中国传统图形符号在招贴设计中的运用
中国传统图形在现代招贴设计中的传承与创新
中 国 传 统 图形 是 中华 民族 文 化 长 期
发展 积 淀下来 的 ． 有鲜 明的地 域特 点 具 和 浓厚 的民族特 色 。 它们 集 中体 现 了中 华 民族 鲜 明的文 化特征 。 石器 时代 的 从
彩 陶到殷 商 时期 的青铜 ， 战 国时期 的 从
器皿 、帛画到汉 代 的雕塑 、画像 石 ，从
性 和 多元 性 ．最 终 会 导 致 民族 性 的 削 通 过 文 字 的 阅 读 或 提 示 ， 人 们 ～ 目 了 抽 象形 。以具 象形 式出现 为多 ，包括神 让 弱 ，乃至 最终被 取代 。在 当今的招 贴 设 然 地 快 速 识 别 图 形 中所 传 达 的 内 容 和 含 仙 、瑞 兽 、人 物 、植物 、动物 、图腾等 计 中也存 在这 种现 象。 国 设计 大师皮 义 。当 代 国 际 著 名 视 觉 大 师 霍 尔 戈 － 德 马 符号 。通过 古人灵 巧 的双手 和智慧 组合
菊 象 征 “ 君 子 ” 荷 花 表 现 出 淤 泥 而 四 ｉ以
内涵 ． 包含 了华夏 民族 对 宇宙 自然乃 至 年 ， 淀 深 厚 。 当 今 的 视 觉 设 计 来 说 ， 积 对
社 会 各 层 面 的 认 知 。 些 丰 富 的 资 源 理 它 蕴 涵 了丰 富 的设 计 资 源 。 为 中 国 本 不 染 ；用 八仙 的法 宝 比喻八仙 等 。有 的 这 作 应 是 现 今 视 觉 设 计 的 一 个 宝 库 ， 们 为 土 的设计 师 在借 鉴 吸收 的过程 中就 必 以物喻 意 ． 它 石榴 表 示 “ 多子 ． 仙桃 表 示 设 计 师 提 供 了 一 个 取 之 不 尽 ， 之 不 竭 须 对传 统图形 进行 选择 和扬 弃 ， 用 并结合 长 寿等 ：有 的用谐音 比喻 ，蜂 窝和猴子
符号语言在招贴设计中价值
浅析符号语言在招贴设计中的价值摘要：符号语言在招贴设计中是重要的传播媒介，是建立在图形创意与视觉基础上的重要的艺术传播方式。
早在文字出现以前，以抽象图形形式出现的符号语言就承担起信息传播的功能。
随着时代的不断进步及不同地域之间的交流与发展，已日益成为我们现实生活中重要的视觉传播工具。
符号语言作为招贴设计中不可缺少的视觉元素，其特殊传达效果是文字或声音语言所无法替代的。
因此，准确运用符号语言，将其上升到艺术与审美的高度，对视觉传达设计具有十分重要的意义。
关键词：符号语言招贴设计视觉元素中图分类号：j524 文献标识码：a一符号语言是人类认识事物的媒介早在远古时期，人们便利用最简单的图形来进行信息的传递，记录生活琐事与思想。
例如，一些岩画符号图案，瓦罐上的图腾，石器时代独特的纹样以及剪纸和皮影等民间艺术，这些图形尽管呈现了简略、质朴、粗糙等特征，但在当时却是一种非常重要的传播信息载体，随着时代的变迁，这些有着信息传达作用的符号语言，却成为我们研究其艺术价值的重要线索。
当今时代的图形创意与古人以图记事的方法有着异曲同工之处，只不过是在传播手法和媒介等方式上有了改善和进展而已。
古人所创造的这些图形符号方法能够沿用至今，并且在当下的平面设计中发展盛行，可见其独特性与重要性。
符号是对现实事物与信息的精准概括，它有利于人与人之间的无障碍沟通。
符号语言作为一种特殊的信息载体，既是实现信息存储和记忆的工具，又是表达思想与情感的传递手段。
当我们面对大量繁琐陌生的信息时，图形符号可以提供我们一种辨识与判断的捷径。
图形符号已经在不知不觉中成为了我们联系人与人之间、人与事物之间沟通的无形纽带和精神交流的桥梁，它有利于跨越各种语言、文化、风俗习惯等方面的差异和分歧，使人类进行更好的沟通与交流。
我们一般概念中的符号分为两种，一种是纯粹的语言符号，主要通过对文字的阅读来传递；另一种是表象符号，主要通过绘画、音乐等视听艺术形式呈现。
图形语言在招贴中的运用
图 形 语 言 在 招 贴 中 的 运 用
◆ 黄 丽 丽
（ 哈尔滨德强 商务学院艺术 系）
【 摘要】在 招贴里， 图形是最为基本的设计元素 ， 们可以借 助图形去 了解世 界 ， 人 认识世界 。招贴本 身的环境特 点导致 它借 助于 图形和 文 字向受众传播信息。在 某种程度上 ， 招贴中的图形比文字更具有说服 力。
域的文化历史背景差异 ， 而使 人们有 着共 同的认 识 ， 从 尤其是 在 国际性 活 至四维的作品 ， 那么受众就会从各个 角度收到信 息。美 国视 觉传达设计 师 动 中成为消除语 言障碍 的共识 意念的载体。 亨利 ・ 莱伟斯认为 ： 起源于人类 初期 的图像符号 将成为全 世界通用 的传达 但是图形语 言比文字语言的传达要困难很 多 ， 它是 一种对事物 本质 的 媒介 ， 图像符号将作为文 学语言 的补 充来传 达人 类的思 想。 由此 可见 ， 未
表达的最高境 界是它能够“ 说话 ” 能 够“ 目传情 ” 能够使 用特殊 的语言 ， 眉 ， 和人们交流。
无论是 图形还是色 彩 ， 这种 简洁 单纯 化是 需 要从众 多的 图形和 色彩 中 ， 行相互比较、 进 选择 、 改进与完善 才得 以产生 的。在 设计过程 中必须抓
被称 作图形语言 ， 就表 示图形 会“ 说话 ” 具备 了语 言的用途 ， ， 它可以成 住招贴主题 的思 想特征 ， 注意关键部位 的细节。设计过 程实际是和 创意结 为表达意思 ， 交流思想 的工具 。它具有 “ 传情达 意”的作用 ， 传递信 息的 合 的过 程 。在 构 思 招贴 创 意 的 初 级 阶 段 ， 计 者 根 据 招 贴 的 主 题 、 求 ， 是 设 要 对 媒介。在招贴作 品中图形语 言的使 用会 因不 同地域 不同人 群得 出不 同的 搜集到 的原始材料进行分 析、 究 、 象 ， 中选择 最理 想 的方案 ， 研 想 从 用最合 意义， 这就给设计提 出了问题——对于 这样一种 语言 ， 我们怎样去理解它？
“图式符号”在城市视觉形象招贴设计中的运用——以福州为例
求， 这使得城市视觉形象宣传较为单一而且缺少文 化内涵。削弱了招贴的宣传功能， 也无法形成较为 统一且让人印象深刻的平面视觉形象。设计思路缺 少新意，雷同、 “ 粗制滥造， 缺少对品牌主题的深入研 究， 设计形式模式化” 是现代城市视觉形象招贴存在 的普遍问题 。“ 图式符号” 是招贴设计 中创意度较高 的一种表 现方 法 ， 以往 常 在公 益 性招 贴 中被 使用 。 将“ 图式符号 ” 引入商 业宣传为 目的的城市视觉形象 招贴设计 中， 为设计提供了新的思路与方 向， 通过对 城市形象中的历史 、 、 文化 人文等各方 面 内容进行提 炼与加工 ， 图形创意方法与宣传 主题 ， 结合 生成具有
（Ａ １０ Ｓ Ｊ Ｉ２ ６ ）
作者简介 ： （９ Ｏ ） 男 ， 陈捷 １ ８一 ， 福建福州人 ， 讲师 ， 硕士， 主要从事视觉传达没计 的教学与研究。
第 ３期
陈捷 ： 图式符号” “ 在城市视觉形象招贴 设计 中的运用—— 以福州 为例
在 ２０ ０ ８年奥 运招 贴设 计 的过程 中 ， 许多 具有
贴设计的表 现形 式 、 文化 内涵 、 意 思路 却 少有 要 创
一
种 简化 手 段 。符 号 一 词 外 延 涵 盖 的 范 围很 广
泛…。在平面设计 中， 符号则成为一种非语 言性
的视 觉 图形 表 现 ， 图 形 符 号 的简 称 ， 作 用 与 是 其 文学符号 相 同 ， 在通 过 最 简 练 的 图形 语 言 来 传 意 递 信息 。在平 面设计 范 畴 的“ 图式 ” 义 ， 同于 定 不 单 纯 的标 识 、 案 ， 在 特 定 的 思 想 意 识 下 对 视 图 是
浅谈图形创意在招贴设计中的应用
浅谈图形创意在招贴设计中的应用图形创意是招贴设计中的重要组成部分，它是用视觉形象的手段进行信息传达和艺术表现的一种设计手法。
在招贴设计中，图形创意通常用于强化产品或服务的形象，吸引人们的注意力，提高广告的知名度和记忆度，促进销售增长。
本文将从以下几个方面谈一谈图形创意在招贴设计中的应用。
一、色彩运用色彩是视觉传达的重要因素之一，它可以直接影响人们的情绪和行为反应。
在招贴设计中，通过巧妙地运用色彩，可以从视觉上引导人们对广告的关注度，激发消费欲望。
例如，使用鲜艳的色彩可以吸引年轻人的注意，而深沉的色彩则更能吸引中老年人的目光。
在选择色彩时，还要注意颜色的搭配和使用场合，不同的颜色搭配可以产生不同的视觉效果和情感效果，如青色和绿色的搭配可以产生清新、自然的感觉，而黄色和红色的搭配则更能引人眼球。
在招贴设计中，正确的色彩运用可以让广告视觉更加突出，增强产品的吸引力。
二、形状设计形状设计是指在设计中利用各种基本形状、线条、图案等元素进行构图，从而达到视觉上的美感效果和传达信息的目的。
在招贴设计中，形状设计不仅体现在整体的构图上，还可以通过单独的图案或标志来表达特定的产品形象和价值。
例如，可爱的动物形象可以给儿童产品添加更多的趣味性和亲和力，简单明了的标志设计可以更好地突出品牌的特色，实用性的形状设计可以让消费者更快地认识产品的使用方法和效果。
通过巧妙、有趣的形状设计，可以使广告更加生动、吸引人，从而有效提升广告的传播效果。
三、文字搭配文字是招贴设计中必不可少的一部分，它可以清晰地表达广告的目的、产品的特点和使用方法。
文字搭配是指在文本设计中，使用特定的字体、排版方式、字号、字形等方法，使文字更具艺术感和视觉效果，从而提高广告的观赏性和阅读性。
良好的文字搭配可以让广告看起来更加专业、有品位，符合潮流和审美趋势。
适当的文字搭配可以为招贴设计添加更多的美感和艺术表现力，增强产品的卖点和形象。
四、图形符号图形符号是指利用各种记号、符号、图案等图形元素，对广告进行表意和传达。
论现代招贴设计的传统图式借用
论现代招贴设计的传统图式借用当前如何借鉴和发展地域性、民族性的文化传统，建立多元化的文化格局，已成为各个领域需要认真面对的重要课题，招贴设计也不例外。
国际性与民族性之间是相互作用的，招贴作品的国际化，对传统文化的融入是必不可少的。
德国的金特?凯泽在看过中国学生的作品之后说：“如果我的中国学生在我的指导下的作品是德国风格的话，我认为是失败的”笔者在2008年10月参加动+西国际WORKSHOP工作坊菲里?瑞斯拜克教授的课程班时，菲里教授也是希望能看到中国式符号与思维，并以此引导我们。
由此说明大师们认为离开了本土文化的现代招贴设计是失败的。
从传统中探寻本土设计的“根”，是在民族传统中融入现代意识的再创造。
“真正的传统是不断前进的产物，它的本质是运动，而不是静止，传统应该推动人们不断前进。
”这一直以来就是文化艺术发展的源泉之一。
在当今世界商业大框架下“民族性”的设计元素应给予提倡，它与“国际化”的设计元素是同等重要的。
因此从中国传统图形中提炼现代招贴设计创作方式是一种行之有效方式。
本文所论及的传统图形，主要指具有鲜明的地域性和民族性、流传甚广的传统图式，它不仅是指在纸上或其他平面上表现出来的传统图形，也包括传统彩陶石器、青铜器、漆器、雕刻或具有传统意味的其他物体形状及其表面上的纹样和装饰，还包括书法和传统绘画等。
形式各异的传统图形，代表着民族的风俗习惯、特定的心理、审美意味，并融入了深刻的文化内涵。
当然，传统图形在今天招贴设计的应用，已不是单纯的一种图形的应用，不是进行简单的重复或者拼贴，而是从传统图形中提炼现代招贴设计的构成方法，把传统图形的元素进行改变、创新使其既有民族风韵，又不显得呆板、陈旧，散发有现代设计的气味，具有时代感，体现民族的现代气质与精神。
开拓现代招贴设计的创意空间。
我国浩若烟海的传统图形世界，凝结了我们中华民族特有的历史记忆。
以其独特别致而又统一的格调，显示其深厚并富有魅力的民族传统和视觉文化。
图形语言在现代招贴中的应用
图形
82
视 觉 杂 谈
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的 创 意 设 计 不 是 简 单 地 对 客观 事 物 的 模
指 的是 两 个或 两 个 以上 的图 形 组 合在 起
．
一
人 们 更 需要 荒诞 的图 形 来刺 激 已 麻 木 的 视 觉状态
。
仿
．
而是
一
种创造
。
，
即对 客观 事物 的再
，
，
句话 甚 至
一
个字
。
把 多种 元 素 凝 练 成
构成方式
是 将 自然 形 象 进 行 概 括提
．
种消费观念
，
。
成 功 的图形 创 意必
一
个 图形 符号
在准确传达 信 息 的同 时
。
炼
．
使 其 上 升 为理 性 的认 识 高度
成为
须有新奇 的构思
浓 缩 的个 性表 现 是 设
给 人 留 下 深 刻 印象 和 美 好 的 享 受
7
．
法 烦
．
假设消 费者对
一
切广 告都感到厌
．
空间
．
，
或者同
一
一
边缘共用
一
相
。
文 字图形
。
文 字作为从具象 图形
．
．
而 在无 意 中突 然 看到 了 广告
广告
构成缺
一
不 可 的统
体 图形
抽象 出来 的视 觉 符号
演 变过 程
，
经 历 了数千 年的
图形符号在平面广告中的特征及运用
图形符号在平面广告中的特征及运用程晨前言任何一种平面广告作品如海报、杂志报纸广告、直邮广告等都是由广告构成要素即图形、色彩、标题、标语、商标、文字等组成，而这些构成要素正是代表商品信息内容的广告符号，是广告行为的重要因素。
广告行为既是一种社会经济现象，也是一种社会文化现象。
广告行为传播的是商品的信息，而信息是事物的自身属性而并非是事物本身，信息的传播必须嫁接一定的物质形态才能实现，从这个意义上说，广告的过程行为既是商品信息符号化的过程。
信息是符号的内容，符号是信息的物化形式。
所以，找到一个符号X，可以准确的传达Y 的信息，就成为了一个平面设计作品成败的关键。
可见，对符号运用的合理与准确，对于达到信息传达的目的来说，是多么的重要。
我们在这里根据广告的性质和符号学的一些基本理论,结合两者的关系，来探讨一下图形符号在平面广告中的特征和运用。
一、广告和图形符号的概念及关系广告作为视觉信息传递的媒介，是一种文字语言与视觉形象的有机结合。
按现代传播学的观点，它是大众传播的一个重要分支，是联系商品与消费者的桥梁。
从文化现实的角度出发，是把商业对象的信息进行商业化传播。
从社会学角度出发，广告是一种对人的感知心理产生轰炸效应的超级媒介。
从经济学角度出发，广告是社会的生产和消费管理活动中的还原剂。
不仅仅是作为购买和销售的刺激物。
从广告的作用来说，就是用最简洁最迅速的手段向社会传播商品信息，促进产品的销售，加速产品的流通。
平面广告是最大众化的媒体形式，比如招贴广告、杂志广告、报纸广告、直邮广告、户外广告、售点广告、赠品广告等。
在电视、广播、网络等媒体泛滥的今天，平面广告依然是广告宣传册策略的重要手段，是开展各种销售活动、纪念活动、表现企业战略的基本手段。
平面广告具有强大的生命力，在发展过程中，紧跟时代的发展和需求，适应了当今社会信息化的发展。
平面广告的表达形式直接，在一张简单的白纸上注入信息，传达简洁明了的目的，且在设计内涵表达上同时具备时代性、文化性、浓缩性、和象征性。
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中国传统图形符号在招贴设计中的运用摘要：从中国申奥成功，到近几年中国风的盛行，似乎一种真正属于中国的设计思路正在被业界所探讨、尝试，大家都在试图将一些珍贵的传统元素与现代设计风格进行提炼和融合，或许我们可以在开始直接应用传统元素的时候，会逐渐体味到中华五千年那博大精深的味道和感觉，能深深感受到的独特民族气息的设计风格。
招贴需要传统元素，设计需要传统元素。
关键词：中国传统元素；招贴设计
中图分类号：j04 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2011）35-0044-01
设计是有目的的策划，设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，包含的文化也能打动人。
把设计的多种元素进行有机艺术化组合，在设计中基本元素相当于你作品的构件，每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。
传统文化元素包罗如此之广，正是设计者们吸取营养的沃土，对招贴设计有着深刻的启迪和借鉴作用。
而在我国有着这么深厚的文化背景下，设计者从中获取的设计源泉也是取之不竭用之不尽的。
一、现代广告招贴中的中国水墨山水
中国传统水墨画经过长时间的发展，已经成为中国独有的一种绘画形式。
在写实水墨与写意水墨中，水墨绘画艺术形成了具有中
国特色的形式语言，表现出外在的形式与内在的精神的统一。
水墨艺术独特的表现形式首先体现在水墨艺术中特有的简洁的形式语言，即“计白当黑”的朴素形象。
水墨艺术简约的画面不等于简单，而是形象简捷，寓意丰富，妙在以极少的要素表达最多的信息。
世界设计大师靳埭强先生，一直在自己的作品中探索中国水墨画语言与设计语言的交融，追求构图的简略与传达的丰富性的融合。
此外，创造性地变化运笔速度与技巧，勾、皱、点、泼等综合交叉或单独运用，能取得层层渍点，复合会美的笔墨意象。
快慢、枯浓、燥润，犹如一碧清潭，无风则表面澄静如鉴，水底深流暗涌，有风则表面起波，水底波澜相助。
在文化交流日益丰富的今天，现代中国画的水墨追求决不是简单地呈现为个性化的艺术操作，它的种种行为必然在发展中代表了现代中国文化的人文思维本质而具有先进性。
二、中国剪纸艺术在现代广告招贴中
中国民间剪纸是中国民间美术中最具代表性的艺术样式,它是
民间美术的基础和母体艺术,是现代平面设计研究的重要课题之一。
从古到今,中国的民间剪纸造型方式无不体现人类的丰富设计思想,打上人类设计思想的印痕。
它和设计水乳交融,难解难分。
面对丰厚的民族文化资源,我们可以多层次、多角度地进行再认识、再发掘。
通过对中国民间剪纸造型深度地剖析,准确把握浑厚的中华民
族文化底蕴和中国审美精神的内涵,对现代设计作品表现有着巨大的推动力。
剪纸造型的产生一直可追溯到原始社会时期,伴随着历史的脚步,剪纸造型也不断地变化发展。
剪纸造型是源于生活,而又高于生活。
民间剪纸是物化的艺术符号,它既是直观的图形,同时内涵又是非常丰富的,是特定文化的结晶。
它表达一系列社会意义,是民族的思维群体同化的艺术符号。
三、中国书法在现代广告招贴中
书法艺术，是中华民族传统艺术园地里盛开的一朵奇葩，是中华民族的一种独特的审美对象，是一种独特的艺术形式。
从甲骨文、金文演变而为大篆、小篆、隶书，到东汉、魏、晋时期，草书、楷书、行书、诸体基本定型，书法时刻散发着古老艺术的魅力。
书法艺术，是中华民族传统艺术园地里盛开的一朵奇葩，是中华民族的一种独特的审美对象，是一种独特的艺术形式。
中国书法旋律的美、形体的美、意境的美已越来越被现代设计家所采用，并赋予了现代设计的独特的民族风格和时代特色。
书法艺术在现代广告招贴设计中起着至关重要的作用，招贴需要具有精湛的构思。
任何艺术，都不能说明一切，特别是像招贴画这种特殊的艺术形式，在有限的时空条件下，能使人过目难忘，回味无穷，需要做到“以少胜多”“以一当十”。
一些书法，美术展览的海报设计，特别是传统文化份量较重的展览往往都由书法家题写书名，再加上少许美化，很具有典雅、内涵丰富的品质。
由于书体
应用得合体，许多招贴设计都恰如其分的传达了设计内容的特点。
通过我对先人的研究，我个人认为，我们作为现代广告招贴设计者，在不断受到外来文化设计思想冲击的同时，要学会中西结合，以中为主，形成民族个性，这样我们的民族文化将得以不断传承，使我们的广告招贴设计在“国际化”中有自己的一块立足之地。
这就要求我们现代设计者从传统文化了解传统图形符号，正确的运用传统元素，使之达到视觉的和谐。
参考文献：
[1]朱国勤.现代招贴艺术史[m].上海:书店出版社.2000,5～15.
[2]罗萍.广告视觉设计基础[m].东方出版中心.2000，178.
[3]王受之.世界平面设计史[m].北京:中国青年出版
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[4]李砚祖.视觉传达设计的历史与美学[m].北京:中国人民大
学出版社.2000,130.。