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为乐高产品的持续创造竞争制定战略建议
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然而，在竞争激烈的玩具市场中，要保持竞争力并不容易。
以下是我为乐高产品持续创新竞争制定的战略建议。
1. 市场调研和趋势分析。
在制定任何战略之前，乐高需要深入了解当前和未来的市场趋势。
这可能包括对玩具市场的市场调查、消费者喜好的分析以及技术和创新的最新发展趋势。
乐高集团调研报告 ppt课件
乐高集团调研报告
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乐高集团调研报告
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乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
美国加州乐 高主题乐园于 1999年3月20日 在圣地亚哥县的 卡尔斯巴德市正 式开园，它位于 著名的风情城市 圣地亚哥以北50 公里，开车不过 半小时；离洛杉 矶100公里左右 ，车程约1小时 。
在2007年，大约有1600万游客来此观光游览，截 止到2007年，累计共有4000万游客到访过这里，有时 一天的游客多达2万人。这使得这里成为了继哥本哈根 之后，丹麦游客游览最多的景点。
乐高集团调研报告
耳熟能详的迪斯尼、环球影城，国内欢乐谷多为刺激性 的项目，2、3岁宝宝能玩的项目寥寥。
丹麦乐高乐园最适合小宝宝游玩的主题乐园，游玩项目 主要有：小小漂流、丛林探险、青蛙跳、儿童过山车、乐高 火车、得宝游乐场、全景摩天轮、海底世界、淘金币游戏、 海盗水战、海盗船、救火比赛、鬼屋（Ghost），激流勇进 、龙船、疯狂老鼠等。
门票价格如下：3-11岁37欧元；12以上47欧元；4人家庭套 票：38.5欧元/人；4人家庭套票：38.2欧元/人
乐高集团调研报告
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乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
亚洲首家马来西亚乐 高乐园于2012年9月15日开 园，总面积30万平方米， 有超过20个游乐设施、70 个模型，适合有2-12岁孩 童的家庭。
备注：1马来西亚林吉特=1.5622人民币元 马来西亚的主题公园2012年接待游客200万人次。
乐高集团调研报告
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乐高教育商业计划书
我们聘请了一批行业专家和学者作为我们的顾问，他们 的专业知识和丰富经验为我们的课程开发和教学提供了 强有力的支持。
师资力量
我们的教师都经过严格的培训和认证，他们不仅具备丰 富的教育教学经验，还熟练掌握乐高教育的理念和方法 。
公司简介与企业文化
公司概述
乐高教育是一家专注于提供创新、有趣和有效的乐高课程的教育机构。我们致力于通过乐 高玩具培养儿童的创造力、创新能力和团队合作精神。
市场需求结构
乐高教育市场需求主要由儿童年龄 、学习阶段、教育机构类型等因素 构成。
目标市场定位
目标客户群体
乐高教育的主要目标客户群体 为3-16岁的儿童，特别是那些 对动手实践和创意构建感兴趣
的儿童。
目标市场细分
乐高教育可以根据市场需求和 机构特点，将目标市场细分为 不同的子市场，如幼儿园、小
学、教育机构等。
乐高教育商业计划书
汇报人：XXX 20XX-XX-XX
目 录
• 项目背景与概述 • 市场分析与定位 • 产品与服务介绍 • 营销策略与渠道 • 项目运营与实施
目 录
• 财务预测与资金需求 • 团队组成与公司介绍 • 风险评估与对策 • 发展计划与未来展望
01 项目背景与概述
项目背景
乐高教育作为全球知名的儿童 教育和娱乐品牌，已有数十年
教材销售
预计教材销售数量和单价，并计算收入。
活动收入
预计举办各类活动的收入，如亲子活动、夏令营等。
其他收入
如政府补贴、合作收入等。
成本分析
人力成本
包括教师、销售、 行政等人员的工资 。
教材成本
购买或制作教材的 投入。
租赁成本
场地的租金和装修 费用。
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二、策略效果
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四、销售策略考核计划
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2019
感谢聆听
汇报： 日期：2019.03.08
一、销售总额
销售 总额
销售 总额
销售 总额
销售 总额
在这里填写任务完成情况 在这里填写任务完成情况 在这里填写任务完成情况 在这里填写任务完成情况
在这里填写任务完成情况 在这里填写任务完成情况 在这里填写任务完成情况 在这里填写任务完成情况
在这里填写任务完成情况 在这里填写任务完成情况 在这里填写任务完成情况 在这里填写任务完成情况
一、利润总额
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乐高策划方案
乐高策划方案1. 引言本文档描述了一个关于乐高的策划方案。
乐高是一种非常受欢迎的玩具品牌，以其独特的积木拼装和创造性培养的教育理念而闻名。
通过深入分析市场需求和竞争环境，我们提出了一个全面的策划方案，旨在提高乐高品牌的知名度和销售量。
2. 目标我们的目标是推广乐高品牌并增加销售量。
为了实现这个目标，我们需要通过以下几个方面来实施策划方案：•提高品牌知名度：通过营销活动和社交媒体宣传来提高乐高品牌的知名度，吸引更多的潜在客户。
•创造多样化的产品线：推出多样化的乐高产品，满足不同年龄段和兴趣的消费者需求。
•加强线上销售渠道：建立一个用户友好的在线购物平台，并提供便捷的物流服务，以增加在线销售的比例。
3. 市场分析乐高玩具市场非常庞大，但同时也面临着激烈的竞争。
为了更好地了解市场需求和竞争环境，我们进行了详细的市场分析。
3.1 市场需求随着科技的发展，越来越多的家长倾向于购买具有教育功能和创意潜力的玩具。
乐高的积木拼装和创造性培养理念正好符合这一市场需求。
此外，越来越多的成年人也对乐高产生了浓厚的兴趣，成为了乐高的忠实粉丝。
3.2 竞争环境乐高在玩具市场中有很多竞争对手，包括其他积木玩具品牌、电子游戏和其他休闲娱乐产品。
这些竞争对手以不同的价格、功能和特色来吸引消费者。
我们需要针对竞争对手的优势和劣势来制定针对性的策略。
4. 策划方案基于市场分析的结果，我们提出了以下策划方案来推广乐高品牌和增加销售量：4.1 营销活动•举办乐高创意大赛：对于不同年龄段的参赛者，设立不同的赛事和奖励，吸引更多的参与者。
•合作社交媒体营销：与知名的社交媒体博主合作，推广乐高品牌，并通过抽奖等活动引导用户参与。
•优惠促销活动：定期举办限时优惠促销活动，吸引更多的购买欲望。
4.2 产品创新•推出更多系列的乐高产品：根据市场需求，推出适合不同年龄段和兴趣的系列乐高产品，如城市、科技、童话等。
•融入教育元素：为了进一步满足家长和学校的需求，可以设计出带有教育元素的乐高产品，并与教育机构合作，推广教育功能。
乐高集团的调研报告
乐高集团的调研报告乐高集团调研报告一、引言乐高集团是全球最大的玩具制造商之一，总部位于丹麦。
本次调研报告旨在分析乐高集团的核心竞争力、市场趋势以及未来发展方向，并为乐高集团提供相应建议。
二、乐高集团的核心竞争力1.品牌价值：乐高作为一个近60年的老品牌，积累了广泛的知名度和品牌声誉。
乐高的玩具被广泛认为是高品质、富有创意和教育意义的，深受全球孩子和家长的喜爱。
2.产品创新：乐高集团一直致力于产品创新，推出了许多受欢迎的系列产品，如乐高城市、星球大战系列等。
同时，乐高颠覆传统玩具的创造性构造方式，鼓励儿童发展他们的逻辑思维和创造能力。
3.制造技术：乐高采用高质量的材料和先进的生产技术，确保玩具的质量、耐用性和安全性。
乐高的积木设计和配件制造能力是其他竞争对手难以复制的，这也使得乐高在市场上占据了重要的地位。
三、市场趋势分析1.科技驱动：随着科技的不断发展，玩具市场也开始出现新的趋势。
虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用为玩具行业带来了新的机遇，乐高可以借助这些技术提供更为丰富的游戏体验。
2.可持续发展：环保意识的提高和消费者对可持续玩具的需求增加，使得乐高在可持续发展方面有更大的发展空间。
推出可再生材料制造的产品、提供回收和再利用方案是乐高可以采取的策略。
3.线上销售：电商的兴起使得线上销售成为重要的渠道之一。
随着消费者的购物习惯变化，乐高需要加强线上销售渠道，并提供更好的数字化体验，以满足消费者的需求。
四、未来发展方向1.加强科技整合：乐高可以进一步整合VR和AR技术，将现实世界和虚拟世界结合起来，为用户提供更丰富的游戏体验和学习机会。
2.持续创新：乐高应该继续保持产品创新，推出更多富有创意和教育意义的玩具系列。
同时，加强和合作伙伴的合作，共同研发新产品，提高市场竞争力。
3.强化可持续发展：乐高集团应加大对可持续发展的投入，采用可再生材料制造产品，降低对环境的影响。
同时，建立回收和再利用的体系，提供更加环保的解决方案。
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乐高集团调研报告
乐高集团调 研报告CONTENTS
门票价格如下：3-11岁37欧元；12以上47欧元；4人家庭套 票：38.5欧元/人；4人家庭套票：38.2欧元/人
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亚洲首家马来西亚乐 高乐园于2012年9月15日开 园，总面积30万平方米， 有超过20个游乐设施、70 个模型，适合有2-12岁孩 童的家庭。
乐高集团调研报告
美国加州乐高乐 园成人门票$72（约 460元），3-12岁和老 人门票$62（约390元 ）。
乐高集团调研报告
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乐高集团调研报告
温莎乐高乐园是英国以儿童为主的主题公园，是欧洲游客 最多的十个主题公园之一。公园位于英格兰的温莎，在1996年 开放，占地面积15公顷。公园临近温莎城堡，距离伦敦希斯罗 机场约8英里。公园的主要游客是针对3-12岁的儿童。乐园中最 吸引人的是历时3年用2千万块乐高积木构建而成的迷你城，另 外还有王国之谜，乐高城市，维京人的土地，骑士王国，冒险 乐加州乐高乐园面积128英亩（约777亩），运用 4000万颗乐高积木堆出来的美国各大城市1：20缩小版。分 为九个主题区。整个乐园分为Dino Island、Explore Village 、Fun Town、Miniland USA等9大部分，共有50多个游玩项 目，主要针对2—12岁的孩子。
乐高玩具教育经典工作汇报总结课件
●企业推介 ●项目展示 ●计划总结 ●商业融资
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第二部分
第三部分
第四部分
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乐高软文策划
乐高软文策划乐高简介乐高集团是一.家位于丹麦比伦德(Billund)的私人持股公司。
公司自1932 年创立起一直由Kirk Kristiansen 家族拥有。
乐高集团致力于通过寓学于乐来开发儿童的创造力。
基于世界著名的乐高颗粒，公司目前为超过130 个国家的儿童提供各种玩具、体验和教学材料。
乐高集团有大约 8, 000名员工，是全球第五大玩具制造商。
LEGO (乐高)这个名字由两个丹麦语单词“leg godt”组合而成，意思是“玩得好”。
公司在过去近 80年里历经风雨，从一间小小的木匠铺成长为一家销售量排名全球第五的玩具制造商。
乐高品牌乐高这个品牌远远不止于我们熟悉的商标。
它包涵了人们对公司抱有的期望一-既有产品和服务，还有乐高集团对这个世界.所持有的责任感。
这个品牌就是品质与创新的保证。
乐高颗粒是乐高最为重要的产品。
数年来，乐高产品经历了广泛的拓展，但仍然以传统的乐高颗粒为基础。
目前这种形式的颗粒发布于1958 年，通过管子连接的原理使其独具特色，提供了无限的拼砌可能。
它的宗旨就是要释放想象力，通过娱乐展现丰富的创意。
乐高产品十大特色1、为玩耍提供无限的创造空间2、不论男孩女孩都适合3、能够激发起所有年龄孩子的热情4、一年四季都可以玩5、玩得刺激而且引人入胜6、无止境的游戏7、想象、创造、发展8、每种新产品都有多种玩乐的价值9、主题鲜明10、安全而且高质量市场状况分析据有关部门统计，在我国现有的14亿人口中，14 岁以下的少年儿童及婴幼儿有4亿，其中城市儿童1亿人，农村儿童3亿人，这是玩具行业的一块大市场。
随着人们对休闲、娱乐需求的增加，以及人们对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体也正在迅速扩大。
玩具已不再是儿童的专利，越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用品。
中国城市儿童玩具人均年消费仅55元，而农村儿童玩具人均消费不足30元。
城市中年人玩具平均年消费仅20元，农村成年人玩具人均年消费基本上为零。
乐高玩具品牌在中国的营销策略与对策研究
我国作为全球玩具的出口大国，大约有8成以上的玩具都在我国生产，近十年来一直以保持上升的趋势。主要发达国家的饱和度高，但是亚太区域随着居民的收入增加，玩具支出呈增长趋势，因此大环境上玩具产业也是增速较大。而乐高作为全球市值最高的玩具品牌商之一，因为其的创新、扩展等特性，发展的几十年来深受各个年龄层的喜爱，不仅仅是孩童的玩具，乐高也可作为投资的领域，其市场的潜力非常巨大。
Abstract
With the vigorous development of the toy industry, the functions of toys are becoming more and more diverse. In recent years, toys have added a lot of cultural connotations and injected a spiritual soul into toys. Some toys even connect entertainment, puzzle and education to form an industrial chain, making the development of toys and cultural and entertainment industries more complementary. Toys on the market that have cultural elements such as characters and stories or are related to the current cultural and entertainment products are all fascinated by consumers. In view of the current popularity of cultural and entertainment works, the sales of related IP authorized toys have also beenEffectivelypromoted, and thus enhance the brand value and popularity.
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益智玩具产业处于成长期 科技类专业学生数量大，为技术的研
发提供了基础
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波特五力模型
益智玩具产业外部分析
已有企业已形成规模 经济和较高的品牌忠
益智玩具产业介绍
产业定义
玩具产业的定义指以全民游戏、休闲、启 智的用具为经营对象的所有配套支撑企业的 集合。因而我们认为益智玩具产业可以理解 为是专门以开启智力、培养能力的用具为经 营对象的所有配套支撑企业的集合。
产业现状
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PEST ANALYSIS
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•智慧型玩具占孩童玩具的比例较大
ECONOMIC
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城市
农村
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•农村、城市居民恩格尔系数下降趋势明显，可以花费在其他方面的收入增加
年份 农村家庭恩格尔系数（℅） 城镇家庭恩格尔系数（℅）
2008 2009 2010 2011 2012 67.7 58.8 47.7 45.6 43.1 57.5 54.3 39.2 37.1 36.3
恩格尔系数(Engel's Coefficient)是食品支出总 额占个人消费支出总额的比重
Political
• 中国如今尚无关于益智类玩具的统一标准 • 国家越发注重儿童智力开发,，幼儿智力开发
是我国文化战略中的重要课题 • 中国总体政治环境稳定，进出口贸易往来限
制相对宽松
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诚度，进入壁垒高
潜在竞争者
原材料产量大、 供应商选择多
竞争
购 买
者
强度
力 量
益智游戏软 件威胁较大
波特五力模型
产业群主
根据生产成本和品牌附加值两个维度，可以将目前产业内的 企业分为三个战略群组
产业需求保持增 长，退出壁垒高
乐高公司简介
乐高是一家丹麦的公司，由克里斯第森先生与1932年在丹麦小镇——比隆创建。LEGO 这一名称来源于丹麦语“玩的开心”的意思。在拉丁语中其意义为“我来拼装”。
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组员：黄小英20110401554 谭洁仪20110401521 林莉 20110401555 周缘 20110401529 蔡继暖20110401542
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产品
教育
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产品
LEGO经营状况
“乐高玩具：是世界上最大的拼插图生产商
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益智玩具产业PEST 分析
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Analysis
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PEST ANALYSIS
POLITICAL
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PEST ANALYSIS
ECONOMIC
ECONOMIC
•智慧型玩具占孩童玩具的比例较大
• 社会主义经济体制的成熟为企业发展提供
了机会 • 玩具制造销售业产值保持高增长态势
• 农村、城市居民恩格尔系数下降趋势明 显，可以花费在其他方面的收入增加
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各地区儿童人均年玩具消费水平（单位：元）
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PEST ANALYSIS
TECHNOLOGY
Technology
电子商务技术的发展为网络销售提供了 好的平台
乐高玩具是开发想象力、创造力的益智玩具市场中的领军人物，有“世纪拼装”的称 号。
发展至今，乐高的规模已经非常庞大，包括教育、影视、游戏等。 公司奉行的行为准则是：“Only the best is good enough”。
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SOCIAL
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Social
孩子具备天生的好奇心，喜欢自己创造 家长日益重视孩童的智力开发
益智玩具是缩短家长与孩子之间代沟， 增进关系的好工具
需求规模强大，潜在市场大
益智教育玩具成为市场流行趋势
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需求规模强大，潜在市场大
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•玩具制造销售业产值保持高增长态势
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