浙江电视台各台主要城市收视率表
频道节目收视率波动分析思路
频道/节目收视率波动分析思路随着电视市场竞争程度的日益加剧，无论是频道、节目还是广告的经营都越来越离不开收视率，正因为收视率在整个电视媒介经营管理中的重要地位，频道/节目收视率的波动甚至是小数点后若干位数的涨涨跌跌都牵动着每一个人电视经营者的神经。
影响频道/节目收视率的因素很多，但如果电视媒介经营管理者不了解收视波动的真正原因，当收视率下降时，往往无法对症下药，及时挽回劣势，而当收视率上升时，容易陷入盲目乐观的陷阱，从而丧失超越竞争对手、巩固竞争实力的良机。
收视率的波动主要分为三种类型的变化：一类是收视率绝对数值的增减，但频道/节目的市场排名保持不变；一类是收视率绝对数值保持不变，频道/节目的市场竞争力（排名）发生变化；另一类是收视数值与市场排名同时发生变化。
从电视媒介经营管理者的角度来看，更多关注的是收视率下降以及市场竞争力减弱背后的原因。
决定一个频道或节目收视率高低，影响收视率波动的因素可以归纳成频道/节目自身的因素（内因）和频道/节目外的因素（外因）两个方面。
导致收视率的波动（下降）的频道/节目自身的因素包括频道覆盖的变化、节目信号的稳定性、节目自身的质量、频道内前后节目的编排等。
影响频道/节目收视率波动的外因又可以分成两类：一类是竞争频道的影响，如竞争频道加大覆盖、频道改版、节目改版带来的竞争压力等；另一类是竞争频道以外的其他因素，包括其它媒体的竞争、观众收视习惯的变化、特殊事件、广电媒介政策和调查地区收视率调查方法改变等等。
（参见图一）本文将对以上所列举的因素一一进行分析，希望能对电视媒介经营者有所裨益。
图一：频道/节目收视率波动原因分类一、 频道/节目自身因素造成收视率波动1. 频道覆盖/信号不稳定随着电视市场竞争的加剧，以往电视台与电视台之间各自为阵的局面逐渐消失，取而代之的是，越来越多的频道尤其是省级频道把目光投向了本省以外的市场，有条件的纷纷上星。
选择上星一方面拓宽了省级频道的市场空间，同时由于其他省级卫视频道的加入，也加剧了本省电视市场的竞争。
中国电视收视年鉴2019-宁波市场2018年综艺节目收视率排名前十位统计
1.7
7.4
9
欢乐喜剧 人(2月4日)
上海东方 卫视
1.6
8
10
开心大贏 家(20:40)
宁波电视 台四套(影 视剧频道)1.57.8源自特别节目.颁奖典礼)
宁波电视
3
天然舞台 (20:30)
台二套(经 济生活频
3.2
15.2
道)
4
新春喜剧 之夜
中央台三 套
2.8
13.1
中国好声
5 音(8月17 浙江卫视
2.2
13.9
日)
6 奔跑吧 浙江卫视
2.1
13
7
越战越勇 (12月26
中央台三 套
2.1
11.1
8
欢乐吉祥 闹元宵
中央电视 台综合频 道
宁波市场2018年综艺节目收视率排名前十位统计
名次 来源《中国电视收视年鉴2019》
节目名称
播出频道
平均收视 平均占有
率(%)
率(%)
2018中央
1
电视台春 节联欢晚
中央台三 套
4.6
16.5
会
第31届电
视剧飞天
奖第25届 宁波电视
2
电视文艺 星光奖(含
台二套(经 济生活频
3.2
19.7
红毯仪式. 道)
浙江卫视优势介绍
63.3
表2.1 浙江卫视全国月到达人数及位次
在覆盖的基础上，有收视才有到达，浙江卫视月到达观众数超过4.6亿，在省 级卫视中排名第二，从区域来看，浙江卫视在华东和中南等经济发达地区的到 达优势特别明显，均位列省级卫视前三甲。
二、浙江卫视不同城市类型观众收视优势
如果按城市类型观众来划分，浙江卫视在省会和计划单列市、一般地级市和地 区，月到达人数分别为4285万和1.12亿，都排在省级卫视第二位，在县和县级 市，浙江卫视月到达人数超过了2.83亿，在省级卫视中排名第三。
排名
频道
月到达人数（万人）
2
浙江卫视
2
浙江卫视
3
浙江卫视
表2.4 浙江卫视分城乡观众月到达人数及位次
17561.3 8476.3 20355.1
城乡 城市市区 县城及镇
农村
浙江卫视观众市场价值优势分析
一、浙江卫视全国观众收视优势
浙江卫视观众以职工、专业人员、个体工商业者人群居多，中、高等文化程度 比例比全国电视观众高7.7个百分点， 家庭人均月收入高出全国观众85.1元。
继《头文字D》后，国内首
部以赛车为题材的年度大 戏《车神》又将继续荧屏 的赛车风暴，掀起收视热 潮；
浙江卫视收视优势简报
浙江卫视
**卫视
**卫视
**卫视
**卫视
**卫视
**卫视
**卫视
**卫视
**卫视
**卫视
**卫视
**卫视
**卫视
**卫视
**卫视
**卫视
**卫视
**卫视
**卫视
**卫视
**卫视
**卫视
收视率%
市场份额%
数据来源：CSM34城市组；数据时段：0200-2600； 数据时期：20100101-1017；数据范围：4+
3.5 3 2.5 2 2 1.5 3 1 0.5 0 天师钟馗 婚姻保卫战 收视率% 大丫鬟 市场份额% 爱上女主播 排名 夫妻一场 4 1
数据来源：CSM34城市组；数据时段：1935-2115； 数据时期：20100701-1017
浙江卫视黄金剧场《婚姻保卫战》平均收视 居全国省级卫视第一
1.2 1 0.8 0.6 1.5 0.4 0.2 1.125 0 0 1 0.5 2.89 3.5 3 2.5 2
浙江卫视2010收视小结
浙江卫视广告部 2010.10
目录
• • • • • • • • 覆盖优势，全国第一（3-4） 2010整体收视（5） 娱乐纵贯线纵贯综艺圈（6-13） 非同凡响引领高端选秀（14-15） 黄金剧场好剧连连看（16-18） 次黄金时段收视列全国第二（19） 白天剧场收视全国第二（20-21） 深夜新闻深一度（22）
湖南卫视综艺节目观众集中度
180 160 140 120 100 4--14 80 60 40 天天向上 快乐大本营 智勇大冲关 以一敌百 我们约会吧 越淘越开心 勇往直前 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+
浙江电视台各台主要城收视率表
浙江电视台各台主要城市收视率表2004年1月一10月【杭州】数据来源：尼尔森数据时间：2004年1月-10月目标人群：4岁以上所有人群4 3.53 2.52 1.51T-浙江卫视-"一钱江都市频道OO'T±O3'T±oo'©9±O3'©9±oo'?±O3'?±OO-QZ O3-QZ1ZO3-1Z OO-2Z O3-2Z2ZO3-2Z♦经济生活频道一教育科技频道一影视文化频道J体育健康频道【宁波】1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 12 0 0 2 2 2 2 2数据来源：索福瑞 数据时间：2004年1月-7月目标人群：4岁以上所有人群5 4.5 4 3.5 3 2.5 2 1.5 1 0.5 0654321数据来源：索福瑞数据时间：2004年1月-7月目标人群：25-45岁654321【温州】数据来源：索福瑞 数据时间：2004年1月-7月目标人群：4岁以上所有人群8 7 6 5 4 3 2 1数据来源：索福瑞 数据时间：2004年1月-7月目标人群：25-45岁【嘉兴】4T 一浙江卫视 -■一钱江都市频道 Tl 经济生活频道 —教育科技频道一影视文化频道7 6 5 4 3 2 1 0数据来源：索福瑞数据时间：2004年1月-7月目标人群：4岁以上所有人群87654321数据来源：索福瑞数据时间：2004年1月-7月目标人群：25-45岁【绍兴】43.532.521.510.5数据来源：索福瑞数据时间：2004年1月-7月目标人群：4岁以上所有人群T一浙江卫视■一钱江都市频道A经济生活频道1教育科技频道T321一影视文化频道一体育健康频道数据来源：索福瑞数据时间：2004年1月-7月目标人群：25-45岁【金华】4.54 3.53 2.52 1.51 0.50 T-浙江卫视-■一钱江都市频道r一经济生活频道一―教育科技频道一影视文化频道一体育健康频道数据来源：索福瑞数据时间：2004年1月-7月目标人群：4岁以上所有人群8 13 4 8 13 4 8 10 4 8 13 4 8 10 4 8 5 3 4 8 13 4数据来源：索福瑞数据时间：2884年1月-7月目标人群：25-45岁【衢州】7 6 5 4 3 2 18111111111111 9 9 9 9 2 2 2 2数据来源：索福瑞数据时间：2004年1月-7月目标人群：4岁以上所有人群1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 12 2 2 2 2 2 2 2数据来源：索福瑞数据时间：2004年1月-7月目标人群：25-45岁。
近三年卫视收视排名
2010年收视及市场份额排名频道收视率%市场份额%1 湖南电视台卫星频道0.381 2.9612 江苏卫视0.311 2.4183 浙江卫视0.261 2.0274 安徽卫视0.199 1.5435 北京卫视0.168 1.3036 天津卫视0.151 1.1727 辽宁卫视0.14 1.0918 江西卫星0.134 1.0439 黑龙江卫视0.13 1.01410 山东卫视0.125 0.97111 上海卫视0.117 0.90812 云南卫视0.115 0.89113 四川卫视0.105 0.81914 河南卫视0.104 0.80615 深圳卫视0.098 0.75816 湖北卫视0.095 0.73617 东南卫视0.077 0.59818 广东卫视0.076 0.58819 重庆卫视0.071 0.5520 贵州卫视0.064 0.49621 河北卫视0.059 0.45722 吉林卫视0.058 0.45323 广西卫视0.046 0.3624 青海卫视0.035 0.26825 山西卫视0.034 0.2626 陕西卫视0.03 0.23527 旅游卫视0.023 0.18228 内蒙古卫视0.022 0.17129 宁夏卫视0.022 0.16930 西藏卫视(汉语) 0.017 0.1331 新疆卫视0.011 0.08332 甘肃卫视0.009 0.07 34 南方卫视0.001 0.0052009年收视排名2008年全国排名频道市场份额%收视率%1 湖南卫视 2.54 0.332 安徽一套 1.39 0.183 江西卫视 1.23 0.154 重庆卫视 1.22 0.155 江苏卫视 1.19 0.156 北京卫视 1.1 0.147 天津卫视 1.09 0.148 四川卫视0.89 0.119 浙江卫视0.83 0.110 河南卫视0.78 0.111 上海东方卫视0.78 0.112 广西卫视0.71 0.0913 山东卫视0.68 0.0914 云南卫视0.54 0.0715 黑龙江卫视0.52 0.0616 吉林卫视0.5 0.0617 深圳卫视0.49 0.0618 辽宁卫视0.49 0.0619 广东卫视0.41 0.0520 河北卫视0.39 0.0521 贵州卫视0.36 0.0422 湖北卫视0.35 0.0523 福建东南0.29 0.0424 内蒙古卫视0.24 0.0325 旅游卫视0.21 0.0326 山西卫视0.21 0.0327 陕西卫视0.2 0.03。
中国华东9城市最新收视_3至5月份更新
3
杭州地区晚间收视排名TOP10 杭州地区晚间收视排名TOP10
收视率% 收视率%
5.0 4.1 4.0 3.0 2.0 1.0 0.0 3.5 3.1 3.0 2.9 3.0 3.1 2.9 2.3 2.0
10年 20 10年3月 10年 20 10年4月 10年 20 10年5月
数据来源：CSM
20. 0
17. 6
20. 3
41. 0
1. 1
0
中央级频道
20
省级上星频道
40
省级非上星频道
60
市 ( 县 ) 级频道
其他频道
80
100
数据来源：CSM
地区：温州
日期： 2010年3月-2010年5月
时间：17:00-24:00
人群：4+
19
温州地区晚间收视排名TOP10 温州地区晚间收视排名TOP10
浙江教育科技频道 浙江民生休闲频道 杭州西湖明珠频道
数据来源：CSM
地区：杭州
日期： 2010年4月
时间：17:00-24:00
人群：4+
7
杭州地区晚间收视竞争杭州地区晚间收视竞争-2010.5
收视率% 收视率%
10.0 9.0 8.0 7.0 6.0 5.0 4.0 3.0 2.0 1.0 0.0
17
2010年 2010年3月-2010年5月温州地区收视分析 2010年
18
温州地区晚间收视份额变化
收视份额% 收视份额%
2010年 2010年5月
16. 3
20. 5
26. 8
35. 4
1. 0
2010年4月 2010年
19. 9
全国10城市6月电视收视排行TOP10
全国10城市6月电视收视排行TOP10作者：暂无来源：《传媒》 2010年第8期名次节目名称播出频道平均收视率%1 世界杯小组赛：阿根廷VS韩国中央台五套14.922 天气预报北京卫视12.823 大家说法北京电视台科教频道7.314 北京新闻北京卫视 6.605 法治进行时北京电视台科教频道 6.546 治安播报北京电视台科教频道 6.417 天敌 (19-24集) 北京电视台影视频道 6.008 雾柳镇 (9-32集) 北京卫视 5.319 豪门盛宴南非世界杯开幕式中央台五套 5.0110 真情错爱 (1-36集) 北京电视台影视频道 4.52上海地区主要频道节目收视排行TOP10名次节目名称播出频道平均收视率%1 世界杯1/8决赛：德国VS英格兰上海电视台五星体育频道10.652 新闻透视上海电视台新闻综合频道9.693 观众中来上海电视台新闻综合频道8.934 新闻报道上海电视台新闻综合频道8.385 新老娘舅柏万青和谐热线上海电视台娱乐频道8.046 天气预报上海电视台新闻综合频道7.807 大丫鬟(28-35集) 上海电视台电视剧频道7.678 娘妻(1-38集) 上海电视台电视剧频道7.629 案件聚焦上海电视台新闻综合频道7.0110 新老娘舅上海电视台娱乐频道 6.92重庆地区主要频道节目收视排行TOP10名次节目名称播出频道平均收视率%1 深宅（23-34集）重庆电视台影视频道(一套) 7.072 世界杯小组赛：南非VS墨西哥中央台五套 5.693 豪门盛宴南非世界杯开幕式中央台五套 5.684 明星危情（1-26集）重庆电视台影视频道(一套) 5.325 保姆与保安（1-33集）重庆电视台影视频道(一套) 4.456 真情错爱（1-36集）重庆电视台影视频道(一套) 47 天天630 重庆电视台新闻频道(二套) 3.828 太极张三丰中央台六套 3.429 第十三届上海国际电影节开幕式中央台六套 3.2710 天气预报中央电视台综合频道 3.15武汉地区主要频道节目收视排行TOP10名次节目名称播出频道平均收视率%1 世界杯小组赛：阿根廷VS韩国中央台五套10.652 豪门盛宴南非世界杯开幕式中央台五套 5.893 综艺大满贯湖北卫视 4.874 天气预报中央电视台综合频道 4.685 大家来唱歌湖北卫视 4.636 X特工（21-25集）武汉电视台文艺频道 4.577 牛气冲天湖北卫视 4.498 超人气系列挑战智力王湖北卫视 4.369 超人气系列挑战笑话王湖北卫视 4.2910 经视直播湖北经视 4.25南京地区主要频道节目收视排行TOP10名次节目名称播出频道平均收视率%1 非诚勿扰江苏卫视13.892 世界杯1/8决赛：德国VS英格兰中央台五套9.073 内线(26-31集) 南京电视台新闻综合频道(1套) 7.724 铁梨花(1-19集) 江苏电视台城市频道7.015 孟来财传奇(1-24集) 江苏卫视 6.326 法治现场南京电视台教育科技频道(6套) 6.267 谁知女人心(1-30集) 江苏电视台城市频道 6.218 当爱已成往事(26-32集) 江苏电视台城市频道 5.849 绝恋(1-20集) 南京电视台新闻综合频道(1套) 5.7310 大丫鬟(1-34集) 南京电视台新闻综合频道(1套) 5.69西安地区主要频道节目收视排行TOP10名次节目名称播出频道平均收视率%1 世界杯1/8决赛：英格兰VS德国中央台五套13.642 豪门盛宴南非世界杯开幕式中央台五套9.433 天气预报中央电视台综合频道8.024 都市快报陕西电视台都市青春频道(2套) 6.085 新闻联播中央电视台综合频道 5.726 南非世界杯演唱会精彩回顾中央台五套 5.497 南非世界杯足球赛开幕式精彩回顾中央台五套 3.408 南下南下 (19-32集) 中央电视台综合频道 3.359 第1新闻今晚播报陕西电视台新闻综合频道(1套) 3.2610 婚后三十年 (23-40集) 陕西电视台都市青春频道(2套) 3.16 广州地区主要频道节目收视排行TOP10名次节目名称播出频道平均收视率%1 谈情说案（7-24集）翡翠台(中文) 10.662 世界杯1/8决赛：德国VS英格兰广东电视体育频道10.573 掌上明珠（22-26集）翡翠台(中文) 10.304 今日关注广东电视台珠江频道9.745 蒲松龄（1-17集）翡翠台(中文) 8.776 情越双白线（1-3集）翡翠台(中文) 8.197 荃加福禄寿翡翠台(中文) 7.028 广视新闻广州电视台综合频道 6.389 娘妻（3-38集）广东电视台珠江频道 6.0910 吉星高照二……广东电视台珠江频道 6.03杭州地区主要频道节目收视排行TOP10名次节目名称播出频道平均收视率%1 世界杯1/8决赛:英格兰VS德国中央台五套10.552 阿六头说新闻杭州电视台西湖明珠频道9.53 为爱向前冲浙江卫视7.194 钱塘老娘舅浙江电视台民生休闲频道 6.195 恋爱亮起来浙江电视台民生休闲频道 6.136 开心50万20强晋级赛杭州电视台西湖明珠频道 6.17 和事佬杭州电视台西湖明珠频道 6.098 明珠新闻杭州电视台西湖明珠频道 6.069 警界41 杭州电视台西湖明珠频道 610 济公说故事杭州电视台西湖明珠频道 5.95长沙地区主要频道节目收视排行TOP10名次节目名称播出频道平均收视率%1 世界杯1/8决赛：英格兰VS德国中央台五套12.722 花儿朵朵全国突围赛杭州PK西宁湖南电视台经济频道 4.763 快乐男声全国突围赛300进60第二场湖南电视台娱乐频道 4.714 豪门盛宴南非世界杯开幕式中央台五套 4.465 天气预报中央电视台综合频道 4.436 我们约会吧TAKE ME OUT 湖南电视台卫星频道 4.037 体育欣赏中央台五套 4.008 深度潜伏(5-36集) 湖南电视台电视剧频道 3.829 快乐大本营湖南电视台卫星频道 3.3510 故事会湖南电视台经济频道 3.11深圳地区主要频道节目收视排行TOP10名次节目名称播出频道平均收视率%1 世界杯小组赛：南非VS墨西哥中央台五套10.122 豪门盛宴南非世界杯开幕式中央台五套7.073 第1现场深圳电视台一套(都市频道) 5.214 非诚勿扰江苏卫视 4.715 廉正直击深圳电视台一套(都市频道) 3.606 超级学校霸王深圳电视台四套(娱乐频道) 3.007 大爱无敌（4-25集）深圳电视台一套(都市频道) 2.968 如此婚姻（1-21集）深圳电视台一套(都市频道) 2.799 良心无悔（10-43集）深圳电视台七套(公共频道) 2.5510 大祠堂（8-35集）深圳电视台二套(电视剧频道) 2.50。
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浙江电视台各台主要城市收视率表
2004年1月—10月
【杭州】
数据来源：尼尔森 数据时间：2004年1月-10月 目标人群：4岁以上所有人群
0.511.522.533.5417:00
17:30
18:00
18:30
19:00
19:30
20:00
20:30
21:00
21:30
22:00
22:30
23:00
23:30
【宁波】
数据来源：索福瑞 数据时间：2004年1月-7月 目标人群：4岁以上所有人群
0.5
1
1.5
2
2.5
3
3.5
4
4.5
5
17:00
17:15
17:30
17:45
18:00
18:15
18:30
18:45
19:00
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20:15
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23:00
23:15
23:30
23:45
数据来源：索福瑞 数据时间：2004年1月-7月 目标人群：25-45岁
1
2
3
4
5
6
7
17:00
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18:00
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18:45
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21:15
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22:15
22:30
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23:00
23:15
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23:45
1
2
3
4
5
6
17:00
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19:00
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20:00
20:15
20:30
20:45
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21:45
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22:15
22:30
22:45
23:00
23:15
23:30
23:45
【温州】
数据来源：索福瑞 数据时间：2004年1月-7月 目标人群：4岁以上所有人群
数据来源：索福瑞 数据时间：2004年1月-7月 目标人群：25-45岁
【嘉兴】
012345678
17:00
17:15
17:30
17:45
18:00
18:15
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18:45
19:00
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19:30
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数据来源：索福瑞 数据时间：2004年1月-7月 目标人群：25-45岁
【绍兴】
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数据来源：索福瑞 数据时间：2004年1月-7月 目标人群：25-45岁
【金华】
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数据来源：索福瑞 数据时间：2004年1月-7月 目标人群：4岁以上所有人群
数据来源：索福瑞 数据时间：2004年1月-7月 目标人群：25-45岁
【衢州】
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数据来源：索福瑞 数据时间：2004年1月-7月 目标人群：25-45岁
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