《网络营销与策划》实践考核复习资料
网络营销与策划复习资料(答案)
一、单项选择题在每小题列出得四个备选项中只有一个就是符合题目要求得，请将其代码填写在每小题列出得五个备选项中至少有两个就是符合题目要求得，请将其代码填三、名词解释题1、网络营销平台答：网络营销平台就是开展网络营销活动得载体，就是指由人、设备（如计算机网络、制造设备等）、程序与活动规则得相互作用形成得能够完成一定功能得系统。
2、网上产品定位答:网上产品定位就是指确定何种类型得产品适合在互联网上进行营销得过程.什么样得产品适合于网络营销？这就就是网上市场得产品定位问题。
3、有站点网络营销平台答：有站点得网络营销平台就是指企业通过建立独立得网络营销网站而搭建得网络营销平台。
４、网络营销管理答：网络营销管理就是指对网络营销活动得计划、组织与控制过程。
5、网上促销组合答：网上促销组合就是指网络广告、站点推广、网上销售促进与网上关系营销得总称、６、网络产品答:网上产品就是指在互联网上开展营销活动得产品。
7、网上市场环境答：网上市场环境就是网络营销得微观环境，就是指在网络上推广与交易产品得虚拟空间，由网上市场产品消费者、产品提供者与产品经营者所构成。
8网上价格策略答：网上价格策略就是指网上产品或者服务得价格制定与调整策略,既包括网络产品得价格策略，也包括传统产品得价格策略9站点推广答：网络营销站点推广就就是利用网络营销策略扩大站点得知名度，吸引网上流量访问网站，起到宣传与推广企业以及企业产品得效果。
站点推广主要有两类方法:一类就是通过改进网站内容与服务，吸引用户访问，起到推广效果；另一类通过网络广告进行站点推广。
10网站流量统计答：网站流量统计就是指对网站访问得相关指标进行统计,常用得网站流量统计指标包括三类:（1)网站流量指标;（2）用户行为指标;（３)用户浏览网站得方式.四、简答题(本大题共３小题，每小题5分，共15分)1、简述网上定价得方法。
答：(１）成本导向定价法(2)需求导向定价法(3）竞争导向定价法2、、简述网站建设得主要内容.答：（1)准备站点需要得资料;（2)选择站点开发工具;(3)申请域名;（４)选择服务器入网方式；（5)网站发布测试与网站维护。
网络营销与策划复习资料
网络营销与策划复习资料一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1（1）.网络营销的主体是[ ]A.开展网络营销活动的组织或者个人B.开展网络营销活动的标的物C.网民及其需求D.因特网服务提供商（2）.网络营销客体是指（）A.开展网络营销活动的个人B.开展网络营销活动的组织C.开展网络营销活动的标的物D.开展网络营销活动的媒体2.（1）根据域名的编码规则，以COM结尾的域名代表的组织类型是[ ]A.国际组织B.商业组织C.政治组织D.教育机构（2）中国互联网络信息中心的英文缩写是（）NICB.WANC.CSTENTD.CLAN3.搜索引擎由四个部分组成，其中负责尽可能多、尽可能快地搜集各种类型的新信息，定期更新已经搜集过的旧信息的是[ ]A.搜索器B.索引器C.检索器D.用户接口4新闻组是[ ]A.网络上的新闻提供组织B.某一新闻组织提供的特定类别的新闻C.个人向新闻服务器所投递邮件的集合D.具有特定新闻阅读偏好的网民群体5.有些服装制造商为“朴素的妇女”、“时髦的妇女”和“有男子气的妇女”分别设计不同样式的服装，其市场细分依据是[ ]A.地理细分B.人口细分C.受益细分D.心理细分6.企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为[ ]A.网上市场细分B.网上市场分工C.网上市场定位D.网上市场选择7.电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的数字化产品是[ ]A.软件产品B.实体产品C.信息产品D.在线服务产品8.将网上产品或服务提供给消费者时，不经过中间商环节或者只经过一个中间商环节的网上营销渠道是[ ]A.网上长渠道B.网上短渠道C.网上宽渠道D.网上窄渠道9.以网页上的广告被点击并链接到相关网站或详细内容页面1000次为基准的网络广告收费模式是[ ]A.千人印象成本收费模式B.销售提成收费模式C.平均点击次数收费模式D.每千次点击成本收费模式10.网络营销管理四职能学说的起点和终点分别是[ ]A.企业、顾客B.企业、企业C.顾客、企业D.顾客、顾客11.网络营销最基本的应用方式是（）A.网上市场调研B.企业上网宣传C.网络营销集成D.网上直接销售12.下列网址中语法表示正确的是（）A.http//B.C.D.http//.sina13.以下商品中最适合网上销售的是（）A.服装B.化妆品C.图书D.白酒14.中国大陆境内国家骨干网络是（）A.CERNETB.CHINANETC.CSTNETCNET15.采取撇脂定价策略的目的是（）A.在短期内收回投资B.迅速开拓市场C.抑制竞争者进入D.获得更高的客户满意度16.网上定价的基础是（）A.品牌影响力B.客户满意度C.利润D.成本17招标单位通过网络发布招标公告，由投标单位进行投标而择优成交的定价方法属于（）A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.拍卖定价法18.制约我国企业采用B2C渠道模式的关键因素是（）A.网站开发技术B.物流配送C.网站开发费用D.网站的宣传二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
网络营销与策划复习题及答案
一、单选题1、包括网上银行风险投资公司在内的（）是网络营销企业的融资对象或投资人。
A、网络媒体B、内联网公众C、网络金融服务机构D、网民2、关于网络营销策划控制说法不正确的是（）。
A、控制是一个发现问题、分析问题、解决问题的全面过程。
B、控制的根本目的在于保证组织活动过程和实际结果与计划目标及计划内容相一致C、保证组织目标的实现。
D、在策划实施过程中发现的偏差无法进行纠正。
3、（）的服务方式是提供目录浏览服务和直接检索服务，是互联网搜索引擎的早期形式，国外的Yahoo(雅虎)和国内早期的搜狐、新浪是分类目录式搜索引擎的典型代表。
A、综合类搜索引擎B、垂直搜索引擎C、全文检索式搜索引擎D、分类目录式搜索引擎4、网络营销产生的现实基础是（）。
A、商业竞争的激烈化B、人才竞争激烈化C、营销手段的多样化D、互联网技术的飞速发展5、为开展网络营销活动的企业提供商品运输配送的专业物流机构属于企业的（）。
A、网上公众B、网络竞争者C、供应商D、网络营销中介6、企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求，购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（）。
A、网络市场定位B、网络市场选择C、网络市场细分D、网络市场分工7、（）主要指在新产品上市之初制定较低的价格，利用低价格迅速占领市场，以阻止竞争对手进入进而谋取优势的市场地位。
A、渗透定价策略B、撇脂定价策略C、满意定价策略D、以上均不正确8、网络营销环境是指（）。
A、影响网络营销活动的各种因素B、计算机C、企业的内部条件的安全环境D、网络上的交易环境9、（）是一个综合性的网络营销工具，在所有的网络营销工具中也是最基本、最重要的一个。
A、企业网站B、搜索引擎营销C、许可E-mail营销D、博客/微博营销10、以下对网络营销概念的理解正确的是（）。
A、网络营销可以不依附于现代信息技术B、电子商务是网络营销最重要的应用C、网络营销就是网上销售D、网络营销是现代企业整体营销的一部分11、关于网上收集调研资料说法错误的是（）。
网络营销与策划(自考复习资料)
第一，两章1网络营销：是整体营销活动的组织部分，是指发现，满足，和创造顾客需求，利用互联网进行的市场开拓，产品创新，定价促销，宣传推广等活动的总称。
网络营销是同传统营销（网下营销，离线营销）相联系的概念，又称为网上营销在线营销。
网络营销目前采用e-Marketing翻译，适用于小本经营的中小企业。
电子虚拟市场（e-Market）2网络营销的基本范畴：是指与网络营销学科体系想密切联系的概念，主要包括网络营销的主体，客体，对象，目标和方式网络营销的主体：指开展网络营销活动的组织或个人客体：指开展网络营销活动的标的物网络产品：指与互联网紧密相关的实体性与服务性网络产品。
比如服务器，路由器是实体性产品，而搜索引擎，虚拟主机，信息服务等属于服务性产品。
作为网络企业，其所从事的营销活动的客体主要是网络产品。
对象：指网民及其需求。
网民的需求是网络营销的本质对象。
目标：指开展网络营销活动要达到的预期效果。
可以概括为*宣传企业，推广产品，促进销售，网络顾客。
方式：主要分为站点营销和非站点营销。
站定营销是指建立本企业网站开展营销，是网络营销活动的主要方式。
3网络营销的研究内容网络营销的研究内容包括两大部分：一是网络营销的基础性内容，包括分析网络营销环境，设计网络营销平台和熟悉掌握网络营销工具等。
二是网络营销的应用性分析，包括网上市场调研，网上市场细分，网上产品定位（策略），网上价格制定（策略），网上渠道选择（策略），开展网上促销活动，网络营销管理等。
（6）开展网上促销网络广告作为最重要的促销工具，主要依赖Internet的第四媒体的功能。
4网络营销与传统营销的异同不同点：营销的媒体不同：营销的对象不同相同点：营销的目标相同；技术融合的趋势相同5网络营销与传统营销的关系网络营销属于网上营销，传统营销属于网下营销，二者之间的关系与经营的产品有关。
对于传统产品，传统营销是网络营销的基础，网络营销为传统营销服务。
对于网络产品，网络营销是传统营销的基础，传统营销为网络营销服务。
网络营销与策划复习资料
名词解释1、网络营销：是指以网络技术为依托，通过开展各种满足客户需求的营销活动，以创造达到个人或组织的目标的交换。
2、网络营销集成：指企业市场营销活动的全过程基本上都在网上完成，并嵌入企业的管理信息系统中。
3、网络营销战略：企业利用信息技术来实现既定目标的营销战略。
4、差异化市场营销策略：将整个市场划分为若干个细分市场，针对每一个细分市场制定一套独立的营销方案。
5、网络促销：是指利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关产品的服务的信息，以启发需求，引起消费者的购买欲望和购买行为的各种活动。
6、关系营销：是指利用基于互联网的交互功能吸引客户与企业保持密切关系，培养客户的忠诚度，提高客户的收益率。
填空题：1、企业网络营销战略的重点表现在（顾客关系再造）、（定制营销）和（建立网上营销伙伴）。
2、网络营销的目标分为（硬件目标）和（软件目标）。
3、按照是否拥有自己的网站来划分，网络营销可分为（无站点网络营销）和（基于企业网站的网络营销）。
4、网络营销策划的基本原则有（系统性原则）、（创新性原则）、（操作性原则）和（经济性原则）。
5、网络目标市场的模式有（单一市场集中）、（产品专门化）、（市场专门化）、（选择性专门化）、（完全覆盖市场）。
6、决定网络营销市场的现状和发展趋势的市场要素有（消费者主体）、（消费需求）、（消费行为）和（购买力）。
7、网络消费者的购买动机基本上可分为（需求动机）和（心理动机）。
8、网上调查问卷的类型有（开放性问卷）和（封闭性问卷）。
9、网上调查问卷的题型主要为（表格式）和（问答式）两种。
10、适合在网络上销售的产品分为（实体产品）和（虚体产品）。
11、适合在网络上销售的虚体产品可分为（数字产品）和（服务产品）。
12、网络营销定价的特点有（全球性）、（低价位定价）和（顾客主导定价）。
13、选择网络中间商时应该考虑的因素有（服务水平）、（服务成本）、（信用程度）、（经营特色）和（持续稳定）。
自考网络营销与策划实践考点分析课件复习资料
自考常考题型
3.假设在网上进行调研活动时，为了更好应对您的竞争对 手而搜集信息，请问应该用哪些方式和方法搜集间接信息？ （1）搜集间接信息的方式 ①利用搜索引擎收集资料 ②利用BBS公告栏收集资料 ③利用新闻组收集资料 ④利用E—mail收集资料
自考常考题型
3.假设在网上进行调研活动时，为了更好应对您的竞争对 手而搜集信息，请问应该用哪些方式和方法搜集间接信息？ （2）搜集间接信息的方法 ①搜集竞争者信息的方法 a.利用搜索引擎搜索 b.访问竞争者网站 c.搜集竞争者网上发布的信息 d.从其他网站媒体获取竞争者信息 e.从有关新闻组和BBS中获取信息
自考常考题型
3、假设在网上进行调研活动时，为了更好应对您的竞争 对手而搜集信息，请问应该用哪些方式和方法搜集间接信 息？ （2）搜集间接信息的方法 ②搜集市场行情信息的方法 a.实时行情信息网，如网易证券网站 b.专业产品商情信息网，如中国钢铁网 c.综合类信息网，如中国市场商情信息网
自考常考题型
自考常考题型
依据您课外网络营销的实践经验，回答下列问题：1. 与传统的市场调研相比，在网上进行市场调研有哪些主要 的优势？请扼要地给予介绍。 2.假如你是一个经营酒店的企业，并且已经有了自己的网 站，为了了解你公司酒店产品和服务的销售、使用等情况， 现在要开展一次网上调研活动，请问您的调研对象应该是 什么人？请写出调研的流程。 3.假设在网上进行调研活动时，为了更好应对您的竞争对 手而搜集信息，请问应该用哪些方式和方法搜集间接信息？
自考常考题型
2.假如你是一个经营酒店的企业，并且已经有了自己的网 站，为了了解你公司酒店产品和服务的销售、使用等情况， 现在要开展一次网上调研活动，请问您的调研对象应该是 什么人？请写出调研的流程。
《网络营销与策划》实践考核大纲
《网络营销与策划》实践考核大纲一、基本信息适用对象：自考本科电子商务相关专业先修课程：电子商务概论二、性质、目的和要求（一）性质和目的网络营销与策划课程是为自考本科电子商务专业开设的一门专业课程，是一门注重理论与实践相结合的一门课程，对提高学生实际策划能力有着重要的指导作用。
《网络营销与策划》实践考核环节是为了检验电子商务专业学生对网络营销知识的掌握和应用能力而设置的。
考核涉及对网络市场调查、网络环境分析、网络营销工具使用以及网络营销策略分析与策划等内容。
通过实践考核，可以巩固学生对理论知识的掌握，强化学生的实践能力。
（二）考核方法与手段考核方法学生在考核中根据虚拟案例，在规定时间内按照要求使用网络营销工具或设计网络营销策略。
教师根据完成情况进行评议并给出具体的成绩。
（三）考核安排及进度考核要求在学生通过理论考核后进行，教师对学生集中培训一天，教师在培训中予以指导。
考核安排在培训之后的半天，教师负责在考核完成后评出成绩。
三、考核要求与实践报告1.考试时间为120分钟，题目完成后，要求提交实验结果与实验报告。
实验结果按题目要求保存在电脑中。
2.实验报告内容要求如下：（1）实验过程（描述实验的步骤和构思）；（2）实验结果（实验结果保存位置、文件名）。
3.评分标准（1）实验报告书写规范程度（10%）（2）实验结果保存位置正确性（10%）（3）实验过程合理化程度（20%）（4）实验结果与题意的符合程度（60%）四、教材及主要参考书教材：褚福灵、成栋主编，《网络营销与策划》，经济科学出版社，2001年版。
网络营销与策划复习资料(答案)
一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写1.网络营销平台答：网络营销平台是开展网络营销活动的载体，是指由人、设备（如计算机网络、制造设备等）、程序和活动规则的相互作用形成的能够完成一定功能的系统。
2.网上产品定位答：网上产品定位是指确定何种类型的产品适合在互联网上进行营销的过程。
什么样的产品适合于网络营销？这就是网上市场的产品定位问题。
3.有站点网络营销平台答：有站点的网络营销平台是指企业通过建立独立的网络营销网站而搭建的网络营销平台。
4.网络营销管理答：网络营销管理是指对网络营销活动的计划、组织和控制过程。
5.网上促销组合答：网上促销组合是指网络广告、站点推广、网上销售促进和网上关系营销的总称.6.网络产品答：网上产品是指在互联网上开展营销活动的产品。
7.网上市场环境答：网上市场环境是网络营销的微观环境，是指在网络上推广和交易产品的虚拟空间，由网上市场产品消费者、产品提供者和产品经营者所构成。
8网上价格策略答：网上价格策略是指网上产品或者服务的价格制定和调整策略，既包括网络产品的价格策略，也包括传统产品的价格策略9站点推广答：网络营销站点推广就是利用网络营销策略扩大站点的知名度，吸引网上流量访问网站，起到宣传和推广企业以及企业产品的效果。
站点推广主要有两类方法：一类是通过改进网站内容和服务，吸引用户访问，起到推广效果；另一类通过网络广告进行站点推广。
10网站流量统计答：网站流量统计是指对网站访问的相关指标进行统计，常用的网站流量统计指标包括三类：（1)网站流量指标；（2)用户行为指标；（3)用户浏览网站的方式。
四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）1.简述网上定价的方法。
答：（1）成本导向定价法（2）需求导向定价法（3）竞争导向定价法2..简述网站建设的主要内容。
答：（1）准备站点需要的资料；（2）选择站点开发工具；（3）申请域名；（4）选择服务器入网方式；（5）网站发布测试和网站维护。
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《网络营销与策划》实践考核复习资料一、单项选择题1．网上销售的要紧模式有两种，它们是（）A．B to B C to B B．B to B C to CC．C to C C to B D．B to B B to C 2．基于事先征得用户许可的一种“软营销”方式是（）A．扇动性营销B．许可Email营销C．服务营销D．邮件营销3．利用串行线协议把电脑和服务商主机连接起来的方式是（D ）A．以太网方式B．局域网方式C．广域网方式D．拨号IP方式4．为最终产生网上交易所进行的推广活动属于（）A．电子商务范畴B．电子交易范畴C．网络营销范畴D．网上销售范畴5．我国的网络广告进展起步于（B ）A．1988年B．1997年C．2002年D．2 005年6．Internet资源是指internet上的信息资源和（）A．运算机系统资源B．商业信息资源C．企业资源D．信息渠道资源7.企业提供网上售前服务的方式有两种：一种是透过自己的网站宣传和介绍产品信息，另一种是通过网上（）A．虚拟空间提供产品信息B．虚拟市场提供产品信息C．数据库服务提供信息D．查询和询咨询猎取信息8．邮件列表是（）A．一对多的邮件营销形式B．一对一的邮件营销形式C．多媒体邮件营销形式D．多对多的邮件营销形式9．网络营销与电子商务的关系是，网络营销是电子商务的基础，电子商务是网络营销进展的（）A．必定前提B．差不多形式C．高级时期D．重要条件10．一个完善的网上营销渠道由三大系统组成，即订货系统、结算系统和（）A．业务系统B．治理系统C．配送系统D．运营系统11．常见咨询题解答称为（）A．QAF B．AFQ C．FAP D．F AQA．文本电子邮件B．图片电子邮件C．只读电子邮件D．多媒体电子邮件13.4P′S组合是指( )A.产品、推广、价格、销售B.产品、价格、渠道、促销C.产品、公关、价格、渠道D.产品、价格、促销、广告14.下列各项中，属于网络营销要紧手段的是( )A.Web 、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上销售B.Web 、电子邮件、Internet邮件列表、网站组、网上服务C.Web 、电子邮件、Internet邮件网络、新闻组、网上服务D.Web 、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上服务15.在网络营销的免费价格策略中，一样讲来，免费产品具有的特性是()A.不易数字化、无形化、零制造成本、成长性好B.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性差C.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性好D.易于数字化、有形化、零制造成本、成长性好16.以下产品中不适合网上销售的产品是( )A.电脑及外围设备B.书籍C.音乐D.古董17.电子邮件营销的优势不包括( )A.一对一优势B.一对多优势C.价格优势D.精简、方便18.订货功能、结算功能和下列哪一项功能共同组成一个完善的网上营销渠道所具有的三大功能？（）A.服务功能B.配送功能C.显示功能D.信息功能19.网上支付系统的四个要紧组成部分是电子钞票包、电子银行、认证机构及（）A.电子工具B.电子线路C.电子现金D.电子通道20.网络营销定价的特点是全球性、低价位和（）A.顾客主导B.企业主导C.商品主导D.政论主导21.网络广告的局限性，不包括( )。
A.范畴比较窄B.相对价格不廉价C.目标群体受限制D.形式比较单调22.公司将一种全新的产品归入现有的品牌之中，属于( )。
A.突变式创新战略B.新产品线战略C.降低产品成本战略D.对产品重新定位战略23.下列能够作为网站推广指标的是( )。
A.对搜索引擎的友好程度B.页面扫瞄数C.登记搜索引擎的数量和排名D.独立访咨询者数量24.企业自建谈天室和论坛，其作用不包括( )。
A.与访咨询者沟通B.方便在线购物C.建立网络广告空间D.方便进行在线调查25.一个规模比较小的企业，最适宜的选择目标市场的策略是( )。
A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.密集型营销策略D.拓展产品线策略26.市场定位的三种方式是避强定位、重新定位和（）A.产品定位B.服务定位C.迎头定位D.半径定位27.网络营销平台是指开展网络营销活动的（）A.设备B.软件C.岗位D.有形界面28.实现运算机远距离连接的网络是（）A.局域网B.校园网C.广域网D.办公网29.下面关于Cookie技术的论述，不正确的是( )。
A.Cookie是收集消费者信息的优秀工具B.Cookie总是受欢迎的C.Cookie是用户硬盘里的一个小的文本文件D.用户能够完全拒绝收到所有的Cookie30.在中国注册域名数最多的是( )。
31.现实的市场、社会、企业等因素构成了网络营销的（）.A.缘故 B.间接环境 C.内容D.形式32.网上环境信息调查的类型包括：非正式调查、随意扫瞄、正式调查和（）A.拦截调查B.咨询卷调查C.受限扫瞄D.访咨询调查33.以下哪一项是满足不同顾客个性化需求的营销方式？（）A.差异化营销B.无差异化营销C.部分差异化营销D.定制化营销34.企业如果决定采纳虚拟主机方式来建立自己的网站，在选择有关服务商时应注意三个方面的咨询题，即系统资源、服务和（）A.环境B.成本C.价格D.客户35.网络营销产生的技术基础是互联网的崛起。
互联网络起源于（）A.1965年，英国B.1969年，美国C.1974年，美国D.1974年，德国36.中国互联网络信息中心的英文缩写是（）37.网络营销促销的四种形式是( )A.网络广告、销售促进、站点推广和关系营销B.网络广告、销售促进、营业推广和关系营销C.网络广告、销售促进、站点推广和公共关系D.网络广告、人员促进、站点推广和公共关系38.网络营销的任务是探测、跟踪、分析和满足顾客需求，网络营销的具体任务是( )A.公布广告、开发客户群、顾客服务B.公布信息、开发市场群、顾客服务C.公布信息、开发客户群、顾客服务D.公布信息、开发客户群、网络服务39.网络市场的特点是( )A.全天候市场、实体性市场、全球性市场、互动性市场B.全天候市场、虚似性市场、区域性市场、互动性市场C.全天候市场、虚似性市场、全球性市场、常规性市场D.全天候市场、虚似性市场、全球性市场、互动性市场40.4C s营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加大沟通和( )A.强化购买B.方便购买C.快速购买D.临时购买41.一个好的网络目标市场应具备以下条件：有进展潜力、企业有能力满足该市场需求、具有一定竞争优势，并( )A.有一定购买力B.有一定人口密度C.有一定购买欲望D.有一定人口数量42.网络市场评判标准的内容包括网站设计指标、网站推广指标和( )A.网站在线指标B.网站流量指标C.网站客户指标D.网站质量指标43.下列风险最高的产品组合策略是( )。
A.突变式创新战略B.新产品线战略C.降低产品成本战略D.对产品重新定位战略44.网络营销又能够称为（）A.网上营销和离线营销B.网上营销和在线营销C.网下营销和在线营销D.在线营销和离线营销45.网络营销是电子商务的（）A.高级时期B.资源C.经营模式D.基础46.在网站内容的合理定位中，首要任务是（）A.为顾客提供服务B.取得更大利润C.以产品为中心设计网页D.提升服务质量47.以下网络服务中哪一个是用户最常使用的？（）A.谈天室B.搜索引擎C.新闻组D.电子邮件48.网络营销目标包括（ABD ）A.认识与态度目标B.交易行为目标C.确定目标D.内部效率目标49.指导网络营销活动的差不多思想是（）A.网络营销概念B.网络营销规则C.网络营销理念D.网销营销观念50.分销渠道能够解决产品产需在空间上不一致的矛盾，这是分销渠道制造的（）A.时刻效用B.潜在效用C.地点效用D.所有权效用二、多项选择题1．网络营销服务的特点有（）A．突破了时空不可分离性B．提供更高层次的服务C．顾客寻求服务的主动性增D．服务成本效益提升E．市场占有率提升2．网络营销的任务包括（）A．公布信息B．降低成本C．平稳供求D．开发客户群E．顾客服务3．网络营销定价策略包括（）A．个性化定价策略B．模糊定价策略C．折扣定价策略D．期望定价策略E．模型定价策略4．利用网络的名目化的Web站点提供的名目服务包括（）A．通用名目B．商业名目C．产品名目D．专业名目E．企业名目5．加入邮件列表的好处是（）A．邮件列表有专门高的针对性B．邮件列表是免费的C．邮件列表是一个个社团D．邮件列表容量大E．邮件列表易修改6．网络营销的低成本优势要紧表现在（）A．没有店面租金成本B．没有商品库存压力C．专门低的行销成本D．极低的结算成本E．更多的中间渠道7．以下格式正确的电子邮件地址是（）8．提供价格和分销信息的要紧方法有（）A．故作沉默法B．在网上提供分销商信息C．提供定购的电话或传真D．网上直销9．电子邮件礼仪包括（）A．回复应附原文B．每天检查新邮件并及时回复C．信件标题清晰明确D．简短书写，遵守格式要求E．频繁给用户发送广告10．在进行网页设计时，企业需要注意以下几个方面的咨询题（）A．设计合理的网页结构B．提供清晰的漫游指示C．主页设计要简明扼要D．进行必要的创意设计E．操纵网页中的插图11．网络广告与传统媒介相比具有明显优势，这些优势包括（）A．极强的互动性B．内容更加详尽充实C．排除了时刻、空间的限制D．成本低、效率高E．形式多样12．无站点网络营销的要紧方式有（ABCDE ）A．免费公布供求信息B．直截了当向潜在客户发送信息C．网上拍卖D．加入行业信息网E．加入专业经贸信息网13．基于互联网技术的现代物流系统一样具有如下一些特点（）A．顾客直截了当驱动性B．全面服务性C．虚拟性D．低成本E．可跟踪性14．网络市场细分的原则包括（）A．可衡量性B．实效性C．可接近性D．反应率高低E．稳固性大小15.网上销售促进的形式要紧有( )A.有奖促销B.无奖促销C.拍卖促销D.借势促销E.免费促销16.下列各项中属于开展网络营销需要具备的条件有( )A.网络营销平台B.产品特性C.财务状况D.产品包装E.价格高低17.从总体上看，网络营销渠道的类型有( )A.单一销售渠道B.多元销售渠道C.中转销售渠道D.直截了当销售渠道E.间接销售渠道18.下列各项中属于阻碍企业选择网络目标市场的宏观环境因素是( )A.人口B.经济C.基础设施D.技术水平E.支付手段19 消费观念的新变化——网络消费观念要紧表现为( )A.消费者从大众中分离B.双向信息传播C.多媒体信息传播D.大范畴选择和理性的购买E.消费者直截了当参与生产和商业流通循环21.一个好的域名应具有的特点是( )A.与企业名称一致B.与企业产品的注册商标一致C.尽量简短容易经历D.同企业重要信息有关E.与企业广告语内容一致22.下面关于网络品牌特点的描述，正确的是( )A.网站使品牌的内涵得到扩充B.良好的公共关系将是创建网络品牌的关键C.网站的交互能力是维系品牌忠诚度的基础D.网络品牌的基础是建设公司的网站，它的开发与运作完全应该由技术人员操作E.以上讲法均正确23.在网站上进行产品信息展现应注意的要点包括( )A.产品名称和功能描述B.顾客信息介绍C.市场地位的描述D.系统要求讲明E.产品的适用对象讲明24.网站推广要点包括( )A.提供关键字B.发表新闻C.申请交互链接D.开展广告交换E.外购站点广告栏A.滥发邮件B.没有主题C.隐藏发件人姓名D.发送频率过于稀少E.邮件内容采纳附件形式26.电子中间商的要紧类型有（）A.名目服务B.搜索服务C.虚拟商业街D.网上出版E.物流服务27.网络市场定位的思路包括（）A.按照公司营销现状定位B.按照网上消费行为特点定位C.按照差不多顾客群体定位D.按照交通状况定位E.按照竞争对手状况定位28.网络营销的层次能够分为（）A.企业上网宣传B.网上市场调研C.网上直截了当销售D.网络营销集成E.网上实物流通29.网络促销的特点是（）A.通过网络传递产品和服务的有关信息B.在虚拟市场中进行C.利用传统媒体宣传D.费用较高E.网络促销是全球性的30.中小企业网站要紧应当提供的内容有( )。