第七章 平面广告设计的构成要素
平面广告设计的构成要素
平面广告设计的构成要素平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种的信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑考虑信息的传达，现在平面设计主要是有以下几个基本要素构成的：标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩等。
不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等，都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。
标题标题主要是表达广告主题的短文，一般在平面设计中起了画龙点睛的作用，获取瞬间的打动效果，经常是运用文学的手法，以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望。
不仅要争取消费者的注意，还要争取到消费者的心理。
标题选择上应该简洁明了，易记，概括力强的短语，不一定是一个完整的句子，也有只用一、二个字的短语，但它是广告文字最重要的部分。
标题在设计上一般采用基本字体，或者略加变化，而不宜太花，要力求醒目、易读，符合广告的表现意图，在标题文字的形式要有一定的象征意义，粗壮有利的黑体给人感到清秀，适用于电器和轻工商品；圆头黑体带有曲线，适宜妇女和儿童的商品应用；端庄敦厚的老宋体，用于传统商品标识稳重而带有历史感；典雅秀丽的新宋，适用于服装、化妆品，而斜体字给画面带来了风感、带来了动感。
标题在整个版面上，应该是处于最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要，运用视觉引导，使读者的视线从标题自然地向插图、正文转移。
例如美国运用篮球巨星脚穿"耐克鞋"在球场上腾空飞跃，以"谁说我不能飞！"的感叹语句，标题与照片融为一体，形象的夸耀了鞋子的质量，让人感到生动活泼，形成了自己的个性。
标题从形式还上可分为引题、正题、副题、旁题等，正文正文一般指的就是说明文，说明广告内容的本文，基本上是结合标题来具体的阐述、介绍商品。
正文要通俗易懂、内容真实、文笔流畅，概括力强，常常利用专家的证明，名人的推荐，名店的选择来抬高档次以文来及销售成绩和获奖情况来树立企业的信誉度。
平面广告中的构成要素有哪些
平面广告中的构成要素有哪些在〔制定〕平面广告的时候，不要忘记必须要有的构成要素。
比如：标题、正文、广告语、标志、公司名称等等。
其中广告正文是说明广告内容的文本，基本上是标题的延伸。
1、标题标题是表达广告主题的文字内容。
应具有吸引力，能使读者注目，引导读者阅读广告正文，观看广告插图。
标题是画龙点睛之笔。
因此，标题要用较大号字体，要安排在广告画最醒目的位置，应注意配合插图造型的必须要。
2、正文广告正文是说明广告内容的文本，基本上是标题的延伸。
广告正文具体地表达真实的事实，使读者心悦诚服地走向广告宣扬的目标。
广告正文文字集中，一般都安排在插图的左右或上下方。
3、广告语广告语是配合广告标题、正文，强化商品形象的短语。
应顺口易记，要反复使用，使其成为“文章标志〞、“言语标志〞。
如“带博士伦舒适极了!〞广告语必须言简意赅，在制定是可以放置在版面的任何位置。
4、标志标志有商品标志和企业形象标志两类。
标志是广告对象借以识别商品或企业的主要符号。
在广告制定中，标志不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。
在整个广告版面中，标志造型最单纯、最简洁，其视觉效果最激烈，在一瞬间就能识别，并能给消费者留下深入的印象。
5、公司名称一般都放置在广告版面下方次要的位置，也可以和商标配置在一起。
2平面广告的种类有哪些1、杂志广告制定杂志广告制定具有对象的选择性、印刷品质合格、表现形式多样性三大特色。
制定内容包括：封面，封里，内页。
一般尺寸为8K、16K、32K.关于杂志广告，是平面广告之中比较好制作的。
2、报纸广告制定报纸广告制定具有时间与内容的连续性、广告费用的经济性两大特色。
一般合适于展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知、招聘等。
但是报纸广告制定必须要注意：①中心明确、文字精练。
②减少图像细节。
③广告内容的连贯性。
3、书籍装帧制定书籍装帧制定内容主要包括函套、护封、封面、环衬、扉页、内页等。
其中内容包涵：目录、版权页、页码和书眉、版式制定、内页插图。
《平面广告设计》课程笔记
《平面广告设计》课程笔记第一章：优秀广告特点及广告定义一、优秀广告的特点1. 创意独特- 创意是广告的灵魂，优秀的广告往往具有让人眼前一亮的创意点。
- 创意独特体现在以下几个方面：a. 角度新颖：从一个与众不同的视角切入，展示产品或服务的独特价值。
b. 表现手法创新：运用新颖的视觉或听觉元素，如特殊的摄影技巧、独特的图形设计等。
c. 概念创新：提出一个新颖的概念或观点，引发消费者的思考和共鸣。
2. 美学价值- 美学价值是广告吸引力的关键，包括：a. 视觉美感：通过色彩、构图、图案等视觉元素的和谐搭配，创造出美观的画面。
b. 文字美感：文案的字体选择、排版设计都应体现出美感，易于阅读且富有艺术感。
c. 形式美感：广告的整体形式应具有一定的审美价值，如平衡、对比、统一等设计原则的运用。
3. 简洁明了- 简洁性体现在：a. 信息简化：去除不必要的细节，只保留最核心的信息。
b. 表达直接：用最直接的语言或图像传达广告意图，避免冗长和复杂的描述。
c. 设计简洁：避免过多的装饰性元素，使广告内容一目了然。
4. 寓意深刻- 深刻的寓意能够提升广告的内涵，包括：a. 情感共鸣：通过故事、情感诉求等方式，触动消费者的内心。
b. 文化内涵：融入文化元素，传递品牌的文化价值观。
c. 哲学思考：提出引人深思的问题或观点，引发消费者的深层次思考。
5. 传播力强- 传播力强的广告能够迅速在市场上扩散，其特点包括：a. 记忆点突出：设计易于记忆的视觉符号或口号，增强广告的辨识度。
b. 适应性广：广告内容能够在不同的媒介和环境中有效传播。
c. 传播效率高：通过精准的目标受众分析和媒介选择，提高广告的到达率。
6. 互动性- 互动性体现在：a. 互动设计：利用现代技术，如AR、VR、社交媒体等，让消费者参与广告互动。
b. 用户生成内容：鼓励消费者创造与品牌相关的内容，形成口碑传播。
c. 反馈机制：建立反馈渠道，收集消费者意见，提高广告的参与度和影响力。
平面广告的构成要素之文字
平面广告的构成要素之文字平面广告是一种常见的推广方式，通过文字、图像和布局等元素来吸引潜在客户的注意。
在设计平面广告时，文字的选择和使用非常重要，它们是广告内容的核心，并可以通过以下要素来构成：1. 标语：标语是广告的中心思想，通过简洁而有吸引力的文字来传达产品或服务的核心优势。
它应该能够在短短几个字或句子中吸引目标受众的注意力。
标语通常在广告最醒目的位置，通过独特的字体和颜色进行强调。
2. 产品信息：广告需要提供足够的产品信息，包括产品名称、特点、功能和价格等。
这些信息应该简明扼要，能够吸引潜在客户并激发他们购买产品的兴趣。
3. 售卖点：广告应该强调产品的独特卖点，突出产品相对于竞争对手的优势。
这些售卖点可以是产品的创新性、高品质、实用性或者价格优惠等。
4. 呼吁行动：广告应该包含一个明确的呼吁行动，即鼓励潜在客户采取行动，比如购买产品、访问网站、拨打电话或参加活动等。
呼吁行动应该简单明确，能够激发潜在客户的紧迫感和决策力。
5. 联系方式：广告应该提供清晰的联系方式，如电话号码、电子邮件地址或网站链接等。
这将使潜在客户能够方便地与公司或品牌进行沟通或购买。
除了以上要素之外，文字的排版和布局也同样重要。
文字的大小、字体和颜色等都应该能够与广告的整体风格和形象相协调，使得文字在视觉上更有吸引力。
总之，平面广告的文字要素包括标语、产品信息、售卖点、呼吁行动和联系方式。
通过精心选择和设计这些要素，可以吸引潜在客户的注意，促使他们采取购买行动。
平面广告是企业进行推广和宣传的重要手段之一。
通过文字、图像和布局等元素，平面广告可以直观地传达产品或服务的信息，吸引潜在客户的眼球，并最终促进销售和品牌认知。
文字在平面广告中起着关键的作用，它不仅可以表达广告的核心思想和目的，还可以引发潜在客户的兴趣和共鸣，进而激发购买欲望。
一个成功的平面广告需要具备以下要素，以确保文字的有效传达和文字信息的最大化价值：1. 简洁明了：在平面广告中，文字应该简洁明了，措辞凝练，用简洁的语言表达产品或服务的核心优势和特点。
平面广告的构成要素ppt课件
文案
标题 正文 广告语 附文
平面广告的构成要素
标题是表达广告主题的文字内容。 应具有正吸文引即力广，告能要使传读播者的注商目品，说引明导文读， 者它阅详读细广地告叙正述文商，品观内看容广，告有插说图明。、要解用答、 较鼓大动号、广字号告体召语，的是安作配排用合在。广画语告面言标中应题最简、醒单正目易文的懂，位、在 置整生，体动还广贴应告切注策，意略以配中达合某到插个传图阶播造段信型内息的反的需复目要使的。用。的正， 能文给编人排留时下一深般刻应印集象中。至广于告版语面文下字方必或须左 易右读方附好向文记的是、位指朗置广朗。告上主口的，公编司排名时、一地般址位、于 邮广编告、标电题话之、后传。真号码等，方便公众与 广告主取得联系，购买商品。一般置于 版面的下方或次要的位置。
4
附文
平面广告的构成要素
标题 广告语
正文
5
平面广告的构成要素
色彩
色彩是最先吸引人们视线的特殊视 觉要素，运用色彩的表现力如同为广告 版面穿上漂亮、鲜艳的衣服，不仅增强 视觉吸引力，还有助于引导消费者心理， 刺激购买欲。色彩运用的优劣对于作品 的成功与否起到了非常重要的作用。
6
平面广告的设计原则
平面广告的设计原则
真实性 创新性 实效性 形象性 感情性
7
平面广告的设计流程
平面广告的设计流程
前期分析与准备工作 设计方向的确定 设计的构思和创意
草图开发 小样校样和后期制作
8
9
20 张
1
平面广告的构成要素
平面广告 的 构 成 要 素图形 Nhomakorabea案 色彩
2
平面广告的构成要素
图形
插图 标志
插图是平面广告主要的构成要素，能够 形象地表现广告主题和广告创意。插图可以 是黑白画、喷绘画、绘画插画、摄影作品等， 表现形式有写实、象征、漫画、卡通、装饰、 构成等手法。
1-4平面广告的构成要素三要素1226编辑
1、视觉构成要素
包括图形、图片、文字、色彩 和编排设计。图形、色彩和文 字是平面广告中最主要的视觉 构成要素，根据表现事物的不 同性质、用途和受众对象，把 这三者有机的结合起来，进行 版面编排设计。 2、内容构成要素 包括标志、标题、说明文、广 告语或标语、公司和企业名称 和联系方式。
三、平面广告的设计流程
4、草图开发 根据设计目的及其他信 息进行意念开发，绘制 草图，反复推敲、修改， 直到成稿。
5、小样校样和后期制 作 制作最终成稿并打印小 样校正，最后进行印刷 或喷绘或写真等，制作 成平面广告的成品。
四、广告公司工作流程
1、初期设计沟通 2、签约合作
3、市场调研分析
4、创意和设计 5、后期制作广告 6、广告发布和信息反馈
Eg. “简设计、慢生活” MUJI
MUJI
藤井保作品，2003年东京ADC的金奖，《地平线系列》
《家系列》
Eg. “丰富色彩 激情人生” 贝纳通
A 人小鬼大 六月里的贝纳通童装
B 激扬青春 贝纳通07春夏服饰广告
六、平面广告设计的三要素
3、大胆而精妙的广告语言
六、平面广告设计的三要素
1、简单而明确的广告主题
比如健康主题、欢乐主题、时尚主题、奢华主题… … 甚至，仅仅是产品的形状，也可以传达丰富的品牌内涵。
经典：Absolut
六、平面广告设计的三要素
2、丰富而独特的创作风格
每个品牌，在不同时期都会发布出不同风格 的平面广告。 独特、个性化的平面广告风格，可以巧妙地 传达该品牌“与众不同”的特点。
ห้องสมุดไป่ตู้
五、一般广告公司工作流程
1、设计师到现场和客户沟通，量尺寸、拍照片 2、进行元素搜集，确定设计形式 3、进行广告设计，做出效果图和小样给客户签字确认 4、出图（喷绘或写真或发到印刷厂） 5、陪同广告安装师傅到现场指导广告安装 注：如制作大面积的户外广告，须到工商部门进行登记，并 获取 户外广告发布许可号
平面广告构成的基础三要素
平面广告的构成要素
• 原色：红黄蓝，其他各色都是由这三种 颜色混合而成。
• 间色：橙绿紫，三原色中任何两种颜色 混合而成。
• 对比色：色环上90度范围内的颜色所对 应的色。绿——红、红橙、红紫色。
• 补色：色环上180度范围内的直线相对的 颜色。
平面广告的构成要素
• 色彩的三要素 • 色相：色彩的不同相貌、特征。 • 明度：明度是指色彩的明暗深浅程度。 • 纯度：又叫饱和度。是指色相的鲜艳程度。
平面广告的构成要素
• 色彩的分类：无色系、有色系。 • 无色系：由黑、白、金、银、灰组成。
在广告色彩中发挥着重要的作用，特别 是黑白两色，对加强画面层次、协调色 彩尤其重要。
谢谢！
• 文字表现的三个方面：字体、字号、文字编排。 • 字体分为：印刷体、书法体（中）/手写体（英）。 • 文字编排：是指对文字在大小、方向、位置等方面进行
艺术排列，使受众易于接受信息并得到美的感受。 • 齐头齐尾的编排——整齐的编排方式。 • 齐头不齐尾的编排——轻松活泼的编排方式 • 居中的编排——高雅的编排方式 • 沿着图形编排——自由快乐的编排方式 • 变化型的文字编排——不拘泥于一般的编排方式
平面广告构成的基础三要素
平面广告
• 平面广告：平面广告媒体，泛指由长宽 两个维度构成的所有广告媒体。运用平 面媒体传播商品信息的广告，叫做平面 广告。
• 平面广告媒体主要有：报纸、杂志、招 贴、邮件、说明书、pop、挂历、黄页、 电话卡、车票、购物袋等。
平面广告的构成要素
• 图形是一种说 明性的符号。 是平面广告中 最重要的元素。
• 最易识别和记 忆的信息载体。
• 具有国际性。
平面广告的构成要素
平面广告的构成要素
平面广告的构成要素
平面广告的发展历程
1 2 3
起源
平面广告的起源可以追溯到古代，如古代中国 的招幌和罗马时代的广告牌等。
发展
随着印刷术的发明和普及，平面广告得到了迅 速的发展，逐渐成为商业活动中不可或缺的一 部分。
现代
随着数字技术的不断发展，平面广告逐渐与数 字媒体相结合，形成了更加多样化的广告形式 。
平面广告的作用与价值
01
从商品本身的特点出发，挖掘与竞争对手的不同之处，或者强
调商品的独特性。
消费者需求
02
从消费者的需求出发，将商品的特点与消费者的需求相结合，
突出商品的实用性和价值。
品牌形象
03
从品牌形象出发，将品牌的特点和形象与商品相结合，突出品
牌的个性和特点。
表现手法与技巧
文字表现
利用文字的描述和传达，突出商品的特点和价值 ，吸引消费者的注意。
03
图片与图形元素
图片的选择与处理
图片主题
选择与广告主题相关的图片， 能够更好地传递广告信息。
图片质量
选用高质量的图片，能够提高 广告的视觉效果。
图片处理技巧
运用各种图片处理技巧，如裁 剪、调整色彩、添加滤镜等，
以增强图片的表现力。
图形元素的创意与制作
图形创意
运用各种创意手法，如抽象、具象、象征等，来创造独特的图形元素。
图像表现
利用图像的视觉冲击力，突出商品的特点和形象 ，吸引消费者的注意。
图文结合
将文字和图像相结合，突出商品的特点和价值， 增强广告的传达效果。
色彩、字体与版面设计
色彩搭配
利用色彩的搭配和运用，增强 广告的视觉效果和情感表达。
字体选择
选择适合的字体和字号，增强广 告的易读性和视觉效果。
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第七章平面广告设计的构成要素
一幅平面的报纸广告是由造型与内容两大要素构成的，这些要素在广告中分别起着不同的作用。
造型构成要素有图形、商标、商品名、色彩等。
第一节图形
1.图形具有三种功能
﹡吸引受众注意广告版面的“吸引功能”
﹡将广告内容传达给受众的“传达功能”
﹡把受众的视线引到文字的“诱导功能”
2.设计时要注意做到
﹡以富有创意的画面充分地体现广告的主题
﹡图形的形象既要生动又要简洁，做到“阅读最省力”
﹡格调高尚，给人以美的享受
﹡情理交融，有助于受众对所传达的信息产生注目、理解、记忆的效果，进而产生强烈的购买欲一、摄影型
1.要求设计师根据创意，以照片所提供的形象作素材，进行再度加工
2.可使受众产生信任感，具有很强的说服力
二、细腻型
1.是指图形具有细致严禁的特点
2.形象上刻画是细腻的，而意念的表达上则是自由的，极富想象力
三、装饰型
1.装饰是指图形符合形式美的原则和装饰艺术的要求
2.运用变形、归纳、装饰的手法进行加工
四、混合型
1.多种风格存，多种视觉角度表达多层含义
2.效果丰富有很大的表现空间，其不足容易乱
3.一般通过分割安排多种风格的图形在和谐中获得整体美
五、原创型
1.设计师根据广告主题的要求，自己请艺术家绘制的图形
2.具有一种摄影、电脑绘制等所不能达到的艺术境界和独特的视觉魅力
第二节商标（标志）
一、商标（标志）设计的发展趋势
1.形式上：由繁复渐趋单纯、明快
2.手法上：由单纯的几何图案处理转向多样化、个性化处理
3.意念上：由具体的形象逐渐代之以抽象的形态表达可视的商品
二、商标（标志）设计的表现
㈠.设计构思
1.产品名称
2.公司名称
3.抽象形
㈡.设计形式
1.具象型标志（特点：形象自然、生动活泼、有直观趣味感。
）
2.抽象型标志（特点：造型严谨、寓意深刻，是把无形的事物转化为有形的可表意的形象。
）
3.字图型标志（特点：运用广泛、传播速度快。
）
三、标志设计的主要原则
1.简：简明易认，一目了然（采用美国百氏可乐饮料公司标志的五次变革来说明标志设计从繁到简的过程）[*]
2.准：内容准确、形象直观
3.奇：独树一帜、不能雷同
4.美：符合艺术美的规律、符合大众普通的审美情感
第三节文字
一、文案
1.标题与标语
标题是表现广告主题的短文。
它的作用是吸引读者，引起读者注目。
标题在编排设计时要用注目的大号字，并且安排在版面的最佳视阈，配合画面造型的需要运用视觉引导，使读者的视线自觉地从标题转移到图形、正文。
标题的视觉语言创作是广告创意一方面，而标题文案的创作是广告创意的另一方面。
它将影响到广告主题是否引起公众注意的关键。
标题文案分类有三种：①直接标题：直截了当，简明确切，一看就明白广
告内容；②间接标题：不直接点明广告主题，通过图形或是使用充满情趣、哲理性的词句，诱导公众阅读正文；③复合标题：是直接与间接综合使用，采用正副标题的结合，既点明主题又充满情趣。
标语也称作广告语，是用来配合标题、强化商品形象的简洁完整的短句。
标语文字必须易读好记，可反复使用，来加深读者对商品的印象。
编排时可放置在版面的突出位置。
2.正文
说明文是商品广告的正文，它真实地叙述商品的事实。
文字应使用简洁而平易的日常语言，使读者感到平易近人，心悦诚服地信任商品，以达到商品促销的目的。
广告说明文一般置于版面下方或左右方。
文字编排应集中为宜。
3.随文
公司名可以引导读者购买广告所宣传的商品，一般置于版面的下方或较次要的位置，也可以和商标配合使用。
公司名包括公司地址、电话号码、电报挂号、邮政编码等内容。
二、字体
1.服务内容
2.易于辨识
3.和谐美观
第七章平面广告设计的构成要素（实践教学）
一、复习旧课
1．图形
2．标志
3．文字
二、实践内容
1．调整设计的广告各构成要素的关系
2．标志设计制作
3．文字效果处理
三、实践要求
1. 态度端正，明确广告设计的重要地位
2．注重学习的刻苦性和专注性精神的培养
3．认真完成实践内容
4．广告各构成要素的关系合协
5．文字效果处理符合广告风格
四、讨论
教师与学生共同讨论优秀的广告图形创作的模式，教给学生思维方法，发现有独特设计可以展示给大家，以便同学之间互相沟通信息，互相启发。
第四节色彩
色彩在平面广告设计中，能增加广告版面的注目效果，表达商品的质感、特色，使广告更富于美感。
现代平面广告设计，是由色彩、图形、文案三大要素构成，图形和文案都不能离开色彩的表现，色彩传达从某种意义来说是第一位的。
1.广告色彩是由三个部分组成：图形、底色、标题
2.广告色彩配置注意：要符合而不违反一些有关用色的惯例（安全色、宗教禁忌）；灵活运用色彩学和
色彩心理学知识
一、色彩与感觉
1. 色彩与视觉
2. 色彩与味觉
3. 色彩与触觉
4. 色彩与嗅觉
5. 色彩与听觉
二、色彩的对比
1.色相对比
2.明度对比
3.彩度对比（纯度）
三、色彩的调和
1.色彩的协同
2.色彩避让
3.色彩过渡
4.色彩的分隔
设计师要明确色彩定位。
广告定位在突出商标时，要考虑企业的个性特征和企业的形象色，通过色彩定位来强化公众对它的辨认；广告定位在突出商品时，就要强调商品的形象色。
色彩传达的目的在于充分表现商品、企业的个性特征和功能，以适合商品消费市场的审美流，利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的形象，加深公众对广告信息的认知程度，达到信息传播的目的。
第五节空白与边框
轮廓是指平面广告设计版面的边缘线框，用来区别其它广告的明确的界限。
轮廓使广告版面有一个范围，以控制读者的视觉范围。
在编排设计上借用轮廓线的作用来诱导读者的视线移至画面主题，同时，轮廓的应用能增加广告版面的美感。
系列广告中如何使用同一轮廓线框形象，可以加强广告版面的重复印象。
轮廓可用直线、斜线、曲线等构成，也可用图案纹样来组成，轮廓的选择要根据广告的整体策略方案来确定。
一、空白
1.能使画面有时有虚，主次分明
2.表现广告格调的有效方法
3.在视觉上具有非常强烈的集中效果
二、边框
1.明确区分本广告与其他广告，迅速捕捉受众的视线，不让它移往其他广告
2.系列广告使用统一的边框，可以加强广告版面的重复印象，增加视觉传达效果
3.形式上有上、下边框和四周环行边框一条竖边框和一条横边框也是常用的一种形式（粗细线、枯笔）
第六节广告语的创作
广义的广告语：是指通过各种传播煤体形式向公众介绍商品、文化娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告正文两部分。
狭义的广告语：单指广告标题部分
广告语的内容应包涵三个要素：
1.从消费者利益角度，显示出商品优点
2.使消费者了解和信任商品的质量
3.体现商品售前与售后服务
广告语的语言设计心理攻势有三种方式
1.情感式
2.理智式
3.综合
一、情感式广告语
1.喜舒适
2.厌损害
3.爱美观
4.求健康
5.图方便
二、理智式广告语
1.应按照思维的逻辑性，注意语言的概括性、系统性和严密性
2.广告范围大多是高科技产品。
如：机械
三、综合式广告语
1.情感攻势和理智攻势可以一同使用
2.促使消费者做出购买行动
四、广告语中的代词
1.常常要提到“您”、“我们”“他、她”等代词
2.以接近产品与消费者的情感距离增加广告的亲切感
作品以盘山公路为元素，将其公路巧妙地变化成耳朵的造型，很简洁明了地表现出“听”和“必经之路”两个广告主题。
第七章平面广告设计的构成要素（实践教学）
一、复习旧课
1．色彩
2．空白与边框
3．广告语的创作
二、实践内容
1．调整设计的广告各构成要素的关系
2．广告语的创作
三、实践要求
1. 态度端正，明确广告设计的重要地位
2．注重学习的刻苦性和专注性精神的培养
3．认真完成实践内容
4．广告各构成要素的关系合协
5．广告语的创作定位准确
四、讨论
教师与学生共同讨论优秀的广告图形创作的模式，教给学生思维方法，发现有独特设计可以展示给大家，以便同学之间互相沟通信息，互相启发。