2012年1月自考广告运作策略试题
全国2012年1月高等教育自学考试广告学一试题
全国2012年1月高等教育自学考试广告学(一)试题课程代码：00181一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.丁·劳沃德和C·哈特的《路牌广告史》写于()A.1866年B.1874年C.1912年D.1914年2.1982年，唐忠朴、贾斌合著的广告学著作是()A.《实用广告学》B.《广告学》C.《现代广告学》D.《广告知识与技巧》3.广告业隶属的行业范畴是()A.工业B.商业C.金融业D.服务业4.在北京地铁站设置灯箱和橱窗广告的北京地铁广告公司属于()A.综合性广告公司B.专业性广告公司C.广告兼营单位D.广告制作单位5.下列不属于广告决策程序的是()A.确定决策目标B.拟定可供选择的方案C.确定选择方案的标准D.选择最满意方案6.在广告长期投资决策中考虑风险，最简单的方法是确定()A.借款利率B.企业资金利润率C.折现率D.税率7.企业广告中长期计划的综合性目标是()A.时间目标B.费用目标C.销售目标D.媒体目标8.下列不属于户外广告媒体优势的是()A.成本低廉B.信息量大C.吸引力强D.选择性强9.在企业广告长期计划制定中，适用于市场需求较大、处于成长期的产品的方法是()A.滚动计划法B.净现值法C.备用计划法D.净收益指数法10.依据广告目标的不同，企业广告决策可分为()A.战略决策和战术决策B.最优决策和满意决策C.计量决策和非计量决策D.程序性决策和非程序性决策11.广告语"我是一个煮饭婆，家家户户都用我"使用的修辞手法是()A.比喻B.双关C.拟人D.夸张12.广告语"不打不相识"使用的修辞手法是()A.夸张B.比拟C.对照D.双关13.广告文案写作的最后一道程序是()A.汇总B.完善C.配图D.审核14.人们阅读文字的一般速度为()A.6字／秒B.9字／秒C.12字／秒D.16字／秒15.广告创作中与电视广告分镜头剧本编写同时进行的是()A.告知商品价格B.进行销售策划C.编写解说词D.确定摄制人员16.电视广告创作的草图设计是()A.演员表演的依据B.商品形象的展示和强调C.电视画面构思的书面表达D.摄制人员理解的需要17.摄影广告的可视形象的优点是()A.真实直观B.简洁朴实C.色彩丰富D.烘托性强18.下列内容属于广播广告脚本设计的是()A.商品排列B.音响设计C.播音配置D.美术设计19.当企业的业务部门和广告部门对橱窗广告命题的构想发生不一致时，应该()A.双方意见均不采纳B.以广告部门意见为主C.调和双方意见D.以业务部门意见为主20.绘制路牌广告时要着重考虑()A.色彩选择B.商品种类C.绘制时间D.客流量二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
市场营销自考广告策划历年试题选择题与答案
1.率先在广告领域使用“策划”这一概念的是()A.爱德华·伯纳斯B.斯坦利·波利坦C.大卫·奥格威D.罗瑟·瑞夫斯2.整合传播提出的背景中，不包括()A.消费者处于大量的广告信息包围之中B.整合行销观念的提出C.媒介费用大幅度提高D.广告制作技术越来越发达3.对于食品公司而言，“我们提供你必须的营养和美味”这样的表述属于()A.生产导向表述B.产品导向表述C.市场导向表述D.推销导向表述4.不属于企业市场营销微观环境的是()A.企业的供应商B.社会文化环境C.广泛的公众D.产品的营销中间商5.力士香皂提出的“国际著名影星的香皂”的定位，属于()A.按产品的差异定位B.相关定位C.按使用者定位D.按照价格及品质定位6.不属于感性诉求策略的内容是()A.不安、恐惧B.同情C.个人的满足感和成就感D.购买产品或接受服务可能获得的利益7.广告创意过程是()A.无规律可循的B.瞬间的、暂时的、勿需积累的C.纯感性的D.成员之间相互触发的、相互启示的8.以下对广告目标达成法的描述中，错误的是()A.60年代目标管理理论盛行时提出B.具有系统性和逻辑性C.能很准确的计算广告效果D.在我国大陆也使用较多9.以下对杂志媒介的描述中，错误的是()A.保存时间长B.读者传阅率高C.成本低，受众总量大D.广告版面购买前置时间长10.以下属于广告预算费用项目的是()A.报价表制作费B.陈列橱窗的维护费C.新闻宣传员酬金D.广告工作人员的工资三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
1.广告运作的环节包括()A.广告调查B.广告策划C.广告表现D.媒介发布E.广告效果测评2.以下对“广告策划”的描述中，正确的是()A.广告策划的内容要点是固定的B.广告策划是一种寻求效益最大化的活动C.广告策划本质上是一种个人的运作D.广告策划应以实施为最终目的E.广告策划呈现出一种鲜明的程式化的特性3.影响消费者行为的社会因素有()A.社会阶层B.所属群体C.身份及地位D.家庭E.生活方式4.传播对象对说服效果的影响包括()A.传播对象的听从性B.对利益遭受损害的恐惧程度C.立场的稳定程度D.信息的传播顺序E.受群体影响的程度5.广告策划中的思维方法主要有()A.以事实为出发点B.统观全局C.做有依据的结论D.突出主要问题E.创意性思维，不受束缚6.市场领导者可以通过哪些方式来保持其领先地位？()A.开发产品的新的使用者B.开发产品的新的用途C.增加产品的使用量D.保护已有的市场占有率E.扩大市场占有率7.提出“定位”这一概念的是()A.艾·里斯B.大卫·奥格威C.里奥·贝纳D.爱德华·伯纳斯E.杰克·特劳特8.市场跟进者可采用的定位策略有()A.不断强化最初的产品概念B.加强和提高现在的定位C.寻找为消费者所重视的，尚未被占领的定位D.退出竞争性定位，重新寻找新的定位E.高级俱乐部策略9.广告表现材质选择包括有()A.广告作品类型的决策B.广告规格的决策C.广告作品时间的长短D.广告品质的决策E.印刷广告的纸张和印刷技术10.影响广告费用支出的因素有()A.竞争对手的因素B.销售目标的因素C.企业财务负担能力的因素D.产品生命周期的因素E.消费者和市场占有率基础的因素1.在近200年的发展中，广告代理商的角色经历了4个阶段的变化，不属于其中的一个阶段是( )A．版面掮客的时代 B.技术性广告服务的时代C.策略性广告服务的时代D.制作性广告服务的时代2.对于化妆品公司而言，“我们出售希望”这样的表述属于( ) A．生产导向表述B.产品导向表述C.市场导向表述D.营销导向表述3.以下不属于流行的特性的是( )A．新异性 B.反复性C.现实性D.琐细性4.在产品的成长期应采用的广告策略是( )A．开拓性广告策略B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略D.维持性广告策略5.在市场上，常以最终用户专家、顾客规模专家、加工专家等专家面貌出现的专业化的企业是典型的( )A．市场领导者 B.市场挑战者C.市场追随者D.市场拾遗补缺者6.沃尔沃汽车的“安全”定位，是属于( )A．按使用形态和使用时机定位 B.相关定位C.按照商品特性带给对顾客的利益的定位D.按文化象征定位7.不属于感性广告诉求内容的是( )A．亲情B.包装C.恐惧D.同情8.具有系统性和逻辑性，较易被广告主接受的广告费用预算的方法是( )A．广告目标达成法 B.销售百分比法C.毛利百分比法D.竞争对抗法9.广告信息所要传达的核心思想，指的是( )A．广告主题 B.广告创意C.广告载体D.广告风格10.以下不属于广告费用预算的项目是( )A．广告部门人员的差旅费用 B.各种购买户外广告媒介的费用C.电视广告的录制费用D.广告工作人员的工资三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
自考市场营销策划历年真题分章节汇编(第十三章广告策划)
第十三章广告策划一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.某企业希望在很短的时间内就将广告信息传递出去，且要生动形象地体现产品的外观，则最佳的广告方式是（）（200407）A.报纸B.广播C.电视D.杂志2.在广告创意的原则中，要善于从众多的信息中提炼出准确的诉求内容，从而形成广告的主题定位，这是指（）（200407）A.与产品和环境密切结合的原则B.准确定位的原则C.恰当表达的原则D.善于分析的原则3.如果一版报纸广告的支出是10 000元，该报纸的发行量是4 000 000份。
经调查，在报纸的阅读者中，有50%的人将阅读广告，则该广告的千人成本是( )（200504）A.5元B.6元C.7.5元D.12.5元4.广告“选品质，选雀巢”的设计主调是（）（200507）A．理性化的设计主调B．情感化的设计主调C．道德化的设计主调D．说服性的设计主调5.电视广告是广告媒体中最重要的一种，但其不足是．．．（）（200604）A．传递的信息有限B．表现能力有限C．传播范围较小D．费用昂贵，时效短6.按企业财务可能提供的广告支出来决定广告的预算，这种确定广告预算的方法是（200604）（）A．目标任务B．竞争对抗法C．随意法D．支出可能法7.广告的目标包括传递信息、诱导购买、提醒使用，其中“提醒使用”主要针对产品生命周期阶段的（）（200607）A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期8.广告创意无论在形式上还是内容上都要给人耳目一新的感觉，其关键是要有别具一格的设计思路，这体现的原则是（）（200607）A.主题性原则B.真实性原则C.艺术性原则D.创新性原则9.人们接受广告有一个过程，首先认识广告，进而相信广告的内容，最终促使顾客购买产品，从而达到广告的效果，这是指广告效果的( )（200804）A．时间推移性B．积累效果性C．间接效果性D．长久有效性10.A企业在一报纸上刊登广告。
2012广告策划复习题答案（共五则范文）
2012广告策划复习题答案（共五则范文）第一篇：2012广告策划复习题答案四、主观案例分析题（一）背景资料：食用油品牌A的产品特征：（6）产品原料主要来自于豆类，原料概念新，产品形象新；（7）产品中维生素含量丰富，并且比市场上现有品牌的维生素含量高；（8）营养价值高，营养成分平衡；（9）产品有一定的保健功能；（10）过去的推广策略以POP广告形式为主通过座谈会调查，了解到消费者对食用油及A品牌的认知如下：（1）消费者认为现在市场上现有的食用油品牌几乎没有特色，也没有差异性，消费者对食用油没有档次的概念或分类；（2）消费者认为，现在的饮食条件有较大的提高，对食品的保健功能期望较高；（3）食用油的特色功能与针对性比较重要，比如保健、医疗功能，但现有的食用油产品不具备这些功能；（4）A品牌在过去的营销推广中，不能给消费者产生高档次的联想；（5）目标区域内的消费者对客户品牌与产品几乎没有认知；（6）食用油宣传渠道中，消费者认为电视宣传最重要，其次是杂志广告、报纸宣传和专题片宣传；（7）家庭食用油消费中，愿意接受价格为每公斤50～60元人民币；（8）家庭食用油用量有停止增长的趋势；客户要求：A品牌针对消费者推出绿色原料、营养价值高且具有保健功能的食用油。
请根据以上材料对A品牌的目标市场进行细分，产品形象进行重新定位，制定新的广告策略。
策划要点包括：1.分析A品牌食用油的目标市场并进行市场细分2.根据上述材料进行产品分析，描述分析A品牌食用油的产品优势；3.根据A品牌的产品分析，对A 品牌进行重新定位，并描述A品牌主要竞争对手的差异，绘制SWOT分析图；4.根据上述材料进行广告媒介分析，提出新的媒介方案；包括如下内容：(一)前言；(二)市场分析；(三)产品分析；(四)销售分析；(五)企业经营目标；(六)企业市场战略；(七)阻碍分析；(八)公关战略；(九)广告战略；(十)媒介战略；(十一)广告预算及分配；(十二)广告统一设计；(十三)广告效果预测。
关于广告策划自考的历年试题的名词解释和简答题
自己的立场、态度一致或接近的内容加以接触；这种选择性接触行为更容易在强化他A．整合行销对企业信息传播提出了“整合”的要求。
B.企业在营销方式面临的困难是企业需要一种最低成本，最大效益的信息传播运作方式。
A．产品特征分析B. 产品生命周期分析C．产品的品牌形象分析D．产品定位分析A．它赋予产品以竞争对手所不具备的优势B．为产品赢得特定且稳定的消费者C．树立产品在消费者心目中的与众不同的地位A．为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告客户B.广告客户可以通过策划书了解广告公司策划运作的结果，检查广告公司的策划工作，并根据广告策划书判定广告公司的对广告策略和广告计划的决策是否符合自己的要求1、媒介的成本2、媒介与营销策略和广告策略的配合程度3、媒介的属性和风格4、媒介受众的特征5、媒介的时间性6、媒介的地域特征、媒介的广告时段和版位7、历史证明8、竞争者所采用的媒介A．领导者要保持现有的定位，就需要不断的加强最初的产品定位。
B. 投入全部的精力，注重每一样新产品的发展。
C. 坚持你的产品。
D. 用多品牌压制A.战略指导：为广告运动提供总体指导思想。
B.实施规划：为广告运动提供具体的行动计划。
C.进程制约：安排并制约广告运动的进程。
D.效果控制：预测、监督广告运动的效果。
A.产品或服务的质量。
B.服务的范围或产品的性能。
C.消费者购买产品或接受服务可能获得的利益。
A.支配的竞争地位B.强大的竞争地位C.有利的竞争地位D.守得住的竞争地位E.弱小的竞争地位1、产品的导入期：开拓性广告策略；2、产品的成长期：劝服性广告策略；3、产品的成熟期：提醒性广告策略；4、产品的衰退期：企业可以通过广告尽量维持现有的市场占有率，或者将广告转向其他更有潜力的产品。
业进行市场营销有关的一切传播活动一元化，即一方面把广告、促销、公共关系、直销、CI、新媒体等一切传播活动都涵盖到广告活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的求，在已被注意和理解的信息中挑选出对自己有用、有利、有价值的信息储存在大脑定产品与众不同的优势及与此相联系的在消费者心目中的独特地位，并将他们传达给目标消推销观念以卖方为中心，市场营销观念以买方需求为中心，推销观念满足销售者将产品变成金钱的需要，而市场营销观念则是通过产品和创造产品、销售产品的途径及其他与产品和消A.产品上市时间的长短B.产品知名度的变化C.消费者对产品认知度的变化D.产品市场占有率的变化A.媒介的组合应该有助于扩大广告的受众总量。
2012广告师考试_广告策划复习题_有答案
2012广告师考试_广告策划复习题_有答案第一章一、单选题（每题的备选项中，只有一个最符合题意。
）1. 当前对“策划”概念的理解，以是把它理解为“计谋”，二是把它理解为( )A.策略规划B.广告计划C.广告业务D.广告预算2.广告策划在本质上是一种。
（）A.广告实施方案和决策过程B.广告计划 C.广告业务 D.广告策略3. 广告策划的工作流程首先是（）A.成立广告策划团队B.制定工作时间表C.编写广告策划书D.广告调研分析4.广告策划必须遵从企业（）的原则。
A.销售目标 B.传播目标 C. 宣传目标 D.营销目标5.广告策划必须遵从（）原则。
A.可操作性 B.可变性 C.创意性 D.协调性6. 广告策划必须遵从（）原则。
A.独特性 B创意性 C. 可变性 D.系统性7.广告策划小组成员不包括（）。
A.调研人员B. 策划人员C. 文案撰写人员 D. 广告主8 在广告测划小组中，（）负责广告策划过程中的市场信息的收集与分析。
A.策划人员B.调研人员C.媒介人员D.公关会展人员9.广告行业强调以客户为中心的服务精神，因此，广告策划主管多数由（）担任。
A.设计人员B.客户总监C.媒介人员D.调研人员10.与传统组织的做法相比，（）是项目团队的领导者，不同职能部门的成员因为某一个项目而组成团队。
A.项目主管B.总经理C.媒介总监D.创意总监11. 为方便项目管理，一般使用（）对项目管理的用语和范围作出统一的规定。
A.项目定义B.项目标准C.项目术语D.项目规范12. 广告策划书撰写在文字表法方面要求（）A.文字表达简洁朴实B.文字表达丰富多样C.文字表达长篇大论D.文字表达哗众取宠13. 广告策划书的撰写具有以下特点（）。
A.散文形式B.图表形式 C.长篇大论 D.结构清晰，逻辑性强14. 广告提案是以简明扼要的手段，借助（）表达广告理念、广告战略和广告概念的一种方式。
A.视听媒介B.户外媒介C.平面媒介D.影视媒介15. 广告提案从文本分量上和广告策划书相比（）。
广告策划自考试题及答案
广告策划自考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 增强消费者认知D. 以上都是答案：D2. 以下哪项不属于广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式随意答案：D3. 广告策划中，市场调研的主要目的是什么？A. 确定目标市场B. 了解竞争对手C. 分析消费者需求D. 以上都是答案：D4. 广告策划中，创意策略的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者心理C. 媒介选择D. 广告预算答案：B5. 广告策划中，媒介策略选择的依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告形式答案：B6. 在广告策划中，以下哪项不是广告效果评估的内容？A. 广告到达率B. 广告覆盖率C. 广告成本D. 广告创意答案：D7. 广告策划中，SWOT分析的目的是什么？A. 确定广告策略B. 评估市场机会C. 分析竞争对手D. 以上都是答案：D8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的组成部分？A. 标题B. 正文C. 副标题D. 广告语答案：C9. 广告策划中，以下哪种广告形式不属于传统媒体广告？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 报纸广告答案：C10. 广告策划中，以下哪种方式不属于广告投放？A. 电视投放B. 网络投放C. 社交媒体投放D. 产品包装答案：D二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告策划的第一步是________。
答案：确定广告目标2. 广告策划中，对目标受众进行细分的方法是________。
答案：市场细分3. 广告策划中，广告创意的表现形式包括________和________。
答案：视觉表现、文案表现4. 广告策划中，媒介选择的依据包括________和________。
答案：目标受众、广告预算5. 广告策划中，广告效果评估的指标包括________和________。
答案：广告到达率、广告覆盖率三、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的流程。
1月全国自考广告学(一)试题及答案解析
全国2018年1月自学考试广告学(一)试题课程代码：00181一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.广告文稿是( )A.表现广告内容的画面B.表现广告内容的语言文字C.表现广告内容的声音D.围绕广告活动的所有文字资料2.视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求( )A.追求氛围B.灵活多变C.图文并茂D.富有韵律3.下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是( )A.广告B.诗歌C.散文D.小说4.广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是( )A.对偶B.排比C.顶针D.回环5.广告语“请饮用×××”中使用的是( )A.陈述语气B.祈使语气C.疑问语气D.肯定语气6.广告文稿写作的第一个程序是( )A.构思阶段B.行文阶段C.准备阶段D.完善阶段7.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?( )A.广告总体目标B.企业经营目标C.广告总体策略D.企业市场策略8.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的1是( )A.收视率B.千人成本C.接触频率D.广告信息接收人数量9.产品销售增长率大于10％时，产品处于( )A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是( )A.数据调查B.抽样调查C.实地调查D.电话调查11.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于( )A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究l2.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的( ) A.功能 B.用途C.利益D.附加值13.从本质上看，产品市场的拓展主要是( )A.自然成长的结果B.竞争的结果C.发展的结果D.扩张的结果14.商标是下列哪种经济形态的产物?( )A.自然经济B.计划经济C.垄断经济D.商品经济15.广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是( )A.产品B.市场C.消费者D.商标16.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品( )A.取好的名称B.设计好的标识C.选择恰当的颜色D.绘制醒目的图案l7.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到( )A.虚实结合B.短长结合C.新老结合D.轻重结合218.进行广告策划的第一项工作是( )A.问卷设计B.调查研究C.广告预算D.广告创意19.企业树立的20年以上的经营目标，称为（）A.中期目标B.短期目标C.整体目标D.未来经营目标20.广告活动费用开支的决定性因素是( )A.广告的规模B.媒体的广告收费C.广告制作费用D.广告设计费用二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
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浙江省2012年1月高等教育自学考试广告策划试题课程代码：00634一、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.策划的概念首先产生于与广告并行发展的________领域。
2.广告主的________是广告策划的根本依据。
3.目的是为了传达观念、说服受众的广告运动是________。
4.新的行为方式和思维方式在社会群体成员中，逐渐普及形成的集合现象称做________。
5.对市场营销环境的要素进行分析，目的在于找出企业在市场上面临的主要的机会点和________。
6.认为企业应该生产几种具有不同的特点、风格、质量和尺寸的商品的观念是处于________的阶段。
7.广告诉求对象由三个因素决定：广告主的目标消费群体、产品的定位和________。
8.通过传达产品满足消费者在生活中的某种实际需求的信息说服消费者购买的策略被称为________。
9.广告表现策略的决策依次包括________、广告创意的决策和广告材质的决策。
10.广告创意中的重要内容包括广告作品中的形象和________。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.在广告运作的环节中，广告的创作与制作环节是( )A．广告设计 B.广告创意C.广告表现D.广告调查2.在市场导入期采用低价格和低水平促销进入市场的策略属于( )A．快速撇脂策略 B.缓慢撇脂策略C.迅速渗透策略D.缓慢渗透策略3.在产品的成熟期，应采用( )A．劝服性广告策略 B.提醒性广告策略C.开拓性广告策略D.通过广告维持现有的市场占有率4.在广告策划小组的工作方法中，用以将各个成员的工作任务列成表格分发下去的方法，称为( )A．书面报告 B.任务下达表C.任务完成表D.策略列表5.市场挑战者选择避开竞争对手的市场，进入自己较容易进入的市场，扩大自己的资源领地的策略被称为( )A．正面进攻 B.侧翼进攻C.迂回进攻D.游击式进攻6.按照消费者的社会阶层进行细分的方式属于( )A．地理细分 B.人口细分C.心理细分D.行为细分7.百事可乐的“年轻一代的选择”的定位，属于( )A．按使用者定位 B.按照竞争者定位C.相关定位D.按消费者的心理需求定位8.下列对户外广告优势的描述中，不正确的是( )A．展露时间长 B.受众人数多C.成本低D.竞争强度低9.在某些时段刊播广告，然后间歇一段时间，再继之以第二时间段的广告排期方式，被称为( )A．连续式 B.集中式C.时段式D.脉冲式10.以下属于广告预算费用项目的是( )A．报价表制作费 B.陈列橱窗的维护C.新闻宣传员酬金D.广告工作人员的工资三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
1.整合传播在执行中的难点，从广告主方面来看，主要有( )A．概念理解上的问题 B.策划上的困难C.执行上的克服D.广告公司的有效利用E.内容的广泛性2.在企业的促销工具中，属于人员销售的是( )A．慈善捐献 B.记者招待会C.销售会议D.有奖节目E.商品展览会3.企业在市场成长期，一般可以采用的策略有( )A．产品改进策略 B.改变广告内容策略C.进入新的细分市场 D.降低产品价格策略E.扩大整个市场的策略4.影响消费者行为的心理因素包括( )A．动机 B.感觉C.后天经验D.性格与自我观念E.信念与态度5.传播对象对说服效果的影响包括( )A．传播对象的听从性B.对利益遭受损害的恐惧程度C.立场的稳定程度D.理性诉求还是感性诉求E.受群体影响的程度6.1969年，提出定位理论的是( )A．罗斯·里夫斯 B.大卫·奥格威C.李奥贝纳D.艾·里斯E.杰克·特劳特7.市场领导者一般可采用的定位策略有( )A．不断加强最初的产品概念B.投入全部精力，注重每一样新产品的发展C.坚持你的产品D.用多品牌压制E.用更广的名称压制8.根据竞争对手的不同反应，可以将竞争对手分为( ) A．从容不迫型竞争者 B.选择型竞争者C.放任型竞争者D.凶暴型竞争者E.随机型竞争者9.影响广告费用支出的因素有( )A．竞争对手的因素B.销售目标的因素C.企业财务负担能力的因素D.产品生命周期的因素E.消费者和市场占有率基础的因素10.一个优秀的策划书文本，应该具备下列哪些要素？( )A．充实的内容 B.强大的说服力C.严密的逻辑推理关系D.娴熟的表达技巧E.强大的创意力四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)1.广告活动2.选择性接触3.感性诉求策略4.媒介组合五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)1.整合传播提出的背景。
2.确定目标市场的五种策略。
P理论的三层含义。
4.定位对于产品的作用。
5.策划书文本写作的技巧。
六、论述题(本大题10分)说明五种不同广告费用预算方法。
EL全国2012年1月高等教育自学考试广告运作策略试题课程代码:03299一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.将广告划分为商业、公益和政治广告的依据是( )A.广告的性质B.广告发布的媒介类别C.广告的对象D.广告地理覆盖范围2.广告代理商出现于( )A.17世纪B.18世纪C.19世纪D.20世纪3.广告运作策划方法不包括．．．( )A.理念HITS法B.3P法C.TQM法D.POS法4.企业通过改变策略，以减轻环境威胁给企业带来伤害的程度，这种对策是( )A.减轻策略B.继续策略C.反对策略D.转移策略5.运动状态直接与经济周期相关的行业是( )A.增长型行业B.周期型行业C.防守型行业D.退缩型行业6.人们把向市场提供的，供人们留意、获取、使用或消费，以满足某种欲望和需要的一切东西称为( )A.公共物品B.经济品C.自由品D.产品7.下列产品属于非耐用品的是( )A.家用电器B.洗发水C.服装D.汽车8.企业围绕产品本身进行优势开发，以提供与众不同的产品和服务，满足消费者特殊的需求，形成竞争优势，这种战略思想是( )A.总成本领先战略B.聚焦化战略C.差异化战略D.系统化战略9.大学生的经济实力在短期内还比较有限，但信用卡广告主会积极地招揽他们，大学生对于信用卡企业来说是( )A.非使用者B.品牌忠诚型用户C.品牌变换者D.新生消费者10.在某减肥产品广告中，一著名相声演员拿着一盒减肥产品说：“×××产品，减肥效果好。
”这个广告属于( )A.比较式广告B.证言式广告C.推理式广告D.信息式广告11.“固有刺激法”的提出者是广告大师( )A.李奥·贝纳B.大卫·奥格威C.威廉·伯恩巴克D.罗瑟·瑞夫斯12.根据创意的要求，把创意转换成更为具体影视语言的人是( )A.创意总监B.创意制作人C.广告导演D.广告艺术总监13.下列最晚出现的大众传播媒介是( )A.报纸B.广播C.杂志D.电视14.POP广告起源于20世纪( )A.二三十年代B.四五十年代C.六七十年代D.八九十年代15.百分率法共分为( )A.二类B.三类C.四类D.五类16.以一定期间的销售额或利润额的一定比率，来确定广告费用数额，这种广告预算制定方法是( )A.单位销售法B.投资利润率法C.百分率法D.目标达成法17.“ARF模式”产生于( )A.1936年B.1949年C.1958年D.1961年18.广告传达信息可分为“未知——认知——理解——确信——行动”五个阶段，这五个阶段又被称为( )A.媒介过程B.沟通光谱C.管理程序D.效果定律19.关系营销又可以称为( )A.顾问式营销B.定制营销C.数据库营销D.协同营销20.下列产品不属于．．．快速消费品的是( )A.护发素B.洗衣剂C.即食面D.摄影机二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
21.行业生命周期分为（）A.潜伏期B.导入期C.成长期D.成熟期E.衰退期22.企业竞争对手的地位可以划分为（）A.市场领袖B.市场濒危者C.市场挑战者D.市场追随者E.获取市场利基者23.广告诉求目标的层次包括（）A.品牌知晓B.品牌认知C.品牌偏好D.品牌行为E.品牌忠诚24.按照信息作用的方向，媒体可以分为（）A.印刷媒介B.电子媒介C.平面媒介D.单向媒介E.互动媒介25.广告媒体制定广告市场价格的主要依据有（）A.受众数量B.媒体市场情况C.受众质量D.广告主实力E.媒体质量三、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）26.五种竞争力量模型27.选购品28.单位收视成本29.广告代理制30.视听率四、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）31.简述环境分析的目的。
32.简述R.O.I原则的内容。
33.报纸作为广告媒介的劣势有哪些？34.广告预算的分配方法有哪些？35.简述退出管理的实施步骤。
五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）36.产品衰退期的市场特点是什么？企业在此期间可实行哪些广告策略？37.试述广告效果的发生过程。
六、案例分析题（10分）38. 美国A公司以生产安全刀片而著称于世。
1974年，A公司作出一个“荒唐”的举动，推出面向女性的雏菊牌专用“刮毛刀”，他的同行都以为A公司疯了，结果雏菊牌专用“刮毛刀”一炮打响，畅销美国。
这源于A公司对市场的调查，调查发现在美国8360万（1973年）30岁以上的妇女中，为了自身美好形象要定期刮除腿毛和腋毛而使用男用电动刮胡刀的约有2000万人，一年费用高达7500万美元，丝毫不逊色其它化妆品的支出。
根据对女性的调查结果，A公司在雏菊牌专用“刮毛刀”设计上采用彩色塑料把柄，广告宣传上强调安全不伤玉腿。
A公司在销售额已达20亿美元的基础上，又发了一笔横财，获得巨大成功。
(1)雏菊牌专用“刮毛刀”为什么能取得成功？(2)A公司在开发雏菊牌专用“刮毛刀”时，市场细分的依据是什么？市场细分还有哪些标准？。