产品分析、产品定位与产品规划
产品发展的五个阶段
技术风险评估
识别技术实现过程中可能存在的风险和挑战，制定应对措施。
预期目标与成果
01
产品开发计划
制定详细的产品开发计划，明确各 阶段的任务和时间节点。
团队建设与协作
组建高效的产品开发团队，明确各 成员的职责和协作方式。
03
02
预期市场表现
预测产品在市场中的销售表现、市 场份额和盈利能力。
支持团队组建
组建专业的支持团队，为用户提供技 术支持和售后服务。
问题收集与反馈
建立问题收集机制，及时收集用户反 馈的问题并进行处理。
持续改进
根据用户反馈和市场需求，持续改进 产品功能和用户体验。
05 产品上市阶段
市场推广活动策划
确定目标市场和受众群体
通过市场调研，明确产品的目标市场和 潜在客户群体，为推广活动提供方向。
拓展销售渠道
积极寻找潜在的销售渠道合作伙伴，建立合作关系，拓展产品的销售 网络。
管理销售渠道
对销售渠道进行有效管理，确保产品的正常销售和市场秩序。
加强与渠道合作伙伴的沟通与协作
定期与渠道合作伙伴进行沟通交流，了解市场动态和销售情况，共同 推动产品的销售增长。
客户关系建立与维护
建立客户关系管理系统
建立完善的客户关系管理系统， 记录客户信息和交流历史，方便
细化产品功能点，明确每个功能的业务逻辑和用户需求。
迭代计划制定
根据功能优先级和复杂度，制定合理的迭代计划，确保产 品按时交付。
功能开发与测试
按照迭代计划，分模块进行功能开发，并进行严格的测试， 确保产品质量。
性能测试与调优策略
性能测试
通过模拟高并发、大数据量等场景，测试产品的性能瓶颈和稳定 性。
产品企划的名词解释
产品企划的名词解释产品企划是指在企业中负责策划、设计和实施产品开发项目的部门或团队。
它涉及到产品定位、市场调研、竞争分析、产品规划、设计开发、定价策略、市场推广等诸多方面，是企业顺利推出新产品并取得市场成功的关键环节。
一、产品定位产品定位是产品企划的起点。
它通过对目标市场和竞争对手的分析，明确产品在市场中的差异化定位。
这个定位要能满足消费者的需求，与竞争对手形成有效的竞争优势。
通过精确定位，企划团队可以为产品的研发，销售和市场推广提供明确的指导。
二、市场调研市场调研是产品企划中重要的一环。
通过调查和分析市场需求，企划团队可以获取关于目标市场、目标消费者、市场趋势等有关信息。
市场调研的结果为企划团队提供了产品开发的方向和依据，避免了盲目决策带来的风险。
三、竞争分析竞争分析是产品企划中不可或缺的一部分。
通过对竞争对手的产品、定价策略、促销手段、渠道布局等方面的深入分析，企划团队可以找到市场上的空白领域和机会。
竞争分析还可以帮助企划团队制定合理的竞争策略，提前应对激烈的竞争环境。
四、产品规划产品规划是产品企划的核心环节。
它包括产品功能设计、产品外观设计、产品定价策略、产品上市时间等方面的决策。
产品规划需要团队全面考虑市场需求、技术可行性、竞争环境等因素，制定出具有市场竞争力的产品规划。
同时，产品规划还应考虑企业自身的技术实力、资源情况等内部条件。
五、设计开发设计开发是将产品规划转化为具体产品的过程。
它包括产品原型设计、功能开发、行为测试、工艺优化等环节。
设计开发需要合理安排资源，保证按时完成产品开发，并确保产品质量符合市场需求。
六、定价策略定价策略是产品企划中的重要考虑因素之一。
通过对市场需求、产品成本、竞争对手定价等方面的分析，企划团队可以制定出具有竞争力的定价策略。
定价策略既需要满足企业的利润要求，又要考虑市场消费者的接受程度。
七、市场推广市场推广是产品企划中的最后一环。
它通过广告宣传、促销活动、渠道布局等手段将产品推向市场。
如何做产品规划_产品规划流程
如何做产品规划_产品规划流程产品规划是指在产品开发过程中对产品进行全面规划和设计的过程。
它涉及到产品的目标、定位、功能、特性、设计、开发、测试、发布等各个环节，是确保产品顺利上市并满足市场需求的重要环节。
本文将详细介绍产品规划的流程和步骤。
一、确定产品目标和定位产品规划的第一步是确定产品的目标和定位。
这包括确定产品的市场定位、目标用户群体、产品的核心竞争力等。
通过市场调研和分析，了解目标用户的需求和竞争对手的产品特点，进而确定产品的差异化定位和核心竞争力。
二、需求调研和分析在产品规划的过程中，需要进行详细的需求调研和分析。
通过与目标用户的深入交流和调研，了解用户的需求和痛点，为产品设计提供依据。
同时，还需要分析市场需求和竞争对手的产品特点，找出产品的优势和不足之处，为产品的功能设计和特性确定提供参考。
三、制定产品规划方案在明确产品目标和需求的基础上，制定产品规划方案。
这包括产品的功能设计、特性规划、技术选型、开发周期、资源投入等方面的规划。
通过制定详细的产品规划方案，确保产品开发过程的有序进行，并为后续的开发、测试、发布等工作提供指导。
四、产品设计和开发产品设计和开发是产品规划的核心环节。
在产品设计阶段，需要根据产品规划方案进行详细的功能设计和界面设计。
同时，还需要考虑产品的可用性、易用性和用户体验，确保产品能够满足用户的需求并提供良好的用户体验。
在产品开发阶段，需要根据产品设计进行系统开发和编码工作。
同时，还需要进行持续的测试和优化，确保产品的质量和稳定性。
在开发过程中，需要与设计团队、开发团队、测试团队等密切合作，确保产品按照规划方案有序进行。
五、产品测试和优化产品开发完成后，需要进行全面的测试和优化工作。
这包括功能测试、性能测试、兼容性测试等各个方面的测试。
通过测试工作，发现并修复产品的问题和漏洞，确保产品的质量和稳定性。
同时，在测试过程中，还需要不断优化产品的功能和性能，提升用户体验。
通过用户反馈和市场调研，了解用户对产品的评价和需求，进一步完善产品的设计和功能。
产品规划流程
产品规划流程产品规划流程是指在产品开发过程中，为了确保产品能够满足市场需求和用户期望，有效地进行产品规划和管理的一系列步骤和方法。
下面将详细介绍产品规划流程的标准格式。
1. 产品需求分析在产品规划流程的第一步，需要对市场需求进行分析。
通过市场调研、用户反馈等方式，了解目标用户的需求和痛点。
根据市场研究数据，确定产品的目标市场和目标用户群体。
2. 产品定位产品定位是指确定产品在市场中的定位和竞争策略。
通过分析竞争对手的产品和市场表现，确定产品的差异化优势和核心竞争力。
根据产品的特点和目标用户的需求，确定产品的定位和市场定位。
3. 产品策略制定产品策略制定是指确定产品的战略目标和实施策略。
根据产品定位和市场需求，制定产品的功能、性能、品质、定价、渠道等策略。
同时，确定产品的开发周期和预算。
4. 产品规划在产品规划阶段，需要制定详细的产品规划和开发计划。
确定产品的功能模块、界面设计、技术要求等具体内容。
同时，制定产品的开发时间表和里程碑。
5. 产品设计产品设计是指根据产品规划，进行产品的具体设计和原型制作。
通过原型制作和用户测试，不断优化产品的设计和用户体验。
确保产品的功能、性能和用户界面符合用户需求。
6. 产品开发产品开发是指根据产品设计，进行软件编码和硬件制造。
在产品开发过程中，需要进行软件开发、硬件制造、测试和质量控制。
确保产品的质量和性能符合设计要求。
7. 产品测试产品测试是指对开发完成的产品进行功能测试、性能测试、兼容性测试等。
通过测试，发现和修复产品中的缺陷和问题。
确保产品的质量和稳定性。
8. 产品发布产品发布是指将产品正式推向市场。
在产品发布前，需要进行市场宣传和推广。
同时，制定产品的销售策略和渠道策略。
确保产品能够顺利进入市场。
9. 产品改进和升级产品改进和升级是一个持续的过程。
通过用户反馈和市场需求的变化，不断改进和升级产品。
同时，进行竞争对手的分析，保持产品的竞争力。
以上就是产品规划流程的标准格式。
产品规划流程
产品规划流程产品规划是指在产品开发过程中，制定产品的发展方向、目标和策略的过程。
一个完整的产品规划流程包括市场调研、需求分析、竞争分析、产品定位、产品规划、产品设计、产品开发、市场推广和产品评估等环节。
下面将详细介绍产品规划流程的各个环节。
1. 市场调研市场调研是产品规划的第一步，通过调查和分析市场情况，了解目标市场的需求、竞争对手、市场规模等信息。
可以通过市场调研报告、行业分析报告、竞争对手分析报告等方式获取相关数据和信息。
2. 需求分析需求分析是根据市场调研结果，确定产品的功能和特性，以满足目标市场的需求。
需求分析包括用户需求、技术需求、商业需求等方面的分析，可以通过用户访谈、问卷调查、竞品分析等方式获取相关数据和信息。
3. 竞争分析竞争分析是对竞争对手的产品进行分析，了解其优势和劣势，以及市场占有率和市场份额等信息。
通过竞争分析，可以为产品定位和产品规划提供参考依据。
竞争分析可以通过竞品调研、竞品对比等方式进行。
4. 产品定位产品定位是确定产品在目标市场中的定位和差异化竞争策略的过程。
通过产品定位，可以确定产品的目标用户、产品的核心竞争力和市场定位等。
产品定位可以通过市场定位图、竞品定位图等方式进行展示。
5. 产品规划产品规划是根据需求分析和产品定位，制定产品的发展方向、目标和策略的过程。
产品规划包括产品的功能设计、产品的技术选型、产品的开发计划等。
产品规划可以通过产品规划文档、产品路线图等方式进行展示。
6. 产品设计产品设计是将产品规划转化为具体的产品设计方案的过程。
产品设计包括产品的外观设计、产品的结构设计、产品的界面设计等。
产品设计可以通过设计稿、原型图等方式进行展示。
7. 产品开发产品开发是将产品设计方案转化为实际的产品的过程。
产品开发包括软件开发、硬件开发、测试验证等环节。
产品开发可以通过开发计划、开发进度报告等方式进行管理。
8. 市场推广市场推广是将产品推向市场，提高产品的知名度和销售额的过程。
企业策划包括哪些项目内容
企业策划包括哪些项目内容企业策划包括哪些项目内容企业策划是指企业在制定商业计划和经营策略时，对市场环境、消费者需求、竞争对手等各种因素进行分析，以达到实现企业目标的目的。
企业策划的核心是提高企业经营效率和效益，实现企业持续发展。
那么，企业策划包括哪些项目内容呢？以下是六个相关标题及详细说明：一、产品规划产品规划是企业策划的重要环节之一，其目的是为了满足消费者的需求和提升企业的竞争力。
在产品规划中，企业需要确定产品的类型、市场定位、产品定位、产品特点和产品价格等方面的内容。
在制定产品规划时，企业需要结合市场需求、市场趋势和竞争对手等因素进行分析，以确保产品可以满足市场需求，同时提高企业的市场占有率。
二、营销规划营销规划是企业策划的另一个重要环节，其目的是为了确保企业的产品营销活动能够顺利进行，并达到预期的销售目标。
在营销规划中，企业需要确定营销目标、消费者定位、营销策略、推广手段等方面的内容。
在制定营销规划时，企业需要结合市场营销环境、竞争对手和自身实力等因素进行分析，以制定出适合自身的营销策略。
三、品牌建设品牌建设是企业策划中的重要环节之一，其目的是为了提升企业品牌知名度和美誉度，增强品牌实力，从而提高企业的市场竞争力。
在品牌建设中，企业需要确定品牌的定位、品牌名称、品牌形象、品牌文化等方面的内容。
在制定品牌建设时，企业需要结合市场需求、品牌竞争对手和企业自身实力等因素进行分析，以确保品牌可以为企业带来营销效益。
四、人力资源规划人力资源规划是企业策划中的另一个重要环节，其目的是为了提高企业员工素质和工作效率，从而实现企业的持续发展。
在人力资源规划中，企业需要确定人力资源的需求、招聘标准、薪酬福利、员工培训等方面的内容。
在制定人力资源规划时，企业需要结合企业战略目标、组织结构和经营计划等因素进行分析，以确保人力资源规划与企业的整体战略相适应。
五、财务规划财务规划是企业策划中的重要环节之一，其目的是为了确保企业的财务状况良好，并实现企业的财务目标。
产品规划流程
产品规划流程产品规划流程是指企业在开辟新产品或者改进现有产品时所采取的一系列步骤和方法。
它涉及到市场调研、需求分析、竞争分析、产品定位、产品设计、产品开辟、测试和市场推广等多个环节。
以下是产品规划流程的详细步骤和要点。
1. 市场调研在产品规划之前，首先需要进行市场调研。
通过对目标市场进行调查和分析，了解市场需求、竞争对手、潜在用户等相关信息。
可以通过问卷调查、访谈、数据分析等方法获取市场信息。
2. 需求分析在市场调研的基础上，对用户需求进行深入分析，确定产品的关键功能和特点。
可以通过用户访谈、用户测试等方式了解用户的真实需求，并将其转化为产品功能和特性的要求。
3. 竞争分析通过对竞争对手的产品进行分析，了解其产品的优势和劣势，为产品的定位和差异化提供参考。
可以通过购买和使用竞争对手的产品，进行功能对照和用户体验评估。
4. 产品定位根据市场调研和需求分析的结果，确定产品的定位和目标用户群。
产品定位包括产品的核心竞争力、目标市场细分和定价策略等。
通过明确产品的定位，可以更好地满足用户需求并与竞争对手区分开来。
5. 产品设计在产品设计阶段，将产品需求转化为具体的产品设计方案。
包括产品外观设计、功能设计、用户界面设计等。
可以通过原型设计、用户测试等方式来验证和改进产品设计。
6. 产品开辟在产品设计完成后，进入产品开辟阶段。
包括硬件开辟、软件开辟、系统集成等。
在产品开辟过程中，需要与研发团队密切合作，确保产品按时、按质量要求完成。
7. 测试与验证在产品开辟完成后，进行产品测试和验证。
包括功能测试、性能测试、可靠性测试等。
通过测试和验证，确保产品的质量和性能符合要求，并及时修复和改进存在的问题。
8. 市场推广在产品开辟和测试完成后，进行市场推广。
包括制定营销策略、制定推广计划、进行市场推广活动等。
通过广告、促销、公关等手段，将产品推向市场，吸引用户的关注和购买。
9. 监测和改进在产品上市后，需要对产品进行监测和改进。
(完整word版)产品规划、产品线规划
(完整word版)产品规划、产品线规划标题：产品规划、产品线规划引言概述：产品规划和产品线规划是企业在市场竞争中取得成功的关键因素。
通过合理的产品规划和产品线规划，企业可以更好地满足消费者需求，提高市场竞争力。
本文将从产品规划和产品线规划的概念入手，分析其重要性和实施方法，匡助企业更好地进行产品规划和产品线规划。
一、产品规划的重要性1.1 确定产品定位：产品规划可以匡助企业明确产品的定位，包括产品的定位目标、目标市场和目标消费群体。
1.2 提高产品质量：通过产品规划，企业可以更好地控制产品质量，确保产品符合市场需求和消费者期望。
1.3 促进产品创新：产品规划可以推动企业进行产品创新，不断推出符合市场需求的新产品，提高企业竞争力。
二、产品线规划的重要性2.1 实现产品组合优化：产品线规划可以匡助企业实现产品组合的优化，确保产品线的产品互补性和完整性。
2.2 提高市场占有率：通过产品线规划，企业可以满足不同消费者的需求，提高市场占有率，扩大市场份额。
2.3 降低市场风险：良好的产品线规划可以降低企业面临的市场风险，减少产品线过度集中带来的风险。
三、产品规划的实施方法3.1 市场调研：企业可以通过市场调研了解消费者需求和市场趋势，为产品规划提供数据支持。
3.2 制定产品规划方案：在市场调研的基础上，企业可以制定具体的产品规划方案，包括产品定位、产品特点和推广策略。
3.3 不断优化和调整：产品规划是一个持续的过程，企业需要不断优化和调整产品规划，以适应市场变化和消费者需求。
四、产品线规划的实施方法4.1 分析竞争对手：企业可以通过分析竞争对手的产品线，了解市场格局和竞争状况，为产品线规划提供参考。
4.2 确定产品线定位：在分析竞争对手的基础上，企业可以确定产品线的定位，包括产品线的主打产品和核心竞争力。
4.3 统筹资源配置：在产品线规划中，企业需要统筹资源配置，确保产品线的产品互补性和市场竞争力。
五、总结产品规划和产品线规划是企业成功的重要保障，通过合理的产品规划和产品线规划，企业可以提高产品质量、促进产品创新，提高市场占有率和降低市场风险。
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产品分析
在市场开拓之前，有必要对产品本身特征及其目标市场进行分析，并在此基础上为每一类型产品制定一个合适的营销组合战略。
产品生命周期的四个时期
产品生命周期是认识产品销售历史上各个不同时期的一种方法。
一般来讲，产品生命周期由四个不同时期组成，即引入期、成长期、成熟期和衰退期。
引入期。
产品在引入市场时期时销售增长特不缓慢，而且由于引入市场的巨额费用，利润几乎不存在。
但假如是市场所需的产品，则具有专门大的进展空间。
成长期。
这是产品被市场迅速同意和利润大量增加的时期，就像冉冉升起的明星，有着极大的利润制造力和吸引力。
成熟期。
这一时期，产品开始被大多数的潜在顾客所同意，销售潜力发挥到极至。
同时，追随者也差不多制造出同质量或更高质量的产品，竞争极为激烈。
衰退期。
现在，产品销售通过长期的增长已呈现下滑趋势，利润不断下降。
现在期要么发掘新的市场增长点，实现销售复兴，要么尽早退出市场。
新、旧市场的划分
我们能够依照公司对市场的熟悉程度及市场本身出现的时刻，将市场分为两大类：新市场和旧市场。
新市场相对公司而言较新，而旧市场则公司差不多进入。
新市场。
关于全新的市场领域，先下手为强，后下手遭殃。
大多数研究报告认为新兴市场开拓者往往能够获得最大的优势。
由于早期的使用者大多偏好最早使用的品牌，因而市场开拓者所拥有的市场份额比早期追随者和后来者要高许多。
而关于市场的追随者，则应把优势兵力集中在关键的时刻和地点，通过最佳时刻的“恰当一击”，重创对手而分走市场份额。
旧市场。
在差不多进入的市场领域，最为积极的策略是不断创新。
领导者应克服自满、拒绝满足现状，并应成为本行业新产品构思、更佳客户服务理念和成本降低的先驱。
然而，能处在市场领导者的地位并仍时刻保持警惕心态的公司并不多见。
世界第一大汽车制造商通用不愿生产小型汽车，怕因此而损失利润，但它却因此而丧失了极大的利润和市场占有率；施乐公司没有研制小型打印机，结果让日本制造商乘虚而入
产品市场分析
可将新产品、旧产品、新市场、旧市场四项组成一个产品市
场分析的矩阵。
关于第1象限而言，公司应分析需求是否已得到最大满足，是否还有渗透的机会？假如有，则应采取市场渗透策略，开发未使用公司产品的客户群。
关于第2象限而言，公司应考察新市场是否存在着对公司现有产品的需求。
假如存在，这确实是一个专门好的市场开拓机会，公司应积极采取市场开发战略。
关于第3象限而言，公司应分析旧市场上是否还有其他未被满足的需求存在。
假如有，即应研制开发出新产品来满足这种需求。
关于第4象限而言，公司应分析新的市场有哪些需求。
由于这些市场机会大多属于公司原有经营范围之外，因而公司需要采取多角化经营策略。
产品定位
产品定位
在谈产品定位之前有必要了解一下。
所谓品牌定位确实是指企业的产品及其品牌，基于的生理和心理需求，查找其独特的个性和良好的形象，从而凝固于心目中，占据一个有价值的位置。
品牌定位是针对的，其核心是要打造。
品牌定位的载体是产品，
其承诺最终通过产品兑现，因此必定差不多包含产品定位于其中。
产品定位使产品在以后心目中占有的位置。
其重点是在对以后潜在顾客心智所下的功夫，为此要从产品特征、、服务等多方面作研究，并顾及到的情况。
通过掌握市场和消费者消费适应的变化，在必要时对产品进行重新定位（repositioning）。
对产品定位的打算和实施以为基础，受市场定位指导，但比市场定位更深入人心。
具体地讲，确实是要在目标顾客的心目中为产品制造一定的，给予一定的形象，以适应顾客一定的需要和偏好。
市场定位
在当前市场中，有专门多的人对产品定位与市场定位不加区不，认为两者是同一个概念，事实上两者依旧有一定区不的，具体讲来，目标市场定位（简称市场定位），是指企业对目标消费者或目标的选择；而产品定位，是指企业对用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的。
从理论上讲，应该先进行市场定位，然后才进行产品定位。
产品定位是对的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。
方法
产品差异定位法
营销人员应自问：本公司所销售的产品，有什么显著的差异
性？Pillsbury公司在面粉包装内，附赠面食食品烹调食谱，使其面粉和产生差异性，并称此为"您想要的面粉"。
FamousFixtures公司是利用产品差异特性，做为产品定位的另一个例子，该公司生产及装设零售店用的商店设备，把自已定位为对零售店拥有丰富经验的公司，因为其母公司确实是零售业
---"FamousFixtures:零售业所拥有、零售业所创设，并经零售业测试过的公司"。
因此该公司产品差异性不只是在于其产品，同时也扩及其服务。
产品差异性有时专门容易被模仿，如上述第一个例子--GoldMeda面粉模仿Pillsbury面粉，在包装袋内附加随赠食谱。
但产品特征假如真正是产品本来就有的特征，就不容易模仿了，如上述第二个例子。
制造商店设备的公司，大多数都不是业者所创设的，他们通常只想制造自己理想中的设备，在生产及装设零售商设备时，并没有真正站在零售店的立场来考虑。
而FamousFixtures则确实是道道地地由零售店业者所创立的公司。
此外，在这二个定位实例中，产品定位始于差异性，而这些差异性对目标市场差不多上有意义的。
对家庭主妇而言，产品差异性包括为家人烹调食物的新方法或更好的方法。
对零售业者而言，FamousFixtures具有零售导向，明白如何布置零售店才能提高销售，同时也了解迅速完成零售店装置、早日开始营
业的重要性。
要紧属性/利益定位法
营销者自问：产品所提供的利益，目标市场认为专门重要吗？一家医院针对消费者所做的初级研究中，发觉个人保健是病人认为特不重要的利益点，然而没有一家竞争者强调这一点。
因为这家医院，将它自已按差不多推销方法定位为："我们关怀你的……还有专门多。
"结果使这家医院在个人保健中，由排名第三迅速提升为第二名，造成虽有4家提供不同层次个人保健的医院，但却只有1家强调这种重要特征为其特有的特性。
在此特不强调的是，营销人员为公司所塑造的外在定位形象，对公司内部人员也会产生积极的阻碍。
在零售业中，最重要的消费者特征，莫过于品质、选择性、价格、服务及地点等。
其所持零售观念，购买特征会随着对目标市场的重要性而有所改变。
品质和价格不只对零售业者专门重要，在为产品与服务定位时，这也是如此，牢记，品质和价格这两项特征，会转变为第三种特不重要的特征：价值。
假如领先塑造，同时确实掌握，价值将是一种绝佳的竞争印象，这也是定位的良好考虑点。
营销人员曾经成功地协助一家鞋子零售业顾客，将其低价位连销店的形象，重新定位为富有价值的连销店。
这种价值定位转换为广告主题"物美价兼
的好鞋子"，避开过分强调价格，而特不强调品质。
产品使用者定位法
找出产品的正确使用者/购买者，会使定位在目标市场上显得更突出，在此目标组群中，为他们的地点、产品、服务等，特不塑造一种形象。
一家纺织品连销店为自已定位为，以其过人的创意为缝纫业者服务的零售店，即为喜爱缝纫的妇女提供"更多构想的商店"。
一家公司曾以使用者定位法来定位，该公司专门销售热水器给公司行号冲泡即溶咖啡，以取代需要酿煮的咖啡。
在此例中，针对目标顾客群，直接将产品定位为："在办公室中泡咖啡的人，向烦人的酿煮咖啡讲再见吧！"向在办公室负责预备咖啡者的个人名单(或职称)，直接在信函上以"办公室咖啡预备者"称呼，现在的定位，则直接针对使用者及办公室行政人员二者。
使用定位法
有时可用消费者如何及何时使用产品，将产品予以定位。
Coors公司举办年轻成年人夏季都市活动，该公司的定位为夏季欢乐时刻、团体活动场所饮用的啤酒。
后来又将此定位转换为，"Coors在都市庆祝夏季的来临"'并向歌手JohnSebastian购得"都市之夏"(SummerinCity)这首歌的版权。
另一家啤酒公司。