霸王洗发水调查报告
关于洗发水的调查报告
关于洗发水的调查报告洗发水调查报告1.引言洗发水是我们日常生活中必不可少的个人护理产品之一、它的用途是清洗头发并保持头发的健康和美观。
为了更好地了解消费者对洗发水的使用习惯和偏好，我们开展了一项关于洗发水的调查。
本报告将总结调查结果并提供有关消费者对洗发水的看法和偏好的洞察。
2.调查方法我们使用了问卷调查的方法，通过发放问卷和在线调查的形式收集数据。
问卷共包含20个问题，涵盖了受访者的个人信息、使用洗发水的频率、洗发水的品牌偏好、购买洗发水的决策因素等方面。
我们在不同的城市选择了500名年龄在18至50岁之间的男女消费者进行调查。
3.结果分析3.1洗发水的使用频率调查结果显示，大部分受访者每天都使用洗发水洗头发，占比达到78%。
14%的受访者每两天使用一次洗发水，而只有8%的受访者每周使用洗发水洗头发。
3.2洗发水的购买渠道调查显示，超市是受访者们购买洗发水的首选渠道，占比达到65%；而网购洗发水的占比为28%；7%的受访者选择了其他渠道，如便利店和专卖店等。
3.3洗发水的品牌偏好在洗发水的品牌偏好方面，调查结果显示，40%的受访者没有特定的品牌偏好，他们会根据价格和产品效果来选择洗发水。
然而，另外60%的受访者有明确的品牌偏好，其中最受欢迎的品牌是品牌A和品牌B，分别占调查受访者的23%和17%。
其他受欢迎的品牌还包括品牌C（12%）和品牌D（8%）等。
3.4购买洗发水的决策因素对于购买洗发水的决策因素，调查表明，消费者最重视的因素是产品的效果和品质，占比达到48%。
价格是其次重要的因素，占比为30%。
其他因素还包括品牌形象和推荐度（12%）及朋友和家人的推荐（10%）等。
4.结论根据我们的调查结果，大部分消费者每天使用洗发水洗头发，并在超市购买洗发水。
当然，也有一部分消费者选择网购洗发水。
虽然有40%的受访者没有明确的品牌偏好，但品牌A和品牌B是最受欢迎的品牌。
在购买洗发水时，消费者最重视产品的效果和品质，其次是价格。
洗发水调研结果分析报告
洗发水调研结果分析报告洗发水调研结果分析报告一、引言洗发水是人们日常生活中必需的清洁用品，市场上有各种各样的洗发水品牌和类型，根据不同的功效和需求，消费者可以选择适合自己的洗发水。
本次调研旨在了解消费者对洗发水的需求、品牌知名度、满意度以及对洗发水市场的观点。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式，共发放了300份问卷，回收有效问卷277份，有效率为92.3%。
问卷调查采取随机抽样的方式，覆盖城市和农村地区，调查时间为两个星期。
三、调研结果分析1. 洗发水的识别度调研结果显示，调查对象对洗发水的品牌识别度普遍较高。
其中，知名品牌与本土品牌的认可度有一定的差距。
63%的受访者能够对国内知名品牌进行正确的识别，而对于一些本土品牌，只有42%的受访者能够正确识别。
这可能与知名品牌的市场推广以及广告宣传有关。
2. 洗发水的购买习惯调研结果显示，大部分受访者选择在超市或商场购买洗发水，占比为59%。
其次是在网上购买，占比为21%。
农村地区的受访者更倾向于在乡镇小店购买洗发水，占比为13%。
这反映了消费者对实体店的信任程度较高，但随着电子商务的快速发展，网购洗发水的趋势也在逐渐增加。
3. 洗发水的选择因素在选择洗发水时，调研结果表明个人需求是最关键的因素。
86%的受访者表示主要根据自身的发质和需求进行选择。
其次是洗发水的成分和品牌声誉，分别占比为8%和5%。
这表明消费者更加注重洗发水的功效和质量，希望找到适合自己的产品。
4. 洗发水的满意度在洗发水的满意度方面，调研结果显示绝大多数消费者对他们当前使用的洗发水比较满意，占比为78%。
其中36%表示非常满意，42%表示比较满意。
只有22%的受访者表示对目前使用的洗发水不太满意。
这可能与市场上竞争激烈的情况有关，消费者有更多的选择空间来寻找满足自己需求的洗发水。
5. 对洗发水市场的观点调研结果显示，大多数受访者对洗发水市场持正面态度。
78%的受访者认为市场上有足够多的选择，能够满足不同消费者的需求。
4-3-4第四节 调查报告和科普文章阅读课后作业
第4篇第3章第4节一、阅读下面的文字，完成1～4题。
二恶烷什么情况下有害2010年7月16日，国家食品药品监管局就有关媒体报道霸王(广州)有限公司洗发水含“1.4－二氧杂环已烷”(又名“二恶烷”)的有关情况发出通报，据广东省食品药品监管局依法组织对霸王(广州)有限公司开展的现场检查及对相关产品进行的抽检结果显示，抽检样品中二恶烷的含量水平不会对消费者的健康产生危害。
此次安全风险评估的专家组由国内多家权威机构的专家组成，包括毒理学、皮肤病学、化妆品工艺学、化学检测等领域的10余名权威专家，分别从原料及化妆品工艺、检测和毒理学3个方面开展风险评估。
记者注意到，国家食品药品监管局曾于2009年3月21日在其官方网站上发布过对卫浴产品中二恶烷安全风险评估的结果，评估结果与美国、澳大利亚的权威机构的结论一致，即日常消费品(食品和药品除外)中，二恶烷的理想限值是30ppm，含量不超过100ppm时，在毒理学上是可以接受的。
那么二恶烷到底是什么物质，有什么危害，为何让人害怕紧张呢？二恶烷是一种有机化合物，无色液体，稍有香味。
属微毒类，对皮肤、眼部和呼吸系统有刺激性，伴有头晕、头痛、嗜睡、恶心、呕吐等，并且可能对肝、肾和神经系统造成损害。
研究表明，二恶烷可能有致癌性，对人类的潜在致癌性较小，但它对动物的致癌性是已知的。
二恶烷广泛存在于牙膏、洗发精、化妆品等个人护理用品中。
它并不是原料，而是在生产化合物时所生成的副产物，企业可通过工序降低二恶烷的含量，但这并非强制性要求。
资料显示，目前各国均未制定化妆品中二恶烷的限量标准。
我国《化妆品卫生标准》和《化妆品卫生规范》规定二恶烷为禁用物质。
2007年2月，卫生部通告，禁用物质是指不能作为化妆品生产原料即组分添加到化妆品中的物质，如果技术上无法避免禁用物质作为杂质带入化妆品时，则化妆品必须符合《化妆品卫生标准》和《化妆品卫生规范》对化妆品的要求，在正常、合理、可预见的使用条件下，不得对人体健康产生危害。
霸王防脱洗发水竞争者集合的界定
企业参与市场竞争，不仅要了解谁是自己的顾客，而且还要弄清谁是自己的竞争对手。
从表面上看，识别竞争者是一项非常简单的工作，但是，由于需求的复杂性、层次性、易变性，技术的快速发展和演进、产业的发展使得市场竞争中的企业面临复杂的竞争形势。
本文通过对霸王防脱洗发水在产品形式竞争，产品品类竞争，一般性竞争和预算竞争的竞争层次上对霸王洗发水的竞争者的集合进行了界定，同时也阐述了确定竞争者集合的方法，为企业产品经理进行产品战略决策提供了依据。
第1章理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31、确定竞争者的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32、确定竞争者的方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33、竞争者的层次．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4第2章实例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61、霸王防脱洗发水的目标市场．．．．．．．．．．．．．．．．．62、霸王防脱洗发水的产品特征．．．．．．．．．．．．．．．．．62.1 霸王防脱洗发水的产品属性．．．．．．．．．．．．．．．．62.2 霸王防脱洗发水的市场份额．．．．．．．．．．．．．．．．63、霸王防脱洗发水的竞争者集合界定．．．．．．．．．．．73.1市场竞争层次分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73.1.1产品形式竞争分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83.1.2产品品类竞争分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．９3.1.3一般竞争分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．103.1.4预算竞争分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．103.2霸王防脱洗发水竞争者集合界定示意图．．．．．．．11第3章总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12 参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13第1章理论1、确定竞争者的重要性企业参与市场竞争，不仅要了解谁是自己的顾客，而且还要弄清谁是自己的竞争对手。
关于洗发水的调查报告简版范文
关于洗发水的调查报告关于洗发水的调查报告引言洗发水是一种用于清洁头发、去除油脂和污垢的化妆品。
随着人们对个人卫生健康的重视程度不断提高，洗发水在日常生活中的使用越来越普遍。
本报告旨在对洗发水进行调查研究，以了解人们对洗发水的使用习惯、对洗发水品质的要求以及市场上洗发水的情况。
调查方法本次调查采用了问卷调查的方式，通过线上和线下相结合的方式，共计收集到了500份有效问卷。
问卷设计涵盖了洗发水的使用频率、选择因素、品牌偏好以及对洗发水效果的评价等方面。
调查结果洗发水使用频率调查结果显示，绝大多数人每周使用洗发水的频率在3-4次之间，占比高达82%；少部分人选择每天使用洗发水，占比为12%；仅有少数人每周使用洗发水不超过2次，占比为6%。
洗发水选择因素在选择洗发水时，调查结果显示人们最关注的是以下几个因素：香味：45%的人表示香味是选择洗发水的主要考虑因素；洗净度：35%的人认为洗发水的洗净度是最重要的因素；价格：12%的人会考虑洗发水的价格；成分：8%的人在选择洗发水时注重成分的安全性和天然程度。
洗发水品牌偏好在洗发水品牌的选择上，调查结果显示市场上知名品牌受到了广大消费者的青睐。
以下是调查结果中排名前五的洗发水品牌：1. 奢华清雅（Lux）：26%的人表示最喜欢的洗发水品牌是奢华清雅；2. 海飞丝（Head & Shoulders）：19%的人选择了海飞丝；3. 潘婷（Pantene）：15%的人偏爱潘婷；4. 贝德玛（Bioderma）：10%的人认为贝德玛是值得信赖的洗发水品牌；5. 欧莱雅（L'Oréal）：8%的人对欧莱雅洗发水有好感。
洗发水效果评价在对洗发水效果的评价上，调查结果显示：40%的人认为洗发水能够使头发清洁柔顺；30%的人表示洗发水能有效缓解头皮屑问题；20%的人认为使用洗发水后头发变得更加有光泽；10%的人表示洗发水对头发的修复作用明显。
结论根据本次调查的结果，可以得出以下结论：1. 大多数人每周使用洗发水的频率为3-4次；2. 洗发水的香味、洗净度和价格是人们选择洗发水的主要考虑因素；3. 奢华清雅、海飞丝、潘婷等洗发水品牌在市场上享有较高的知名度和受欢迎程度；4. 洗发水能够清洁柔顺头发，缓解头皮屑问题，增加头发光泽和修复损伤等效果。
霸王品牌分析
用户趋向洗发水拥有什么功能的调查表
• 我们可以看到染发锁 色的用户需求占到了 9.26%。这正是霸王洗 发水的占据这一空当 市场的最佳依据。根 据霸王最新广告词： “头发乌黑浓密的秘 诀，就是固发。黑润 新生，乌发固发，乌 黑浓密好头发。”可 看出，在染发锁色这 块市场方面，霸王洗 发水的空当定位是可 行的。
超人霸王团队
组长：李洋洋（20） 组员：贺苏敏 （13） 贺生旺（43 ） 王凯（34）
刘欢
张磊
（04）
（12）
杜泽平（28） 陈乐飞（39）
王健怡（01） 王威翔（15）
陈学忠 （19）
霸王洗发水品牌定位及品牌个 性设计和品牌战略
组员：
• 企业优势分析 • 五力分析
替代品威胁
供应商的 谈判能力
制定传播方案
• 广告展现
• 使用广告展现的方案，更好地把企业中医药文化理 念和防脱发的核心价值传递给消费者。成龙、王菲 等重量级演员的形象特征很好地形成霸王的独特性。
强化定位理念
• 借助成龙的“中国功夫”形象把霸王世家， 防脱发的品牌定位进一步强化，通过广告不 断增强品牌知名度和强调品牌特征。
品牌再定位：中药世家
保持精准的市场定位，不变的品牌理念
• 继续洞察消费需求，明确目标市场，明确 目标消费群。 • 实现引诱消费的功能，并使品牌上升为某 种意义的代名词。
定位策略 ： 空当定位
• 由于知名品牌洗发水众多，因此以中药养 发为主大力扩展在市场空当的品牌影响力。 • 在产品和目标消费者进行研究的基础上， 找出产品特点中最符合消费者需要的，以 及竞争对手所不具备的，最为独特的部分。
成功地施展品牌延伸战略
• 霸王品牌的成功一方面缘自其对于中国传统文化 的继承和发扬，另一方面也是因为其成功的品牌 延伸战略，虽然我们现在还无法判断追风品牌和 霸王凉茶品牌的市场前景，但我们从其市场营销 的轨迹上可以看出，一方面，霸王在拷贝着其将 传统中国文化熟练运用于市场营销当中，将品牌 战略、产品战略建立在中国博大精深的传统文化 基础之上，建立起强大的品牌差异化战略；另一 方面，霸王开始追逐现代化的企业运营机制，从 市场营销上来讲，霸王开始更多地与营销策划、 品牌策划机构合作，并提倡这种合作的丰富性， 博采众长，将世界上最先进的品牌营销理念和手 法引入到公司的市场营销运营过程当中。
霸王洗发水策划
霸王洗发水广告策划案营销3102 李阳随着现代社会经济的快速发展，市场竞争的日趋激烈，一个企业要想取得成功并且能够在市场竞争中占有绝对的优势，在很大程度上要依赖于企业做出正确目标市场选择和制定出正确的市场营销策略。
广州霸王化妆品有限公司自从1989年成立以来,在我国的日用消费品行业取得了巨大的成功,这与集团公司正确的目标市场选择与合理的营销策略活动有着十分密切的关系。
霸王国际（集团）控股有限公司是一家主要从事以设计、生产及销售中草药洗发护发产品和其他家庭及个人护理产品为主的化妆品有限公司。
2007年，霸王品牌荣获“中国驰名商标”，并且成为我国中草药洗发水市场的龙头品牌。
而且最近几年其旗下的产品也正在以迅猛的发展势头占据着中国洗发水领域的前沿位置。
霸王品牌之所以发展迅速，不仅仅是因为其自身有着极强的竞争力，在护发行业内一直拥有着良好的口碑，也因为企业自身管理能力较强，在遇到问题时，领导者能够准确地做出市场的选择与判断等等，以上这些也为霸王洗发水洗发水的推广提供了有利条件。
一、我国洗发水市场发展现状分析这几年来，随着中国经济的迅速发展，科学技术的不断进步，我国的洗发水市场发生了很大的变化，这些变化对于我国的广大洗发水生产者和洗发水消费者而言都具有重大的影响，所以无论作为洗发水的生产者还是作为洗发水的消费者都要对其有一个大体的了解，现将我国洗发水市场发展现状分析如下：（一）中国洗发水市场竞争日益激烈自全球经济危机在2008年第四季度冲击我国以来，我国的企业状况和消费者信心指数曾一度跌至到了历史最低地位。
我国洗发水市场作为化妆品行业乃至整个日化产业内市场规模最大、市场竞争难度最大的产品市场，而且对于作为产量、销售量基数都很大的洗发护发市场而言，从全国范围内的销售业绩看，尽管2008年受到了经济危机的一定冲击，但2009年洗发护发产品销售额仍然保持着较快增长速度，2010年洗发护发产品销售额增长势头也处于有增无减的趋势一直在不断的上升着。
霸王洗发水市场细分分析
霸王洗发水市场细分分析中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。
据相关资料显示，2006年，中国洗护发产品的销售额已达到220亿元左右，2007年接近250亿元，目前，我国洗发护发用品市场容量渐趋饱和，增长速度开始减慢。
预计未来五年，中国洗护发产品年均增长速度将保持在1.8%左右。
面对如此庞大而快速增长的市场，分一杯羹也并非易事，许多国内品牌都已成为昨日黄花，因为在中国的洗发水行业中存在2000多家生产厂家，500多个品牌的竞争，呈现出三分天下的格局，宝洁公司仍占据着中国洗护发市场的霸主地位，麾下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团；花王公司的诗芬、蓝蓓丝、德国汉高的Fa、丝宝集团的舒蕾等占据第二军团；大部分国产品牌如好迪、奥妮、拉芳、蒂花之秀、柏丽丝、霸王等则处在第三军团。
国际品牌依靠其先进的技术实力、管理经验和高效的营销模式，占据了洗发水行业的大半个江山。
仅宝洁公司就占据了市场份额的60%。
本土洗发水因为品牌弱小和研发能力不足一直都无法取得更大的突破，大部分二线品牌只能退守江东，去占领庞大但低端的农村市场。
而如今，农村市场也失去了往昔的平静，宝洁和联合利华等跨国公司也纷纷瞄准低端市场，发起猛烈进攻，使得国产品牌处于退无可退的尴尬局面。
众多国产知名日化产品品牌如大宝、小护士、羽西等纷纷被跨国公司并购，在2007年，作为本土最大的洗护发生产厂商的丝宝集团，其旗下的四大知名品牌被德国拜尔斯道夫(Beiersdorf)公司收购更引发了国人对本土日化公司发展前景的忧虑面对跨国公司对本土洗发水企业的步步紧逼，大面积蚕食。
如何找到与跨国公司的差距，正确认识自身发展存在的问题以及优势，成为亟待解决的问题。
通观近年洗发水行业的发展历程，在中国的洗发护发市场上，可以说是国外的一些强势品牌占据着绝对的优势，而国内品牌则处于劣势地位，其生存空间受到了一定的挤压；但与此同时国内品牌仍有一定的发展市场，如洗发水的中低档市场、一些二三级的区域市场以及某些洗发市场等等，国内企业应当加以利用。
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霸王洗发水问卷调查报告
第一、根据数据显示，霸王洗发水的市场影响力和占有率相比其他老牌洗发水产品来说还有待提高。
这根霸王洗发水的定位有关，虽然霸王洗发水有自己的特色产品霸王防脱，但是，市场上消费者购买洗发水更加注重的是滋养修复与柔顺头发功能为主。
而这两功能做的最好的产品便是飘柔潘婷以及海飞丝。
飘柔和潘婷消费者主要以女士为主，主打的广告也是女士产品，而男士以海飞丝和清扬成为选择的重点，而霸王防脱由于其产品定位人群年龄段比较高，防脱主要是中老年人。
所以其市场还是比较狭隘。
第二、霸王防脱洗发水在价格上还是比较高的，洗发水主要消费人群以年轻人为主，随着洗发水行业的发展，洗发水品牌竞争越来越激烈，洗发水质量也在不断提高的同时，消费者更倾向于选择更实惠的产品。
像海飞丝的价位比较符合大众消费人群的心里接受水平。
第三、霸王防脱洗发水颜色为黑色，而消费者最喜欢的颜色以蓝色绿色白色为主
第四、洗发水外形设计对消费者购买洗发水的影响不大，但是，消费者还是更倾向于选择操作方便美观的洗发水。
第五、消费者获得洗发水的主要信息来源还是广告，所以，广告的投入还是对洗发水的市场占有率有很大的影响。
第六、消费者对于洗发水各方面的信息最关注的还是洗发水的功能和质量。
第七、消费者在选择洗发水时价格和功效是其最重要的考虑因素。
第八、消费者购买洗发水的地点还是以大型超市和中小型超市为主。
第九、超过一半的消费者认为成龙代言霸王洗发水比较适合。
另外李连杰和甄子丹也是有力候选代言人。
第十、消费者最喜欢的促销方式以打折和赠品为主。
第十一、大部分消费者对于一个新的洗发水产品的使用持不确定态
度。
通过此次调查，对洗发水生产厂家提出以下建议
（一）、创造具有竞争优势的品牌定位
品牌在目标消费者心智中位居一个独特的有价值的位置，这就是定位。
市场定位应来自于差异，具有竞争优势的差异，并较对手为顾客创造更多价值。
这种差异即可能来自产品属性层面。
在保持品牌价值主张与认同不变的情况下，品牌定位改变的思考焦点应从产品属性转向消费者利益。
（二）、塑造鲜明的品牌个性
品牌像一个人，有自身的形象和内涵，而具有独特的文化品格和精神气质。
同时品牌个性也代表一种竞争导向，现代社会只有秉持个性才具有特殊价值，才能引发共鸣与崇拜。
同时在为品牌创造个性，持续不断进行沟通过程中使品牌产生差异。
个性反映品位，并成为品牌定位的深化。
同时品牌个性通过产品名称、包装、价格、使用者形象、形象代言人、公共关系等诸多形式进行沟通，以期建立起品牌与顾客超越时空的关系。
（三）、品牌与企业结合
在今日成熟的洗水水市场上，经销商与消费者把关注重点放在价格上，产品创新经常遭到冷遇，如何使品牌与众不同，并维持优势，重要途径就是品牌识别与企业结合。
在洗水发市场上经常见到同一企业的品牌广告后，均附有企业标榜。
另一方面对企业形象的推广也有助于树立品牌形象。
（四）、适时的改变
品牌必须具有活力，并不断改变，以适应由于科技与时代进步而使消费者品味及行为发生的改变。
实践中，可以不断传承的品牌通常具有诚恳、真实、年轻、时髦的特点，洗发水品牌需要不断超越时代，能够在演变过程中即具有当代性，又然能够维持熟悉的感觉。
（五）、有效的沟通与传达
品牌的个性与差异化的利益需要有效的与目标市场沟通，才能使营销战略富有竞争力。
营销即传播，要将产品、价格、渠道、包装、广告、促销等营销组合要素在与消费者的接触中反应出一定的定位。
有效的沟通应是有力的并且具有竞争优势，把有限的资源运用在自己最有优势的沟通形式上，才是效率化的沟通。