卡通形象在商业广告中应用的研究
商业插画在广告中的运用
商业插画在广告中的运用摘要：二十一世纪信息化浪潮将我们带入了读图时代,随着商业插画市场规模在中国的不断扩大,它成为了读图时代这个多元世界构成中最活跃的一员.商业插画是商业与艺术结合的产物,作为一种具有强烈表现力的艺术形式,表达着当代新锐群体的意识形态,已广泛运用于图书出版、广告传媒、电影电视、互联网页,动漫游戏等领域.商业插画在流行文化品牌的塑造中发挥着越来越重要的作用,引领着当代产业发展新趋势,本文从三个方面探讨了商业插画产品的产业化特点.关键字：广告传媒，电影电视，互联网业。
提到动画与广告的渊源，就不得不提商业插画这个动画广告的老祖宗。
商业插画在欧美日等发达国家早已有几十年的发展史，运用上也相当成熟，但在中国的发展一直不温不火。
相信不少广告公司都有过这样的经验：在以前，广告公司很难说服客户为了产品包装或海报彩页上的一幅插画另外付费。
因为它只是一个附属元素，设计费中已经包含了它的价值。
这也许也侧面说明了中国商业插画发展缓慢的原因——在广告中，商业插画一直是配角。
阿迪达斯有一则广告，讲述的是三个运动明星如何演绎运动的精粹，广告没有像其他明星广告一样将重点展现在明星们的各种运动风采，反而用了一种简朴、手绘风格的动画重点表现了三个运动明星各自一段难忘的经历，他们的招牌面孔只出现在开始和标版，启下承上。
广告简洁而富有创意，令人再三回味。
不由得让人思考，原来动画广告不仅仅可以用在产品特写上，原来名人广告也可以很出彩。
近两年，这种现象有了改变。
也许是消费者对于以人、物为主要视觉的传统广告多少产生了审美疲劳，广告人也纷纷在寻求新的创意方法和表现形式，地铁墙壁的时尚涂鸦、电视荧屏的动画广告、海报彩页的卡通形象、网站的FLASH 广告……随着日新月异的电脑技术，商业插画的技术也有了长足的发展，更令传统广告变得更加丰富有趣起来。
上个世纪可口可乐曾推出一系列以美女及产品为创意的插画广告，成为当时年轻人疯狂收藏的对象，即使现在回顾，这些作品仍然不失经典。
动漫设计在广告中的应用
动漫设计在广告中的应用论文摘要：本文首先阐述了动漫的相关概念，以及广告类型做了简单的介绍。
对各自优势和艺术层面做了比较研究并对动漫设计在广告应用做了简单的阐述，。
有了动漫的融入，在创作时有更大的创意空间,也易吸引受众注意引发潜在消费力,而根在此基础上,本文分析了动漫广告的特征。
认为动漫广告制作有夸张幽默、动感时尚和多样化等几种主要视觉表现形式,动漫广告可以制作实拍无法拍摄的虚拟画面;动漫本身的娱乐性也决定了动漫广告的夸张幽默;动漫是当前各媒体的时尚宠儿,象征最新科技和观念,融合了当下很多流行元素,更容易让年轻消费者有亲近和认同感。
但同时,动漫在电视广告中的运用也存在较难突出诉求重点、定位目标消费群有较大限制等缺点。
相对于传统电视广告,动漫广告更易于产品的诉求和情感表达,易于广告概念的表达,还有生命力长久和成本低等优势。
最后,本文还对动漫在广告应用中的前景作了展望。
认为动漫是传统造型艺术与现代科技相结合的新兴产物,而在此基础上发展起来的动漫产业链给世界带来惊人的经济和社会价值。
特别是目前我国动漫产业现在正处在起步阶段，但我们有理由相信它的未来发展空间一定是非常广阔的。
关键词：动漫，动画，漫画，传统广告，网络广告，影视广告，信息一．动漫的概念所谓动漫，即“动的艺术”，已经经历了千百年的演变与发展。
具体是指通过连续播放的一系列画面，给视觉造成连续变化的图画。
是动画和漫画的合称与缩写，在其他语言相当少用。
随着现代传媒技术的发展，动画（animation或anime）和漫画（comics，manga；特别是故事性漫画）之间联系日趋紧密，两者常被合而为一称为“动漫”。
动画（animation或anime）或者卡通（cartoon）所指的是由许多帧静止的画面连续播放时的过程，虽然两者常被争论有何不同，不过基本上都是一样的。
无论其静止画面是由电脑制作还是手绘，或者是黏土模型每次轻微的改变，然后再拍摄，当所拍摄的单帧画面串连在一起，并且以每秒16帧或以上的速度去播放，使眼睛对连续的动作产生错觉（因为视觉滞留所造成）。
浅析广告创意中的表情包运用
浅析广告创意中的表情包运用摘要新媒体时代下，表情包作为一种流行文化迅速在整个现代社交平台蔓延开来，成为人们聊天交谈必不可少的趣味工具。
在社交平台中，人们除了使用文字，还利用大量的表情包来活跃气氛、营造轻松诙谐的氛围，这无疑是这个快节奏的现代社会中人们普遍认可和需要的。
加之表情包具有受众参与度高、传播速度和范围广、易转化为经济收益等特点，迅速地被各界广告大咖所“盯上”，并成功的运用到广告创意当中，成为广告界的一股新流。
本文梳理了表情包的发展历程和特点，从广告创意的角度对其进行解析，并对表情包的未来发展提出构想。
关键字：表情包;广告创意;表情包广告;趋势1、表情包的发展历程和发展状态近几年表情包有多火？2015年Emoji表情中的“喜极而泣(Face with tears of joy)”成功入选《牛津词典》的年度词汇你知道吧？2016年“帝吧出征FB”事件你知道吧？像什么“黑人问号脸”“葛优瘫”“尔康包”“友谊的小船”“傅园慧”“蓝瘦香菇”等等一系列的表情包你知道吧？如果你的社交平台里不收藏几个表情包，那么足以说明你OUT啦！（1）、表情包定义360百科对表情包的定义是“表情包是在社交软件活跃之后，形成的一种流行文化。
在移动互联网时期，人们以时下流行的明星、语录、动漫、影视截图为素材，配上一系列相匹配的文字，用以表达特定的情感。
”由这句话可以看出，表情包本质上属于流行文化；产生和发展的条件是时下迅速发展的互联网时代；素材丰富灵活范围广泛，紧跟当下热点人物和事件；采用图片和文字相结合的方式；以表达人们特定的情感为目标。
就我自己看来，表情包的素材首先限定在“表情”两个字上面，如果制作表情包的素材不具备任何可供后期加工及调侃的功能，它是不足以称为表情包的；其次表情包在一定程度上是需要表明用户的情感或者用意的，所以表情包必须代表一个词或者一句话的意思；再者，表情包跟当下热点人物和事件是紧密结合的，如曾经风靡一时的“蓝瘦香菇”，在当时那段时间很流行，可是当新的热度话题如“皮皮虾我们走”出现后，之前的就会被取代；最后，表情包属于流行文化，也属于符号文化的一种，表情包可以分为纯符号表情包和符号与文字相结合的表情包，也可以分为动态表情包和静态表情包两种，是“携带意义的感知”。
卡通形象的意义与应用
卡通形象的意义与应用普通消费者更加重视个性化的需求和精神方面的愉悦，卡通形象就体现了这种需求，它的独特个性让人们对相关品牌产生亲近感、生动感和愉悦感，同时印象深刻，喜欢接受。
商业文化是最讲求大众效益的，而视觉化的卡通最有大众接受效益，它是画面中的最活跃者，它就自然地被广告和营销越来越广泛地采用，这也是视觉文化和商业文化发展的必然。
对于新品牌而言，要在市场中快速站稳脚跟，确立品牌地位，设立品牌吉祥物是有力手段。
图像比文字更容易为人识别、记忆和喜爱，这是心理学的基本规律，在广告宣传中也是如此。
在同行业中设立吉祥物有利于突出特色，实行差异化品牌推广，体现与众不同的品牌形象，引起消费者特别注意，加速品牌推广。
很多卡通形象是人们熟悉的形象，爱屋及乌，乐意接受，促进产品销售。
好的吉祥物成为品牌标志，随着品牌影响力的扩大，卡通形象的深入人心，这个形象本身也可能具有很大的商业价值。
比如制作卡通形象的各种相关物品等，不仅可以获得利润，还可以进一步扩大宣传效果。
成功的卡通形象带来的并不仅仅是成功的企业品牌，更会延伸到很多新的领域，形成一系列的相关产业。
1992年6月，北京亚运会落幕两年之后，辽宁营口的一家小防盗门厂选择亚运会吉祥物熊猫“盼盼”的图像和文字注册商标，仅仅4年时间，使盼盼防盗门行销全国，由此诞生了亚洲最大的防盗门企业盼盼集团，“盼盼到家，安居乐业”的广告词直到今天仍然可以说是家喻户晓。
当时国内品牌观念非常淡薄，否则盼盼集团未必能够如此顺利获得这个商标。
2000年，当初的大熊猫“盼盼”的外孙“晶晶”出生，盼盼集团立即注册申请了“晶晶”商标，目前已经用在安全门和散热器两大类产品中。
巧合的是，2008年奥运会吉祥物福娃系列卡通形象也包括熊猫“晶晶”，这将为盼盼集团带来更大的奥运效应，盼盼集团还表示将可能采取商标使用权拍卖的形式转让给其它企业，这有利于扩大著名卡通形象的品牌效应。
盼盼只是诸多成功案例的一个代表作，它反映了卡通形象给品牌推广带来的注意力经济。
浅析动画形式商业广告的优势
・ 影视 传 媒 ・
浅析动画形式商业广告的优势
罗佩 茹 （ 中 国矿 业 大 学艺术 与设 计 学院 江 苏徐 州 ２ ２ １ ０ ０ ０）
摘 要 ：如 今 ，动画的 热潮愈演愈 热 ，随着全球 动 漫产业 的发 展 后 ，企业 就 有可 能要 承担 因明星 本 人不 恰 当 的言 行 问题而 损 失客
和 文化 创 意 产 业 的 推 动 ．动 画 与 广 告 结 合 的产 物 — — 动 画 广 告 ，越 来 户 群 的风 险 。另 外 ，成 为代 言人 的明星 ，若其 身 价暴 涨后 ，能否
越 显示 出其独特的魅 力。本 文通过 对动 画形 式商业广告优势的分析 ， 从 而 阐 明 动 画 广 告 将 以其 独 特 的 魅 力脱 颖 而 出 ，成 为 企 业 广 告 拍 摄 的 优 质首选以及 商业环境 中的重要营销手段。 关键词 ：动画广告 ；商业广告
一
与之 续约 的 问题 更会 是 企业 的 困扰 ，这 样 也就 存 在 了一个 代 言 人
长久 性 的 问题等 等 。并 且 ，在 拍摄 广 告 中 ，聘 请 明星 的 费用 、 剧 组 、场地 、各类 工 作人 员 的开 销等 ，其花 费都 是 非常 庞 大 的 。因 此 ，较 之于 明 星 ，采用 动 画形 象 做 品牌 的代 言人 并 用动 画 来制 作 商业 广告 有着 明 显的优 势 ： 动 画形 式商 业 广告 的现状 （ 一 ）成本 低 ，应变 能力 强 动 画 形 式 的商 业 广 告 在 动 画 产 业 大 国是 极 受 欢 迎 的 ，近 几 采 用卡 通 形象 做 商 品代言 人 是 比聘请 明星 费用 低 的 。企业 可 年 ，尤 其 是 美 国的 动 画 商 业 广 告 ，例 如可 口可 乐 公 司旗 下 的饮 以通 过举 行设 计 大赛 向社 会 招募 、 自行 设计 或 交 由工 作室 或个 人 料 ，大都 采 用动 画 的形 式制 作微 电影 式的 商业 广 告片 。当然 ，这 设计 的方 式来 获 得卡 通形 象 代 言人 ，也 可 以利 用更 好 的现 有 资源 些 优 秀 的动 画广 告 是没 有在 国 内 的 电台播 出 的 ，网友 们 只有 通过 来 提 高产 品 的知 名度 。例 如 现在 知 名度 颇 高的 电视 动 画 《 喜 洋洋 网络 来观 看 欣赏 。诙谐 幽 默 的故 事情 节 、妙趣 横 生 的画 面无 不 成 和灰 太狼 》 ，其 中 的角 色形 象 被用 到 了各 种各 样 的商 品上 ，而 其 为 国 内网友 的视 觉 焦 点 。在 国外 生存 良好 的动 画商业 广 告 ，虽 然 效果 也是 非 常显 著 的 。与其 聘 请 明星 与专 业人 士拍 出类似 于 微 电 在 国 内的 商业 广 告片 中也 占有 一 席之 地 ，但 却没 有 被更 多 的企 业 影式 的高额 广 告 ，选用 较 为低 廉动 画 制作 商业 广 告何 乐 而 不为 。 所接 受 或采 用 ，对 于 商业 广 告片 的拍 摄还 是 停 留在 聘用 明星做 代 当然 ，这也 需 要特 使 商品特 殊 分析 ，毕竟 以明星 做代 言 的 收益 也 言 。 不过 ，随 着 一些 优秀 动 画商 业广 告 片在 国 内的播 出 ，其影 响 是不 错 的 。 力 也越 来 越大 ，也有 越来 越 多 的广 告商 把 目光 投 向 了动画 形式 的 （ 二） 更 具个 性化 ，易 识别 商 业广 告 。 个 性化 的 卡通 形 象与 人脸 相 比是 更 易识 别 的 。人物 千 千万 ， 总 有 几个 是长 相相 似 的 ，对 于不 同的年 龄层 ，正确 地 识别 每 一位 二、 商业 广告 中动 画 的独特 优势 广告 带来 的 效益 无 非就 是 一种 品牌 的 传播 度 以及 一个 品牌 乃 明星 是很 有难 度 的 ，然而 个 性十 足 的卡 通 形象 却不 存在 这 样 的 问 至一 个 企业 的形 象 。这 种 效益 并不 是 立竿 见 影 的， 它是 一种 无 形 题 。经过 特 别设 计 的卡 通形 象 能够 被大 众 轻 易的 识别 与记 忆 。 因 的影 响 。观 众不 见 得会 马 上去 购买 或 是消 费 ，只 是在 需 要 的时 候 此 ，这些 卡通 形 象制 作 的广 告 也更 被观 众 所喜 闻 乐见 。脑 白金 中 会第 一 个想 起 某个 广 告里 提到 的那 种 产 品 。这就 是 为什 么 很多 大 的又 蹦 又跳 的年 轻 态老 年 夫妇 ，团结拼 搏 的海 尔 兄 弟 ，幽默 诙 谐 企业 会 花 大价 钱去 策 划 、拍摄 一 个广 告 片 ，因 为 ，一个 广 告 的制 的麦 当 劳大 叔 ，可 口可 乐 旗下 较 小可 爱可 的酷 儿 、 憨态 风趣 的旺 ＆ Ｍ ’ｓ 品牌 家族 成 员都 比明 星 的识 别度 高很 多 。 作 水准 也 会直 接 影响 到消 费者对 产 品的 认可 度 。 怎样别 出心裁 地 旺 、个 性鲜 明 的Ｍ 策 划制 作 一个 独 具 匠心又 影 响颇 深 的商 业广 告 片 ，是所 有 企业 关 要 说到 机 器猫 、史 努 比 、迪 士尼 ，人 们 又会 联想 到 多少 他们 代 言 注 的 问题 因此 ，动 画 的形 式 因其特 有 的 魅力 ，被 越来 越 多 的企 的 商 品 ！喜欢 史努 比的人 ， 或许 真会 把衣 食 住行 用 到 的商 品都 换 业 而 重视 与应 用 。 成 印有 史 努 比 图案 的 ！企业 正是 借助 了这些 脍 炙人 口的卡 通 形象 商场 如 战场 ， 民心 所 向方 成 大事 。一 个 企 业 、一 个 品牌 为 培 养 了一批 批忠 实 的消 费者 。 了吸 引 消 费者 的眼 球 、赢 得更 多 的客 户群 ， 于是 便有 了明星 代 言 （ 三） 历史 悠久 ，传 承性 强 的 出现 。每 个 明星 都有 自己 的观众 群 ，人 们 爱屋 及 乌便 会把 目光 每 个 企 业 都 希望 长久 的 生存 下 去并 做 大 做 强 ，这 就 需 要企 投 向 自己喜爱 的 明星所 代 言 的商 品上 ，从而 为这 个 品牌 拉拢 了一 业有 自己 的文 化背 景 ，有 自己的 品牌 故事 。 一个 采用 卡 通形 象 做 批 又一 批 消费 者 。所 以 ，尤其 在 如今 这样 的信 息科 技迅 猛 发展 、 商 品代 言 的企 业 ，首先 这个 形 象就 较 于 明星代 言 更 具长 久性 。卡 互 联 网高速 传 播 的时 代 ，利 用 明星做 商 品或 品 牌代 言人 的方 法 可 通 形象 一 旦深 入人 心 就会 长久 的 驻 留在认 得 脑海 中 。成 功 的动 画 谓 是立 竿 见影 的，它 有 效扩 大 了商 品与 品牌 的知名 度 ，对 品牌 的 可 以被 反 复播 出 ，并 培养 出 一批 批 的忠 实 的粉丝 。成功 的动 画广 形 象有 着 极 大 的影 响力 。但 是 ， 明星 的代 言费 用是 非 常高 额 的 ， 告 ，不 紧可 以赢得 大众 的眼球 ，还 能产 生 出众 多 的衍 生 品。卡 通 ９ ５ ０ 年 诞生 能否 在 明星代 言后达 到 商家 预 期 的效 果是 很难 估 算 的 。再者 ， 明 形 象 一经 播 出 ，时 间越久 就 会吸 引 也多 的热 衷人 群 。 １ 星 作 为代 言 人就 要树 立 一个 良好 的公众 形 象 ，因 此在 成 为代 言人 的史努 比与手 冢 治虫 １ ９ ５ ２ 年 创作 的铁臂 阿童 木 至今 已有６ Ｏ 个 左右
平面广告设计中卡通形象元素的应用
平面广告设计中卡通形象元素的应用平面广告设计语言以多元化特点，成为其促进推广的手段之一。
其中，迎合受众的卡通元素被广泛应用于该领域的设计中，由于当前各年龄段都有其标识性的卡通形象，使得卡通的运用范围都有其特殊的定位和影响力。
本文就为何需要在平面广告设计中应用卡通形象元素，以及具体设计手法、应用领域进行探讨。
1卡通元素为何被应用经平面广告设计中卡通虽然起源于欧洲，但得以发展却是在美国。
卡通形象是简洁设计理念的具体表现，设计者用简约的外形对动物或人物形象进行概括，或直观，或幽默，或亲和、可爱。
卡通由于其有别于以往的设计理念，在当前信息时代迅速受到人们的青睐和追捧。
设计者从自然环境和人文环境中提取原始素材，不断更新人们的审美趣味，以满足人们欣赏性需求。
同时这也推动了平面广告设计中对卡通元素的应用，在现实生活中，从70后到00后都有喜爱的卡通形象，这些现实中存在的现象，也使其商业价值日益彰显出来。
因此，为了商品在营销中获得更好的效益，在平面广告设计中增加该商品的附加值，使得所推广促销的商品能吸引更多消费者，就需要将卡通元素应用于平面广告设计中。
2卡通元素的应用手法2.1抽象化和拟人手法的应用将卡通元素运用于平面设计其设计手法和设计定位，取决于其题材与内容，并以抽象化和拟人化为主要设计手法。
抽象化设计手法，主要是从繁复的信息中提取其重要特征进行简化，用抽象的手法抓住其外形特征，并赋予其典型意义作为符号性特征，这样的设计有助于人们迅速对其进行识别。
而拟人化设计手法，则是达到和观赏者共情的设计要求，以传递设计者希望达到的效果。
例如，表情设计中，一个夸张的笑口大开的设计，就能迅速将开心的情绪传递给观赏者。
因此，可以说在平面广告设计中，通过将动物拟人化设计，来赢得受众喜爱，能够取得较好的广告设计效应。
2.2夸张的表现手法个性化设计作为平面广告设计中的创新技巧，是伴随时代发展而产生的。
具有创新型特色的个性设计，能够体现时代感和社会性，比较能够突出设计者的创作构思和表现力。
卡通形象IP创作与运营
卡通形象IP市场概要与案例分析一、市场概述 (1)二、市场规模 (2)三、市场瓶颈 (3)四、市场案例与分析 (3)1、流氓兔 (3)2、倒霉熊 (4)3、核心案例分析：小猪佩奇 (4)4、对比IP案例分析：熊本熊 (5)五、公司案例与分析 (6)形象IP与自媒体运营：飞博共创【834617】 (6)形象IP全产业运营：十二栋文化 (8)独立形象IP运营：魔萌动漫 (9)独立形象IP运营：魔萌动漫 (10)IP品牌代理与授权：天络行 (11)一、市场概述随着大众消费生活多元化和个性化的发展，卡通形象在当下社会的影响力变得越来越重要，它们活跃在各个文化领域中，特别是在商业中应用也越来越频繁。
信息爆炸的时代，大多数人对过量的文字信息容易产生排斥的心理，并渐渐乐于接受视觉图像形式的表达；而卡通形象由于其本身简洁的视觉形象，也成为了最理想的视觉传播符号之一。
国内卡通形象的IP形态多以动漫、网文、游戏等为载体进行传递，而对于这些载体来说，卡通形象的人物设定，是一部作品的灵魂所在。
一部内容作品当中的人物角色承载着作者的多重情感，同时这些情感反过来也让人物角色变得更加鲜活。
一旦人物形象得以成功塑造，那么他们在整个IP中的作用是无可取代的。
例如9.56亿票房《大圣归来》中的大圣，12.5亿票房的动画同人电影《捉妖记2》的妖怪胡巴，《功夫熊猫》中的熊猫，甚至网文《盗墓笔记》被读者讨论最多的也是吴邪和闷油瓶，因此，观众往往是先记住了故事中的人，然后才逐渐通过这些人物的视角去领会整个故事。
为什么说卡通形象是一个作品的核心？为什么“白雪公主”、“钢铁侠”、“雷神”这些IP形象并没有随着时间的流逝而被人们渐渐忘记，而是每一次出现在受众的视野，都能激起几代人的热情？卡通形象在产业链中的“符号化”意义已经成为核心议题！IP的核心不是内容，不是故事架构，而是隐藏在背后的价值观和文化认同，漫威的故事、卡通形象会随着时代环境、历史背景的变化，进行调整，而这些真正想传达的是文化、价值观、哲学这些最深层永恒的东西。
动漫形象在广告中的形象优势
摘 要 通 过 分 析 动 漫 形 象在 大 众文 化 中的 重要 载 体 作 用 ， 理 解动漫形象与广 告之 间的特性关联 ； 依托 动漫形象可获得广大的消 费受众 ， 比较动漫形象与真人代言的优劣 ， 并 真正理解动 漫形象在 广告 中的形象优势。 关 键 词 动 漫形 象 广 告 形 象优 势
一Байду номын сангаас
２ 动 漫 形 象拥 有 广 泛 、 特 的广 告 受 众 独
动漫形象广告的特点及优势在于虚幻 、 味、 趣 大众、 多样 。动漫 广告受众的特征表现为年龄界 限模糊的受众， 视觉化的受众 ，可制
造的受 众， 借助动漫形象优势获得最广大的消费受众。
２１ 年 龄界 限 模 糊 的 受 众 ． 随着 电子 时代对人类 的影响 ，成人 与儿童受众的界限已经模 糊． 动漫产品的购买 、 消费 已经成为一种现代生活方式或文化 ， 并在 受众群体 中以泛化方式渗入 到着装打扮甚至价值观念中 ， 形成 动漫 群族的征象。如风靡世界的米奇 、ｉｙ猫及 ｓｏｐ 狗在成年人 中受 ｋｔ ｔ ｎ ｏｙ 欢迎程度就绝 不亚于儿童 。动漫 产品的巨大潜力使其在被青少年
３ 动漫 形 象 于真 人 代 言 广告 的优 势
广 告要 唤 起或 激 发消 费者 对 自身潜 在需 要 的 意识 或 认识 ，从 而 触 发 消 费者 的 消费行 为 ， 这个 过 程是 由“ 吸引 注 意 一引发 兴趣 一增进 记 忆 一刺 激 欲望 ” 等环 节 构成 。 “ 引注 意 ” 吸 是广 告 中最 重 要 的环 节 ． 广告形象是“ 吸引注意” 的关键介质 ， 是广告功效实现的点火系统。 广告中大量运用真人明星形象来代言商品，现代广告中出现真人 与动漫形象的大 Ｐ 各中优劣我们可以通过以下几点比较来理解。 Ｋ， ３１ 真 人 广 告 中 明 星代 言 的 优势 在 于明 星 自身 。 ． 动漫 形 象的 优 势 在 于创 造 消费者期望 的形象通过动漫形象可以更容易 的创造出来 ， 消费 者期待什么样的形象 ， 就创造什么样 的形象。在这个方面动漫形象 比明星具有更大的优势 。另外 ， 明星的艺术影响力和受众的心理变 化有很大关联 ， 具有不可预知性 ， 对品牌形象的恒久发展有很大的 影响， 但是动漫形象 就不会发生这样 的问题 ， 他们不会变老 ， 可以成 为一 个 品 牌 的见 证 。 ３２ 代言 费用方面的比较 ．
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卡通形象在商业广告中应用的研究
摘要：随着卡通文化在中国的较快发展，它推动着消费人群进入到崇尚个性和差异的时代。
我们可以看到，卡通作为文化资本已经极其便捷地转换成了经济资本。
今天的卡通，应用的覆盖面相当广泛，已经不仅仅是传统意义上的卡通动画，而是以其无比动人的幽默感，越来越具有艺术和商业双重属性和独特的审美价值，而动漫的衍生产品市场空间更大。
对卡通形象在当代商业广告中的应用现状的分析研究，是为了更好在今后的商业广告设计中更好的使用卡通形象，使两者的结合日臻完美
一．卡通形象在平面设计中的应用
1.1卡通形象报纸中的设计应用
在印刷品这一类传播媒介的特点的受众面广，信息传达效果比较稳定，因此企业可以将卡通形象应用在报纸、包装、户外广告、售点广告、直邮广告、杂志等媒介上广泛宣传企业及产品形象。
很多卡通形象作为品牌设计出现在报纸的头版头条，或者以漫画的形式表达某些社会负面新闻。
1.2卡通形象海报中的设计应用
在很多手绘POP的商场促销产品的海报设计中，我们也会看到一些卡通形象的人物作为导购指引着各类产品的优惠信息。
在一些消防知识海报中，也大量的运用了卡通形象来生动的表现所要传达的相关消防知识。
二．在电视和网络广告设计中的应用
电视：电视媒体是中国覆盖最广泛的媒体，截至2007年的数据显示，电视人口综合覆盖率是96.6％，潜在收视人口是12.558亿。
电视是目前中国最普遍最主流的媒体。
已经在短期内，进行了有全国影响的传播，企业必须依靠电视媒体，采用卡通形象在电视广告中表现和宣传其产品这是首先宣传方式。
一些成功的动画片卡通形象也可以应用到广告中，如动画片《喜羊羊与灰太狼》，这部动画片的卡通形象以“童趣但不幼稚，可爱不是诙谐”的风格，风靡全国。
[周越，《动画史》，重庆，西南师范大学出版社，2013年11月第1版，65页
]延伸出来的喜羊羊和灰太狼的形象，也在电视广告中得到了很好的应用。
网络：随着计算机国际互联网络的发展，网络已经成为诉诸视觉和听觉符号，能够传播文字、声音、图片、运动图像的一种新的传播媒介，而且其影响正在平步青云地上升。
互联网广告具有互动性强、成本低、无区域限制、表现形式丰富等特点，互联网也成为近年来增长飞速的新型广告媒体，随着互联网络的不断成熟，卡通形象因其可控性、多样化的特点可以广泛应用在Web站点广告、Flash 广告、互动游戏广告、横幅广告、插播广告等等中。
推广卡通形象设计的企业要通过营销手段使消费者增加认知度，要充分运用大众较为接受的传统营销方式，也就是广告宣传和促销活动。
推广卡通形象设计的企业要高度重视与主要媒体的合作，积极主动地与世界主流媒体和国际综合各类媒体合作。
2.1单独使用动画形式的设计应用
例如(2.1）中国移动3G生活的广告中，就是以纯动画的形式勾勒了一系列场景，人物的动画广告，还有农夫山泉邀请Pearlfisher(英国设计公司) 为其新产品“东方树叶”设计了包装形象。
这个系列产品将包含红茶(Black tea)、绿茶(Green tea)、茉莉花茶(Jasmine tea)以及乌龙茶(Oolong tea)等四个口味。
中国有巨大的茶饮料消费市场，但目前大多数同类产品都有雷同的包装形象。
Pearlfisher 被要求设计一个全新的、有创造性的包装形象以帮助农夫山泉茶饮料脱颖而出。
农夫山泉的东方树叶茶饮料(图2.2）的广告也运用了卡通场景再现了产品的由来及产品的特性，使人走进了一种品茗的境界。
(图2.1）中国移动3G (图2.2）东方茶树叶2012版
China Mobile Oriental tea leaves
2.2动画与实拍相结合形式的设计应用
动画人物与实际场景相结合的拍摄手法使卡通形象更生动的出现在了现实生活中，例如步步高学习机的广告(图2.4）中，喜羊羊和小朋友的互动，仿佛我们与它零距离的接触，给人带进一种愉悦的想象空间中，我们与卡通人物有了互动，零距离的触手可及。
使卡通形象变得更加具有亲和力。
雀巢奶粉的广告(图2.5)把生活中的小宝宝与卡通设计的小熊相结合拍摄，将儿童喜爱的的卡通形象运用到相对儿童使用的商业产品广告中，会更受儿童群体的喜爱，更能突出是儿童类的相关使用产品。
(图2.4）步步高点读机（图2.5）雀巢奶粉
Step by step point Nescafemilk powder
reading machine
三．现代卡通形象在商业广告中应用所存在的问题
3.1真实性问题
有人说，卡通是高度假定的艺术，甚至是极端假定的艺术。
本人认为卡通动画与其它艺术类型的假定性不是程度问题，而是性质完全不同，所以说卡通是完全虚化的艺术。
广告宣传的过程中往往因为其虚假宣传，夸张的表现手段遭到人们的质疑，认为广告宣传势必会将产品的缺陷弱化，甚至掩盖，从而突出产品的优势，给受众制造假象，从而欺骗消费者。
相比较而言，卡通本身就具有夸张、变形、简化等特点，需要经过多种技巧的不断处理，而且卡通形象本身就是一种需要发挥想象力的产物，因而与现实世界就有了一定的距离。
因此，其广告中信息的真实性如何自然会给消费者带来疑问，而卡通所带来的信息真实性问题应该比普通广告对广告最终目标的影响要严重得多。
因为广告中添加了卡通因素之后，广告相比较而言会对消费者产生更强的吸引力，消费者关注对其关注自然要多一些。
而如果卡通因素在广告中应用的不好的话，不仅不会让消费者领悟广告的目的或传达的信息，而且还容易对广告产生一种逆反的心理，那么广告的效果就会受到很大的影响。
因此，在广告中运用卡通因素时，该如何处理好广告所传达的信息在消费者心智中的反应，是值得引起广大广告从业人员的高度关注的。
3.2伦理性问题
由于卡通广告容易产生欺骗性，其表现方式夸张、变形，使得背离了社会道德的规范。
但卡通在广告中的应用所产生的伦理问题当不仅限于此，有一点是应该引起我们特别关注的，即卡通在广告中的应用对青少年儿童的影响问题。
虽然成年人也是卡通的受众之一，但无疑青少年是整个卡通市场的主力军，这是由青少年儿童的心理和生理特点所决定的。
对卡通形象的敏感性，青少年儿童自然能够对广告中的卡通因素产生极大的关注，这种关注的同时，自然也就会对广告所传达的信息进行自己的解释。
并且青少年儿童具有很强的模仿性，一旦发现了吸引自己的东西，就会有一种强烈的欲望去模仿体验。
而广告文化的消费主义的特征，对于尚未成熟的青少年儿童来说应该是不值得提倡的。
因此，我们的广告主和广告代理在制作广告时，更应该加强自己的社会责任心，不能为自己企业暂时的发展而让我们的社会付出昂贵的成本。
[ 周越，创意设计中的游戏与童心，科学与财富，2012（11），第十一期，165页]
结语
卡通类型的广告已经成为被广泛认同的广告形式。
比较之前传统的广告形式，卡通广告更具有自己独特的表现方式，存在极大的发展空间。
人类是一个离不开想象的群体，而卡通所具有的丰富的独创的想象力特征，自然会受到人们的广泛喜爱。
尤其是随着网络媒体的普及，读图已经成为人们接受信息的主要方式之一，卡通形象的特征使其在广告运用中有着无与伦比的优势。
相信随着卡通制作技术的发展，传播媒介的成熟，卡通形象在广告中的应用一定会有更加广阔的天空。
参考文献：
[1] 周越，《动画史》，重庆，西南师范大学出版社，2013年11月第1版，65页
[2] 周越，创意设计中的游戏与童心，科学与财富，2012（11），第十一期，165页
[3] 周越，场景设计在动画中的重要性，科学与财富，2013（2），第二期，280页。