品牌的发展史
中国品牌的发展历史
中国品牌的发展历史中国作为全球第二大经济体，其品牌的发展历史丰富多彩。
从初始时的无名小作坊到现在的世界知名品牌，中国品牌在经历了数百年的发展与变迁后，逐渐崭露头角，赢得了国际市场的认可。
本文将探讨中国品牌的发展历史及其所面临的机遇与挑战。
一、民族工业崛起的初期19世纪末至20世纪初，中国面临列强侵略和殖民压迫，一度成为世界工厂。
在此时期，中国品牌尚未形成，多数产品都是为外国品牌代工生产。
中国民族工业崛起的开始，可以追溯到20世纪30年代，当时南京国民政府提出了“国货优先”的政策，鼓励发展本土工业。
这一政策为中国品牌的发展奠定了基础。
二、中国品牌的起步阶段1949年中华人民共和国的成立标志着中国品牌发展的新篇章。
中国政府积极实施国有企业的集体所有制，并鼓励国内企业独立研发和生产。
这一战略措施推动了中国品牌的快速发展。
上世纪50年代末至80年代初，中国涌现出了一批标志性的国家品牌，如海尔、美的、格力等。
这些品牌通过技术创新、高品质产品和广泛营销策略，逐渐赢得消费者的认可。
三、改革开放与国际市场的拓展1978年的改革开放为中国品牌的发展带来了新的机遇。
中国开始吸纳外国投资，并引进了先进的技术和管理经验。
随着国际市场的开放，中国品牌开始向全球扩张。
1980年代末至1990年代初，中国品牌在国际市场上崭露头角，如华为、联想、美罗等。
这些品牌通过不断创新、提高产品质量和拓展海外市场，成功打开了国际化之门。
四、全球化与中国品牌的挑战近年来，随着经济全球化的深入发展，中国品牌也面临着新的挑战。
一方面，全球市场对中国品牌的认可度逐渐提高，中国品牌如阿里巴巴、小米等进入世界品牌500强榜单。
另一方面，中国品牌在国际市场上仍然面临着品质和创新能力的质疑。
此外，全球知识产权保护问题也限制了中国品牌的发展。
五、新时代的中国品牌发展现在，中国正处于经济结构调整和创新驱动发展的新时期。
中国政府提出了“中国制造2025”和“一带一路”倡议，鼓励企业创新并拓展国际市场。
一个品牌的___发展史
一个品牌的发展史------香奈儿“香奈儿”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子加布瑞拉.香奈儿（Gabrielle Chanel）创立并以她的名字命名的。
“香奈儿”品牌的标志是她的爱称“coco”的两个字母“c”的组合。
有人说：拥有“香奈儿”，一直是这个世纪女人的美丽梦想。
有人说：在世纪末的今天，还有哪个品牌能得到一家三代：祖母、母亲、孙女的同时钟爱，那首先是“香奈儿”。
“香奈儿”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。
设计师：1913年-1971年，GabrielleChanel(加布里埃•香奈儿)1983年起,KarlLargerfeld(卡尔•拉格菲尔德) 创始人GabrielleChanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
品牌品类：1913年开设女帽及时装店制作服装；1921年起开发各式香水:如1921年的No.5香水和No.22香水,1924年的CuirdeRussie香水,1970年的No.19香水,1974年的Cristalle 香水,1984年的COCO香水,1990年的Egoiste男用香水,1996年的Allure香水；另外还有各类饰品，化妆品，皮件，手表，珠宝，太阳眼镜和鞋各类配件。
品牌识别：①双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将cocochanel的双c交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。
②菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。
后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。
③山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。
农夫山泉的品牌发展史
农夫山泉的品牌发展史农夫山泉是中国知名的矿泉水品牌，成立于1996年，总部位于中国浙江省杭州市。
它以其高品质的天然矿泉水而闻名，成为中国矿泉水行业的领导者之一。
农夫山泉的品牌发展史可以追溯到公司成立的初期，经历了多个阶段的发展和转型。
1. 初期发展阶段（1996年-2005年）农夫山泉在成立初期主要以当地市场为主，通过建立自己的水源基地和生产线，确保产品的质量和供应稳定性。
公司积极开展市场推广活动，通过广告、促销和赞助等方式提高品牌知名度。
同时，农夫山泉也注重产品包装设计，在瓶身上采用简洁明快的标志和字体，使产品更加易于辨识。
2. 品牌升级阶段（2006年-2012年）随着市场的竞争加剧，农夫山泉开始进行品牌升级，以提升品牌形象和市场份额。
公司引进国际先进的生产设备和技术，提高产品质量和生产效率。
同时，农夫山泉加大了对广告和宣传的投入，通过电视、广播、户外媒体等渠道广泛传播品牌形象和产品优势。
此外，农夫山泉还与一些知名企业合作，推出联名产品，以扩大品牌影响力。
3. 多元化发展阶段（2013年-至今）为了进一步拓展业务，农夫山泉开始进行多元化发展。
公司推出了一系列新产品，如果汁、茶饮料、功能饮料等，以满足不同消费者的需求。
此外，农夫山泉还积极开展国际市场的拓展，将产品出口到一些海外市场。
公司还注重社会责任，积极参与公益活动，提高品牌的社会形象。
4. 品牌形象塑造农夫山泉在品牌发展过程中注重塑造自己的独特品牌形象。
公司通过与自然环境的联系，强调产品的天然、健康和纯净属性。
农夫山泉在广告中常常以自然风景为背景，强调产品的原生态和清新口感。
此外，农夫山泉还注重与消费者的互动，通过举办品牌活动、赞助体育赛事等方式增强品牌的亲和力和认可度。
5. 市场竞争和未来发展农夫山泉在中国矿泉水市场中面临着激烈的竞争。
为了保持竞争优势，农夫山泉积极进行产品创新和研发，不断推出新品种和新口味。
公司还加强与经销商和零售商的合作，扩大产品的销售渠道。
中国品牌的发展历史
中国品牌的发展历史中国品牌的发展历史可以追溯到上世纪50年代，这是一个极富挑战和机遇的时期。
在新中国成立后的初期，中国经济遭受了持续的战争和内乱的破坏，国家经济发展非常困难。
当时，中国市场上出现了一些国有企业，这些企业的主要目标是满足国家和人民的基本需求。
然而，由于长时间的封闭和计划经济体制的限制，中国品牌的发展相对缓慢。
直到改革开放的政策出台，中国开始逐渐融入全球经济体系。
1978年，邓小平提出了“一切从实际出发”的口号，标志着中国经济向市场经济转型的开始。
从那时起，中国的国内市场逐渐开放，外国品牌进入中国市场，中国企业也开始了自身品牌意识的觉醒。
然而，在改革开放初期，中国企业面临了许多挑战。
首先，由于长期的封闭和计划经济体制的限制，中国企业缺乏品牌意识和专业管理经验。
其次，中国市场的需求和消费习惯与西方市场有很大的差异，中国品牌需要适应市场的需求，并提供高品质的产品和服务。
此外，中国企业还需要应对外国品牌的竞争，从而提高自身的竞争力。
在面对这些挑战的同时，中国企业也发现了自身的优势。
中国人口众多，劳动力成本相对较低，这为中国企业提供了一个突破的机会。
许多中国企业开始注重技术创新和质量管理，不断提高产品的品质和性能，以满足消费者的需求。
同时，中国政府也加大了对创新和知识产权保护的支持，为中国企业的发展提供了良好的政策环境。
随着时间的推移，中国一些企业取得了一定的成功，并逐渐发展成为具有国际影响力的品牌。
例如，华为、小米和联想等企业通过不断创新和市场拓展，已经成功在全球市场上占据一定份额。
这些中国品牌以其高品质的产品和专业的服务，赢得了国内外消费者的认可和信赖。
然而，中国品牌的发展仍面临着一些挑战。
首先，中国品牌在国际市场上的知名度相对较低，需要加大品牌宣传和推广力度。
其次，与西方品牌相比，中国品牌在技术创新和品牌形象等方面还存在差距，需要进一步提升自身的品牌实力和竞争力。
为了推动中国品牌的发展，中国政府出台了一系列的政策举措。
中国品牌演变史
中国品牌演变史一、传统品牌在古代，中国就已经有了品牌的雏形。
许多手工艺人、商人和工匠都在自己的作品中留下了独特的标记，这些标记成为了他们所生产的产品的一种标志。
例如，瓷器、丝绸、茶叶等商品上都会留下特定的标记，这些标记代表着生产者对品质的承诺和保证。
随着时间的推移，传统品牌逐渐发展壮大。
一些知名的品牌，如茅台酒、五粮液、同仁堂等，都以其卓越的品质和独特的特色而闻名于世。
这些传统品牌不仅代表着中国的传统文化和工艺，也成为了中国的一张名片，向世界展示着中国的魅力。
二、近代品牌随着中国近代化的进程，品牌的概念也开始逐渐发生变化。
一些新兴的产业，如纺织、食品、机械等开始崛起，同时也催生了一批近代品牌。
这些品牌开始注重广告宣传和市场营销，通过提高产品的质量和信誉来赢得消费者的信任和支持。
在这个时期，一些知名的品牌如上海手表、北京自行车、天津照相机等成为了代表中国近代工业发展的标志性品牌。
这些品牌不仅在国内市场上取得了成功，也在国际市场上为中国赢得了声誉和地位。
三、现代品牌随着中国改革开放的深入推进和市场经济的快速发展，现代品牌也开始逐渐崛起。
这些品牌注重创新和科技含量，追求个性化、时尚化、高端化的发展方向。
例如华为、联想、海尔等国内知名品牌都是在这个时期逐渐发展壮大起来的。
同时，国际品牌也开始进入中国市场，如可口可乐、麦当劳、诺基亚等。
这些品牌的进入不仅带来了先进的品牌理念和管理经验，也为中国消费者提供了更广阔的选择空间。
四、互联网品牌随着互联网的普及和快速发展，互联网品牌也开始逐渐崭露头角。
这些品牌以年轻化、个性化、多元化为特点，通过互联网平台进行营销和推广。
例如小米、京东、阿里巴巴等都是国内知名的互联网品牌。
这些互联网品牌以其独特的创新精神和快速的市场反应能力赢得了年轻消费者的青睐和信任。
同时，互联网品牌也为中国经济的发展注入了新的活力，推动了传统产业的转型升级和新兴产业的发展壮大。
五、新兴品牌随着科技的不断进步和市场需求的不断变化，新兴品牌也开始逐渐崛起。
知名品牌故事发展简史
知名品牌故事发展简史摘要：一、知名品牌的创立背景二、品牌故事的发展历程三、品牌故事的传播与影响力四、品牌故事对品牌价值的作用五、总结：从知名品牌故事中汲取启示正文：一、知名品牌的创立背景知名品牌的创立往往源于一个独特的创业故事。
这些故事充满了激情、梦想和坚持，为品牌赋予了深刻的内涵。
例如，苹果公司的创始人乔布斯，凭借对科技的热爱和极致追求，打造出了一个全球顶级科技品牌；华为则起源于一位工程师的艰辛创业，经过数十年的发展，成为了我国科技产业的佼佼者。
二、品牌故事的发展历程品牌故事的发展历程，就像一部精彩的电影，充满了悬念、高潮和感人至深的时刻。
这个过程不仅体现了企业家的智慧和勇气，还展现了品牌在市场竞争中的拼搏与成长。
例如，可口可乐在百余年的发展历程中，不断创新、调整，成为了全球最具影响力的饮料品牌。
三、品牌故事的传播与影响力一个好的品牌故事具有强烈的传播力和影响力。
它可以通过广告、公关活动、社交媒体等多种渠道传播，深入人心，使消费者产生情感共鸣。
正如阿里巴巴的“让天下没有难做的生意”理念，吸引了众多商家和消费者，成就了其商业帝国。
四、品牌故事对品牌价值的作用品牌故事是塑造品牌形象、提升品牌价值的重要手段。
一个富有感染力的品牌故事，可以使消费者对品牌产生信任感和忠诚度，从而促进产品销售和市场份额。
正如路易威登（LV）通过传承与创新的品牌故事，树立了奢华皮具的典范，使其产品备受追捧。
五、总结：从知名品牌故事中汲取启示通过研究知名品牌的发展简史，我们可以汲取到许多宝贵的经验。
首先，创始人要有坚定的信念和独特的眼光，发现并抓住市场机遇；其次，品牌故事要具备吸引力和感染力，让消费者产生共鸣；最后，不断创新、调整战略，以应对市场变化，实现可持续发展。
总之，知名品牌的故事发展简史是一部充满激情和智慧的创业史。
从中我们可以感受到企业家的拼搏精神，也能学到品牌建设和推广的秘诀。
外国品牌发展史
纸草广告
古希腊和罗马时期的陶器、金器、灯 具上都刻有文字或图案的标记，成为商 标的雏形。
古代的商标字号是从实物广告逐渐演 变为象征性的商业标记。
如，古罗马的一家奶品厂以山羊作标 记
欧洲初期的标志，大多由商人或工匠 签刻姓名，后来演变为简单的图形标记。
(2)品牌的发育与发展
广告画面上方一双用沃伦鞋油擦过的皮鞋怪亮无比，一只猫正吃 惊地怒视着鞋面上自己的影子。这则广告引起了人们极大的兴趣 ，沃伦品牌从此在英伦三岛畅销20余年。
同时广告品牌的文案设计水平也大有提高。1769年，日本人平贺 原内应邀为一种新生产的牙粉写出文案策划。他将这种新产品命 名为“漱石香”，广告词如下:盒装的牙粉漱石香，它能使牙齿刷 白，除去口臭,20袋包装成一盒，价72文，散装价48文。由于品 名雅致，构思精巧，“漱石香”品牌深得人们的好感。
(3)品牌的成长与壮大(1850-1920年)
商标是商品的标志或标记。它是市场经济发展到一定阶段的产物 ，是产权主体明晰化和市场竞争明朗化的产物。商品生产的最初 阶段并没有商标，当商品生产发展到品牌竞争阶段后，同一种商 品出现了众多的生产者和经营者，为了表明自己的商品质量优良 和特色独具，许多生产者和经营者就在自己的商品上做出记号， 刻印标志，以示区别。后来商标就演变成为一种约定俗成的品牌 标识。
这种令人愉快、 朝气蓬勃的妇女形象， 反映的是美国中产阶 级妇女的理想形象
1895年吉列剃须刀出现
吉列剃须刀是现在著名的品牌 ，1895年，吉列为自己发明的安全 剃须刀申请了专利，同时开了世界上第一家经营这种剃须刀的公
司。
美国吉列公司创始人——坎普·吉列，于1855年1月5日出生在美 国芝加哥一个小商人的家庭里。因为父亲做的是小生意，所以家 里经济状况很紧张。16岁那年，吉列被迫辍学，他开始走向社会 ，寻找一份自食其力的工作。对于一个没有学历、没有经验的人 来说，最容易找到的工作就是推销员了，吉列走上了推销员之路 ，而且一干就是24年。后来创造了闻名世界的“吉列剃须刀”， 吉列剃须刀行销全世界，吉列因此坐拥巨大财富，成为屈指可数 的富豪。
品牌的历史故事
品牌的历史故事
可口可乐：可口可乐的创始人约翰·潘伯顿是一位普通的药剂师。
起初，他将自制的可口可乐药水倒入瓶中，放在冷饮店出售，受到大家的欢迎。
不久，一位药店老板发现了这种销售方式的好处，将可口可乐的配方转让给他，因此可口可乐药水开始批量生产。
随着时间的推移，可口可乐逐渐发展成为全球知名的饮料品牌。
劳斯莱斯：劳斯莱斯的创始人查尔斯·劳斯和亨利·莱斯都是出身贫寒的人。
他们通过自己的努力和才华，创造了一种品质卓越、价格昂贵的豪华汽车。
劳斯莱斯的品牌形象代表了尊贵、典雅和顶级品质，成为了世界上最知名的汽车品牌之一。
迪士尼：迪士尼的创始人沃尔特·迪士尼是一个充满创意和激情的人。
他从小就对动画和艺术产生了浓厚的兴趣，通过不懈的努力和创新，创造了一系列具有影响力的作品，如《米老鼠》、《唐老鸭》和《狮子王》等。
如今，迪士尼已经发展成为一个多元化的娱乐巨头。
每个品牌都有其独特的历史故事和文化内涵，这些故事不仅代表了品牌的历程，也反映了时代的变迁和文化的发展。
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品牌发展史1品牌理论的发展不过经历了短短的几十年时间，但仍有好事者编出了品牌发展史。
吾亦整理过来以飨前来我空间的朋友们.古典品牌理论阶段（20世纪50年代至20世纪80年代)、现代品牌理论阶段（20世纪80年代末至20世纪90年代，主要以品牌资产理论的提出为标志）和当代品牌理论阶段(20世纪90年代末至今，主要以品牌关系理论的深入研究为标志）。
1．古典品牌理论阶段古典品牌理论阶段是品牌学理论的最初形成阶段，在这一子阶段，首先侧重于从品牌的定义、命名、标识、商标等方面对品牌的内涵和外延进行规范研究;其次，从塑造角度提出了许多具有战略性意义的品牌理论，如独特销售主张理论、品牌生命周期理论、品牌形象理论、品牌个性理论、品牌定位理论、品牌延伸理论等。
（1）20世纪50年代.主要的代表性成果有：①奥美在1950年首次提出的品牌概念；②Gardner和Levy（1955）发表的第一篇品牌专业性论文《产品与品牌》，提出的情感性品牌和品牌个性思想；③劳斯·瑞夫斯（20世纪50年代初)提出的独特销售主张理论（USP）.该理论有三条原则，即通过每则广告都向顾客提出同一个主张，但这个主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的，并且必须有足够的促销力来打动顾客.其中，寻找产品或服务的独特是USP理论的根本.20世纪90年代,广告发展到品牌至上时代。
瑞夫斯重新审视USP,继承并发展了这一理论，即USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并强有力地证实此品牌的独特性,使之变得所向披靡,势不可挡。
一般来说，很多领域,如果竞争尚处于初级阶段的话,都可以通过USP迅速获得突破性成果,但是竞争程度与层次一旦升级，USP战略就有问题，原因是科技更新很快，竞争对手“模仿”的速度也很快。
（2）20世纪60年代。
主要的代表性成果有：①Ligh和King（1960）对品牌内涵和外延进行的规范性研究。
②曼弗雷·布鲁恩(20世纪60年代初）提出的品牌生命周期理论，即品牌生命周期由品牌的创立、稳固、差异化、模仿、分化以及两极分化等6个阶段组成.③Ogilvy(1963）提出的品牌形象理论.该理论有三个原则，即随着产品同质化的加强,消费者对品牌的理性选择减弱;人们同时追求功能及情感利益，广告应着重赋予品牌更多感性利益；任何一则广告,都是对品牌形象的长期投资。
④随着对品牌内涵的进一步挖掘，20世纪6o年代，美国Grey广告公司提出了“品牌性格哲学”，日本的小林太三郎教授提出了“企业性格论"，从而“品牌个性理论”(Brand Character Theory)逐渐形成。
该理论认为，在与消费者的沟通中，从标志到形象再到个性,个性是最高的层面;为了实现更好的传播沟通效果，应该将品牌人格化,即思考“如果这个品牌是一个人，它应该是什么样子（找出品牌的价值观、外观、行为、声音等特征）⋯⋯”;塑造品牌个性应使之独具一格、令人心动、历久不衰，关键是用什么核心图案或主题文案能表现出品牌的特定个性；寻找选择能代表品牌个性的象征物往往很重要。
（3)20世纪70年代。
主要的代表性成果有：①Trout和Ries（1972,1979）提出的品牌定位理论，该理论有三条法则,即“聚焦法则”、“牺牲法则”和“延伸法则”。
“定位"的概念最早是从解决品牌市场传播效率的角度提出来的.由于企业品牌推广的任何活动都具有传播品牌信息的功能,因此，为了提高品牌的市场传播效率，就必须对品牌定位进行系统的管理。
这样,“定位"的概念就由单纯的传播方法演变为对产品或品牌进行战略管理，增加品牌资产的一种系统管理工具。
定位的本质,是让品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。
品牌定位方法主要有三种，即抢先占位、关联定位、为竞争对手重新定位；②Tauber（1979)在发表的论文《品牌授权延伸，新产品得益于老品牌》中，首次提出了品牌延伸的思想问题。
(4）20世纪80年代。
主要的代表性成果有：①Tauber，Boush，Allen，Bragg，Fiske，Broniarczyk，Aaker，Keller，Park，Sunde，Rangaswamy，Loken，Bottomley，Smith,Barone等学者对品牌延伸理论的构建。
这些研究主要集中在消费者对原品牌的态度、原有品牌与延伸品牌的关系、品牌联想对延伸品牌的影响、消费者评价延伸产品的过程、品牌延伸对原品牌的影响、品牌延伸对市场份额和广告效率的影响等方面。
②西方广告学界从品牌管理角度提出了“品牌权益(Brand Equity）”概念。
当时，西方许多国家都面临着经济不景气，企业不得不采取各种方法降低成本提高利润，广告费成为被削减的对象，企业频繁使用以降价和促销为重点的营销方式，虽然促进了短期销售的增长,但却损害了品牌形象和企业长期发展的利益。
广告学界认为这样做是非常危险的，为了提醒企业重视品牌对于企业长期发展的重要作用，避免价格促销对品牌所造成的负面影响，于是提出了品牌权益这个概念。
与此同时，多起金额巨大的、以品牌为主要目标的并购案也使人们对品牌的财务价值(Brand Asset）有了更为直观的认识。
《品牌发展史22.现代品牌理论阶段现代品牌理论阶段是品牌学理论的深化发展阶段，主要包括品牌权益（资产、价值)理论、品牌权益(资产、价值）管理理论和品牌权益（资产、价值)管理运作模型等三个方面的内容。
(1)品牌权益（资产、价值)理论.20世纪80年代末、90年代初开始，品牌权益(资产、价值)理论研究成为了新的、重大的学术热点领域。
目前，在国外文献中，有Brand Asset(品牌资产)、Brand Equity (品牌权益）和Brand Value （品牌价值）等几个与品牌资产有关的概念。
总体来说，它们之问的关系为：品牌资产是从资产分类的财务会计角度对品牌的静态描述，属于结果性概念；品牌权益描述的是品牌资产形成的动态过程以及各个影响因素之间的相互作用,属于过程性和关系性概念；而品牌价值是从哲学和经济学本源上描述品牌资产能够存在的根本原因，为品牌资产和品牌权益的研究奠定理论基础,属于原因性概念。
①Brand Asset研究主要集中在品牌资产财务价值评估（Brand Valuation),也就是品牌资产的价格评估上.这种方法是仿照企业其他无形资产评估的方法对品牌资产的价格进行估算。
在公司并购、品牌使用许可与特许、合资谈判、侵权诉讼索赔等产权交易活动中都涉及或要求对品牌作价。
出于这种需要，许多资产评估公司纷纷涉足品牌评估,并发展出许多评估方法，主要有成本法、市场法和收益法等。
该领域的研究代表有Hill，Lederer和Keller（2001)，Davis(1999、2002)Franklin（2003）等学者；（2）品牌权益（资产、价值）管理理论.随着对品牌权益、资产和价值概念及其理论研究的深入，人们认识到，为保证品牌权益、资产或价值的有效形成和长期发展，必须设专门的组织和规范的指南进行管理。
为此,品牌权益、资产和价值管理理论研究应运而生.这方面的主要研究成果有：Aaker的著作《管理品牌权益》（1991）、Kapferer的著作《战略品牌管理：创造和测评品牌权益的新方法》（1998，2004）、Keller的著作《战略品牌管理》（1998，2002)及论文《品牌报告卡》（2000)、Davis 的著作《品牌资产管理：通过自主品牌驱动利润增长》（1999，2002)、Nilson的著作《竞争性品牌塑造：通过增加品牌价值赢得市场地位》（1998）、Hill和Lederer 的著作《无限的资产:管理品牌以建立新价值》(2001）、Ellwood的著作《品牌必备书：100余种增加品牌价值的技巧（第2版）》(2002) 、Mozota的著作《设计管理：使用设计以建立品牌价值和公司革新》（2004)、Haig的著作《品牌忠诚：世界品牌100强如何繁荣和生存》(2004、2006) 、Durkin的著作《忠诚的优点：使公司、消费者和品牌富有活力的必备步骤》（2005）、Lehu的著作《品牌维护：如何通过对品牌的保护、强化和增加价值以防止品牌衰老》（2006) 、Turkel的著作《建立品牌价值：利润传递的七个简单步骤》（2006）等（3)品牌权益(资产、价值)管理运作模型。
在上述品牌权益、资产和价值管理碑论研究的基础上，实践界特别是咨询界，围绕如何做好品牌权益（资产、价值)管理实践，提出了不少运作模型。
典型的有奥美的“品牌管家(Brand Stewardship)"，所谓360度就是:（1）每一个与消费者的接触点都能达到预期的效果；（2）每一个接触点都能准确地传达信息；（3）经验更加容易获取、信息更加丰富。
累积品牌资产，要从六方面去努力：(1）产品（2）声誉（3）顾客(4）卖场通路（5）视觉识别（6）形象此外，还有萨奇的“全球品牌策略”、电通的“品牌传播"、达彼思的“品牌论（Brand Whee1）”、智威汤逊的“整体品牌建设(Total Branding）"等。
总体来说，在此阶段，品牌开始上升为公司战略和管理中重大的新兴领域。
3．当代品牌理论阶段当代品牌理论阶段是品牌学理论的全面发展阶段，除古典品牌理论、现代品牌理论进一步创新、完善和相互渗透之外，主要包括品牌关系和品牌力理论、品牌塑造方法、战略性品牌管理理论、范畴性品牌理论(源于品牌的外延不断扩展)及其他新兴品牌思想等几个方面的内容.(1)品牌关系和品牌力理论.20世纪90年代中期以来，随着对营销认识逐渐由职能论、交易营销向过程论、关系营销的转变和对品牌权益(资产、价值）形成机理的深层反思以及受新兴战略管理论(如利益相关者、组织生态系统等）的交叉渗透,学术界开始出现了以“品牌关系”为研究中心的热潮”。
纵览品牌关系理论的研究范式和发展历程，大致可概括为“两类型”、“三阶段”和“五层面"，即物理型品牌关系和生态型品牌关系，传统品牌关系阶段、深层品牌关系阶段和生态型品牌关系阶段,品牌与产品/市场之间的关系层面、品牌与相关品牌之间的关系层面、品牌与顾客/利益相关者之间的关系层面、品牌与资源之间的关系层面、品牌与环境之间的关系层面。
其中,前两个阶段的思想根源，主要是基于“物理”的片面思维和视角。