网络广告设计要素.pptx

色彩丰富）的对象，如：照片、绘图等，通过图像软件可进行复杂图
像的处理以得到更清晰的图像或产生特殊效果。
四、数字声音 现代的网络广告已从无声发展到有声，声
音自然成了网络广告的一个要素。
五、动画
1、像素
相关术语
“像素”（Pixel） 是由 Picture(图像) 和 Element(元素)这两个单 词的字母所组成的，是用来计算数码影像的一种单位，如同摄影的相 片一样，数码影像也具有连续性的浓淡阶调，我们若把影像放大数倍， 会发现这些连续色调其实是由许多色彩相近的小方点所组成，这些小 方点就是构成影像的最小单位“像素”（Pixel）。
文字在广告设计中的 应用不仅仅是组成某 种图形，还可以通过 对文字大小、方向、 颜色以及段落长短的 编排来提高广告的艺 术性和吸引力，这样 的形式在新闻、告示 性的广告中应用比较 广泛。
范例欣赏一：
通过改变文字大小和 颜色形成画面整体的 和谐感，右下角字体 改变的签名形式是一 个亮点。这样一种形 式的广告语如果应用 在广告中一定会如锦 上添花。
像素可以用一个数表示，譬如一个“3兆像素” 数码相机，它有额定 三百万像素，或者用一对数字表示，例如“640乘480显示器”，它 有横向640像素和纵向480像素(就像VGA显示器那样)，因此其总数 为640 × 480 = 307,200像素。
2、分辨率
Dots Per Inch的缩写。每英寸所打印的点数或线数，用来表示打印 机打印分辨率。 dpi是指单位面积内像素的多少，也就是扫描精度， 目前国际上都是计算一平方英寸面积内像素的多少。dpi越小，扫描 的清晰度越低，由于受网络传输速度的影响，web上使用的图片都是 72dpi,但是冲洗照片不能使用这个参数，必须是300dpi或者更高 350dpi。例如要冲洗4*6英寸的照片，扫描精度必须是300，那么文 件尺寸应该是(4*300)*(6*300)=1200像素*1800像素。
范例欣赏二：
这个作品中不仅仅对 文字段落的长短进行 了适当的编排，同时 应用了纸张撕裂叠加 的艺术效果，切割画 面，改变字体，引人 注目。这样的设计应 该注意画面切割的比 例得当，不要给人造 成失衡的感觉。
在广告设计中，对文 字的处理形式多种多 样，用一些特殊的材 质构成文字形体无疑 是一种很好的处理手 段。用这种方法处理 出来的文字活泼生动， 真实感强，配之以合 适的图片，将会打造 出极为优秀的广告设 计作品
范例欣赏一：
对字母和数字等符号 的大小方向色彩进行 变化处理，黄色的部 分构成了啤酒，白色 的部分构成酒杯，并 进行适当的修饰，用 白色绘制了流下的泡 沫和酒杯底部，图形 整体惟妙惟肖，十分 有趣，给观者留下很
深的印象。
范例欣赏二：
用不同大小和颜色的 文字构成了人体的形 状，对背光和阴影的 颜色处理十分巧妙， 将产品穿着在文字人 形的身上，使产品成 为一个亮点，在文字 的映衬下更加突出， 使人过目不忘。
用于描述轮廓不很复杂，色彩不是很丰富的对象，如：几何图形、工
程图纸、CAD、3D造型软件等。
它的编辑通常用Draw程序，产生矢量图形，可对矢量图形及图
元独立进行移动、缩放、旋转和扭曲等变换。主要参数是描述图元的
位置、维数和形状的指令和参数。
三、图像
图像是由扫描仪、摄像机等输入设备捕捉实际的画面产生的数字
范例欣赏一：
干枯的树枝和茂密的 枝叶组成了一个英文 单词，构成文字所用 材质的运用十分巧妙， 强烈的对比唤起人们 的节水意识，简单的 一个单词，简洁，却 十分有效。
范例欣赏二：
不同的物体构成 “100%”的形状，在 深色的背景下异常醒 目，简洁明了，不需 过多言明，已经具有 了很强的说服力。充 满活力的字体在广告 中是当之无愧的亮点。
图像。由像素点阵构成的位图。
图像用数字任意描述像素点、强度和颜色。描述信息文件存储量
较大，所描述对象在缩放过程中会损失细节或产生锯齿。在显示方面
它是将对象以一定的分辨率分辨以后将每个点的色彩信息以数字化方
式呈现，可直接快速在屏幕上显示。细节（如明暗变化、场景复杂、轮廓
3、文字排列不宜过长，特别是标题最好不要超过十个字， 如果文字过长，就要考虑分行排开。
4、文字和背景的明暗及色彩反差要足够大，否则文字会 淹没在背景中，从而识读困难。
这是文字在广告设计 中很常见的一种应用 形式，利用文字的不 同形状、色彩、大小， 以及适当的变形，构 成一个栩栩如生的图 形，具有很强的艺术 性和视觉冲击力，为 广告加分不少。
二、图形
电脑图形又称矢量图形，是由数学公式描述的。图形是指由外部 轮廓线条构成的矢量图。即由计算机绘制的直线、圆、矩形、曲线、 图表等。
图形用一组指令集合来描述图形的内容，如描述构成该图的各种
图元位置维数、形状等。描述对象可任意缩放不会失真。在显示方面
图形使用专门软件将描述图形的指令转换成屏幕上的形状和颜色。适
网络广告设计要素
要素概览
一、文字 1、文字设计 文字是网络广告的主要构成要素，几乎所有的网络广
告都含有文字。 文字设计通常包括文案设计和字体设计两部分。文案
设计侧重于设计的内容，字体设计与编排侧重于形式及实 视线的运动规律。
2、网络广告中文字设计要注意的问题
1）人的视线时由大向小流动，先看大字，再看小字。因 此需要突出的文字内容适宜设计得大一些，要和普通的文 字形成对比，第一时间抓住人的感觉。 2）文字有两种排列方式：横排和竖排。为了信息传达的 准确、快速，横排文字，视线由左到右移动，最好使用扁 字；竖排文字，视线由上向下移动，最好使用长字。
1）显示器分辨率 显示器上每单位长度显示的像素或点的数目。例如，在72dpi的显示 器上显示1*1平方英寸、144像素/英寸的图像时，屏幕将以2*2平方 英寸的区域显示。
2）图像分辨率
图象分辨率（ImageResolution）:指图象中存储的信息量。这种分 辨率有多种衡量方法，典型的是以每英寸的像素数（PPI）来衡量。 图象分辨率和图象尺寸(高宽)的值一起决定文件的大小及输出的质量， 该值越大图形文件所占用的磁盘空间也就越多。图象分辨率以比例关 系影响着文件的大小， 即文件大小与其图象分辨率的平方成正比。 如果保持图象尺寸不变，将图象分辨率提高一倍，则其文件大小增大 为原来的四倍。