沙宣品牌全国推广活动教学文案
沙宣产品营销策划方案
沙宣产品营销策划方案第一部分：项目背景1.1 目标市场的分析沙宣是一家专门为中国消费者提供个人护理产品的国际知名品牌。
经过多年的发展，沙宣已经在中国市场建立了较高的品牌知名度和良好的市场地位。
然而，面对激烈的市场竞争和消费者需求的不断变化，沙宣需要制定有效的营销策略来巩固并扩大市场份额。
根据市场调研数据，沙宣的目标市场主要是25-45岁的城市女性。
她们注重个人形象和外观，追求时尚和个性化的生活方式。
她们对个人护理产品的需求多样化，并注重产品的品质和效果。
因此，沙宣的产品需要满足这一目标市场的需求，以建立品牌忠诚度和保持市场竞争力。
1.2 产品特点及竞争优势沙宣的产品特点主要包括以下几个方面：（1）专业品质：沙宣的产品以其专业和高品质而闻名，可以满足消费者对个人护理产品的各种需求。
（2）创新科技：沙宣不断引入创新的科技成果，并将其应用于产品开发中，以提供更高效和更先进的个人护理方案。
（3）个性化选择：沙宣提供多样化的产品系列和个性化的选择，以满足不同消费者的需求和喜好。
（4）国际品牌：沙宣作为一家国际品牌，具有较高的知名度和声誉，并能够提供与国际潮流相适应的产品。
沙宣的竞争优势主要体现在以下几个方面：（1）品牌知名度：沙宣是一家国际知名品牌，在中国市场具有较高的认知度和美誉度。
（2）产品品质：沙宣注重产品的质量和效果，并通过不断创新和科技引领市场发展。
（3）市场渗透率：沙宣在中国市场建立了广泛的分销网络和销售渠道，具有较高的市场渗透率。
（4）消费者忠诚度：沙宣通过提供专业和高品质的产品，赢得了消费者的认可和信任，建立了较高的品牌忠诚度。
第二部分：市场营销目标2.1 品牌目标（1）提高品牌知名度和认知度：通过有效的市场传播，提高沙宣品牌在目标市场的知名度和认知度。
（2）增加品牌喜好度和忠诚度：通过提供高品质和个性化的产品，建立消费者对沙宣品牌的喜好度和忠诚度。
（3）树立品牌形象和价值观：通过品牌塑造和传播，树立沙宣作为时尚、专业和高品质品牌的形象和价值观。
沙宣品牌全国推广活动方案
沙宣品牌全国推广活动方案一、背景和目标沙宣是一家知名的美发品牌，以其专业的理念和高品质的产品而受到消费者的欢迎。
然而，随着竞争的加剧和消费升级的趋势，沙宣需要在全国范围内推广，提高品牌知名度和市场份额。
因此，我们制定了以下全国推广活动方案。
二、目标群体1. 青年消费者：年轻人是美发消费市场的主要消费群体，他们对时尚和形象非常注重，是沙宣品牌的主要受众。
2. 美发店主：与美发店主建立合作关系，成为他们的首选美发产品供应商，提高沙宣品牌在美发行业的地位和影响力。
三、推广策略1. 品牌形象提升：借助明星代言、线上线下广告、社交媒体等方式，增强消费者对沙宣品牌的认知和好感。
2. 产品体验推广：通过开展产品试用活动、赞助美发相关比赛、举办美发培训讲座等方式，让消费者亲身体验沙宣产品的优越性能。
3. 线下推广：与美发店主合作，通过在美发店举办产品展示和推广活动，向消费者直接展示沙宣产品的优势和特点。
4. 线上推广：利用社交媒体平台，开展线上直播、比赛投票和互动游戏等活动，吸引更多年轻消费者参与。
四、具体推广活动1. 明星代言：邀请知名发型师或明星作为沙宣品牌代言人，参与广告拍摄，并通过明星经纪人与媒体合作推广。
2. 线下产品展示：与美发店主合作，在全国知名美发店开展沙宣产品展示和试用活动，吸引消费者前来体验并购买产品。
3. 赛事赞助：赞助全国性的美发比赛，为优胜者提供沙宣产品奖励，并在比赛期间通过广告宣传和现场活动推广品牌。
4. 美发培训讲座：邀请知名发型师进行全国范围的美发培训讲座，介绍并推广沙宣产品，向美发店主展示产品的专业性和优势。
5. 社交媒体推广：通过开展线上直播、比赛投票和互动游戏等活动，吸引更多年轻消费者关注和参与，提高品牌知名度和亲和力。
五、推广预算1. 明星代言费用：根据明星知名度和合作时长确定，预计费用为500万人民币。
2. 线下产品展示费用：包括场地租赁费、装修费和产品赠送费用，预计费用为100万人民币。
沙宣广告策划书
沙宣广告策划书篇一：沙宣广告策划沙宣洗发产品广告策划姓名：张慧学号：1302140103班级：13级专业：工业设计目录一、前言 (1)二、市场调查报告......................(1）2.1市场发展历程分析.. (2)2.2市场格局分析 (2)2.3产品分析...............................(2)2.3.1产品特征分析.. (3)2.3.2产品的品牌策略分析 (4)2.3.3产品的品牌营销分析 (6)2.3.3.1物质方面 (5)2.3.3.2诉求方面 (5)2.3.3.3传播方面 (6)2.3.4产品的定价分析 (7)2.4消费者分析 (7)2.5竞争对手分析..........................(9)2.5.1竞争阵营 (8)2.5.2竞争特点 (9)三、广告策略...........................(13)3.1第一方案. (12)3.2第二方案 (13)四、总结 (14)前言沙宣的发源地是英国，该品牌是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，她们聘请了国际著名美发专家维达.沙宣作为自己的品牌形象大使，并用维达.沙宣本人的姓名作为品牌名，从而树立起专业洗发，护发的形象。
1988年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业—广州宝洁有限公司，从此开始了其中国业务发展的历程。
宝洁大中华区总部位于广州，宝洁公司虽然在广州，但在广州，北京，上海，成都，天津，东莞，及南平等地设有多家分公司及工厂，员工总数超过六千三百人，在华投资总额超过十亿美元。
市场调查报告1.市场发展历程分析：1.1.1第一阶段：品牌发展初级阶段：20世纪80年代前后，梦思，鲜花，美加净为代表的国产洗发品牌开创中国洗发水市场，把国人带出了用肥皂洗头的历史。
洗发品牌非常不成熟，产品基本上都是以单一的低价位，低档次为主。
1.1.2第二阶段：品牌迅速成熟阶段：20世纪80年代后期，宝洁，联合利华，德国威娜等国际品进入中国，洗发市场也由此走出了成熟，产品以高中档为主，与此同时，国内品牌开始逐步萎缩，美加净更是被美国庄臣收编雪藏。
沙宣产品策划书3篇
沙宣产品策划书3篇篇一沙宣产品策划书一、产品背景沙宣作为知名的美发品牌，以其专业、时尚、创新的形象深受消费者喜爱。
二、目标市场1. 主要目标群体为年龄在 18-45 岁，注重时尚、追求个性的消费者。
2. 包括年轻白领、学生以及时尚爱好者等。
三、产品定位1. 高端专业美发产品，强调品质与效果。
2. 代表时尚潮流与创新的发型理念。
四、产品策略1. 不断推出创新的产品系列，满足不同消费者的需求。
2. 注重产品的质量与安全性。
五、价格策略1. 采取中高端定价策略，体现产品的价值与品质。
2. 根据不同系列和规格进行差异化定价。
六、推广策略1. 与知名美发师合作，举办发型秀和培训活动。
2. 在时尚杂志、社交媒体等平台进行广告投放。
3. 开展线下促销活动，如买赠、折扣等。
七、渠道策略1. 拓展线上销售渠道，加强与电商平台的合作。
2. 巩固线下专业美发沙龙渠道。
3. 进入大型商超等零售渠道。
八、品牌建设1. 持续打造专业、时尚的品牌形象。
2. 通过品牌故事和文化传递，增强消费者的认同感。
九、市场监测与反馈1. 定期进行市场调研，了解消费者需求和竞争对手动态。
2. 根据反馈及时调整产品和营销策略。
十、预期收益篇二《沙宣产品策划书》一、产品概述沙宣是一个知名的美发品牌，以其专业的美发产品和创新的理念在市场上占据重要地位。
我们的目标是通过一系列的策划活动，进一步提升沙宣产品在消费者心目中的知名度和美誉度，扩大市场份额。
二、市场分析1. 目标市场主要针对年轻时尚的消费者群体，他们注重个人形象和发型设计，对高品质的美发产品有较高的需求。
2. 市场现状目前美发产品市场竞争激烈，有众多品牌可供消费者选择。
沙宣凭借其专业形象和优质产品在市场上有一定的竞争优势，但仍需不断创新和提升。
3. 竞争对手分析分析主要竞争对手的产品特点、价格策略、市场推广等方面，找出沙宣的差异化竞争优势。
三、产品策略1. 产品定位强调专业、时尚、创新，打造高端美发产品形象。
沙宣活动策划方案
沙宣活动策划方案活动目的：通过举办沙宣盛典活动，增强品牌知名度，拉近与消费者的距离，提升消费者对品牌的认可度和忠诚度，推动销售增长。
活动时间：2022年10月活动地点：选择一座大型城市的会展中心作为活动举办地点。
活动方式：1. 沙宣盛典主题发布会：在活动开始之前的一个月，举办主题发布会，邀请媒体、行业内的意见领袖及知名美发师参加。
在发布会上公布活动主题、亮点和特色，并邀请品牌代言人出席，进行主题演讲和互动沟通，吸引媒体关注和消费者的参与。
2. 沙宣沙龙专场：活动期间，设置沙宣沙龙专场，邀请知名美发师和顶级发型师进行现场发型表演和教学，展示最新的发型趋势和技术，吸引消费者前来体验，并提供免费发型咨询与护理建议。
3. 沙宣达人评选活动：事先面向公众进行报名，选拔一批沙宣品牌的忠实粉丝，组织沙宣达人评选活动。
通过线上投票和线下表演比拼，评选出一位年度沙宣达人，并为其颁奖和举办特别庆祝仪式。
此举旨在借助达人效应，引发消费者对品牌的关注和参与热情。
4. 沙宣免费洗护体验活动：通过活动期间设立的免费洗护体验区，提供免费洗护服务，提升消费者对沙宣产品的了解和使用体验，增加品牌的曝光度。
5. 沙宣明星见面会：邀请明星代言人参加活动，与消费者见面交流，并签名赠送沙宣产品或合作定制的纪念品，增加消费者参与度和活动的新闻价值。
6. 社交媒体互动活动：通过社交媒体平台进行线上互动活动，引导消费者参与，如答题抽奖、分享活动照片或视频等，并设置相应的奖励机制，以增加用户参与度，增加品牌在社交媒体上的曝光度。
预算：1. 场地租赁费用：根据会展中心的规模和设施，预计租赁费用为XXXX元。
2. 活动策划与执行团队的人员费用：根据人员数量和工作时间，预计费用为XXXX元。
3. 物料制作费用：涉及海报、宣传册、背景板等物料的制作和印刷，预计费用为XXXX元。
4. 宣传推广费用：包括各种宣传渠道的费用，如媒体合作、网络推广等，预计费用为XXXX元。
沙宣活动策划书3篇
沙宣活动策划书3篇篇一沙宣活动策划书一、活动主题“演绎时尚潮流，彰显个性风采”二、活动目的1. 提升沙宣品牌知名度和美誉度。
2. 推广沙宣最新产品和发型设计理念。
3. 增加消费者对沙宣品牌的认知和好感。
4. 促进销售，提高市场份额。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象[具体活动对象]六、活动内容1. 时尚秀场邀请知名模特展示沙宣最新发型设计，配合音乐和灯光效果，营造出时尚、动感的氛围。
2. 发型讲座邀请专业发型师进行发型设计讲座，介绍沙宣的发型设计理念和技巧，现场解答消费者的疑问。
3. 互动体验区设置互动体验区，让消费者亲自体验沙宣的产品和服务，如发型设计、染发、烫发等。
4. 促销活动推出沙宣产品的促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
5. 社交媒体互动设置社交媒体互动环节，鼓励消费者在现场拍照分享，增加品牌曝光度。
七、活动宣传1. 社交媒体宣传利用微博、、抖音等社交媒体平台进行宣传，发布活动信息、预告和现场照片，吸引目标受众的关注。
2. 线下宣传在商场、理发店等场所张贴活动海报、发放传单，提高活动知名度。
3. 名人效应邀请知名时尚博主、发型师等参与活动，增加活动的影响力和吸引力。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 模特费用：[X]元3. 发型师费用：[X]元4. 布置和装饰费用：[X]元5. 宣传费用：[X]元6. 产品促销费用：[X]元7. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 活动参与人数2. 产品销售额3. 消费者满意度4. 品牌知名度和美誉度提升情况5. 社交媒体曝光度和互动量十、注意事项1. 活动现场要保持安全和秩序，设置安全警示标识，确保消费者的人身安全。
2. 活动工作人员要热情、专业，为消费者提供优质的服务。
3. 活动宣传要准确、清晰，避免产生误解。
4. 活动结束后要及时清理现场，保持环境整洁。
篇二沙宣活动策划书一、活动主题“沙宣，引领时尚潮流”二、活动目的1. 提高沙宣品牌知名度和美誉度。
沙宣洗发水广告文案
沙宣洗发水广告文案篇一：沙宣广告策划沙宣洗发产品广告策划姓名：张慧学号：1302140103班级：13级专业：工业设计目录一、前言.............................二、市场调查报告......................2.2市场格局分析...........................2.3产品分析...............................2.3.1产品特征分析..........................2.3.2产品的品牌策略分析...................2.3.3产品的品牌营销分析...................2.3.3.1物质方面.......................2.3.3.2诉求方面.......................2.3.3.3传播方面.......................2.3.4产品的定价分析.......................2.4消费者分析............................2.5竞争对手分析..........................2.5.1竞争阵营..............................2.5.2竞争特点..............................三、广告策略...........................3.1第一方案............................3.2第二方案............................四、总结..............................前言沙宣的发源地是英国，该品牌是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，她们聘请了国际著名美发专家维达.沙宣作为自己的品牌形象大使，并用维达.沙宣本人的姓名作为品牌名，从而树立起专业洗发，护发的形象。
沙宣在中国的整合营销案例分享
*在英国开设沙宣美发学院，沙宣沙龙，同时销售沙宣美发产品
*1985年，宝洁收购沙宣美发产品行销权
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宝洁的沙宣品牌战略
沙宣美发学 院－带领中 国美发技术
沙宣美发 产品－提供 顶级美发产 品
沙宣 VS
沙宣美发 沙龙－提供 顶级美发享 受
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沙宣的品牌发展
国际/专业
沙宣目标市场
功能
营养添加
本土/亲和
沙宣在中国的整合营销案例分享
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上市背景
1997年，宝洁公司进入中国市场的第十个年，旗 下共有三个洗发水品牌行销中国：
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上市背景
飘柔
物理利益点： 消费者承诺： 洗发润发二合一 漂亮 头发柔顺
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上市背景
海飞丝
物理利益点： 消费者承诺： 去头屑 自信
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上市背景
潘婷
物理利益点： 消费者承诺： 添加营养 健康
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沙宣的品牌发展
品牌策略
• 广告 ：
广告公司接到沙宣命名确认後，进行广告策略发展，经动脑会议後，提出两种广告中心 概念： 概念一： “沙宣洗发水给你沙龙级美发的呵护，让你就像名媛淑女般的高贵动人” 概念二： “沙宣洗发水给你沙龙级美发的呵护，让你就像世界名模般的亮丽动人” 经过广告概念的消费者测试，概念二以85%的压倒性胜出，并且同意： “如果真的有一种洗发水能够给我沙龙级美发的呵护，让你就像世界名模般的亮丽动 人” ，愿意以比现在高25%的价钱买它
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沙宣的品牌发展
市场调查 调查目的：25-40岁都会白领和家庭主妇的洗发水A & U
调查方式 ：定点随机问卷访谈 调查范围 ：北京，上海，广州三地，每地1000名 调查主要发现： • • • • • • 家庭成员会用使用不同牌子的洗发水，原因是品牌认同和功能性的不同 买给自己用的大都是350CC装，月消费量约为300-400cc(随季节而变化）。 平均3.4个月换一次牌子，因为听说老用同一个牌子对头发不好，换的品牌和原品牌大约为同档 次的品牌 30%购买洗发水的单价是22-30元，60%购买的单价是32-40元 平均1-2天洗一次头，65%在早上洗，35%在晚上洗 65%的人会每个月到发廊洗头1-2次，每次的费用约为15-25元，主要的原因是比自己洗更专业
沙宣在我国的整合营销案例分享
沙宣在我国的整合营销案例分享引言整合营销是一种将多种营销手段有机结合起来，形成统一的营销策略，以实现多方面的营销目标的方法。
在当今竞争激烈的市场环境下，整合营销已经成为许多企业提升品牌知名度和销售业绩的重要手段之一。
本文将以沙宣在我国的整合营销案例为例，来探讨整合营销在实际应用中的效果。
案例背景沙宣是一家知名的美发品牌，其产品线包括洗发水、护发素、发蜡等，以及专业的美发服务。
在我国市场中，沙宣面临着激烈的竞争，需要找到一种有效的整合营销策略来吸引更多的消费者。
整合营销策略多渠道宣传沙宣通过多个渠道展开宣传活动，包括电视广告、户外广告、社交媒体推广等。
电视广告作为传统的媒体广告方式，可以覆盖大范围的受众群体，增强品牌的知名度。
户外广告则可以在消费者日常生活中接触到，增加品牌的曝光度。
此外，社交媒体推广也成为了沙宣的重要宣传手段，通过在微博、微信等平台发布有关沙宣产品和美发知识的内容，吸引更多用户关注。
联合营销沙宣与不同领域的合作伙伴进行联合营销，以提高品牌的曝光度和吸引力。
例如，沙宣与时尚杂志合作，在杂志中推出有关发型和护发的专题文章，提升消费者对沙宣品牌的认知和兴趣。
此外，沙宣还与专业美发师团队进行合作，在美发沙龙中推广自己的产品和服务，提供专业的美发咨询和服务，增加品牌的口碑。
促销活动沙宣定期进行促销活动，例如打折促销、买一送一等，以吸引消费者购买其产品。
此外，沙宣还进行线上线下的联动促销活动，例如线上购买沙宣产品可以获得线下美发沙龙的优惠券，或者线下购买沙宣产品可以获得线上购物的折扣码，增加消费者的购买欲望和参与度。
产品创新沙宣在产品创新方面也下了一些功夫，推出了一系列针对不同发质和需求的产品。
例如，针对干燥发质的产品增加了保湿成分，针对染发后护理的产品增加了修复成分等。
通过不断推出新品，沙宣能够满足不同消费者的需求，提高产品的竞争力。
整合营销的效果分析通过实施上述整合营销策略，沙宣取得了一定的成效。
沙宣深层洁净洗发露策划方案
06
预算与执行计划
预算分配
促销活动费用
包括线上线下促销活动的策划 和执行，占总预算的25%。
市场调研费用
用于了解目标受众需求和竞争 对手情况，占总预算的10%。
媒体广告费用
用于电视、网络、户外等媒体 的广告投放，占总预算的40% 。
制作费用
包括产品包装设计、宣传物料 制作等，占总预算的20%。
其他费用
线上渠道
利用电商平台、社交媒体平台等线上渠道进行销 售，提高产品覆盖面和知名度。
线下渠道
与大型超市、美发店等线下渠道合作，扩大销售 网络，提高产品曝光率。
促销活动
定期开展促销活动，如满减、赠品等，吸引消费 者购买。
售后服务体系
1 2
产品咨询
提供专业客服人员解答消费者关于产品的疑问和 咨询。
退换货服务
品牌传播
利用明星代言、时尚杂志、社交媒体 等渠道，扩大品牌知名度和影响力， 提高消费者对品牌的认知度和忠诚度 。
渠道策略
线上渠道
利用电商平台、官方网站等线上渠道，直接面向消费者销售产品 ，提高销售效率和用户体验。
线下渠道
与高端美发沙龙、百货商场等合作，将产品引入实体渠道，扩大产 品覆盖面和销售渠道。
沙宣深层洁净洗发露策划方 案
汇报人： 2024-01-07
目录
• 产品介绍 • 目标市场分析 • 营销策略 • 广告宣传 • 销售与售后服务 • 预算与执行计划
01
产品介绍
产品特点
01
02
03
深层洁净
沙宣深层洁净洗发露采用 独特的深层洁净配方，能 够深入毛囊，清除头皮和 头发上的污垢和残留物。
价格实惠
沙宣深层洁净洗发露价格 实惠，性价比高，让您轻 松享受高品质的洗护体验 。
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沙宣品牌全国推广活动——宝洁沙宣品牌管理案例主办单位：宝洁(中国)有限公司咨询单位：爱德曼国际公关（中国）有限公司第一部分品牌建立“我们的光彩，来自你的风采”项目背景宝洁(中国)有限公司在1997年9月推出的沙宣品牌试销售活动获得成功之后，决定于1998年7月在北京开展一系列活动，以便将这一著名品牌推向全国。
爱德曼国际公关公司接受宝洁(中国)有限公司之委托负责宝洁(中国)有限公司沙宣品牌全国推广的公关宣传活动。
项目调查爱德曼公关公司在通过对沙宣品牌的调查研究之后与宝洁(中国)有限公司共同商议决定了1998 年7月举行的推广活动宗旨是举办一系列发型展示会，唤起众多目标群体的注意。
这些群体包括专业发型师，零售商，政府权威部门(中国美容美发协会)，媒体以及消费者。
此次活动的目标是确立“沙宣美发学院”在世界美发护发界的专家地位，成为中国美发界的可信赖权威。
唤起目标群体的激情及尝试沙宣产品的兴趣。
项目策划活动策略1. 通过组织一场别具一格的发型展示会，显示沙宣品牌的传统风格及对中国消费者发质的理解2. 利用全国各大媒体充分报道沙宣发型展示会3. 通过推广活动与所选定的媒体建立长期的合作关系爱德曼公关公司再一次成功、有力地巩固了沙宣作为时尚专业机构和产品厂商在消费者心目中的品牌地位。
活动主题我们的光彩，来自你的风采目标群体·年龄在18–36岁之间收入中上等的消费者，女性消费者居多·舆论界风云人物及社会著名人士·国营机构、私营机构及合资机构的美发师·国内外媒体·零售商·有关政府机构项目实施工作安排沙宣品牌全国推广活动从1998年开始筹划，工作组成员包括宝洁品牌业务部和公共事务部，＆M推广公司以及沙宣伦敦办事处。
爱德曼公关在此次活动中所承担的主要任务是策划推广活动及协调整个项目内容，制订并实施针对各个目标群体的各项活动。
前期工作投入·中国记者团访问沙宣英国总部为了让中国消费者了解并熟悉沙宣伦敦美发学校及学院的实际情况，爱德曼公关公司组织了国内9家有代表性的媒体去沙宣英国总部参观、交流，并向媒体提供了全面的沙宣历史及其品牌建立的资料。
这次组织记者参观沙宣总部的活动非常成功。
这使他们扩大了对沙宣品牌的了解，不仅熟悉了其产品，同时也熟悉了其历史及在全球美发界的权威地位。
这种理解为对整个活动进行深入而全面的报道奠定了坚实基础。
·前期新闻资料发放为了向媒体提供背景资料，爱德曼公关在五六月份就向他们发送了活动准备情况的新闻稿。
活动前发表的新闻稿数量达到约40 份，爱德曼公关还负责安排香港媒体及一批经过挑选的驻京国际记者的专访。
此外，爱德曼还针对其他八个省市的媒体发送了新闻资料。
记者专访为了让记者深入了解沙宣美发机构及宝洁(中国)有限公司，爱德曼公关邀请、组织并安排了60多家新闻单位对沙宣伉俪及其他沙宣发型师乃至宝洁公司的主管人士均进行了独家或集体采访。
新闻发布会及发型表演爱德曼公关为此次活动邀请了超过150名的记者，其中包括来自28家外地媒体的56名来京记者参加此次沙宣的活动。
无论从应邀的媒体数量还是从地域分布而言，都是爱德曼历史上规模最大的一次。
爱德曼为这次沙宣品牌全国推广新闻发布会进行了大量组织工作，例如制订媒体名单，与外地媒体进行联络并向他们发邀请函及新闻资料，向宝洁(中国)有限公司的主管人士和沙宣的伦敦工作组介绍情况以及跟踪全国媒体报道。
摄像及摄影服务在这项活动中，摄像与摄影起着关键作用，直接关系到对沙宣发型表演及新产品的报道。
爱德曼公关于7月14日这一天与摄像人员一起利用一个通宵时间，编辑资料带及照片，以便在次日活动时发送给媒体。
晚宴及发型表演爱德曼公关代表沙宣夫妇及宝洁(中国)有限公司邀请了北京的社会名流、演艺界人士、有关政府官员及中国美容美发协会主管人总计350 多位人士出席了晚宴及发型表演，此次晚宴的影响极大，使沙宣品牌通过沙宣夫妇的明星效应得以在整个社会及有关群体中广泛传播。
与中国美发美容协会主管人士洽谈中国美发美容协会是一个准政府组织，代表国家国营发廊系统。
为加强双方了解、互助，爱德曼公关为宝洁(中国)有限公司、沙宣夫妇及主要沙宣发型师们安排了一次非正式洽谈，宝洁和沙宣都表示，将为中国美发业贡献一份力量。
为专业发型师举办的培训及发型展示会为向广大中国发型师传授沙宣的专业美发技巧，爱德曼公关专门邀请到沙宣专业发型师为400多名中国发型师做了一场发型展示，其中包括现场剪发、染发等专业性极强的技术指导，反响非常好，为沙宣品牌在中国美发业内的传播，发展奠定了坚实的基础。
项目评估此次从5月份延续至8月份的沙宣品牌推广活动的效果及媒体的反应异常出色。
截至当年8月31日，各电视节目的总播放时间超过4小时，播放单位达33家；来自文字刊物的报道达140余篇。
此外，中国国际航空公司还指定此次活动的沙宣发型展示为国内外航班娱乐录像节目，在共计3000 余次的国内外班次上播放。
至活动总结时所收到的汇报看来，此次活动取得了令人满意的效果，收到了来自媒体，业内人士及广大消费者的好评。
从1998年10 月份的全国洗发品牌调查报告显示，沙宣品牌在短短的三个月时间内迅速跻身于中国前五大护发品牌，并在中国树立了其时尚、专业的护发品牌形象。
第二部分品牌发展“沙宣再创辉煌，世纪大行动”项目背景1998年7月，沙宣在北京成功地举办了全国性品牌推广活动，从而使沙宣在不到一年的时间内，迅速进入中国护发产品市场的前列。
此时，正值沙宣机构推出新徽标及新产品，以展示其世纪新形象。
为加强沙宣品牌知名度以及让广大目标受众了解沙宣品牌的发展状况，爱德曼公关公司与宝洁(中国)有限公司计划于1999年7月在北京隆重举行“沙宣再创辉煌，世纪大行动”，旨在通过一系列公关活动扩大沙宣目标群体的数量，使其覆盖面广及专业发型师、零售商、媒体和消费群体。
项目调查项目策划之前，爱德曼公关做了大量调查研究工作，通过对消费者做电话及当面寻访，新闻报道分析及市场报道分析等工作，取得了沙宣品牌在中国的形象树立及市场营销的第一手资料。
项目策划活动策略1. 以独特方式展示沙宣新世纪形象2. 向媒体、消费者和发型师讲解沙宣新产品系列的优越性3. 聘请沙宣发型师举办专业发型创作展，宣传沙宣作为美发界权威的形象活动主题世纪风采由你而来目标群体·年龄在18–34之间的消费群体·专业人士·新闻媒体·美发协会及发型师团体项目实施工作安排“沙宣再创辉煌，世纪大行动”项目计划于1999年4月正式启动。
最初由爱德曼公关与伦敦沙宣发廊的一批著名发型师举行碰头会，提出初步设想以便推出适合中国市场的新世纪发型表演。
爱德曼所承担的主要任务是策划项目内容和协调整个项目规划，制订并实施针对各个目标群体的各项活动。
前期新闻资料发放为了向媒体发送活动信息，并为它们提供背景资料，爱德曼公关于今年6月就提前向媒体发送了关于沙宣世纪大行动的前期新闻稿。
为媒体提供在发型展示会之前就能发布消息的条件。
爱德曼公关还充分考虑到杂志社的截稿时间往往比发稿时间提前30天左右，就此爱德曼公关向杂志社发送新闻稿的时间又比报社提前了一个多月。
在活动前期共收到30余篇新闻简报，报道面涉及北京、天津、上海、广州、大连、沈阳、长春和哈尔滨等城市。
与合作伙伴的系列公关策划1. 与沙宣伦敦发型师合作拍摄沙宣中国特色发型照片为了展现具有中国特色的沙宣新世纪发型，爱德曼公关特约沙宣国际创意总监、国际知名摄影师及名模胡兵等共同在具有中国古典建筑风格的古庙–智化寺拍摄了一组极具中国特色的沙宣新世纪发型。
爱德曼公关为成功组织拍摄这组照片进行了大量工作，从寻找地点、预订拍摄场景、协调摄影师的工作、用计算机进行加工处理、预约模特儿、对摄影场景的现场管理、挑选及复印照片和向媒体发送等。
从媒体发稿情况来看，这组照片得到媒体的青睐，超过50%的媒体选用了部分或全部照片。
2. 与亚洲音乐电视(MTV)合作这次活动所选中的合作伙伴是MTV电视网亚洲部。
对方所承担的工作包括提供两位名牌节目主持人，录制并播放5次长达5分钟的促销电视片和为时10分钟的专题片。
播放的内容包括：·沙宣1999年发型展示会·为著名节目主持人制做发型的过程·发型的未来趋势·沙宣的辉煌经历·“沙宣再创辉煌，世纪大行动”整体活动内容及对社会名流和模特的采访。
爱德曼公关与MTV电视网亚洲部进行了密切合作，向节目主持人、电视制作组及导演等人员介绍情况，编写主持人台词及有关沙宣的文字及图象资料。
此外，爱德曼公关还安排了对中国宝洁洗发护发用品总经理戴怀德先生(David Tay or)和沙宣国际创意总监夏特里先生(Tim Hart ey)的专访，并与主持人一起安排新闻发布会。
由于对发型展示会及主持人的活动进行了实地排演，从而确保了新闻发布会及发型表演的顺利进行。
3. 与时尚界名流的合作台湾名模、影星兼电视节目主持人孟广美是沙宣选定的99/00秋冬季沙宣发型亚裔女性代表。
她还出现在最近在中国拍摄的沙宣去头皮屑洗发露广告片中。
在发型展示会上，孟广美身着由中国时装设计师王一扬设计的逸飞品牌时装。
在新闻发布会上，她作为发言人，对沙宣品牌及其新款去头皮屑洗发露产品给予了极有价值的赞誉。
中国名模、演员兼歌手胡兵是去年沙宣发型展示会的主持人。
在今年的活动中，他作为模特在沙宣中国特色照片中亮相，并在新闻发布会上发言。
王一扬是中国逸飞女装公司的设计师。
他在5月的上海时装周上就崭露头角，但这是他首次与沙宣合作。
孟广美就是身着他设计的服装出现在T型台上的。
他还应邀在新闻发布会上与媒体对话。
从媒体对活动的报道看，邀请社会名流参与活动成效显著。
爱德曼公关不仅为活动找到社会名流作为合作对象，而且还就发邀请函，签约，介绍情况、编写发言稿及现场管理等事宜进行了协调工作。
新闻发布会及为媒体举办的发型展示会共有161名文字记者和摄影记者出席了在北京举办的“沙宣再创辉煌，世纪大行动”新闻发布会，其中56位记者专程从外地赶来参加此次活动。
爱德曼公关还为新加坡媒体的专访安排了日程，并协调了两家国际新闻机构–路透社和美联社的报道工作。
此外，爱德曼公关还向另外8个省市发送了专题资料并安排了所有活动的细节。
包括制订媒体代表名单，与有关地方媒体进行协调，发送邀请函及新闻资料，为所有发言人员编写发言稿，向宝洁主管人员及沙宣伦敦工作组介绍情况，组织排练，现场管理及对全国媒体报道的跟踪等事宜。
媒体专访在为期三天半的活动期间，59位媒体代表对沙宣伉俪及宝洁(中国)有限公司洗发护发用品总经理戴怀德先生(David Tay or)和裴逸群女士(Yvonne Pei)进行了单独或集体采访。