浙江2020年1月自考广告策划试题及答案解析
浙江1月自考广告文案写作试题及答案解析
浙江省2018年1月广告文案写作试题课程代码：00851本试卷分A、B卷，使用1998年老版本教材的考生请做A卷，使用2018年新版本教材的考生请做B 卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。
A卷一、填空题(每小题1分，共10分)1.广告文案是已经定稿的广告作品的全部的_________部分。
2.在广告信息来源于客观事物本身的基础上，广告信息的选择和表现要做到全面且_________。
3.以理性诉求方式为基础的文案写作，是一种侧重于_________的展现的写作。
4.运用_________，可以建构富于理性色彩的广告文案。
5.广告口号一般运用_________的语言风格形成流畅、明了、通俗易懂的表现特征。
6.对话式广告标题的最大特点是具有场景感、现实感和_________。
7.歌曲体形式的广告正文除了歌词之外，还需要有旋律的配合，因此只在_________的广告中，才运用歌曲体的广告正文形式。
8.广告准口号是广告口号的_________，两者之间应有一个较明显的分界。
9.实施_________是网络广告文案写作的优势，也是网络广告文案应具有的重要特点。
10.在公益事务广告文案中，以某个事件某个情节或故事来表现对问题的观念，谓_________写作类型。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。
每小题1分，共10分)1.在文案表现内容的选择和确定时，使广告信息内容和表现题材合乎广告对象的利益需求、生活方式、产品使用疑虑、外界信息接受特点，即是广告表现内容的( )。
A.合目的性B.合表现性C.合风格性D.合对象性2.“只溶在口，不溶在手”(巧克力广告)，这一广告文案体现了( )的独创。
A.形式B.表达手法C.信息内容D.利益点3.广告文案写作原则中的首要原则是( )原则。
A.原创性B.真实性C.有效传播D.目的性4.“玉人随香至，西施送兰来”(西施兰面霜广告文案)，采用了下列哪一种修辞手法?( )A.对偶B.析字C.拈连D.借代5.根据广告不同的( )，将广告分类为观念广告、产品促销广告和形象广告。
2020年自考《广告策划》模拟试题及答案(卷一)
2020年自考《广告策划》模拟试题及答案（卷一）一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。
)1.品牌是商品价值或服务的价值的综合体现,品牌以特定的( )作为标记。
A 品牌名称B品牌商标C 品牌标志D 形象符号2.( )是品牌构成的要素在人们心理的综合性反映以及主关评价。
A 品牌价值B 品牌标记C 品牌形象D 品牌名称3.( )是品牌中的标志和名称部分，是品牌的综合形象和象征，目的是便于消费者识别。
A 品牌B 商标C 广告D 形象4.( )是指人们对品牌名称、企业名称、商品标志、品牌特定符号、专有产品名称等方面的认知状态。
A 品牌认知C 品牌价值D 品牌忠诚5.( )又称产品形象，是构成品牌形象价值论的基石。
A 品牌认知B 产品认知C 品牌价值D 品牌忠诚6.品牌联想是基于( )的心理联想，它反映了品牌在消费者心目中的稳定性。
A 企业B 消费者C 广告公司D 营销中介7.在选择品牌形象代言人时，代言人的品德、形象、气质必须与( )一致。
A 品牌的名称B 品牌的价值C 品牌的渠道D 品牌的格调8.CPU命名为奔腾、迅驰、酷睿等，这是按照( )的命名。
A 技术指标C 市场语言D消费者语言9.把产品价格定位在适当的范围或位置上，使其价格比同类产品更具有竞争力的定位方式是( )。
A 品名定位B 品质定位C 价格定位D 功效定位10.在广告中突出产品的特定功效，使其与同类产品产生明显区别的定位方式是( )。
A 品名定位B 品质定位C 价格定位D 功效定位11.广告中突出产品的独占性、独有性特点的定位方式即( )。
A价格定位B 功效定位C 市场领导者定位D 空档定位12.( )产品形象的重要组成部分，它既有保护产品的基本功能，又能吸引注意、象征产品的心理功能。
B 产品包装C 产品商标D 产品功效13.( )是品牌形象的综合体现，是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映。
A 品牌形象B 产品形象C 企业形象D 代言人形象14.( )是企业的静态识别符号，是企业形象的具体化、直观化、视觉化表达方式。
全国自考《广告运作策略》试题及答案
全国自考《广告运作策略》试题及答案卷面总分：100分答题时间：80分钟试卷题量：32题一、问答题（共32题，共100分）题目1：亚文化正确答案：即人们的共同生活经历或生活环境而持有的共同价值观。
题目2：综合促销战略正确答案：指向消费者货流通行业传达和宣传企业、品牌、商品的存在和特征、优点，以唤起需求、创造和维持其形象的活动。
题目3：理性诉求策略正确答案：是指广告诉求定位于受众的理智动机，经过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等四位过程，理智地做出决定。
题目4：百分率法正确答案：是指以一定期间的销售额货利润额的一定比率，来确定广告费用数额。
题目5：语句联想法正确答案：是指将衣服广告作品向消费者展示几秒钟，然后收回广告作品，而且要求消费者马上讲出或写下几个她当时想到的言词，测试人再将各位消费者的反应词汇总起来进行心理分析。
题目6：广告正确答案：(1)美国营销协会认为，广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作的以任何方式付款的非人员性的陈述与推广。
(2)中国的《中华人民共和国广告法》为“广告”提供了定义:广告是指商品经营者或服务提供者承担费用，经过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
题目7：行业正确答案：所谓行业，一般是指按生产同类产品或具有相同工艺过程，或提供同类劳动服务划分的经济活动类别。
如饮食行业、服装行业、机械行业等。
题目8：市场细分正确答案：所谓市场细分，就是根据消费者需求的不同特征，把市场划分为若干有意义的消费者群体的过程。
题目9：广告接触正确答案：是指以广告为单位所接触的听众、观众总数，以及观众接触广告单位的频度总数。
定制营销正确答案：定制营销是根据每个顾客的不同需求制造产品并开展相应的营销活动。
题目11：整体消费系统正确答案：一个产品的购买者在使用该产品时试图完成的整体任务和有关方法。
题目12：认知失调正确答案：指在难度较大的决策后遗留下的担心或遗憾。
1月全国自考广告学(一)试题及答案解析
全国2018年1月自学考试广告学(一)试题课程代码：00181一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.广告文稿是( )A.表现广告内容的画面B.表现广告内容的语言文字C.表现广告内容的声音D.围绕广告活动的所有文字资料2.视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求( )A.追求氛围B.灵活多变C.图文并茂D.富有韵律3.下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是( )A.广告B.诗歌C.散文D.小说4.广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是( )A.对偶B.排比C.顶针D.回环5.广告语“请饮用×××”中使用的是( )A.陈述语气B.祈使语气C.疑问语气D.肯定语气6.广告文稿写作的第一个程序是( )A.构思阶段B.行文阶段C.准备阶段D.完善阶段7.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?( )A.广告总体目标B.企业经营目标C.广告总体策略D.企业市场策略8.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的1是( )A.收视率B.千人成本C.接触频率D.广告信息接收人数量9.产品销售增长率大于10％时，产品处于( )A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是( )A.数据调查B.抽样调查C.实地调查D.电话调查11.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于( )A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究l2.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的( ) A.功能 B.用途C.利益D.附加值13.从本质上看，产品市场的拓展主要是( )A.自然成长的结果B.竞争的结果C.发展的结果D.扩张的结果14.商标是下列哪种经济形态的产物?( )A.自然经济B.计划经济C.垄断经济D.商品经济15.广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是( )A.产品B.市场C.消费者D.商标16.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品( )A.取好的名称B.设计好的标识C.选择恰当的颜色D.绘制醒目的图案l7.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到( )A.虚实结合B.短长结合C.新老结合D.轻重结合218.进行广告策划的第一项工作是( )A.问卷设计B.调查研究C.广告预算D.广告创意19.企业树立的20年以上的经营目标，称为（）A.中期目标B.短期目标C.整体目标D.未来经营目标20.广告活动费用开支的决定性因素是( )A.广告的规模B.媒体的广告收费C.广告制作费用D.广告设计费用二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
浙江2020年1月自考广告文案写作试题及答案解析
浙江省2018年1月广告文案写作试题课程代码：00851一、填空题(每空1分，共12分)1.杂志广告文案的语言风格特征____________、____________、____________。
2.《广告写作艺术》一书的作者是美国的____________。
3.波恩巴克认为广告文案写作的三大基本特质是____________、____________、____________。
4.广告表现内容选择的三个前提____________、____________、____________。
5.《科学的广告》的作者是美国的____________。
6.声音是____________广告作品的唯一传播载体。
二、名词解释(每小题3分，共12分)1.广告标题2.自述式广告文案3.广告正文4.模拟发行检测法三、简答题(每小题6分，共24分)1.为什么将真实性作为广告文案写作的首要原则？2.系列广告文案的构思方式。
3.广告口号的写作原则。
4.广告标题与广告口号的区别。
四、广告文案评析(16分)评析下列三则系列广告。
默沙东保列治平面广告1广告标题：滴…滴…滴…年过50的男人忍耐得了很多事情，只有滴尿不止忍不了默沙东保列治平面广告2广告标题：嘘…嘘…嘘…年过50的男人听得惯很多声音，只有嘘尿声听不得默沙东保列治平面广告3广告标题：卟卟…啪！年过50的男人顶得住很大压力，只有尿胀顶不住。
五、论述题(18分)广告正文如何有效利用写作顺序。
六、广告文案写作(18分)请为某数字电视的产品上市撰写广告文案。
广告发布时间：2018年元旦广告发布媒介：《钱江晚报》广告版广告版面：半版要求：分析该产品类别、产品周期情况，并根据媒介运用、广告时间的要求，完成此广告文案写作部分，并用语言表述视觉效果配互。
2008年1月浙江省自考试卷广告策划试题
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浙江省2008年1月高等教育自学考试广告策划试题课程代码：00634一、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和______。
2.广告策划以______为终结。
3.4Ps理论指的是产品、价格、______和促销。
4.大众传播和广告对流行的作用主要体现在促使流行产生、促进流行普及和______。
5.两级传播指的是在大众传播时代，信息总是由大众媒介传播给______，再由他扩散给全体公众。
6.为对手重新定位的策略具有强制性、突然性和______三个特点。
7.广告诉求对象由三个因素决定：______、产品的定位和产品购买的实际决策者。
8.常见的广告媒介排期方式有连续式、集中式、时段式和______。
9.______就是运用各种符号及其组合将广告创意表达出来的过程。
10.按照媒介的作用方向，可将广告媒介分为______和互动媒介。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.率先在广告领域使用“策划”这一概念的是()A.爱德华·伯纳斯B.斯坦利·波利坦C.大卫·奥格威D.罗瑟·瑞夫斯2.整合传播提出的背景中，不包括()A.消费者处于大量的广告信息包围之中B.整合行销观念的提出C.媒介费用大幅度提高D.广告制作技术越来越发达3.对于食品公司而言，“我们提供你必须的营养和美味”这样的表述属于()A.生产导向表述B.产品导向表述C.市场导向表述D.推销导向表述4.不属于企业市场营销微观环境的是()A.企业的供应商B.社会文化环境C.广泛的公众D.产品的营销中间商5.力士香皂提出的“国际著名影星的香皂”的定位，属于()A.按产品的差异定位B.相关定位C.按使用者定位D.按照价格与品质定位6.不属于感性诉求策略的内容是()A.不安、恐惧B.同情C.个人的满足感和成就感D.购买产品或接受服务可能获得的利益7.广告创意过程是()A.无规律可循的B.瞬间的、暂时的、勿需积累的C.纯感性的D.成员之间相互触发的、相互启示的8.以下对广告目标达成法的描述中，错误的是()A.60年代目标管理理论盛行时提出B.具有系统性和逻辑性C.能很准确的计算广告效果D.在我国大陆也使用较多9.以下对杂志媒介的描述中，错误的是()A.保存时间长B.读者传阅率高C.成本低，受众总量大D.广告版面购买前置时间长10.以下属于广告预算费用项目的是()A.报价表制作费B.陈列橱窗的维护费C.新闻宣传员酬金D.广告工作人员的工资三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2022年1月自学考试全国广告学(二)试卷及答案
2022年1月自学考试全国广告学(二)试卷及答案卷面总分：100分答题时间：90分钟试卷题量：32题一、单选题（共10题，共10分）1.下列关于广告的描述错误的是（）• A.政治宣传和政府公告不是广告• B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分• C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术• D.广告是非人员的销售推广活动正确答案：A2.划分产品生命周期的标准是产品的（）• A.流通时间• B.销售年增长率• C.知名度• D.渠道覆盖率正确答案：B3.广告活动最基本的功能是（）• A.营销功能• B.经济功能• C.传播功能• D.社会功能正确答案：C4.1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是（）• A.罗威尔• B.古腾堡• C..帕尔默• D.艾尔正确答案：C5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（）• A.亚洲广告协会• B.欧盟广告协会• C.国际广告联合会• D.国际广告协会正确答案：D6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是（）• P理论• B.整合行销传播理论• C.定位理论• D.品牌形象论正确答案：B7.下列关于广告传播的说法错误的是（）• A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础• B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应• C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音• D..广告传播是动态的过程正确答案：C8.广告运作的本质是（）• A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等• B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程• C.为企业盈利，促进产品销售• D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式正确答案：A9.下列对杂志广告的优点描述错误的是（）• A.读者集中稳定、针对性强• B.传播迅速，时空性强• C.广告对象理解度高• D.反复阅读，有效期长正确答案：B10.“达格玛法”主要用来测定广告的（）• A.传播效果• B.媒介接触效果• C.销售效果• D.心理变化效果正确答案：D二、多选题（共10题，共20分）11.消费者行为学的主体内容包括（）•A.外部因素与消费者行为之间的相互作用•B.内部因素与消费者行为之间的相互作用•C.消费者的决策过程•D.消费者行为的学习•E.消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成正确答案：ABCDE12.广告对群体心理和社会态度的作用主要有（）•A.广告使社会或群体对某些新的需求予以关注•B.广告改变了消费者的人生价值观和喜好•C.广告改变了社会或群体的消费观念•D.广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度•E.广告改变了消费者的行为模式正确答案：ACDE13.现代广告事业促进精神文明建设体现在（）•A.促进文学艺术包括大众传媒的发展•B.提高企业的知名度，为品牌宣传做贡献•C.美化环境，丰富人们的文化生活•D.提高企业产品的销量，为企业赢利•E.正确引导人们的价值观正确答案：ACE14.广告预算的基本方法有（）•A.销售百分比法•B.竞争均势法•C.量力而行法•D.销售单位法•E.目标与任务法正确答案：ABCE15.广告创意应遵循的原则包括（）•A.真实性原则•B.独特性原则•C.时效性原则•D.艺术性原则•E.合理性原则正确答案：ABDE16.广告时间策略包括（）•A.提前推出•B.中间推出•C.拖拉推出•D.即时推出•E.延时推出正确答案：CDE17.投射法是在被调查对象不注意的情况下，用间接方法了解其态度，具体手法有（）•A.电话调查法•B.语言联想法•C.语句完成法•D.绘画测定法•E.SD测定法正确答案：BCDE18.部门组织类型广告公司的机构设置包括（）•A.客户部•B.创作部•C.媒介部•D.调研部•E.行政部正确答案：ABCDE19.广告管理法规的特点包括（）•A.目的性•B.规范性•C.概括性•D.强制性•E.稳定性正确答案：ABCDE20.国际广告发展总体趋势有（）•A.为适应世界经济贸易新格局及全球一体化趋势，国际广告业势必朝着大广告托拉斯的方向发展•B.全球人类一体化的进程，将使国家、地区、民族与人种之间的价值观念、生活方式的差异逐渐缩小，为国际广告运作一体化提供前提，创造条件•C.世界市场扩大化和一体化，使全球性广告市场竞争更为激烈•D.以国际互联网为代表的信息传播网络的高速度发展，将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式的深刻变革•E.由于信息技术的发展，国际广告业将出现垄断经营的现象，实力弱小的地区型广告公司将被实力雄厚的跨国广告公司兼并正确答案：ABCD三、问答题（共12题，共70分）21.品牌广告是指什么？正确答案：以树立品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的的广告。
浙江省2012年1月高等教育自学考试广告策划试题
浙江省2012年1月高等教育自学考试广告策划试题课程代码：00634一、填空题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.策划的概念首先产生于与广告并行发展的________领域。
2.广告主的________是广告策划的根本依据。
3.目的是为了传达观念、说服受众的广告运动是________.4.新的行为方式和思维方式在社会群体成员中，逐渐普及形成的集合现象称做________.5.对市场营销环境的要素进行分析，目的在于找出企业在市场上面临的主要的机会点和________.6.认为企业应该生产几种具有不同的特点、风格、质量和尺寸的商品的观念是处于________的阶段。
7.广告诉求对象由三个因素决定：广告主的目标消费群体、产品的定位和________.8.通过传达产品满足消费者在生活中的某种实际需求的信息说服消费者购买的策略被称为________.9.广告表现策略的决策依次包括________、广告创意的决策和广告材质的决策。
10.广告创意中的重要内容包括广告作品中的形象和________.二、单项选择题（本大题共10小题，每小题1.5分，共15分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.在广告运作的环节中，广告的创作与制作环节是（）A.广告设计B.广告创意C.广告表现D.广告调查2.在市场导入期采用低价格和低水平促销进入市场的策略属于（）A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.迅速渗透策略D.缓慢渗透策略3.在产品的成熟期，应采用（）A.劝服性广告策略B.提醒性广告策略C.开拓性广告策略D.通过广告维持现有的市场占有率4.在广告策划小组的工作方法中，用以将各个成员的工作任务列成表格分发下去的方法，称为（）A.书面报告B.任务下达表C.任务完成表D.策略列表5.市场挑战者选择避开竞争对手的市场，进入自己较容易进入的市场，扩大自己的资源领地的策略被称为（）A.正面进攻B.侧翼进攻C.迂回进攻D.游击式进攻6.按照消费者的社会阶层进行细分的方式属于（）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分7.百事可乐的“年轻一代的选择”的定位，属于（）A.按使用者定位B.按照竞争者定位C.相关定位D.按消费者的心理需求定位8.下列对户外广告优势的描述中，不正确的是（）A.展露时间长B.受众人数多C.成本低D.竞争强度低9.在某些时段刊播广告，然后间歇一段时间，再继之以第二时间段的广告排期方式，被称为（）A.连续式B.集中式C.时段式D.脉冲式10.以下属于广告预算费用项目的是（）A.报价表制作费B.陈列橱窗的维护C.新闻宣传员酬金D.广告工作人员的工资三、多项选择题（本大题共10小题，每小题1.5分，共15分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
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浙江省2018年1月高等教育自学考试
广告策划试题
课程代码：00634
一、填空题(每空1分，共12分)
1. 论指的是一种新事物比如新观念、新发明、新风尚等，在社会系统中推广或扩散的过程。
2.消费者信息来源有、、、经验来源等。
3. 策略是帮助产品在消费者心目中确立与众不同的地位并获得更大竞争优势。
4.广告表现材质选择的具体内容包括广告作品类型的决策，决策和
决策。
5. 指在媒介上发布广告的时间安排。
6.制约广告诉求重点策略的因素有：、和诉求对象的需求。
7.广告排期方式常见的有、、时段式和脉冲式。
二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。
每小题2分，共20分)
1.广告策划的作用有( )。
A.战略指导
B.实施规划
C.进程制约
D.效果控制
E.规范运作
2.根据企业在市场中的地位可以将企业分为( )。
A.弱小者
B.领导者
C.挑战者
D.跟随者
E.拾遗补缺者
3.消费者的购买决定过程包括哪几个阶段?( )
A.确认问题
B.收集信息
C.备选产品评估
D.购买决策
E.购买后行为
4.市场分析包括哪几个阶段?( )
A.资料收集
B.资料整理
C.实际执行
D.分析总结
E.结果应用
5.评估细分市场的标准有以下哪几个方面的指标?( )
A.产品的档次
B.细分市场的规模与发展
C.细分市场的吸引力
D.企业的目标与资源
E.国家法规
1
6.广告创意的主要内容有( )。
A.广告作品的材质
B.广告作品的形象
C.广告作品的风格
D.广告作品的主题
E.广告作品的意境
7.按照传播符号的类型，广告媒介可分为( )。
A.单向媒介
B.相互媒介
C.大媒介
D.印刷媒介
E.电子媒介
8.广告费用按照支付的内容可以分为以下哪几种?( )
A.调查和策划费用
B.设计制作费用
C.媒体购买费用
D.行政费用
E.机动费用
9.说服作用于接受者的哪几个层面?( )
A.感官
B.情感
C.需要
D.认知
E.行为倾向性
10.整合传播在执行中在广告公司方面有以下哪些方面的难点?( )
A.观念方面
B.合作方面
C.执行方面
D.策划方面
E.评估方面
三、判断题(判断下列各小题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。
每小题1分，
共6分)
1.广告表现是广告运作的核心环节。
( )
2.促销广告活动与形象广告活动持续的时间差不多。
( )
3.推销观念以卖方为中心，而市场营销观念以买方为中心。
( )
4.在产品导入期时一般可以采取劝服性广告策略。
( )
5.产品差异化营销与目标市场营销从本质上来看是一致的。
( )
6.制定广告预算时采用广告目标达成法难以准确地预计广告效果。
( )
四、名词解释(每小题4分，共16分)
1.广告表现
2.生活情报诉求策略
3.广告媒介排期
4.广告费用预算
五、简答题(每小题6分，共36分)
1.简述广告诉求方法策略。
2.简述媒介评估的一般尺度。
3.简述广告策划对市场营销策略的能动作用。
4.简述消费者行为研究对广告策划的意义。
2
5.简述广播媒介优势和局限性。
6.简述“独特销售建议”的理论要点。
六、论述题(10分)
试述广告媒体的选择原则。
3。