寻找新常态下企业发展的新战略

寻找新常态下企业发展的新战略“ 2015 年，世界经济将延续温和复苏态势，我国将继续保持宏观调控政策基本稳定，改革红利不断释放，经济有望保持稳定增长，但宏观经济总体面临下行压力，市场、环保对行业的制约将更加明显。

我国钢铁工业将迎来‘深化内部改革、促进转型发展'的‘全面推进年' 。

”日前，中国钢铁工业协会副会长屈秀丽在谈到2015 年钢铁行业的运行形势时指出。

生产增速回落钢价、投资下滑出口增加
2014 年，受宏观经济下行、国内需求增长趋缓的影响，钢铁行业继续面临产能过剩、市场供大于求的严峻形势，但经济运行也出现了一些新特点。

一是钢铁产量增速明显回落。

据国家统计局发布的数据，2014 年，我国粗钢、生铁和钢材产量分别为8.23 亿吨、7.12 亿吨和11.26 亿吨，同比分别增长0.9% 、0.5% 和4.5% ；平均日产粗钢225.4 万吨，虽然日产水平仍显偏高，但生产增速大幅回落。

二是钢材价格持续下跌。

2014 年，受钢材需求疲软、市场供大于求的影响，钢材价格呈现不断下跌的态势。

据钢协监测，截至2014 年12 月末，钢材综合价格指数为83.09 点，同比下降16.05 点，降幅为16.19% 。

全年除了4 月份和10 月份价格略有回升外，其它各月均呈单边下行态势，且各月价格指数均低于上年同期，反映市场竞争更加激烈。

三是钢铁行业固定资产投资出现下降。

2014 年，钢铁行业固定资产投资比2013 年同期下降3.8% ，其中黑色矿山投资同比增长2.6% 、黑色金属冶炼及压延行业投资同比下降5.9% ，在上年回落的基础上继续下降。

这说明国家严控新增产能项目取得了一定效果。

四是钢材出口大幅增长。

2014 年，我国累计出口钢材9378 万吨，同比增长50.5% ；累计进口钢材1443 万吨，同比增长
2.5% ；进口铁矿石9.33 亿吨，同比增长1
3.8% 。

虽然出口数量增幅较大，但出口价格下降也较多，与2013 年同期相比，钢材出口平均价格下降11.5% ，进口价格上涨2.5% 。

行业效益好转不同企业分化
2014 年，钢协会员钢铁企业经济效益有所好转，钢铁行业总体运行情况较为平稳，但整体经营形势较为严峻，企业间经营状况有所分化。

实现利税、实现利润同比均保持增长，亏损面和亏损额也出现下降。

2014 年，钢协会员钢铁企业实现利润前10 名盈利占全部盈利额的60% ，其中有7 家企业实现利润保持增长；亏损前10 名的企业亏损额占全部亏损额的90% ，其中4 家企业由盈变亏、2 家企业同比增亏。

钢铁企业间经营状况分化加剧。

2014 年，会员钢铁企业平均销售利润率为0.85% ，同比提高0.26 个百分点。

屈秀丽指出：“钢铁企业销售利润率虽然同比有所上升，但仍处于工业行业最低水平。

”
主营业务利润大幅增长是企业盈利状况改善的主要原因，同时投
资收益和营业外收入增加也为利润好转提供了支撑，其他非钢盈利明显下降。

屈秀丽指出，在钢材结算价格同比大幅下降的情况下，铁矿石、煤炭等主要原燃材料的供求状况发生变化，其价格降幅明显扩大，尤其是铁矿石价格2014 年出现大幅下降的走势，是钢铁企业效益好转的最主要因素。

加上企业强化内部管理、对标挖潜、节能降耗，使钢铁生产成本明显下降。

据钢协统计，2014 年，会员钢铁企业实际结算价格（不含增值税）同比每吨下降300 多元，降幅超过10% 。

同期，会员钢铁企业进口铁矿石采购成本同比下降超过20% ，国产铁矿石采购成本下降近16% ，降幅均超过钢材价格降幅。

与此同时，期间费用同比增长。

2014 年，会员钢铁企业期间费用整体同比上升5.62% 。

其中，管理费用同比下降，财务费用和销售费用同比上升，且上升幅度较大。

这说明企业在加强管理、降低费用方面工作力度较大，同时也反映企业销售和资金都较为困难，导致销售费用和财务费用大幅上升。

此外，钢铁企业普遍加强了资金管理，原燃材料等库存周期大幅缩短，减少了资金占用。

同时，企业主动扩大融资渠道、控制银行借款规模，行业资产负债率同比出现下降。

需求增幅不大提效难度加大
2015 年，世界经济发展将延续温和增长格局，西方发达国家经济增长可能出现分化，新兴经济体增长仍将乏力。

世界经济将维持小幅增长态势，预计钢材需求也将保持小幅增长。

国际货币基金组织2014 年10 月份发布的《世界经济展望》报告预测，2015 年全球经济增长3.8% ，比2014 年增速提高0.5 个百分点。

国际钢协2014 年10 月份发布报告，预测2015 年全球钢铁表观消费量增长幅度继续保持2014 年增长2.0% 的水平，表现消费量将达到15.94 亿吨。

国内方面，中央经济工作会议明确，2015 年我国经济坚持稳中求进的工作总基调，坚持以提高经济发展质量和效益为中心，主动适应经济发展新常态，把转方式、调结构放到更加重要的位置。

重点实施“一带一路” 、京津冀协同发展、长江经济带三大战略，新型城镇化战略稳步推进，水利、铁路等基础设施建设将保持较高水平，都将促进钢材需求继续增长。

与此同时，随着国家转型发展和产业升级，消费对经济增长的拉动作用增强。

这种转变意味着钢材消费强度要下降，钢材需求增速逐步放缓。

综合考虑，2015 年钢材需求仍会有所增长，但增幅不会太大。

2015 年是我国全面推进依法治国的开局之年，也是全面深化改革的关键之年。

化解产能过剩、推进企业兼并重组、清理地方税收优惠、打击不开票结算、取缔假冒伪劣产品、建立公平竞争的市场环境等政策将进一步得到落实。

建筑施工、金融保险业也将纳入到“营改增”范围，有利于减轻企业的税收压力。

此外，由于外贸环境错综复杂，国家又取消了含硼钢的出口退税，预计2015 年钢材出口增速将有所回落。

美国量化宽松政策的结束和加息的预期，将直接推动美元走强，使得企业境外融资成本上
升、汇兑损失风险加大。

而国内银行系统仍然会严格控制钢铁企业和钢贸行业的信贷规模，企业资金压力仍将继续存在。

同时，环保、人工成本也将进一步上升，钢铁企业提高经济效益的难度将加大。

综合来看，2015 年国内钢材市场仍将处于供大于求的局面，钢材价格缺乏大幅回升的条件；铁矿石市场供大于求格局将更加明显，煤炭行业供大于求的现状也将持续。

预计2015 年，钢材和铁矿石、煤炭等原燃料市场难以反转，价格将维持低位波动走势。

面对新常态创新求发展
下一步钢铁行业的发展将继续面临以“产能过剩、需求不旺、竞争激烈、企业分化” 为主要特征的新常态发展格局。

如何提高运行质量和效益？对此，屈秀丽提出了5 点建议。

一是认识新常态，适应新常态，应对新常态。

钢铁企业要提高对中国经济新常态和钢铁行业新常态的认识，用创新的理念来谋划企业发展，科学制定企业发展战略，增强企业市场竞争能力。

其中，最重要的是转变发展理念，改变传统依靠规模扩张、依靠资源和能源消耗支撑钢铁工业发展的发展模式，真正实现品种、质量、效益、环保、和谐的健康可持续发展。

二是要找准市场定位，开展差异化竞争。

钢铁企业要根据目标消费市场和目标客户，找准市场定位，掌握重点用户需求走向和产品升级趋势，及时优化品种结构，加大技术创新力度，努力提升品种质量，培育和打造有市场竞争力的核心产品。

通过开展差异化竞争，创新营销模式，提升服务水平，避免市场无序竞争，提升企业整体盈利
水平。

三是盘活存量资产，确保资金链安全。

钢铁企业要进一步加强资金管理，尤其要盘活现有资金存量，有效压缩产成品库存，清理无效投资；坚持“不给钱不发货”经营原则，严格控制应收账款，加速资金周转，提高资金的使用效率，降低负债率。

同时，要进一步做好直接和海外融资工作，拓展融资渠道，降低融资成本，大力降低财务费用；要密切关注资金链安全，防范资金风险。

四是推进精益化管理，实现企业运行效率最优。

钢铁企业要提升管理水平，推进精益化管理，促进企业由单项效益最优向系统效益最优转变；深入开展对标挖潜，重视各项资源和信息的整合，采取有效措施，进一步降低铁矿石、煤炭等原燃材料采购成本，优化配料结构、降低工序成本；提高产品质量，增加产品附加值，通过规范管理、系统优化，深挖企业内部潜力，及时传导市场压力，提高企业整体运行效率。

五是积极推进内部改革，增强企业市场活力。

面对日趋激烈的市场竞争环境，钢铁企业要加快内部改革步伐，转换内部经营机制，通过建立灵敏高效的运行体制，及时适应原材料市场和钢材市场变化；制定科学有效的考核激励制度，调动职工积极性，增强企业活力。

通过深化改革，释放企业潜能，提高劳动生产率，提升企业适应市场的综合能力。