理性的设计
理性主义版式设计的矛盾性分析
运 用 精 确 的 数 学 计 算 方 法 去 设计 版面 ，能够 形 成 工 业 生 产 的标 准 化 、网 格 化 、模 块 化 的 固定 模 式 ，越
理 性 、秩 序 ，也 就 越 教 条 、僵 化 ，越 容 易 形 成 无 个 性 、无 差异 的 设计 ，这 便 是 理 性 主 义版 式 设 计 的矛
性 主 义 版 式 设 计 矛盾 性 的 内 因 ，必须 从 理 性 主 义 版 式 设 计 理 念 与 理 性 主 义 思 想 的 同一 性 和 理 性 主 义 版式设 计对 “ 感 知 ”的 不 信 任 二 方 面 入 手 。
一
理 性 才 能 把 握 规 律 ， 而 感 觉 经 验 是 靠 不 住 的 ，… …” 。 … ＂理 性 主 义之所 以 在古 希腊 盛行 ，是
因为 人 类 用 自己 创 造 的 理 性 文 化 改 造 了 自然 世 界 ， 同时 也 造 就 了 人 类 自身 ，从 此 人 类 借 助于 理 性 认 识
到版 了摆 脱 蒙 昧 开 启文 明大 门的 钥 匙 ，人类 的 伟 大 南 京 艺 术 学 院 学报 Ｌ ０ Ｕ Ｒ Ｎ Ａ Ｌ ｏ Ｆ ｚ Ｎ Ｊ — Ｎ Ｇ Ａ Ｒ Ｔ ｓ— Ｎ Ｓ Ｔ 一 弓 ｍ 一 美 术与 找 设计 Ｆ ｌ Ｎ Ｅ Ａ Ｒ Ｔ ｓ ８ １ ０ Ｅ ｓ ｌ Ｇ ｚ — ｏ １ ３ ＼ ０ 理 性 、秩 序 ：理 性 主 义 版 式 设 计 理 念 从 此 开 始 。它 为 欧 洲之 后 数 千 年 的 文 明 发展 奠 定 了
盾性 。实 质 上 ，理 性 主 义 设 计 对 “ 理性 与 秩 序 ”的 追 求 ，是 为 了 实 现 功 能 与 美 观 相 统 一 的 崇 高 目标 。 理性 主 义 设 计 并非 拒 绝 “ 感知 ” ，相 反 对 “ 感知 ”却 极为重视 ， “ 美 观 ”本 身就 属 主 观 “ 感知 ”的 范 畴 。 理性 主 义 只 是 不 信 任 自 由、任 意 、无 任 何 理性 约 束 的 “ 感知 ” ， 它 所承 认的 只是 由 “ 感知 ”知 觉到 的 “ 美
理性思维指导下建筑设计方法
理性思维指导下的建筑设计方法研究摘要：随着我国经济建设发展速度的不断加快以及城市化发展进程的加快，我国城市设施也在不断的完善，大量建筑拔地而起。
与此同时，城市化建设与发展正在向着现代化与国际化的方向发展，为此，对城市建筑品质和水平提出的更高要求。
因此，必须要加强对城市建筑设计方案和方法的研究，从而有效地提升我国城市的现代化建设水平，促进城市建设与国际接轨。
关键词：理性思维指导建筑设计方法城市设施中图分类号：tu204.2 文献标识码：a 文章编号：1007-0745（2013）05-0290-01在城市建设不断国际化的道路上，我国城市建筑的国际化发展已经成为发展的必然趋势，这不仅为城市建筑设计带来了挑战，更为城市建筑设计带来了良好的发展机遇。
但是，从当前现状来看，我国国内建筑设计行业整体发展现状不容乐观，很多的建筑设计质量水平相对较低，从而在很大程度上制约着我国建筑设计行业与国际化的接轨。
一、理性思维的指导作用从某种角度上讲，理性思维是相对于感性思维所提出来的，简单来讲，就是以一种客观的态度，去发掘事物的本质，把握事物发展的内在思维方式，从而更好地指导事物的发展，其最为主要的特征就是具有逻辑推理性。
在建筑设计中，通过理性思维的应用与推导，会使得建筑设计更加完美，并且具有很高的实际意义，以下作简单说明：1.设计目标的合理确定对于不同的建筑项目而言，其设计背景各有不同，而且对于相同的项目而言，其所处的地理位置也是不一样的，为此，在进行建筑设计时，其最终的设计目标也会有所不同。
而理性客观的思维而可以使得建筑项目的进行更加具体，比如，在进行有关于少年宫或者是培训中心建筑的设计时，需要设计人员明确两者之间的功能目标，其中，少年宫主要注重的儿童游戏，而培训中心主要注重的是教室与后勤服务，为此，需要设计师以此为出发点，加强对建筑设计元素的分析，针对城市建设的需要，完善我国城市设施，确保大量建筑的功能与外观上的合理性，确保城市化建设与发展的现代化发展与国际化发展，提升城市建筑品质要求。
德国理性主义设计讲解
• 布劳恩公司1996年生产的电动剃须刀 • 布劳恩公司生产的打火机
• 布劳恩公司生产 的台扇1961年 1970年获前联邦 德国的出色造型 奖。
• 其特点：均衡、精炼无装饰。色彩多用黑、 白、灰等非色调，造型直截了当反映初产品 在功能和结构上的特征。
?乌尔姆设计学院的成立和发展以及乌尔姆与德国电器制造厂商布劳恩公司的设计关系这个发展造成战后德国心理性主义的基础影响到许多其他的德国设计范畴设计方法得到了普及与实施其成果就是前联邦德国的设计有了合理的统一的表现真实地反映了德国发达的技术文化并且影响到世界上其他一些国家的设计比如低地国家特别是荷兰比利时日本的电器设计也深受这个模式的影响
• 乌尔姆设计学院的成立和发展，以及乌尔姆 与德国电器制造厂商布劳恩公司的设计关系， 这个发展造成战后德国心理性主义的基础， 影响到许多其他的德国设计范畴，设计方法 得到了普及与实施，其成果就是前联邦德国 的设计有了合理的、统一的表现，真实地反 映了德国发达的技术文化并且影响到世界上 其他一些国家的设计，比如低地国家，特别 是荷兰、比利时、日本的电器设计也深受这 个模式的影响。
• 系统设计在乌尔姆十分流行，它的核心是理性主义和功能 主义，加上强烈的社会责任感的混合。而从形式上看，则 采用基本单元为中心，形成高度系统化、简单化的形式， 整体感非常强，但是也同时具有冷漠和非人情味的特征。
• 系统设计形成的完全没有装饰的形式特征，在设计上被称 为减少风格。但与米斯的少就是多实质上不同，减少主义 特征不是风格探索的结果，而是系统设计、理性设计的自 然结果。认为单纯的风格不过是解决系统问题的结果，提 供最大的效应。认为最好的设计师最少的设计，被称为新 功能主义。色彩上强调黑、白、灰，反复强调设计的 目 的是清除社会的混乱。
浅析理性因素在视觉传达设计中的运用
浅析理性因素在视觉传达设计中的运用摘要：设计中的理性是成功设计的重要因素。
理性的设计是一种合理的设计，它不仅包含了设计中的一切现实的成分，而且涉及到设计规划的目的性与合理性的统一。
理性的设计是以理论为依托，实践调研为具体步骤，并具有时局性与大局观的综合设计，是设计者应当遵循的一般规律。
关键词：理论依托；时局性；大局观；实践调研；综合考量何为理性的设计？理性指处理问题按照事物发展的规律和自然进化原则来考虑问题，就是能看清事态和物质的本质，有针对性地做出判断和决定。
理性是有理可依的、有逻辑的、科学的同样也是现实的、冷静的。
理性在视觉传达设计的过程中则表现为对设计内容和受众感受的完全把握。
德国当代国际著名视觉设计大师霍尔戈·马蒂斯教授曾经这样说：“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解”。
不难看出，理性的设计往往是充满丰富内在语言的设计，是依托其强大现实表现力来征服受众的，而不只是凭借直观的表达。
一、理性设计的理论基础与实现理性设计首先要求我们在设计中必须以大量理论知识为积淀，应当掌握踏实的专业技能，如品牌学，色彩心理学等一些相关的设计理论，加之构成、色彩、造型、创意、符号、以及人机、材料、工艺、结构等专业知识。
只有掌握了这些技能，我们的设计作品才能摆脱空洞乏味的限制，才能变得理性。
在设计中我们首先要考虑作品所面对的受众，而不是单纯的美观。
但我们的设计在保持理性的基础上又不能失去“人情味”。
这就要求我们从人性化的角度去考虑设计。
人性化的本身也包含了大量的感性因素，从人的本性来看，人的感性要更多于理性，如果设计作品过度的追求实效性而放弃美的修饰，这就违背了人的本性而不符合人的生理及心理习惯的。
所以，当前的设计又给我们提出了一项更高的要求——我们本身作为设计者同样也能参与到受众中来，必须更好的统筹二者的关系。
欣赏当代设计大师的作品时不难发现，设计中理性的符号充斥其中并得到了合理的运用。
一种理性的建筑设计评价视角
一种理性的建筑设计评价视角【摘要】依照建筑物的功能和作用进行分形设计，是近些年来建筑设计界兴起的一种全新建筑设计与评价理念，是几何学在建筑体系应用的进一步深化。
依据几何学中的形体原理，一方面可以合理的设计建筑的外形，使得设计出来的建筑更加贴近自然，更加人性化；另一方面，透过几何学的形体原理，还可以对设计的建筑物进行一些标准的量化测定，这些都为建筑的设计和评价奠定了基础。
本文就作为建筑设计与评价视角的应用分形建筑设计尝试做几点分析，希望能给建筑界的发展带来一些启发。
【关键词】建筑评价；建筑设计；应用分形一、什么是分形建筑界的分形理论来源于几何学中的分形理论，是现代数学发展的一个新学科，也是种新的认识事物的方法。
在分形理论中事物的局部可以在特定的条件或通过一定的过程，其包含的事物形态、事物结构、信息、表现的功能等某些因素与其所处的整体会表现出一定的相似性；同时分形理论将离散和连续的数学分部概念和方法引入建筑设计的空间维数划分领域，极大的提高了建筑设计的实效性，扩展了建筑视野。
分形理论认为各种事物都具有自身的一定层次结构顺序，事物的各个局部和整体之间，与事物的形态、功能、信息、时间、空间等方面有着一定的相似性，只对事物个层次结构的几何尺寸进行放大或缩小，则事物的整体结构不会发生改变。
大体上，分形具有以下几个特点。
（一）结构精细分形通常具有精细的结构，再小的分形也包含整体和局部，麻雀虽小，五脏俱全。
（二）不规则现代建筑应用分形的设计没有固定的设计规则，通常是依据建筑的功能和周围环境分部综合各种因素设计出来的，不规则的居多，不能用传统的几何分形理论来描述。
（三）相似性相似性是建筑应用分形设计中，各分形并不是完全不同没有联系的，而是存在一定的相似性，只是存在结构尺寸和比例的差异而已。
二、分形与建筑的联系建筑应用分形是几何学中分形理论的扩展、深化，与现代建筑学科交叉互补形成的跨学科知识体系，使得现代建筑设计操作方法更为明确和易于操作。
感性与理性的设计区别
感性与理性的设计区分在答题之前，首先冒昧地订正一个中文语境下的歧义，那就是，感性设计与感性的设计是不同的。
感性设计(kansei design)、简洁来说，是一种基于对“人”这个主体的观看, 争论人类在无意识状态下处理分析信息的思路与方法，进而制作出让使用者产生“常常使用”、“无不适感”、“不需要过度说明立即能够理解意图”的设计。
它可以是争论人类活动的脑科学学科，也可以是回归到现实，去制造实物的设计学科。
(人体工学也属于感性设计的范畴。
)从范围上讲，感性设计包括但不限于感性的设计。
本回答所提到的感性设计，特指“感性的设计”。
设计肯定没有单纯的“感性的设计”与“理性的设计”这样的区分。
多年以前，我在一本书中读到过这么一段对于绘画和设计异同的描述：”绘画是主观的，设计是客观的。
绘画是绘画者对自身情感的表达与宣泄，为的是取悦自己。
而设计是设计师最大限度摒除自我见识所带来的障碍，为的是取悦大众。
” 虽然这个分类方法还是显得简洁粗暴了些，但是大体上我深以为然。
设计，首先应当是一门优先基于客观现实而不是个人心情表达的艺术形式。
比如邻居老王托付您设计房间，您不能上来就谈视觉体验，如何高端大气，而是要考虑老王的收入，性格，工作，当地的气候环境，采光等等因素之后，再去进行深一步设计。
老王喜爱喝茶，平常爱读读佛经，您就别把家里搞成欧式的。
北方干燥，南方潮湿，那么地板和墙壁的选材就肯定要留心。
朝阳的房间，除了考虑采光，还应当考虑隔热。
在满意功能的基础之上，再进行视觉的设计，才是好的开端。
联系到本题来看：1,设计首先肯定是理性的。
以红酒的开瓶器为例：红酒开瓶器有许多的种类，比如双臂式杠杆型，兔耳型，T 型等等，但是它基本的功能肯定是能够打开红酒的软木塞的，这就是它之所以被称作是红酒开瓶器而不是复读机的缘由。
那么我们可以说，它已经完成了它理性层面的设计--开瓶。
假如更加概括地来描述设计的理性部分的话，那就是一-侍者型功能性。
理性思维指导下建筑设计方法研究论文
理性思维指导下的建筑设计方法研究摘要：理性思维是一种有明确的思维方向，有充分的思维依据，能对事物或问题进行观察、比较、分析、综合、抽象与概括的一种思维。
理性建筑设计思想一直对欧洲许多国家的建筑都有着深远的影响，理性建筑师认为从客观实际出发，通过有步骤的推理，建筑可以日趋完美。
本文主要介绍了国外相关研究进展，进而分析了理性建筑设计思维的作用和方法。
关键词：理性思维；建筑设计；作用；方法中图分类号： tu2 文献标识码： a 文章编号：1. 国外理性思维建筑设计方面的研究历程早在20世纪20年代，以居赛皮·特拉尼为代表的意大利7人小组掀起了意大利理性建筑运动。
与勒·柯布西耶为代表的先锋派们所持的主张不同，他们把意大利古典建筑的民族传统价值与机器时代的结构逻辑进行了新的更具理性的综合网。
他们曾宣称:“新的建筑、真正的建筑应当是理性和逻辑的紧密结合……。
我们并不刻意创造一种新的风格……。
我们不想和传统决裂，传统本身也在演化，并且总是表现出新的东西。
”从20世纪60年代后期开始，在欧洲出现了意大利新理性主义运动，这场运动形成了一股颇具影响力的建筑思潮。
新理性主义又称坦丹札学派，以意大利建筑师、建筑理论家阿尔多·罗西为代表。
新理性主义的主义的兴起是从两本重要的理论著作发端的，一是1966年罗西的《城市建筑》，另一部是1969年格拉希的《建筑的逻辑结构》，新理性主义继承了20年代意大利理性主义的思想，他们强调历史，但主要关注建筑的深层结构，试图将建筑重新返回到城市历史支脉中，并以类型学的方式建立了一种符合历史发展规律的建筑形式原则，以保持城市历史与建筑艺术的延续性。
在理论研究方面以罗西的类型学理论最有影响，罗西认为建筑的本质是文化的产物，建筑的生成联系着一种深层结构，而这种结构存在于由城市历史积淀的集体记忆之中，是一种“集体无意识”，它隐藏了共同的价值观念，具有一种文化中的原型特征。
建筑形态之理性建构
建筑形体构成概念形态的建筑可以是理性为 主，也可以是感性为主，建筑师在试图产生建筑的实
标。这就是说，建筑空间概念形态的建构必须全面 考虑并协调人、建筑、环境三大系统的内在关系。
体形式时，可采用实效性设计、象形性设计、类比性
空间的形是由界面决定的。空间的构成依赖于
设计以及法则性设计。这四种方法的综合运用仍是 我们创造建筑形式的有效方法。
无论是内、外形态还是概念形态，它们是相互关 联的。外部形态是内部空间的必然反应，内部形态也 受外部空间的制约。另外，为 了形式建构模式的理性化， 三种概念形态又各解析为其 平面、立体模式。
它同时又是建筑内部空问结构概念形态的外在表现， 要为建筑内部空间创作提供良好的条件。建构操作 时，需要进一步理顺内在空间和结构并反过来调整其 几何构成概念形态，进而不断完善建筑形态设计。
３、语言表现概念形态的建构 建筑与语言、符号本无密切联系，但在如何表达 思想、情感这一意义上，建筑却象语言学一样需要一 种系统化的、可以诠释某种信息的符号系统，因而形 成了建筑的语言、符号体系。从语言符号的语法、句 法和词汇来影射建筑，建筑同样存在语法（如建筑空 间构成方式等）、句法（如柱式尺度及其相互间比例 关系，门、窗、墙等的组合式等）、词汇（如构件单元的 符号学意义等）等要素。 建筑语言表现概念形态是建筑文化信息的载 体．建筑师必须充分、深刻研究建筑与文化的内在联 系，在文化符号化的过程中，将符号与几何形体、建 筑材料、色彩情感等多种元素的生命力巧妙地融合 在一起。从而完善建筑语言表现概念形态的建构。 图２所示网络办公大楼系位于坡地的文教建 筑，在其语言表现概念形态创作中，我们运用台阶、 外廊、构架、门廊、玻璃幕、学校标志、带窗、庭院、小 品、屋顶绿化等建筑语言、符号，以表达现代办公、文 教建筑的性格特征。 概念形态是建筑形态创作的思维模型，概念形 态的进一步分析、综合、评价和公众参与，最终形成 图２所示的即富于变化而又整体统一，且与环境协 调的建筑形态模型。
波洛米尼建筑设计中的“感性”与“理性”
问世，可谓是为其正了名。
当人们认识到，建筑不应该只是局限于“维特鲁威”和中世纪的宗教建筑时，波洛米尼的建筑形式开始得到大家的认同[2]，随后，波洛米尼也迅速转变为“巴洛克最伟大的建筑师之一”。
对于波洛米尼建筑的研究工作始终在继续着，国际上许多学者至今仍致力于拓展先驱们的研究工作，更深入地解读波洛米尼的建筑魅力。
波洛米尼的建筑语言所呈现出的空间复杂性和对城市环境的把控性、光影变化性与材料等级性等，是感性幻想与理性约束之间交织融合的自然流露，其意义与价值是当代建筑设计者可以不断探讨、深挖与学习的主题。
2感性变化之动势在波洛米尼的建筑中，有一种动势的强调，有别于文艺复兴的静态，而渴望达到一种动态中的平衡。
他运用动态的设计元素创造出流动的空间，并借用透视法和光影的生动效果来强化这种动势，使之充满情绪的感染力与震撼力。
因此，有评论家在评价乔凡尼·洛伦佐·贝尼尼（Gian lorenzo Bernini，以下简称“贝尼尼”）和波洛米尼时说：“贝尼尼的作品是用眼睛去欣赏的，而波洛米尼的作品需要用身心去体验。
”2.1空间的动态2.1.1运动感确立波洛米尼17世纪意大利建筑大师地位的建筑作品是罗马四泉圣嘉禄教堂（San Carlo alle Quattro Fontane，于1638—1641年建造），其外立面的柱子倚墙独立，下层檐口则水平弯曲，“动势”似乎就隐藏在这个连续起伏的界面中，形成流畅而有机的动态线条（见图1）。
起伏的墙面不是依据传统的“前—后”关系划分空间，而是让空间在膨胀和收缩运动中创造出一种变化的摘要 波洛米尼是巴洛克风格鼎盛时期的代表建筑师，但长久以来，他却被很多人认为是“疯狂怪诞”的存在，与另一位同时期的著名建筑师贝尼尼相比，更是巴洛克建筑“反面”的象征。
本文旨在通过对波洛米尼建筑设计中的感性与理性建筑语言的分析，改变以往人们对波洛米尼的刻板认识。
同时，在这种双向呈现中，笔者试图进一步探寻其可能的内在关联性，以另一视角展现这位天才建筑师非同寻常的设计理念。
结合实例建筑设计情感理性
结合实例浅谈建筑设计的情感与理性摘要：建筑设计是情感与理性设计的融合，首先探讨了以实用性为主的理性设计，其中强调了科学性、实用性、功能性这些理性因素，又探讨了强调欣赏性的情感设计，这其中既有设计师的情感，也有使用者的情感，更是文化与文明的体现和象征。
建筑设计中的情感和理性，会随着建筑设计的发展产生更加激烈的碰撞，方能更好的融合。
以洛阳理工大学图书馆的设计为例，对新型数字化图书馆的设计进行探索，提出了适应新形势下的高校图书馆的设计理念。
关键词：建筑设计；感性；理性；实用性；数字化图书馆探索设计理念从功能性而言，建筑是人类为生活、生产等目的营造的生存空间，从社会性而言，建筑则不只是遮风避雨的空间，而是承载的大量的社会和情感价值。
建筑既是一种具有强烈功能性的存在，有寄托了使用者和欣赏者、设计者的精神寄托。
特别是在经济社会快速发展的阶段，建筑作为情感已超越了其实用功能，成为了情感空间，这更是建筑设计中的不懈追求。
1 以实用为主的理性设计建筑的根本目的，首先是遮风避雨、为人们提供生活生产、休闲娱乐，提供一个安全的空间，从这一点而言，实用性首先应当是理性的，不能仅仅作为一件艺术品而存在。
1.1 建筑设计中的科学性一切建筑设计都首先应以科学性为前提，需要首先考虑安全性和功能性。
建筑设计中的防灾、抗震、消防等问题是在设计之初就要考虑的，建筑结构、材料的选用、施工建筑方法等都有其限制，不能任由设计师的想象与发挥。
只有经过科学论证和实践检验的建筑，才能算是合格的建筑。
科学是强调理性的，因此建筑从规划到完成的每一步都要进行科学的判断与决策，尤其是建筑设计阶段。
1.2 建筑设计中的实用性实用性是建筑从产生到发展中一以贯之的命脉，脱离实用性的建筑时没有生命力的。
历史上，由于宗教、信仰等原因，曾大量出现过象征意义大于实用价值的建筑，但从当时的眼光而言，这种建筑也有其实用性存在。
工业革命后，以格罗皮乌斯为代表的实用派设计师创造了现在主义设计，强调建筑设计的功能性，因而被称为“功能主义”。
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Rational Design
西乔
11年7月7日星期四
理性的设计
Rational Design
西乔 h"p:// h"p:// Twi"er: arthur369 arthur369@
设计 策略
排列 ——强调 清晰——简洁 语气——品质
11年7月7日星期四
解决问题——策略 Cognate strategies
设计 策略
排列 ——强调 清晰——简洁 语气——品质
共同作用 平衡补充 权衡冲突
11年7月7日星期四
排列 策略 1: Arrangement
组织视觉元素以便用户能看到它们的结构， 提高可读性。
11年7月7日星期四
策略指导
视觉习惯 设计策略
成功的设计
2
4
1
3
16
11年7月7日星期四
这是一张 电影海报
这有一个 下拉菜单
17
11年7月7日星期四
这是一张 电影海报
11年7月7日星期四
这有一个 下拉菜单
策略的依据：
视觉习惯
满足用户期待 帮助快速识别 激发固有行为
18
解决问题——策略 Cognate strategies
39
策略3: 清晰 Clarity
提高可读性 帮助用户准确快速理解信息
降低噪音
控制清晰度
利用表意性图形
icon、图表、信息/数据可视化
11年7月7日星期四
误区： 从事设计时依赖直觉和灵感 需要天赋和大量训练
设计是一种对话
设计非常理性 在设计过程的每一步中，做出任何决定都有其一定的原因。 我们应该清楚自己做每一步选择或判断时的理由及准则 设计是一种对话，既取决于你想告诉别人的事，也取决于 对方是谁，他的即时反应如何。
11年7月7日星期四
11年7月7日星期四
视觉重心的技巧点：通过方向性和引导来建立重心
11年7月7日星期四
11年7月7日星期四
使用导向线， 把你的视线引到 所需的位置。
30
用渐进的方法，把你的视线引向最大的那个汉堡，你的视线 很容易就被锁定在它想展现给你的诱惑上。
31
11年7月7日星期四
技巧点：一个设计中只有一个重心
这是3张创意名片，你能 猜出他们的主人分别是 什么职业的吗？
4
11年7月7日星期四
这5个咖啡馆的logo设计 你能分别猜出它们的受众和特点吗？
11年7月7日星期四
11年7月7日星期四
问对问题
目录
决策方向：who? why? how?
决策依据：视觉习惯
解决问题
设计策略
•策略1：排列 —— 编组 对齐
编组 Grouping
创造结构
对齐 Alignment
创造秩序
通过组织和结构化内容来创造层次与区块， 通过创造秩序来获得视觉上的平衡稳定， 提供线索让用户掌握元素间的内在联系。
11年7月7日星期四
编组的技巧点： • 形状的相似 • 空间的接近 • 分割
清晰的结构和层次感
11年7月7日星期四
元素间的间距很 大，孤立元素也 很多， 但通过运用分割 和空间上的接近 依然取得了协调 的视觉效果，
重心分散的 失败设计
32
11年7月7日星期四
技巧点：一个设计中只有一个重心
重心分散的 失败设计
33
11年7月7日星期四
清晰的视觉重心带来从容的浏览体验
11年7月7日星期四
跑鞋的广告
鞋和它所代表的生活 姿态，无容置疑是绝 对的焦点。这是简洁 而又令人印象非常深 刻的作品。
35
11年7月7日星期四
受众
Audience
受众对一种产品的了解程度，他接 触类似设计的经验，以及他的文化 背景都将影响你的设计。所以你应 该去预测他们会有反应，是什么在 影响他们反应，这是保证你设计有 效的关键之一。
11年7月7日星期四
最重要的事
问对问题
Who？ Why？ How？
目标
Purpose
说服性： 劝说受众用某种方式思考行动 使他们能完成某种任务 告知性： 帮助受众理解某些东西 改变他们的态度
23
11年7月7日星期四
背景色是非常常见的分割方法。
24
11年7月7日星期四
对齐的技巧点： • 谨慎混合使用种文本对齐方式 • 避免使用不明显的居中对齐方式
11年7月7日星期四
一张普通的账单。仅仅运用“对齐”就可以获得稳定平衡 的视觉美感
11年7月7日星期四
现代主义推崇严格遵守网格和对齐方式，强调空白和 无衬线字体的版面样式。
•策略2：强调 —— 重心 对比
•策略3：清晰 —— 降噪 表意性图像
•策略4：简洁 —— 利用空白 不要过度设计
•策略5：语气 —— 态度 情感
•策略6：品质 —— 一致性 重视细节 人性化
最重要的事
问对问题
Who？ Why？ How？
受众
Audience
11年7月7日星期四
最重要的事
问对问题
色彩、明暗的鲜明反差带来的视觉震撼
36
11年7月7日星期四
一旦运用对比， 就千万不要心慈 手软。不要使用 那些类似的，不 能形成鲜明反差 的组合。
11年7月7日星期四
空间层次、字体、颜色的对比
11年7月7日星期四
不需要什么文案， 仅仅依靠对比的力 量就可以做到。
11年7月7日星期四
WWF的公益 环保广告。
11年7月7日星期四
最重要的事
问对问题
Who？ Why？ How？
情境
Context
受众当时所处的情境 物理环境——空间、操作范围 时间限制——紧迫程度 认知程度——经验，交流历史 生理状态——健康、心态 社会趋势——潮流、时代
11年7月7日星期四
受众 Audience 目标 Purpose 情境 Context
Who？ Why？ How？
受众
Audience
11年7月7日星期四
目标
Pቤተ መጻሕፍቲ ባይዱrpose
最重要的事
问对问题
Who？ Why？ How？
受众
Audience
11年7月7日星期四
目标
Purpose
情境
Context
10
11年7月7日星期四
11
11年7月7日星期四
最重要的事
问对问题
Who？ Why？ How？
27
11年7月7日星期四
策略 2: 强调 Emphasis
把用户的注意力引向指定的视觉元素 强化视觉流
重心 centre-‐of-‐gravity 对比 Contrast
引导用户理解内容核心
增强视觉效果
所以在任何传播中，不管是设计还是文章，都必须有焦 点，有某些部分比其他部分更显要，受到更多关注。不然 人们的认知就会中止，不再对眼前的东西有兴趣。