包装设计的心理策略
论商品包装设计中的现代消费心理
值 ，以达到获取 更多 利润 的商业 目的 的手段 …。 而包装 设计 师对 包装 内涵 的理解远 不是 以上 文字
条款所 能诠 释的 。设计 师一旦 接受包装 设计委 托 ，常 常会 以一种超 越 常人的心 境和情 感 ，以其特有 的职业 敏感去 贴近需 要包装 的产 品 ，倾 听产 品的诉说 ，捕捉 它与消 费者之 间 的契合 点 ，设计 出符合 现代消费 心理 要 求 的包装 。
Ｅ－ｍ ａｉｌ：￣ｉｎｈｕａｃｈｅｎ＠ １ ６３．ｃｏｍ
第 １期
罗爽爽 ，陈新华 论 商品包装设计 中的现代消 费心理
７７
商 品信 息 。包 装设 计 师必须 探讨 和研 究设 计形 式 ，分 析 现代 消 费者的 各种 心理 因素 。 只有这 样才 能准 确地 摸 索到包 装设 计 与消 费者心 理 活动 的规律 ，从 而提高 包 装设计 的效果 ，促使 消 费者 产生 购买 商 品的欲 望与 行 动 。
第 ２卷 第 １期 ２０１０年 １月
包 装 学 报
Ｐａｃｋａｇｉｎｇ Ｊｏｕｒｎａ
Ｖ０ｌ－２ Ｎｏ．１ Ｊａｎ．２ＯｌＯ
论商 品包装设计 中的现代 消费心理
罗爽爽 ，陈新华
（江南大学 设计学 院 ，江苏 无锡 ２１４１２２）
摘 要 ：为 了达到 商品 包装 的最终 目的 ，商品 包装设计 师 必须研 究现 代 消 费心理 。 消费者现代 消费心理主
要 表现 为优 越欲 、 同步欲 和换 购欲 ，针 对消 费者现 代 消费心理 ，包装设计 师可 以采取 两种 策略 ：一是 以消费垃
象的群体 心理特点 作为主要 设计依据 ，二是 以消 费对 象的个体 心理 需求特点 作为设计 的主要依 据 ， 满足消 费者
包装与销售心理课程设计
包装与销售心理课程设计引言在市场竞争日益激烈的今天，产品包装和销售心理已经成为各大公司争相研究的话题。
产品包装不仅仅是为了保护产品，更重要的是让产品在众多竞争对手中脱颖而出，吸引消费者眼球，提高产品销售率。
而销售心理则是让消费者更加主动地去购买产品，提高产品转化率。
因此，对于企业来说，对包装和销售心理的合理利用是至关重要的。
本文将介绍一种包装与销售心理的课程设计，帮助学员更好地学习如何利用包装和销售心理来提高产品的销售率和转化率。
教学目标本课程旨在使学生：•理解包装在产品销售中的重要性；•理解销售心理对购买决策的影响；•学习如何利用包装和销售心理来提高产品的销售和转化率；•了解如何设计适合自己产品的包装和销售心理策略。
教学内容一、包装在产品销售中的重要性1.1 包装的定义和作用1.2 包装对产品销售的影响1.3 如何设计适合自己产品的包装二、销售心理对购买决策的影响2.1 购买心理学概述2.2 信任和可信度对购买决策的影响2.3 社交因素和群体效应对购买决策的影响三、如何利用包装和销售心理来提高产品的销售和转化率3.1 如何利用色彩、字体、图像等元素来设计产品包装3.2 如何设计适当的商品定价3.3 如何利用品牌、口碑和关系营销来提升销售四、如何设计适合自己产品的包装和销售心理策略4.1 如何分析自己产品的特点和目标消费群体4.2 如何选定适合自己产品的包装和销售心理策略4.3 如何评估自己的包装和销售心理策略的效果教学方法本课程主要采用现场讲解和案例分析相结合的方式进行教学。
讲解者将通过多种展示方式，如文字、图片、视频等，帮助学员更加深入地了解包装和销售心理的相关知识点，并通过案例分析的方式让学员更好地理解和应用知识点。
教学环节组成：•理论讲解•案例分析•策略设计和评估总结通过本课程的学习，学员将深入了解包装和销售心理的相关知识点，可以帮助他们更好地运用包装和销售心理来提高产品的销售和转化率。
心感于物——浅谈商品包装设计
逐渐衰退， 设计中陈旧老化、 规矩古板的格式等被深化的构思、 典
型 的主体形象 、 强烈 的形式感 、 抽象 变异 化 的手法， 产生新 的视觉感
包 装装潢 设 计是 通过 、 去诱发消费者 的感情。 如色彩的使 用， 在心理上不 同的
包 装 ： 指一 类 物 品 ， 是 它可 以将 别 的 物 品捆 扎 、 包裹 、 盛 起 容
三、 包装装 潢设计 中的心理认识
约在上世纪３ 年代以前， ０ 包装装潢的竞争主要靠商标 ， 也就是
看牌子 响亮不 响亮。 Ｏ Ｏ ３ 至４ 年代初 ， 商品大 量进 入市 场 ， 这时 的包装 图案 复杂、 装饰 目的性不 明确， 竞争主要靠 文字说 明。 ６年代 时商 Ｎ ｏ
通过 印 在包 装 上 的标 识 （ 商 标 识 、 品性 能 标 识等 ） 厂 商 、文字
（ 牌名、 品名、 规格、 型号、 种类、 数量、 重量、 尺寸、 时间、 广告语、
商品介绍、 消费指导等 ） 图形 （ 、 产品、产品的消费情节以及与推销 有关的形象 ） 色彩 （ 、 表现标识、 文字、 图形以及其广告和装饰作用
色彩 会使 人 与一定 的信仰 、 记忆 、 历 、 望、 经 希 环境 产生 联 想 ， 使人
染所代替。 多样性 ， 快节奏 的现代生活使人们求新求变的心理更为 突出。 要适应现今人们这种精神需要， 要适应当前经济振兴的需要， 就应敢冒险而寻求新的方案 ， 创作设计 出更 多的新 的现代包 装形
式。
出现兴奋、 怀旧、 消沉、 厌恶等情绪。 如红色使人联想到炼钢炉、 火
焰 、 天等 色 使人 联 想 到 江、河、 、 、 天 等。 件 商品包 夏 蓝 湖 海 蓝 一
装给人心理上印象最深刻， 吸引力最强的是色彩。 色彩给人的色感
包装在设计方面必须满足如下八大要点
包装在设计方面必须满足如下八大要点：a、保护性，b、运输性，c、保管性，d、装卸性，e、作业性，f、机械性，g、识别性，h、经济性。
小商品包装设计与消费者2007-12-12 15:31:23包装是与消费者接触最广泛、最频繁的视觉形象。
在科学进步和经济高度发展的年代，商品包装设计已成为科学、艺术、文化相结合的产物，需要独特的创意、奇巧的构思以及和现代技术的完美融合。
小商品包装设计作为一种高度知识密集型的创造活动，在诱导消费、提高商品竞争力、促进企业发展等方面起着重要作用。
而在质量保证的前提下，个性化的商品形象就是最有效的促销手段。
一、商品包装设计中的图形、文字和色彩（一）商品包装设计中的图形图形主要可分为具象、抽象和装饰图形三大类。
1、具象图形（1）摄影图片：摄影图片是一种直接的形象语言，能真实地表达产品形象，以逼真的形象语言使商品具有高度的视觉冲击力，在包装上的应用日渐广泛。
摄影图形除写实表现外，还可以采用多种特殊处理形成多种图形效果。
（2）写实绘画图形：摄影不能代替绘画手段。
而所谓写实绘画也不是纯客观地写实，而是根据表现要求对所要表现的对象加以有所取舍的主观选择，使形象比实物更加单纯、完美。
（3）归纳简化图形：这是指在写实基础上的概括处理。
归纳特征、简化层次，使对象得到更为简洁、清晰的表现。
在表现方法上，点、线、面的变化可以形成多种表现效果。
（4）夸长变化图形：这是在归纳简化基础上的变化处理。
即不但有所概括，还强调变形，使表现对象达到生动，幽默的艺术效果。
２、抽象图形抽象图形是指用点形变化、线形变化和面形变化，将商品具体形象进行提炼、概括，表达一种含蓄的、神似的内在特性的语义。
抽象图形具有广阔的表现地方，在包装画面的表现上有很大的发挥潜力。
抽象图形虽然没有直接的含义，但是同样可以传达一定的信息，引导观者的联想感受。
３、装饰图形包装设计对装饰图形的应用也很广泛，其中包括对传统装饰纹样的借用等。
从消费心理谈包装设计的视觉冲击力
二、 消费心理学对包装设计的重要性
当今快速的生活节奏， 货架上琳琅满目的商品， 使每个消费者 对商品的关注时间相当短暂， 大多数消费者只是从货架上 “ 浏览并选 取” 商品， 而不是仔细阅读所有东西。 他们不会细看每一个商品， 他 们知道自己在寻找什么， 并且想要找到它， 把它放入购物篮， 然后走 开。 他们是如何决策的呢？ 杜邦定律指出， 大约６ 的消费者是根据 ３ 商品的包装和装潢进行购买决策的， 可见包装设计的影响力。 那么 什么样的商品是客户期望的？他们倾向于购买适合他们消费需要的 商品， 如果价格是可接受的， 就可能实施购买。 看似如此短暂决策， 趣， 勾起欲望， 选择商品， 购买商品。 包装设计人员通过学习、 解和掌握消费者的一般心理过程和 了 个性心理特征， 有意识、 有针对性地运用造型、 色彩、 图形视觉元素 等设计包装， 努力发挥商品的优势方面， 抑制消极面， 可以为营销双 方的心理沟通创造良好的基础。 另外， 包装设计人员可以运用心理学 的规律洞察消费者心理来预测消费市场， 从而达到用包装设计来引 导市场、 引导消费、 引导时尚。
பைடு நூலகம்
和消费者行为发挥着越来越大的影响。因此包装设计是一门集实用 技术学、 营销学、 美学为～体的设计艺术科学。
如何成功地把商品销售出去， 是所有的生产、 销售企业的重点， 也是我们包装设计的终极 目 标。当今社会商品经济快速发展， 市场 竞争日趋激烈， 我们周围充斥着各式各样的商品和泛滥的信息。 面对 这样的环境， 包装设计应运用视觉艺术造就强悍的视觉 击力， 中 给消 费者的感官留下深刻的印象。 这是商品从同类产品中脱颖而出， 并战 胜其他产品的必胜法宝， 是引导消费者从货架上浏览并选取商品的
“ 非常可乐” 的整 体设计 就几平是 “ 口可乐” 可 的翻版 ， 人们 对 “ 口 可
食品包装设计的消费心理
食品包装的一个重要使命，就是要促使消费者产生购买的欲望，实现食品的使用价值。
而消费者的购买欲望是由消费者的消费动机和消费习惯以及购买商品时的心理活动来决定的。
这就要求食品包装设计必须以满足消费者的消费需求为出发点，尊重消费者的消费习惯为前提，研究消费者的购买心理活动与变化特征，掌握和运用消费心理规律。
只有这样，才能设计出消费者认可的食品包装，食品包装才能真正成为商品的“无声推销员”。
本文试图就食品包装设计的推销心理把握做一简要分析研究。
1 消费者的消费习惯和购买心理动机分析习惯是一种由多次重复而巩固下来的自动化的完成行为的方式，消费习惯是在习惯心理基础上的经常的消费行为。
动机是由需要转化而来的，人们只有在满足某种需要愿望的心理动机推动下才能进行购买行动。
确定食品包装设计最根本的是如何适应消费习惯的普遍性和特殊性，顺应消费心理的多维性和差异性。
包装设计的心理策略要成为非常逻辑化的促销创意，不仅要以视觉上吸引特定的消费群体产生预期的购买行为，更要从心理上捕捉消费者的火焰点与购买欲。
适应消费习惯的普遍性和特殊性要把握如下两点。
一是人们在节假日都有一种重点消费和特别消费的普遍习惯。
如中国的传统节日元宵节、端午节、中秋节、春节等；西方国家的感恩节、情人节、圣诞节等。
节假日给消费者带来一种欢乐气氛和休闲方式，也给食品带来一次促销的机会。
二是生活在不同地区和不同年龄段的人们都有各自的特殊习惯。
例如，湖南四川人就有爱吃辣的习惯，江浙一带南方人就有爱吃甜的习惯。
中老年人习惯重视食品的保健性，而少年儿童则习惯重视食品的趣味性。
人的心理活动是极其微妙的，也是难以琢磨的，人们往往凭自己的印象购买某种食品。
分析消费者在购买商品时的心理活动大体可分为：求实心理、求信心理、求新心理、求美心理、求便心理、从众的心理、保健心理、增辉心理等，其多维性是显而易见的。
美丽与丑陋，高雅与粗俗，关注与排斥等，这些心理上的情感，不仅男女老少各不相同，也因国家、地区和个人的偏爱而有很多的差异。
消费者行为学 包装设计对消费心理的影响
•
随着商品包装的日益发展，包装已不仅仅局限 于最初的保护产品的功能，还增加了方便储运、 促进销售的功能。面向销售的包装设计，必须探 究消费者购买商品的心理，使消费者留意、停顿、 观察，赞赏并产生购买行为，这是每个商家所追 求的最理想化的包装设计。消费者的心理是商品 销售的最终市场，也是商品包装设计的最终目的， 打动消费者的内心深处，才是包装设计的终极意 义。 • 然而，每个人的消费心理有具有多维性和差异 性，这就决定了商品包装必须有多维的情感诉求 才能吸引更多的消费者。
2、结合申奥成功的事件行销策略，推出珍藏版包装 设计。2001年7月，可口可乐在北京申奥成功之前， 就特别设计制作了限量发售的珍藏版“申奥金罐”包 装。罐体由红、金两种颜色作为主色调，并匠心独具 地加入天坛、长城等象征中国的建筑以及各种运动画 面，将申奥成功的喜悦、体育的动感，以及奥运精神 有机地融合为一体。罐口处写着“为奥运牵手，为中 国喝彩”的字样，用以进一步提升国人的奥运情结， 更有效地同消费者沟通，更加贴近消费者，从而加深 顾客对品牌的良好印象。 3、配合为纪念“中国之队”首次冲出亚洲的公关策略，发行“中国之队” 纪念包装。2001年10月，可口可乐的包装设计又与中国足球结下了不解之 缘。在中国国家队获得小组第一，顺利出线时，一款全新设计的可口可乐 易拉罐闪亮登场，以纪念中国队首次冲进世界杯赛这一重要历史时刻可口
（五）包装与潮流格格不入
如今的包装虽然是企业行为，但切实存在着潮流 现象，如环保包装的悄然流行就不可以等闲视之。 环保包装最直接的反映了企业对消费者的关注程度， 这样的企业容易得到消费者的认同。如直销的安利 产品，基本都采用环保再生包装，这样的包装不但 可以保护生态环境，而且也可以最大程度上的保护 产品性质不发生改变。
商品包装对消费者的心理效应
商品包装对消费者的心理效应商品包装是商品销售中十分重要的一环。
对于消费者而言，商品的包装不仅可以保护商品，还可以传递商品的信息、印象和价值观等。
商品包装能够对消费者的心理产生影响，因此在设计和制作包装时需要考虑到消费者的心理需求。
本文将从心理效应的角度探讨商品包装对消费者的影响。
一、包装设计对消费者的第一印象第一印象是十分重要的。
当消费者第一眼看到商品时，他们能够做的只是判断这个商品是否值得了解。
如果商品包装过于普通、平庸或难以引人注目，消费者在购物中转向其他商品的可能性增加。
此时，特别是面对很多类品种影响的时候，差异化是一种重要的竞争策略。
商品包装如果通过优美的设计，可以在消费者与其他类似商品相比时脱颖而出。
而从这个印象中，消费者可以形成对这个商品的第一印象。
因此，设计师们需要在包装的设计和制作上进行深入思考。
二、产品和包装的协调性看到一款产品，通常会有一种视觉感觉和味觉感觉，甚至是听觉感觉或嗅觉感觉等等。
相信很多人在选购衣服时会喜欢颜色和样式相协调的商品，同样在购买其他商品时，各个元素之间的协调也会影响到消费者的心理状态。
同样，一个美丽的商品包装能够激发消费者对商品的兴趣，反之，则会让消费者对于商品表现出怀疑和不信任感。
因此，设计师们需要在进行包装设计时和商品样式、风格、特征等进行整合，保证各项元素能够相互协调适配，以期达到促进消费者购买的效果。
三、包装的颜色颜色是一个包装设计中重要的考虑项。
颜色有助于表达产品的属性特征、情感、美感等，因此可以说，色彩是包装有力的表达手段。
针对不同的商品种类，设计师们可以采用不同的颜色作为商品包装的基本色。
比如在水果方面，红色会给消费者营造出一个美好的生命愉悦感，让消费者在面对这样的色彩时更想品尝一下水果的鲜美味道。
同样的，对于儿童食品、玩具、文具等领域，都可以采取明亮和鲜艳的颜色，从而吸引孩子们的眼球，让孩子们对这些商品产生兴趣和热情，提高销售成绩。
四、包装上的图案、图像和形状不同形状、图案和图像的表现方式会在消费者的心理中产生不同的联想，从而产生情感反馈和很强的影响。
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消费者的心是营销的终极市场。
人们消费心理的多维性和差异性决定了商品包装必须有多维的情感诉求才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为。
销售包装是推销策略的缩影,包装设计的心理策略是非常逻辑化的促销创意,它不仅要从视觉上吸引特定的消费群体产生预期的购买行为,更要从心理上捕捉消费者的兴奋点与购买欲。
求便心理顾客购物都求方便,例如透明或开窗式包装的食品可以方便挑选;组合式包装的礼品篮可以方便使用;软包装饮料方便携带等等,包装的方便易用增添了商品的吸引力。
国外流行的“无障碍”包装,如接触式判断识别包中用锯齿状标识区分洗涤剂的类型;在罐装食品中设置“盖中部凹陷状证明未过保质期”的自动识别标志等等,它们原来是为迎合高龄老人和残疾人而开发的,结果深得消费者的广泛喜爱,可见求方便是所有人的消费心理。
求实心理产品,包括包装,它的设计必须能够满足消费者的核心需求,也就是必须有实在的价值。
在所有年龄的文化群体中老年人最讲求质朴、实在,但是现在五花八门的老年人健康滋补品却普遍是“形式大于内容”的过度包装。
这些产品即使能够吸引到偶然的礼品购买,也难以赢得消费者的忠诚,缺乏长远发展的动力。
求新心理特别是对于科技含量比较高的产品,包装的选材、工艺、款式和装潢设计都应该体现出技术的先进性。
例如采用凹凸工艺制作的立体式包装、无菌包装和防盗包装等等,就可以通过新颖独特的包装来反映科学技术的优异成果,映衬产品的优越性能。
求信心理在产品上突出了厂名、商标,有助于减轻购买者对产品质量的怀疑心理。
特别是有一定知名度的企业,这样做对产品和企业的宣传一举两得。
美国百威公司的银冰啤酒的包装上有一个企鹅和厂牌图案组成的品质标志,只有当啤酒冷藏温度最适宜的时候,活泼的小企鹅才会显示出来,向消费者保证是货真价实,风味最佳,满足他们的求信心理。
求美心理商品的包装设计是装饰艺术的结晶。
精美的包装能激起消费者高层次的社会性需求,深具艺术魅力的包装对购买者而言是一种美的享受,是促使潜在消费者变为显在消费者,变为长久型、习惯型消费者的驱动力量。
大凡是世界名酒,其包装都十分考究。
从瓶到盒都焕发着艺术的光彩———这是一种最优雅且最成功的包装促销。
求趣心理人们在紧张的生活中尤其需要轻松和幽默。
美国的一家公司在所生产的饼干的罐盖上印上各种有趣的谜语,只有吃完饼干才能在罐底找到谜底,产品很受欢迎。
我国儿童
食品“奇多”粟米脆每包都附有一个小圈,一定数量的小圈可以拼成玩具,小圈越多,拼的玩具就越漂亮,结果迷住了大批的小顾客。
人们的好奇心往往可以驱使他们重复购买。
求异心理特别是年轻人,喜欢与众不同,喜欢求异、求奇、求新,极力寻找机会表现自我。
以这类消费为目标市场的产品包装可以大胆采用禁忌用色,在造型上突破传统,在标识语中大肆宣扬“新一代的选择”,以求引导潮流,创造时尚。
但是这类消费者的心理不稳定又难以捉摸,潮流变幻无常,因此对其包装促销是高风险高回报的尝试。
消费者的心理还可以按生态心理和性别心理等标准细分。
消费者心理市场细分的多层次性决定了包装促销也要从多角度进行。
随着物质文化生活水平的提高,人们的消费观念也在不断地发展。
今天的时尚,可能明天就会过时,所以商品的销售包装必须不断改进,在继承传统与创意中寻求平衡、和谐与统一。
销售包装是保护功能和艺术美感的融合,是实用性和新颖性的创新结合。
成功的包装促销是生产者的意念心理,创造者的思维心理和购买者的需求心理的共鸣。
商品销售包装只有把握消费者的心理,迎合消费者的喜好,满足消费者的需求,激发和引导消费者的情感,才能够在激烈的商战中脱颖而出,稳操胜券。