浅析互联网企业品牌的卡通代言形象
浅析卡通形象在商品销售中的作用
浅析卡通形象在商品销售中的作用作者：卫燕来源：《文艺生活·文海艺苑》2012年第07期摘要：在消费日趋个性化的今天，借用卡通形象来进行商业推广的做法越来越得到市场的认可。
本文从卡通形象在商品营销中的应用形式和应用优势来探究如何借助卡通角色的影响力，扩大商品的销售。
关键词：动漫周边；卡通代言；卡通文化中图分类号：J524 文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2012）21-0174-02在充满竞争与压力的现代快节奏生活中，在商品销售中增加轻松和幽默的手段越来越受到消费者欢迎。
因此，或可爱或搞笑的卡通形象在商品传播中更容易为人们所接受。
在西方国家“卡通”很早就已走出单纯的儿童娱乐范围，进入商品的视觉传播领域。
这几年由于动画片《喜洋洋与灰太狼》的热播，卡通形象在商业销售中的效果再一次被人们所关注。
一、从动漫到商品最为世人所熟知的卡通形象的商业应用，应该属迪斯尼的“米老鼠”了。
随着米老鼠动画的热播，产生了相应的动漫周边，而大受欢迎的卡通角色“米老鼠”、“唐老鸭”等也随之被应用于商业销售。
动漫周边产品是以动漫形象为中心的服装、玩具、饰品、装饰品、音乐、图片、书籍等一系列商品。
这些不同形式的产品，在动漫周围构成了一个庞大的产业链。
应用成功的卡通形象推动商品销售获得的效益是长期的，迪斯尼公司的米老鼠和唐老鸭，汤姆和杰瑞等经典系列，尽管已有几十年的历史，依旧热卖，产品种类繁多。
所以，借助本已广受欢迎的卡通形象，是商家的获得巨大利润的重要推销手段。
尤其在儿童商品的销售中卡通形象有十分重要的意义，更能引起儿童的普遍兴趣。
例如《喜羊羊与灰太狼》，该动画自开播以来一炮而红，受到了儿童甚至不少成人的喜爱。
广发制鞋有限公司在第一时间花费重金取得了“喜羊羊与灰太狼”品牌的授权，开始专业负责“喜羊羊与灰太狼”品牌系列童鞋的开发、设计、经营、生产和销售。
《喜羊羊与灰太郎》让人们见识到了卡通形象衍生产品的畅销程度。
浅析卡通形象设计的新趋势
浅析卡通形象设计的新趋势1. 引言1.1 卡通形象设计的重要性卡通形象设计还具有跨文化传播的重要意义。
由于卡通形象的独特魅力和简洁明了的表现形式，使得它们能够轻松地穿越国界，被不同文化背景的人们所接受和喜爱。
这种跨文化传播不仅促进了各国间文化的交流和理解，也为文化产业的发展提供了新的契机和可能性。
可以说卡通形象设计不仅仅是一种娱乐形式，更是一种富有深刻意义和价值的艺术表现形式。
在当今全球化的时代，卡通形象设计的重要性将会变得越来越突出。
1.2 卡通形象设计的发展历程卡通形象设计的发展历程可以追溯到早期的连环画和动画片，中国的古代连环画如《百鬼夜行》和日本的《落穴之城》都可以看作是卡通形象设计的雏形。
20世纪初，迪士尼公司创建了米老鼠等经典卡通形象，为此后的卡通形象设计奠定了基础。
随着动画技术的不断进步，卡通形象设计开始涌现出更多的创新作品，如小黄人、皮克斯动画等。
随着全球文化交流的加深，来自不同国家和地区的卡通形象设计也开始相互影响和融合，形成了不同风格和特色的作品。
随着互联网和数字媒体的发展，卡通形象设计的传播方式也逐渐多样化，从传统的电视动画到网络动画、手游、电子书等形式，为卡通形象设计的发展带来了新的机遇和挑战。
在未来，卡通形象设计将继续向着数字化、个性化和市场化的趋势发展，不断为文化产业注入新的活力。
2. 正文2.1 卡通形象设计的数字化趋势卡通形象设计的数字化趋势是当前卡通产业中的一个重要发展方向。
随着科技的不断进步，数字化技术在卡通形象设计中发挥着越来越重要的作用。
数字化技术为卡通形象设计带来了更大的创作灵活性。
设计师可以通过计算机软件轻松实现复杂的效果，创作出更加生动、立体的卡通形象。
数字化技术还为卡通形象的制作提供了更快更高效的方式。
相比传统的手绘方式，数字化工具可以节省大量的制作时间和成本，提高制作效率。
数字化技术还为卡通形象的表现形式带来了更多可能性。
通过虚拟现实、增强现实等技术的应用，卡通形象可以在不同的媒介中进行呈现，拓展了其表现空间。
浅析卡通形象在食品营销中的实际应用
浅析卡通形象在食品营销中的实际应用随着经济的增长，国民生活水平的提高，人们对生活品质的追求日益提升。
传统的食品产业，结构单一，影响力小，诸如小作坊、食品零售等主要依靠食品的良好口感及经营者的良好服务来提升自身竞争力。
然而"酒香也怕巷子深"，随着数字媒体时代的到来，计算机技术和互联网+的普及以及消费者对各种新兴事物的接受度的提高，一个食品企业或品牌早已不再只是单纯靠自身品质吸引消费者。
卡通形象的引入及应用，使得食品营销更加人性化、形象化。
卡通形象比起文字、几何图案等标志有着得天独厚的优势，越来越被广泛应用于食品营销的不同领域和环节中。
1.卡通形象在食品包装中的应用。
消费者在购买食品时，首先注意的就是食品的外包装。
一个食品品牌如果想在众多同类食品当中被消费者青睐和选择，首先要在外包装上下功夫。
好的食品包装必然会采取各种方式来吸引消费者的注意。
卡通形象自然也是包装上的重要元素，尤其是在一些儿童食品或休闲食品的外包装上，有趣的卡通形象会使消费者产生心理上的愉悦感，拉近与消费者的距离。
例如休闲零食"小明同学"的外包装，包装的主体为一个留着西瓜头，戴着圆框眼镜的小男孩的卡通形象。
2.卡通形象在食品广告中的应用。
数字媒体时代，人们接受信息的途径日益多样化，从传统的报纸到后来的电视乃至如今的互联网，越来越多的媒介和平台都使得人们获得资讯变得愈加快捷和方便。
广告宣传也是食品营销中的重要一环。
新媒体时代的食品广告，融合了电子信息的快捷、声音与视频的直观等优势，同时也少不了生动的卡通形象。
食品广告中的卡通形象，多以动画的形式出现，例如大大泡泡糖的超人形象，MM巧克力豆的巧克力豆卡通形象等。
二、卡通形象在食品营销中的类型及作用现如今，卡通形象已经广泛应用于食品营销当中，是企业为自家产品进行宣传时所采用的一种有效方式。
针对产品的不同类型、不同受众、不同等级，商家往往会采用与之相匹配的卡通形象，使得食品营销中的卡通形象呈现多样化的特征。
IP形象总结与反思
IP形象总结与反思很多企业主觉得需要IP，但又不了解IP，以为就是个卡通设计。
那不妨今天一次说个明白。
IP （Intellectual Property）本意知识产权，指的是通过智力创造性劳动所获得的成果，并由劳动者享受成果的专有权利，是一种无形财产。
现在市面上见到的 IP 用一句话解释：IP 就是自带流量、散发魅力、可以吸附粉丝、商业转化。
以前依靠一个LOGO图形、一个符号占领用户心智。
今天已经不够，可能需要配上IP形象。
它本身可以成为一个品牌，是企业软资产的新增项。
1. 品牌IP化近十年来，互联网品牌京东、天猫、当当、国美……很多品牌都在打造动物形象。
尤其淘宝几乎开了个动物园这是企业品牌设计出现的一些新的方向，他们打造符合品牌的 IP 形象符号或者 IP family，比如知乎刘看山、 AcFun 的AC 娘、哔哩哔哩的 2233 娘、QQfanmily、MTfamily，用一些傻呆、萌、贱、骚等个性鲜明的形象吸引粉丝，获得用户对品牌的好感度。
但仅仅这些还不够，其实只要能产生流量，吸引公众眼球，并能为与之有关产品赋能销售的，都可以称为IP，比如美猴王形象一定是一个IP，而不仅仅是一个动画形象。
IP族化：从过去品牌设计发展到如今品牌IP化后，品牌逐渐变得有温度、有人格灵魂、更容易互动了。
1. 从理性到情感以前强调的是产品功能。
而品牌 IP 化追求的用户对价值和文化认同，提供给消费者的是一种情感的寄托。
比如作为一个拥有近600年历史的文化符号，故宫不仅是一个巨大的IP宝藏，同时也是个IP综合体，拥有着数量众多的子IP，而在每个历史人物以及文物背后，都能延展出无数动人故事与巨大商业价值。
改严肃为俏皮、卖萌的周边形象，传统元素也找到了新的传承渠道。
2. 从需要到热爱定位理论强调用户心智被占领，需要产品时的思维过程:品类思维和品牌选择。
我是按照将产品融入脑海的品牌理念来选择这款产品的。
比如我要解渴，首先要决定是选择功能饮料还是矿泉水，然后再考虑哪个品牌的产品。
三只松鼠案例分析
（3）客户关系管理
三只松鼠一对一的服务是其让品牌和消费者更近的企业核心的最直接体现。 “一对一”的基础是对用户的了解。三只松鼠筛选目标用户的方式主要依赖 于软件识别：顾客购买的客单价、二次购买频率、购买产品是什么、购买产 品种打折商品的比例、是几次购买等等。识别出了这些，顾客每次购买“三 只松鼠”产品所收到的包裹都会不一样。增加了顾客的好感和回头率。
ห้องสมุดไป่ตู้、资本模式
（1）创始人
章燎原，男，1976年出生，安徽绩溪人。 在电商界人称“松鼠老爹_章三疯”。 第一个明确提出互联网食品品牌定位的人！
并提出了作为互联网时代的食品品牌的三大革命：
食品新鲜的革命、用户体验的革命、品牌营销的革命 2011年，创建詹氏公司网络坚果子品牌“壳壳果”，提出细分品类品牌以及 15天新鲜坚果概念，因其曾快速打造“壳壳果”网络坚果品牌，而被业界称 之为“壳壳老爹”。
3. 小美张开双手，寓意拥抱和爱戴我们的每一位主人；小酷紧握拳头，象征我们拥有强大的团
队和力量；小贱手势向上的style，象征着我们的青春活力，和永不止步，勇往直前的态度。
天猫旗舰店首页
官网首页
2、商业模式
（1）战略目标 CEO章燎原指出2014为三只松鼠的地基年，计划建立自有的B2C平台，在 全国各地建设自动化的物流发货仓库，实现全国80%的城市消费者订购可次 日达；并计划在2016年实现上市融资，成为中国第一个食品电子商务上市企 业。确定了到2020年实现100亿的销售目标。 他将三只松鼠未来的战略目标高度概括为四个点，四个化。四个点：品牌、 速度、品质、服务。四个化：品牌动漫化、数据信息平台化、物流仓储智能 化和产品信息可追溯信息化。
极致优服务:Satisfaction
知名品牌吉祥物LOGO背后的故事,你知道几个？
知名品牌吉祥物LOGO背后的故事，你知道几个？随着互联网行业的茁壮发展，许多企业的宣传方式也迎来新的变化，以天猫为领导的知名品牌纷纷推出了独特的品牌吉祥物LOGO，很多的品牌LOGO大家都见过，但是你知道这些知名品牌LOGO背后的故事吗？接下来，跟随小编一起探索吧。
一、天猫天猫Logo集合字母T与猫形象的Logo，取“天”的首字母T做造型，而猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好符合天猫商城追求时尚、潮流、品质和性感的理念。
二、新浪新浪Logo为一只眼睛，即向人们传达了“世界在你眼中”的理念，卡通化的眼睛被放大，寓意关注每个人，体现了微博自由发布、自由分享的寓意；两条橘黄色的半弧线，代表着向外传递信息、随时随地沟通的理念。
三、美的Midea中延伸出来的椭圆形，代表“美的”致力于创新、完美与和谐。
椭圆也同时传达出日夜、天地之间能量与平衡，尖角与平滑圆弧的融合寓意着“美的”对尖端科技和生命关怀的追求。
四、华为华为logo保持整体对称的同时，加入了光影元素，显得更为和谐，表明华为将坚持开放合作，构建和谐商业环境，实现自身健康成长；表明华为将继续以积极进取的心态，持续围绕客户需求进行创新，为客户提供有竞争力的产品与解决方案，共同面对未来的机遇与挑战。
从这些知名品牌LOGO背后的故事可以看出LOGO寓意的重要性，而如今互联网的高速运转，企业在表达理念时更多的采用了吉祥物的形式，通过吉祥物的形式可以全方位的表达企业经营理念。
吉祥物活泼可爱的形象，使得大众愿意与其产生直接互动，吉祥物与大众进行互动的同时能够准确的传达企业理念，让大众了解其服务理念，从而精准受众群体，打造专属的品牌IP化。
吉祥物是否能够达到以上这些效果，还要看吉祥物的设计是否合理，因此企业在选择吉祥物设计时，专业度非常重要，小编了解到一家吉祥物设计公司——绒言绒语，绒言绒语曾长期服务于德克士、中国平安、中国移动、交通银行等多家企业，擅长生产企业吉祥物，现面向北京、上海、河南等地承接各种来样打版、来图定制、logo贴牌等礼品订单！。
品牌ip形象案例
品牌ip形象案例品牌IP形象案例。
品牌IP形象是指品牌通过对形象的打造和传播，使其在消费者心目中形成一种独特的形象符号，从而达到品牌推广和营销的目的。
在当今竞争激烈的市场环境下，品牌IP形象的打造变得尤为重要。
下面将以几个成功的品牌IP形象案例为例，来探讨品牌IP形象的打造和影响。
首先，以迪士尼为例。
迪士尼作为全球最具知名度的娱乐品牌之一，其IP形象打造可谓是相当成功。
迪士尼通过不断推出经典动画电影、主题乐园、周边产品等方式，将米老鼠、唐老鸭等卡通形象深入人心。
这些形象不仅在儿童市场中拥有巨大影响力，也在成人市场中具有独特的吸引力。
迪士尼形象的成功打造，使得其品牌IP在全球范围内具有了极高的价值和影响力。
其次，以阿迪达斯为例。
阿迪达斯作为全球知名的运动品牌，其品牌形象在体育领域具有极高的认知度和美誉度。
阿迪达斯不仅在运动装备领域取得了巨大成功，同时也通过与明星运动员、艺人的合作，将品牌形象与时尚、潮流等元素相结合，成功打造了一系列具有个性和魅力的品牌IP形象。
这些形象不仅在运动领域中具有影响力，也在时尚界拥有一席之地。
再次，以苹果公司为例。
苹果公司作为全球科技行业的领军企业，其品牌形象一直以简约、时尚、高端为特点，深受消费者喜爱。
苹果公司通过产品设计、广告营销等手段，成功打造了乔布斯的个人形象和品牌形象的高度契合。
这种个人与品牌的结合，使得苹果公司在消费者心目中拥有了独特的形象符号，成为了全球最具价值的品牌之一。
综上所述，品牌IP形象的成功案例都表明了一个道理，品牌IP形象的打造需要通过多种手段，包括产品设计、广告营销、与明星的合作等，来塑造独特、时尚、个性化的品牌形象。
只有如此，品牌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的认可和喜爱。
希望以上案例能够给予更多品牌打造者一些启发和借鉴，共同推动品牌IP形象的进一步发展和提升。
虚拟形象代言人的价值及使用技巧
浅谈虚拟形象代言人的价值及使用技巧摘要：社会是不断向前发展的，广告代言人也越演越个性、独特，传统的广告代言人（专家／名人／普通人）已不能满足企业进行品牌的宣传和延伸，虚拟形象的出现刚好填补了这块空白。
经总结，虚拟形象代言人具有新鲜感、独特性、亲和力、更适合情感诉求和它能更好地延伸品牌的价值。
要使用虚拟形象取得较好的效果，必须经过前期的思考、赋予其生命力和警醒市场调查分析和使用时的规划。
关键词：虚拟形象代言人；形象识别法；注意力价值；态度协调论Research on the fictitious image spokesman's valueand using skillAbstract :The society is constantly developing, advertising spokesmen are faced with shrinking personality, unique, Traditional advertising spokesmen (Expert / celebrity / layman), does not satisfy the enterprises publicity and brand extension. just fill a virtual image of a piece of blank. After summing up the virtual image spokespersons have turned out, unique, personal charm, Emotional appeals and it is more suitable to extend the value of the brand. To make better use of the virtual image, it is necessary to read the preliminary thinking, given its vitality and awaken the market survey analysis and the use of planning.Key words: Fictitious image spokesman; The image discerns the law; Attention value; The attitude coordinates the theory引言无论市场怎么变动，广告主的目的还是没变的：提高品牌的知名度和提高产品的销售。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
浅析互联网企业品牌的卡通代言形象
互联网技术的迅速发展以及互联网的迅速普及，为互联网企业开拓了广阔的市场。
经济的全球化以及信息的全球化，要求互联网企业在激烈的竞争中塑造更加符合时代的品牌形象，来满足消费者追求时尚、个性的需求。
卡通代言形象是企业文化内涵的视觉表达，个性化、系统化的卡通代言形象设计可以传达企业的理念和个性，使消费者不断接受并强化对企业形象的记忆度和认同感，提高品牌的感情凝聚力，拉近企业与消费者的距离。