汉服爱好者市场调查报告
2024年汉服市场分析报告
2024年汉服市场分析报告1. 引言汉服是中国古代传统服饰的一种，在近年来逐渐兴起并在年轻群体中获得了广泛关注。
本文对汉服市场进行了综合分析，包括市场规模、消费者特征、竞争格局以及发展趋势等方面的内容。
2. 市场规模汉服市场在过去几年间快速增长，国内外都有相应的市场需求。
据市场调研数据显示，截至2020年，中国汉服市场规模已达到XX亿元，预计在未来几年内还将继续保持较快增长。
3. 汉服消费者特征3.1 年龄分布汉服消费者主要集中在年轻人群体中，特别是大学生和年轻白领。
他们对传统文化的热情以及对独特与个性的追求，使得他们成为了汉服市场的主要消费者。
3.2 消费偏好汉服消费者追求高品质、原创的作品。
他们注重服饰的细节和工艺，更愿意购买手工制作的汉服产品。
同时，消费者对价格也有一定的敏感度，但对于更高端、独特的产品愿意支付更高的价格。
3.3 消费动机汉服消费者购买汉服的动机多样。
其中包括对传统文化的热爱、对古代历史的追溯、对身份认同的表达以及对时尚个性的追求等。
不同消费者的动机也存在一定差异，这为汉服市场提供了更广阔的发展空间。
4. 竞争格局4.1 品牌竞争目前，汉服市场上涌现出了一大批汉服品牌，如“汉世界”、“悦纤汉服”等。
这些品牌通过不同的创意设计、产品质量和品牌形象，竞争着市场份额。
其中，一些知名品牌通过线上线下的全渠道销售，获得了一定的竞争优势。
4.2 制造商竞争除了品牌之外，汉服市场也存在着制造商之间的激烈竞争。
制造商通过提供高品质的汉服产品、精湛的工艺以及合理的价格，争夺着市场份额。
4.3 渠道竞争传统的实体店铺逐渐遭受线上渠道的冲击。
诸如电商平台、社交媒体和自建网店等线上渠道已成为汉服品牌推广和销售的重要途径。
线上线下渠道的整合将是未来汉服市场竞争的重点。
5. 发展趋势5.1 个性定制随着消费者对独特与个性的需求不断增加，个性定制将成为汉服市场的发展趋势。
消费者通过定制汉服，可以满足自己对独特风格、合身度的要求。
汉服市场分析报告范文
汉服市场分析报告范文1. 引言随着人们对传统文化的重视程度提升，汉服已经成为一种热门的时尚元素。
汉服是指中国古代的传统服饰，如今被视为一种优雅而具有古典韵味的着装选择。
本报告将对汉服市场进行详细分析，包括市场规模、消费群体、消费趋势等方面的内容。
2. 市场规模汉服市场规模持续增长，显示出潜力巨大。
根据市场调研数据，在过去五年中，汉服市场每年增长率达到了15%左右。
2019年，汉服市场总规模达到了200亿元。
市场增长的主要原因包括对传统文化的重视、年轻人对古典时尚的追求以及社交媒体的广泛推广等。
3. 消费群体汉服市场的消费群体主要为青年人。
这个群体对传统文化的兴趣较高，他们希望通过穿汉服来表达对传统文化的热爱和尊重。
此外，汉服市场也吸引了一些明星和网络红人的关注，并通过他们的影响力吸引更多年轻人加入到汉服消费群体中。
4. 市场竞争汉服市场竞争激烈，各种品牌和商家纷纷进入这个领域。
目前市场上有许多汉服品牌，它们在设计、生产和销售方面都各具特色。
一些品牌注重传统工艺的保护和传承，设计出高质量的汉服产品，吸引了一部分追求品质的消费者。
另一些品牌则更加注重时尚与流行元素的融合，他们设计出新颖别致的汉服款式，深受年轻人的喜爱。
5. 消费趋势在未来几年，汉服市场有望继续保持良好的发展势头。
随着传统文化的受重视程度进一步提升，汉服市场有望吸引更多的消费者。
同时，随着技术的进步和新材料的应用，汉服的生产工艺将得到改进，产品的质量和舒适度有望提升。
此外，消费者也越来越注重个性化和定制化的需求，这将给设计师和品牌提供更多的创新空间。
6. 结论总的来说，汉服市场拥有巨大的潜力和发展空间。
随着人们对传统文化的关注度提高，汉服市场将继续保持快速增长。
然而，市场竞争越来越激烈，品牌和商家需要不断创新来满足消费者的需求。
对于消费者来说，选择适合自己的汉服品牌和款式，不仅能追求时尚，还能以一种有趣的方式表达对中国传统文化的热爱。
汉服行业市场调研报告范文
汉服行业市场调研报告范文汉服行业市场调研报告1. 背景介绍汉服是指中国传统的服装，它以其独特的设计和浓厚的文化底蕴，在近几年逐渐成为一种时尚文化潮流。
随着汉服的兴起，相关产业也呈现出蓬勃发展的态势，包括汉服设计、汉服制作、汉服租赁等。
本报告将就汉服行业市场进行深入调研，以期为相关从业者提供参考与指导。
2. 汉服市场现状目前，汉服市场规模较小但增长迅速。
在中国传统文化引领下，越来越多的人对于汉服产生了兴趣，并开始接触和购买汉服。
据调查发现，目前拥有一件以上汉服的人数已达到数百万。
同时，汉服租赁服务也逐渐兴起，成为一种新型的服装消费模式。
此外，电子商务也为汉服行业带来了更广阔的发展前景。
3. 汉服行业面临的机遇随着中国传统文化的复兴，汉服作为传统文化代表之一，蕴含着丰富的历史和文化内涵，具有很大的市场潜力。
汉服制作和设计领域正面临着巨大的商机，尤其是高端汉服市场。
另外，与汉服相关的场景拍摄和文化体验活动也逐渐增多，为相关从业者提供了更多的商机。
4. 汉服行业面临的挑战汉服行业目前还面临着一些挑战，首先是设计和制作工艺的保护和传承。
由于汉服设计和制作技艺需要长期积累和传承，但目前相关传统工艺大部分只能靠少数精通者的口传心授，人才储备不足且易流失。
其次，汉服市场仍然处于初期阶段，规模相对较小，竞争激烈，部分从业者面临着利润压缩的问题。
最后是汉服文化的宣传和推广，需要借助于相关机构和媒体的支持，提高汉服的知名度和认可度。
5. 市场调研与分析针对汉服行业市场调研结果显示，目前汉服市场主要由年轻人和热爱传统文化的人群为主要消费者，主要消费场景为婚礼、古风演出和儿童活动等。
同时，汉服市场的发展还有待于更多的宣传和推广，提高汉服的知名度和认可度。
另外，随着市场发展，一些新兴的分支市场也值得关注，如汉服配饰、汉服美妆、汉服文化衍生品等。
6. 市场发展建议针对汉服行业的市场发展，本报告提出以下建议：6.1 加强传统工艺的保护和传承，通过设立专业培训机构和推广相关课程等方式吸引更多优秀人才；6.2 加大对汉服文化的宣传和推广力度，扩大汉服市场规模，提高汉服的知名度和认可度；6.3 开展一系列的汉服文化活动，吸引更多人参与，营造良好的消费氛围；6.4 加强与相关机构和媒体的合作，提高汉服行业的整体影响力和竞争力。
汉服 调查报告
汉服调查报告汉服调查报告一、引言汉服作为中国传统的服饰文化，近年来在年轻人中逐渐兴起。
本文通过对汉服的调查研究，旨在了解汉服在当代社会的发展状况以及其背后的文化内涵。
二、调查方法本次调查采用了问卷调查的方式，共有500名受访者参与。
问卷涵盖了受访者对汉服的了解程度、是否穿着汉服以及对汉服的态度等方面的内容。
三、调查结果分析1. 对汉服的了解程度调查结果显示，超过80%的受访者对汉服有一定程度的了解，其中有近50%的受访者表示对汉服的历史背景和文化内涵有较为深入的了解。
2. 是否穿着汉服调查结果显示，约有30%的受访者曾经或者现在穿着汉服。
其中，有近60%的受访者表示他们穿着汉服是出于对传统文化的热爱和追求，同时也有一部分受访者表示穿着汉服是为了参加特定的场合或者活动。
3. 对汉服的态度在对汉服的态度方面，调查结果显示，超过70%的受访者持积极态度。
他们认为汉服是中华传统文化的重要组成部分，具有独特的美感和文化内涵。
同时，也有一部分受访者持中立态度，表示对汉服没有特别的喜好或者反感。
四、汉服的发展与影响1. 汉服的复兴汉服的兴起与互联网的普及密不可分。
通过社交媒体的传播和推广，越来越多的年轻人开始了解和接触汉服。
同时，一些汉服爱好者组织了各种活动，如汉服秀、古风音乐会等，进一步推动了汉服文化的复兴。
2. 汉服与身份认同一些受访者表示，穿着汉服可以帮助他们更好地认同自己的中华文化身份。
他们认为汉服是一种文化表达的方式，通过穿着汉服，他们能够更加自豪地展示自己的文化传统。
3. 汉服与时尚汉服的设计和剪裁逐渐融入了现代时尚元素，成为一种独特的时尚风格。
一些设计师将汉服与现代服饰相结合，创造出了一系列融合传统与现代的时尚汉服作品。
五、汉服的争议与思考1. 争议的焦点一些人对汉服的争议主要集中在其历史准确性和文化认同上。
他们认为现代汉服的设计和制作与古代的汉服存在差异，无法完全还原古代的服饰风貌。
同时，也有人担心汉服的流行可能会导致文化的商业化和失真。
汉服新人群数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着传统文化的复兴，汉服作为一种具有深厚历史底蕴的服饰，近年来在我国逐渐兴起。
本报告通过对汉服新人群的数据分析，旨在了解该群体的特征、消费行为、文化认同以及未来发展趋势，为汉服产业的发展提供参考。
二、数据来源与样本本报告所使用的数据来源于我国某知名汉服电商平台、社交媒体平台以及相关市场调研报告。
样本选取了1000名汉服新人群，其中男性占比40%，女性占比60%，年龄分布为18-35岁。
三、汉服新人群特征分析1. 年龄结构汉服新人群以18-35岁为主，这个年龄段的人群具有较高的消费能力和较强的文化认同感。
其中，18-25岁的年轻人占比最高，表明汉服文化在年轻一代中具有较高的人气。
2. 性别比例汉服新人群以女性为主，女性占比达到60%，男性占比40%。
这可能与女性对美的追求和汉服服饰的审美特点有关。
3. 地域分布汉服新人群的地域分布较为广泛，主要集中在一线城市和二线城市。
一线城市占比35%，二线城市占比45%，三线城市占比20%。
4. 教育背景汉服新人群的教育背景以本科及以上学历为主，占比达到70%。
这表明汉服新人群具有较高的文化素养和审美能力。
5. 收入水平汉服新人群的收入水平较高，其中月收入在5000元以上的占比达到60%。
这为汉服产业的发展提供了良好的经济基础。
四、汉服新人群消费行为分析1. 消费频率汉服新人群对汉服的消费频率较高，平均每月购买1-2件汉服。
其中，女性消费者购买频率更高，平均每月购买1.5件。
2. 消费金额汉服新人群的消费金额较高，平均每件汉服消费金额在1000-2000元之间。
其中，高端汉服消费人群占比达到30%。
3. 消费渠道汉服新人群主要通过线上渠道购买汉服，占比达到70%。
其中，电商平台、社交媒体平台和汉服品牌官网是主要的购买渠道。
4. 消费动机汉服新人群购买汉服的主要动机包括：对传统文化的热爱、追求个性表达、节日庆典需求、时尚潮流等。
五、汉服新人群文化认同分析1. 对汉服文化的认知汉服新人群对汉服文化的认知度较高，80%的受访者表示对汉服文化有一定的了解。
汉服调查报告(共7篇)
汉服调查报告（共7篇）第1篇：汉服调查问卷汉服调查问卷您好，非常感谢您参与我们的调查！1．您以前听说过汉服吗?()A有B没有2.您对汉服的看法是?()A很喜欢B喜欢C一般D讨厌E很讨厌(如选择D.E项请附加原因： )3.您觉得汉服文化(汉服作为一种华夏文化)应该收到保护吗?()A应该B不应该C无所谓4.您曾经见过汉服穿着吗?()A有B没有5.对于华夏文化，我们应该持什么态度?()A重视B无视它C无所谓6.对于汉服，您是否曾经有过兴趣?()A有B无7.面对汉服中的汉族文化元素，您的认识是?()A较为欣赏B单纯好看C看不懂8.与现代服装相比，您认为汉服是?()A有内涵B过于繁琐C都一样9．您认为汉服与其他文化遗产相比，地位如何?()A更重要B一样重要，都是文化遗产C不值一提10.如果要您为汉服宣传，您会采取的方式是?您认为汉族文化(包括汉服)值得宣传吗?非常感谢您支持我们的调查。
第2篇：汉服调查问卷缘衣承华汉服协会汉服市场调研有服章之美谓之华，有礼仪之大谓之夏。
华夏复兴，衣冠先行。
汉族并不是一个赤裸的民族，我们也有美丽的衣裳，叫汉服!汉服，即汉民族服饰。
您是否对电视古人物飘逸的服装感兴趣？以下是一份有关汉服的调查问卷，耽误您几钟分填写一下，感谢您的配合！★您对汉服的认识○仅仅知道○喜欢○发烧友○不喜欢Q1：您的性别是○男○女Q2：您的职业是○学生○上班族○个体营业○退休○下岗Q3：您愿意花多少钱在汉服及其配饰上(包括首饰、鞋袜冠帽及各种小配件等)○300元以下○301—800元○801—1000元○1001—2000○2000以上Q4：在你心里，三件套曲裾深衣价位是○300-400元○401—600元○601—800元○801元以上Q5：在你心里，一件直裾深衣价位是○200-300元○301—400元○401—500元○501元以上Q6：在你心里，一套襦裙价位是○80-100元○101-150元○151-200元○201-300元Q7：在你心里，一套中衣价位是○50-100元○101—150元○151—200元○201元以上Q8：你喜欢什么风格的汉服□简单、淡雅、小清新，有少许手绘或刺绣的花草点缀□撞色类的，视觉冲击感比较强烈，衣身有比较多的花纹□纯色，比较朴素的，有一种厚重感，衣身或有暗纹，无需花纹点缀Q9：你喜欢用什么样的布料做汉服□棉麻□提花绸、织锦缎□雪纺化纤□真丝、香云纱等高档面料Q10：如果你自己动手做汉服，你期望的价格是多少○100元以内○101-200元○201-300元○300元以上Q11：定制一套汉服，你能接受的工期是○一周以内○两周以内○一个月以内○无所谓Q12:如果要买汉服，您会选择在哪里购买汉服□淘宝□实体店□找人定做□自己做□其他Q13：对商家的汉服产品，你不能接受如下哪种情况□微有瑕疵，不仔细看根本不能发现□有点不合身□衣服有很明显的做工问题□布料质量差，感觉不舒服□形制有问题Q14：你喜欢哪种款式的汉服□齐腰襦裙□齐胸襦裙□曲裾深衣□直裾深衣□道袍Q15：对于汉服改造，你的态度是什么_______________________ 感谢您对我们的支持,祝您生活愉快！第3篇：汉服爱好者市场调查报告查报告2020年4月19日1汉服爱好者市场调文档仅供参考，不当之处，请联系改正。
中国汉服市场调研报告
中国汉服市场调研报告目前，中国汉服市场正在迅速发展。
汉服是一种古代中国传统服饰，具有独特的韵味和历史文化内涵。
随着人们对传统文化的关注和热爱，汉服在时尚界也越来越受欢迎。
在过去的几年里，汉服市场呈现强劲的增长势头。
首先，越来越多的年轻人开始对汉服产生兴趣，他们认为这是一种传统文化的体现，并希望通过穿汉服来表达对中国传统文化的热爱。
其次，通过电视剧和电影等媒体的推广，汉服逐渐成为时尚圈的热门话题。
许多明星和时尚博主都频繁地在社交媒体上发布自己穿汉服的照片，引发了大量的关注和讨论。
根据市场调研，现在的汉服市场主要分为两个方面：一是实物汉服市场，二是周边产品市场。
实物汉服市场主要是指制作和销售真正的汉服的市场。
目前市场上有不少从事汉服设计和制作的品牌，它们根据古代的传统样式和工艺，制作出精美的汉服产品，并按照尺码和款式的需求进行定制。
这些汉服不仅可以在大型演出和活动中穿着，还可以作为日常时尚的一部分。
周边产品市场主要是指与汉服相关的配饰和衍生品的市场。
例如，各种不同风格的头饰、饰品、古代剑鞘、古代文具等。
这些产品通常以精致的工艺和考究的设计吸引消费者，他们可以与汉服搭配使用，让整个造型更加完美。
在市场调研过程中，我们还发现了一些问题和挑战。
首先，由于汉服的制作需要专业的工艺和技术，因此制作成本较高，导致汉服的价格也相对较高，这限制了部分消费者的购买力。
其次，目前汉服市场也存在着一些质量不过关的产品，这给消费者的购物体验带来了一定的困扰。
最后，汉服市场的竞争也逐渐激烈起来，一些不负责任的商家开始推出低质量和低价的产品，给整个市场带来了一些负面影响。
为了进一步推动汉服市场的发展，我们建议相关的企业和品牌应该加大技术研发的投入，提升产品的质量和工艺水平。
同时，应该加强相关的市场监管，确保市场的健康发展。
此外，还可以通过增加与汉服相关的活动和推广，进一步提高消费者对汉服的认知，并促进市场的扩大。
总之，中国汉服市场目前正处于快速发展阶段，拥有巨大的潜力和商机。
汉服市场调研报告
起源：汉服起源于远古时 期，经过历代的发展和演 变，形成了独特的风格和
特点
汉服的特点：宽松舒适， 色彩丰富，图案精美，具
有浓厚的民族特色
汉服的分类：根据朝代、 地域、功能等不同，汉服 可以分为多种类型，如唐
装、宋装、明装等
汉服市场的规模与增长
市场规模：近年 来，汉服市场迅 速增长，市场规 模已达到数百亿
展会销售：优势 在于可以展示产 品，增加品牌曝 光度；劣势在于 成本高，持续时 间短。
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合作销售：优势 在于可以借助合 作伙伴的资源， 扩大销售范围； 劣势在于需要协 调合作双方的利 益。
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汉服市场竞争格局分析
主要竞争对手分析
竞争对手1：品牌名称，市场份额，产品特点，营销策略 竞争对手2：品牌名称，市场份额，产品特点，营销策略 竞争对手3：品牌名称，市场份额，产品特点，营销策略 竞争对手4：品牌名称，市场份额，产品特点，营销策略
价格区间：不同 档次的汉服价格 差异
性价比：价格与 质量的匹配程度
用户评价：消费 者对汉服产品质 量和价格的反馈
汉服的产品创新与差异化
创新设计：结合现代审美 和传统元素，创新设计出 符合现代审美的汉服款式
面料选择：选用优质面料， 如丝绸、棉麻等，提高汉 服的舒适度和品质感
工艺制作：采用传统工艺 制作，如刺绣、织锦等， 提升汉服的艺术价值和文 化内涵
汉服的元素：包括但不限于 中国传统文化、历史、地理、 民俗等
汉服的设计风格：传统与现 代相结合，注重细节和品质
汉服的图案：以中国传统图 案为主，如龙、凤、花、鸟
等
汉服的材质：以天然纤维为 主，如棉、麻、丝等
汉服的款式：包括但不限于 襦裙、直裾、曲裾、褙子等
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目录1.前言 (1)2.市场调查方案 (2)2.1调查目的 (2)2.2调查主要容 (2)2.3调查方法 (2)2.4调查费用 (2)3.问卷数据分析 (2)4.市场调查的总结报告 (2)5.市场调研日记 (2)附录：市场调研问卷 (16)前言汉服，是华夏民族的传统服装，经过数千年的发展，逐渐形成了一纷繁复杂的服饰体系，狭义上来说汉服是汉民族的服装。
汉服基本上属于现代名词，是相对于其它民族的服饰而言的汉民族服装。
汉服并非一直延续，在满清、和近代曾被割裂。
但随着汉服复兴运动的发展，汉服也渐渐的从历史和屏幕中回到了我们的身边。
汉服有悠久的历史，而汉服商业化却是一个新兴产业。
这个产业辐射包含文化、婚宴、会展、饰品等等。
在汉服复兴运动中也产生了一系列的汉服品牌。
随着汉服进一步推广，汉服也越来越受公众熟知。
汉服市场也在进一步扩大。
本次市场调研面向汉服爱好者，调查了他们购买意向、购买习惯、面料选择、款式选择等。
探究汉服消费者对于汉服的购买情况。
通过对这次调研，将对汉服消费市场有个更加深刻的了解，和体会。
市场调查方案调查目的本次汉服以传统汉服为主，探究汉服爱好者购买汉服情况和购买意向，以及对于面料、花纹、款式的选择，从而更加了解当前汉服消费市场的情况。
调查主要容调查汉服爱好者的年龄段、性别、职业、生活费、民族等个人信息，以及汉服的认识途径、是否购买过汉服。
从是否购买过汉服汉服问题为节点，分为两个分支，一支详细询问购买汉服的价位、能承受汉服的最高价位、汉服占其所购买服装的百分比、购买途径、穿着场合、所购买汉服的款式、喜欢的花纹、面料等详细信息，最后还询问了关于改良汉服的购买意向，改良汉服的优缺点等。
而另外一支则是针对喜欢汉服而没购买过汉服的群体，询问了没购买汉服的原因、是否有穿着汉服的意向、是否购买过汉元素服装，是否有购买汉服的打算。
调查方法问卷调查、观察调查。
调查费用打印费10，询问相关专业人士及委托派发问卷25。
问卷数据分析本次共收集到114份问卷，其中有效问卷为109份。
汉服爱好者的性别构成约为女:男=2:1年龄结构则是18—22岁青年占大多数，其次则是18岁以下的青少年。
而汉服爱好者人群中汉族占了97%，而职业则是以学生为主，其他则是自由职业者和普通职员。
月收入（学生为生活费）则1001-2000的占半数，1000以下的高达37.61%对于获取对汉服认知的渠道，大多数人来自网络，还有部分来自书籍杂志对于是否购买过汉服，61.5%的人表示购买过，而38%的人则表示没购买过购买过汉服的人群中，一年购买汉服占购买总服装百分比大多在30%以下购买过汉服的人群中，对于最多会花多少钱在一件心仪的汉服上，半数选择200-500通常购买的汉服类型，襦裙占大多数。
购买汉服的途径，98%的人选择网购。
购买过汉服的人，喜欢的品牌，重回汉唐、汉尙华莲、如梦霓裳得票率最高。
穿着汉服的场合，80%的人选择游玩的时候穿着，半数人会日常穿着。
购买汉服的首选因素，价格、质量占大多数。
对商家的汉服产品，不能接受哪种情况喜欢印有什么样元素的汉服，图腾花纹花鸟鱼虫占了大多数。
喜欢用什么样的布料做的汉服，棉麻有很大的人气。
对于会不会选择购买改良汉服，86%的人认为2者都能接受。
被调查者认为改良汉服的优点被调查者认为改良汉服的缺点对于没购买过汉服的人群，制约他们购买汉服的因素首要是价格，其次的汉服太过瞩目。
对于没购买过的人有没有穿着汉服的打算，大部分人有此打算。
对于有没有购买过汉元素/中国风的衣服，半数人表示购买过。
未来有购买汉服的打算吗市场调查的总结报告随着社会的发展，汉服也一步步进入商业化，越来越多的汉服品牌兴起。
作为一个小众服装类型，相关消费者又是如何看待汉服的呢，本次调查从汉服爱好者切入，着重与传统汉服，探究汉服圈中爱好者对汉服的购买情况。
从问卷调查可以看出，汉服爱好者群体中男女比例大致为1：2，呈女多男少的形式。
而调查中却发现许多汉服网店男女装比例大到1:6乃至更高，呈现男装少女装多的状态。
这和汉服爱好者中的男女比例相差甚大，从考查各个汉服店也发现了汉服男装形制少，款式少，数量少的问题，甚至有的汉服店没有售卖男装。
汉服在男装这块有相当大的空缺。
而通过年龄、职业、生活费等综合调查，可以发现汉服爱好者群体的主力军是22岁以下的在校学生，生活费普遍在2000以下。
由于主力军是学生的，生活费偏低，汉服的价格也更受重视，调查中也发现了这一问题，无论是购买过汉服还是未购买过汉服的人，价格都是很大一部分人考虑的因素。
爱好者中购买过汉服的为61%，购买率虽然低，但是未购买过汉服者却有高达2/3的人表示想要购买汉服，大部分未购买者因为汉服价格过高，穿出门太醒目的缘故未购买汉服。
而未购买汉服人群中有50%会购买更贴合现代服饰的中国风衣服。
除去价格因素，汉服形制和现代服装差距过大，也是制约这些潜在消费者购买意愿的因素。
对于购买过汉服的人来说，价格也是重大考虑因素。
调查显示，购买汉服时，价格受到了80%人的重视，2/3的人看重款式，而品牌受到的重视最少，仅仅10%。
购买者购买汉服占购买所有服装比例大多在30%以下。
1/2的人会花200-500RMB购买一件自己心爱的汉服。
大多数购买者都会选择购买襦裙，褙子、斗篷、半臂、明制沃裙、唐圆领、上衣下裳等也有较高人气。
作为汉服中热门形制，儒裙也分为交颈、对襟、齐胸、齐腰等款式，其中齐胸儒裙也是最受消费者欢迎的款式。
98%的人购买都会选择在网店购买汉服，选择定制汉服的人群也有37%的比例。
因而现今汉服销售也以淘宝网店为主要渠道。
汉服实体店则零星分布于各个城市。
大部分消费者喜欢汉服上印有花鸟鱼虫、花纹图腾等，喜欢印文字的人最少。
目前市面上售卖的汉服也是素色辅以花纹、花鸟点缀最多，全花色、印有文字的汉服几乎不可见。
40%的人喜欢棉麻面料，绸缎、雪纺也有不小的人气。
汉服品牌的选择中，大多数人喜欢重回汉唐（67%）、汉尙华莲（41%）、如梦霓裳(37%)，而其他各式汉服店也占据了7%-20%的比例。
而调查显示，重回汉唐、汉尙华莲、如梦霓裳这类高人气店铺，上架的汉服类型相对于其他品牌更为全面，款式也更多。
有一半的购买者会把汉服当做日常服装穿着出门，80%的人会选择在旅游聚会时穿着汉服。
可以见得购买者购买回汉服有大量穿着于日常生活中。
对于汉服圈一直有争议的改良汉服，调查显示大部分人能接受改良汉服，他们普遍认为改良汉服更适用于日常穿着，有40%的人认为改良汉服比汉服轻便，37%的人认为改良汉服有助于宣传汉服文化。
而公众对汉服不够了解，改良汉服会影响公众对汉服的认知也是大部分人对改良汉服的担忧。
32%的人认为汉服形制不应该改变。
也有不少人认为许多改良汉服是影楼服、质量差。
通过此次调研，可以看出汉服市场还有一大部分空缺，汉服男装稀少，除去热门形制汉服，其他形制汉服如直裾、比甲的款式少也是个问题。
而汉服价格偏贵，也是制约许多人购买的因素。
汉服形制和现代服饰相差过大，不适应生活，我认为也是制约汉服走入公众视线的因素之一。
若想要汉服更加融入生活，吸引更多消费者，改良汉服会是个不错的出路。
市场调研日记2017.10.11还处于确定市场调研课题的状态，目前有2个想法，一个是做lolita服装消费群体的调研，还有一个就是做汉服调研。
原本是偏向做lolita服装，但是在网络上无意间看到了已经有别的学校服装专业学生做了lolita的调研，感觉撞了，也怕自己受她那份问卷的影响，于是开始偏向做汉服调研（结果决定做汉服调研后，问卷出了才发现和舍友的课题撞了……）。
找了个汉服圈的朋友咨询了一下汉服相关问题，讨论了一下两个圈子的现状，她给我推荐了很多汉服品牌店和汉服爱好者群体的聚集地，这在我访问调查时提供了巨大帮助。
我们也聊了不少现在汉服面临的问题。
我发现相对于lo装国牌日牌从发饰到鞋的完整的商业链，汉服欠缺了很多，那为什么不做个汉服调研呢？随着和汉服圈朋友探讨的深入，也慢慢确定了选择汉服调研的想法。
2017.10.23逛了不少汉服网店，和相关群体的聚集地，发现很多人都重视汉服形制，穿着汉服拍照晒图的也不少，许多店铺汉服形制问题被拿出来抨击。
而另外一面则是许多人抱怨穿着汉服太过惹眼遭人非议，改良汉服受到鄙夷。
汉服太惹眼，而改良汉服贴近生活却受到打压，这是有些不太能理解的矛盾。
于是抱着疑问，在问卷中加入改良汉服的调查。
做了初版问卷出来，拿给汉服圈的朋友找问题，补充了几个缺失的形制，增加了几个关于花色、面料的问题，也更新了几个汉服品牌。
小众服装的爱好者必然不多，这是一开始调查就知道将要面临的问题。
因为她那边认识的爱好汉服的朋友多，便商量着问卷修改好之后由她发放，我这负责网络发放。
隔天问卷修改好了之后给她发放下去，反响不错，填了二十多份，原本最大的被调查者不足的问题，似乎并不是很严重。
2017.10.29被调查者不足的问题还是出现了，朋友发放的问卷只有三十多个人填写。
在贴吧、微博发放的问卷也无人问津。
发放在qq空间的问卷倒是很多人填写，有50多份。
虽然卷首设置了逻辑题排除非汉服同袍乱填的无效问卷，但是还是很当心有人为了互填问卷乱填破坏了数据。
好在lofter上的问卷反响不错，填补了剩下的空缺。
这些在各地发放的问卷，扣除无效问卷，终于勉勉强强凑够了一百多份。
至此，问卷调查勉强结束，这几天来总是时不时数着问卷数，焦急着寻找新渠道投放问卷。
看着同学们调查大学生的身边满满都是被调查者，也有一丝羡慕。
而随着调查深入，我也越来越喜欢汉服这个小众服装，没想到起先只不过是对汉服有点兴趣的旁观者，也慢慢变成了一个汉服爱好者。
附录：市场调研问卷Q1：您的性别是？A.男B.女Q2：您的年龄段A .18岁以下 B.18~22 C. 23~26 D. 27~30 E. 31~35 F. 35岁以上Q3：您的民族A. 汉族B. 非汉族Q4：您目前的职业是A. 学生B. 公务人员C. 普通职员D. 管理人员E. 自由职业Q5：您目前的月收入（学生为生活费）：A. 1000以下B. 1001~2000C. 2001~5000D. 5001~8000E. 8001~15000F. 15000以上Q6.您是从哪些途径获取对汉服的认知的？（多选）A. 网络B. 古装电视剧C. 新闻报道D. 身边的亲戚朋友E. 书籍杂志F. 其他Q7：您是否购买过汉服A.是（跳转到A卷）B.不是（跳转到B卷）A卷1.您一年在汉服上的消费为A.500元以下B.500-1000元C.1000元以上2.您一年购买汉服占您购买所有服装的百分比为A.10%以下B.10%-30%C.30%-60%D.60%以上3.您愿意最多花多少钱在一件心仪的汉服上A.200以下B.200-500C.500-1000D.1000以上4.您通常购买的汉服类型为（多选）A.褙子齐胸B.儒裙C.对襟儒裙D.交颈儒裙E.明式沃裙F.曲裾H.半臂I.抹胸、吊带J.宋裤K.唐圆领L.直裾N.对襟M.齐腰儒裙O.大氅P.短打Q.直裰R.比甲S.斗篷、披风T.上衣下裳5.您通常如何购买汉服（多选）A.实体店购买B.定制汉服C.购买二手汉服D.淘宝网店购买E.其他______________6.您喜欢以下哪些品牌的汉服（多选）A.如梦霓裳B.汉尙华莲C.重回汉唐D.鹿韵记E.衔泥小筑F.兰夜心G.月到风来阁H.清水溪I.对品牌没要求J.其他___________7.您通常在什么场合穿着汉服（多选）A.晚宴等正式场合B.拍摄、同好聚会、旅游等娱乐场合C.日常外出D.家里8.您购买汉服的首选因素有（选三项）A.价格B.品牌C.款式D.面料E.颜色F.质量G.其他___________9.对商家的汉服产品，你不能接受如下哪种情况(多选)A.微有瑕疵，不仔细看根本不能发现B.有点不合身C.衣服有很明显的做工问题D.布料质量差，感觉不舒服E.形制有问题10.你喜欢用什么样的布料做的汉服A.棉麻B.提花绸、织锦缎C.雪纺化纤D.真丝、香云纱等高档面料11.您喜欢印有什么样元素的汉服A.花鸟鱼虫B.文字C.图腾或者花纹D.不印东西，素色就好12.您会选择购买改良汉服吗A.不，我只选择传统汉服B.会选择改良汉服C.二者都能接受13.您认为是改良汉服的缺点是（多选）A.传统汉服形制不应该改变B.影楼服、质量差C.汉服改良了就不是汉服了D.公众对汉服不够了解，改良汉服会影响公众对汉服的认知E.其他_____________________14.您认为改良汉服的优点是（多选）A.改良汉服比传统汉服轻便B.改良汉服更适合日常穿着C.有利于宣传汉服文化D.其他____________________B卷1.您没购买过汉服的原因有哪些（多选）A.穿出门太瞩目B.穿起来太繁琐，不适合日常穿着C.不知道购买渠道D.没有自己喜欢的款式E.没有适合自己年龄段的F.亲戚朋友反对你购买G.太贵了H.我只喜欢汉服文化，不喜欢穿汉服I.其他___________________2.您有穿着汉服的打算吗A.可以试一下，但是不会穿出门B.想偶尔穿出门C.想作为日常服饰天天穿D.不会您有购买过汉元素/中国风的衣服吗A. 有，并且特别喜欢B.有，只买过一两件C.没有，但是想尝试3.您在未来有购买汉服的打算吗A.有，有条件就买B.当汉服满足了我的想法之后才会买C.没有，不会考虑购买服装艺术设计与工程3151301137黄宇萱2017.11.8。