【产品管理】产品语义学
产品语义学
产品语意第一讲导论4.现代符号学真正建立的标志：1969年1月国际符号协会（IASS）的建立。
5.为什么说现代消费是一个“愉悦”的过程？以消费者为中心导向的时代，消费者对物质产品已不满足于拥有，而是在于人与物的关系中注重人的存在，强调以人为本，使物成为人存在价值的一种证明。
这意味着，消费者对产品的消费已经从功能与形式的简单满足转变为对产品意义的心理满足，是一种追求感性意义和价值的“符号消费”，消费因而变成一个“愉悦”的过程。
3.为什么说产品是一种类语言符号？相同点⑴语言，具有意指、表现与传达的作用.产品，具有类似语言的功能.⑵产品，可以表达某种意义，还具有传达作用.⑶产品可以拥有多层意义，甚至可能是象征语言.差异⑴在双向沟通及符号系统方面与语言系统有差别.⑵其主要功能仅止于表达，还没有达到沟通阶段。
其次，语言符号有约定俗成的语法规则，而在产品中无法找到各造型要素结合时可以参照的固定符码系统.关系⑴包含的关联与彼此包容的关系⑵这三者在符号系统中是相互影响、相互制约的。
语用学影响产品的普及，语用学是联想关系则是指同一功能类型产品中的各个个体符号要素的分类组合。
二者差异⑴句段关系的产品要素之间具有制约性，句段关系是有序的。
而联想关系的各个个体要素之间具有散在性，联想关系是无序的。
⑵句段关系是现场的，构成了当下的产品。
而联想关系则是不在现场的安排，是可以相互替换的个体集合⑶句段关系是产品语言的“建筑物”，联想关系则是产品语言的“建筑材料”.8.品牌产品系列或产品群的形态符号在一般设计意义的基础上，进一步遵循了具体规则？⑵内涵性意义，即隐含义。
共有三个分层:浅层含义-情感联想；中层含义-个性与群体归属；深层含义-历史文化与社会意义第四讲语用1.拉斯韦尔5W模式传播者、信息、媒介、受传者、传播效果⑵指示的编码途径，是指利用符号形式与所要表达意义之间存在的“必然性或关联性”，来表达设计符号的意义。
这种联系可以是时间或空间上的联系。
产品语义学
主体色：深红色 配色：深灰色 • • • 配合色：黑色 支配色：大红 强调色：黄色
• 色彩语义说明：深红色是代表着 热情快乐，增添了顾客的购买欲 望。灰色使色调和谐。黑色使购 物车看起来沉稳，坐在里面有安 全感。黄色是警惕色，颜色明显 ，提醒保持距离。
Color semantics七
• 产品：chopper摩托车 主体色：红色 • • • 配合色：黑色 支配色：银灰 色彩语义说明：红色代表着速度 与激情，黑色沉稳大气，银灰色 保持色调的和谐中透露着高端上 档次。
Color semantics 四
• 产品：苹果电脑 主体色：蓝青色 • • • 配合色：白色 支配色：深银灰 色彩语义说明：青蓝色既有蓝色 的沉稳又有青色的聪明商业化。 白色简洁干净。深灰色增添了高 端大气的感觉，也使颜色和谐色 调统一。
视觉中心：皮绒手握处 点线面的配合：整体为圆形，手 握处有切断感使线条方向丰富。
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形态语义说明：改进瓶盖，采用 密封螺旋扣设计，倒置仍然滴水 不漏既满足日常饮用需求。用玻 璃的透明，去诠释“水”最基本 的特质——清澈，洁净。
Form the semantic十
• 产品：时尚座椅
• • 长宽高比例关系：68*83*88 材质与色彩的处理：木质与
• 产品：沙发
主体色：浅灰色 配色：红色
• 配合色：黑色
• • 支配色：深灰色 色彩语义说明：浅灰色给人一 种安静的感觉，同时它也是一 种耐脏的颜色。红色时尚热情 ，给家里增添了活力。黑色与 红色是经典搭配色，更增添了 时尚感。深灰色为过渡色，是 整体色调和谐。
Color semantics九
• 产品：吸尘器 主体色：浅灰色 • • • • 配色：黄色 配合色：深灰 支配色：黑色 色彩语义说明：浅灰色给人一种 干净简洁的感觉。黄色给人温暖 舒适的感觉，给使用者带来轻松 愉悦的心情。深灰耐脏，符合其 功能。
产品语义学设计案例分析报告
产品语义学设计的未 来发展趋势
• 产品语义学设计的未来发展趋势包括： • 跨学科研究：进一步加强与其他学科的合作，推动产品语义学 设计的深入研究 • 智能化设计：结合人工智能、大数据等技术，实现产品语义学 设计的智能化 • 绿色环保：关注环境保护和资源利用，实现产品语义学设计的 可持续发展
如何提高产品语义学设计的水 平
• 产品语义学设计的实践技巧包括： • 运用符号学知识：合理运用符号和隐喻，传达产品的功能和情 感价值 • 关注用户需求：深入了解用户的需求和习惯，使产品设计更加 贴近用户 • 运用心理学原理：运用认知心理学、情感心理学等原理，提高 产品的可用性和美观性 • 注重细节设计：关注产品细节，使产品设计更加精致和人性化
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产品语义学设计的挑战与未来趋势
产品语义学设计面临 的挑战
• 产品语义学设计面临的挑战包括： • 跨学科研究：涉及符号学、心理学、设计学等多学科，研究难 度较大 • 用户需求多样化：满足不断变化的用户需求，对设计师的能力 提出了更高要求 • 技术发展：随着新技术的发展，产品语义学设计需要不断更新 和拓展
产品语义学设计的核心理念包括：
• 一致性：产品设计在各个层面保持一致，便于用户理解和识别 • 简洁性：产品设计简洁明了，避免信息过载和认知负担 • 反馈性：产品设计提供及时有效的反馈，帮助用户了解操作结果和状态
产品语义学设计在用户体验中的作用
产品语义学设计对用户体验具有重要影响
• 通过传达正确的信息和降低认知负担，提高用户的操作效率和满意度 • 通过传达情感价值和品牌形象，增强用户的忠诚度和口碑传播
• 提高产品语义学设计水平的建议包括： • 加强理论学习：深入学习产品语义学、符号学、心理学等理论 知识 • 关注用户需求：深入了解用户的需求和习惯，使产品设计更加 贴近用户 • 实践与创新：不断尝试和实践，勇于创新，提高产品语义学设 计的能力
产品语义学基础知识
产品语义学基础知识产品语义学语义学旨在通过研究语言的意义而达到健全的传播目的，那么它对传播研究的影响便不言而喻了。
普通语义学着重于研究语言同人们日常生活的关系，也就是说着重于研究入际传播中的语言使用情况。
在普通语义学看来，生活里的许多麻烦事情都可归因于对语言的误用，如精神病就是由于使用语言不当而造成的。
对于设计而言，设计语义学所研究的是语言符号在生活中的含义和设计者传达的符号信息以及产品消费者（受众）接受的符号信息之间的关系。
其目的是要保证信息的正确传递，以达到设计意图的传播和产品的销售。
针对语言同它所表达的实际事物的关系，语义学分析了以下几种情况。
对此如不注意，便会导致传播的偏差，而这些情况在使用语言的过程中又恰恰容易被忽略。
1、语言是静态的，实际生活是动态的。
2、语言是有限的，实际生活是无限的。
3、语言是抽象的，实际生活是具体的。
抽象是语言的重要而实用的特征。
然而，语言越抽象，同实际事物的距离就越远，它所反映的生活图像就越模糊不清，因而也就越容易产生歧异和误解。
对语义的不警觉会出现语言使用不当的情况，进而导致传播失误。
下面有四种语言失当的常见现象：1、死线抽象：即使用语言时，把语言定死在某一抽象水平线上。
2、忽视差异：即使用语言时，只顾语言整体一致，而不顾个体差异。
3、非此即彼：即使用语言时，只看对立的两端，不管语言两端的过度层次，对事物做多方面估计。
4、自我投射：即使用语言表述事物时，个人不自觉地会将自己的一己之间作为普遍性知识来运用。
也就是，表面上陈述事实，实则表达自我。
产品语义学的目的在设计中，语义学关心的是设计对象的含义,对象的符号象征，以及它在什么心理、社会、和文化环境中使用。
产品语义学提出了新的设计思想。
它有两个目的：第一个目的：使设计作品（产品）适应人的视觉理解和操作过程。
人们在操作使用机器产品时，是通过产品部件的形状、颜色、质感来理解机器，例如视觉经验认为圆的东西可以转动，红色在工厂里往往表示危险。
产品语义学绪论第一章
（3）1984年，会议论文由该协会《Innovation》 1984年，会议论文由该协会《Innovation》 杂志春季号结集出版。专辑中，《Product 杂志春季号结集出版。专辑中，《 Semantics： Semantics：Exploring the Symbolic Qualities of Form》一文中进行了具体定义： Form》 产品语义学是研究人造物体的形态在使用环境中的 象征特性，并且将其中知识应用于工业设计上的学 问。
3、感性的互动与沟通成为消费者关注的热点 随着人们开始进入大众消费社会，经济体系由以生产者 为导向转为以消费者为导向。 经济的发达和生活质量的提高，使得人们在物质功能满 足的同时追求更多的精神功能——要求产品个性化、多 足的同时追求更多的精神功能——要求产品个性化、多 样化、差异化，这意味消费者对产品的消费已经从产品 的功能满足转变为对产品意象的心理满足，注重风格差 异和精神享受，这其实是一种追求象征价值的“符号消 费”。 产品感性层面上的意义从未像现在这样备受关注。 同时，产品也越来越重视对话的功能——即通过产品的 同时，产品也越来越重视对话的功能——即通过产品的 设计，实现与人类心灵和精神的沟通与交流。
（4）1984年夏天，美国Cranbrook艺术学 1984年夏天，美国Cranbrook艺术学 院的M.Mccoy教授策划召开了名为“产品设 院的M.Mccoy教授策划召开了名为“产品设 计的形态与功能的新意义”产品语意学讨 论会。
（5）1985年在荷兰举办了全球性的产品语 1985年在荷兰举办了全球性的产品语 意研讨会。 飞利浦公司在Blaich Robert的领导下采取 飞利浦公司在Blaich Robert的领导下采取 “造型传达设计策略”而获得极大的成功， 在有关专题研讨会上展现了产品语意理论的 具体应用成果。此后逐渐形成遍及世界的设 计潮流。
产品语意学及案例分析
产品语意学(Product Semantics)是产品进入电子化时代后提出的一个新的概念。1984年Krippendoff与Butter为产品语意学给出定义：“一门研究造型在使用时的社会与认知情境下的象征意义，以及如何应用在工业设计上的学问”，通俗的说，就是指通过工业产品本身的外观造型语言，来表现产品或与该产品的用途和使用方式相关的意义。设计师就是通过产品的形态语意告诉使用者这是一件什么产品，它的功能是什么，应该怎样使用等问题，这为提高产品品质方面起到了重要的作用。
色彩是最抽象话的语言，作为情感与文化的象征，在产品设计上，不仅具备审美性和装饰性，还具备象征性的符号意义。作为首要的视觉审美要素，色彩深刻地影响着人们的视觉感受和心理情绪。人类对色彩的感觉最强烈、最直接，印象也最深刻。色彩对产品意境的形成有很重要的作用，在设计中色彩与具体的形相结合，使产品更具生命力。产品形象的色彩语意来自于色彩对人的视觉感受和生理刺激，以及由此而产生的丰富的经验联想和生理联想，从而产生某种特定的心理体验。
设想一下，假如正当你写一份棘手的文件时忽然停电了，你该点起蜡烛呢还是去翻箱捣柜地找手电？还是休息一下练练臂力吧，既能调节身心又能为接下来的工作提供光能，何乐而不为呢？健身灯棒就是这样一个人性化的多功能产品。它所倡导的就是劳逸结合、健康高效的作业方式。另一方面，它还为宣传环保、节约能源起到了一定的积极作用。这也是该产品的内涵所在。
产品语意学的本质在于通过产品外在视觉形机界面单纯、易于理解，从而解除使用者对于产品操作上的理解困惑，以更加明确的视觉形象和更具有象征意义的形态设计，传达给使用者更多的文化内涵，从而达到人、机、环境的和谐统一。
产品语意学包括许多方面，如形态语意、色彩语意、功能语意、材料语意等等。其中形态、色彩、功能是产品语意学研究的的主要方面。
产品语义学PPT课件
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第二章 产品语义的表达要求
一、产品语义表达要准确
人们受先入为主思维的影响，一旦在头脑中形成 了某一产品形态的概念就不容易改变，设计师应注 重消费者的经验，使所创造的形态与消费者头脑中 的语义产生共鸣，设计才能被认同。
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ห้องสมุดไป่ตู้
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第二章 产品语义的表达要求
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第一章 产品语义学的概念
二、产品语义的特征
以传播学和符号语言学为基础，是产品具有意指 表达与传达等语言作用的综合系统，包括产品符号，符 号意义和符号的使用者三项要素。
产品语义在物品的象征上有外延水平的明示意和内 涵水平的伴随意。
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第一章 产品语义学的概念
三、产品语义的发展现状
大量学者参与产品语义学的研究，综合符号学， 认知心理学等不同学科知识通过量化的语义差异分析 法或多向度的评量进行研究，是产品语义学的体系更 加完善，同时促使工业设计朝更科学的方向发展，有 利于新产品的开发。
三、产品语义表达要生动美观，富有艺术性
产品形态表达的生动，悦目，有情趣，有文化艺 术的内涵，是设计师所关心的课题，涉及到人们的 感觉，知觉，情感等心理因素，又涉及到语义的修 辞，风格，流派等文化因素。
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第二章 产品语义的表达要求
三、产品语义表达要生动美观，富有艺术性
形态的感觉语义和知觉语义 产品生动悦目的表达与视知觉，视觉心理有关，
对市场流行风格分析的三个因素： 流行与科学技术的发展有关 流行与市场因素有关 流行与时尚的审美文化有关
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产品形象设计与产品语义学
产品形象设计与产品语义学产品形象是近年来企业形象研究拓展的新领域，产品的形象设计是为实现企业的总体形象目标的细化，它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，是将产品形象系统的各项要素（包括企业文化取向、经营战略思想、产品设计理念、视觉形象要素等）整合考虑，通过对产品的功能、结构、造型、材料、色彩、加工工艺等进行一系列统一的策划、统一设计，形成统一的包含产品内在品质的视觉感官形象，显示企业的个性，并且能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用。
企业是靠产品生存的，对企业来说，一切活动都必须围绕产品，使产品走向市场，为消费者所接受。
因此从一定意义上讲，产品形象就代表了企业形象。
产品形象的形成需要一个较长期的过程，在整个过程中一方面必然要随着外部环境的变化而变化,但另方面这种变化或者叫创新又必须是具有一定的延续性的。
只有创新才能跟上时代满足人们日益变化的需求，也只有延续才能在市场中形成稳定的概念，树立一定的形象因此，企业要建立一个良好的品牌形象有赖于对其产品进行既有创新又有延续的形象设计。
总体来讲产品形象是一个相对稳定的概念。
因此也可将产品形象设计理解为：企业推向市场的各种产品在具创新的基础上保持其系统的延续性，从而在市场与消费者心目中建立起的特色鲜明、风格统一的形象。
1 语义（Semantic）即语言的意义，产品语义学（Product Semantics）则是研究产品语言（Product Language）的意义的学问。
其理论架构始于德国乌尔姆造型大学的“符号运用研究”，更远可追溯至芝加哥新包豪斯学校的查理斯（Charles）与莫理斯（Morris）的记号论。
这一概念于由美国的克里彭多夫（K. Krippendorf）、德国的布特教授（R. Butter）明确提出，并在美国克兰布鲁克艺术学院（Cranbrook Academy of Art）由美国工业设计师协会（IDSA）所举办的“产品语义学研讨会”中予以定义：产品语义学乃是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，以及如何应用在工业设计上的学问。
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- Dr. Meyer
• 产品：家居用品—儿童玩具
• 材料：藤子
• 形态：形态分解—省略—圆形
• 细节：1.产品为可移动不规则圆形。
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2多空心圆洞利不规则分
布，利于孩子观察外部。
• 语义分析:藤子和藤编工艺是中国 历史中的传统材料和工艺，自然的 材料和优秀的传统工艺带来更健康 的生活和高品质的生活质量，孩子 们都有吧自己躲藏起来又窥探外部 的喜好，一个半封闭空间使孩子有 更加自我独立的空间，让孩子在家 庭中有属于自己的的天地，在这小 天地里许多奇妙的想法也会在这里 涌泉而出。
• 产品：电子用品—跳舞机器音乐蛋
• 材料：碳纤维合金
• 形态：形态分解—抽象—圆 弧结合
• 细节：1.产品为鸡蛋型的半固定并内置有 立体声扬声器，可配合播放的音乐进行各 种“舞蹈”的音乐播放器。
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2.滚动是Rolly有别于其它数字播放
器的最大特色，凭借主机上突起的两条原
弧和系统集成的各种滚动动作，Rolly可以
导光特性，将LED灯的颜色传导至顶
端，从而显示时间的读数。
• 语义分析：把新型的LED与手表相结 合的创新的设计，很有新颖感，弧线 型的设计时尚感强，可凭借外物随意 变换颜色，式设计更有趣。
• 产品：生活用品—身体脂肪测量器
• 材料：碳纤维合金
• 形态：形态分解——抽象——方圆结合
• 细节：1.本产品可以测量身体组成，站 在上面便可以获取重要的物理数据，包 括其身体脂肪率、内脏脂肪水平和骨骼 肌肉水平。
• 产品：生活用品—椅子
• 材料：木质、布艺
• 形态：形态重复—抽象—方形
• 细节：1.设计者是对传统造型进行 了重新的加工和改良，使用了全新 的编制技术，将木质和布艺两种材 质经过特殊的技术融合在一起，营 造出了一种可爱滑稽的造型。
• 2.物体呈对称状，椅子的座位运用 编制手法。
• 语义分析：幻想、创意、手工技艺， 这三种元素组成了这款由Daniel Heer设计的Keil方凳。木质结构选 用了橡木、桃木和梨木等材质，而 包裹材料则选择了皮质、尼龙和布 料材质。从而形成了一款将实用、 艺术、现代和韧性为一体的可爱方 凳。
•
2. 产品更能识别用家，显示他
们的过往记录。产品设计简约而精致，
即使放在房间也完全不会阻碍地方。
• 语义分析："肥胖与代谢综合症触发众 多疾病，如糖尿病和高脂血症。这些病 变的过程发生在内部，不是肉眼可见的。 轻巧的设计方便移动，多方位、多功能 的的显示更加的方便。
Thank you !
• 细节：1.这张椅子看来与别不同， 稍微向前倾斜，如邀请你坐下一样。
•
2。当坐下时，则慢慢降低，
随着人体的体态调整成适合的形态，
完全符合人体工学。
• 语义分析：在简约的造型中流露出 设计师敏锐的思维与审美，无论是 直线还是弧线都是那么不多不少， 恰如其分。实用性与审美完美的结 合起来。
• 产品：生活用品—放车架
• 材料：钢片 木材
• 形态：形态分解—圆形和直线结合
• 细节：通过三个支撑系统来盛放自 行车：Hood是一条弯曲的钢片， 能够作为挂在墙上的钩子； Branchline是可以放两台自行车的 竖座，可用生态竹木来制作； Shadow是一个放在地上的支撑架。
• 语义分析：利落的线条，讲究的材 质，犹如雕刻的艺术品位，使得单 车不必孤单的呆在角落，单车收纳 摇身一变，成为居家空间里最有型 的家具。
• 语义分析：梦幻般的钢琴款式 很是考究，外型灵感来自于瞬
间钻出海浪的鲸鱼，让人眼前
一亮。当然它能迷倒众生不仅
是外表还有它优良的华丽音质 捕获感官。它总共有500种声 音，不仅有传统的老式编制铃
声更能满足你各种技术各种变 化，灵活性很强。
• 产品：家居用品——椅子
• 材质：铝合金 尼龙
• 形态：形态分解—抽象—弧面结合
自由来回滚动，并在滚动过程中自由发光。
• 语义分析：可以设置闹钟，早上用音乐唤 醒你．并且他还会跳舞。其总共有7个3轴 加速度传感器并 配备有机身在旋转后不久
自动回到原角度的功能。Rolly左右各配备 一个LED。转轮旁边的透明部分，内部 LED点亮时，可以从此处观赏灯光。通过 红、蓝、绿之间的组合，可表现约700种颜 色，而还能够设定LED的闪光方式，并通 过画面左侧的预览确认。
2.花盆位于物体下方， 里面的植物可随意换。
• 语义分析：这是一款可以摆放 在家中的绿色镜子，它由有机 玻璃塑料框架以及光学纤维组 合而成，并在镜子的下方设计 了花盆，可以在穿衣的同时感 受到绿色带来的好心情。虚拟 的绿色盆栽在真实的世界里也
显得特别的生动。
• 产品：乐器—钢琴
• 材料：实木单板 钢弦
• 产品：家居用品—沙发
• 材料：皮革、玻璃
• 形态：形态省略—重复—对称 方形
• 细节：1.整体呈对称分布，独 一无二的外形设计。
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2.沙发上各个凹处可放
置各种小物件。
• 语义分析：“空间入侵者”有 着非常时尚的造型，看上去像 个变形金刚，又像是未来战士。 他看上去有着十分坚硬的外表， 让人担心坐上去会有不适感。
• 产品：电子产品—手表
• 材料：LED 合金
• 形态：形态概括—抽象—弧面
• 细节：1.这只腕表的“表盘”能随着 坏境色的变化而变色。当手表靠近某 一件物品时，内藏的色彩感应器会识 别该物品的颜色，然后LED灯也会显 示出该颜色。
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2.最有特点的“表盘”部分是由
72根透明亚克力棒组，看上去像个从水中 拉上来的鲸鱼，并以其圆滑的
线条和优美的声音征服所有的 人。
•
2.Whaletone还可以混
合现代技术，作为个人CD播
放机，有内部声音处理器均衡
器，LED显示屏、钢琴卡升级，
添加声音的各种软件各种模块
还可以链接个人的MP3等电子
设备。
其实他是不折不扣的皮革制品， 兼具两个玻璃制的表面。沙发 内部选用记忆棉当做填充物， 十分柔软舒适。 值得强调的是，
极具个性的“空间入侵者”绝 非传统意义上的沙发，
• 产品：家居用品—环保镜子
• 材料：有机玻璃塑料框架以及 光学纤维组
• 形态： 形态分解 —具象 —长 方形和半圆柱
• 细节：1.整体呈对称分布。