广告中的卡通形象代言
浅析卡通形象在商品销售中的作用
浅析卡通形象在商品销售中的作用作者：卫燕来源：《文艺生活·文海艺苑》2012年第07期摘要：在消费日趋个性化的今天，借用卡通形象来进行商业推广的做法越来越得到市场的认可。
本文从卡通形象在商品营销中的应用形式和应用优势来探究如何借助卡通角色的影响力，扩大商品的销售。
关键词：动漫周边；卡通代言；卡通文化中图分类号：J524 文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2012）21-0174-02在充满竞争与压力的现代快节奏生活中，在商品销售中增加轻松和幽默的手段越来越受到消费者欢迎。
因此，或可爱或搞笑的卡通形象在商品传播中更容易为人们所接受。
在西方国家“卡通”很早就已走出单纯的儿童娱乐范围，进入商品的视觉传播领域。
这几年由于动画片《喜洋洋与灰太狼》的热播，卡通形象在商业销售中的效果再一次被人们所关注。
一、从动漫到商品最为世人所熟知的卡通形象的商业应用，应该属迪斯尼的“米老鼠”了。
随着米老鼠动画的热播，产生了相应的动漫周边，而大受欢迎的卡通角色“米老鼠”、“唐老鸭”等也随之被应用于商业销售。
动漫周边产品是以动漫形象为中心的服装、玩具、饰品、装饰品、音乐、图片、书籍等一系列商品。
这些不同形式的产品，在动漫周围构成了一个庞大的产业链。
应用成功的卡通形象推动商品销售获得的效益是长期的，迪斯尼公司的米老鼠和唐老鸭，汤姆和杰瑞等经典系列，尽管已有几十年的历史，依旧热卖，产品种类繁多。
所以，借助本已广受欢迎的卡通形象，是商家的获得巨大利润的重要推销手段。
尤其在儿童商品的销售中卡通形象有十分重要的意义，更能引起儿童的普遍兴趣。
例如《喜羊羊与灰太狼》，该动画自开播以来一炮而红，受到了儿童甚至不少成人的喜爱。
广发制鞋有限公司在第一时间花费重金取得了“喜羊羊与灰太狼”品牌的授权，开始专业负责“喜羊羊与灰太狼”品牌系列童鞋的开发、设计、经营、生产和销售。
《喜羊羊与灰太郎》让人们见识到了卡通形象衍生产品的畅销程度。
pop广告经典案例
pop广告经典案例Pop广告，即弹窗广告，是一种在网络浏览器中弹出并覆盖整个窗口的广告形式。
尽管在今天这种广告形式已经不再流行，但在过去的几十年里，Pop广告却曾经火爆一时，并产生了一些经典案例。
本文将介绍一些Pop广告的经典案例，帮助读者了解这种广告形式的发展历程和影响。
1. 张小凡的奇幻旅程1995年，一家名为"Fantasy World"的网游公司发布了一则名为《张小凡的奇幻旅程》的Pop广告。
弹出的广告覆盖了整个屏幕，展示了一个精美的游戏角色和令人向往的游戏世界场景。
这则广告引发了巨大的轰动，吸引了大量用户点击并参与游戏。
它不仅成为了当时最受欢迎的Pop广告之一，还为"Fantasy World"奠定了在游戏行业的地位。
2. 美妆品牌的突围之路2003年，某知名美妆品牌面临销售下滑的困境，决定采用Pop广告来提升品牌知名度和销量。
他们制作了一则突出产品特点的Pop广告，通过精美的图片和吸引人的文字描述来吸引用户。
这则广告在一夜之间迅速传播，吸引了大量消费者前往商店购买该产品。
由于这次突破性的广告战，该品牌在市场上重新赢得了消费者的青睐。
3. 卡通人物的登场随着动漫文化的兴起，一些Pop广告开始采用卡通人物作为广告形象。
2008年，某知名连锁餐饮品牌发布了一则以可爱卡通人物为特色的Pop广告。
该广告中的卡通人物代表了品牌的形象，通过欢快的动画和有趣的故事情节吸引了年轻用户的注意。
这个成功的广告案例使得该品牌在年轻人中建立起了极强的品牌认知度，进而带动了销售的增长。
4. 打造个性化用户体验为了提供更个性化的广告体验，有些广告商开始采用用户行为分析来投放Pop广告。
他们使用了一种名为“行为跟踪”的技术，追踪用户在互联网上的行为，然后根据其偏好和兴趣投放相关的Pop广告。
这种形式的广告更加精准地满足了用户的需求，提高了用户的点击率和购买转化率。
5. 全新创意引发关注某家音乐公司决定通过Pop广告来宣传他们的最新音乐专辑。
卡通形象的意义与应用
卡通形象的意义与应用普通消费者更加重视个性化的需求和精神方面的愉悦，卡通形象就体现了这种需求，它的独特个性让人们对相关品牌产生亲近感、生动感和愉悦感，同时印象深刻，喜欢接受。
商业文化是最讲求大众效益的，而视觉化的卡通最有大众接受效益，它是画面中的最活跃者，它就自然地被广告和营销越来越广泛地采用，这也是视觉文化和商业文化发展的必然。
对于新品牌而言，要在市场中快速站稳脚跟，确立品牌地位，设立品牌吉祥物是有力手段。
图像比文字更容易为人识别、记忆和喜爱，这是心理学的基本规律，在广告宣传中也是如此。
在同行业中设立吉祥物有利于突出特色，实行差异化品牌推广，体现与众不同的品牌形象，引起消费者特别注意，加速品牌推广。
很多卡通形象是人们熟悉的形象，爱屋及乌，乐意接受，促进产品销售。
好的吉祥物成为品牌标志，随着品牌影响力的扩大，卡通形象的深入人心，这个形象本身也可能具有很大的商业价值。
比如制作卡通形象的各种相关物品等，不仅可以获得利润，还可以进一步扩大宣传效果。
成功的卡通形象带来的并不仅仅是成功的企业品牌，更会延伸到很多新的领域，形成一系列的相关产业。
1992年6月，北京亚运会落幕两年之后，辽宁营口的一家小防盗门厂选择亚运会吉祥物熊猫“盼盼”的图像和文字注册商标，仅仅4年时间，使盼盼防盗门行销全国，由此诞生了亚洲最大的防盗门企业盼盼集团，“盼盼到家，安居乐业”的广告词直到今天仍然可以说是家喻户晓。
当时国内品牌观念非常淡薄，否则盼盼集团未必能够如此顺利获得这个商标。
2000年，当初的大熊猫“盼盼”的外孙“晶晶”出生，盼盼集团立即注册申请了“晶晶”商标，目前已经用在安全门和散热器两大类产品中。
巧合的是，2008年奥运会吉祥物福娃系列卡通形象也包括熊猫“晶晶”，这将为盼盼集团带来更大的奥运效应，盼盼集团还表示将可能采取商标使用权拍卖的形式转让给其它企业，这有利于扩大著名卡通形象的品牌效应。
盼盼只是诸多成功案例的一个代表作，它反映了卡通形象给品牌推广带来的注意力经济。
平面广告设计中卡通形象元素的应用
平面广告设计中卡通形象元素的应用平面广告设计语言以多元化特点，成为其促进推广的手段之一。
其中，迎合受众的卡通元素被广泛应用于该领域的设计中，由于当前各年龄段都有其标识性的卡通形象，使得卡通的运用范围都有其特殊的定位和影响力。
本文就为何需要在平面广告设计中应用卡通形象元素，以及具体设计手法、应用领域进行探讨。
1卡通元素为何被应用经平面广告设计中卡通虽然起源于欧洲，但得以发展却是在美国。
卡通形象是简洁设计理念的具体表现，设计者用简约的外形对动物或人物形象进行概括，或直观，或幽默，或亲和、可爱。
卡通由于其有别于以往的设计理念，在当前信息时代迅速受到人们的青睐和追捧。
设计者从自然环境和人文环境中提取原始素材，不断更新人们的审美趣味，以满足人们欣赏性需求。
同时这也推动了平面广告设计中对卡通元素的应用，在现实生活中，从70后到00后都有喜爱的卡通形象，这些现实中存在的现象，也使其商业价值日益彰显出来。
因此，为了商品在营销中获得更好的效益，在平面广告设计中增加该商品的附加值，使得所推广促销的商品能吸引更多消费者，就需要将卡通元素应用于平面广告设计中。
2卡通元素的应用手法2.1抽象化和拟人手法的应用将卡通元素运用于平面设计其设计手法和设计定位，取决于其题材与内容，并以抽象化和拟人化为主要设计手法。
抽象化设计手法，主要是从繁复的信息中提取其重要特征进行简化，用抽象的手法抓住其外形特征，并赋予其典型意义作为符号性特征，这样的设计有助于人们迅速对其进行识别。
而拟人化设计手法，则是达到和观赏者共情的设计要求，以传递设计者希望达到的效果。
例如，表情设计中，一个夸张的笑口大开的设计，就能迅速将开心的情绪传递给观赏者。
因此，可以说在平面广告设计中，通过将动物拟人化设计，来赢得受众喜爱，能够取得较好的广告设计效应。
2.2夸张的表现手法个性化设计作为平面广告设计中的创新技巧，是伴随时代发展而产生的。
具有创新型特色的个性设计，能够体现时代感和社会性，比较能够突出设计者的创作构思和表现力。
卡通形象在品牌视觉形象中的应用研究
卡通形象在品牌视觉形象中的应用研究一、本文概述随着市场竞争的日益激烈，品牌视觉形象成为了企业竞争中不可或缺的一部分。
在品牌视觉形象的构建中，卡通形象作为一种具有独特魅力和广泛影响力的设计元素，逐渐受到了企业和设计师的青睐。
本文旨在探讨卡通形象在品牌视觉形象中的应用研究，分析其在品牌塑造、市场营销以及消费者认知等方面的重要作用，以期为企业在品牌视觉形象设计中提供有益的参考和启示。
文章首先将对卡通形象的概念和特征进行界定，明确其在品牌视觉形象设计中的定位和作用。
接着，通过案例分析的方法，深入探讨卡通形象在不同类型品牌中的应用方式和效果，包括其在品牌形象塑造、产品推广以及消费者沟通等方面的实际应用。
文章还将对卡通形象在品牌视觉形象设计中的优势和挑战进行分析，探讨如何充分发挥卡通形象的独特魅力，避免其潜在的风险和问题。
文章将提出针对卡通形象在品牌视觉形象设计中的策略和建议，为企业在实践中提供有益的指导和帮助。
通过本文的研究，旨在为企业和品牌设计师提供关于卡通形象应用的全面、深入的理解，推动卡通形象在品牌视觉形象设计中的更好应用和发展。
二、卡通形象与品牌视觉形象概述在当今的商业环境中，品牌视觉形象已经成为企业识别和市场战略中不可或缺的一部分。
其中，卡通形象作为一种独特的视觉元素，其色彩鲜明、形象生动、易于记忆的特点使得它在品牌塑造和推广中占据了重要的地位。
卡通形象与品牌视觉形象的结合，不仅能够增强品牌的吸引力，更能够提升品牌在消费者心中的认知度和忠诚度。
卡通形象，通常指的是以简化、夸张或抽象的手法设计的虚构角色，它们往往具有鲜明的个性特征，能够引起消费者的共鸣和喜爱。
卡通形象的设计往往融入了创意、幽默和情感元素，使其更具表现力和吸引力。
而品牌视觉形象则是指通过视觉元素（如标志、色彩、字体等）来传达品牌理念、价值和特性的形象系统。
品牌视觉形象旨在创造一种独特的视觉体验，使消费者能够在众多的品牌中迅速识别并记住某一品牌。
趣多多广告词
篇一：趣多多30s广告分析趣多多广告《dont you want me 》曲奇饼干版30秒拉片分析20118814109 黄秋仪多设1班广告背景：趣多多饼干是卡夫食品有限公司的产品之一趣多多把有点crazy，无厘头傻里傻气，充满怪异念头，个性十足的cookie guy曲奇人饼干形象引入了大陆市场，广告的定位：cookie guy曲奇人给人的感觉是:传递生活中的乐趣，活跃，让周围都充满生机的感觉，把压力，无聊等等这些都抛开。
主要剧情画面：趣多多坐在敞篷汽车里很high地唱着dont you want me baby，然后一个一个被人家拿掉吃去篇二：趣多多广告创意分析现如今，形形色色的广告渲染着我们的生活，广告的目的无非是扩大消费者的见识和对商品的了解，从而来提高知名度，以便提高销售量，但广告能否能够做到吸引人，需要看其能否有足够的创意来吸引消费者的目光。
就个人认为，以食品为例，趣多多曲奇饼干的广告就极富创意。
随着镜头以圆形扩大，一辆红色敞篷小汽车飞驰而来，上面坐着。
额，四块cookie guy曲奇饼干，他们自由自在，在空无一人的公路上嚣张跋扈地摁着喇叭，还时不时传来一阵：“don’t you want me，baby? ohhhh~~”的呼喊声。
让人很容易联想到放荡不羁的词语。
然而，随着呼喊的音落，突然出现一只手，拿走了坐在后座的一块饼干，动作极为干净利落！其余的3块饼干竟然没有注意到伙伴的消失，依旧此起彼伏地欢呼：“don’t you want me? ohhhhhhhh~”——你方唱罢我登场，又出现了一只手，拿走了后座的饼干。
就这样重复了一次，第三块饼干消失了，最后一块曲奇饼干作为司机，依旧高高兴兴地准备接着欢唱：don’t you ?然后惊愕的发现，坐在旁边的小伙伴不见了，但口中依旧颤颤巍巍的唱出了：want me ? baby! 然后，然后他就被拿走了！没错，i want you！！！！趣多多广告以动画的形式，刻画出不同的cookie gu饼干角色，造型独特，活泼可爱，以诙谐幽默的对话或是动作，让人在观看广告的过程中享受快乐。
动漫形象在广告中的形象优势
摘 要 通 过 分 析 动 漫 形 象在 大 众文 化 中的 重要 载 体 作 用 ， 理 解动漫形象与广 告之 间的特性关联 ； 依托 动漫形象可获得广大的消 费受众 ， 比较动漫形象与真人代言的优劣 ， 并 真正理解动 漫形象在 广告 中的形象优势。 关 键 词 动 漫形 象 广 告 形 象优 势
一Байду номын сангаас
２ 动 漫 形 象拥 有 广 泛 、 特 的广 告 受 众 独
动漫形象广告的特点及优势在于虚幻 、 味、 趣 大众、 多样 。动漫 广告受众的特征表现为年龄界 限模糊的受众， 视觉化的受众 ，可制
造的受 众， 借助动漫形象优势获得最广大的消费受众。
２１ 年 龄界 限 模 糊 的 受 众 ． 随着 电子 时代对人类 的影响 ，成人 与儿童受众的界限已经模 糊． 动漫产品的购买 、 消费 已经成为一种现代生活方式或文化 ， 并在 受众群体 中以泛化方式渗入 到着装打扮甚至价值观念中 ， 形成 动漫 群族的征象。如风靡世界的米奇 、ｉｙ猫及 ｓｏｐ 狗在成年人 中受 ｋｔ ｔ ｎ ｏｙ 欢迎程度就绝 不亚于儿童 。动漫 产品的巨大潜力使其在被青少年
３ 动漫 形 象 于真 人 代 言 广告 的优 势
广 告要 唤 起或 激 发消 费者 对 自身潜 在需 要 的 意识 或 认识 ，从 而 触 发 消 费者 的 消费行 为 ， 这个 过 程是 由“ 吸引 注 意 一引发 兴趣 一增进 记 忆 一刺 激 欲望 ” 等环 节 构成 。 “ 引注 意 ” 吸 是广 告 中最 重 要 的环 节 ． 广告形象是“ 吸引注意” 的关键介质 ， 是广告功效实现的点火系统。 广告中大量运用真人明星形象来代言商品，现代广告中出现真人 与动漫形象的大 Ｐ 各中优劣我们可以通过以下几点比较来理解。 Ｋ， ３１ 真 人 广 告 中 明 星代 言 的 优势 在 于明 星 自身 。 ． 动漫 形 象的 优 势 在 于创 造 消费者期望 的形象通过动漫形象可以更容易 的创造出来 ， 消费 者期待什么样的形象 ， 就创造什么样 的形象。在这个方面动漫形象 比明星具有更大的优势 。另外 ， 明星的艺术影响力和受众的心理变 化有很大关联 ， 具有不可预知性 ， 对品牌形象的恒久发展有很大的 影响， 但是动漫形象 就不会发生这样 的问题 ， 他们不会变老 ， 可以成 为一 个 品 牌 的见 证 。 ３２ 代言 费用方面的比较 ．
卡通人物广告分析wdm
5、卡通形象对于广告主来说是一个长期有效的，并且可以长期保持形象不变，如米其林的卡通形象轮胎人儿毕毕登，而真人的代言来说，因为随着年龄的变化，合同的有效期结束，真人的代言时间都是相对短暂的。
6、卡通形象可以做真有效性。
7、卡通形象往往给人更亲切的感觉，特别是在儿童产品，采用卡通形象代言，更容易让消费者接受产品的宣传。比如让我们印象深刻的脑白金的老头、老太
缺点：1、真实性问题。卡通本身就具有夸张、变形、简化等特点，与现实世界就有了一定的距离，信息的真实性如何自然会给消费者带来疑问。
2、伦理问题。由于卡通广告容易产生欺骗性，其表现方式夸张、变形，使得背离了社会道德的规范。
3、易喧宾夺主难以实现广告目标
4、形象相似化问题。一些相似卡通形象的使用使得其不能得到很好的广告效果，使得企业的利益蒙受损失
适合的产品：食品、餐饮、洗化用品、家用品、学生文具等等
优点：1、制作成本低廉，不用花费高昂的代言费，可以为企业节省一大笔开支
2、能根据企业及产品特点被赋予企业想诉求的理念、精神及人性化的形象。如可口可乐的“酷儿”
3、卡通形象代言具有可控性，企业自己可以掌控它的发展变化，它不像明星会生老病死，出现很多绯闻或负面报道，使代言品牌受到影响。
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广告中的卡通形象代言
摘要：卡通形象代言的广告逐步在广告市场中占据一席之地。
与明星代言相比，卡通形象代言成本较低，广告制作简单，能够较好地体现产品、品牌的个性，避免明星代言带来的使用风险，同时也迎合了部分人的童心。
卡通形象代言在广告中广泛运用起来。
关键词：卡通；卡通形象；明星代言；广告代言；优劣比较
卡通文化的繁荣，造就了一大批具有卡通气质的消费者，广告与卡通走在了一起。
一.卡通形象代言的涵义
卡通是以传统漫画或动画为主要表现方式，又以较夸张，较强烈，具讽刺性，隐喻性的表现手法为主的艺术创作。
卡通形象是通过这种艺术手法创造出来的一些人物、动物或者其他一些形象。
卡通形象代言，是指企业在综合分析竞争环境、竞争对手以及消费者心理的基础上，根据自身的品牌或产品特性设计出具有生命力的卡通形象，以此代表企业或品牌的个性，传达企业或品牌的文化内涵。
如麦当劳的小丑，腾讯的企鹅，海尔公司的海尔兄弟等等。
二．卡通形象代言与明星代言比较
所谓明星代言广告就是在广告中使用明星形象，以明星的成功度、知名度和好感度，使受众更容易接受产品、信任产品，达到广告效果。
（一）两者的共同点
首先，两者的性质相同，在广告中无论是明星还是卡通都只是广告中的元素，他们在广告中都是一种传递信息的符号，都是为产品服务的；其次，广告中使用两者的目的相同，即更好地与受众沟通，拉近受众与产品的距离，赋予产品一定的个性气质，树立品牌、打造企业形象；第三，使用两者的广告都需要坚持长久，通过反复的广告操作才能起到好的作用，像百事可乐的明星路线、海尔集团的海尔兄弟之所以能够产生影响都是长期坚持使用的结果。
（二）卡通形象的优势。
首先，它制作成本低廉，不用花费高昂的代言费。
其次，卡通能根据企业及产品特点被赋予企业想诉求的理念、精神及人性化的形象。
如可口可乐的“酷儿”被描绘为一个年龄在5-8岁，乐于扮酷，常常喜欢自我陶醉的孩子，喜欢冲凉、晒太阳、喝饮料、做家务，最喜欢与5-12岁的小朋友玩。
“酷儿”广受欢迎，同时也创造了销售奇迹。
再次，卡通形象代言具有可控性，企业自己可以掌控它的发展变化，它不像明星会生老病死，出现很多绯闻或负面报道，使代言品牌受到影响。
最后，卡通能衍生出大量副产品。
企业尽可以利用副产品来推广品牌，甚至为企业带来更多的衍生价值。
如可口可乐在推出“酷儿”果汁的同时，也推出了大量以“酷儿”为形象的公仔、贴纸、气球等副产品，带起了一股“酷儿”热潮。
，促进了“酷儿”果汁的销售，而且衍生产品也给可口可乐公司带来了一定收益。
腾讯公司的企鹅形象不仅为腾讯品牌创造了巨大的价值，其衍生产品也为腾讯带来了更大的收益。
三、卡通形象在广告应用中的作用
（一）引起注意树立品牌形象
卡通形象在外形、语言、内涵等方面的所被赋予的特点使其与人类社会相似却又不同的，构成让人类既亲切又陌生的情境，特别能够吸引人的注意力。
再加上技术的特效使得卡通广告能够产生与众不同的特有风格。
广告中应用了卡通因素之后，更容易确立不同于同质产品的地位，从而实现产品在消费者心智中的定位，构建起独特的品牌形象。
而这种品牌形象由于借用了卡通因素，更容易使消费者与产品之间建立一种稳固的长久的关系，从而推动企业的长远发展。
（二）跨文化沟通
随着经济全球化的不断深入，企业面临着如何解决产品在不同文化区域的扩散的问题。
由于卡通形象易于跨越文化鸿沟而被广泛接受，因而卡通形象的应用，使广告能够跨越不同的文化获得较为广泛的认同就成为一种可能。
这对于品牌来说，其重要性不言而喻。
四、卡通形象在广告中应用的现状
卡通形象基本在各种媒介上都得到了应用。
平面媒体的报纸杂志，常见的海报中，卡通形象得到了极广泛的应用。
例如北京奥运五福娃便是作为北京奥运会的吉祥物。
电子媒体中电视广播中是运用人和卡通形象有结合，或是通篇都是动画片似的广告，如脑白金系列广告，就达到了很好的宣传效果。
网络广告中卡通形象的应用就更多了。
腾讯公司的QQ企鹅、新浪网的大眼睛等都已经成为网络用户所熟知卡通形象。
总之，卡通形象在广告中的运用已经越来越广泛，在各种形式的广告形式中，我们都看到了卡通形象的身影。
五、卡通在广告中的应用存在的问题
(一)真实性问题
有人说，卡通是高度假定的艺术，甚至是极端假定的艺术。
其实卡通动画与其它艺术类型的假定性不是程度问题，而是性质完全不同，它是完全虚化的艺术。
卡通本身就具有夸张、变形、简化等特点，需要经过多种技巧的不断处理，而且卡通形象本身就是一种需要发挥想象力的产物，因而与现实世界就有了一定的距离。
(二)伦理问题
虽然成年人也是卡通的受众之一，卡通在广告中的应用对青少年儿童的影响更明显。
对卡通形象的敏感性，青少年儿童自然会对广告中的卡通因素产生极大的关注，并进行模仿。
广告文化的消费主义的特征，对于尚未成熟的青少年儿童来说应该是不值得提倡的。
因此，我们的广告主和广告代理在制作广告时，更应该加强自己的社会责任心，不能为自己企业暂时的发展而让我们的社会付出昂贵的成本。
（三）形象相似化问题
由于广告中卡通形象使用的商业化，创作时，卡通形象的吸引力成为制作人优先考虑的因素。
因此，越来越多的卡通形象被设计得非常相似，得到很好的企业识别效果。
此外，一些恶性竞争者，利用相似的卡通形象来混淆视听，误导消费者，甚至会利用相似的卡通形象来诋毁，攻击原来的卡通形象使用者，以达到其恶性竞争的目的。
今天，卡通广告已经成为被广泛认同的广告形式。
较之传统的广告形式，卡通广告具有自己独特的表现规律和适用情况，存在极大的发展空间。
人类是一个离不开想象的群体，而卡通所具有的丰富的独创的想象力特征，自然会受到人们的广泛喜爱。
尤其是随着网络媒体的普及，读图已经成为人们接受信息的主要方式之一，卡通形象的特征使其在广告运用中有着无与伦比的优势。
相信随着卡通制作技术的发展，传播媒介的成熟，卡通形象在广告中的应用一定会有更加广阔的天空。
参考文献：
【1】【美】保罗·梅萨里.视觉说服，形象在广告中的作用【M】.新华出版社2004
【2】彭玲，动画创作与创意【M】. 复旦大学出版社2007
【3】李琳，动漫形象在广告中的应用初探【N】.湖北成人教育学院学报2008
【4】王玉，卡通营销：虚拟品牌代言人走俏【M】，企业研究，2007
【5】]楼旭东，明星代言广告与卡通形象广告比较研究【M】]，新闻界，2008。