推广策略及VI系统
有关品牌推广方案四篇
有关品牌推广方案四篇品牌推广方案篇1品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个发展阶段。
一、导入期导入期为企业的品牌第一次面对顾客或第一次参与竞争的阶段。
首先，针对一个新品牌的面市，目标顾客的反应肯定有很大的差异——漠视、关注、尝试和充当传播者的都有。
企业在品牌的推广前必须制订一套有连续性和针对性的推广步骤，这些步骤着眼于长期并适用于目标顾客的生活方式和习惯。
企业进行推广的目的之一是引起大多数持“漠视”态度的顾客的关注和惠顾。
他们之所以是漠视的，严格来说这是一种消费惯性使然，企业的目的是打破这种惯性。
从产品或品牌层面上来解释，顾客造成消费惯性的原因不外乎品牌的忠诚、购买和使用的便利性。
顾客对某品牌的忠诚，企业一时难以撼动。
但购买和使用的便利性，企业则拥有很大的主导权。
诚然如此，从根源上看，打动持漠视态度的顾客群，第一要使品牌包含内涵定位在内的三定位准确；第二广告和宣传要连续；第三要使产品具有差异性和功能的适应性；第四渠道布局要合乎顾客的较高期望；第五营销规划要以品牌化为基准。
相信这五个步骤足以使“漠视”的顾客群转变为“关注和惠顾”的顾客群。
竞争者对于一个新品牌面市所表现出来的态度也会因企业的市场动作而存在较大差别，但总会有个普遍性的态度，那就是密切关注和企图探寻企业的市场图谋。
很显然，企业在品牌推广时，一些策略将完全暴露在竞争者面前，这势必成为竞争者制订下一步阻击计划的依据。
因此，企业有必要故意露一些假象给竞争者以拖延其阻击计划的即时实现，让企业争取更多时间来获得使竞争者深感意外的市场空间和品牌知名度。
对于媒体而言，一个新品牌的面市也会抱有一定的兴趣，他们一般视企业的市场作为给予不同程度的关注。
因此，营造焦点或新闻效应此时应该成为企业品牌推广的重头戏。
品牌在导入期的推广因不同产品及其不同的市场表现而没有一成不变的推广模式，这要求企业针对具体的产品、具体的目标市场、具体的市场状况来设定一些优势的、并适合自己的推广模式。
什么是VI
什么是VI设计 (文/■VI简述一．VI (Visual Identi ty)，即企业形象视觉识别系统(Visual Identity System)的简称。
它是企业形象战略系统(CIS)中——理念识别(MI)、行为识别(BI)和视觉识别(VI) 三大组成部分之一，是对企业理念、企业文化、企业形象实态进行有效传播的重要载体，也是现代企业发展中必不可少的经营战略手段。
随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了企业规模化、系统化、品牌化的发展进程，企业规模不断扩大，组织机构日益繁杂，产品更新迅速，市场竞争也变的愈加激烈，现代化的企业越来越重视和需要运用企业VI识别系统来促进和加快品牌的建立和传播，企业的个性和身份识别因此也尤为显现。
二．企业通过VI系统的导入会实现什么目的？A. 对内：使企业内部(团队)拥有更强的认同感、归属感、凝聚力，便于上传下达、协调与统一；B. 对外：树立企业形象、产品形象、品牌形象；提高广告传播效率；提升无形资产价值；增强市场竞争实力；有助于企业规范化、系统化管理；有利于对代理商进行有效的规范和管理，并增强他们的信心；为受众准确传达企业信息、强化对企业的认知意识；有助于企业获得行业、乃至社会各界广泛的认同和追捧。
世界上一些著名的跨国企业如IBM、HP、SONY、可口可乐、德国大众、各大航空公司……，无一例外都建立了完善的“企业形象识别系统”，规范、有序、增强品牌力，从而在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。
近20年来，国内诸多企业也逐渐建立了“企业形象识别系统”，如海尔、联想、石油石化巨头、各大银行等…… 在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展和壮大，有效、策略的形象识别及形象传播必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。
三．VI实施的特点：A.同一性(同步、统一、完整)；B.差异性(独特、鲜明、差异化)；C.民族性(文化特征、个性特点)；D.有效性(使VI的应用、计划和推行进行得“有效、有用，符合国情、行情、实情”)。
品牌建设与推广计划三篇
品牌建设与推广计划三篇《篇一》品牌建设与推广计划品牌建设与推广计划是一项重要的任务，它涉及到企业的长远发展和市场竞争力的提升。
通过有效的品牌建设和推广，我可以向目标受众传递我的价值观和专业能力，建立良好的品牌形象，并吸引更多的客户和合作伙伴。
1.品牌定位：明确我的目标市场和目标客户群体，确定我的品牌定位和差异化优势。
2.品牌标识设计：设计一个独特而具有辨识度的品牌标识，包括标志、字体和色彩等元素。
3.品牌传播策略：制定一套全面的品牌传播策略，包括线上线下渠道的整合和内容的创意策划。
4.社交媒体推广：利用社交媒体平台，发布有价值的内容，与粉丝互动，提高品牌知名度和影响力。
5.合作伙伴关系建立：寻找与我有互补资源的合作伙伴，建立长期稳定的合作关系，共同扩大品牌影响力。
6.第一阶段：品牌定位和标识设计（1个月）–进行市场调研，了解目标市场和客户需求。
–分析竞争对手的品牌定位和推广策略，找出差异化的点。
–设计品牌标识，包括标志、字体和色彩等元素。
7.第二阶段：品牌传播策略制定和社交媒体推广（3个月）–制定品牌传播策略，确定线上线下渠道的整合方式。
–策划创意内容，提高品牌知名度和影响力。
–建立社交媒体账号，定期发布有价值的内容，与粉丝互动。
8.第三阶段：合作伙伴关系建立和品牌推广活动（6个月）–寻找与我有互补资源的合作伙伴，建立长期稳定的合作关系。
–共同策划品牌推广活动，扩大品牌影响力。
工作的设想：通过品牌建设与推广计划，我希望能够实现以下目标：1.建立独特的品牌形象，使我的品牌在目标市场中具有较高的知名度和美誉度。
2.提高品牌的市场竞争力和影响力，吸引更多的客户和合作伙伴。
3.增加品牌的价值和盈利能力，实现企业的长期发展。
4.每周进行市场调研和分析，了解行业动态和竞争对手的动态。
5.每周制定品牌传播策略和创意内容，提高品牌知名度和影响力。
6.每月进行社交媒体推广活动，与粉丝互动，增加品牌的粉丝数量和活跃度。
vi设计-应用系统(52页)
VI设计应用系统第一部分：品牌形象塑造在当今的商业环境中，品牌形象对于企业的成功至关重要。
品牌形象不仅包括标志、色彩和字体等视觉元素，还包括企业的文化、价值观和品牌故事。
一个强大的品牌形象可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引目标客户，并建立长期的品牌忠诚度。
一、品牌定位品牌定位是品牌形象塑造的第一步。
企业需要明确自己的目标市场、目标客户和竞争对手，从而确定自己的品牌定位。
品牌定位应该简洁明了，易于记忆，并与企业的核心价值观和产品特点相一致。
二、品牌视觉识别系统（VIS）品牌视觉识别系统是品牌形象的核心组成部分。
它包括标志、标准字、标准色、辅助图形等元素，以及它们的组合应用规范。
一个成功的VIS可以帮助企业建立统一的品牌形象，提高品牌识别度。
1. 标志设计标志是品牌形象的核心元素，它应该简洁、独特、易于识别和记忆。
标志设计应该符合企业的品牌定位和目标市场，同时考虑跨文化和跨语言的适应性。
2. 标准字设计标准字是品牌名称的字体设计，它应该与标志的风格相一致，并具有易读性和独特性。
标准字设计应该考虑字体的粗细、大小、间距等因素，以确保在不同媒体上的可读性和美观性。
3. 标准色设计标准色是品牌形象的重要元素，它应该与企业的品牌定位和目标市场相一致。
标准色设计应该考虑色彩的冷暖、明暗、饱和度等因素，以确保在不同媒体上的可视性和美观性。
4. 辅助图形设计辅助图形是品牌形象的补充元素，它可以帮助企业建立更加丰富和独特的品牌形象。
辅助图形设计应该与标志和标准色相协调，并具有灵活性和可扩展性。
三、品牌应用规范品牌应用规范是品牌形象塑造的重要环节。
它包括品牌元素在不同媒体上的应用规范，如印刷品、电子媒体、室内外广告等。
品牌应用规范应该明确品牌元素的尺寸、比例、颜色、字体等要求，以确保品牌形象的统一性和一致性。
四、品牌故事和传播策略品牌故事是企业与客户建立情感联系的重要工具。
一个生动、有趣、感人的品牌故事可以帮助客户更好地了解企业的价值观、使命和愿景。
vi管理制度
vi管理制度VI是企业视觉识别（Visual Identity），是企业文化与营销策略的重要组成部分，也是企业向外界传达信息、塑造企业品牌形象的重要方式。
VI管理制度是指企业建立VI系统的一系列规定和制度，为企业VI的可持续、规范和有效运作提供了保障和指引。
一、VI管理制度的意义1. 规范化管理。
VI管理制度能够指导企业在形象识别、标识标准、视觉风格等方面进行规范的管理，确保企业VI体系一致性和整体性，提高企业形象的专业水平。
2. 提高市场竞争力。
VI管理制度是企业营销战略的重要组成部分，可以帮助企业塑造品牌形象，提高品牌影响力，增强企业在市场上的竞争力。
3. 降低品牌推广成本。
VI管理制度能够规范企业VI系统的运作，使企业能够在各种传播形式中利用品牌的标志、视觉元素和其他非语言形式的符号来进行品牌推广，从而减少推广成本。
4. 提高内部团队凝聚力。
VI管理制度能够强化企业形象的一致性，激发员工的归属感、自豪感和荣誉感，使得内部凝聚力得到增强，进而增强企业文化的建设。
二、VI管理制度的建立和实施VI管理制度的建立和实施需要以下步骤：1. 确定VI战略和目标。
VI战略和目标是总体VI实施的框架，需要确保能够与企业战略和目标相匹配。
2. 制定VI设计原则。
VI设计原则需要符合企业文化和市场需求，是VI设计的基础。
3. 制定VI标准。
VI标准通常包括标志标准、色彩标准、形态标准、版式和排版标准等。
4. 制定VI应用规范。
VI应用规范是指对VI标准的具体应用，包括各种VI素材的使用方法和规范，以及各种任何形式的VI稿件的制作流程和规范等。
5. 建立VI管理工作制度。
VI管理工作制度通常包括VI管理领导小组、VI管理员制度、VI审查制度、VI文库建设等。
6. 实施VI管理制度。
VI管理制度需要在公司内部进行宣讲和培训，确保VI管理制度得到有效实施。
三、VI管理制度的优化和完善VI管理制度需要随时调整和优化，以适应企业发展和变化。
vi推广方案
vi推广方案一、背景介绍在当代商业竞争日益激烈的市场环境下，企业需要通过有效的推广手段来提高品牌知名度和市场份额。
视觉识别（Visual Identity，简称VI）作为一种广泛应用于品牌推广的策略，具有显著的效果。
本文将针对VI推广方案进行详细介绍和阐述。
二、VI推广的意义1. 树立企业形象VI推广是一个全方位的品牌建设过程，通过一致的视觉形象展示给消费者，有助于创造和巩固消费者对企业的信任感，形成独特的企业形象。
2. 提升品牌认知度基于一致的VI元素（如标志、配色、字体等），企业能够在广告、包装、宣传等多个渠道中传达相同的信息，从而提高品牌的辨识度和认知度。
3. 建立品牌价值通过VI推广，企业可以提升品牌在消费者心目中的地位和价值，并在市场中获得一定的竞争优势，进而实现品牌溢价。
三、VI推广方案的要素1. 标志设计标志是企业VI推广的核心元素之一，它不仅代表着企业的身份和核心价值观，还需要具备辨识度和吸引力。
因此，在VI推广方案中，标志设计需要经过深思熟虑和专业评估。
2. 色彩配色色彩在VI推广中扮演着极其重要的角色，可以激发消费者的情感共鸣并引起他们的注意。
合理的色彩搭配不仅能增加品牌的辨识度，还能传达品牌所代表的价值观和个性。
3. 字体选择字体是VI推广中一个常常被忽视却具有重要作用的要素。
不同的字体能够传递出不同的情感和风格，因此，在VI推广方案中，选择适合企业形象的字体是非常重要的。
4. 应用规范为了确保VI推广的一致性和稳定性，需要建立一套完整的VI应用规范手册，包括标志使用规范、色彩和字体的应用规范、版式设计规范等。
这些规范的遵循，能够保证品牌形象的统一性和连贯性。
四、VI推广实施步骤1. 市场调研和分析在制定VI推广方案之前，需要对目标市场进行全面的调研和分析，包括目标消费群体、行业竞争状况、品牌定位等方面的内容，以便更好地制定出有针对性的VI推广策略。
2. VI元素设计根据企业的定位和目标市场的需求，进行标志设计、色彩配色和字体选择等VI元素的设计工作。
医院市场部方案
医院市场部方案一、背景介绍随着医疗行业的快速发展和竞争的加剧，医院市场部的工作变得尤其重要。
市场部的主要任务是通过制定有效的市场策略和方案，提高医院的知名度和影响力，吸引更多的患者，增加医院的收入。
二、目标设定1. 提高医院的知名度：通过市场推广活动和媒体宣传，让更多的人了解并熟悉我们的医院品牌。
2. 增加患者数量：通过精准的市场定位和推广策略，吸引更多的患者来就诊。
3. 提升患者满意度：通过改善医院的服务质量和医疗环境，提高患者的满意度和口碑。
三、市场调研在制定市场方案之前，我们需要进行市场调研，了解目标患者的需求和行为习惯，以及竞争医院的优势和劣势。
通过市场调研，可以为制定方案提供有力的支持和指导。
四、市场定位基于市场调研结果，我们需要明确医院的市场定位。
我们可以选择定位为高端医疗服务提供者，或者专注于某个特定的医疗领域。
市场定位的准确性对于制定后续的推广策略至关重要。
五、品牌建设1. 定义医院的品牌形象和核心价值观：我们需要明确医院的品牌形象和核心价值观，以便在市场推广活动中传达给患者。
2. 设计医院的标识和VI系统：通过设计医院的标识和VI系统，提升医院的形象和知名度。
3. 制定品牌传播策略：通过媒体宣传、社交媒体和线下活动等方式，将医院的品牌形象传播给更多的患者。
六、市场推广活动1. 线上推广：通过搜索引擎优化(SEO)、搜索引擎营销(SEM)和社交媒体推广等方式，提高医院在互联网上的暴光度。
2. 线下推广：通过举办健康讲座、参加医疗展览等方式，增加医院的知名度和影响力。
3. 合作推广：与保险公司、企事业单位等建立合作关系，共同推广医院的服务。
七、患者关心1. 提供高质量的医疗服务：通过提升医院的医疗技术水平和设备设施，为患者提供更好的医疗服务。
2. 改善医院的服务流程：优化患者就诊流程，提高患者的就诊体验。
3. 建立患者关心体系：通过电话回访、短信提醒等方式，与患者保持良好的沟通和关系。
VI系统设计方案
VI系统设计方案VI系统设计方案一、概述VI系统（Visual Identity System），即企业视觉识别系统，是企业在视觉形象上的体现，包括企业的标志、图形、色彩等一系列元素，是将企业的核心理念和文化传递给消费者的重要方式。
本文将介绍VI系统的设计方案。
二、设计流程1.需求分析在设计VI系统前，需要对企业进行全面的了解和研究，包括企业文化、产品特点、目标受众、市场竞争等。
在这个基础上，明确VI系统的定位和目标，制定设计策略。
2.设计理念VI系统的设计理念应该贴近企业的主题和文化，具有独特性和识别性，同时要考虑可持续发展。
设计理念可以通过创新的视觉元素、艺术手段和技术手段来实现。
3.设计构思设计构思包括设计元素的选择、排列和组合，要考虑到品牌定位、所表达的意义以及可读性和可识别性等方面。
4.设计实现在设计实现阶段，需要考虑到企业的实际应用场景，包括应用范围、形式和格式。
在此基础上，制定设计规范和标准，确保VI系统的一致性和标准化。
三、设计元素1.企业标志企业标志是VI系统的核心元素，是企业形象的重要表现形式。
在设计标志时，需要考虑到品牌定位、所表达的意义和可读性等方面。
2.字体和字形字体和字形在VI系统中起到了很重要的作用，是企业传递信息的重要方式之一。
字体和字形的选择需要考虑到品牌形象和应用场景，具有较高的可读性和美观度。
3.色彩色彩在VI系统中有着至关重要的作用。
在设计VI系统时，需要注意色彩的选择和使用，确保色彩的统一性和协调性。
同时，对于不同的应用场景，需要设计不同的色彩方案。
4.图形和图案图形和图案是VI系统中的重要设计元素。
在设计图形和图案时，需要考虑到企业品牌形象和应用场景，具有较高的可读性和美观度。
四、设计规范1.标准色彩在VI系统中，需要制定标准色彩，确保所有设计元素都具有相同的色彩风格，在不同的媒体和场合中都能够达到相同的效果。
2.字体规范在VI系统中，需要制定字体规范，确保所有设计元素都采用相同的字体，具有较高的可读性和美观度，在不同的场合中都能够达到相同的效果。
vi设计全套方案
vi设计全套方案一、背景介绍在如今竞争激烈的市场环境下，企业要想在市场中脱颖而出，树立良好的品牌形象是至关重要的。
而视觉形象设计（VI设计）作为一种重要的品牌传播策略，对于企业的发展具有重要意义。
本文将为您提供一套全面的VI设计方案。
二、VI设计的概念和意义VI设计，即Visual Identity Design的缩写，是指通过一系列设计来塑造企业或组织的品牌形象，并通过视觉传达企业的文化、理念和价值观。
良好的VI设计可以提升企业形象、增加品牌辨识度，提高消费者的认知和好感度，进而促进企业的品牌价值和竞争力的提升。
三、VI设计的要素和应用1. 标志设计标志设计是VI设计的核心，是企业品牌形象的重要组成部分。
标志需要突出企业的独特性和个性特征，同时要简洁、直观、易识别。
通过合理的色彩搭配和形状设计，标志能够直观地传达企业品牌的核心价值。
2. 字体与字体标准化字体在VI设计中起着重要的作用，不同的字体能传递不同的情感和信息。
在VI设计中，需要选择一种或数种字体，并对其进行标准化管理。
字体标准化可确保不同材料上的文字统一、一致，提高品牌的辨识度。
3. 色彩系统设计色彩是VI设计中的重要元素，能够直接影响人们的感知和情感。
在VI设计中，选择适合企业形象和产品特点的色彩方案，形成一套独特的、一致的色彩系统。
良好的色彩系统设计将有助于品牌形象的准确传达和加深消费者的印象。
4. 图形与图案设计图形与图案设计是VI设计中的重要组成部分，可以用于各类宣传资料、广告和产品包装等。
图形与图案的设计要结合企业的核心理念和产品特点，通过简洁、美观的设计表达企业的独特性并增加品牌的辨识度。
四、VI设计方案的步骤1. 品牌定位与目标首先需要明确企业的品牌定位和目标，确定VI设计的整体方向和风格。
2. VI设计元素的确定根据企业的品牌形象和定位，确定VI设计元素，包括标志、字体、色彩以及图形与图案等。
3. VI设计手册的编制编制VI设计手册，明确VI设计元素的应用规范，包括标志的使用方法、字体的使用规范、色彩系统的应用规则等，以确保在各类宣传和广告中保持一致性和统一性。
品牌推广策略清单
品牌推广策略清单
推广是每个品牌提高知名度和销售额的必经之路。
下面列出了一些可行的品牌推广策略，帮助您快速启动并提高品牌知名度。
1.社交媒体营销：在社交媒体平台上创建专业的商业账号，并发布高质量的内容，与粉丝进行互动和沟通，提高品牌知名度。
与KOL(关键意见领袖)合作，推广品牌，提高销售额。
2. 搜索引擎优化(SEO)：优化公司网站，并确保网站能在搜索引擎的排名中得到良好的位置，这将有助于提高品牌的在线可见性和知名度。
3. 线上广告推广：使用在线广告平台（如谷歌广告、Facebook 广告）投放精准的广告，通过点击或展示进行付费，将品牌宣传信息展示给潜在客户，吸引更多流量。
4. 线下活动推广：参加行业展览会、商业会议等品牌活动，展示公司的产品和服务给潜在客户，并增加面对面的互动机会，进一步提高品牌知名度。
5. 口碑营销：引导顾客在社交媒体上发表有关品牌的评论，建立良好的口碑和品牌形象，这将有利于吸引更多的潜在客户。
6. 联合营销：与其他品牌进行联合推广，组织搭配销售，运用彼此的客户群体，提高销售额和品牌合作的曝光率。
以上是一些基本的品牌推广策略，当然每个品牌的推广策略因情况而异。
选择合适的策略需要深入了解品牌的特征、用户的需求和市场的竞争环境，但通过正确的策略和技巧，您可以更快地提高品牌的知名度，并获得更多的收益。
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第四部分推广策略及VI系统
4.1本案先天条件提列：
A、优势：
北海附近生态环境较好、且与高校为邻，难得的生态人文城区板块，未来发展潜力巨大
拥有特色的产品，主要表现在户型特点及色彩表达，十分容易在市场形象中凸现出来，被广泛认知。
价格相对较低，拥有较为明显的性价比优势。
B、缺点：
村民住宅性质产品，品质感和权益保障存在消极因素。
社区体量很小，配套比较局限
道路交通现状不好，加上周边的自然村落密集，对项目品质提升是个障碍。
4.2本案推广策略：
本案虽是村证产品，但在产品自身特点及性价比优势下，完全可以和周边乃至时区项目进行某些角度的抗衡，而在推广手法和表现上更是可以超出“村证低品质”的束缚，真正实现一个“性价比高、极富产品特质“的市场样板项目，通过专业、有效的营销整合及销售团队的执行，使项目全面实现“名利双收”的完美结局。
具体的推广思路简单表达为：
第一步，通过极强的视觉冲击吸引目标客群的广泛关注，这里面的目标客群不仅仅包括日后极有可能成交的附近区域居民，也包括成交可能性不大的广大滨州市民及业内同仁，让这个项目在面市的起始就成为滨州市民及业内广泛关注的一道风景线，而在“彩城”系列VI的轰击下，这个目标的实现将十分可行。
这是成功的前提：得到关注！
第二步，获得客群关注后，我们就要通过载体和营销手段实现“高性价比”的表现和深入人心，这种性价比的支撑主要体现在两个角度，首先就是区位的巨大潜力，生态和人文是不能不提的两个主卖点；然后就是产品在具体细节上的“独特气质”（户型、里面色彩等）。
如果上面两点能表达清楚，性价比的优势就十分明显和不容置疑了，这也是本案获得成功的主要因素。
第三步，在项目客观条件都已经成熟的前提下，良好的执行能力就是取得成功路上最后一道“关隘”，在这个环节，我们将会派驻来自专业市场的经理人进行销售控制，将这最后一个环节成为整个项目运作过程中的最高潮，在实现项目成功收益的前提下，也
希望通过这个项目成功、专业的运作来实现“项目与开发商”的双赢局面，为阳光置业的下一阶段拓展奠基了极为宝贵的品牌资源。
这也是我上海诚宇机构操盘的一贯手法。
特别关注：这里面的胜负手就是用强势的视觉冲击带来无法估量的项目价值和开发商品牌价值，用最经济有效的手段实现项目称为“市场现象“的战略。
4.3策略补充环节
上述推广策略主要适用于项目进入正常销售阶段，属于正规作战体系，而在项目启动初期，我们也要考虑团购部分房源的积极意义，这里面的积极因素主要有两个层面：第一个层面就是可以第一时间实现销售回款，可以填充项目初期的资金需求；另一个层面就是可以迅速确立项目的可信度及人气，使项目主力客群：“散客”的进入更加顺畅，从而理顺整个项目的销售推进。
团购目标：主要考虑大型企业员工的住房需求。
4.4推广周期及阶段策略
首先必须明确一点，那就项目正式对外销售的前提一定是黄河十五路的实质性进展，否则项目的形象及产品力会受到十分明显的
影响。
最好项目施工启动节点也是与这个前提相匹配，这主要是考虑到资金使用节奏的问题。
若假定明年3月份黄河十五施工全面启动，则本案可以进入实质性的操盘阶段，具体销售分期为：
整个营销推广分五个阶段（开盘初定为2008年5月1日）：
入市准备期：（2个月，08/3月-08/4月），
该阶段的主要推广策略就是团购活动的接洽与落实，团购体量占规划总量的10%左右为宜。
该部分体量的认购价格可以折让至项目计划运行均价的90%，即9折优惠。
强销一期：（3个月，08/5月-08/7月），盘中保温期：（2个月，08/8月-08/9月），
该阶段是项目正式进入市场，需要高调表现，将极为突出的色彩体系抛向市场，以瞬间形成市场影响力为佳。
该部分推盘体量占规划体量的40%，是项目能否获得市场认同、取得成功的关键阶段。
该部分体量的认购价格可以直接执行项目计划运行均价。
强销二期：（3个月，08/10-08/12月），盘中保温期：（3个月，09/1月-09/3月）
该阶段是项目形象及开发利润的主要实现期，在经历了第一阶段的成功运作后，该阶段可以适当提升项目销售价格，以获取更大的开发利润空间。
该部分推盘体量占规划总量的30%为宜。
该部分体量的认购价格可以根据一期销售状况及市场变化进行微调，应该可以
有8-10%左右的提升，即超过1500元每平米的销售均价。
强销三期：（3个月，09年4月-09年6月），
这个阶段是留给项目最后一批小高层产品的（如果没有就取消该阶段），是整个项目品质的高峰实现期，也是项目最高价值的阶段。
该部分推盘体量占规划总量的20%为宜。
该部分体量的认购价格可以冲击项目产品价值顶峰，保守估计可以是尝试1800元每平米以上的销售均价，此时的项目回款压力已经很小，建议拉长销售周期，实现更大的利润空间。
清盘阶段：（2个月，09年7月-09年8月）
余房处理，利用促销政策来实现完美结案。
此阶段价格控制比较灵活，完全可以根据资金需要和市场变化随时调整。
特别说明：由于时间、篇幅有限，本次报告将不会把整个推案策略、媒体策略及投放计划进行展开说明，该部分章节内容将会在后期提供的项目总体策划报告中继续说明，尤其是媒体计划和推广策略的细节要由企划部专员考察滨州市场后再行确定，特此说明。
4.5项目VI表现
4.5.1主推广案名：
彩城
核心主推广语：“色彩点靓生活”
策划缘起：
◎关于“案名”：
✓简单独特，容易记忆，且具品质感。
✓顾名思义，“彩城”是一个多姿多彩、丰盛繁荣的高品质生活社区。
契合目标客源的生活方式和精神需求。
✓“彩”字寓意吉祥，可以联想到“好彩头”，“出彩”等美好的愿景。
✓“城”给人以规模社区和品质感，符合人们对“安全、舒适、尊贵…”等精神层面的追求。
◎关于“核心主推广语”：
✓“色彩点靓生活”不仅是项目的开发理念追求，更是开发公司企业发展的战略目标，因此主推广语具有很好的项目品牌形象与企业品牌形象的延展性。
✓北方城市多给人以“灰色”的环境色彩感觉，“色彩点靓生活”主推广语的提出就是要“给城市以色彩”，这样的立意不仅能使项目从视觉上“出彩”，更使得项目的整体推广具有强烈的独特性。
4.5.2 LOGO方案：风格定位：
◎整个标志大气而不拘谨，整体造型简洁灵动，机具品质感，符合项目的高位品质形象。
造型定位：
◎以烟花状造型作为标识主体，既符合“彩”的含义，又寓意项目如烟花般“一飞冲天”和开发公司高远的发展理念
◎字型组合非常注重相互的关联与节奏的跳动感，体现温馨与柔美的品质感。
色彩定位：
◎采用了多种颜色结合的色彩处理手法，具有醒目的视觉识别力和高贵的品质感。
◎感性的彩色与理性的黑色相结合，形成强烈的反差，更突现出作为视觉主体的“彩”色部分。
字体定位：
◎柔性线条的中英文字体选择与“彩”的定位相得益彰。
◎产品主题定位语在LOGO中的出现，起到了主题形象的不断强化作用。
视觉系列示意之名片与胸卡：
视觉系列示意之广告衫：
视觉系列示意之精神堡垒：
视觉系列示意之吊旗：：
视觉系列示意之刀旗：
视觉系列示意之路旗：
视觉系列示意之室内看板一：
视觉系列示意之室内看板二：
视觉系列示意之海报：
视觉系列示意之POP看板：
上海诚宇机构
《郑家项目专案组》
2008年1月10日。