招贴设计简介
什么是招贴设计
什么是招贴设计招贴又名“海报”或“宣传画”．属于户外广告．分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。
国外也称之为“瞬间”的的街头艺术。
招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。
大概对于我们学设计的人来说．提起广告。
恐怕首先想到的就是招贴。
1．画面大招贴不是捧在手上的设计4而要张贴在热闹场所，它受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。
其画面有全开、对开、长三开及特大画面（八张全开等）。
2．远视强为了使来去匆忙的人们留下印象，除了面积大之外；招贴设计还要充分体现定位设计的原理。
以突出的商标、标志。
标题、图形．对比强烈的色彩，或大面积空白、简练的视觉流程．成为视觉焦点。
如果就形式上区分广告与其它视觉艺术的不同，招贴可以说更具广告的典型性。
3．艺本性高就招贴的整体而言，它包括了商业和非商业方面的种种广告。
就每张招贴而言．其针对性很强。
商业中的商品招贴注注以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现较多，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。
而非商业性的招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。
特别是文化艺术类的招贴画，根据广告主题．可充分发挥想象力，尽情施展艺术手段。
许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设计中，并且在设计中用自己的绘画语言，设计出风格各异、形式多样的招贴画。
不少现代派画家的作品就是以招贴画的面目出现的．美术史上也曾留下了诸多精彩的轶事和生动的画作。
我们要充分发挥招贴面积大。
纸张好、印刷精美的特点．通过了解厂家、商品、对象和环境的具体情况，充分发挥想象力．以其新颖的构思、短而生动的标题和厂告语，具有个性的表现形式，强调招贴画的远视性和艺术性。
“招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。
招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。
招贴设计课件-招贴设计
产品展示
01
02
03
04
产品展示
招贴设计是产品展示的重要形 式之一，通过创意和视觉效果
展示产品的特点和优势。
卖点突出
招贴设计能够突出产品的独特 卖点和优势，提高产品的市场
竞争力。
使用场景描绘
招贴设计可以通过对产品使用 场景的描绘，让消费者更好地
了解产品的用途和价值。
品牌与产品关联
招贴设计可以将品牌与产品紧 密关联起来，强化品牌形象和
图像处理
图像处理技术能够增强招贴设计的视觉效果，如调整亮度、 对比度、锐度，应用滤镜等。同时也要注意图像的版权问 题，确保使用合法且合适的图像素材。
图像与文字的结合
图像与文字的有机结合能够提高招贴的信息传递效果，通 过合理的图文布局和排版，使信息更加清晰、直观地呈现 给观众。
版式布局
版式设计原则
版式布局应遵循平衡、对称、对齐、留白等原则，以提升招贴设 计的整体美感。
情感色彩
通过运用不同的色彩和图形元素，可以表达不同的情感色彩，如欢乐、悲伤、愤怒等。设 计师需要根据设计主题和目的，选择适当的情感色彩。
情感引导
通过情感表达，设计师可以引导观众的情感体验和共鸣。通过深入挖掘和表现设计主题的 情感内涵，可以增强设计的感染力和影响力。
04
招贴设计应用
商业广告
商业广告
提出独特的想法和观点。
02
创新思维
创意构思需要设计师具备创新思维，善于从不同的角度和层次思考问题，
寻找新的创意点。
03
灵感来源
创意构思的灵感可以来自各种来源，如日常生活中的点滴、其他艺术作
品、社会现象等。设计师需要保持敏感和开放的心态，善于捕捉和利用
招贴设计
“推广产品”、“促进生产”、“鼓舞士气”等方面起到
了团结人民、教育人民、打击敌人的有力作用，并带动了
原苏联政治招贴
战后商业招贴的飞速发展。
原苏联政治招贴
招贴设计导言 一、招贴设计的历史
4、招贴的流派与风格 历史环境、地域差异、经济条件及传统文化观念等的
不同，各国在招贴广告设计方面必然要形成各自的特色。
福田繁雄招贴作品
招贴设计导言 二、招贴的特征及功能
4、招贴的流派与风格 尽管设计师们都在招贴设计这一领域施展着自己的个
性与才华，但招贴的设计语言仍具有很多的共性和特点，
如新奇、简洁、夸张、冲突、直率、冲击力，这些特征将 帮助我们更深入地了解招贴设计。 1、准确地传达信息
2、强烈的视觉冲击力
3、独具匠心的创意 4、广博的社会内容
1923年“德国包豪斯学院设计作品展” 招贴广告，约斯特· 施密特设计。
招贴设计导言 一、招贴设计的历史
3、招贴的发展 在第一次世界大战和第二次世界大战期间，招贴设计
在各国都产生了非常重要的作用。
在战争的刺激下，世界各参战国政府都把招贴作为最 主要的大众传播媒介。战争期间，招贴在宣传“政治纲 领”、“保密防谍”、“征兵募捐”、“节约物资”、
招贴设计导言 一、招贴设计的历史
2、招贴的起源 国外最早一张通过印刷手段完成的招贴则是在中国的
印刷术于中世纪传入欧洲后，德国的谷登堡又于1450年发
明金属活字印刷后才出现的。当时英国第一个印刷家威廉• 凯克斯首先采用了印刷手段制成招贴，并将这种招贴沿伦 敦大街和教堂门口张贴，以向牧师兜售复活节用的教规书 籍，从此印刷形式的招贴大为流行。据美国“Advertising Design广告设计”一书记载，15世纪时，招贴是除了口头 宣传外的唯一广告形式。
招贴设计
招贴设计第一章概念(1.11)招贴是现代广告媒介形式之一，其英文名称是“poster”，就是指张贴在大木柱、墙体或是车辆上的印广告。
招贴是一种以传达信息为目的，以印刷媒介为主的，张贴为行式的广告。
它是广告最古老的形式之一。
起源与发展(1.12)早在古希腊、古罗马时期，欧洲的一些沿海城市的商业比较发达，类似于招贴广告的公告牌、告示牌已经出现。
他们向民众传递各类信息、国王决令、部落群组之间的协议等等它们立于或是张贴于民众集聚的集市广场、庙宇教堂之前。
很多历史学家认为，最早的告示牌出现在公元前2000年左右的巴比伦王朝，内容为著名的汉穆拉比法典。
固定的告示牌传递的信息有限，于是人们开始寻找一种能够大量复制的告示牌，它可以散布到各个地方。
就这样招贴广告最初的形式就出现了。
国外最早的招贴广告雏形现存于大英博物馆，是在公元前3000年两河流域的苏美尔人一张写在莎草纸上的，内容为缉拿一个逃脱奴隶的布告，但是里面的关于招贴的元素很少，还不可以算是真正意义上的招贴广告。
13世纪，中国的木板印刷术引入西方，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛传播。
德国的古登堡又于1450年发明活字印刷术后才出现的。
这种活字印刷技术使招贴广告向民众迈进了一大步。
当时英国的第一个印刷家威廉.凯克斯首先采用了印刷手段做成招贴，并将这种招贴沿伦敦大街和教堂门口招贴。
从此印刷形式的招贴大为流行。
16世纪，设计师开始注意观念的表达，表现手法近乎于超现实主义倾向。
为了适应社会对印刷设计的大量需求，欧洲许多的国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在欧洲得到了普及和提高。
17世纪，巴洛克风格流行于欧洲设计领域，在形、色、质及细部刻画极为精致，具有热情、奔放和豪华的象征。
由于受印刷术的影响，法国还专门成立了印刷学术委员会，专门研究图形与字体的印刷设计。
18世纪，在图形和字体设计的领域，先后出现了法国“洛可可风格”和意大利“现代风格”。
前者强调装饰设计的贵族风格，后者强调对比统一，注重几何空间的设计。
招贴设计
招贴的视觉语言---图形
图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表 达特定的含义的。在招贴广告插图中，设计师正是运用这些视觉 要素来传达信息和意念的。
招贴是远视广告，但它具有近看的可能性。为了保证既 能远观，又能近看，在制作上要精美、细致、图形作为 招贴设计的主打语言，要充分体现它的魅力。
招贴的简史
（1）招贴广告综述
13世纪，中国的木版印刷技术被引入西方，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛 传播。 15世纪，德国人古登堡在木刻版印刷的基础上于1450年研制成活版印刷，这种活字印刷 技术，使招贴更向民众迈进了一步。 16世纪，设计师开始注重观念的表达，表现手法近乎于超现实主义倾向。为了适应社会 对印刷设计的大量需求，欧洲许多国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在 欧洲得到了普及和提高。 17世纪，意大利的巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域，在形、色、质及细部刻划极为 精致，具有热情、奔放、奇特和豪华的特征。由于受印刷术的影响，法国还成立了印刷 学术委员会，专门研究图形与字体的印刷设计。
招贴的简史
（1）招贴广告综述
18世纪，在图形与字体设计领域，先后出现了法国的“罗可可风格”和意大利的“现代 风格”前者强调装饰设计的贵族风格后者强调对比统一，注重几何空间的设计。与此同 时，字体研究也有了突破性的进展，创造了许多适合招贴印刷的字体。随着科学技术的 发展，出现了许多新科学的符号系统，如数学、天文、物理、化学、生物、地理等，这 些都为现代招贴的设计注入了新的视觉元素。1798年，德国人（阿洛伊斯。森佛尔德 （Aloys Senefelder）发明了石板印刷技术，使各种绘画技术真实的得以再现。 19世纪，产业革命引发了一系列发明创造对招贴的发展起到了很大的推动作用，使设计 师有了更广阔的表现空间。1803年和1811年英国发明了造纸机和高速印刷机，印刷尺寸 也有了很大的改观。1826年法国人涅普斯试制成功第一张摄影图象。 1830年英国画家夏 普研制出分色套印的彩色石版画。1835年英国画家塔尔博特制作显微照片获得成功。摄 影技术的发明和发展，对招贴设计产生了重大而深远的影响。
招贴设计第一章
18世纪：许多适合招贴印刷的新字体产生，使埃及体、爱奥尼亚体、透视体、 克拉伦登体、拉斯康体、多利安体、哥德体、珍珠体等字体，在比例、分量 和美学上更趋完善。除了字体，还出现了数百种学科的符号系统，包括数字、 天文、物理、化学、生物、地理、军事等方面的内容，为现代招贴广告的产 生奠定了新的语言形式基础。 19世纪：随着铸铁印刷机、蒸汽动力印刷机、造纸机的出现，高速印刷形 式替代了古登堡时代的手动印刷形式，机器生产的纸张淘汰了手工制作的纸 张，使招贴的印刷效率提高了30倍左右。继之，摄影术的出现及彩色石印技 术的产生，又使招贴成为大众传播的主要媒介，一大批优秀的美术家也开始 从事招贴广告设计。 20世纪：观念形象设计对于世界招贴设计的发展来说，是非常重要的一页。 它丰富了设计的手法，进一步强调了设计上的个人和社会个别群体的观念的 表达，将良好的视觉传达功能和艺术手法，针对大众的视觉传达效果和个人 的表象结合起来，从而把招贴设计推进到一个新的高度。随着技术的发展， 视觉传达的方式变得复杂且多样化，通讯技术的日趋完善，媒介的多元化， 都对招贴设计形成了新的促进和压力，招贴设计开始向更新的未来发展。
•19世纪末欧洲传统文化与日常生活的矛盾日益突出，艺术无 法从时代中吸取营养，工业化时代的到来所产生的变化与混 乱，与传统的和谐与古典美相矛盾，引起人们的恐惧与厌恶， 而弥漫整个19世纪的维多利亚风格，其繁琐矫饰的泛滥成灾， 也造成设计师们的反感与逆动，于是1880年左右由法国开始 而逐渐遍及欧洲与美国，兴起了比工艺美术运动影响更大的 国际新艺术运动---第一个真正的现代国际风格，一直持续到 1905年，然后逐渐演变，为现代主义所取代。
（2）表现主义的隐喻象征
（3）立体主义形态的切割与重构
从自然物象中提取纯粹的形，并使几何形体化。然后，独创 性地把对象进行多面切割并分解为各种几何形态。最后，将 从各视点观察对象的结果组合在一个平面上。
招贴设计的风格和色彩
招贴设计的风格和色彩在我们的日常生活中，经常可以看到各种各样的招贴广告，它们以生动形象的图案和文字来吸引人们的注意力，传达着各种信息和产品促销的信息。
而在这些招贴广告中，其风格和色彩也是至关重要的因素，它们可以有效地影响人们的视觉感受和记忆力，提升广告效果和推广效果。
一、招贴设计的风格招贴广告的风格多种多样，根据其产品的特点和推广方式的不同，采用的设计风格也会有所不同。
一些常见的风格包括：1、极简主义风格极简主义风格的设计，强调简洁、明了和准确的概念，通常使用单一的颜色、大小和形状来表现出设计的主题。
这种设计风格非常适合一些面向职业人士、高端消费群体的产品广告，如高端服装、餐饮和珠宝等。
2、艺术风格艺术风格是一个与众不同的视觉风格，强调对创意的重视和表现力的提升。
艺术风格的招贴广告通常使用了丰富的颜色和形状，有时还融入了一些艺术元素，如手工画、水彩画等。
这种设计风格通常可以吸引那些对艺术有较大兴趣的消费群体，如些文化、艺术或音乐等产品的广告。
3、现代风格现代风格强调创新和时尚的特色，通常采用喜欢圆角、渐变或者具有立体效果的图案设计，使得其在视觉效果上非常醒目。
现代风格的招贴广告常常用在一些年轻、时尚、休闲的消费领域，如手机、运动品牌和科技产品等。
4、复古风格复古风格以浪漫和怀旧为特色，通常使用古早味的色彩和图案表达。
复古风格的招贴广告通常被用于一些老年人或一些深受年轻人喜爱且有历史底蕴的产品广告，如书籍、文具和手工艺品等广告。
二、招贴设计的色彩招贴广告的颜色和使用也是非常关键的一环，良好的配色可以为广告带来丰富的情感和氛围，从而提高广告的吸引力和有效性。
一些常见的配色包括：1、红色红色是最常用的颜色之一，它传达了强烈的情感和热情，通常用于食品、商业促销和运动产品等广告。
红色的设计可以提高视觉效果，并且有着强烈的吸引力。
2、黄色黄色通常表示快乐、乐观等情绪，这种色彩在广告中可以有效吸引人们的注意力，并且让人产生愉悦的联想。
招贴设计概述
招贴的概念
招贴按其字义解释，“招”是指 引注意，“贴”是张贴，即为“招引 注意而进行张贴”。招贴的英文名字 叫“poster”，在牛津英语词典里意 指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。在伦 敦“国际教科书出版公司”出版的广 告词典里，也有人根据poster的词根 结构及掌故来剖释招贴的词义，认为 poster是从“post”转用而来， “post”词义为柱子，故poster是指 所有张贴于柱子上的告示。
2.大尺寸画面
作为户外广告，招贴画面比各平面广告大，插图大、字体 也大，十分引人注目。 在国外，招贴的大小有标准尺寸。按英制标准，招贴中最基 本的一种尺寸是30英寸×20英寸(762×508mm)，相当于国内 对开纸大小，依照这一基本标准尺寸，又发展出其他标准尺寸： 30英寸×40英寸、60英寸×40英寸、60英寸×120英寸、10英 寸×6.8英寸和10英寸×20英寸。大尺寸是由多张纸拼贴而成， 例如最大标准尺寸10英尺×20英尺是由48张30英寸×20英寸的 纸拼贴而成的，相当于我国24张全开纸大小。专门吸引步行者 看的招贴一般贴在商业区公共汽车候车亭和高速公路区域，并 以60英寸×40英寸大小的招贴为多。而设在公共信息墙和广告 信息场所的招贴(如伦敦地铁车站的墙上)以30英寸×20英寸的 招贴和30英寸×40英寸的招贴为多。 （注:1英尺=0.3048米 1英寸=0.0254米）
招贴的特征
1.卓越的创意
创意是招贴设计的灵魂，它能使招贴的诉求重点明确，主 题突出，并有深刻内涵。创意要善于以所要表达的意来联想， 善于在看似毫无关系的事物之间寻找可以使它们连接的因素， 即相似性(相似的关系与相似的形态)，然后，利用设计与图像 把它表现出来。联想有时是有意识的，有时是无意识的，有意 识在很多方面都反映的是无意识的东西，而无意识的思想流体 可形成有意识的理念。有意识的形成是以一种无意识的积累方 式完成的，因为我们的意识总是摆脱不了过去的经验、印象、 感觉、记忆所带来的潜意识的心理影响。在设计过程中，内容 主题是有意识的，而构思过程常常是在有意与无意之间交替进 行的。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
完！
品牌设计
大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。其画面有 全开、对开、长三开及特大画面（八张全开等）。 2．远视强 为了使来去匆忙的人
们留下印象，除了面积大之外；招贴设计还要充分体现 定位设计的原理。以突出的商标、标志。标题、图 形．对比强烈的色彩，或大面积空白、简练的视
觉流程．成为视觉焦点。如果就形式上区分广告与其它 视觉艺术的不同，招贴可以说更具广告的典型性。 3．艺本性高 就招贴的整体而言，
招贴又名“海报”或“宣传画”．属于户外广告．分布 在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、 车站、码头、 公园等公共场所。国外也称之为
“瞬间”的街头艺术。 招贴相比其它广告具有画面
大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。 大概对于我学设计的人来说．提起广告
。恐怕首先想到的就是招贴。 1．画面大 招贴 不是捧在手上的设计4而要张贴在热闹场所，它受到周围 环境和各种因素的干扰，所以必须以
计出风格各异、形式多样的招贴画。不少现代派画家的 作品就是以招贴画的面目出现的．美术史上也曾留下了 诸多精彩的轶事和生动的画作。 我们
要充分发挥招贴面积大。纸张好、印刷精美的特点．通 过了解厂家、商品、对象和环境的具体情况，充分发挥 想象力．以其新颖的构思、短而生动的标题
和厂告语，具有个性的表现形式，强调招贴画的远视性 和艺术性。
它包括了商业和非商业方面的种种广告。就每张招贴而 言．其针对性很强。商业中的商品招贴注注以具有艺术 表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式
表现较多，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情 趣的感受。而非商业性的招贴，内容广泛、形式多样， 艺术表现力丰富。特ห้องสมุดไป่ตู้是文化艺术类的招贴
画，根据广告主题．可充分发挥想象力，尽情施展艺术 手段。许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设 计中，并且在设计中用自己的绘画语言，设