对比,广告语
双关的广告语
双关的广告语广告语是商家用来吸引消费者注意的重要工具之一。
而双关的广告语则是通过巧妙地利用语言的双重含义，常常带有一定幽默成分，从而让人印象深刻。
下面，我将为您分享几个双关的广告语示例。
1. "吃了我们的巧克力，让你隔三差五都能甜蜜满满" - 这个广告语巧妙地利用了"隔三差五"这个口语表达，与巧克力的甜美味道形成了对比，让人联想到吃了巧克力后每隔三天就能感受到甜蜜。
2. "我们的手机不仅能与你心心相印，还能陪你数星星" - 这个广告语使用了"心心相印"这个成语，意喻手机与用户之间的默契配合，而"陪你数星星"则指的是手机具备观赏星星的功能，给人一种手机既能满足沟通需求，又能带来娱乐的感觉。
3. "我们的汽车外观潇洒，内在更是内涵" - 这个广告语玩味地使用了"内涵"这个词，在表达汽车外观漂亮同时，暗指汽车内部装饰和配置也非常出色，给消费者一种高品质的感觉。
4. "生活是一场马拉松，我们的饮料让你跑得更远" - 这个广告语通过将马拉松与饮料关联，暗示饮料能够给予身体能量，从而使人有更好的体力和耐力，让人产生对饮料品牌的信任感。
5. "我们的洗发水让你的头发不再乱伦" - 这个广告语利用了"乱伦"的双关含义，指的是头发不再纠结、缠结在一起，而是变得顺滑易梳理。
这样的表达方式独特而有趣，让人记忆深刻。
这些双关的广告语都巧妙地利用了语言的双重含义，通过幽默、诙谐的表达方式，给人留下深刻的印象。
这种独特的广告手法不仅吸引了消费者的注意力，也增加了品牌的认知度和记忆度，为产品销售起到积极的推动作用。
二元反差对比的广告语
二元反差对比的广告语
2元店广告语（一）
家有家财万贯，还得精打细算，你往前走，别回头，该出手时
元。
——
走过路过机会别错过
机会难得全场清仓处理赔钱甩卖
全场卖两块全场卖两块
2元店广告语（二）
买不买没关系到屋里瞧一瞧到屋里看一看
本店所有商品全场卖两块都卖两块
挑啥都两块
买啥都两块
挑啥，拿啥，买啥都两块
原价都是十块八块的
随便挑随便选都两块
2元店广告语（三）
来往路过的顾客朋友们，本店有个好消息，本店有个特好消息，
本店特从全国各地名优厂家购进一批日用商品，学生用品，
风情首饰，五金工具等上千余种，
两元两元，样样两元，两元一样，各种各样，各项特价，走过路过的朋友们，进来看一看；进来挑一挑选一选
我们的商品多，质量上乘，花*繁多，应有尽有，
有日用商品，学生用品，风情首饰，五金工具等等，
两元两元，样样两元，两元一样，请大家相互转告，
前来购买，好机会在等待，要有尽有，你想买5件，
随你挑选，两元两元，样样两元，两元一样，
欢迎大家到来，谢谢合作！
2元店广告语（四）
现在全场卖两块
两块钱处理，两块钱甩卖
真正的清仓，真正的甩货
你不用问价，也不用讲价
也不怕被宰
全场卖两块买啥都两块
随便挑随便选
全场卖两块买啥都两块
两块钱你买不了吃亏，
两块钱你买不了上当真正的物有所值()
拿啥啥便宜
买啥啥不贵都两块
买啥都两块全场卖两块。
广告用语中的修辞现象
广告用语中的修辞现象
1. 夸张手法：强烈的语气和夸张的形容词，比如“无与伦比”、“史上最强”等等。
2. 对比手法：通过对比来突出产品的优势，比如“出众的品质，惊人的价格”，“过去时代的单一功能，现代多项功能”的形式。
3. 拟人手法：赋予产品或服务人的特性，让消费者产生亲切感，比如“它悉心呵护您的健康”，“它会为您节约更多时间”等等。
4. 具体化手法：通过对产品或服务的描述，让消费者产生更直观、更真实的感觉，比如“鲜嫩多汁的水果，口感极佳”，“柔软舒适的床垫，让您一夜好梦”等等。
5. 重复手法：用重复的形式来加强印象，比如“好，好，好”，“无可比拟，无可比拟，无可比拟”等等。
6. 借喻手法：通过类比来让消费者更好地理解产品或服务的优点，比如“这家餐馆就像你家，温馨舒适，让你感觉好像在家一样”，“这款发动机就像一头野兽，充满着能量和激情”等等。
7. 排比手法：通过排列一系列相关的词语或短语来强调某个特性，比如“优质原材料、先进生产设备、专业团队”的形式。
优秀广告词赏析（精选15篇）
优秀广告词赏析（精选15篇）优秀赏析篇11、李维牛仔：不同的酷，相同的裤李维牛仔是界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生产力。
2、义务献血：我不认识你，但我谢谢你!每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。
3、日产汽车：古有千里马，今有日产车和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。
日产汽车在中国市场推广中以一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定日产车在中国第二的位置。
4、宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶;而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正是宝马的魅力所在。
5、555香烟：超凡脱俗，醇和满足国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。
虽然不能在公众媒体上出现，但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。
555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验6、七喜饮料：非可乐面对可口可乐和百事在可乐市场上的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽车，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。
创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。
7、天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。
类比式标题广告文案
类比式标题广告文案
啤酒独角兽：一款颠覆传统的饮品享受
当传统的啤酒结合独特的创新灵感，一只独角兽便诞生了。
这是一款独一无二的饮品，让你享受到前所未有的喝啤酒体验。
我们以创新为灵魂，带给你从未体验过的感官享受。
每一滴啤酒都是由优质麦芽和灵感酿造而成，完美融合了纯正的风味和令人惊叹的口感。
一口下去，你会沉浸在那浓郁丰富的啤酒味中，仿佛置身于啤酒故事般的奇妙世界。
我们的啤酒独角兽擅长创造独特的口味，让每个人都能找到自己的心头好。
无论你喜欢清爽的淡啤、浓郁的黑啤，或者是酸甜可口的果味啤，我们都能满足你的需求。
与其他啤酒不同，啤酒独角兽注重于给你带来绝佳的视觉冲击。
每一瓶啤酒独角兽都是一件艺术品，设计精美绝伦。
瓶身上的独角兽图案，寓意着我们执着于创意和纯正的品质。
而让啤酒独角兽更加与众不同的是我们的独特包装。
我们使用无污染、可回收材料制作的纸盒将每一瓶啤酒独角兽包裹其中，让你感受到我们对环保的真心关怀。
啤酒独角兽不仅仅是一款饮品，更是一种生活态度。
它象征着你对独特、创新和精致品味的追求。
无论是与朋友共享时光，还是独自品味时刻，啤酒独角兽都能给你带来无限的惊喜与满足。
尝试啤酒独角兽，你将开启一段全新的品酒之旅。
让我们一起探索那些美妙的啤酒世界，让你的味蕾沉醉其中，无法自拔。
和啤酒独角兽一起，发现美好事物的魔力。
产品对比文案
产品对比文案在市场上，有许多种类的产品可以供消费者选择，而对于消费者来说，如何选择最适合自己的产品是一个不容忽视的问题。
因此，我们将针对市面上常见的几种产品进行对比，帮助消费者更好地了解产品的特点，从而做出更加明智的选择。
首先，我们来对比一下手机产品。
在当今社会，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
市场上有各种品牌的手机，如苹果、华为、小米等，它们各自都有自己的特点。
苹果手机以其稳定的系统和出色的拍照功能而闻名，华为手机则以其强大的性能和优秀的摄影功能著称，而小米手机则以性价比高、功能全面而受到消费者的喜爱。
因此，消费者在选择手机时可以根据自己的需求和预算来进行选择。
其次，我们来对比一下电视产品。
电视作为家庭娱乐的重要组成部分，也是消费者们关注的焦点。
市场上有各种尺寸和功能的电视产品，如智能电视、4K电视等。
消费者在选择电视时需要考虑自己的观看需求和家庭环境，比如如果家庭空间较小，可以选择尺寸适中的电视，如果追求高清画质，可以选择4K电视。
再次，我们来对比一下笔记本电脑产品。
随着互联网的发展，笔记本电脑已经成为人们工作学习的重要工具。
市场上有各种品牌和配置的笔记本电脑，如联想、戴尔、惠普等。
消费者在选择笔记本电脑时需要考虑自己的使用需求，比如如果需要长时间使用，可以选择电池续航能力较强的产品，如果需要高性能，可以选择配置较高的产品。
最后，我们来对比一下家用电器产品。
家用电器是家庭生活中不可或缺的一部分，如冰箱、洗衣机、空调等。
消费者在选择家用电器时需要考虑产品的能效等级、品牌口碑以及自己的使用需求，比如如果家庭成员较多，可以选择容量较大的冰箱，如果追求节能环保，可以选择能效等级较高的产品。
综上所述，消费者在选择产品时需要充分考虑自己的需求和预算，对比不同品牌和型号的产品，从而做出更加明智的选择。
希望本文对消费者有所帮助，让大家能够选购到最适合自己的产品。
修辞手法
2
3
使句子表意更丰富
区别：比喻和比拟
1.比喻的重点在“喻”，突出的是两事物的相似点；比拟的重 点则在“拟”，它直接把甲当作乙来描述。 2.比喻的本体和喻体一主一从，本体可以不出现但喻体必须出 现；比拟的本体拟体彼此交融，浑然一体。
比拟的词往往是动词或者形容词。比喻的词往往就是名词。
判断下列句子是比拟还是比喻
例如：叶子出水很高，像亭亭的舞女的裙。
(2)暗喻。典型形式是：甲是乙。本体喻体都出现，中间没有比 喻词，常用“是”、“成了”、“变成”等联结。
例如：马克思主义和中国革命的关系，就是箭和靶的关系。
(3)借喻。典型形式是：甲代乙。不出现本体，直接叙述喻体。 但它不同于借代。借代取两事物相关点，借喻取两事物的相似 点。
我呢，我难道没有应该责备的地方吗？（用否定式表示肯定的意 思。）
2、反问的作用： 语气强烈，具有无可辩驳的力量；能激发读者感情，给读者造成深刻 的印象。
设问和反问的区别
形式：设问自问自答，反问寓答于问
作用：设问是为了加强读者印象，启发 读者思考；反问是为了加强语气，使语 意更加鲜明。
不同点 共同点
②表示猜度。例 如：他刚才好像出去 了。
③表示想象。例 如：每当看到这条红 领中，我就仿佛置身 于天真灿漫的少年时 节。
④表示举例的引 词。例如：本次考试 很多同学的进步很大， 像张昊、李疏桐等等。
比喻的种类
(1)明喻。典型形式是：甲像乙。本体喻体都出现，中间用比喻 词“像、似、仿佛、犹如”等相联结。
排比的作用
3
2
1
节奏鲜明，长于抒情 叙事透辟，条分缕析 内容集中，增强气势
设问
1、概念： 设问是明知故问、自问自答，或提出问题不需回答的 修辞方式。 2、设问的基本特点：无疑而问。 3、设问的作用：引人注意，启发思考。 例如：社会生产力有这样巨大的发展，劳动生产率有 这大幅度的提高，靠的是什么？最主要的是靠科学的、技 术的力量。
比较生硬的广告词
竭诚为您提供优质文档/双击可除比较生硬的广告词篇一：广告语标题:国际知名品牌英语广告语赏析内容:1．goodtothelastdrop.滴滴香浓，意犹未尽。
（麦斯威尔咖啡）2．obeyyourthirst.服从你的渴望。
（雪碧）3．Thenewdigitalera.数码新时代。
（索尼影碟机）4．weleadotherscopy.我们领先，他人仿效。
（理光复印机）5．Impossiblemadepossible.使不可能变为可能。
（佳能打印机）6．Taketimetoindulge.尽情享受吧！（雀巢冰激凌）7．Therelentlesspursuitofperfection.不懈追求完美。
（凌志轿车）8．poetryinmotion,dancingclosetome.动态的诗，向我舞近。
（丰田汽车）9．cometowheretheflavorismarlborocountry.光临风韵之境——万宝路世界。
（万宝路香烟）10．Tome,thepastisblackandwhite,butthefutureisalway scolor.对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。
（轩尼诗酒）11．Justdoit.只管去做。
（耐克运动鞋）12．Askformore.渴望无限。
（百事流行鞋）13．Thetasteisgreat.味道好极了。
（雀巢咖啡）14．Feelthenewspace.感受新境界。
（三星电子）15．Intelligenceeverywhere.智慧演绎，无处不在。
（摩托罗拉手机）16．Thechoiceofanewgeneration.新一代的选择。
（百事可乐）17．weintegrate,youcommunicate.我们集大成，您超越自我。
（三菱电工）18．TakeToshIbA,taketheworld.拥有东芝，拥有世界。
（东芝电子）19．Letsmakethingsbetter.让我们做得更好。
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对比,广告语篇一：试比较广告语与广告标题的区别试比较广告语与广告标题的区别广告标题：整个广告文案乃至整个广告作品的总题目和主题，往往也是广告内容的诉求重点。
要求体现广告主题、表现消费者利益，鲜明突出、生动活泼、有吸引力。
可分为：新闻报道类、利益承诺类、提议呼吁类、悬念吸引类、设问解答类。
作用：1、提纲挈领，吸引受众，展现创意2、分离目标受众3、引起目标受众的进一步关注4、诱发手中的购买行为例如：贝斯塔曼图书促销广告标题——“十万种图书任你选”广告语：企业精神的高度浓缩的经典口号或是能对消费者产生亲切和效果的诉求提炼，又称广告词，有广义和狭义之分。
广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。
广告语言要充分的和社会群体相结合，但不能脱离实际生活，要突出企业的长期浓厚的底蕴文化和市场动向或是从公益角度教育、提醒人们。
特点：简洁凝练、明白易懂、朗朗上口、新颖独特，富有情趣、主题突出例如：雀巢咖啡：味道好极了！区别1.功能不同广告标题是为了使每一则广告作品能得到受众的注意，吸引受众阅读广告正文而写作的，而广告语是为了加强企业、商品和服务的一贯的、长期的印象而写的。
2．表现风格不同广告标题的表现功能要求新颖、有特色、能吸引人，广告中起提纲挈领的作用，更倾向于书面语言风格的运用。
而广告语因为着力于对受众的传播和波及效应的形成，在表现风格上立足于口头传播的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征，自然、生动、流畅、给人以琅琅上口的音韵节奏感。
在语言的构造上，要体现平易、朴素但富于号召力的遣词造句特点。
3．运用时限、范围不同。
广告标题是一则一题，在每一则广告中，标题都是不同的。
因此，运用时间短暂。
而广告口号是广告主在广告的长期过程中的一贯的运用，它在一个企业或商品的广告战略中被长期地运用，被广告运作过程中的每一则广告作品所运用，是该企业在不同媒介中的广告作品的一部分。
因此，广告口号所运用的时间长，而广告标题所运用的时间短；广告口号的运用范围广，而广告标题的运用范围窄。
4．负载信息不同。
而广告语所负载的信息，一般是企业的特征、宗旨、商品的特性、服务的特征等等，是企业、商品和服务的观念和特征的体现，广告标题不一定是负载这些信息的，它为了吸引消费者的注意，可以用广告语中的同样的信息负载，也可以负载与广告中的信息不相关的信息内容，在信息的负载面上，广告标题与广告语各显特色。
总而言之，广告标题只是一个题目而已，广告语延伸广告标题的含义，,明确主题，加深主题。
因此，广告语是企业文化的象征，换广告时标题可以改，但是广告口号最好不要改。
篇二：中外银行广告语比较中外银行广告语比较中国工商银行(601398,股吧)─您身边的银行，可信赖的银行中国农业银行─大行德广，伴你成长中国银行(601988,股吧)─选择中国银行，实现心中理想中国建设银行(601939,股吧)─善建者行光大银行─超越需求，步步为赢招商银行(600036,股吧)─因您而变北京银行(601169,股吧)─北京人心中的银行纽约城市银行─“城市”永远不会沉睡美国联合储蓄银行─除了你自己以外，你可以在这里储存一切美国国家银行─这里绝对安全，不存在任何假如美国储蓄银行─世界上最好的书：你自己的存折英国标准渣打银行─历史悠久的，安全可靠的英资银行英国巴克雷银行─假如没有巴克雷，您恐怕要迷路上述为中国和外国十几家银行的广告语。
俗话说，不怕不识货，就怕货比货。
一比便知哪则广告语更有文化内涵，更有创意。
广告语，是企业精神理念的提炼和品牌核心价值的体现，优秀的广告语能够准确传达银行的服务宗旨，对银行价值理念进行持续的宣传，从而加深顾客对银行及其服务的整体印象。
随着银行业竞争日趋激烈，各家银行更加重视广告语的创作与表达。
那么，优秀的银行广告语应该具备哪些特征？中外银行的广告语又有哪些差异呢？主题明确，体现银行核心价值广告语是品牌核心特性的高度概括，是品牌标志性符号的一部分。
银行广告语应做到主题清晰，信息集中，使顾客明确了解银行的品牌概念。
但是，有些银行广告语追求空洞的形式，将主题“置之度外”。
中国银行广告语“选择中国银行，实现心中理想”，就属于无主题式广告语，给人以盲目拔高的感觉。
顾客需求千差万别，中国银行何以了解每位顾客心中的理想？即使了解，单凭中国银行的产品和服务，又怎能承载如此广泛的顾客的“心中理想”？中国银行的这句广告语显然对顾客做出了不负责任的承诺。
广告语如果没有明确的主题做支撑，难免给人以夸夸其谈、空洞乏味之感，体现不出银行的品牌核心价值，也很难给顾客形成深刻的记忆。
国内银行应找到自身正确的战略定位，体现银行的核心价值，制定符合银行服务理念、主题明确的广告语，以在银行顾客心中确立核心竞争优势，而不是打出一些空洞的广告语，为顾客许下不能兑现的虚假承诺，令顾客感到茫然和失望。
国外有些银行在这方面做的就比较专业。
例如，纽约城市银行（花旗银行）的广告语──“城市永远不会沉睡（Thecityneversleeps）”。
纽约城市银行斥巨资建立了一套完善的基础设施和高效稳定的应用系统，确保每一个客户打电话到呼叫中心，任何时刻都会有人接听，真正做到了“城市银行永远不会沉睡”，广告语巧妙地嵌入了品牌名称，主题明确，恰如其分地表达了花旗银行的核心优势，加深品牌名称和服务优势的记忆。
美国泽西联合银行在市场宣传中，打出了“银行不应让人久等”、“珍惜你的时间──如你的金钱”等主题极为明确的银行广告语。
泽西联合银行为了与大银行进行竞争，确定了凸显自身核心优势的战略定位──办理业务快速，这与大银行反应缓慢、手续繁多的服务形成了鲜明的对比。
广告语突出了泽西银行战略定位的优势主题，也切实从顾客的角度出发，表达出了顾客的心声和愿望，使得银行广告语深入顾客的内心。
英国老牌银行标准渣打银行广告语“历史悠久的，安全可靠的英资银行”，突出了英国标准渣打银行的历史悠久，给顾客完全信任的感觉，是顾客值得依赖的老牌银行。
广告语主题鲜明，重点突出，将银行的核心优势直接展现给顾客，从而赢得顾客的青睐。
再如，作为中国首批股份制商业银行之一的兴业银行(601166,股吧)，其广告语“服务源自真诚”主题明确，充分突出了银行自身的优势──真诚，展现出其真诚为大众服务的形象，同瑞士银行的广告语有异曲同工之妙。
在商言文，包涵浓郁的文化底蕴伴随着我国人民的知识水平和文化素质普遍提升，银行在品牌建设方面也应契合这一普遍趋势，用文化武装银行广告语，使银行的广告语具有文化底蕴，将银行的品牌文化建设提升到一个新的阶段。
中国建设银行的广告语──“善建者行，善者建行”，将中国传统文化与银行的现代经营理念结合得恰到好处。
广告语取自老子《道德经》的内容“善建者不拔，善抱者不脱”。
这则“以善为先，以经营为本”的广告语，具有深刻的传统文化底蕴，弘扬了中国传统文化的精髓，为建设银行的宏伟建设蓝图注释出了全新的经纬脉络。
采用简单的文言文句式，具有一语双关的作用：“善建者行”令顾客联想到建设银行的名称：“行”字既可以看作银行的“行”字，又可以读作很行的“行”（xing）。
“善建者行”还能让顾客产生多重联想：“善建房者行”、“善建修养者行”等，广告语的文化内涵得到深化。
后半句“善者建行”巧妙地将银行定位为“善者”，与前半句广告语文字相同，排列不同，亦展现了中国建设银行的大品牌形象。
国外银行的广告语中，包含文化底蕴的广告语也时常可见。
新加坡大华银行广告语“大华誉海外，谨记陶朱训；华夏开分行，未忘轩辕志”，广告语虽长，却包涵了浓郁的中国传统文化气息，容易激发海外华人的文化认同感。
荷兰银行的广告语─梵高的首选银行。
梵高是享誉世界的绘画艺术家，在出生地荷兰更是家喻户晓，与荷兰的郁金香、风车齐名，更是荷兰绘画艺术的代表性人物，是荷兰人民引以为豪、备受尊崇的艺术家。
“梵高的首选银行”既包含了文化的成分，让银行的形象具有浓烈的文化艺术气息，提升了银行的品牌形象和银行在顾客心中的文化档次；又不乏诙谐幽默感：梵高理财都会首选荷兰银行。
世界银行业实力最新排名全球第一的中国工商银行，其广告语“中国工商银行──您身边的银行，可信赖的银行”，前半句“您身边的银行”使顾客感觉到了亲切感，容易给顾客形成良好的印象。
但是“可信赖的银行”似乎有些牵强附会，我国大部分银行都属于国有银行，通常情况下不会发生倒闭现象，因此我国大部分银行都属于可信赖的银行，工商银行再把这一点作为广告语中突出的要点，显然优势不够突出，属于泛泛而谈。
总体而言，这则广告语内涵比较空洞，仍然没有突出作为中国乃至全球规模最大的商业银行所应具有的企业文化内涵。
尤其是此前其广告语：“中国工商银行──八十年叶茂根深，造福于国计民生”，令顾客感觉广告语还停留在喊口号的低层次，既没有显示工商银行作为一个大企业的企业文化内涵，也没有突出银行的经营理念和服务宗旨，是银行广告语中的一大败笔。
此外，广告语强调文化底蕴，并不意味着可以滥用文化概念。
例如北京银行广告语“北京人心中的银行”，杭州城市合作银行广告语“杭州人自己的银行”，虽然迎合了本地文化的喜好，但是这种过分强调地域文化的“定性文化”，显然有“排外”和“自闭”情节。
通俗易懂，具有文化适应性银行广告语是传达银行长期经营理念的口号性语句，应通俗易懂，使顾客清晰地明白广告语传达的内容。
加强广告语的文化内涵固然重要，然而过分附庸风雅反而造成顾客理解的困难。
例如，中国农业银行的广告语“大行德广伴你成长”，“德广”出自庄子外篇《天地第十二》中的“故其德广”。
乍看起来，这则广告语出自我国古代经典著作，具有文化底蕴，但是细细推敲，却难免产生疑惑：“大行德广”放在这里到底是什么意思？是农业银行对客户的恩惠很多？抑或是农业银行认为自己身为大银行，道德广泛？我们不得而知，相信银行的顾客对这一广告语也是感到费解，不知对其作何解释。
对于仍然处于品牌建设阶段的银行业来说，广告语故弄玄虚，很难获得消费者对企业经营理念的认同。
对于“服务至上”的银行业来说，通俗易懂的广告语更能体现银行亲切、体贴的服务，易于传播的广告口号，更让人们轻松地记住银行的经营理念和服务宗旨。
美国运通银行黑卡的业务包罗万象，广告语“出门别忘了带上它（don’tLeaveHomewithoutit）”，就是提醒顾客：持有一张美国黑卡，相当于拥有一个私人助理。
美国国家银行强调安全性，广告语“这里绝对安全，不存在任何假如”，表明它是绝对值得顾客信赖的银行。
英国曾经盛极一时的巴克雷银行广告语“假如没有巴克雷，您恐怕要迷路”，突出了巴克雷银行在指导顾客理财和投资方面的重要性，顾客在巴克雷的指导下不会迷失理财和投资的方向。
上述通俗易懂的表达方式，拉近了银行与顾客的关系，在顾客眼里，银行就像是顾客的老朋友。