参与其中，增强他们对广告的兴趣和记忆。
再者，数字媒体技术实现了广告的精准投放。
通过大数据分析和人工智能算法，广告商能够获取消费者的兴趣、偏好、行为等信息，从而将广告精准地推送给目标受众。
这不仅提高了广告的效果，还降低了广告成本，避免了资源的浪费。
另外，数字媒体技术还促进了广告创意的发展。
创意人员可以利用各种数字工具和技术，创造出更具吸引力和创新性的广告作品。
例如，利用 3D 建模和动画技术制作出逼真的广告场景，或者利用数据分析来挖掘消费者的潜在需求，为广告创意提供灵感。
然而，数字媒体技术在给广告行业带来机遇的同时，也带来了一些挑战。
首先是广告信息的过载问题。
在数字媒体环境中，消费者每天都会接触到大量的广告信息，这使得他们容易产生疲劳和反感，对广告的关注度和信任度降低。
因此，广告商需要更加努力地制作出高质量、有价值的广告内容，以吸引消费者的注意。
其次，数字媒体技术的快速发展导致广告行业的竞争更加激烈。
众多的广告公司和品牌都在争夺有限的数字广告资源和消费者的注意力，这就要求广告从业者不断提升自己的专业能力和创新能力，以在竞争中脱颖而出。
数字媒体对广告市场的影响
数字媒体对广告市场的影响数字媒体的崛起改变了传统的广告市场格局，为广告主和消费者带来了新的机遇和挑战。
在数字媒体的平台上，广告的呈现方式和传统媒体完全不同，同时，数字媒体的用户量庞大，可以实现广告的精准投放和数据分析。
这些优势使得数字媒体成为广告营销的新宠，对传统广告方式形成了很大的冲击。
数字媒体对广告市场的影响主要表现在以下几个方面：一、广告投放成本更低传统广告媒介费用高昂，而在数字媒体平台上，广告的投放成本更低，甚至可以几乎为零。
以搜索引擎广告为例，用户进行搜索时可以看到相关广告投放，这些广告的投放费用按照关键词的竞价方式结算，只有在用户点击广告链接时才产生费用。
这种广告形式既保证了广告主的利益，又降低了广告投放成本，符合小规模企业的实际需求。
二、广告投放更加精准数字媒体广告平台可以根据用户的兴趣、位置、性别等各种条件，实现广告的精准投放。
这种“投其所好”的广告形式可以提高广告的点击率，提高广告主的回报率。
基于大数据分析的广告投放，更加符合广告主和消费者的需求，也更能满足消费者的购物心态。
三、广告效果可量化在传统广告媒体上，广告效果不易量化，因为需要结合消费者行为数据来源浙江之声财税资讯网的分析，但在数字媒体广告平台上，广告效果可以实时量化。
多数数字媒体广告平台提供了广告展示量、广告点击率、广告转化率等各种监控工具，让广告主能够实时了解广告效果，及时调整广告投放策略。
四、广告形式更加多样化在数字媒体广告平台上，广告主可以根据自己的需求和预算选择不同形式的广告，如Banner广告、视频广告、原生广告、搜索引擎广告等，让广告选择更加多样化。
广告主还可以根据广告的目标人群、产品属性等条件选择不同广告平台进行投放，提高了广告的覆盖范围。
总之，数字媒体对广告市场的影响是深远的，它让广告主和消费者更好地进行互动，提高了广告效果，同时也对传统广告方法形成了很大的冲击。
广告主应该在数字媒体广告平台上积极探索，提高数字营销水平，更加精准地推销自己的产品和服务。
互联网新媒体数字化时代的传媒方式
互联网新媒体数字化时代的传媒方式在互联网新媒体数字化时代，传媒方式正在经历着革命性的转变。
传统的媒体形态被数字媒体所取代，信息传播的速度和范围大幅度提升。
本文将探讨数字化时代的传媒方式以及其对社会的影响。
一、数字化时代的传媒方式1. 社交媒体：社交媒体是数字化时代最为普遍的传媒方式之一。
通过社交媒体平台，用户可以实时分享信息和互动交流。
例如，Facebook、微信和Twitter等社交媒体平台，已经成为人们获取新闻和娱乐内容的主要渠道。
2. 在线视频：随着互联网的发展，在线视频平台逐渐崛起。
YouTube、抖音和Netflix等平台提供了各种各样的视频内容，包括新闻、剧集、电影和自制内容。
这些在线视频平台使得传媒内容更加多样化，并且用户可以根据自己的兴趣和需求选择观看。
3. 博客和自媒体：数字化时代为个人提供了自由发表观点和创作内容的平台。
博客和自媒体成为了许多人传播思想和知识的渠道。
个人可以通过撰写博客文章、发布视频和音频等形式，建立自己的粉丝群体。
4. 移动应用程序：随着智能手机的普及，移动应用程序成为了人们获取传媒内容的主要途径。
新闻、音乐、电影、游戏等应用程序为用户提供了便捷的娱乐和信息消费方式。
人们可以在任何时间、任何地点通过移动应用程序获取所需的内容。
二、数字化时代传媒方式的影响1. 信息传播速度加快：数字化媒体使得信息的传播速度大大加快。
新闻事件和重要信息可以在几秒钟内通过社交媒体传遍全球。
这种迅速传播的特点使得人们更容易了解和参与到社会事务中。
2. 用户参与度提升：数字化媒体为用户提供了更多参与讨论和互动交流的机会。
社交媒体平台上的用户可以通过评论、转发和分享，表达自己的观点和看法。
这使得传媒变得更加民主化和多元化。
3. 广告模式转变：数字化媒体改变了传统广告的模式。
传统媒体主要通过广告投放来获取收入，而数字化媒体则更加注重个性化广告和精准定位。
广告商可以通过用户数据分析和人工智能技术，精确地将广告投放给目标受众。
数字媒体艺术在现代广告设计中的发展与应用
数字媒体艺术在现代广告设计中的发展与应用1. 引言1.1 引言数字媒体艺术在现代广告设计中扮演着重要的角色，它为广告界注入了新的创意和技术元素，使得广告设计更加生动、吸引人。
随着数字媒体技术的不断发展和创新，数字媒体艺术在广告设计领域的应用也越来越广泛和深入。
本文将探讨数字媒体艺术在现代广告设计中的发展与应用，以期能够带给读者更深入的了解和思考。
数字媒体艺术在广告设计中不仅仅是简单的图片和文字的组合，更是一种表达和传达信息的方式。
通过数字媒体艺术的技术手段和创意表现，广告设计可以更好地吸引目标受众的注意力，传达产品或品牌的核心价值和理念。
数字媒体艺术为广告设计带来了更多元化、创新化和个性化的可能性，让广告作品更加具有视觉冲击力和情感共鸣力。
在数字化时代，数字媒体艺术已经成为广告设计的必备元素，是广告创意表现和传播的重要途径和工具。
通过对数字媒体艺术在广告设计中的意义、发展历程、应用案例、未来趋势和挑战的探讨，我们可以更好地认识和把握数字媒体艺术在现代广告设计中的重要性和价值。
2. 正文2.1 数字媒体艺术在广告设计中的意义数字媒体艺术在广告设计中拥有重要的意义，它可以提升广告传播的效果和效率，吸引更多的目标受众，传达更有效的信息。
数字媒体艺术可以带来更加生动和具有冲击力的视觉效果，吸引观众的注意力。
通过动态的图像、丰富的色彩和特效，数字媒体艺术可以让广告更加生动和引人注目，吸引观众停下脚步进行观看。
数字媒体艺术可以为广告带来更多元化和创新的表现形式。
通过数字技术的应用，广告设计师可以实现各种高度复杂和个性化的创意想法，打破传统的广告形式和表达方式，吸引更多受众的兴趣和共鸣。
数字媒体艺术还可以为广告设计提供更加精准的数据分析和反馈机制。
通过数字化的广告平台，广告主可以根据用户的点击、转化等数据信息进行实时分析和调整，优化广告效果并提升投放效率，实现更好的营销效果。
数字媒体艺术在广告设计中的意义是不可忽视的，它不仅可以提升广告传播的效果和效率，还可以为广告设计带来更加多元化和创新的可能性，以及更精准的数据分析和反馈机制，帮助广告主更好地实现营销目标。
浅析数字媒体艺术在广告设计中的应用
浅析数字媒体艺术在广告设计中的应用摘要：随着时代的发展，数字化填满了人们的生活，快捷方便成为高新技术发展的新方向，使数字媒体产业迅速发展，以数字科技和现代媒体为基础的数字媒体艺术、理性思维和感性思维融合成一种新的艺术形式。
没有独立存在，技术与艺术的结合形成了一种新兴的文化，这种文化逐渐渗透到人们生活的方方面面，当然广告领域也不例外。
广告具有信息传递、产品推广、文化传播等功能。
在数字媒体蓬勃发展的今天，广告设计中的文字、声音、图像等媒体元素逐渐数字化，以数字信息的形式传播，形成了一种新的广告形式。
由于其自身的特点和优势，新的数字媒体艺术形式逐渐被应用到广告设计中。
好的灵感和设计理念往往需要精确的表达形式，沉浸式的多感官广告更容易给受众带来新的体验，不同的数字媒体艺术使广告设计作品更具表现力和感染力，在一定程度上为广告的发展开展开辟了新的空间。
关键词：数字媒体艺术；广告设计；应用1数字媒体艺术概述数字艺术是利用计算机技术创造审美艺术作品，然后各种媒体形式相继出现，使艺术作品在语言和表现形式上更加丰富，作品的吸引力可以增强，即使在虚幻的世界里，观众也会有真实的体验。
更重要的是，在数字艺术的支持下，人们也可以利用微博、微信等平台进行作品的传播，而不需要更高的绘画水平，极大地提高了观众的创作热情，诞生了一系列优秀的基础作品。
这些都不能用传统的创作方法来实现，对艺术设计产生了深远的影响。
数字媒体艺术的应用可以使人们的心理和情感需求得到更大的满足，进而更好地接受艺术，通过艺术作品获得更好的享受。
在新媒体时代的背景下，人们在观看电视剧和电影时更倾向于使用手机和平板电脑。
为了引起人们对某些影视作品的兴趣，广告是非常必要的。
广告设计涉及到特效的制作，这对提高人们的注意力是非常有益的。
通常，广告设计者在阅读过程中会对广告背景和展示效果产生特效，使人们对故事的真实性有更深的感受。
在特效制作中，可以关注人们的兴趣点，体现设计的现代化，也可以体现广告的价值。
数字媒体对广告行业的影响与改变
数字媒体对广告行业的影响与改变1. 导言广告行业一直是商业领域中不可或缺的一部分，其目的是通过传递信息和引起公众的注意，提升产品或服务的知名度和销售量。
随着技术的发展和数字媒体的普及，广告行业发生了巨大的变革。
本文将探讨数字媒体对广告行业的影响和改变。
2. 数字媒体的定义和发展数字媒体是指通过数字技术传播信息和内容的媒体形式，如互联网、移动应用、社交媒体等。
数字媒体的兴起和发展极大地改变了人们获取信息和娱乐的方式，成为广告行业非常重要的传播渠道。
3. 数字媒体对广告投放的精准性影响传统广告投放往往无法准确地锁定目标受众，而数字媒体通过用户个人信息的搜集和分析，可以更加精确地投放广告，提升广告的效果和回报。
例如，通过搜索引擎的关键词定向广告，可以将广告展示给与用户搜索相关的内容。
4. 数字媒体对广告平台的改变传统广告行业往往由广告代理商和媒体公司组成，而在数字媒体时代，互联网巨头如Google和Facebook等崛起，成为了权威的广告平台。
广告商可以通过这些平台直接投放广告，省去了中间商的环节，提高了广告行业的效率。
5. 数字媒体对广告创意的影响传统广告往往以文字、图片和视频为主要形式，而数字媒体提供了更多创意和互动的空间。
广告商可以通过互动广告、游戏等创意形式吸引用户参与，提升用户参与度和广告的影响力。
6. 数字媒体对广告效果的评估传统广告的效果评估往往依赖于问卷调查和市场调研，结果有一定的主观性和滞后性。
数字媒体则提供了更多准确的数据，如点击率、转化率等，可以更加客观地评估广告效果，帮助广告商进行决策和优化。
7. 数字媒体对广告费用的影响传统广告往往需要高额的投入，例如在电视和报纸上投放广告的成本较高，且效果难以预测。
而数字媒体可以灵活地根据预算调整广告投放的规模和形式，降低广告费用，提高了中小企业参与广告行业的门槛。
8. 数字媒体对广告行业的挑战尽管数字媒体给广告行业带来了许多机遇和发展空间，但也带来了一些挑战。
数字媒体与广告创新及未来发展趋势
数字媒体与广告创新及未来发展趋势随着数字时代的到来和发展，数字媒体和广告也呈现出了蓬勃的发展趋势。
数字媒体和广告创新的不断推进，不仅带动了传统媒体的转型升级，也进一步优化了用户的体验和行为习惯。
本文将从数字媒体和广告创新的角度出发，探讨未来的发展趋势。
一、数字媒体的发展数字媒体充分利用计算机、网络和移动通信技术，为用户提供多样化的信息服务，包括文字、图像、音频、视频和交互性内容等多种形式。
随着移动互联网、大数据、云计算等技术的不断成熟，数字媒体也呈现出了以下几个方面的发展趋势。
1.跨平台多设备化数字媒体的传播平台不再局限于PC端或移动端，而是逐渐发展成为跨平台多设备化的趋势。
出现了一些具有代表性的数字媒体平台，例如微博、微信等社交媒体，以及头条、知乎等内容分享平台。
这些平台不仅在PC端上有大量的用户，而且在手机和平板电脑上也拥有大量的活跃用户。
2.个性化定制化数字媒体的发展还促使了内容的个性化和定制化。
通过大数据分析用户的浏览记录、偏好和行为路径，数字媒体可以有针对性地为用户推荐感兴趣的内容，提升用户体验和粘性。
例如，今日头条的算法就可以通过分析用户的行为，定制化推荐各类新闻资讯和娱乐内容，让用户可以深度参与互动与分享。
3.虚拟现实技术虚拟现实技术（VR）和增强现实技术（AR）的应用也为数字媒体带来了新的发展机遇。
数码相机、头戴式设备、智能手机都成为了虚拟现实和增强现实技术的终端设备。
未来，虚拟现实技术和数字媒体应用将深度融合，为用户带来更为丰富震撼的视觉体验。
二、广告创新的趋势作为数字媒体的重要补充和支撑，广告的创新也不断地推进着数字媒体的发展。
下面我们来探讨一下广告创新的趋势。
1.本地化由于大数据的发展，广告的投放越来越趋向精准，甚至比定点广告还要地理坐标更近。
例如在社交媒体上谷歌商家在线广告、Facebook离线广告、Twitter的定位广告都是基于用户的地理位置进行投放的。
2.移动化移动广告不断的发展也一直是不可忽视的一个方面。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
[摘要]：随着数字技术和网络技术的成熟，媒介形态开始向融合化的“大媒介”产业形态转变，媒介融合带来了媒介生产方式和生产关系的变化，体现出全新的特征。
在融合化的媒介空间下，广告形态也发生了深刻的变革。
对这些变革规律的探讨将指导变迁中的广告活动寻找到正确的方向。
对“媒介融合”的探讨早就开始，但真正领会到其全然意义则是近年媒介融合形态的成形。
Sony向内容领域的渗透、苹果新推出的i-phone手机、微软的标准化联盟、广电和电信的合作与竞争、传统媒体的困境、互联网的兴起、草根文化的崛起等点点滴滴，已经昭示着我们进入了媒介融合的时代。
融合所带来的媒介产业形态的变化，渗透至生产、消费、交易等各个领域，其中，贯穿整个媒介产业的广告形态也发生了相应的变化，连接着广告主、媒体、受众/消费者进入到一个全新的广告时代。
一、媒介融合形态的显化进入21世纪，随着数字技术和网络技术的成熟，在技术、经济和市场三大诱因之下，媒介融合形态趋于成熟。
技术诱因主要是指数字技术和网络技术带来了媒介的互通性、互换性和联通性，由此使媒介趋于融合成为了可能并成为必然，结果带来了信息生产和消费的规模化和差异化。
经济诱因主要是对规模经济的追求需要社会化生产既有专业分工又有协同合作，即是一种规模化要求之下的既包括规模化又包括差异化的生产形态。
市场诱因则是消费市场规模化、差异化的需求。
由此带来了媒介产业链上内容、传输、终端的融合化生产。
媒介融合就是指在数字技术和网络技术的背景下，以信息消费终端的需求为指向，由内容融合、网络融合和终端融合所构成的媒介形态的演化过程。
“任何人”在“任何地点”和“任何时候”获取“任何想要的东西”，这是所有媒介在数字化时代发展的内在驱动力和终极目标，由此带来了传统媒体和新媒体、传统传媒产业和其他产业之间的相互交融，形成了融合化的“大媒介”产业形态。
由此，在媒介产业、电信产业、互联网产业、IT产业、电子产业等领域内发生了生产形态的融合、行业的融合、政策的融合、组织的融合、管理的融合、经营的融合、技术的融合。
多个产业间的融合体现在产业链上则是内容融合、网络融合、终端融合，方式包括横向融合、纵向融合和交叉融合。
原有的媒介产业形态发生了变化，包括媒介生产方式的变化、媒介生产关系的变化、媒介终端消费方式的变化等等，显示出媒介产业诸多的变革性特征。
二、媒介融合的几个重点特征现择取《媒介大融合——数字新媒体时代下的媒介融合论》中几个和广告形态变化有直接关系的特征进行阐述。
然后根据这些媒介形态的内在规律分析广告形态的变化。
（一）对规模化和差异化的同时追逐从对技术诱因、经济诱因和市场诱因对媒介融合所发生作用的逻辑起点和终极指向来看，“规模化”和“差异化”为三者共同的作用方向。
这就引出了媒介融合形成的最本质的作用规律，即对“规模化”和“差异化”的追逐成为了媒介形态趋于融合的引力，也就是“规模化”和“差异化”是媒介融合形态形成和发展的内生逻辑力量。
而这种规模化和差异化包括生产形态和消费形态两个范畴，即规模化和差异化的生产、规模化和差异化的消费。
对于生产来说规模化意味着“合”，差异化意味着“分”，即媒介融合的生产形态特征为“有合有分”。
对于消费来说规模化意味着“多”，差异化意味着“异”，即媒介融合的信息消费形态特征为“既多又异”。
这样，消费形态的特征又反过来要求生产具有规模化和差异化的特性。
（二）多角色化和分工精细化形成对立统一的融合性生产关系融合的意义就在于通过技术边界的模糊、产业边界的模糊实现资源的一体化运用，进而通过协同优势获得更高的生产效率。
这样在融合的过程中就产生了两种相反状态的分工形态：一方面，产业链上各生产主体向关联领域渗透，每一个主体在产业链上的角色增多；另一方面，对分工的要求更加精细化。
这样，在融合式的生产中，一方面多角色化和分工精细化相互矛盾冲突，但另一方面，多角色与分工之间的边界又是模糊的，这一对矛盾构成了媒介融合生产形态中独特的生产关系，即多角色化和分工精细化所形成的对立统一的融合性生产关系。
可以说，媒介融合中各行为主体的融合生产活动就是一个在多角色化所带来的收益和分工精细化所带来的收益之间不断寻找平衡的过程。
（三）“时间、空间的破除”、“所需内容”、“低成本”为生产内核传统媒体传播模式最大的桎梏在于线性传播与时间的冲突、静态接收与空间的冲突，信息的接收由此受到时空的限制，造成了非及时性和非便捷性。
而基于数字技术的媒介融合的生命力就在于消弭了时空之间的界限，让消费者能够在任何时候任何地点得到自己想要的内容。
所以在媒介融合过程中，一个基本的生产和应用原则就是让内容适用于任何需要的时间和空间，即内容的生产、集成、应用都要考虑如何交互、立体的最大化满足用户的需求。
（四）以数字技术和网络技术为生产平台以报纸、电视为代表的传统媒体在受众的注意力资源遭到极度分化的今天，原有发展轨迹上的市场空间已经越来越狭窄。
要争夺受众的注意力也就是要最大化的建立与受众的接触点。
而数字技术所带来的各类数字新媒体终端成为了分割了受众注意力的利器，因为数字新媒体具有的即时、即地、主动、交互等便捷功能，天生具有了吸引受众注意力的天分。
在这一变化了的信息消费终端需求的引导下，以原有的大众传播为支配模式的传统媒体必须以各类分散的新媒体作为接触点，才能应和呈“碎片化”状态的受众空间的需求，否则，仅靠原有的大众传统媒体作为传输渠道，则自己庞大的内容产品无法寻找到与受众接触的端点。
所以，传统媒体向数字媒体领域的扩展是新技术造就的信息接受形态变化之下生产方式必然发生的变革，是传统媒体发展的一个必然朝向。
获得新技术特性的传播渠道和终端是传统媒体向新媒体领域进发的内生力。
（五）媒介产业链纵向上衍生出逆向生产功能传统媒介产业链是由媒体内容生产到渠道传输到受众接收的一个上下游流程。
而在媒介融合形态下，数字终端具有了交互性和网络性，使得受众使用媒介的用途发生变化成为可能，即受众不仅通过终端媒介接收信息，还通过终端媒介创造信息、传播信息，每一个媒介终端都有可能成为内容生产的源头，并且通过连通的网络传递出去，由此，在媒介产业链的终端出现了逆向生产的功能。
此为媒介融合时代媒介产业链最具变革意义的特性。
（六）媒介产业链横向上衍生出物质生产功能在内容产业规模化生产的形态下，媒介产业内丰富的产业资源和产业空间拓展的需求，以及媒介外产业对传媒依附性的增强，必然导致信息形态的产业和物质形态的产业之间寻找彼此的关联点，形成交结，将信息生产和物质生产融合起来，创造出新的增量空间。
由此，媒介产业链出现了另一个具有变革意义的特性，即物质生产功能。
这种物质生产功能包括两层含义，一是指媒介品牌可以嫁接到商品上，衍生出同样的商品品牌；二是指媒介联结起信息世界和物质世界，原子和比特交融，推动人类社会迈进了一步。
（七）以“数据库系统” 为生产体系的核心资源在数字化和网络化的生产技术平台上，0、1变量的数据成为了贯通整个生产体系的惟一元素，即数据的普适性是媒介融合产业体系的一大特性，则系统性的利用数据成为融合形态下的媒介产业不可替代的核心竞争资源，“数据库系统”成为了媒介融合时代媒介产业的核心实体生产资源。
而这一“数据库系统”由面向生产和消费两大端口的两个子系统构成，一个为内容数据库，一个为消费者信息数据库。
[1]三、相应的广告形态的变化针对以上七个特征，下面分别相应的对广告形态的变化进行论述。
（一）广告受众在规模化基础上分化重聚在“规模化”和“差异化”这一媒介融合的内生逻辑下，各类媒介都尽可能的扩大自己的资源规模和用户规模。
这是一个变化的边界，无论是传统媒体还是数字媒体都因为数字技术和网络技术的成熟开始了新一轮的资源整合，这种整合是以“规模化”为目标的资源扩充，然后在此基础上再根据差异化的受众/消费者需求进行分化、聚合，形成新的媒介定位，然后在此定位基础上进行差异化的营销。
即这一媒介嬗变的过程分为四个阶段：一为资源规模化、用户规模化；二为用户的有机重聚；三为媒介新定位；四为差异化营销。
而广告受众形态的变化也就依附在这一从规模化到差异化的演进过程之中。
目前媒介形态的发展正处于第一个阶段。
例如作为传统媒体代表的BBC、NBC、CBS，由于受到互联网的冲击，原有的受众形态被打破，早已把触角伸向了数字化领域，开始在与数字媒体融合的领域形成新的用户群。
因为互联网具有“网络外部效应”，即用户越多成本越低，所以“规模化”的凝聚用户是媒介融合初期具有决定意义的步骤。
例如作为数字媒体代表的国内的新浪网，其各个频道的不断丰富，博客、播客的大力打造，同google的合作，以及与五大唱片巨头的联盟等，都是在通过资源的规模化实现用户的规模化，目的在于夯实潜在的广告受众基础，为广告受众的重聚提供最大化的平台。
在这一阶段，用户形态为模糊、混乱、不确定的，但随着内容资源与用户间不断的相互作用，用户形态逐渐趋于明晰、精准，完成重聚，到了这个阶段，广告形态也就成熟，广告的商业模式也就能够得以实现了。
（二）联合、精深的广告经营形态多角色化和分工精细化的生产关系也赋予了广告行为者新的角色意义，形成了联合、精深的广告经营形态，这一形态有两层含义。
第一层含义为产业链上的各个角色通过融合的生产方式共同获取最大化的广告受众，然后进行广告经营收益的分成。
这一媒介广告形态趋势的例子现在已经俯首皆是。
例如BBC在YouTube上发布特别制作的广告赞助的内容和新闻片断，双方对广告收入共同分成。
第二层含义是指在多角色化和分工精细化所形成的对立统一的融合性生产关系下，各类融合于终端的媒介角色具有各自不同的技能属性，所以在面向共同捕获到的广告受众时，各司其职，发挥所长，愈发的趋于精深。
例如google、百度等搜索引擎置入到各个联盟网站中，向用户提供搜索功能，通过竞价排名获取广告费用，然后与联盟网站进行分成。
而且在技术为核心竞争力的要求下，联合中需要专者逾专，专业特性不明晰的角色难以立足。
例如雅虎和搜狐的搜索服务，由于技术的相对滞后难以在搜索引擎领域雄踞，在融合性生产中，自然机会就要少很多。
（三）广告方式向“即时、移动、索取、简约”延伸作为媒介融合形态的生产内核，“时间、空间的破除”和“所需内容”使得广告形态也相应的需要具备即时、移动、索取的特性，这就使得广告空间必然向两类终端延伸，一类是无线移动型终端，以手机为代表；一类是搜索引擎端口。
也就是在今后商品的整合营销沟通中，移动和搜索将成为重要的媒介构成部分。
例如2007年2月雅虎与宝洁等多家顶级广告商签约，在18个国际和地区推出手机广告，以对抗广告营收后来居上的Google。
而索取则成为最重要的广告形态的变化。
搜索技术的不断进步，让曾经作为大众传播时代广告形态支撑的传者和受者信息不对称的广告形式向信息对称的方向不断进发，深刻地改变了广告活动的本质，即从原来的“告诉消费者他/她可能需要什么”转变为现在的“提供给消费者所想要的”。